2017高净值人士(富豪阶层)品牌倾向报告

2017中国高净值人士品牌倾向报告（根据2017胡润研究院对449位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士（其中62位资产过亿；男女比例为6:4）的调研结果整理）

1、投资：29%的受访者青睐地产作为投资首选，比去年增加4个百分点。64%的受访者认为未来两年的地产价格会稳健增长。千万资产高净值家庭平均3.5个人住在240平米的房子，亿万资产高净值家庭平均4个人住在350平米的房子。选择股票的比例较去年下降5个百分点，以23%位居第二。

2、休闲娱乐：旅游（21.7%）、看书（12.0%）、品茶（11.2%）、自驾车（9.5%）、美食（8.2%）、家庭活动（7.9%）、品酒（5.8%）、SPA（4.9%）、钓鱼、养宠物、游艇、摄影。

3、送礼：“最青睐的男士送礼品牌”排名为：苹果、卡地亚、路易威登、茅台、香奈儿、博柏利、宝格丽、五粮液、爱马仕、古驰；“最青睐的男士送礼品类”排名为：手表、电子产品、红酒、烟/雪茄、高端白酒。“最青睐的女性送礼品牌”排名为：路易威登、苹果、香奈儿、宝格丽、卡地亚、爱马仕、万宝龙、迪奥、古驰、普拉达；“最青睐的女士送礼品类”排名为：珠宝、化妆品、配饰、服饰、旅游产品。

4、酒店：最青睐的豪华酒店品牌排名：丽思卡尔顿、悦榕庄、四季、文华东方、费尔蒙、半岛；最青睐的高端商务酒店品牌排名：希尔顿、香格里拉、喜来登、万豪、洲际、君悦、威斯汀、万达、凯宾斯基、凯悦。其中，成都地区最青睐的豪华酒店是博舍，豪华酒店新秀是棕榈泉费尔蒙，豪华度假酒店最佳表现为青城山六善酒店，最青睐品牌之选餐厅奖为成都钓鱼台精品酒店御苑餐厅。

5、收藏：前四名分别为古字画、手表、珠宝玉石、名酒。

6、手表：千万资产高净值人群平均每人拥有4块手表，其中4%的人都有10块以上；亿万资产高净值人群平均每人拥有5块手表，其中9%的人都有10块以上。百达翡丽连续第十年蝉联“最青睐的手表”首位，其次为卡地亚、劳力士、宝格丽、江诗丹顿、欧米茄。珠宝玉石方面，卡地亚蝉联“最青睐的珠宝”品牌第一名，其次为宝格丽、蒂芙尼、香奈儿。

7、名酒：最青睐的酒类是红酒，高达36%的人选择，其次是白酒和威士忌，分别有16%，再次是香槟11%。“最青睐的洋酒”前两位为轩尼诗、芝华士，其次为路易十三、马爹利、皇家礼炮，“最青睐的白酒”为五粮液、水井坊。

8、汽车：千万资产高净值人群平均每人有2辆车，而亿万资产高净值人群平均每人拥有4辆车，比去年多一辆。“最青睐的豪华汽车品牌”为奔驰，旗下E级、S级分别囊获“最青睐的中大型商务轿车”和“最青睐的大型商务轿车”。“最青睐的超级豪华商务轿车”为劳斯莱斯古思特，“最青睐的超级豪华自驾车”为劳斯莱斯魅影。超级跑车方面，法拉利仍然是这一细分市场老大的不二之选，“最青睐的高性能运动车”里，奥迪R8拔得头筹。“最青睐的豪华SUV”前2名位路虎揽胜、保时捷卡宴。

9、富豪消费价格指数：2016年，豪宅、健康和教育带动富豪消费价格指数上涨5.1%，达近五年最高涨幅。豪宅价格涨幅达到各品类最高，13%；健康品类紧随其后，且连续三年上涨，涨幅达11.7%；名校教育价格水平持续十年增长，涨幅达6.2%。

10、旅游：国际旅游目的地排名：马尔代夫、法国、美国、澳大利亚、日本、英国。国内旅游目的地排名：三亚、西藏、香港、青岛、厦门等。

11、公务机和游艇：湾流仍是“最青睐的公务机品牌”，达索猎鹰 7X也蝉联了

“最青睐的超远程公务机”桂冠。而游艇方面，法拉帝和阿兹慕分列“最青睐的豪华游艇品牌”一二位。博纳多则成为“最受青睐的帆船品牌”。

12、运动：喜爱度排名：男性——跑步、高尔夫、游泳、登山；女性——瑜伽、跑步、游泳。

13、体验计划：未来三年最想尝试的活动排名：骑马、冲浪、帆船、艺术品收藏、滑翔伞、马拉松、攀岩、蹦极和辟谷等。最青睐的成都马场：温江金马国际马术公园。

14、出差与假期：千万以上资产高净值人群平均每月出差达8天。除国家法定假日，千万资产高净值人群平均假期比去年增加3天，到10天；而亿万资产高净值人群平均假期比去年增加5天，达到15天。平均出国次数与去年持平，3.4次，其中出国旅游2次。

15、梦想：关注排名：健康、家庭生活、时间、学习机会、物质财富。

16、EMBA：“最青睐的EMBA”排名为长江商学院、中欧商学院、复旦、清华、北大光华。

17、财富自由门槛：比去年上涨50%，其中一线城市达到2.9亿，二线城市达到1.7亿。高净值人群认为平均41岁能达到财富自由，比去年提早2岁。40%的受访者表示财富自由后想环游世界，另外，选择购置房产、慈善捐款、划分给家人的均占比20%左右。

18、移民：不考虑移民的比例连续三年稳定上涨，达到历史最高，44.5%。