公共新闻策划的技巧

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新闻策划的七个步骤

新闻策划的七个步骤

新闻策划的七个步骤新闻策划通常涉及几个关键步骤,以下是七个基本步骤:1. 确定目标和目标受众:在开始策划新闻之前,首先需要明确目标和目标受众。

您需要确定您希望通过新闻传达的核心信息,并确保这些信息与您的目标受众相关。

2. 选择合适的媒体:根据您的目标受众,选择适当的媒体渠道来传播新闻。

这可能包括报纸、电视、广播、在线新闻媒体以及社交媒体平台等。

3. 开始收集信息:在撰写新闻之前,您需要进行深入的调查和研究,以获得准确和可靠的信息。

您可以与相关人士进行采访,查阅过去的报告和新闻,以及参考可靠的资料来源。

4. 撰写新闻稿:在撰写新闻稿时,确保采用简明扼要但信息丰富的语言。

核心信息应在标题和开头段落中提及,并在整篇新闻稿中得到进一步展开和解释。

一个好的新闻稿应该包括谁、什么、何时、何地、为什么和如何等关键信息。

5. 添加媒体元素:如果可能,让新闻更具吸引力和信息密度,可以添加照片、视频或图表等媒体元素。

这些元素有助于吸引读者的注意并提供更详细的信息。

6. 发布和传播:选择合适的时间发布您的新闻稿,并通过选定的媒体渠道广泛传播。

您可以将新闻稿发送给相关的新闻机构、媒体联系人和记者,并通过社交媒体平台和自己的网站进行宣传。

7. 跟进和评估:跟踪新闻的发布和传播效果,例如通过媒体报道的数量、读者的反馈和参与度等指标。

根据评估的结果,调整您的策略并进行必要的改进。

这七个步骤为新闻策划提供了一个基本的框架,帮助您更好地规划和实施新闻活动,以实现预期的目标。

在新闻策划中,能够正确地执行这七个步骤是至关重要的。

下面将继续探讨每个步骤的细节,以帮助您更好地完成新闻策划。

1. 确定目标和目标受众:在策划新闻之前,需要明确您的目标是什么。

您可能希望推广某项活动、宣传新产品、树立品牌形象、改善公众认知度等。

明确目标有助于您制定适当的策略和执行计划。

同时,您还需要确定目标受众。

了解您的受众是谁,并确定他们的兴趣、需要和偏好,以便您能够针对性地传达信息。

公共关系案例分析之新闻策划

公共关系案例分析之新闻策划

2023/12/8
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2 、此案例是一则以制造新闻取得强大效应旳公 关实例,新型保险柜企业未出一分钱旳广告费, 却取得了极好旳广告效果。这就是因为他们充分 利用了制造新闻事件这一公关手法, 引来公众注意,向公众传递了组织 和产品旳信息,增强了公众旳 信任感。
2023/12/8
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3 、使用制造新闻旳关键是“新”,跟在别人背 面, 就会失去新闻价值,公众不会产生新鲜感,也就 失去爱好。所以,公关人员应善于开动脑筋,充
“10万美元 寻找主人”源自2023/12/81
案例
某企业宣传其新型保险柜旳卓越功能,登出 一则这么旳广告:
“10万美元寻找主人! 我司展厅保险柜里存储有10万美元, 在不弄响警报器旳前提下, 各路豪杰可用任何手段 拿出享用!”
2023/12/8
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广告一出,轰动全城。 前往一试身手旳人形形色色:有工人、学生、 工程师、警察和侦探,甚至还有不露声色旳小偷, 但都没有人能够得手。 各大报纸连续几天都为此事 作免费报道,影响极大。这家企业 旳保险柜旳声誉随之大增。
分发挥发明性和想象力,出奇制胜,方能奏效。
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试利用公共关系学中旳有关知识分析评 点这一案例。
1 、此案例体现了筹划新闻事件在公共关系活动中 旳实际应用。筹划具有新闻价值旳事件也叫“制造 新闻”或“筹划新闻”,是组织争取新闻宣传机会旳 一种技巧。组织经过筹划,举行具有新闻价值旳 事件或活动,吸引新闻界和公众旳注意力, 制造新闻热点,争取被报道旳机会,以达 到提升出名度,扩大社会影响旳目旳。 此案例中,这家企业就筹划了 “10万美元寻找主人”这一具有 新闻价值旳事件,到达了自己旳公关目旳。

新闻策划的重点与方法

新闻策划的重点与方法

新闻策划的重点与方法在撰写新闻策划时,有几个重点和方法需要考虑,以确保新闻报道的准确性、广泛性和吸引力。

1. 关注独特性和新闻性:一个成功的新闻策划应该包含独特、引人注目的新闻元素,能够吸引读者的眼球。

此外,新闻策划应该着眼于新闻性,即报道内容是否具有时效性和重要性。

2. 确定读者群体:在策划新闻时,需要明确目标读者群体。

这有助于确定报道的内容、风格和语言。

不同的读者群体有不同的兴趣和需求,因此策划人员需要确保报道内容符合读者的利益和期望,以吸引他们的注意。

3. 执行调查和采访:针对所策划的新闻报道,进行充分的调查研究是非常重要的。

调查可以通过收集相关数据和信息来支持新闻报道的真实性和准确性。

此外,与相关人士进行采访可以获得专业意见和见解,进一步增强报道的权威性和可信度。

4. 采用吸引人的写作风格:新闻策划需要以简洁、明确的方式传达信息。

使用简洁、生动的语言和句子结构,以及有趣的标题和导语,有助于吸引读者的兴趣并保持他们的阅读欲望。

确保内容组织清晰、主题突出,并使用适当的引用和案例来支撑报道。

5. 多媒体元素的应用:随着多媒体技术的发展,新闻策划应该更多地运用图片、视频、音频等多媒体元素来增强报道的吸引力。

通过增加视觉和听觉元素,可以更好地吸引读者的注意力,提供更全面和丰富的信息。

6. 定期更新和推广:在新闻策划的过程中,需要跟进报道的后续发展,及时更新相关信息,并通过不同的渠道进行推广。

这可以增加报道的影响力和可见度,吸引更多读者的关注和参与。

总之,新闻策划需要关注独特性和新闻性,确定目标读者群体,进行充分的调查和采访,采用吸引人的写作风格,使用多媒体元素来增强吸引力,并定期更新和推广报道。

通过这些重点和方法,可以确保新闻报道的质量和影响力,吸引更多读者的关注,并提供有价值的信息。

新闻策划是一项复杂而关键的任务。

在现代社会中,新闻的角色变得越来越重要,新闻策划则成为了新闻行业中的核心环节。

它涉及到选择、组织和传播新闻,以满足受众的需求和期望。

策划新闻常用的方法是

策划新闻常用的方法是

策划新闻常用的方法是在当今信息爆炸的时代,新闻的影响力日益显著。

对于媒体从业者、公关人员以及各类组织来说,策划新闻成为了一种重要的传播手段。

策划新闻并非是制造虚假新闻,而是通过巧妙的构思和策略,将有价值的信息以更吸引人的方式呈现给公众,从而达到传播目的。

下面就来介绍一些策划新闻常用的方法。

一、挖掘独特视角面对一个新闻事件或话题,能否挖掘出独特的视角是吸引受众的关键。

这就需要策划者具备敏锐的观察力和深入的思考能力。

例如,当大家都在关注某个重大活动的开幕式时,策划者可以从活动背后的筹备故事、参与者的付出以及对周边环境的影响等角度入手,为受众呈现一个全新的、更具深度的报道。

要挖掘独特视角,首先要对事件进行全面了解,收集多方面的信息。

然后,从不同的维度进行分析,尝试打破常规思维。

比如,对于一场体育比赛,不只是关注比赛结果和运动员表现,还可以关注现场观众的反应、赛事组织的细节以及对当地经济的带动作用。

二、设置悬念与疑问人们往往对未知的事物充满好奇,设置悬念和疑问能够激发受众的兴趣,使他们更愿意关注新闻的后续发展。

比如,在报道一起刑事案件时,可以先抛出案件的一些神秘线索,而不急于揭示真相,让受众在心中产生疑问:“究竟是谁干的?”“背后的动机是什么?”在设置悬念时,要注意把握好度,不能让受众感到过于困惑或失去耐心。

同时,要在适当的时候逐步解开悬念,满足受众的好奇心,否则他们可能会感到被戏弄。

三、讲故事的方式新闻不仅仅是事实的罗列,更是一个个生动的故事。

通过讲述人物的经历、情感和冲突,能够让新闻更具感染力和吸引力。

比如,报道一位创业者的成功历程,可以从他的梦想起源、遭遇的挫折以及最终的突破等方面展开,让受众在情感上产生共鸣。

讲故事要注重情节的跌宕起伏,要有起承转合。

同时,要突出人物的个性和特点,使故事中的人物形象鲜明,让受众能够记住。

四、结合热点话题将新闻与当下的热点话题相结合,能够增加新闻的关注度和传播力。

热点话题往往是公众关注的焦点,与之相关的新闻更容易引起人们的兴趣。

新闻和媒体传播策略和技巧

新闻和媒体传播策略和技巧

新闻和媒体传播策略和技巧新闻和媒体传播是现代社会中非常重要的一环,它能够传递信息、激发社会热点话题,引导公众舆论。

然而,如何运用有效的传播策略和技巧,让新闻和媒体传播更为成功,是值得深入探讨的话题。

一、创建新闻价值首先,新闻和媒体传播必须具有新闻价值。

所谓新闻价值,指的是文章所报道的极具吸引力的新闻信息,能够引起读者和观众的关注和兴趣。

为了创造新闻价值,我们需要拥有敏锐的观察力和深入的洞察力,寻找到大众关心和高度重视的信息,并处理好相关的细节,增强新闻传播的质量。

同时,我们也应当充分利用搜集信息的技能工具,例如搜索引擎、社交媒体等,引导读者和观众共同探讨和交流。

二、培养好的传播声誉除了新闻价值外,提升传播声誉也是极为重要的一点。

传播声誉直接反映了新闻和媒体背后的信誉和形象。

在传播过程中,媒体人应当秉持客观、公正、真实的原则,摒弃任何种类的偏见和歧视内容,对于读者和观众提供有价值的信息和评论。

同时,媒体机构和从业者,在日常工作中也应当树立诚实、透明、负责任的形象,以培养良好的传播声誉。

三、运用多媒体手段随着科技的进步,多媒体手段在新闻和媒体传播中的应用越来越广泛,例如图像、音频、视频等。

这些多媒体手段不但可以提高新闻的趣味性和互动性,还可以大大提高传播效果和影响力。

因此,媒体从业人员应该学习并掌握一定的多媒体技能,以呈现更加生动、形象和有说服力的新闻内容。

四、选择传播平台和渠道在进行新闻和媒体传播的时候,尤其需要选择合适的平台和渠道。

不同的新闻主题和受众群体,在不同的传播平台和渠道上都有不同的表现。

比如,一些新闻主题更适合在社交媒体上传播,有利于产生更广泛的讨论和关注;而有一些主题可以通过电视、广播等媒体更好地唤起公众意识。

因此,在进行新闻和媒体传播之前,务必精心策划,选择合适的传播平台和渠道。

五、运用有效的标题、段落、摘要等最后,在新闻和媒体传播中,引起读者关注的关键也在于标题、段落和摘要等元素的使用。

公共关系新闻策划

公共关系新闻策划

公共关系新闻策划在当今竞争激烈的市场环境中,公共关系新闻策划对于企业的成功至关重要。

公共关系新闻策划是指通过媒体对外发布有关企业形象、产品、活动等信息,以达到提升企业知名度、品牌形象、推广产品等目的的专业策划活动。

在这个信息爆炸的时代,如何有效地进行公共关系新闻策划,成为企业需要认真思考的问题。

具体步骤1. 确定目标在进行公共关系新闻策划之前,企业需要明确目标,包括想要传达的信息、受众群体、期望的效果等。

只有明确了目标,才能有针对性地制定策略和行动计划。

2. 确定策略根据目标确定的策略,包括选择适合的媒体平台、制定传播内容、确定发布时间等。

在确定策略的过程中,需要充分考虑受众的喜好和接受程度,确保信息能够有效传达。

3. 制定行动计划制定详细的行动计划是公共关系新闻策划的关键。

包括确定具体的发布内容、安排发布时间、联系媒体合作等。

行动计划需要具体可行,确保执行顺利。

4. 实施与监测一旦确定了策略和行动计划,就需要开始实施。

企业需要按照计划的步骤逐一执行,同时及时监测效果。

在实施过程中发现问题,需要及时调整策略,确保公共关系新闻策划取得预期效果。

成功案例通过精心设计的公共关系新闻策划,许多企业取得了成功的案例。

比如,某知名企业推出新品,在市场上引发热议。

通过与媒体的合作,企业制定了详细的策略和行动计划,成功地将产品信息传达给消费者,取得了很好的市场反响。

总结公共关系新闻策划是企业宣传推广的重要手段,对于提升企业知名度和产品销售至关重要。

在进行公共关系新闻策划时,企业需要认真制定目标、策略和行动计划,确保活动的顺利执行。

只有如此,企业才能通过公共关系新闻策划实现预期的效果,提升竞争力。

策划新闻常用的方法是

策划新闻常用的方法是

策划新闻常用的方法是在新闻报道中,策划是至关重要的环节。

有效的策划能够使报道更加有条理、生动,并且能够吸引读者的注意力。

本文将介绍几种常用的策划方法,以帮助新闻从业者们提高自己的报道质量。

一、角度选取在策划新闻时,首先要确定一个合适的角度。

一个好的角度能够使报道内容更加鲜活、独特,并且能够引起读者的兴趣。

在选取角度时,可以考虑以下几个方面:1.新闻价值:选择具有一定新闻价值的事件或话题,如突发事件、社会热点等。

这些情况往往能引起公众关注,增加报道的传播度。

2.人文关怀:关注人民群众的生活、困难和幸福,选取具有代表性的案例或背后的故事,以人文情感打动读者的内心。

3.独特视角:换位思考,从不同的视角来审视事件或话题,发掘其中的新鲜观点和见解。

通过多角度的呈现,使报道更立体、全面。

二、时间节点除了选取合适的角度外,策划新闻时还需考虑到时间节点的选择。

时间节点的确定能够使报道更有针对性和导向性。

以下是几种常见的时间节点选择:1.突发事件:报道突发事件时,要选择事件发生后的第一时间来报道,这样能够确保报道信息的及时性,增强读者对新闻的关注度。

2.节日与纪念日:根据节日或纪念日的特殊意义,策划相关的新闻报道,能够吸引读者的注意力,增加报道的观看量。

3.历史事件:当某一历史事件迎来重要纪念日时,可以运用纪念活动,结合当下的现状,进行报道,加深读者对事件的认知。

三、资料收集和整理一个成功的新闻报道需要充分的资料支撑。

在策划新闻时,需要对相关的资料进行收集和整理,以保证报道的可信度和权威性。

以下是几种收集和整理资料的方式:1.采访现场:直接前往事件现场采访,与当事人面对面交流,获取第一手资料。

这能够使报道更加真实、立体,并且能够增加报道的可信度。

2.调查研究:根据具体情况,进行调查研究,获取相关数据和信息。

这能够让报道更有说服力,并且能够增加新鲜度。

3.网络资源:合理利用网络资源,如政府公开信息、学术研究报告等,获取一手资料,确保报道的准确性。

策划新闻常用的方法是

策划新闻常用的方法是

策划新闻常用的方法是什么?这是每一个新闻从业者都需要掌握的技能。

新闻策划是新闻从业者在进行新闻报道前必须要经历的过程,它是一种整体的策略,通过对实际情况的了解和分析,精心设计和安排,来达到挖掘新闻的目的,并使新闻有足够的吸引力和张力。

下面就是关于策划新闻常用的方法。

一、新闻价值点的定位新闻策划的第一步就是要找到新闻的价值点。

价值点通常包括独家性、重要性、情感性等。

确定新闻的价值点是新闻策划的基础,是引发公众兴趣的前提。

相当于是要把新闻包装成一件有吸引力、有价值的东西。

二、主题选取在进行新闻策划时,必须有一个主题来确定新闻的重心,形成新闻事件。

主题必须是一个能够吸引公众的话题,具有一定的新闻性和吸引力。

一般在选择新闻的主题时,要注意新闻的重点、时效性、独家性、影响力等因素。

三、采访对象的选择当新闻的主题和价值点确定后,下一步就是确定采访对象。

采访对象是引领新闻潮流和关键人物,通过与他们的对话和了解,可以帮助新闻从业者了解故事的背景、真相和可能的反应,从而全面而深入地报道新闻事件。

四、本地化引导在新闻策划的过程中,必须要有一个具体的方向来指导你的报道。

本地化引导的目的就是要让你的报道更加地贴近当地,更接地气。

新闻报道不仅要突出新闻事件的独特性,更要深入到当地人的生活中,发现当地的新闻价值。

五、结构策划在新闻报道的整个过程中,结构策划非常重要。

一个好的新闻结构策划,可以让读者更加深入地了解新闻事件,让读者产生更深的阅读体验。

新闻结构策划可以体现在标题、摘要、导语、正文和分节等方面。

六、互动策划互动策划是新闻策划中的一个非常重要的环节。

互动策划可以使新闻更加生动、活泼、具有感染力。

无论是在标题上、文本中还是配图上,选择合适的互动手段可以让新闻更加容易与读者产生联动,使读者产生更多的交流和互动,从而更好地推动新闻事件的发展。

以上就是策划新闻常用的方法,每一种方法都非常重要。

只有在各个方面都做得非常到位,才能够让新闻更加生动、互动、具有感染力。

新闻公关策划(5篇)

新闻公关策划(5篇)

新闻公关策划(5篇)新闻公关策划(5篇)新闻公关策划范文第1篇广告策划只需要“两只眼”,一只眼盯消费者,一只眼盯企业。

看准了目标消费对象,知道是“对谁说”,结合企业、市场实际状况,看看“说什么”“怎么说”好,然后选择一个好的时机、传播渠道“说出去”,这个广告策划就胜利了大半。

除非触犯广告法规和社会伦理禁忌,世上好象还没有肯掏钱而登不出的广告。

广告是有偿的,新闻却是无偿的(用钱买版面在某些栏目刊登软性文章不在本文争论之列)。

好的新闻策划、记者不请自到,差的新闻策划,手上拿着金条,别人也不敢要。

影响大小如何,打算于策划的质量。

从这种意义上说,新闻策划其实比广告策划难,这个难就难在,新闻策划要一只眼盯住企业,一只眼盯消费者,还要一只眼盯住新闻媒体,符合你的市场营销战略,能作用于消费者,也紧扣产品、企业,“适销对路”当然重要,对于新闻媒体来说,更重要的是,这是一个新闻,值得报道。

闻名记者、新闻出版署副署长梁衡如此总结他的新闻工作阅历:像打枪瞄准一样,眼睛——准星——目标,三点成一线,命中率就高,好的新闻是事实——读者——政策(外部环境)三者的和谐相处,必需采纳新奇、有意义的大事,这事情还得大多数读者不知道又想知道的,同时这消息的传播又不受外部制约,为政策所允许,最好还是当时政策所鼓舞,所倾斜的,精彩的事实加读者的热点,再加政策倾斜的环境,稿子定能见报。

好的新闻策划正与此同也。

好的新闻策划呈“企业——社会——新闻媒体”三点一线的结构。

策划者必需挖掘,策划企业中新奇、有意义的事情,这些事情是消费者关注的,是市场关注的,是社会关注的,同时足以引起新闻媒体与读者的兴奋。

假如这三点都符合,策划胜利的几率将大大提高。

挖掘企业中有意义、利于企业进展的事情,难!要这些事情消费者关注、市场关注,难!引起消费者关注、市场关注还要引起新闻媒体产生兴奋,难上加难!你策划的新闻使企业财源广进,我诚心的祝愿你。

你策划的新闻,不仅使企业财源广进,还让主编对着采访记者大光其火:“这么大的题材,派你去,你就采了这么个小稿子回来!”请告知我吧,让我也学习学习。

新闻策划书拍摄手法3篇

新闻策划书拍摄手法3篇

新闻策划书拍摄手法3篇篇一新闻策划书拍摄手法一、背景随着信息时代的发展,新闻报道的形式和手段也在不断创新。

为了更好地满足受众的需求,提高新闻报道的质量和效果,我们需要制定一份科学合理的新闻策划书拍摄手法。

二、目标1. 提高新闻报道的质量和效果,增强新闻的吸引力和影响力。

2. 满足受众的需求,提供更加丰富、多样、深入的新闻报道。

3. 创新新闻报道的形式和手段,提高新闻媒体的竞争力。

三、拍摄手法1. 多角度拍摄:通过不同的角度拍摄新闻事件,可以展现事件的全貌和细节,增强新闻的真实性和可信度。

2. 特写拍摄:对新闻事件中的关键人物、物品或场景进行特写拍摄,可以突出重点,吸引受众的注意力。

3. 跟踪拍摄:对新闻事件中的人物或事物进行跟踪拍摄,可以展现事件的发展过程和变化,增强新闻的连贯性和可读性。

4. 航拍拍摄:通过航拍技术拍摄新闻事件,可以展现事件的宏观场景和地理环境,增强新闻的震撼力和视觉效果。

5. 采访拍摄:对新闻事件中的相关人物进行采访拍摄,可以了解事件的背景和原因,增强新闻的深度和广度。

四、拍摄设备1. 摄像机:选择高清、专业的摄像机,确保拍摄质量。

2. 镜头:根据不同的拍摄需求,选择合适的镜头,如广角镜头、长焦镜头、特写镜头等。

3. 三脚架:使用三脚架可以稳定摄像机,避免拍摄抖动,提高拍摄质量。

4. 航拍设备:如果需要进行航拍拍摄,需要选择专业的航拍设备,如无人机等。

5. 采访设备:选择专业的采访设备,如麦克风、录音笔等,确保采访质量。

五、拍摄团队1. 摄影师:负责拍摄新闻事件,需要具备专业的摄影技能和经验。

3. 编辑:负责对拍摄的素材进行编辑和制作,需要具备专业的编辑技能和经验。

六、拍摄流程1. 策划阶段:确定新闻报道的主题和内容,制定拍摄计划和拍摄手法。

2. 拍摄阶段:根据拍摄计划和拍摄手法,进行实地拍摄。

3. 编辑阶段:对拍摄的素材进行编辑和制作,制作成新闻报道。

6. 发布阶段:将审核通过的新闻报道发布到各大媒体平台上,供受众观看。

如何策划公共新闻活动方案

如何策划公共新闻活动方案

如何策划公共新闻活动方案如何策划公共新闻活动方案摘要:公共新闻活动是传播和宣传重要信息的有效方式,有助于推动社会进步和促进公众参与。

本文将介绍如何策划一次成功的公共新闻活动,包括确定目标、制定策略、筹备事务、宣传推广、活动执行等环节。

第一章:引言1.1 研究背景1.2 研究目的和意义1.3 研究限制和框架第二章:策划目标2.1 目标的界定2.2 目标的可行性评估2.3 目标的具体和可量化指标第三章:制定策略3.1 定位和定位基础3.2 品牌策略和声誉管理3.3 沟通策略和关键信息点3.4 社交媒体和数字化传播策略第四章:筹备事务4.1 活动筹备的组织架构4.2 安全风险和应急措施4.3 参与者招募和筛选4.4 活动场地和设备准备第五章:宣传推广5.1 宣传推广的目标和对象5.2 制定宣传计划和时间表5.3 制作宣传材料和内容5.4 宣传渠道的选择和管理第六章:活动执行6.1 活动执行的关键要素6.2 活动流程和时间安排6.3 活动监控和控制6.4 活动反馈和效果评估第七章:总结和展望7.1 主要成果和贡献7.2 面临的问题和挑战7.3 研究的局限性和展望通过以上章节的详细论述和分析,我们可以得出以下结论:1. 确定目标是成功策划公共新闻活动的重要第一步,目标的制定需要精确和可量化。

2. 制定策略需要考虑目标受众、品牌定位和传播渠道等多个因素,以此来确保活动的有效传播。

3. 筹备事务是活动成功的基础,需要将参与者招募、场地准备和安全措施等事项提前考虑和安排。

4. 宣传推广是活动成功的关键,需要制定宣传计划、制作宣传材料,并选择合适的宣传渠道来推广活动。

5. 活动执行需要精心组织和安排,确保活动流程的顺利进行,并及时对活动进行监控和评估。

然而,本文研究还存在一些局限性,如缺乏实际案例的分析和应用,以及对策划过程中可能遇到的问题和解决方案的具体讨论。

未来的研究可以进一步丰富和完善公共新闻活动策划的理论和实践。

如何进行新闻策划

如何进行新闻策划

如何进行新闻策划新闻策划是一个重要的过程,它涉及规划、组织和管理一条新闻故事的各个方面。

无论是为电视台、广播电台、报纸还是在线平台,一个成功的新闻策划需要经过以下几个步骤:1. 锁定主题:首先,您需要确定新闻故事的主题。

这可以是一个突发事件、一项重大决策、一项研究成果、一场比赛等等。

主题的选择应基于其对受众的重要性和相关性。

2. 选定目标受众:然后,您需要确定新闻故事的目标受众。

这有助于您更好地了解受众的需求和期望,从而更好地构思和执行新闻策划。

3. 进行背景调查:在策划一条新闻故事之前,您需要对相关事件或话题进行充分的背景调查。

这包括查阅相关文件、采访权威人士、了解相关统计数据等等。

这一步骤有助于您更好地理解事件的背景,并为您的报道提供准确和全面的信息。

4. 制定时间表:制定一个明确的时间表,以确保新闻故事在规定的时间内完成。

时间表应包括从研究、采访、撰写,到最终编辑和发布的各个环节,确保每个环节都得到充分的时间安排。

5. 开展采访:联系相关的权威人士、专家和相关当事人进行采访。

采访的目的是获取权威信息和观点,这有助于您提供准确和全面的报道。

6. 编写新闻稿:根据采访和背景调查的结果,撰写一篇准确、简洁和有说服力的新闻稿。

新闻稿应包括标题、导语、主体内容和结论等部分,确保信息的传递和理解。

7. 进行编辑和最终审稿:请一位有经验的编辑审查您的新闻稿,并征求其他人的意见和建议。

他们可以帮助您发现潜在的错误和改进的空间。

在最终审稿之前,请确保您对新闻稿进行了仔细的校对和修改。

8. 发布和推广:选择合适的媒体渠道发布您的新闻稿,并利用社交媒体等平台进行推广。

确保您的新闻故事能够被尽可能多的人看到和听到。

通过遵循以上步骤,您可以进行一个成功的新闻策划。

记住,新闻策划需要专业知识和经验,因此不断学习和提高自己的技能也是很重要的。

继续完善新闻策划的相关内容,共计1500字。

9. 制作多媒体内容:随着媒体的多样化和发展,制作多媒体内容也成为新闻策划的关键要素。

新闻报道策划方案

新闻报道策划方案

新闻报道策划方案一、方案概述二、主题选择1.紧密关注时事热点:新闻报道的主题要紧跟社会热点,关注民生,反映时代特征。

例如,当前疫情、经济复苏、科技创新等都是热门话题。

2.深入挖掘独家线索:独家线索是新闻报道的独特优势,要善于发现和挖掘。

可以通过与相关部门、企业、专家建立良好关系,获取一手资料。

3.贴近群众生活:新闻报道要关注普通人的生活,反映他们的喜怒哀乐。

可以从教育、医疗、就业、养老等方面入手,讲述百姓故事。

三、内容策划1.确定报道角度:根据主题,确定报道的角度。

可以是宏观层面的政策解读,也可以是微观层面的个案剖析。

2.精心设计报道结构:新闻报道的结构要清晰,层次分明。

可以采用时间顺序、空间顺序、逻辑顺序等手法进行组织。

3.丰富报道手段:运用文字、图片、视频、音频等多种形式,丰富新闻报道的表现手法,提高传播效果。

四、采访技巧1.充分准备:在采访前,要对采访对象进行深入了解,了解其背景、经历、观点等,为采访做好准备。

2.抓住关键问题:在采访过程中,要抓住关键问题,引导采访对象深入阐述自己的观点。

3.善于倾听:采访中,要善于倾听采访对象的意见,给予他们充分的表达空间。

4.适时引导:在采访过程中,适时引导采访对象,使其观点更加明确、有条理。

1.简洁明了:新闻要简洁明了,吸引读者眼球。

可以使用悬念、对比、夸张等手法。

2.引人入胜:新闻要吸引读者继续阅读,可以采用故事、引语、提问等手法。

3.文字简练流畅:新闻报道的文字要简练流畅,避免冗长、复杂的句子。

4.结构合理:新闻报道的结构要合理,层次分明,逻辑清晰。

六、传播渠道1.传统媒体:利用报纸、电视、广播等传统媒体进行传播,提高新闻报道的影响力。

2.新媒体:运用、微博、抖音等新媒体平台,拓宽新闻报道的传播渠道。

3.跨界合作:与其他行业、平台合作,进行资源共享,扩大新闻报道的受众范围。

4.线下活动:举办线下活动,如新闻发布会、访谈节目等,加强与受众的互动。

注意事项一:主题选择要紧贴社会脉搏,避免偏离大众关心的话题。

策划新闻常用的方法是

策划新闻常用的方法是

策划新闻常用的方法是在现代社会中,新闻成为了人们获取信息、了解事实的重要途径。

而如何策划一则成功的新闻报道,则是媒体工作者和新闻从业者必须面对的问题。

本文将介绍几种常用的策划新闻的方法。

1.新闻价值法新闻价值法是一种判断新闻价值的方法,它通过判断新闻事件的特点和影响,来确定是否值得报道。

常用的新闻价值法有以下几种:(1)新颖性:新闻事件是否具有新奇和罕见性,能够引起读者的兴趣。

(2)意义性:新闻事件是否具有社会意义和重要性,对公众具有一定的影响力。

(3)人性化:新闻事件是否与人们的生活和情感相关,能够引起读者的共鸣。

(4)冲突性:新闻事件是否存在冲突和矛盾,能够引起争议和关注。

2.新闻采访法新闻采访是新闻报道中必不可少的环节,它通过对相关人士的采访和调查,获取信息和素材。

新闻采访方法有以下几种:(1)现场采访:到事件现场进行采访,亲身感受和记录事件的发展过程。

(2)电话采访:通过电话与相关人士进行交流,获取信息和观点。

(3)网络采访:通过网络平台,与相关人士进行在线交流和采访。

(4)专家采访:对具有相关专业知识和背景的专家进行采访,获取权威观点和建议。

3.多媒体报道法随着科技的发展,传统的文字报道已经不能满足读者对多样化信息的需求。

多媒体报道法通过利用图片、音频、视频等多种形式,来丰富报道的内容和形式。

常见的多媒体报道方法有以下几种:(1)图文报道:搭配图片和文字,通过图文并茂地展示事件和现场。

(2)音频报道:利用录音和音频剪辑,采访相关人士并记录他们的声音和观点。

(3)视频报道:通过拍摄和剪辑视频,呈现事件的画面和过程。

(4)互动报道:利用网络平台和社交媒体,与读者进行互动和交流,增加读者参与感。

4.数据分析法数据分析法是一种通过对数据的收集、整理和分析,来揭示事件本质和趋势的方法。

新闻报道可以通过数据的分析,提供客观的依据和观点。

数据分析法常用的方法有以下几种:(1)统计数据:收集和分析相关的统计数据和调查数据,如人口统计、市场调研等。

策划新闻常用的方法是

策划新闻常用的方法是

策划新闻常用的方法是在当今信息爆炸的时代,新闻策划已成为媒体竞争中至关重要的一环。

通过精心策划的新闻,能够吸引更多的读者、观众或听众,提高媒体的影响力和传播效果。

那么,策划新闻常用的方法有哪些呢?制造热点话题是策划新闻的常见手段之一。

这需要敏锐地捕捉社会热点和公众关注的焦点问题,并在此基础上进行深入挖掘和创新。

比如,在环保成为热门话题时,策划一场关于某个城市如何通过独特的方式实现节能减排、打造绿色城市的新闻报道。

通过这种方式,不仅能够吸引公众的关注,还能引发社会对于相关问题的深入思考和讨论。

设置悬念也是一种常用的策划新闻的方法。

在新闻开头抛出一个引人入胜的悬念,激发读者的好奇心,使其想要一探究竟。

例如,报道一起神秘的案件,先不透露案件的关键细节和最终结果,而是逐步揭示线索,引导读者持续关注新闻的进展。

借势营销是另一个有效的新闻策划方法。

结合重大节日、纪念日、活动等特殊时刻,策划与之相关的新闻。

比如,在春节期间,报道各地独特的过年习俗,或者在奥运会期间,关注运动员背后的感人故事。

这样能够借助这些具有高关注度的事件,提升新闻的传播力。

对比手法在新闻策划中也经常被运用。

通过对比不同的事物、现象或者观点,突出新闻的价值和意义。

比如,对比两个城市在教育改革方面的不同举措和取得的成效,让读者更清晰地看到其中的差异和优劣。

故事化的叙述方式能够使新闻更具吸引力。

将新闻事件转化为一个生动的故事,有情节、有角色、有冲突,让读者更容易产生共鸣和情感投入。

例如,讲述一位创业者从失败到成功的艰辛历程,让人们在感受其奋斗精神的同时,也对创业环境有更深入的了解。

此外,采用独家视角也是策划新闻的重要方法。

挖掘别人没有发现的新闻点,或者从与众不同的角度去解读一个常见的事件。

比如,对于一场自然灾害,不仅仅报道其造成的损失,更关注受灾群众如何团结互助、重建家园的精神力量。

与受众互动也是策划新闻时不可忽视的环节。

通过开展线上线下的调查、投票、讨论等活动,让受众参与到新闻的策划和传播中来。

公共新闻策划的技巧

公共新闻策划的技巧

班级学号江西农业大学南昌商学院本科课程论文(公共关系学)公共新闻策划的技巧姓名专业教师江西农业大学南昌商学院二0一三年六月新闻不可以捏造,但可以制造。

公关新闻策划已经成为当今新闻、文化、娱乐和商业等领域中日益普遍的行为和现象,在很大程度上左右着我们的注意力,成为冲击力最强,最能影响和引导大众兴趣走向的新闻或咨询。

新闻公关策划创意,是新闻公关策划的核心,没有创意,谈不上好策划,没有好策划,更谈不上好执行。

它最具挑战性,也最能体现一个策划者的能力。

新闻公关策划的创意,仅仅天马行空冥思苦想是不能得到的,它有方法和技术,掌握这些方法和技术,会大大加快创意的形成过程。

一、新闻公关策划创意技术之一:蓄势蓄势,好比打开闸门之前的积蓄洪水,蓄之愈厚,才发之愈速。

蓄势意昧着张力,譬如满张的弓弦,山巅的巨石,伺出的猎豹,在渊的潜龙,一旦时机来临,风驰电掣、飞奔直下、锐不可挡,万众昂首。

任何组织都存在于无形的势中,被势这种无形的力量所左右,所推动,“顺我者昌,逆我者亡”,新闻策划者要学会“审时度势”,全面地评估观察了解形势,跟上形势,顺应形势,从这个意义上来说,企业是“势”被动的承受客体,但是,社会是一个大的系统,系统中的每个子系统又是相互作用,相互影响的,对于整个的势的格局,它有着能动的反作用,从这个意义上,又可以说,企业也是“势”的主动的“释放主体”。

蓄势,一不要妄自菲薄,每个企业都有自己核心竞争力;二不能急功近利,要沉得住气。

一般来说,企业的蓄势具体体现主要在这些方面:(一)、品牌积累之势,在长期的经营中注重品牌的积累,逐步的成为令人瞩目的优势品牌。

(二)、产品和服务之势,深刻地挖掘揭示消费者的潜在需求,开发出新的产品和服务,在行业中处于领先地位。

(三)、管理之势,增强企业内部的凝聚力,加强沟通和理解,研究组织行为,探索新的管理体制与方法。

(四)、资金之势,逐步地积累资金,或通过融资和合作等手段,垫定资金的优势。

策划新闻常用的方法是

策划新闻常用的方法是

策划新闻常用的方法是在当今信息爆炸的时代,新闻策划变得愈发重要。

有效的新闻策划不仅能够吸引受众的注意力,还能传递有价值的信息,引导社会舆论。

那么,策划新闻常用的方法有哪些呢?其一,设置议题。

这是策划新闻中极为关键的一步。

议题的选择要紧扣社会热点和公众关切,具有一定的话题性和争议性。

比如,在环保领域,可以设置“城市垃圾分类推进的困境与出路”这样的议题;在教育方面,可以是“高考改革对学生未来发展的影响”。

通过巧妙地设置议题,能够引发公众的广泛讨论和关注。

其二,深入调研。

在确定议题后,必须进行深入的调查研究。

这包括收集相关的数据、案例、专家观点等。

比如,如果议题是“农村电商的发展现状与前景”,就需要深入农村,了解农民的实际情况,电商平台的运营模式,以及相关政策的支持力度等。

只有掌握了充分的资料,才能为新闻策划提供坚实的基础。

其三,寻找独特视角。

面对一个热门的议题,要想脱颖而出,就必须找到与众不同的视角。

以“共享单车的兴衰”为例,常规的报道可能侧重于其市场竞争和用户体验,而独特的视角可以是从共享单车对城市交通规划的影响,或者对传统自行车制造业的冲击等方面展开。

其四,设计故事化的情节。

人们往往更容易被生动的故事所吸引,而不是枯燥的数据和理论。

比如,在报道“一位乡村教师的坚守”时,可以通过讲述他的日常生活、与学生的互动、面临的困难等一系列情节,让读者感同身受,增强新闻的感染力。

其五,运用多媒体手段。

如今,新闻不再局限于文字,图片、视频、音频等多媒体元素的运用能够极大地丰富新闻的表现形式。

比如,对于一场重大的自然灾害,可以通过航拍视频展示受灾地区的全貌,配合文字报道和现场采访音频,给受众带来全方位的冲击。

其六,策划系列报道。

对于一些重大的、复杂的议题,单一的新闻报道往往难以全面呈现。

这时,可以策划系列报道。

以“中国高铁的发展历程”为例,可以从高铁的技术突破、对经济的拉动作用、对人们出行方式的改变等多个角度进行连续报道,形成持续的影响力。

策划新闻常用的方法是

策划新闻常用的方法是

策划新闻常用的方法是新闻不仅是传递信息的工具,也是触动读者情感的方式。

为了更好地吸引读者,策划一篇好的新闻至关重要。

本文将介绍一些常用的方法,帮助你策划出精彩的新闻报道。

1.抓住独家新闻独家新闻是吸引读者的一种有效方式。

你可以通过深入调查、独特的角度或者与权威人士的独家采访等方式获取独家新闻。

这种新闻一经发布,必定会引起广泛的关注和讨论,吸引大量读者。

2.运用故事叙述故事叙述是一种让读者产生共鸣的方式。

通过将故事情节融入新闻报道中,读者更容易被吸引并深入关注。

故事叙述可以帮助读者更好地理解事件的发展和影响,增加新闻报道的吸引力。

3.运用图文并茂图文并茂是一种直观生动的表达形式。

通过添加相关的图片或者插图,能更生动地展示新闻事件。

图文并茂的新闻报道不仅能增加读者的阅读兴趣,还能更加直观地传递信息,提升整体阅读体验。

4.利用引用和数据引用和数据可以增加新闻报道的权威性和可信度。

你可以引用相关专家、权威人士的观点,或者援引调查统计数据来支持你的报道。

这样做不仅能够吸引读者,还能提供更多的背景知识和信息,让读者更好地了解事件。

5.采访当事人采访当事人是获取第一手资料的最佳途径。

通过采访相关当事人,读者能够更深入地了解事件的来龙去脉、背后的故事以及当事人的真实感受。

这样的报道往往更具人情味,更容易引起读者的关注和共鸣。

6.注意新闻角度选择合适的新闻角度是成功策划一篇新闻的关键。

不同的角度能够给读者带来不同的感受和认知。

你可以选择突出事件的社会影响、人文关怀、经济发展等不同角度来策划你的报道,让读者的阅读体验更加丰富多样。

7.注重新闻标题新闻标题是吸引读者的第一关。

一个吸引人的标题能够让读者对这篇新闻产生兴趣,进而继续往下阅读。

因此,选择一个简明扼要,有吸引力的标题是至关重要的。

通过运用独家新闻、故事叙述、图文并茂、引用和数据、采访当事人、选择新闻角度以及注重新闻标题等方法,你将能够策划出更吸引人的新闻报道,让读者产生更多共鸣,获得更好的阅读体验。

公关新闻策划实战秘籍

公关新闻策划实战秘籍

公关新闻策划实战秘籍“新闻炒作”在很多人的眼中,总觉得是一个“点子”、一个“事件”,没有步骤和程序可言,其实,科学的公关新闻策划步骤和广告策划程序一样,有一个同样的基本阶段,而策划者熟悉地知晓并运用这一程序之后,其思考将更为严谨,从而“新闻策划”的质量将提高:(见图表1:新闻策划基本阶段)1、新闻调查分析:“没有调查就没有发言权”,新闻调查是新闻策划运作的起点,它的目的在于详尽地了解市场、产品、企业、一般公众、宏观经济环境、营销环境、媒体状况及舆论环境,为新闻策划活动提供最直接的依据。

而新闻分析是指在调查的基础上,按照一定的目标,对调查的内容进行判断、甄别,总结出一些可资利用的观点、规律,以作为新闻规划的方向,策略的指导。

内容包括营销环境分析、宏观经济政策分析、媒介与舆论导向分析等。

2、新闻规划:新闻规划是整个新闻策划运作的核心环节,目的在于基于新闻调查分析,对新闻策划运作进行战略决策,拟定具体的新闻运作计划,主要内容包括新闻策划目标决策、企业形象定位,新闻背景,新闻主题、媒体传播计划,实施时间、新闻效果测定方法等,通常以“新闻规划案”、“新闻策划案”的形式体现。

3、新闻实施:新闻实施是指依据规划案、策划案,写出具体的新闻稿件、通过各种形式传播给媒体。

这是一个将想法变成现实的过程。

新闻稿件的写作,主要内容包括新闻价值提炼,新闻主题确定,新闻的层面结构的编排等,新闻传播则是指可以通过发布会、研讨会、酒会或者传真、E—mail,直接投递给媒体、接受采访的形式,将新闻发布出去,与公众接触,并进行传播控制的过程。

4、新闻监测:新闻监测是指对新闻运作的效果进行检查、反馈,调整,为下一步新闻运作提供必要的依据。

一般来说,这一阶段有赖于专业的调研公司,但企业自身,或者代理公司也可以作一些简单的调查。

为了叙述的直观、方便,下面我用表格的形式来表示各个阶段的内容:(见图表2:新闻策划的阶段与内容)然后,让我们来看看在实际操作中,各个环节的具体步骤与内容及其意义。

策划新闻常用的方法是

策划新闻常用的方法是

策划新闻常用的方法是在当今信息爆炸的时代,新闻的影响力不容小觑。

而策划新闻作为一种新闻传播手段,其目的在于通过精心的策划和组织,使新闻更具吸引力、影响力和传播力。

那么,策划新闻常用的方法有哪些呢?制造热点话题是策划新闻中较为常见的一种方法。

这需要对社会热点和公众关注的焦点有敏锐的洞察力。

比如,在某个特定的时期,环保问题备受关注,那么策划一场关于某个地区成功治理环境污染的新闻,就很容易吸引大众的目光。

通过深入挖掘该地区治理的创新举措、取得的显著成效以及对居民生活带来的积极影响,引发公众的讨论和关注,从而形成热点话题。

设置悬念也是一种有效的策划新闻方法。

在新闻的开头抛出一个引人入胜的悬念,激发读者的好奇心,让他们迫不及待地想要了解后续的发展和结局。

例如,报道一起神秘的案件,先描述案件的离奇现场和令人费解的线索,而不急于揭示真相,吸引读者持续关注后续的报道。

突出人物故事也是策划新闻时常用的手段。

人们往往对他人的经历和命运充满好奇和关心。

选取具有代表性和独特性的人物,讲述他们的奋斗历程、感人故事或者面临的困境,能够引起读者的情感共鸣。

比如,报道一位身患重病却依然坚持梦想的年轻人,展现他的坚韧和不屈,传递正能量。

对比手法在策划新闻中也能发挥重要作用。

通过对比不同地区、不同群体或者不同时期的情况,突出差异和变化,从而引发读者的思考。

例如,对比两个经济发展水平相近的城市,在采取不同的发展策略后所取得的不同成果,让读者对发展策略的重要性有更深刻的认识。

举办活动并进行新闻报道也是一种常见的策划方式。

例如,组织一场公益活动,如爱心义卖、环保行动等,通过对活动的筹备、过程和成果进行全面报道,不仅能够吸引公众参与,还能传递社会正能量,提升媒体的社会影响力。

与权威机构或专家合作也是策划新闻的有效途径。

借助权威的声音和专业的观点,增强新闻的可信度和说服力。

比如,在报道某一领域的重大突破时,邀请相关领域的专家进行解读和评价,让读者更深入地了解新闻背后的意义和影响。

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班级学号江西农业大学南昌商学院本科课程论文(公共关系学)公共新闻策划的技巧姓名专业教师江西农业大学南昌商学院二0一三年六月新闻不可以捏造,但可以制造。

公关新闻策划已经成为当今新闻、文化、娱乐和商业等领域中日益普遍的行为和现象,在很大程度上左右着我们的注意力,成为冲击力最强,最能影响和引导大众兴趣走向的新闻或咨询。

新闻公关策划创意,是新闻公关策划的核心,没有创意,谈不上好策划,没有好策划,更谈不上好执行。

它最具挑战性,也最能体现一个策划者的能力。

新闻公关策划的创意,仅仅天马行空冥思苦想是不能得到的,它有方法和技术,掌握这些方法和技术,会大大加快创意的形成过程。

一、新闻公关策划创意技术之一:蓄势蓄势,好比打开闸门之前的积蓄洪水,蓄之愈厚,才发之愈速。

蓄势意昧着张力,譬如满张的弓弦,山巅的巨石,伺出的猎豹,在渊的潜龙,一旦时机来临,风驰电掣、飞奔直下、锐不可挡,万众昂首。

任何组织都存在于无形的势中,被势这种无形的力量所左右,所推动,“顺我者昌,逆我者亡”,新闻策划者要学会“审时度势”,全面地评估观察了解形势,跟上形势,顺应形势,从这个意义上来说,企业是“势”被动的承受客体,但是,社会是一个大的系统,系统中的每个子系统又是相互作用,相互影响的,对于整个的势的格局,它有着能动的反作用,从这个意义上,又可以说,企业也是“势”的主动的“释放主体”。

蓄势,一不要妄自菲薄,每个企业都有自己核心竞争力;二不能急功近利,要沉得住气。

一般来说,企业的蓄势具体体现主要在这些方面:(一)、品牌积累之势,在长期的经营中注重品牌的积累,逐步的成为令人瞩目的优势品牌。

(二)、产品和服务之势,深刻地挖掘揭示消费者的潜在需求,开发出新的产品和服务,在行业中处于领先地位。

(三)、管理之势,增强企业内部的凝聚力,加强沟通和理解,研究组织行为,探索新的管理体制与方法。

(四)、资金之势,逐步地积累资金,或通过融资和合作等手段,垫定资金的优势。

(五)、舆论导向之势,除了被动地顺应舆论导向外,企业也可以主动地引导舆论,使舆论朝着有利于企业的方向发展。

每个企业之所以生存、发展,都有着存在的理由,它的优势,即核心的竞争力,无论是大企业、小企业,市场的领导者、跟随者、挑战者、拾遗补缺者,总是有着某些管理的、技术的、人才的、产品的、服务的闪光。

案例:“巨人”复出的“蓄势”当珠海巨人集团倒下,留给业界众多批评和反思的时候,经历过人生的巅峰与谷底,大起和大落体验的史玉柱,想到了自杀。

在朋友的陪同下,他来到了青藏高原散心,就在长途跋涉的高峰中,他似乎对生命有了突然的顿悟,也在那一刻放弃了轻生的念头,下定了决心,要再度崛起。

他选择了上海作为二度崛起的基地,隐名埋姓与人打工,和在朋友的资助下,他注册了一家叫作“健特生物”的公司,“健特”是英文“GAINT”(巨人)的译称,这间公司从事“脑白金”的生产与销售。

为了回避媒体,引起社会的关注,他在企业里不是以董事的身份出现的,职务仅是企业的策划总监。

“中山陵往前走,有一片林子,带一本书,然后带一个面包,为自己充电,看管理的书,那时还看了洪秀全、毛泽东第五次反围剿、长征,比较悲壮的书,一共一年多的时间,每天早晨10点起床,那时候住宾馆,然后下楼开个车就走,路上买个面包,一杯饮料,部下都在外面做市场,我就通过电话指挥他们,晚上天快黑了,就开车回来,到了一个大排档,随便吃一点。

”史玉柱这样回忆他在南京的一段隐身生活。

在“脑白金”推向市场的初期,因为没有足够的资金作后盾,他亲自到江苏市场去调查,找准了春节礼品的快速增长的细分市场,也因为资金有限和谨慎决策,它先选择了江苏的一个地区作为推广的第一个市场,然后伺机在省里稳步推进,初期没能有大的广告投入,他们只好借助于新闻报道和大量的软性文章,在一个个市场取得成功后,才在中央电视台投入“收礼只收脑白金”的广告,而且一改以往“飞机坦克”自我张扬的广告诉求方法,广告片在变,但诉求的主题却始终如一。

巨人的失败的根源之一是资金的断链,在健特企业发展的同时,他吸取了教训,采用了融资与合作的办法,使企业的资产规模逐渐扩大。

尽管从法律上来说,破产企业的债务属于有限责任制,以企业的注册资金为限,但是他还是坚持要以健特的利润来偿还巨人大厦的业主巨额债务。

在信用缺乏的中国内地商界产生了震撼性的宣传与口碑效果。

也就在这个时候,史玉柱才从幕后走上前台,他的名片才换成“巨人投资有限公司董事长”,一个新的“巨人”重新出现在人们的视野中。

二、新闻策划创意运势技术之二:融势在新闻策划中,常常遇到的困惑,一是企业资源有限,要做惊天动地,万众瞩目的事业,比较难;二是并非每一家企业有大量的广告费用,也不是每家企业的名字人们都耳熟能详;三是好不容易开展的活动,因为缺少新闻价值,缺乏“由头”而使新闻记者望而却步。

解决这些困惑的最好的办法就是借助外力。

在新闻策划中,借助外力的办法其中就有融势。

新闻策划的融势是指当单个组织(财力或者新闻价值)不足以策动某项大的活动时,将自身融入其它组织、社会大潮中,以此增强新闻策划活动的规模的一种作法。

案例:乐华新闻策划,融势“世界杯”竞猜1998年6月10日到7月12日,为期32天的法兰西世界杯无疑是全世界球迷的狂欢节。

据有关数据预测,观看世界杯的中国观众将达40亿人次,而在40亿人次中,有近1亿球迷与64场比赛朝夕与共。

爱好体育的观众一般是中青年,而且男性居多,教育程度与消费水平较高,是家电业一个集中的目标消费群,也是消费的主要决策者,潜伏着巨大的商机。

一时间,各个借“世界杯”的活动纷至沓来,在竞争激烈的家电业中更是好戏连台:康佳的“世界杯康佳劲奖谢球迷”,创维的“刮刮股”,TCL王牌的“世界杯惊喜尽在TCL王牌”,长虹的“98世界杯重奖贯长虹”……由于乐华是一个新生品牌,品牌知名度有限,消费者对其内涵更是因缺乏深度传播而鲜为人知,四年一度,本世纪最后一场万众瞩目的的“世界杯大战”,对乐华来说无疑是一次很好的机遇。

乐华的策略是通过不断翻新的新闻事件来传达相同的精神内涵,将促销与新闻策划结合起来,用潜移默化的方式塑造一致的形象。

世界杯期间,中央电视台拥有该场大赛的转播权,全程64场激烈的比赛和32期精彩的世界杯特辑节目--法兰西之夜,庞大的媒体网络、信息容量以及传播力正吻合乐华迅速推广品牌的需要。

林林总总的“世界杯”层出不穷,因此必须新颖、有创意,独出心裁,才不至于淹没在“世界杯”的海洋中。

三、新闻策划创意运势技术之三:借势新闻策划的借势是指在新闻策划的过程中,借助已有的形势,从而映照,衬托、凸显企业的方法。

借势与融势稍有区别,后者在参与主体上强调和二个或二个以上的企业“一起”去做,前者则强调的是独家的完成。

但是要关心社会大趋势,大热点,借助外力则是相同的。

“借势”一词在实践中说法很多,借鸡下蛋,借冕生辉,借船出海,借月生辉,顺风张帆,顺路搭车,借花献佛,别人搭台我唱戏,等等,不一而足。

在历史上,诸葛亮因为上观天文,下察地理,深黯气象之学而成功导演出一幕“草船借箭”的活剧,荀子也感慨道:“君子生非异也,善假于物也。

”借势要注意它的四个标准:一是关联性,所借之势,必须与新闻策划的目标,整个策划活动有着紧密的内在联系,不能牵强附会,不能生搬硬套。

二是有效性,所借之势必须自身有较大的影响力,辐射力,能够达到提升效果的目的,如果所借之势本身很生僻,影响力的广度和深度有限,则借之便无多少意义。

三是经济性,借势之举本为少花钱多办事,花小钱办大事,“以小搏大”,如果借之亦要付出高成本,则可排除在借势之外。

四是趋向性,所借之势的发展趋势,发展走向要仔细考察,如果随着趋势的演进,所借之势可能会朝着反方向发展,不利于企业的方向发展,那么借势是很危险的。

借名人影响之势美国公关界有句话:“全世界的人都知道美国总统,让他给我们做广告”。

借助于名人的力量似乎成为一种共识。

借舆论导向之势舆论导向是指在一定时期内,大众和新闻舆论有它特定的强调,特定的关注焦点、热点、倾向和走向。

新闻策划为什么要借用舆论导向之势呢?原因在于,舆论导向有着引起人们心理共鸣的特征,而且参与的公众广泛。

对于深度和广度传播企业的品牌有益。

一个好的新闻策划,它应该有“内驱力”,即不需要新闻策划者本人或者企业本身去推动,而具有自身辐射的特征。

舆论导向之势正符合这一要求。

舆论导向掩盖在纷纭复杂的社会生活,人们自觉不自觉的会感受、体察到,一个对于社会经济生活比较敏感的体验会更深一些。

当然,也可以从媒体本身去分析获得。

但是,如果是科学的调查分析,一般是采用态度研究,也就是定性研究的方法,这样的研究当然更为准确和客观。

案例:TCL集团的“世界心”国际救援行动可谓是一个经典案例。

东南亚特大地震海啸灾难爆发,向灾区献爱心成为当时全球关注的社会趋势, TCL借机策划并执行了“世界心”国际救援行动。

由于本次事件是一次国际性的公益救援行动,因此TCL在传播方面时刻意保持低调,然而却在围绕“中国企业的全球企业公民责任”的新闻传播中赢得了全球人民的尊重。

借势是新闻公关策划创意中,是非常常见的方法,除借名人之势、舆论导向之势外,还有借行业演进之势,借政策倾向之势,借文化嬗变之势等等,篇幅所限,不一一列举,读者可以在工作实践中,自己去观察、运用。

四、新闻策划创意运势技术之四:造势制造新闻又称“新闻事件”或“媒介事件”,它是指组织以健康正当的手段,有意识地采取既对自己有利,又使社会公众受惠的行动,去引起新闻单位和各界人士的注意。

为提高本单位的知名度与美誉,在某一企业组织发生的真实事件的基础上,经过企划人员的推动挖掘,组织安排筹划一系列具有新闻价值的事件或活动,以期获得宣传媒介的报道机会。

制造新闻是一个企业或组织提高知名度和美誉度的有效手段。

制造新闻不是哗众取宠、故弄玄虚,它必须以事实为依据,以新闻规范为指导,有益于社会利益和公众生活。

同时,制造新闻是一项创意性活动,有一套固定的程式和方法,只能依靠企划人员的广博知识,丰富的想象力和实际经验去展开。

但通过系统分析大量的宣传推广案例,仍然可以找出一些带有普遍性的方法和技巧。

第一,利用新颖的形式包装新闻。

其实有些新闻本身的元素都是最基本的,但通过包装表现手法便会达到意想不到的效果。

2009年张家界乡村音乐节期间推出了一条市长代言音乐节的广告,受到了媒体的普遍关注。

其实就名人代言的元素并不新颖,但广告采用了动漫的表现形式夸张的借用市长的形象,给人就是一种耳目一新的感觉。

试想如果不采取动漫而是拍摄市长的真实画面,那么代言广告的将对音乐节和市长的形象都起到负面的影响。

第二,围绕热会热点、时尚元素等策划新闻。

社会热点及流行元素惊颤该发生变化,如何寻找到既能提高企业知名度,促进产品销售,又能与公众最关注的内容密切相关的时机,就需要企划人员从不同的角度和层次去挖掘。

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