海南旅游产品设计与定位

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浅析海南海产品包装设计

品牌风标 BRAND VANE
浅析海南海产品包装设计
杨娜
摘要：随着海南旅游业的发展，旅客数量的不断增加，对海南海产品的销售有着明显的推动作用。但现有的海产品包装设计风格过于单一，使产品没有自身的特色。把海南地域特色文化融入到海产品包装设计之中，不能是简单直接的照抄照搬，而是要提取海南地域文化中具有代表性的特色元素，并与现代时尚元素相结合，运用现代设计中的方法和原则，设计出既有地域特色又具有现代设计感的海产品包装设计。关键词：海南；海产品；包装设计；地域特色
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Байду номын сангаас
三、海产品包装的设计重点海产品包装设计重点主要集中在色彩、文字设计、视觉元素、结构等几个方面。以下是我对这几个设计重点提出的看法：（一）色彩目前，市场上现有的海产品包装设计在色彩的使用和搭配上不够严谨，显得过于花哨、浮夸，使海产品本身的特性无法突显出来。我认为海产品包装设计在色彩的选择方面不能过于盲目，选择过多的颜色，不能仅仅通过颜色的堆积来丰富画面，这样得不偿失。我们要根据自己海产品包装设计的品牌定位、消费者定位来选择色彩。不同年龄段的消费者，海产品包装的颜色选择就大不相同。如儿童消费者喜欢鲜艳、亮丽的颜色，我们可以选择使用红色和黄色这种明度高的颜色进行搭配，因为这样比较有视觉冲击力，也不会显得色彩过于单一，并能够吸引儿童消费者的视线。而青年消费者喜欢偏浪漫的风格，我们根据海产品本身的特性，选择大海的蓝色搭配少量白色，做一个由浅到深的渐变色，来丰富海产品包装的色彩，并符合青年消费者的审美。（二）文字设计在海产品包装的文字设计方面，我觉得不能过于随意，如从网上下载现成的字体直接使用到海产品包装上，这样的文字设计没有代表性，不能展现出自己海产品包装的风格和独特性，我认为海产品包装的文字设计要突出自己的主题，整体风格要统一，因为文字设计可以作为标志出现在海产品包装上，在整个包装设计中起着决定性的作用。所以文字设计要根据自己海产品包装品牌的定位进行设计，从而达到真正的风格统一。（三）视觉元素现有的海产品包装在视觉元素的选择方面做得十分不足，并没有根据海产品本身的特性进行设计，而是大量堆放一些海鲜的相关图片来充当视觉元素，不但影响整体包装的美观，还会导致消费者没有购买欲望，从而影响销量。我认为应该从海产品本身着手，可以根据其特有的造型进行提炼概括，将它们图形化，在提取出重要的部分进行简化设计，从而达到更好的视觉效果。其主要目的是运用各种表现手法来展示鱼虾蟹等海产品或海南地区特有的渔业民俗活动和地域风情。

基于情感体验的海南特产品牌形象设计研究

基于情感体验的海南特产品牌形象设计研究随着旅游行业的发展，海南作为中国重要的海岛旅游目的地之一，其旅游产品的品牌形象设计日益重要。

本文基于情感体验的角度，探讨海南特产品牌形象设计的研究，并提出相应的设计建议。

一、情感体验视角下的设计原则情感体验设计是一种强调用户情感感受的设计方法，它将用户的情感需求作为产品设计过程的核心，在艺术性、功能性和用户体验性方面综合考虑，力求创造具有情感价值的产品形象。

在海南特产品牌形象设计中，情感体验设计原则可以从以下几个方面来体现。

1、符合目标用户需求。

海南特产品牌形象的目标用户主要是具有高品质生活风格的人群，旅游成为其业余时光的主要选择。

因此，产品形象设计需要符合这一人群的审美需求、文化背景和情感体验，打造出与目标用户高度匹配的形象。

2、注重情感体验。

情感是海南特产品牌形象设计的核心。

产品形象需要传递的情感体验是：清晰、自然、舒适、独特。

海南是一个自然景观资源非常丰富的地方，因此，产品形象设计应该通过形象、色彩等方面，将这些自然资源的美感转化为用户的情感体验，使得用户在欣赏海南景色的同时产生强烈的情感体验和满足感。

3、创新武器切入市场。

作为旅游目的地一方，海南特产品品牌形象的设计要引领市场，吸引目标用户。

而创新武器则可以是设计者开发的新技术、新材料、新制作方式等新元素，这些新元素的反映出来的特点，可以打动用户的情感点。

二、海南特产品牌形象设计的建议1、形象定位。

海南特产品牌形象的定位首先应考虑目标客户人群，围绕其需求和感受做出定位。

海南作为岛屿，与大多数人的想象中的岛屿有所不同，设计海南特产品品牌形象可以定位为“奇幻之岛”、“美丽之岛”、“活力之岛”、“和谐之岛”等，以体现和传达品牌所具有的文化特色。

2、色彩设计。

海南特产品品牌的色彩设计可以在加强“绿”色方面，以体现其独特的自然观赏条件；在整体覆盖上，可以采用亮色，以凸显产品的活力感和色彩感。

同时可以加入一些渐变色，如从深到浅的渐变过渡，以体现海南随季节而变化的多彩面貌。

旅游产品模板

旅游产品模板
旅游产品名称，梦幻海岛之旅。

产品特色：
1. 独特海岛体验，本产品将带您前往世界各地的独特海岛，如
马尔代夫、巴厘岛、夏威夷等，让您尽情享受海岛风情和美丽风景。

2. 豪华度假酒店，我们特别挑选了一系列豪华度假酒店，提供
高品质的服务和设施，让您在度假的同时享受到尊贵的待遇。

3. 多样化旅游活动，除了海滩休闲之外，我们还为您安排了丰
富多样的旅游活动，如潜水、冲浪、游艇出海等，让您充分体验海
岛的乐趣。

产品行程：
第一天，抵达目的地，入住豪华度假酒店，休息调整时差。

第二天，享受酒店提供的丰盛早餐后，前往海滩享受阳光沙滩。

第三天，参加潜水活动，探索海底世界的神秘之处。

第四天，乘坐游艇出海，欣赏海上日出日落的壮丽景色。

第五天，参加当地特色文化体验活动，了解海岛风情和传统文化。

第六天，自由活动时间，可以根据个人喜好选择参加各类海岛活动。

第七天，结束旅程，返回家园。

费用包含：
1. 往返机票费用；
2. 豪华度假酒店住宿费用；
3. 旅游活动费用；
4. 本地餐饮费用；
5. 旅游保险费用。

注意事项：
1. 请提前预订，以确保行程顺利进行；
2. 出行前请办理好签证手续；
3. 携带好个人必备物品，如防晒霜、泳衣、太阳镜等；
4. 遵守当地风俗习惯和旅游规定，尊重当地居民。

结语：
梦幻海岛之旅，让您远离城市的喧嚣，尽情享受大自然的馈赠。

我们将竭诚为您提供最贴心的服务，让您的旅程充满美好回忆。

期
待与您共同探索海岛的奇妙之旅！。

国际旅游岛背景下海南农场休闲旅游的开发与产品设计——以临高红星农场为例

国际旅游岛背景下海南农场休闲旅游的开发与产品设计——以临高红星农场为例作者：劳俊来源：《中外企业家》 2012年第3期2009 年末，《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》的发布，标志着海南国际旅游岛建设正式上升为国家战略。

在海南国际旅游岛建设的大背景下，海南休闲农业旅游该如何定位和发展，成为当前业界关注的一大热点。

距离海口较近的红星农场可凭借自身有利的地理位置和独具特色的农业资源，开发出个性鲜明的农场式休闲旅游项目，打造出“海南西部之星”品牌。

一、红星农场与旅游开发(一)红星农场的发展现状我国在建国初期形成的大量国营农场，不仅安置了大批转业官兵、城市知识青年和内地移民，屯垦戍边巩固国防，而且开发了大量土地资源，为新中国农业发展作出了重大贡献。

红星农场就是在这样的条件下诞生的，在40 多年前，来自于全国各地的青年人来到了红星农场，在这艰苦的环境中，默默无闻地奉献自己的青春、热血和汗水。

红星农场位于临高县的西北部，是临高县境内两个国有农场之一。

农场拥有水田、坡地资源，自然条件优越，土壤肥沃，水源充足，交通便利，适宜发展热带水果、橡胶林木、冬季瓜菜和水稻制种生产。

如今，水稻制种、冬季瓜菜、热带水果、橡胶林木和浆纸林已成为红星农场的五大支柱产业。

但是由于长期经济结构单一，历史包袱沉重和较为落后的生产方式，使农场发展举步维艰，已不能适应市场经济的迅猛发展。

加之近年来农场积极减员增效，农场劳动力过剩现象严重，对农场资源进行深层次综合开发势在必行。

(二)红星农场旅游开发的必要性众所周知，旅游业发展潜力巨大，特别是农业旅游、生态休闲旅游市场前景广阔。

通过优化农场生产结构，拓宽经营思路，将农场单一农业与休闲旅游相结合，既保留原有农业生产性质，又增加旅游休闲的功能，是国有农场开拓发展的新思路。

开发农场旅游可以有力地宣传各大农场农业生态特色，丰富旅游产品内涵，树立企业形象及开拓产品市场，发挥其关联带动作用，吸引更多的外来投资，获得农业、旅游业的双重收益。

海南休闲度假旅游产品

• 如黎村苗寨里的歌舞表演与泰国芭提雅东芭文化村里的歌舞表演相比，就差之甚远。
P•P泰T文档国演模芭板提雅东芭文化村歌舞表演
海南休闲度假旅游产品
（七）旅游宣传促销不足，品牌效应较小
• 海南是一个新兴的、远离客源市场的海岛型度假旅游目的地。
•酒香也怕巷子深！！！ •好的产品也要有好的营销
• 由于政府财力有限和本省旅游企业实力较弱，对世界市场发展趋势分析得不够，对海外旅游促销对象缺乏详尽了解，对国内旅游者的不同旅游需求进行有针对性的促销宣传活动很少，导致海南旅游针对岛外客源地的宣传促销做得还很不够。
• 例如，为拓展境外市场，海南享受全国最优惠的出入境政策，目前已对21个国家持普通护照5人以上的旅游团队15天内免签证，出入境极为方便。
• 在饭店、交通、旅行社、通讯等基础设施和度假区、温泉、游艇、高尔夫球场等旅游专门服务设施上已基本具备了开展休闲度假旅游的条件。
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海南休闲度假旅游产品
山地、温泉、乡村、野营等）
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休闲度假旅游产品（海滨、
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海南以丰富的海岛资源和浓郁的热带风情吸引着越来越多的游客，伴随着休闲旅游的日趋发展，海南应不失时机的加强休闲度假旅游的开发、建设、经营与管理。
瞄准国际一流休闲度假目的地的标准，从产品研发、项目规划、宣传促销、服务配套设施等诸多方面给予重点扶持，积极推进现有项目建设和新产品的开发，培育新的市场增长点。顺应旅游业转型升级的大趋势，实现低端旅游产品向高端旅游产品的升级和转型。
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海南休闲度假旅游产品
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海南旅游商品设计艺术的境界之美

海南旅游商品，作为承载了特定功能和意义的商品，与一般
美感，更重要的是还应具有深层次的文化内涵，使其具备旅游商品较强的形象性、感染性和新颖性等特征，真正的进入到了 “ 有为了满足人们的生存和生活需求，产品或者生产工具从诞境界则自成高格 ”的诗意之门，进入到了人与物全方位对话、精生那天起，就注定要具有某种功能，即实用功能与审美功能。所神交流的新境界，从而提高海南旅游商品的审美价值，激发旅游以，作为一种实用艺术，总与人们的物质生活和精神生活密不可者的购买动机。分，都具有较强的实用与艺术功能。随着社会的不断向前的发展，人的压力逐渐增大，精神生活旅游商品首先要具有实用功能。即：可使用和消费，这是由相对匮乏，迫切需要通过某种方式达到精神层面上的放松。同时旅游市场需求所决定的，如果失去了这一功能，旅游商品就会成也由于物质生活的丰富，尤其是目前的新生一代，更是属于感性为无源之水，无根之木。其次要有纪念与收藏的功能。即：精巧消费一族。在这样一个多元文化并存的背景下，越来越多的设计便携、典雅华丽，富有地域特色和民族特色，能够承载游客美好师将 “ 情感” “ 情趣 ”融入到了设计中，通过形态与功能的完美的旅行回忆，以及商品的纪念性价值。结合，创造出充满人文和艺术情感的各色产品。为此，具有情感海南拥有丰富的历史文化资源，包括中原历史人文、黎苗的海南旅游商品设计，实际上也是审美化的设计，其主要的形态民俗风情文化、现代移民文化、生态自然文化、热带海洋文化等设计表现方法是产品的形式构成与使用层面的情感化契合，由此方面。尤其是以独特浓郁的黎苗少数民族民俗文化和热带海洋文满足旅游者的审美心理，增加收藏或使用乐趣。在这方面海南旅化，为海南文化的传播、旅游商品的设计，奠定了人文自然底游商品设计与造型，就有许多成功的经典范例，如椰雕、贝雕、蕴，激发了创作灵感，诠释了创意空间。由此，也成就了海南旅海水珍珠等旅游工艺品，有的以制作技艺精湛，风格古朴，造游商品设计艺术的 “ 境界 ”之美。如堪称中国纺织史上 “ 活化型优美，地方特色浓厚见长；有的以色调古典雅致，构思精巧细石 ” 的黎锦，是中国最早的棉纺织品，由于制作精巧，色彩鲜艳腻，具有独特的艺术风格和浓厚的海南民族色彩而享誉海内外，等特点，早在春秋战国时期就享有盛名，其历史至今已经超过成为为海南热门旅游纪念品。３０００年，之所以在漫漫的时空中经久不衰，始终保持旺盛的生命三、伦理境界：责任与道义力，就在于她具有较宽广实用功能和设计艺术的 “ 境界 ”之美。自第一次技术革命以来，人类以前所未有的速度开采和消耗在实用功能方面，黎锦主要是用于制作妇女统裙、上衣、裤料、自然资源来发展自身，人类生活水平得到极大提高的同时，环境被单、头巾、腰带、挂包、披肩、鞋帽等。在设计艺术的 “ 境问题也越来越尖锐。于是人们开始意识到了问题的严重性，并将界 ”之美方面，黎锦的图案花纹设计精美，富有夸张和浪漫色目光转向深层次的探讨，即社会经济发展的伦理与责任，力图通彩，具有鸟兽、花草、人物栩栩如生，有马、鹿、斑鸠、蛇、青过新的发展模式，重新构建人—— 环境—— 社会和谐的体系。

国际旅游岛背景下海南文创产品的开发探索与思考

国际旅游岛背景下海南文创产品的开发探索与思考随着国际旅游岛建设的推进，海南成为全球瞩目的旅游目的地，吸引着越来越多的游客前来探索。

在旅游业的带动下，海南的文化产业也逐渐崛起，而文创产品的开发则成为了重点。

文创产品是指以文化为基础，创意为灵魂，设计为手段，实现文化价值与商业价值有机结合的产品。

在文旅融合时代，文创产品被认为是推动文化产业升级、丰富旅游产品以及加快区域发展的重要手段之一。

而海南的文化与自然资源得天独厚，富有创意的文创产品必将蕴含绚丽多彩的元素。

首先，海南的文化传承和旅游资源在文创产品的开发中需要充分融合。

例如，海南乐东黎族的文化是海南文化中的瑰宝，黎家大院、黎苗文化公园、黎苗特色购物街等景点都在外观、内部陈设、文创产品等方面融入黎族元素，生动展现了黎族文化的深厚内涵，并提供了深入了解黎族文化的途径。

其次，海南在文化与旅游资源开发中需要更多的创意元素，以吸引更多的游客。

例如，海南的美食文化源远流长，不仅有各式美食的美食街，还可以开发包括海南陶、食品、茶叶、中草药和咖啡等较为特色化、个性化的文创产品，可以同步出现在各大旅游度假区，更好地满足游客购买和体验的需求。

还可以开发基于当地特色民俗文化来推出小手工制作、DIY工坊等文创产品，以及举行文化主题展览、音乐会等活动，为旅客在旅行中提供有意思的文化体验，让他们在游玩的同时也认知了解了当地的文化。

同时，海南的文创产品还需要注重可持续性的发展。

在产品设计、生产过程中需要考虑到环保、节约能源、废物利用等问题，以使文创产品更具市场价值和社会价值。

总之，海南作为国际旅游岛，需要在文创产品的开发中充分发挥文化、创意和商业的价值，重点关注当地独特的文化和旅游资源，丰富文化体验和购物的选择，提高区域文化的品质和层次，并推进文化企业的可持续发展，带动全域旅游产业的长足发展。

海南文化的旅游工艺品设计研究

海南文化的旅游工艺品设计研究摘要：旅游是海南重要的支柱产业之一，2005年到海南旅游的人数达到1507万多人次，旅游收入超多123个亿。

然后海南本省旅游工艺品的销售收入，仅占旅游总收入的百分之十七左右。

与国际上成熟的旅游地区其旅游工艺品收入基本抵达40%左右相比，海南旅游工艺品的设计，开发拥有宽阔的进步空间。

那怎样充足发挥海南风俗工艺品的商场潜力，打造独具特色的民俗工艺品是本文的主要目标。

关键词：海南特色；工艺品现状；设计研究海南是一块充满热带风情又蕴含少数民族文化气息的旅游佳境，本土特色是海南旅游的文化基础。

民俗工艺品的开发与推广对海南旅游市场的繁荣与发展，对海南国际旅游建设，展示海南各类工艺，发展旅游岛民工艺品产业具有十分重要的意义。

一、海南旅游工艺品存在的现状1、缺乏本土特色目前海南旅游市场上的产品广泛定位简单，低廉，缺乏对本地民俗文化的挖掘，这个地方有特别多的民间故事、神话传说、人文典故、风景名胜，这些珍贵的文化底蕴几乎没有体现在工艺品上，旅游工艺品只是简单的模仿自然的造型或者保持传统工艺手法，没有挖掘本土的文化内涵和结合现代消费时尚，因而一直跟不上时代的发展的人们的需求。

2、艺术品味不高海南生产的工艺品企业中，大多数都是比较小的规模，而且有很多属于乡镇手工企业，严重缺乏设计人才，少有专业资深的设计师，很多企业基本上都是一个人扮演不同的角色，可能一会是“设计师”一会又是“生产者”，设计开发力量薄弱，设计人员没有原创的精品意识，因此不少的产品都是抄袭或者延续传统的款式，缺乏新意，更谈不上有高瞻远瞩，往往是市场上哪种产品畅销，大家就纷纷争相模仿，因此导致产品重复率过高，格调不高的状况。

比如文昌市东郊半岛上的村民，从古至今与椰雕有着千丝万缕的联系，他们整日在椰雕厂的烟尘飞舞中和不停的凿划谋讨生活，有的村民在农闲的时候来椰雕厂帮忙。

我曾见到过一位在椰壳上画图的大姐，她说家里没什么事情，就会来厂里帮忙，厂里对工人绘制的技能没有要求，将绘制等同的简单劳动，一天画七个小时能领到十元钱。

海南旅游文化纪念品包装设计研究

海南旅游文化纪念品包装设计研究随着旅游业的蓬勃发展，旅游文化纪念品已经成为了人们旅行时必不可少的一部分。

海南作为中国南海明珠，拥有得天独厚的自然资源和丰富的旅游文化，其纪念品更是独具特色。

而包装设计作为纪念品的重要一环，更是需要精心设计，以彰显海南旅游文化的魅力。

本文将就海南旅游文化纪念品包装设计展开研究，探讨其设计原则、思路和发展趋势。

1. 与海南旅游文化相融合海南是一个充满魅力的旅游胜地，其独特的自然景观和丰富的文化底蕴吸引了无数游客。

海南旅游文化纪念品包装设计应该能够与海南的旅游文化相融合，体现出海南的特色和魅力。

可以通过设计上的元素、色彩、图案等来表现出海南的独特韵味，让纪念品的包装就是一份具有海南特色的艺术品。

2. 体现高品质包装设计不仅是为了美观，更应该能够体现出纪念品的高品质。

在纪念品包装设计中，应该注重材料的选择、工艺的工整和印刷的精美，让包装本身就成为一种奢华的享受。

只有如此，才能让游客在购买纪念品时倍感满意，将其视作难得的收藏品。

3. 以环保为前提在当前环保意识不断增强的社会环境下，海南旅游文化纪念品包装设计也应该以环保为前提。

选用可降解、可回收的材料，尽可能减少包装的使用量，倡导绿色包装理念，这不仅有助于保护环境，更能让消费者感受到品牌的社会责任感，提升品牌形象。

1. 引导游客感受海南的风土人情海南是一个融南北文化的热带海岛，拥有独特的海南文化和民俗风情。

在海南旅游文化纪念品包装设计时，可以通过包装的图案、色彩、内容等元素，引导游客感受海南的风土人情，为他们营造一种身临其境的感受。

可以以海南的特色建筑、民俗活动、传统手工艺品等为设计灵感来源，让包装本身就成为一份能够讲述海南故事的艺术品。

3. 体现海南的特色产品海南的特色产品有海南文化古城系列、海南菜系列、椰文化系列、石文化系列等。

在纪念品包装设计中，可以结合这些特色产品的元素，进行包装设计，让消费者通过包装设计就能够了解到海南特色产品的特点和魅力。

乡村旅游产品创新开发——以三亚海棠湾水稻国家公园为例

2019年4月下半月刊乡村旅游产品创新开发——以三亚海棠湾水稻国家公园为例蔡　遥乡村旅游以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式，是生态旅游与农业旅游结合而演化出来的一种新型旅游方式。

近几年来，我国乡村旅游持续升温，市场需求大、发展前景也越来越好。

但面对旅游市场需求的多样化及市场竞争的白热化，乡村旅游产品面对的最迫切、最根本的问题就是创新，而创新的关键就是要提高旅游产品的竞争力。

本文以海棠湾水稻国家公园为例，通过实地走访考察，了解其发展现状，并对其旅游产品开发给出自己意见和建议。

一、乡村旅游产品问题分析水稻国家公园位于三亚市海棠湾林旺片区，是海棠湾国家海岸的重要组成部分，是海棠湾国家海岸的后花园。

公园瞄准水稻元素，将打造水稻文化旅游基地。

但因多方面原因，公园并没有达到预期目标，造成三亚海棠湾水稻国家公园现状的主要原因有如下几点。

（一）公园在游客参与度方面欠佳很多游客进去之后，主要就是坐电瓶车拍照，公园没有做到让游客亲身参与和体验农业活动，没有让游客完全融入当地居民的生活方式、体验当地的生产生活文化。

（二）本地文化与旅游产品融合程度不深旅游时，人们欣赏当地文化，在交谈沟通之中体会旅游的乐趣。

一个地方的文化在很大程度上代表了当地从古至今沉淀下来的精华。

公园在当地特色文化与旅游产品的融合打造上还有待完善、没有突出本地特色。

（三）旅游产品定位不够明确目前，主打旅游产品给游客感觉太多、太杂的感觉，在公园内，游客既可以看花海，又可以逛恐龙园。

公园什么都涉猎，但是却没有一样能给游客留下特别深刻的印象，对此，公园应该依托水稻这个主题，打造具有当地文化特色的农旅结合产品。

（四）个性化的服务和体验感不够深入随着旅游经验的丰富，游客早已不再满足于单一形式的旅游产品和服务，其更希望自己也能参与其中，亲自体验旅游目的地独特的生活方式。

论海南本土旅游工艺品的造型特征与文化内涵

论海南本土旅游工艺品的造型特征与文化内涵作者：符玉梅雷贵帅来源：《旅游纵览·行业版》2014年第05期海南成为国际旅游岛，给海南的旅游业带来了前所未有的发展，也给海南本土旅游工艺品带来了新的商机。

海南本土旅游工艺品与旅游业的发展相比，呈现出发展缓慢的趋势，主要表现在其外观设计单一、缺少地方特色；品种样式陈旧，缺乏创新；包装做工粗糙，不能体现档次等方面。

鉴于此，蕴含本土民族风情特色的文化元素，具有国际化的产品设计理念，设计新颖，包装精美、文化附加值高的旅游工艺品是海南旅游工艺品设计的发展趋势。

一、海南旅游业和本土旅游工艺品的发展状况继2009年底国务院审批了海南的《国际旅游岛建设纲要》，2010年1月4日，国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，海南国际旅游岛建设正式步入正轨。

在此背景下，一系列加快推动海南旅游业发展的政策、措施相继落地实施：2010年，26国免签证政策正式实施；2011年，旅游退、免税政策、游艇管理政策相继落地；2012年，海口美兰机场免税店开张营业，同年10月，国家有关部委对离岛免税政策进一步放宽，增强了政策效应，免税游成为拉动海南旅游消费的主要动力。

数据显示：全省接待过夜游客人数从2008年的2060万人次增加至2012年3320.37万人次，年均增长12.5%；旅游业收入从2008年的192亿元增加2012年的379.12亿元，年均增长17.2%。

以上数据充分说明了，旅游产业占海南省经济总产量的比重大。

由于海南旅游产业的迅猛发展，从而带动了交通、餐饮、通讯、酒店等产业的发展，但作为旅游产业中的本土旅游工艺品却一直未能得到实质性的发展。

二、本土旅游工艺品设计发展的必要性随着海南旅游业的发展，本土旅游工艺品的市场需求也在大大增加。

所以，充份挖掘海南本土工艺品的市场潜力，打造独具特色风俗工艺品品牌，已是当务之急.开发海南风俗工艺品市场，一方面既增加了海南旅游经济收入的总额，又可成为城市文化的宣传名片；另一方面既可配合海南国际旅游岛建设，又可为海南第三产业发展注入新的活力，培育起一个新的经济删加点，可谓一举多得。

海南旅游文化纪念品包装设计研究

海南旅游文化纪念品包装设计研究随着旅游业的发展，旅游纪念品成为游客们提醒旅途的重要纪念品。

对于海南这样一个旅游度假胜地来说，海南旅游文化纪念品的包装设计显得尤为重要。

好的包装设计不仅能够提升产品的价值，更能够传达出产品的品牌理念和文化内涵。

在海南旅游文化纪念品的包装设计中，应该遵循简洁、清晰的原则。

海南是一个美丽的海岛，其风景如画，吸引了众多游客前来观光。

包装设计应该能够直观地表达出海南的独特魅力，使游客一眼就能够联想到海滩、阳光和海鲜等元素。

在包装设计中，可以使用海豚、蓝天、沙滩等元素来突出海南的海岛特色。

在包装设计中，可以加入海南的传统文化元素。

海南是一个拥有悠久历史和丰富文化的地方，包装设计可以运用海南传统文化的元素，如琼剧、火山石、槟榔等，来展现海南的独特文化。

这些传统文化元素不仅能够吸引游客的眼球，还能够增加产品的文化内涵，提升产品的收藏价值。

在包装设计中，可以考虑使用环保材料。

海南是一个生态环境优美的地方，保护环境是我们的共同责任。

在包装设计中，可以选择可降解的材料，减少对环境的影响。

这不仅能够体现出企业的社会责任感，还能够提升产品的形象，吸引更多环保意识强的游客购买。

包装设计还应该注重实用性。

旅游纪念品的包装在功能上应该具有一定的便利性和实用性。

可以在包装设计中融入一些便携式的设计，使游客可以随时随地使用纪念品。

可以设计成手链、钥匙扣等形式，便于携带和使用。

海南旅游文化纪念品的包装设计应该遵循简洁、清晰的原则，突出海南的海岛特色和传统文化元素，使用环保材料，注重实用性。

通过精心的包装设计，不仅能够提升产品的价值，还能够传达出产品的品牌理念和文化内涵，为游客带来更好的购物体验。

浅论海南旅游纪念品的造型设计

视的一个经济增长点，作为立志要创建“ 国际旅游岛 ” 这一高端旅游品牌的海南，其旅游纪念品的开发设计应该具有更加前瞻性和长远性的规划蓝图。所以，现在的旅游纪念品开发设计应该定位在 “ 一个独立的特色产业 ” 的
改良设计，尽量体现出器物本身的古老质感，同时又呈现出符合现代审美观念的一面。这种设计方案在很多以古镇文化为旅游主题的地方都有大量的使用，因为造型本身来源于传统古老的器物，所以这样的旅游纪念品相当具有文化内涵，很容易得到都市人群的喜爱。由于是旅游纪念品，因此必须要
基础上，而非传统的旅游业的附属产业。它不仅仅只代表着 “ 到此一游 ” 的传统价值观，更是可以让旅游者通过
对其的购买产生一种 “ 不虚此行 ” 的欣慰之情。它应该是旅游者旅游热情的持续释放点，是旅游者文化价值观的集中体现点，是旅游者旅游动力的实际物化点．它并不仅仅只是地方特产，它还应该是集时尚、流行、文化等多种元素为一体的精美消费品。那么，在下面我们将就这一思路，具体构思一下适合海南旅游的旅游纪念品的造型设计方案。二、海南旅游纪念品的造型设计在产品开发ｆｆ｜，造型往往是需要投人最多精力和时问成本的，而且所需费用也最多。因此造型设计是旅游纪念品设计中十分重要的一个环节．从某种意义上来说，造型设计的成败决定了旅游纪念品的成败，所以，如何做好造型设计是需要好好研究和思考的。在这里，我们认为，可以从以下三种设计方式来进行旅游纪念品的造型设计。（一）语意象征手法语意象征手法既是符号的运用．利用符号来强化产品的内涵和文化思想，达到打动人心的目的。例如长城的符号代表了中国，樱花的符号，ｆ－表了日本，熊猫代表了可爱，雄鹰代表了勇气 ……产品是用形象来说话的，因此形象可以说是产品的语言，同时产品的形象也代表了产品的个性和内涵，消费者需要通过产品的形象在第一时间里尽可能多的接受到产品所要表达的信息，以此来确认自己是否需要购

海南旅游品牌国际化论文

试析海南旅游品牌的国际化【摘要】海南旅游品牌的国际化定位，指的是海南的旅游业发展，应该以现已形成的国际性旅游中心为基础，通过优化有本港特色的旅游资源及努力开发国际业务和举办国际旅游会展，以吸引更多的世界各地游客。

主要体现在旅游品牌的国际化视角设计、基础设施的国际化水准、国际化融资方式、国际化管理模式等。

【关键词】海南；旅游品牌；国际化麦克·唐纳德认为：“一个成功的品牌应该包含一个具有特点的产品、一种有特色的服务、一个人或者地方”。

旅游品牌是该区域的多项产品组合形成的精髓，是整合旅游资源的品质、标识、个性形象及市场影响力等要素的而形成的综合实体。

海南旅游品牌的国际化定位，是指海南的旅游业发展，应该以现已形成的国际性旅游中心为基础，通过优化有海南特色的旅游资源及努力开发国际业务和举办国际旅游会展，以吸引更多的世界各地游客。

具体体现在以下几个方面：第一，旅游品牌的国际化视角设计。

从旅游者的角度来看，他们是从旅游品牌中得到的价值满足和精神享受。

旅游者有不同的类型，就有不同的消费需求，那么旅游的品牌定位要从主客观条件和因素出发，寻找适合竞争目标要求的目标消费者；要根据细分中的特定细分市场，满足特定旅游者的特定需要，找准市场空隙，明确品牌定位。

根据旅客的来源，决定风情设计，进行合理定位。

分布于不同地区的旅游消费者对同一类旅游产品或服务的需求、偏好存在着较大的差异，对旅游产品的价格、销售渠道和促销措施的反应也不同。

比如三亚，这几年主要以俄罗斯为主的国外游客群的增加，那么我们在旅游文化品牌的打造上，要改变过去把旅游团队作为重点客户的做法，通过多种方式吸引俄罗斯度假客、日韩高尔夫球客、自驾游客等高消费散客群体来海南旅游。

第二，旅游品牌基础设施的国际化水准。

推动海南旅游业设施水平国际化，要加强旅游基础和配套设施建设，增强国际旅游岛的地位。

完善旅游景区与交通网线的连接道路建设，加强针对国际旅游者的旅游交通服务，增强旅游景区的可进入性，构建便捷旅游交通体系。

国际旅游岛建设下海南特色旅游产品创新问题及建议

国际旅游岛建设下海南特色旅游产品创新问题及建议摘要：海南是中国唯一的热带海岛旅游度假胜地，具有得天独厚的自然资源和文化优势，但长期以来，海南旅行社靠同一环岛游线路主打市场，争抢同一层面的观光客源市场，单一、老化的旅游产品无法满足市场的需求，无法以价格体现价值。

旅游消费从本质上就是为了追求经历和体验，旅游业的产品设计与服务配置从根本上是为游客塑造独特旅游体验。

因此，海南省旅游资源的开发就要通过细分市场、分析多层次游客需求，逐步改造现有观光旅游产品，开发参与性、娱乐性、多元化、个性化的旅游精品。

关键词：海南；旅游产品；创新2005年以来，海南旅游发生很大变化，团队游和散客游平分秋色，中高端游客的比重不断加大，入境旅游迅猛发展，产品结构得到进一步优化。

但是要实现旅游产品全面升级还存在许多现实问题。

海南省前省委书记卫留成曾经在全省经济工作会议上提出：“要把以旅游业为龙头的现代服务业打造成为支撑海南长远发展的重要支柱产业”。

要实现这个目标，当前迫切需要推进海南旅游产品的全面升级。

一.海南旅游产品开发现状近年来，海南旅游产品已经具有相当的规模，一些特色旅游项目在国内已有一定影响，取得了良好的示范性作用。

如南山文化旅游区，是集海南生态文化和历史文化为一体，档次较高和特色鲜明的旅游观光景区；以亚龙湾国家旅游度假区为代表的一批建筑风格各异的度假休闲酒店群落成了国内游客冬季避寒的首选度假之地；博鳌亚洲论坛的成功举办，为海南会议旅游的兴起和会议层次的提高树立了良好的典范；包括台达、亚龙湾、博鳌在内的省内16家各具特色的海滨型、山地型高尔夫球场的分布密度在国内省市中名列前茅。

目前，海南省共有49处景区（景点），其中天涯海角、南山旅游区等7处景区（景点）已被评为国家4a级景区（景点）。

但是，海南省在旅游产品研发方面存在对客源市场的具体定位较模糊，对市场供需变化的反应不及时等问题。

一些景点的开发建设缺乏远期发展规划，投资经营者不是靠旅游产品的吸引力和提供优质服务来吸引客源，参与市场竞争，而是靠提供高额回扣的竞争来争夺客源。

旅游目的地品牌个性塑造探析——以海南为例

第２７卷第１１３期
２１０１年６月
湖南财政经济学院学报
ＪｕｎｌｆＨｎｎＦｎｎｅａｄＥｏｏｃＵｅｉ
ｆ２ Ⅳ０１１．７．３
Ｊｎ２１ｕ．０ｌ
国内外关于旅游目的地品牌有价值的讨论并不
很多。Ｔｓｉ（０６ａｅ２０）等的供需关系品牌说具有一定
的创意，指出目的地品牌营销必须使供方（目的地）与需方（游客）二者所期望的价值和资产有效
起来，可用一个公式来表示，即 “ 品＋定位＋个产地吻合，才能实现游客的理想选择。Ｂａ性＝品牌性格 ” 还有学者总结了影响目的地品牌ｌｎｉ。（０５２０）等将旅游目的地品牌化的实质界定为一系个性战略实施的成功因素，包括目的地品牌战略过列市场营销活动，包括创造旨在识别并使目的地差
联系，降低消费者的搜寻成本和感知风险。因此，目的地品牌具有丰富内涵，游客通常选择与自己社会、情感和身份识别等价值相吻合的目的地。每当游客计划出游时，通常会指明某一个品牌的目的地
以及产品和服务，如国际著名旅游目的地美国的迈阿密和夏威夷、欧洲的西班牙、瑞士、伦敦、巴黎
局的主导思想。海南旅游目的地品牌个性支持系统
Ｊｎｉｒａｅ１９）认为，品牌个性是与ｅｎｅＡｋｒ（９７ｆＬ品牌相联系的一整套人格化特征，既包括品牌气质、品牌性格，又包括年龄、性别、阶层等排除在人格、性格之外的人口统计特征。同时，她进一步强调，和产品相连的属性倾向于向消费者提供实用功能。而品牌个性则倾向于向消费者提供象征性或自我表达功能。ＰｉｐＫｔｒ（０１认为，个性可以形ｈｌｏｅ２０）ｉｌ成消费者崇拜，是最深层的沟通方式，在整个品牌

海南森林旅游产品系列开发研究——以呀诺达雨林文化风景区为例

一、呀诺达旅游开发现状
（一）呀诺达现有旅游产品体系海南呀诺达雨林文化旅游区是国家“AAAAA"级旅游区。它坐落在海南三亚保亭县，在大三亚旅游规划中的生态景观轴上，位于我国“三亚旅游圈”的“金三角”地区。2015年4月18日，在“中国国土经济论坛暨第十一次全国实验区工作会议”上，海南呀诺达热带雨林文化旅游区获得“中国国土空间优化发展实验区”授牌。呀诺达景区是中国唯一地处北纬18度的热带雨林，具有极高的观光和游览价值。呀诺达雨林文化旅游区，规划面积约有45平方公里，周边生态恢复保护区123平方公里，规划中的土地利用现状包括耕地、林地、果园、橡胶和水域。呀诺达热带雨林景区有原始热带雨林区、山地活动区、旅游区和生态居住区四大区域，目前主要由呀诺达雨林山谷、呀诺达经石峡谷、呀呀呀热带果乡、亲达达养生庄园、哇哎噜蜜月山庄、呀诺达旅游小镇、啪噜边野外拓训、大大瑟黎苗博览和综合服务区九个主题功能景观区组成。（二）问题剖析由海南森林旅游资源现状、现有森林旅游产品体系、游客客流量等情况可以看出，海南森林旅游产品有如下几个问题。第一，旅游方式过于单一。海南森林旅游的开发方式仍然是处于浅层次的开发，没有很好的发掘本土特色，凸显文化内涵不够。在观光项目上，仍以观光森林旅游为主，且观光旅游产品还有待完善。在景区旅游收入方面，仍以传统门票收入为主要的景区收入，景区内大多数子旅游项目，不能够充分吸引游客产生二次消费的欲望。第二，整体主题趋于单一，缺乏整体竞争力。产品大多以热带森林观光、黎苗族文艺演出、森林温泉疗养为主，主题风格基本一致，同质化严重，风景区产品结构有待优化，项目设计与开发水平低，产品创意不足，创新不够。第三，缺乏具有创新精神的专业旅游管理人才。在景区建设、管理和服务方面，管理人员管理经验不足，缺乏相应的旅游基本知识和专业技能；在产品开发上，缺乏专业性的研发人才，产品设计不能很好的契合景区风格。同时，也缺乏在导游服务、产品营销、市场拓展等方面的人才储备，景区的经营理念、经营方式、管理手段都有待提高。

海陵岛旅游总体规划产品部分

第十章旅游产品定位与开发第一节旅游产品开发现状海陵岛旅游资源丰富，类型多样，旅游发展基础条件十分具有优势。

但就目前来看，旅游产品开发存在以下几方面问题：1、旅游产品设计层次低。

高质量的观光旅游产品应突出游客的参与性、娱乐性、知识性和享受性，这几方面在海陵岛观光旅游产品开发中没有充分得到体现，而度假、商务、会展旅游产品等其他旅游产品开发的水平也同样存在着差距。

2、旅游产品结构比较单一。

旅游产品类型以观光为主，度假次之，其他形式的旅游产品所占比例相对很少，难以满足旅游者多样化的需求。

3、旅游产品的文化内涵挖掘不够。

旅游产品缺乏文化性、知识性，没有充分体现当地的文化精髓，如宋文化和海洋文化。

4、旅游产品品牌意识较淡薄。

品牌是竞争的王牌，只有培育独具特色的品牌产品，海陵岛才会在旅游市场中更具竞争力。

第二节旅游产品定位旅游产品定位是在综合考虑旅游系统的各项要素的基础上，计划向市场推出的针对不同客源市场的带有地方特色的旅游产品。

海陵岛位于南海之滨，阳江市西端，交通便利，是粤西、粤东、粤中的海上中转站。

作为广东第四大岛，中国最美十大海岛之一，海陵岛旅游资源类型丰富，文化品味高，极具特色，根据海陵岛的文化特色、资源特质、市场定位、时代特征等多方面的研究，总体上将海陵岛旅游产品定位为：借助南海一号效应和临近珠三角的区位优势，整合海岛自然生态和历史文化旅游资源，以滨海观光度假旅游产品为核心，以生态观光旅游产品为重点，文化体验产品为特色，海岛专项旅游产品为补充的复合型、多元化产品体系，使海陵岛成为集观光、休闲度假、商务会议、滨海运动和文化体验为一身的多元化综合性旅游目的地。

第三节旅游线路设计（一）一日游1、海陵岛、江城一日游十里银滩—海上丝绸之路博物馆—大角湾—午餐—石觉寺—北山公园—东岳公园—鸳鸯湖广场2、海陵岛、阳江温泉一日游闸坡渔港—北洛湾—十里银滩—海上丝绸之路博物馆—午餐—大角湾（含海上乐园）—十八子工业旅游示范点—阳江温泉（二）二日游1、海陵岛二日游D1闸坡渔港—海上红树林—北洛湾—午餐—东方银滩—十里银滩—住闸坡D2大角湾—海上乐园—闸坡渔港2、闸坡、江城、阳春二日游D1十里银滩—海上丝绸之路博物馆—马尾岛—大角湾（含海上乐园）—午餐—鸳鸯湖广场—闸坡渔港—北洛湾—晚餐—螺州滨海公园—住闸坡D2玉溪三洞—凌霄岩国家地质公园—午餐—春湾影视基地（石林）—龙宫岩—春都温泉3、阳江、闸坡二日游D1东平渔港—大澳渔家文化村—珍珠湾—玉豚山海滨公园—午餐—十八子工业旅游示范点—阳江温泉—晚餐—住阳江温泉度假村D2闸坡渔港—马尾岛—北洛湾—闸坡商业旅游文化街—午餐—海上丝绸之路博物馆—十里银滩—大角湾（含海上乐园）4、海陵岛、阳西二日游D1海陵岛十里银滩—闸坡国家中心渔港—马尾岛—北洛湾—午餐—东方银滩—海上丝绸之路博物馆—大角湾D2鸳鸯湖广场—市区体育文化商业街—大垌山净业寺—午餐—月亮湾—住阳西咸水矿温泉度假山庄（三）三日游1.江城、闸坡、阳春三日游D1石觉寺—北山公园—东岳公园—午餐—市区体育文化商业街—鸳鸯湖广场—晚餐—住阳江市区D2十里银滩—闸坡渔港—马尾岛—北洛湾—午餐—海上丝绸之路博物馆—东方银滩—大角湾—晚餐—住闸坡D3玉溪三洞—凌霄岩国家地质公园—午餐—春湾影视基地（石林）—龙宫岩—崆峒岩—春都温泉2.闸坡、阳东、阳春三日游D1十里银滩—闸坡渔港—马尾岛—北洛湾—午餐—海上丝绸之路博物馆—东方银滩—大角湾—晚餐—住闸坡D2东平渔港—大澳渔家文化村—玉豚山海滨公园—珍珠湾—午餐—十八子工业旅游示范点—阳江温泉—晚餐—住阳江温泉度假村D3玉溪三洞—凌霄岩国家地质公园—午餐—春湾影视基地（石林）—龙宫岩—崆峒岩—春都温泉3.闸坡、阳西、阳春三日游D1十里银滩—闸坡渔港—马尾岛—北洛湾—午餐—海上丝绸之路博物馆—东方银滩—大角湾—晚餐—住闸坡D2大垌山净业寺—沙扒渔港—午餐—月亮湾—阳西咸水矿温泉—晚餐—住阳西咸水矿温泉度假山庄D3玉溪三洞—凌霄岩国家地质公园—午餐—春湾影视基地（石林）—龙宫岩—崆峒岩—春都温泉第四节主题旅游产品好的线路设计，是创新组合好各种相关元素，满足不同细分市场的需求。

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海南特色旅游纪念品的设计与定位谭晓东内容摘要：旅游是海南重要的支柱产业之一，2005年到海南旅游的人数达1507万多人次，旅游收入超过123个亿。

然而海南本省旅游纪念品的销售收入，仅占旅游总收入的百分之十七左右。

与国际上成熟的旅游地区其旅游纪念品收入通常达到百分之四十左右相比,海南旅游纪念品的设计、开发具有广阔的发展空间。

如何开发体现海南本地特色的中、高档旅游纪念品，将海南旅游纪念品的市场做大做强是作者撰写本文的主旨。

关键词：海南特色旅游纪念品设计定位一、海南旅游纪念品的特色和优势简单地说旅游纪念品就是具有地方特色、富有纪念意义的旅游商品。

它具有艺术价值、收藏价值、实用价值和礼品价值四个方面的特征。

其中艺术价值最为重要，它能够刺激旅客的购买欲，从而达到玩赏和收藏的目的。

优质的旅游纪念品应当以旅游点的文化古迹、自然风光或节日集会为原始题材，体现当地具有特色的传统制作工艺和风格。

海南旅游纪念品凭借其独特的资源优势，就地取材，巧夺天工，着意体现出热带海岛气息、乡土风格、地方特色，现有品种如下：黎锦。

海南的黎锦在全国极具盛名，品种很多，以织绣、织染、织花为主。

染料主要采用山区野生或家种植物作原料。

这些染料色彩鲜艳，不易褪色。

居住在海南各地的黎族人民根据自己的喜爱，创造了多种织、染、绣技术，其工艺独特，历史悠久。

蜡染和针绣。

此类旅游纪念品是采用苗族古老悠久的民间传统工艺制作的装饰品。

为制作蜡染，妇女们从山上采回特定植物，捣烂后配上其他颜料，经过发酵后制成色素染料，借助简陋的工具，将土纺机织成的土布经过反复多次的漂染和晾干，再用白蜡点缀，便可以蜡染成不同颜色的布料。

海南省苗族妇女还用蜡染过的布料裁制成衣裙、头巾、腰布等服饰，用鲜艳的彩色线在上面针绣出各种图案。

针绣细致精巧，图案美观大方，反映当地自然风光、飞禽走兽和奇花异木等多种题材，。

水晶制品。

海南天然水晶主要产地在屯昌县。

该县的羊角岭水晶矿量丰质优，纯净莹润。

近年引进了国外加工设备，将优质天然水晶加工成多种多样的项链、手链、胸饰、耳坠、眼镜等水晶装饰品和玲珑剔透的水晶工艺品。

水晶装饰品佩戴的装饰品在妇女身上不仅美观、高雅，而且有保健作用，因此深受游客喜爱。

海水珍珠系列产品。

海南的海水珍珠主要产地在三亚市和陵水县，其中白蝶珍珠母贝中的珍珠为我国南海特有。

海南海水珍珠粒大、质优，最大的“珍珠王”直径达15.5毫米，高19毫米。

用海水珍珠制作的项链、耳坠、胸饰，晶莹华美，品质高贵。

用海水珍珠制成的珍珠粉有美容驻颜的功效。

椰雕产品。

用椰子壳、椰棕、椰树木等材料进行艺术加工制成各种工艺品，在海南已有300年的悠久历史。

椰子壳的形态自然、古朴，来源丰富，把椰壳和贝壳嵌镶结合，按设计造型拼接成工艺品很受游客喜爱。

品种有椰碗、茶叶盒、牙签筒、烟灰缸、花瓶、二胡、拼贴工艺画等。

利用椰棕自然肌理效果，采用切、割、烫等方法将其加工成椰猴、椰猪、椰妹等各种形象的工艺品，也受游客喜爱。

椰木原来是海南民间加工成木梁盖房子的材料，上世纪80年代后，工艺厂开始用椰木加工成筷子、发夹等产品。

至1996年，椰雕工艺品种已由30多个发展到400多个。

目前，椰雕工艺品已出口到美国、以色列等许多国家。

此外，海南还有多种多样的雕刻，如贝雕、木雕、根雕、牛角雕等；有各种各样的装饰品，如贝壳饰品、红豆饰品和佛珠等；有缤纷多彩的美术工艺品，如蝴蝶画、艺术陶瓷、工艺藤器、苗绣等民族工艺品和海螺海贝等海产工艺品。

这些旅游纪念品也同样受到国内外游客的欢迎，充实了他们在海南旅游度假的内容。

据世界旅游组织有关文献称：旅游纪念品销售收入占旅游总收入的百分比，是对一个地区旅游业成熟度评价的重要标准之一。

国际上成熟的旅游地区，游纪念品的销售收入比例通常达到百分之四十左右；而海南省旅游局近期公布的资料表明，本省旅游纪念品的销售收入，只占旅游总收入的百分之十七左右。

这意味着，海南作为旅游大省，其旅游纪念品的设计与开发空间广阔，发展潜力巨大。

二、海南旅游纪念品的现状及存在的主要问题（一）海南旅游纪念品的现状。

一是目前大量充斥于海南市场的旅游纪念品一般都显得粗糙甚至品质低劣。

比如椰壳产品、黎苗织锦等,大多数都停留在粗加工阶段,极少有精细加工的;整个旅游纪念品市场上的产品多数为低档货,中高档的产品非常少,少到几乎没有。

二是旅游纪念品的开发与旅游市场的发展状况不协调。

海南的旅游产业发展到现在已经具规模,不论景区建设、旅游管理、服务质量在全国均名列前茅，但在旅游纪念品的开发上却不够,许多成熟的景区(点)里出售的旅游纪念品多数是从其它地方批发来的“大路货”，而非自己景区的特色产品。

这与海南旅游市场的发展状况极不协调，不少到海南旅游的人们,原本计划在这里购买一些高档次的特色旅游纪念品带回家去作纪念或送给亲朋好友，但由于无货可买，只好留下遗憾。

三是海南旅游商品开发远没有发挥出应有的潜力。

1999年初，海南省旅游局和商贸厅合作，召开了旅游商品开发研讨会，并在同年10月举行海南旅游商品展销会。

海南旅游业的有关部门也试图通过多种手段推动旅游商品的开发，促进旅游购物的繁荣。

但效果不明显，不但全省购物定点单位偏少，只有22家，而且产品的开发明显滞后于旅游业发展，最突出的问题是具有海南特色的中、高档旅游产品太少，归根到底是设计、生产环节跟不上发展的需要。

（二）海南旅游纪念品存在的主要问题。

1．缺乏地方特色目前海南旅游市场上的产品普遍定位简单、低下，缺乏对本土文化内涵的发掘，海南有许多的民间故事、神话传说、人文典故、风景名胜，这些宝贵的素材很少体现在游纪念品上，游纪念品只是简单模仿自然的造型或保持传统工艺手法，没有挖掘本土文化内涵和结合现代消费时尚，因而远远跟不上时代的发展和人们的需求。

2．艺术品味不高海南生产游纪念品的企业中、小规模的居多，且大部分属于乡镇手工企业，严重缺乏设计人材，少有专业资深设计师，很多企业主既是“设计师”又是“生产者”，设计开发力量薄弱，设计人员无原创的精品意识，因而不少产品抄袭或延续传统款式。

同时，企业重生产轻设计，只注重眼前利益，忽视长远规划，更谈不上有高瞻远瞩，往往是市场上那种产品畅销，大家就纷纷模仿之，导致产品重复，格调不高的状况。

如文昌市东郊半岛上的农民，从古至今与椰雕有着千丝万缕的联系，他们整日在椰雕厂的烟尘飞舞中和不停凿划中谋讨生活；有的在农闲时来椰雕厂帮忙。

笔者见到一位在椰壳上画图的大婶，她说家里没啥事，就来厂里帮忙，厂里对工人绘制技能没有要求，将绘制等同简单的劳动，一天画七个小时能领到十元钱。

椰妹、椰猪等简单的旅游工艺品制作汇集了越来越多急待脱贫的农民大军。

东郊半岛加工基地大规模的订单生产，无疑能生产出数量惊人，却质量粗糙品味不高的椰雕产品，满足旅游市场，但仅靠半成品的配件加工赚取低廉的利润，实难撑起海南椰雕的明天。

3．技术人员缺乏海南生产游纪念品生产的另一个问题是缺乏先进的设备和训练有素的技术人员。

致使无法形成规模化生产，多数小厂实际只是手工作坊，因此必然导至生产工艺粗糙，例如椰壳产品、黎苗织锦等，都只保留在粗加工阶段；珍珠产品几乎都是大路货，不少款式都是多年前的老样式。

如文昌一家在椰雕行业摸爬滚打20年的以椰雕配件加工为主的工艺厂，在东郊椰林名气不小，但近几年随着设计人员缺乏和生产设备的落后，生产经营越来越困难，虽然请人设计开发了好的椰雕产品，有可能在年底推向市场，但即使接到订单也不可能大规模生产，因为缺乏精良的技术工人和设备。

在海南即便是以高端市场为主的星级酒店，其销售的旅游纪念品无论从产品样式上还是从营销手段上，与内地旅游市场都同出一辙，没有什么独到之处。

三、开发海南中、高档特色旅游纪念品的几点建议1、设计突出风格特色设计是产品的灵魂，市场认可的成功设计将给产品带来高昂的附加值。

设计应注重本土的历史渊源和注重地域文化，将这些元素纳入设计的理念中，并体现到产品设计上，达到弘扬本土文化的目的。

海南是中国唯一的热带海岛度假胜地，它有迷人的热带海滨风光，浓郁的黎苗风情，神秘的热带雨林，色彩斑澜的海底世界，毫无污染的原始生态环境，鲜明的地域文化特征，为海南岛旅游纪念品开发，提供了丰富、浪漫的想象空间。

这是设计创作的源泉。

把海南独特的民族文化、亚热带风光、动植物景观等特色资源，用巧妙有趣味的形式和动人的色彩搭配起来，提炼其精华，创造出一种能够体现海南亚热带休闲装饰风格的旅游纪念品，并可以设想开发多个具有不同风格和特色的系列：（1）椰木风格系列。

以原木、椰壳装饰板等天然材料加上手绘、雕刻等装饰法，形成一种淳朴自然风格，体现环保意识，满足人们渴望回归自然的需求。

（2）民族特色系列。

海南是一个多民族的地区，有黎、苗、回等少数民族，应当以黎苗文化为创造源泉，结合现代设计意识，创造出具有民族风格和民族文化背景的旅游纪念品。

（3）亚热带海洋系列。

设计灵感可以来源于海洋生物和植物变化缤纷的色彩。

例如将沙滩演变为装饰画面，将海洋生物演变为手绘装饰图案等。

（4）亚热带植物系列。

海南丰富的亚热带植物成为取之不尽的创作源泉，各种的植物和动物图案，经过艺术手法的处理，皆可演变成装饰画面。

（5）景点系列。

海南有很多享誉国内外的著名景点，如“鹿回头”、“天涯海角”、“亚龙弯”、“大东海”、“大小洞天等”，这些优美的风景及其动人的传说故事是设计创作的源泉。

在传统产品的基础上，还可以开发装饰雕塑、艺术画、壁挂、布艺、家具等，扩大产品范围。

其产品的功能除了收藏纪念外，还可用于现代家居装饰。

设计上突出亚热带海岛风情，朴实、自然、生态，可以使产品具有高品味的艺术价值。

2、改良制作工艺和材料目前旅游纪念品的生产多采用传统工艺，制作手法多样。

如椰雕工艺雕刻除平面浮雕外，还有立体浮雕、通雕、沉雕、拼合、镶胎、嵌贝等，其花色品种多达数百个。

特别是深受欢迎的椰妹、椰猴等用原椰壳简刻，栩栩如生，富有天然质朴之美。

海南贝雕工艺在明代就有很高水平，并且逐渐和古老的椰雕工艺结合起来，形成了独特的艺术风格。

大凡精制的海南贝雕，都与椰雕并合、镶嵌而成，或者用椰雕作座架。

华丽的贝雕与古朴的椰雕对比强烈，产生良好的视觉效果。

最著名的是黎族纺织品，不但图案师于自然，而且融入适当的夸张和变形，再加之制作精巧，有的还嵌缀金丝银线、支母、贝壳、穿珠、铜线等，既华丽又古朴，不愧为海南旅游纪念品中的精品。

此外，苗族纺织品也与黎族纺织品一样精美，特别是其蜡染，质朴中透出灵秀，凝重中溢出美丽，独具特色。

同时采用海南本地的黄牛角和水牛角雕刻、拼接而成的工艺品，亦有很大的开发前景。

海南牛角雕以动物造型见长，其中海鱼、鹰、孔雀等造型气韵生动，曲线优美，具有较高的审美价值，在国内外深受好评。

在保持传统优良工艺的基础上，溶入现代制作手法，提高产品精密度，并赋予现代生活时尚感，便可以让古老的艺术发出新的光彩，不断创造出旅客喜爱的新的旅游纪念品。