企业广告策划方法
广告活动策划服务方案范本
广告活动策划服务方案范本一、项目背景随着市场竞争加剧，企业推广自身品牌和产品的需求日益增加。
而广告活动策划作为一种重要的营销手段和传播工具，正逐渐成为企业实现品牌价值和市场影响力提升的重要途径。
为此，我公司特设计了一套完善的广告活动策划服务方案，旨在为企业客户提供专业、高效的广告策划服务，帮助客户快速打开市场，提高产品销售能力，增加企业竞争优势。
二、项目目标1. 提升企业品牌形象：通过精心策划的广告活动，确立企业在目标受众心目中的品牌形象，提升品牌价值和知名度。
2. 扩大市场影响：通过适当的广告宣传和推广，使产品覆盖更广泛的受众群体，提高市场份额。
3. 提高销售能力：通过巧妙的广告活动策划，吸引更多潜在客户，促进产品销售，提高销售额和市场占有率。
4. 建立客户关系：通过广告活动的策划和执行，为企业客户建立和维护良好的客户关系，提升客户满意度和忠诚度。
三、服务内容1. 市场调研：通过深入的市场调研，了解目标受众的需求和偏好，为广告活动的策划提供可靠的数据分析支持。
2. 广告活动方案策划：根据客户的需求和目标，设计具有差异化和吸引力的广告活动方案，包括活动主题、内容、形式、渠道等。
3. 创意设计：通过专业的创意团队，为客户提供独特而富有创意的广告素材，包括海报、广告语、电视广告、宣传册等，以确保活动的视觉效果和宣传力度。
4. 活动执行：负责广告活动的实施和执行，包括活动组织、场地布置、物料准备、人员调度等，确保活动的顺利进行并达到预期效果。
5. 数据分析和评估：通过专业的数据分析和评估手段，对广告活动的效果进行精准的评估，并提供有效的改进措施，实现最佳的广告效果。
四、服务流程1. 需求确认：与客户沟通，了解客户需求、目标和预算，并进行初步的市场调研。
2. 活动策划：制定全面的广告活动策划方案，包括活动主题、内容、形式、渠道等，并与客户进行详细的沟通和确认。
3. 创意设计：根据活动策划方案，进行创意设计工作，包括广告素材的设计和制作。
广告策划方案3篇
广告策划方案3篇广告策划方案篇1一、我国化妆品产业的现状：随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。
在20世纪__年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。
19__年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。
近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。
底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。
改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23。
8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。
正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。
尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。
根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。
此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。
二、国产化妆品的国际竞争力分析：我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜。
中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。
从总体上分析。
国产化妆品的主要劣势是：1、规模小，质量难以保证：化妆品生产属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反应器皿、灌装设施加化验手段就可完成。
目前的化妆品生产企业中，许多是10人以下的小厂。
虽然化妆品的生产相对简单，但对质量却有很高的技术要求。
一些小厂由于资金少、技术落后，虽解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤的伤害大，有的根本达不到国家的卫生检疫标准。
此外，在经营机制上缺乏现代化的管理体制，不能为聚集人才创造必要的条件，当企业形成一定规模时，这些缺陷便成为制约企业发展的“瓶颈”。
企业广告策划计划方案
企业广告策划计划方案前言广告在企业经营中扮演着重要的角色，它不仅能够帮助企业促进产品销售，还能够提高企业的品牌价值和认知度。
因此，企业在制定广告策划计划时需要进行周密的考虑和规划。
本文将从广告策划计划的制定流程、目标受众、广告媒介选择、广告内容创意和预算控制等方面进行详细阐述。
计划制定流程广告策划计划的制定是一个相对复杂和繁琐的过程，需要经过以下步骤：1.确定广告宣传的目标和定位2.确定广告宣传的时间和地点3.选择合适的广告媒介4.制定广告内容和创意5.编制广告预算和控制在计划制定的整个过程中，需要不断的对广告宣传进行监测和评估，以确定成效和调整计划。
目标受众在制定广告策划计划时，企业需要确定广告的目标受众，以便制定具体的营销策略和选择合适的广告媒介。
目标受众包括潜在客户和现有客户。
针对不同目标受众需求的广告策略会大不相同，需要针对性制定。
广告媒介选择广告媒介选择是广告策划计划制定过程中的一个主要环节。
广告媒介主要包括电视、广播、报纸、杂志、互联网、户外广告等。
不同媒介适用于不同的受众群体，企业需要根据自身的产品特性和营销目标，选择合适的广告媒介。
广告内容创意广告内容的创意是广告宣传制定过程中最困难的部分。
广告创意需要吸引目标受众的注意力，引发他们的共鸣和兴趣，提高产品名气和品牌价值。
在广告内容创意制定过程中，需要考虑广告的特点、目标受众的需求和产品的特性，制定吸引人的言辞和图案。
预算控制广告宣传的预算是企业制定广告策划计划时需要重点考虑的问题。
企业需要根据自身情况确定广告宣传的预算，并在宣传过程中进行监测，避免出现超预算的情况。
结尾以上是企业制定广告策划计划时需要考虑的重点内容。
在制定广告策划计划时，企业需要全面考虑自身产品特性和市场需求，选择合适的营销策略和广告媒介，创新广告内容和创意，合理制定广告预算和控制，全面考虑宣传效果和成本效益。
论成功企业广告策划典范
总之，一个成功的企业广告策划典范应该具备清晰的目标和定位，注重创意和创新，关注受众需求和心理，并具备多样化的传播渠道和媒体选择。通过精心策划的广告，企业可以提高品牌知名度和销售额，树立良好的企业形象，实现长期的商业成功。在一个成功的企业广告策划典范中，关键的一点是清晰地了解目标受众。针对不同的产品或服务，企业应该确切地确定目标受众是谁，并了解他们的需求和喜好。这样的了解将有助于制定一种策略，能够引起目标受众的兴趣并与他们建立联系。
除了以上的要素，一个成功的企业广告策划典范应该将注意力放在传播渠道和媒体的选择上。传统的广告媒体如电视、广播和印刷媒体仍然具有很大的影响力，但如今互联网是企业广告传播的重要渠道之一。通过社交媒体、搜索引擎营销、博客等方式，企业可以更直接地与目标受众互动，并扩大广告的影响范围。通过合理选择和整合传播渠道和媒体，企业可以最大限度地提高广告的曝光率和传播效果。
其次，成功的企业广告策划典范应该注重创意和创新。在竞争激烈的市场中，通过独特的创意和创新的方式来吸引受众的注意是十分重要的。例如，通过巧妙的叙事手法、引人入胜的故事情节、有趣的角色形象等等，使广告内容更加吸引人，让受众留下深刻的印象。
第三，成功的企业广告策划典范应该关பைடு நூலகம்受众需求和心理。广告的目的是为了吸引受众的注意并激发他们的兴趣，因此必须深入了解受众的需求和心理。通过市场调研和数据分析，了解目标受众的特点、喜好和购买习惯，从而制定出符合受众需求的广告内容和形式，使广告能够与受众产生共鸣。
广告策划方案模板6篇
广告策划方案模板6篇广告策划方案篇1一、前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年（）为配合贵公司的.经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、00年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间6月——6月五、广告区域全国各地区（以城市为主）六、广告对象所有居民用户七、策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加。
就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
2024平面广告设计策划方案
2024平面广告设计策划方案一、前言随着市场经济的发展，广告设计在品牌推广中扮演着越来越重要的角色。
平面广告作为广告设计的重要分支，以其独特的视觉表现力和传播效果，成为企业宣传的首选。
本方案旨在为2024年平面广告设计策划提供一套全面、创新的方案，以满足企业宣传需求，提升品牌形象。
二、设计目标1.提高广告的视觉冲击力，吸引消费者关注。
2.突出品牌特点，提升品牌形象。
3.传递企业文化，增强消费者认同感。
4.提高广告的传播效果，实现市场推广目标。
三、设计主题本方案以“创新、简约、实用”为设计主题，力求在平面广告设计中融入现代审美观念，结合企业特点，展现品牌魅力。
四、设计内容1.广告画面设计（1）创意元素：结合企业产品特点，运用创意图形、色彩、文字等元素，形成独特的视觉符号。
（2）版式设计：采用简约、大气的版式设计，使广告画面更具视觉冲击力。
（3）色彩搭配：根据企业文化和产品特性，选用合适的色彩搭配，提升广告的美观度。
2.广告文案设计（1）简洁明了，直接传达广告主题。
（2）详细介绍产品特点、企业文化和优惠政策，增强消费者认同感。
（3）标语：简短有力，便于记忆，强化品牌形象。
3.广告传播策略（1）媒体选择：根据企业宣传需求，选择合适的广告媒体，如报纸、杂志、户外广告等。
（2）投放时间：结合产品销售周期和消费者需求，合理安排广告投放时间。
（3）广告效果监测：通过数据分析，评估广告投放效果，调整传播策略。
五、设计流程1.前期调研：了解企业需求、市场竞争态势和消费者喜好，为设计提供依据。
2.创意构思：根据前期调研结果，进行创意构思，形成初步设计方案。
3.设计制作：根据创意构思，进行平面广告设计制作。
4.客户反馈：将设计方案提交给客户，听取意见并进行修改。
5.完善定稿：根据客户反馈，对设计方案进行完善，形成最终定稿。
1.设计师：具备丰富的平面设计经验和创意能力。
2.策划人员：熟悉市场动态，具备优秀的策划能力。
3.客户经理：负责沟通协调，确保设计方案满足客户需求。
企业公关广告策划方案
背景介绍企业公关广告策划是企业成功营销的重要组成部分。
企业公关广告策划方案通过有效的公关和广告策划，提升企业的品牌知名度、促进销售增长和提高企业形象，为企业带来业务上的成功和回报。
在市场竞争日益激烈的环境下，拥有一个优秀的企业公关广告策划方案对企业至关重要。
目标与策略首先，企业公关广告策划方案应该有一个清晰的目标和实施策略。
不同阶段的企业，因为其不同的发展阶段和市场定位，目标和策略自然也会存在不同。
比如在企业初期，最主要的目标应该是品牌知名度和有效的产品销售；而在企业发展成熟后，应该更多地考虑企业形象和客户维护。
所以，在制定企业公关广告策划方案时，我们应该制定清晰的目标，并且制定详细的实施策略，针对不同的市场和目标设置不同的策略。
人员和资源投入企业经营需要各种各样的人员资源，企业公关广告策划方案也需要相应的人员投入。
这包括了各种不同类型的人员，包括营销、广告、文案、设计师等人员。
同时，企业公关广告策划方案也需要投入资源，比如市场调研费用、广告发布渠道的费用等等。
这些投入会随着企业发展而变化，所以我们需要在每个关键的阶段都要重新评估投入资源的大小和质量，以确保我们的投入是有价值的。
广告内容和传播广告内容既是企业公关广告策划方案方案的核心所在。
内容需要有吸引力、有真实的材料和恰当的语言和表现手法。
同时，我们还需要选择合适的广告传播渠道，以确保广告中传递的信息能够被潜在客户接收。
广告有各种各样的形式：比如线上广告（微博推广、百度竞价排名等）、线下广告（报纸、杂志、公共场所广告屏幕等）和电视广告（CCTV、卫视等）。
企业应该选择最适合自己的广告形式，并且尽可能在不同的渠道投放广告。
公关活动和活动策划公关活动对于企业公关广告策划方案也非常重要。
通过公众的参与，企业可以增加自身的形象和认可度。
具有创意和新颖性的公关活动可以给人留下深刻印象，把品牌刻进他们的心里。
在大量竞争的市场，公关活动已经渐渐成为了一种不可或缺的营销武器。
广告公司策划方案4篇
广告公司策划方案广告公司策划方案4篇广告公司策划方案篇1一、前言栾川作为一个小县城，在以前经济不发达照相都是很奢侈的一件事，随着栾川经济和科技的飞跃发展，人民的生活水平的提高，人们都想留住自己最美的时刻，在三八妇女节到来之际，由这个女性节日带动的美丽经济骤然升温，商家各出奇招，希望在节日商战中多一份收获，各大影楼消费也再掀热潮，对此我公司对栾川各大影楼提出一套广告策划方案，网能得到您慧眼的认可。
二、活动方案活动主题：爱心送红颜活动业务：个人写真、全家福活动方式：1、设置爱心红颜写真套系。
设立爱心送红颜，写真套系定为***元--***元之间，送***寸放大一张，所选***张相片（含大片）底片免费奉送拍摄等。
2、制作真情互动卡，。
印制真情互动卡，拟在三八节前发售、顾客持卡拍摄。
三、广告策划1、条幅8元/米条幅用语（仅供参考）：A、爱心送红颜、******有好礼B、真情卡五折发售有情人浪漫百分C、迎三八男人献爱心真情卡好礼换得女人心请于3月8日前悬挂完成。
2、店前宣传3、宣传单：A、铜板纸精印，要求精美。
105铜板大16开彩页5000张650元。
B、简易传单文字版。
文字版宣传单3000份*0.1元=300元发放地点：所在（县）及所属下级（镇村）发放数量：所辖区人口数量4、DM报纸：（各位先生：三八妇女节就要到了，在此时你是否应该为家中日夜操劳的妻子，愿与其一生相伴的女友做些什么呢？抓此机会我们推出一套打折优惠活动，现在，某某婚纱摄影连锁机构推出爱心送红颜真情互动卡活动。
为节日的女性朋友们特别定制一套爱心红颜，靓丽写真艺术摄影套装，时尚、靓丽，定能展示她的最美一刻。
先生们买一张卡送给你的那个她。
表达的爱，献上你的情。
好男人时尚，好男人智慧，好男人知道如何赢得取她的芳心。
取一张精美的真情互动卡放在她的手上，你所得到的可能会还有很多......拨个电话......或店内查询，还有更大的惊喜等着您）5真情卡制作A、制作成PVC卡形式450元/1000张。
企业开业前期广告策划方案范本
企业开业前期广告策划方案范本（一）撰写概述1.企业开业前期广告策划方案内容各种商业企业的开业前期对于广告宣传作用非常看重，以广告的形式引起消费者的关注，加深人们对企业理念的理解，以增加企业的影响力。
2.撰写要点要以主题为中心，拓展策划，一般包含营销建议、整体运作、营销分析、广告策略、广告动作、预算几部分。
范本格式比较统一，适用各种商业企业。
（二）套用范本××公司开业前期广告策划方案一、营销建议1.特色化经营，做足做精""这一主题，与其他竞争对手形成差异化。
特别是在员工的着装礼仪及名字和称谓上，我们建议，全部化，以保证""的风情。
这样以便于做到和内部装饰及名称名实相符。
2.提倡文化和休闲生活理念。
二、整体运作框架1.推出相应的广告：目的在于引起人们的注意，并让接触广告者中的60%认为其为特色的休闲场所，弥补其地理位置的先天不足。
2.启动打折的促销活动；活动主题突现"”特色，目的在让于人们加深对特色的认知。
3.以等级形成差异化服务，建议建立“级”、“级”、“级”、“级”服务。
三、营销有利点分析1.从国外及沿海先进的经验来看，文化消费及特色服务将是未来消费的必然趋势。
2.投合消费者的猎奇心理。
四、广告策略根据以上所描述的独特卖点和兴奋点，可以认为：的广告推广应在把握这些独特卖点的基础上，以准确的广告诉求和有效的传播媒介实现广告目标。
在此，我们有必要进一步清晰将要实现的广告目标，明确广告对象，以期广告运作的成功有效，这是全部广告策划的核心，也是广告策略诉求及媒介选择的基础。
1.广告目标在开业之际，在以全新面貌和全新姿态创新品牌之际，我们认为；应确定以下广告目标：（1）提出“”特色及文化概念，与竞争对手形成明显的差异。
（2）以新奇、特异的休闲文化特色吸引顾客，培养对这一人文风格具有好感的顾客。
2.广告对象根据上述广告目标设定，应以以下阶层或人士作为广告推广活动的目标对象。
公司联合广告投放计划方案
公司联合广告投放计划方案
一、背景介绍
在当今激烈的市场竞争中，广告宣传对于公司品牌推广和产品销售至关重要。
公司间的联合广告投放计划是一种有效的营销策略，通过多方合作共同进行广告宣传，提高曝光率和市场知名度。
二、合作伙伴选择
目标客户群体匹配：在选择合作伙伴时，需确保双方目标客户群体高度契合，以最大程度提升广告效果。
品牌形象一致：合作伙伴的企业形象、产品定位与本公司相符，避免产生品牌形象冲突。
三、广告内容策划
主题设计：确定联合广告的主题，可以是强调产品特色、表达共同理念或利用节假日等热点元素。
文案撰写：撰写吸引眼球的广告文案，要简洁明了、引人注目，激发消费者购买欲望。
视觉设计：精心设计广告画面，颜色搭配要统一、排版清晰、符合品牌风格。
四、投放渠道选择
线上媒体：选择知名门户网站、社交平台等线上渠道进行投放，以实现精准推送和覆盖更广泛的受众群体。
线下媒体：考虑在公共交通、商场大屏幕等线下渠道进行广告投放，增强品牌曝光度。
五、执行与监控
投放时机：根据产品特性和销售策略确定最佳的投放时机，避免盲目跟风。
效果监测：通过专业工具对广告效果进行监测与分析，及时调整优化策略，提高广告回报率。
结语
公司联合广告投放计划方案旨在通过与合作伙伴的紧密合作，在市场中脱颖而出，塑造企业形象、提升产品知名度的同时，实现销售业绩的增长。
落地执行时需严格按照计划展开，并不断优化改进，最终达到广告宣传的最大效益。
以上便是针对公司联合广告投放计划方案的完整论述，希望能为您提供启发与帮助。
有关广告策划方案9篇
有关广告策划方案9篇广告策划方案篇1一、宣传目的：为进一步推动公司的业界宣传，提升公司在行业中的影响力，提高公司的知名度和美誉度，加快合作，彰显实力，着眼未来，把握机遇，在服务行业先声夺人并立稳脚跟。
让社会更好的了解知道我们秘书服务公司的积极向上的友好态度和认真服务的宗旨。
同时也打开市场，让我们秘书服务有限公司可以服务更多的有需要的企业。
因此，本次在公司广告宣传工作上的广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：1、完善和树立热情服务的品牌形象。
2、适时地宣传公司的服务态度和主要工作。
3、提升公司形象宣传的主题及社会形象和影响力。
二、宣传策略：A、预热阶段：10月15，16两天属于宣传的预热期，提高公司知名度，利用媒介，可在报刊杂志上、电视络上介绍公司的性质等。
B、初期阶段：（品牌形象树立及概念渗透期）17号，(1)对公司整体形象进行宣传，挑选出公司形象代言人，重点报道,(2)邀请相关业界企业领导参加公司文化服务的座谈会。
C、高潮阶段：18日上午，在人群相对集中的地方搭台展示公司文化，下发给路人有关公司资料，现场免费服务有需要要的人，包括写一些通知，启示，宣传标语等等。
下午，对公司工作环境进行现场报道与解说。
D：结尾阶段：利用19日一天，分析评估广告投放效果，挖掘潜在客户，整理宣传资料，以及做好备份，记录工作1、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应:行业-全区，主要在媒体选择上，地方媒体，县市媒体，互联媒体相结合。
2、立体上方位宣传：报纸、电台、互联、户外广告等全方位冲击3、在进行时空交叉，立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。
三、宣传要点：（新闻点）1、以“我办事，你放心”为主题，进行前期的渲染工作，打出我们真诚服务的宗旨2、通过报纸，络、电视等媒介的宣传，初步在人们心中留有印象，提高了公司的知名度3、利用对形象代言人的重点报道，以一个热点新闻来炒作，进行攻势。
稳固公司形象。
4、免费的现场服务可以提增人们对公司的好感，也凸显我们公司的实力。
企业广告媒体策划书3篇
企业广告媒体策划书3篇篇一企业广告媒体策划书一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过有效的广告宣传来提高品牌知名度、吸引潜在客户并促进销售。
本策划书旨在为[企业名称]制定一套全面的广告媒体计划，以达到最佳的宣传效果。
二、市场分析1. 目标受众确定企业的目标受众，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等方面的特征。
了解目标受众的媒体消费习惯，以便选择合适的广告媒体。
2. 竞争对手分析研究竞争对手的广告策略和媒体选择，找出他们的优势和不足之处，为企业的广告策划提供参考。
3. 市场趋势关注市场动态和趋势，了解消费者需求的变化，以便及时调整广告策略。
三、广告目标1. 提高品牌知名度通过广告宣传，让更多的人了解企业品牌，增加品牌的曝光度。
2. 增加产品销售通过广告吸引潜在客户，促进产品销售，提高市场份额。
3. 树立企业形象四、广告媒体选择1. 电视广告电视广告具有广泛的覆盖面和强大的影响力，可以吸引大量观众。
适合宣传品牌形象和产品特点。
2. 报纸广告报纸广告具有较高的可信度和权威性，可以针对特定的受众群体进行宣传。
适合发布产品信息和促销活动。
3. 杂志广告杂志广告可以针对特定的兴趣爱好和消费群体进行宣传，具有较高的针对性和专业性。
适合宣传高端产品和品牌形象。
4. 网络广告网络广告具有互动性强、传播速度快、成本低等优点，可以通过搜索引擎、社交媒体、网站等渠道进行宣传。
适合吸引年轻消费者和进行精准营销。
5. 户外广告户外广告包括广告牌、灯箱、车身广告等，可以在公共场所展示企业品牌和产品信息，具有较高的曝光度。
适合宣传品牌形象和产品特点。
五、广告投放时间和频率1. 投放时间根据目标受众的媒体消费习惯和市场趋势，选择合适的广告投放时间。
例如，在节假日、促销活动期间增加广告投放量。
2. 投放频率根据广告目标和预算，确定广告的投放频率。
一般来说，广告投放频率越高，效果越好，但成本也越高。
需要在效果和成本之间进行平衡。
成功企业广告策划典范
成功企业广告策划典范润豪牌汽水上市广告企划案大纲(一)饮料业市场概况1.目前饮料市场及消费趋势2.饮料消费者习性的改变3.各厂牌经销路线概况4.目前各厂牌的价格情况5.可乐及汽水的市场占有率6.各厂牌比较及其SP活动7.碳酸饮料的购买动机8.饮料市场的预测及未来情况〖ZK)〗(二)润豪汽水的企业背景及其商品特点(三)润豪汽水在广东销售的问题点及机会(四)润豪汽水的市场目标(五)润豪汽水的商品概念架构(六)润豪汽水广告企划1.润豪汽水的广告概念2.广告策略的进行及目的3.诉求对象4.诉求地区5.表现战略6.媒体战略(含媒体预算)7.S.P战略(七)润豪汽水广告计划过程图(八)建议事项(一)饮料业市场概况1.目前饮料市场及消费趋势(1)可口可乐及百事可乐，自从引入本地市场以后，以其世界性时髦的饮料，广受年青消费者的欢迎，这二家饮料旗鼓相当，争抢此间饮料市场，到了1984年，占了约16%左右的市场占有率，在短短4年的时间内，能有这样的成果，令人刮目相看。
(2)汽水饮料以老牌的黑松汽水领导着国内的汽水饮料业，且与国外投资的饮料业相抗衡。
由于汽水清凉、解渴、价廉，广受大众的欢迎，又上市已久，已经成为家庭宴客及日常的习惯饮料。
但自可乐进入本地市场后，渐渐地让年青的消费者视为古老落伍的饮料。
(3)沙士能恢复疲劳、消暑，有独到的特色，颇受男性劳动阶层欢迎，被视为健康饮料。
(4)芦荀汁，是一种后起的饮料，由于其营养成份高、价廉、且清凉消暑，因之广受消费者的欢迎。
(5)果汁，本地水产水果，且价廉，一般消费者对水果的喜好度比是要汁要强烈得多，但因竞争的对象不多，销售不恶，如黑松果汁。
(6)果汁加汽的饮料，介于可乐与汽水之间的新产品，以新口，迎合消费者。
如华年达、荣冠、苹果西打。
综观上述广东饮料界的现况趋势，那么润豪的市场定位应该如何，则成一大课题。
针对这个课题，可以确定的是上述饮料中的销售量，以汽水最多，1983年占64.7%，其次可乐类占16.1%，再其次可以设想润豪该是以第三类饮料的姿态出现才是。
广告策划方案模板五篇
广告策划方案模板五篇广告策划方案篇1前言：杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。
娃哈哈纯净水自1996年上市以来，以其国际领先的生产设备，先进的二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺，缔造了优异的品质，深受消费者的青睐，被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免检产品”，并获得了“中国名牌”的殊荣。
一、市场分析1、优势分析哇哈哈企业形象很好，实力也较强大，在消费者心理有较大的影响；娃哈哈纯净水请明星代言包装纸上有十二星座，增加卖点；分销渠道机制非常完善，创新营销理念和改革营销模式，适应市场的变化和发展，做属于自己的营销道路，竞争力强。
2、劣势分析面临市场上众多的竞争，机会与市场威胁花费成本较大，一时难以获取满意的利润。
市场上各种饮用水和饮料层出不穷，价格也较高，但因为哇哈哈一直定价较低，涨价后消费者不易接受；但是生产成本又随着物价上涨。
3、机会分析哇哈哈应该充分把握的机会主要有：不断扩大的市场规模，国家和各级政府的高度重视和支持；正在加强的市场观念以及对市场的适应性及协调性，对国内目标更好的接近和把握；政府的优惠政策，有些税收减免；消费者对娃哈哈去的信任，增加产品的销量，扩大市场份额。
4、威胁分析随着中国的发展，国内市场逐渐打开，农夫山泉、怡宝、康师傅都占有了较大的市场份额。
国外的同类型企业也开始进驻中国市场，使得纯净水市场竞争日渐激烈。
加上市场上各种茶饮料，保健饮料，更多的选择使得娃哈哈纯净水显得功能略显单调。
工资上涨，材料价格上升，成本提高对娃哈哈纯净水市场又较大影响。
二、产品分析娃哈哈纯净水自1996年上市以来，以其国际领先的生产设备，先进的二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺，缔造了优异的品质，深受消费者的青睐，被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免检产品”，并获得了“中国名牌”的殊荣。
先进的生产设备、科学的质量保证体系加上严格的质量监控络，使得娃哈哈纯净水多项指标均优于国家标准。
广告公司策划实施方案
广告公司策划实施方案一、项目背景这个项目是为一款新出的智能手表做广告策划，客户是一家知名科技企业。
这款智能手表具有多项功能，如健康监测、消息提醒、运动计步等，目标用户群体是年轻上班族和运动爱好者。
二、策划目标1.提高品牌知名度，让更多潜在用户了解这款智能手表。
2.强化产品特点，使目标用户产生购买欲望。
三、策划方案1.创意设计（1）广告标语：“智能生活，由我开启。
”（2）广告形象：一位年轻上班族在办公室里佩戴智能手表，展示手表的各项功能，如查看消息、接听电话等。
2.媒体投放（1）线上媒体：在微博、抖音、公众号等社交平台发布广告，利用短视频、图文等形式展示产品特点。
（2）线下媒体：在地铁、公交站台、户外大屏等地方投放广告，吸引目标用户关注。
3.活动策划（1）线上活动：开展“晒出你的智能生活”话题活动，鼓励用户分享自己使用智能手表的体验和心得，设置奖品吸引更多用户参与。
（2）线下活动：在大型商场、科技展会等地方举办产品体验活动，让用户亲身体验智能手表的各项功能。
4.合作伙伴寻找与目标用户群体相关的品牌或机构进行合作，如健身房、运动品牌等，共同推广智能手表。
5.口碑营销（1）邀请知名网红、科技博主进行产品体验，分享使用感受，提高产品口碑。
四、实施步骤1.策划阶段：确定广告主题、创意设计、媒体投放计划等。
2.执行阶段：按照策划方案进行广告制作、媒体投放、活动策划等。
3.监测阶段：对广告效果进行实时监测，调整策略，确保达到预期目标。
五、预期效果1.提高品牌知名度，增加潜在用户关注。
2.强化产品特点，提高购买转化率。
六、风险评估1.竞品压力：市场上类似产品较多，竞争激烈，需要密切关注竞品动态，调整策略。
2.用户需求：需准确把握目标用户需求，确保广告创意和活动策划符合用户喜好。
3.资源投入：合理分配资源，确保策划实施过程中各项活动顺利在这个广告公司策划实施方案中，我们充分发挥创意，结合线上线下的媒体资源，力求打造一场视觉和体验的双重盛宴。
企业广告策划方案
企业广告策划方案随着市场竞争的加剧，企业要通过广告来吸引潜在客户，提升品牌形象和销售业绩。
因此，一个优秀的企业广告策划方案是至关重要的。
本文将介绍几个步骤，帮助企业制定一个有效的广告策划方案。
第一步：目标市场分析在制定广告策划方案之前，必须先确定目标市场。
了解目标市场的特点和需求，可以帮助企业有效地和他们沟通。
以下是一些分析目标市场的要点：1.人口统计学信息：了解目标市场的年龄、性别、收入、教育水平等人口统计学信息。
2.消费行为：了解他们的消费习惯、购买动机和购买频率。
3.所在地区：了解他们所在地区的文化特点和消费行为。
4.竞争对手：分析竞争对手的市场份额、广告渠道和营销策略等。
在了解目标市场后，企业就可以确定广告的定位和内容。
第二步：广告策略制定广告策略是根据目标市场的需求和特点，确定广告内容和展示方式的过程。
以下是一些经典的广告策略：1.情感诉求策略：通过情感化表达来吸引潜在客户的兴趣。
2.特性诉求策略：强调产品或服务的独特之处，让客户知道为什么选择自己的产品或服务。
3.威慑策略：对客户施加威慑，让他们知道如果不购买自己的产品或服务，将失去很多机会。
企业可以根据自己的特点和目标市场的需求，选择合适的广告策略。
第三步：广告形式选择广告形式是广告策略的具体实现方式。
以下是几种常见的广告形式：1.电视广告：在电视媒体上播放广告。
2.报纸广告：在报纸上刊登广告。
3.互联网广告：在互联网上投放广告，可以通过搜索引擎广告、社交媒体广告、电子邮件广告等方式实现。
企业可以根据目标市场的特点和预算，选择合适的广告形式。
第四步：广告投放计划制定一个成功的广告策划方案需要制定一个合理的广告投放计划。
以下是一些需要考虑的因素：1.投放时间：确定广告投放的时间，可以根据目标市场的特点和竞争情况，选择合适的投放时间。
2.频率：确定广告在一定时间内的播放次数，可以让潜在客户更好地记住品牌和产品。
3.投放预算：根据企业的预算，制定合理的广告投放计划。
广告活动策划方案5篇
【导语】当我们确定了⼀个事情或⼯作的主题时，为了能够准确⽆误地进⾏，可以把内容和形式写在策划⽅案中。
以下是整理的⼴告活动策划⽅案，欢迎阅读！1.⼴告活动策划⽅案 ⼀、前⾔ 随着我县经济的发展，新⽣中⼩企业的适量不断增加。
对中⼩企业进⾏资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运⽽⽣。
其蕴含的商机⽆可限量。
本次⼴告宣传主要从络，电视媒体，实体⼴告，和信息群发四⽅⾯进⾏，从⽽到达增加公司知名度，扩展业务等⽬标。
⼆、市场分析 （⼀）企业经营状况分析 经过公司领导和员⼯的共同努⼒，我们公司取得了良好的收益。
资产运营平稳。
可是公司此刻所⾯临的⼀个重⼤问题是知名度不够。
公司要追求进⼀步的发展，就必须加⼤业务拓展的⼒度，进⼀步宣传品牌，增强企业的知名度。
（⼆）产品分析 公司的主要产品是为中⼩企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。
能供给这⼀业务的企业在我县很少（可写具体数字）所以我们所⾯临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当⼤的份额。
我们更应当注重品牌的发展。
因为当产业发展进⼊成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争⼒的⼀个越来越重要的因素。
（三）市场分析 近年来，我县的中⼩企业数量不断增加，（此处可加具体数据），并且刚起步的企业资⾦链是不完整的，中⼩企业在发展的开始和过程中很容易出现资⾦短缺的状况，所以我们存在着很⼤的客户群体。
（四）消费者研究 中⼩企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。
对中⼩企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。
三、⼴告战略 1、服从公司整体宣传策略，树⽴产品形象，同时注重树⽴公司形象。
2、长期性，在必须时段上推出⼀致的⼴告宣传。
3、⼴泛性，选择多样化的宣传⽅式同时注重抓宣传效果好的⽅式。
4、把握时机，灵活变通。
四、⼴告策略 （⼀）络宣传 在企业⽐较集中的站做⼴告。
像企业关注的信息平台，当地的信息类站，门户类站等。
广告活动策划方案大全
广告活动策划方案大全随着市场竞争的日益激烈，广告营销已成为企业吸引消费者、提高品牌知名度、增加销售额的一种重要手段。
而广告活动作为广告营销的主要形式之一，其策划方案的制定至关重要。
本文为大家汇总了几种常见的广告活动策划方案，帮助企业快速搭建起自己的广告营销宣传渠道。
1. 折扣促销活动优惠活动一直都是广告营销的常用手段，折扣促销活动是其中最常见的一种。
合理地设置活动促销乘数，可以在提高消费者购买欲望的同时保证企业的利益。
例如，对新上架的商品不定期进行折扣促销，将会不断吸引消费者的注意，提高企业在市场中的知名度，同时还能带来一定的销售收益。
2. 社交媒体推广活动现代网络时代，社交媒体成为了人们在线互动沟通、获取信息的主要工具之一。
企业可以通过与社交媒体平台合作，进行社交媒体广告投放，吸引更多消费者关注品牌。
例如，通过微博、微信等社交媒体发布关于企业产品的信息推送，或者通过预测比赛、抽奖等活动等方式与受众进行互动，提高品牌知名度，抓住更多的消费者目光。
3. 创意传播活动创意传播活动注重非传统的广告宣传方式，旨在通过新颖的方式吸引受众的注意，提高品牌形象。
例如，组织有趣的线上或线下活动，例如趣味比赛、视频传播等，通过互联网传播，吸引更多消费者对品牌产品进行体验、了解并分享给其他人，形成口碑效应，提高品牌影响力。
4. 合作营销活动合作营销活动是一种共同利益的合作模式，即由不同企业推出合作营销或者宣传活动，以达到各自品牌宣传的目的。
例如，通过和最受欢迎的明星、网络红人合作，吸引年轻受众的关注，达到品牌形象传播的效果。
5. 线下实体营销活动线下实体营销活动可以极大地提高消费者对产品的了解，增加其体验感。
例如，社区宣传、街头宣传、门店活动等，可以增加该品牌在消费者心中的形象，提高品牌的忠诚度。
此外，在此类活动中进行的抽奖、优惠券发放等方式，可以实现销售的促进。
6. O2O营销活动O2O营销活动是指将线下购物和线上购物相结合起来的全新营销方式，是线上+线下交叉的营销方式。
广告营销策划方案
广告营销策划方案广告营销策划方案(10篇)为了确保事情或工作科学有序进行，就需要我们事先制定方案，方案是有很强可操作性的书面计划。
优秀的方案都具备一些什么特点呢？下面是店铺为大家整理的广告营销策划方案，欢迎大家分享。
广告营销策划方案1一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
前言：大学生自主创业品牌格点潮流服饰，对于现如今竞争的这个社会，怎么在本行业中脱颖而出是一个关键，对于服饰这一块相当如此，现在的年轻人主张张扬，个性，潮流与复古的形象相结合。
格点潮流服饰就是抓住这一块的市场，以更强，更好，更新，更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光，却又不可颓废，这个是很难做到的，格点做到了。
我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流，更适合自己的潮流，因为格点，所以信赖.二、市场分析1、消费者分析：现如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虚名的。
据我所知，刚开始衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的样式。
随着时代发展，人们开始改变自己的着装，从此服装的款式不断发生变革，逐渐走在了潮流的前端。
如今，各类专业店层出不穷。
服饰是表现时代潮流的商品，而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展示服饰的“容器”。
2、市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的。
因为在这一个月内，CHIC(xx国际服装服饰博览会)与xx国际时装周相继开幕，风雨无阻。
这像是一个约定，一个xx服装工业的标志性符号。
可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破，也许会有更新的格局诞生，更可能是一个全新的时代来临。
通过一个小贴士不难看出我国服装的前景：拥有14多亿人口在过去十年经济增长速度惊人。
随着经济高速发展和xx入世等利好因素，被视为现今世上发展潜力的消费市场之一。
企业形象宣传广告策划
企业形象宣传广告策划企业形象广告是以塑造企业形象为目的而展开的，广告诉求内容、表现方式、媒体运用手段等都是着力强调企业在产品、品牌、服务、规模、资金、信誉、人才、市场地位等软硬件资源的全方位综合竞争实力，以及企业先进的理念、价值观、文化内涵、对社会的责任感等观念取向，来迎合并感染主流的社会价值观与消费者及通路成员的心理与经济价值的需求。
企业形象广告是树立企业品牌、维护企业长远利益、并同时带动已树立的产品品牌、推动企业当前利益的一种具有长远战略性的广告推广活动。
企业形象宣传广告的类型从企业不同的宣传目的来看，企业形象广告的主题、立意、宣传侧重有所区别，以下介绍几种企业形象宣传的广告类型。
企业形象宣传的广告类型企业形象宣传广告的手段运用根据不同的企业形象广告目标、主题和立意，应采取相应的广告手段，利用或制造适宜的由头与事件，使企业的宣传效果事半功倍。
常用的企业形象宣传手段有以下10种：声势广告：利用重大事件、大型活动大造社会声势，以其浩大的声势展示企业的能力，以及企业在公众面前的品牌与形象（如：庆典、赞助大型文体活动）记事广告：新闻性广告，利用新闻媒介将企业整体发展或某些系列事件整理汇总，以专栏或专题的形式推出，以体现企业的正面社会形象。
祝贺广告：利用节假日或社会所关注的喜庆事件向社会表示祝贺（如：行业庆典、重大组织成立等）。
公益广告：以支持社会公益事业，展示其企业关注社会、回报社会的高度责任感来体现企业的博爱与人情味，拉近与公众的距离，增加亲和感与美誉度。
致谢广告：用生产量或销售量达到一定数量，感谢消费者支持与厚爱为由头，来宣传企业品牌。
歉意广告：在企业出现失误被公众所指责的时候，向公众表示歉意、澄清事实、提出补救方法、展示改进情况、消除负面影响的广告。
响应广告：响应社会重大事件与关注热点，展示企业的社会责任感。
倡议广告：以企业的名义率先发起具有重大社会影响力的活动，以展示企业敏锐的眼光与独到的魄力。
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企业广告策划方法广告公司针对专户的服务项目（-）平面广告全盘作业。
（二）店面设计（三）定期提供竞争厂牌广告及广告量资料（四）定期提供竞争厂牌的市场动态资料。
（五）定期提供消费者对润豪公司企业广告及商品广告的效果反应报告。
（六）定期提供润豪公司企业广告及商品广告的电视媒体统计报告。
（七）随时提供经济方面与润豪公司有关行业的经济资料。
（八）随时会同润豪公司人员一起访问各地区经销商，实际探讨经销商在各地区面临的问题，寻求解决、改善的方法，并提出报告。
（九）定期与润豪公司企划部及电视广告影片公司开会检讨广告得失及改进会议。
（十）一年至少一次以上全面性的市场调查，提供润豪公司参考，以拟订来年行销与广告的依据资料。
以报纸杂志广告拓展礼盒市场1•情比秋月明天上明月，人间温情，佳节送佳礼，到处洋溢着团圆的喜气和浓郁温情。
奇士美礼盒精致实惠高雅大方，佳节相赠更添无限挚情。
无论酬慰员工、贺赠亲友最能表达您体贴的心意，是今年中秋节最美好的献礼。
奇士美化妆品。
2.蜜丝佛陀新春祝福，美丽献礼。
喜气洋洋的新春佳节，即将来临，在这亲朋好友欢聚一堂的日子里，送一份美丽的礼物，将更能增添佳节欢乐的气氛。
蜜丝佛陀春节礼盒，种类繁多，有青春俏丽的白媚千娇礼盒，华丽高贵的双子星礼盒，全家人都喜爱的蜂蜜香皂礼盒，以及各种化妆品礼盒，都能增添女士们的青春美丽，是年节送礼最受欢迎的礼物。
3.情深浓!意千重！春节是人们的最大节日，也是礼尚往来最频繁的时节！资生堂化妆品公司为方便各界人七春节馈赠记，今年特盛大推出精美华贵的各式资生堂礼盒。
馈赠亲友、酬谢顾客、年终摸奖或犒赏员工，够份量，受欢迎!价格自140元起，有高级的化妆品及蜂蜜香皂等多种包装。
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佳节送礼一"比翼礼盒"。
珍惜感悄的耐斯比翼礼盒，全国各大百货公司超级市场、百货店、食品行、杂货店均售。
店面广告的制作（一）店面广告的功能1.确实掌握消费者的购买行为店面广告是大众传播广告的补充工具。
厂商运用各种大众传达企业印象及商品印象给消费者。
但消费者走入商店，面临决定购买时的一刹那紧要关头，可用店而广告唤起消费者的再记忆，使之真的购买该厂商产品：以免临时变圭卜，功败垂成。
2.无声的忠实推销员店面广告被张贴在墙壁上，或被吊挂在天花板下，传达厂商商品的讯息，忠于职守，永不擅离工作岗位。
3.提高厂商商品的知名度店面广告摆设在商店最显眼位置，能快速大幅度提高知名度。
4.新产品的告知。
5.诱使消费者产生购买欲望。
6.争取商店的销售空间商店的橱窗内，陈列架上，各厂商竞相争夺较好位置与较多空间。
同理，陈列架以上到天花板的空间，也同样重要，虽不实际摆匕产品，但挂上一个杰出创意的店面广告的话，对销倚效果也大有助益。
（二）店面广告的种类1.悬挂式广告从天花板梁柱上垂吊下来，易引起注目，而且从360度各个角度，都能看清楚。
2.柜台广告柜台上的店面广告陈列，最能吸引消费者注意力。
因此，最能产生购买效果。
3.壁面广告以海报、装饰旗为主，除具有商品告知的功能外，亦能美化商店的壁面。
4.落地式广告放置在商店内、外的地板上，材料可使用纸、厚纸板、塑胶、压克力、金属等。
5.吊旗广告装饰在商店内、夕卜，是短期内使用，最适合用在促成广告活动的高潮，及塑造季节的气氛。
以布、塑胶布为材料。
6.动态广告以店面广告里面隐藏的马达产生动作，例如上下、回转等运动，造成有趣的动作、充满乐趣。
7.光源广告在广告内部放入荧光灯，利用其光源商品的文字、图形照亮。
8.价LI表及展示卡价口表上写明标价，展示卡上说明商品的特性。
此种属于小型的POP放置的商品旁、橱窗内、或是直接与商品附着一起。
视觉效果极佳。
9.贴纸粘贴在商品壁面、橱窗玻璃、车辆玻璃上的小型印刷物。
大多以平面印刷，或以合成纸压成凸型。
小巧、不占空间、价格便宜，极具广告效果。
10.橱窗式广告放置在橱窗内的广告。
（三）如何找寻承制POP的厂商1.广告代理商（即：广告公司）附设店面广告部门，为其客户做这方面的服务。
2.专门承制店面广告的公司。
最具专业性，经常有优良作品出现。
3.大印刷厂附设店面广告部门。
行销与广告计划编拟指南（一）行销计划编拟指南年度行销计划1.厂牌别预算(1)本年度的效益U标将本年度特定商品的销售量、市场占有率及预算额的达成概况、发生重要差异的因素，以及影响市场的主要原因等以简短的词句描述。
2.建议事项将特定商品的总出货量、预计销售额、特定商品的推销费用及预定的市场占有率等，以简短的词句描述。
3.损益变化程度的提示将本年度的经营成果与来年度预算额的差异以损益表示，并列出每一项U对销售的比率，其格式如下表16. 1. 5：4.基本资料(1)市场・规模以销售量及增长率概述市场规模，同时应列出竞争对象的厂牌及其占有率；若竞争厂牌众多,则仅须列出主要的竞争厂牌。
•消费者以简单的一两段，略述消费者特性(年龄、收入……)并列出该商品主要销售地区的总消费量。
・订价以简明的表格适当地列出竞争者及本公司的零售价(以单位大小别表示)，若可能的话，亦可列出每一单位成本。
・竞争者的推广费用以六个月为单位，将前些年度竞争厂牌的全年度媒体及促销费用列出；若可能的话，并应加上该二期间的销售量。
促销费用的佔计仅须包括地区性及全国性促销费用，而不必包括试销成本，其表格如下表16.1.6：根据上列形式，若发生任何重要改变，须于表后加以注明。
•其他在本大项内，凡有助于完成决策的任何其他实据或统计资料，须加以叙述。
⑵厂牌•产品简述产品的配方、特色，并以表列出产品规格及利益率。
•制造以简短的儿段，依需要程度择取说明现有工厂的生产能力、来年度的投资额、生产量及将釆购量等事项，但对新产品而言，则应作全部的叙述。
・商品调查略述有关特定商品及推销成果的调查，其内容需偏重于实际调查结果，而不需作过程上的评论。
・市场调查此部分包括所有推销成果上的重要调查，诸如近期广告调查、市场占有率、命名及包装调查等等。
•其他在本大项内若有助于完成决策的任何其他实据或统计资料，须加以叙述。
5.机会点及症结点(1)机会点本项I」须列出特定商品的预定增长率及销售U标的主要机会。
(2)症结点将影响特定产品的U标完成的因素择其重点列出，并同时说明将此风险减至最少的步骤。
6.策略⑴营销以简短的词句明确地叙述商品的基本U标及行销策略；本项内容的多寡将随个别厂牌的需要而有所不同，但必须限制于半页。
(2)费用此部分可视其需要程度作择取性说明；但对需负庞大广告费，且其费用常随销售区及市场机会而变动的商品名，须特别加以叙述。
(3)Copy须包括三部分简述，第一：专注于主要Copy El标，第二：完成目标的策略，第三：特定商品的电视/印刷等广告量的分配政策，其要点叙述不得超过一页。
(4)媒体本项口包含三要素，第一：目标叙述，第二：完成此111标的策略；应尽可能明确地叙述上两项的有关涵盖率、广告出现次数，广告波及率等，第三：列出本年与新年度的销售量及媒体费用，其表如下表16. 1.7："标准箱"代表将有大小不同的单位转变成"单一"标准尺寸"的标准箱，以便使管理者了解总出货量，并根据此关系来计算各项成本。
广告公司一般作业收费标准(一)作业人员组织1.AE2.市场调查3.制作4.文案5.媒体(二)会议1.定期会议旺季每月20-25日开广告检查会议。
淡季隔月20-25日开广告检查会议。
2.不定期会议视情况III双方提出召开。
3.年度课题研究会议配合贵公司年度预算提出。
4.经常作业检查会议上述会议之后，山广告公司在隔日提出会议记录作为作业执行的根据。
(三)广告作业项忖及收费标准1.专案作业(1)市场基础调查资料。
(2)市场调查。
(3)团体面谈。
(4)COPY TEST 或CF TEST。
(5)个案专题研究。
(6)收视率调查。
(7)竞争厂商资料提供。
①广告量统计。
②广告表现分析。
③其他情报。
(注)：1.2. 3.4. 5.项，基本上直接外付的成本由客户负担，视个案大小，酌服务费。
6. 7.项，免费提供。
2.基本作业有关客主的行销及广告，含创作，而动员人力、脑力等，均属当然免费范围, 其作业成本含开会，纸上作业，运用工具，制作直接费用……。
3.制作项目(1)经由广告公司发稿，广告范围内的直接制作成本，包括设计、打字、完稿、一般拍照、制版、均属免费。
2.模特儿、特殊摄影及特殊喷修的费用，山客户负担成本。
3.客户委托的制作物，包括包装、说明书、公司简介、发表会布置等等由客户负担成本。
4.广告影片，由广告公司负责企划及监督拍摄加收(成本X 10%)的服务费。
4.大众媒体传播费(1)双方协议，大众媒体均通过广告公司发稿(包括电视、报纸、杂志、电影院…)。
(2)大众媒体传播无折扣无退佣。
⑶印刷费：通过广告公司制作、监督、印刷、加收(成本X 10%) 务费。
5.付款票期(1)三个月。
(2)计算方式：上月费用，以当月一起算三个月。
例如：1月份费用以2月1日起算三个月。
(四)制作物收费标准1.正确的制作物收费标准，是按工作单统计的成本，加上17. 65%或15%的服务费。
2•为配合现在客户的接受度，另订定标准表向客户说明，如表16.1.2：3•其他：135彩色正片一卷2, 000元。
135彩色负片一卷（附相片）2, 000元。
TV幻灯片一卷1, 500元。
合成、重复曝光、特殊效果的拍摄，视难易程度决定价格。
4.说明：以上价LI为本摄影棚内拍摄价格，外拍另外加30%外出费。
（正、负、黑白同价。
）彩色正片交客户以最佳底片一张算1CUT,如欲多得底片数张时，须于拍摄前告知，并酌收材料费。
拍摄彩色正片同时，如需要加拍彩色负片及黑白片时，彩色负片及黑白部分半价计算。
拍摄120、135种片以1卷为单位，不超过1卷时以1卷价钱收费。
以上产不包含模特儿费、交通费、搭景布置费、道具购买租借费用及出差食宿费。
公司自行制作广告作业流程（一）报纸稿的作业流程企划部经理指示制作方向撰文企划部开会核对美工作草图企划部开会核对总经理批准照相打字完稿企划部开会核对总经理批准交报社制版见报。
（二）杂志稿的作业流程企划部经理指示制作方向撰文企划部开会核对美工作草图企划部开会核对总经理批准照相打字完稿企划部开会核对总经理批准交杂志社印发。
（三）电视幻灯片的制作流程企划部经理指示制作方向讲解及撰文企划部开会初验美工作草图（用幻灯片色纸）企划部开会核对总经理批准照相打字完稿企划部开会核对总经理批准拍照幻灯片夹幻灯夹将幻灯片连同讲解稿交电视公司。