第4章公关专题策划
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
的知名度扶摇直上。
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
(二)展览会
展览会是一种综合运用各种传播媒介、手段 来推广产品，宣传组织形象，建立良好公共关系 的大型活动。 案例：欢迎试坐，奥迪厂家有魄力 讨论：2010上海世博会和商品展览会是否相同？
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
三、公共关系专题活动的基本要求
（四）策动宣传 1.力求使公共关系专题活动充满特色、富有魅力。 2.积极制作社会组织的媒介刊物，如厂报、厂刊、黑板
报等。 3.自觉做好公共关系专题活动的记录工作和摄影工作，
主动为新闻记者和电台报刊提供宣传材料和新闻稿。 4.如果有条件，在开展公共关系专题活动时事先召开记
1.确定记者招待会的主题
2.记者招待会的邀请
3.选择恰当的时机
4.确定会议发言人
5.准备报道提纲
6.布置会场
7.准备好通讯设施
8.制定会议的程序
9.会场的控制
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
温州动车追尾事故
l 2011年7月23日20时30分左右，北京至福州的D301 次列车行驶至温州市双屿路段时，与杭州开往福州的 D3115次列车追尾，事故造成40人死亡，200多人受 伤。
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
• 2011年10月10日，注意力公关顾问机构迎来了公司的 10周年华诞。来自公司的高层领导、广州公司的一百多名 员工以及社会各界知名人士齐聚羊城，以10周年主题酒会 共庆生日。
• 注意力公关顾问机构成立于2001年，是中国最大的专 业公关顾问公司之一，中国公关行业top20强企业。总部 设在北京，分别在北京、广州、上海三地设立公司，其客 户中，广州丰田、百事可乐、三星、松下、日立、张裕、 腾讯、东阿阿胶等都是其卓越的合作伙伴。
l 国务院“7.23”甬温线特别重大铁路交通事故调查组9 月20日公布了事故调查的进展情况，认定这次事故既 有设备缺陷和故障的原因，又有设备故障后处置不力 和安全管理等方面的问题。
第4章公关专题策划
PPT文档演模板
2020/11/26
第4章公关专题策划
第一节 公共关系专题活动概述
公共关系专题活动是社会组织针对特定公众， 围绕某些明确主题，经过精心计划而进行的各种特 殊的公关活动，其目的是引起公众的关注，扩大组 织的社会影响，同时树立良好的组织形象。 一、公共关系专题活动的特征 1.针对性强 2.感染力强 3.时效性强
[案例]polo赞助2002年上海国际女网赛
l 项目背景：如何全面有效地向市场源自文库社会传达 POLO“引领时尚，全球共享”的品牌时尚理 念，找到把POLO与“时尚”相联的有效公众 传播方式。
l 项目调研：库尔尼科娃将参加2002年的上海国 际女子网球公开赛。这就是POLO的机会。
l 项目执行：一系列的公关活动。 l 项目评估：通过项目实施，polo作为时尚品牌
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
二、策划公共关系专题活动的目的
1.制造新闻 2.为促销服务 3.制造喜庆气氛 4.联络感情 5.挽回影响
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
三、公共关系专题活动的基本要求
（一）明确目标 （二）精选主题
公共关系专题活动主题的选择，要求社会组织围 绕公共关系专题活动的目标考虑社会组织、公众及社 会环境三方面的因素。例如，广州花园酒店 （三）周密筹备 1.确定名称 2.选择日期、地点 3.选择来宾 4.做好接待
•办好展览会要掌握的技巧：
1.弄清参观者的类型，以便有针对性地准备展览会的内 容，同时通告参观者
2.选择良好的展览地址 3.注意展版、实物与解说词之间的合理配置 4.与新闻界保持密切联系 5.展览会的辅助设备和相关服务要跟上 6.设计能展示组织精神的标志和纪念品 7.确定展览会的经费预算 8.选择适当的参展商品 9.选择恰当的时机 10.搞好展览会的效果评估与总结
外发布的文字材料。它的写作基本要求是： 1.新闻五要素(即5W)表达完整 2.主题突出、简明扼要、生动活泼
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
(二)记者招待会的策划
记者招待会，是政府、企业、社会团体或个人把 各新闻机构的记者召集在一起，宣布某一消息，并就 这一消息让记者提问，由专人回答问题的一种活动。
者招待会，争取电台、电视台、报刊杂志为公共关系 专题活动的开展大张旗鼓地宣传。 （五）灵活驾驭
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
四、公共关系专题活动的类型及组织技巧
(一)赞助活动 (二)展览会 (三) 庆典活动
• 中国移动携手摩托罗拉、诺基
亚联合发起“绿箱子环保计划－ －废弃手机及配件回收”公益行 动。 PPT文档演模板
10.颁发纪念品
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
第二节 公共关系新闻策划
一、公共关系新闻策划的含义及其原则
1.公共关系新闻策划的含义 公共关系新闻，就是指有利于一个社会
组织建立、维持、发展和完善其形象的，并 受到新闻媒介重视报道的新近发生的事实。
公共关系新闻策划，其含义是在服务于 组织的公共关系总目标的原则下，对以事实 为根据、以最新为特点的信息的制造、传播、 反馈等一系列活动的运筹谋划过程。
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
2.公共关系新闻策划的原则
(1)适时性原则 案例：上海交大昂立举办的家庭健身电视大奖赛 (2)新颖性原则 案例：日本索尼公司 (3)周密性原则 案例：上海展览中心的超天婚礼
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
四、公共关系新闻策划的方法和技巧
(一)撰写新闻稿 新闻稿是直接提供给报社、电台和电视台对
•法国第一面料展览会
•企业开业典礼
第4章公关专题策划
(一)赞助活动
1.赞助体育运动 2.赞助文化事业 3.赞助科学教育事业 4.赞助社会慈善和福利事业 5.赞助地方性的节日活动 6.赞助大型展览 7.赞助壮举和探险 8.赞助各种竞赛活动 9.赞助特殊领域 10.赞助环保事业
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
案例：茅台酒的出名之道
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
（三）庆典活动
开业典礼:指一个组织成立或开张时所举办的庆祝活动。
1.确定开业庆典的形式
2.拟定出席典礼的宾客名单
3.按照宾客名单写出请柬
4.拟定典礼程序和接待事宜
5.确定剪彩人员
6.确定致贺词的宾客名单
7.安排一些必要的助兴节目
8.组织参观
9.征求意见
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
(二)展览会
展览会是一种综合运用各种传播媒介、手段 来推广产品，宣传组织形象，建立良好公共关系 的大型活动。 案例：欢迎试坐，奥迪厂家有魄力 讨论：2010上海世博会和商品展览会是否相同？
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
三、公共关系专题活动的基本要求
（四）策动宣传 1.力求使公共关系专题活动充满特色、富有魅力。 2.积极制作社会组织的媒介刊物，如厂报、厂刊、黑板
报等。 3.自觉做好公共关系专题活动的记录工作和摄影工作，
主动为新闻记者和电台报刊提供宣传材料和新闻稿。 4.如果有条件，在开展公共关系专题活动时事先召开记
1.确定记者招待会的主题
2.记者招待会的邀请
3.选择恰当的时机
4.确定会议发言人
5.准备报道提纲
6.布置会场
7.准备好通讯设施
8.制定会议的程序
9.会场的控制
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
温州动车追尾事故
l 2011年7月23日20时30分左右，北京至福州的D301 次列车行驶至温州市双屿路段时，与杭州开往福州的 D3115次列车追尾，事故造成40人死亡，200多人受 伤。
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
• 2011年10月10日，注意力公关顾问机构迎来了公司的 10周年华诞。来自公司的高层领导、广州公司的一百多名 员工以及社会各界知名人士齐聚羊城，以10周年主题酒会 共庆生日。
• 注意力公关顾问机构成立于2001年，是中国最大的专 业公关顾问公司之一，中国公关行业top20强企业。总部 设在北京，分别在北京、广州、上海三地设立公司，其客 户中，广州丰田、百事可乐、三星、松下、日立、张裕、 腾讯、东阿阿胶等都是其卓越的合作伙伴。
l 国务院“7.23”甬温线特别重大铁路交通事故调查组9 月20日公布了事故调查的进展情况，认定这次事故既 有设备缺陷和故障的原因，又有设备故障后处置不力 和安全管理等方面的问题。
第4章公关专题策划
PPT文档演模板
2020/11/26
第4章公关专题策划
第一节 公共关系专题活动概述
公共关系专题活动是社会组织针对特定公众， 围绕某些明确主题，经过精心计划而进行的各种特 殊的公关活动，其目的是引起公众的关注，扩大组 织的社会影响，同时树立良好的组织形象。 一、公共关系专题活动的特征 1.针对性强 2.感染力强 3.时效性强
[案例]polo赞助2002年上海国际女网赛
l 项目背景：如何全面有效地向市场源自文库社会传达 POLO“引领时尚，全球共享”的品牌时尚理 念，找到把POLO与“时尚”相联的有效公众 传播方式。
l 项目调研：库尔尼科娃将参加2002年的上海国 际女子网球公开赛。这就是POLO的机会。
l 项目执行：一系列的公关活动。 l 项目评估：通过项目实施，polo作为时尚品牌
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
二、策划公共关系专题活动的目的
1.制造新闻 2.为促销服务 3.制造喜庆气氛 4.联络感情 5.挽回影响
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
三、公共关系专题活动的基本要求
（一）明确目标 （二）精选主题
公共关系专题活动主题的选择，要求社会组织围 绕公共关系专题活动的目标考虑社会组织、公众及社 会环境三方面的因素。例如，广州花园酒店 （三）周密筹备 1.确定名称 2.选择日期、地点 3.选择来宾 4.做好接待
•办好展览会要掌握的技巧：
1.弄清参观者的类型，以便有针对性地准备展览会的内 容，同时通告参观者
2.选择良好的展览地址 3.注意展版、实物与解说词之间的合理配置 4.与新闻界保持密切联系 5.展览会的辅助设备和相关服务要跟上 6.设计能展示组织精神的标志和纪念品 7.确定展览会的经费预算 8.选择适当的参展商品 9.选择恰当的时机 10.搞好展览会的效果评估与总结
外发布的文字材料。它的写作基本要求是： 1.新闻五要素(即5W)表达完整 2.主题突出、简明扼要、生动活泼
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
(二)记者招待会的策划
记者招待会，是政府、企业、社会团体或个人把 各新闻机构的记者召集在一起，宣布某一消息，并就 这一消息让记者提问，由专人回答问题的一种活动。
者招待会，争取电台、电视台、报刊杂志为公共关系 专题活动的开展大张旗鼓地宣传。 （五）灵活驾驭
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
四、公共关系专题活动的类型及组织技巧
(一)赞助活动 (二)展览会 (三) 庆典活动
• 中国移动携手摩托罗拉、诺基
亚联合发起“绿箱子环保计划－ －废弃手机及配件回收”公益行 动。 PPT文档演模板
10.颁发纪念品
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
第二节 公共关系新闻策划
一、公共关系新闻策划的含义及其原则
1.公共关系新闻策划的含义 公共关系新闻，就是指有利于一个社会
组织建立、维持、发展和完善其形象的，并 受到新闻媒介重视报道的新近发生的事实。
公共关系新闻策划，其含义是在服务于 组织的公共关系总目标的原则下，对以事实 为根据、以最新为特点的信息的制造、传播、 反馈等一系列活动的运筹谋划过程。
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
2.公共关系新闻策划的原则
(1)适时性原则 案例：上海交大昂立举办的家庭健身电视大奖赛 (2)新颖性原则 案例：日本索尼公司 (3)周密性原则 案例：上海展览中心的超天婚礼
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
四、公共关系新闻策划的方法和技巧
(一)撰写新闻稿 新闻稿是直接提供给报社、电台和电视台对
•法国第一面料展览会
•企业开业典礼
第4章公关专题策划
(一)赞助活动
1.赞助体育运动 2.赞助文化事业 3.赞助科学教育事业 4.赞助社会慈善和福利事业 5.赞助地方性的节日活动 6.赞助大型展览 7.赞助壮举和探险 8.赞助各种竞赛活动 9.赞助特殊领域 10.赞助环保事业
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
案例：茅台酒的出名之道
PPT文档演模板
第4章公关专题策划
（三）庆典活动
开业典礼:指一个组织成立或开张时所举办的庆祝活动。
1.确定开业庆典的形式
2.拟定出席典礼的宾客名单
3.按照宾客名单写出请柬
4.拟定典礼程序和接待事宜
5.确定剪彩人员
6.确定致贺词的宾客名单
7.安排一些必要的助兴节目
8.组织参观
9.征求意见