中国旅游分析
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中国旅游分析
2020年5月21日星期四
目录
➢ 中国旅游行业研究的现实意义 ➢ 旅游行业背景 ➢ 旅游行业影响因素 ➢ 旅游行业外部机遇 ➢ 旅游行业产业链分析 ➢ 旅游企业—周庄旅游现状 ➢ 周庄旅游可持续发展战略研究
中国旅游行业研究的现实意义
■ 旅游行业与人们生活息息 相关
2002年我国旅游行业 收入已达到GDP的
旅游行业产业链分析
景点资源
酒店
旅行社
供方
讨价还 价能力
潜在入侵者
威胁
同行企业战略对抗 所产生的竞争力量
讨价还 价能力
威胁
替代品
买方
旅游企业—周庄旅游现状
周庄旅游历年来游客接待量
除2003年受非典影响游客数量处于下滑外，其余均呈现两 位数的增长态势。
旅游企业—周庄旅游现状
公司SWOT分析
☆公司区域旅游资源优势 ☆周边交通条件获得重大改善 ☆具有垄断景点旅游资源优势 ☆景点开发及经营管理经验 ☆已完成上市前的辅导工作
※主业单一，缺乏辅业 ※独立性仍存在问题 ※门票价格升幅较大 ※管理面对挑战 ※项目开发资金缺乏
优势 劣势
机会 威胁
★ 入境商务旅游规模继续增大 ★周庄地区缺乏高档次的酒店 ★昆山地区尚无一家上市公司
#外部竞争日趋激烈 #价格效应及政治经济因素影响 #非典等突发事件
周庄旅游可持续发展战略
周庄旅游可持续发展对国内旅游企业的启示
中国是 最理想 的投资 沃土和 最安全 的旅游 胜地的 国际形
象
旅游行业背景—入境旅游概况
中国入境旅游
• 入境游每年旅游外汇收入增长超过15%。 • 2004年全年入境旅游达1.09亿人次；旅游外汇收入达
257.39亿美元。 • 入境游世界排名由1980年的第18位，前进至2004年的第
5位，占世界市场份额的5.1%。
ห้องสมุดไป่ตู้ 旅游行业背景—国内旅游概况
中国国内旅游的发展
旅游行业背景—国内旅游概况
• 国内旅游占旅游总收入的比重在70%左右,每年均呈现10% 以上增长。
• 2004年度国内旅游出现强劲反弹，出游人数达11亿人次， 国内旅游收入达4711亿元。
• 目前我国国内居民每年人均出游人均次数为0.68次，而欧美 国家已达到每人每年3次。
5.44%。
■
旅游行业正成为国民经济新的支柱产业
■
机遇与挑战并存的旅游行业
旅游行业背景—世界旅游市场概况
世界旅游市场
• 旅游增长与经济增长密不可分
• 世界旅游市场在不断发展的过程中， 呈现出客流的相对分散。
• 按照接待国际游客的人数来划分， 中国已列居全球第五大旅游目的地
• 旅游业显著的经济地位与解决社会 就业的作用已为各国政府所重视， 各国均将旅游产业放在经济发展战 略的优先地位予以考虑。
观光度假旅游成为市场主体 出境距离以短程为主 出游形式以散客为主
国内旅游行业特点
旅游行业影响因素
一旦外部不利环境消除，旅游业很快就会恢复 常态，因此不会出现深度的、长期的衰退
旅游行业机遇
旅游行业发 展前景良好
处于成长初期 产业政策 新景气周期
旅游企业 发展趋势
发展模式
产品开发
促销投入
旅游服务
集团化、网络化、品牌化
• 稳定的社会环境、持续增长的国民经济和活力不减的国 际交流，为旅游企业的发展提供良好的环境和条件 • 实施企业多元化发展战略，增强企业的可持续发展能力 。 • 优化自身的产业结构，必要时借助资本市场等外力，积 极整合上下游企业，打造完整的旅游产业链条。 • 抓住机遇，从单一的传统的观光目的地打造为全国乃至 世界知名的休闲度假胜地。
2020年5月21日星期四
目录
➢ 中国旅游行业研究的现实意义 ➢ 旅游行业背景 ➢ 旅游行业影响因素 ➢ 旅游行业外部机遇 ➢ 旅游行业产业链分析 ➢ 旅游企业—周庄旅游现状 ➢ 周庄旅游可持续发展战略研究
中国旅游行业研究的现实意义
■ 旅游行业与人们生活息息 相关
2002年我国旅游行业 收入已达到GDP的
旅游行业产业链分析
景点资源
酒店
旅行社
供方
讨价还 价能力
潜在入侵者
威胁
同行企业战略对抗 所产生的竞争力量
讨价还 价能力
威胁
替代品
买方
旅游企业—周庄旅游现状
周庄旅游历年来游客接待量
除2003年受非典影响游客数量处于下滑外，其余均呈现两 位数的增长态势。
旅游企业—周庄旅游现状
公司SWOT分析
☆公司区域旅游资源优势 ☆周边交通条件获得重大改善 ☆具有垄断景点旅游资源优势 ☆景点开发及经营管理经验 ☆已完成上市前的辅导工作
※主业单一，缺乏辅业 ※独立性仍存在问题 ※门票价格升幅较大 ※管理面对挑战 ※项目开发资金缺乏
优势 劣势
机会 威胁
★ 入境商务旅游规模继续增大 ★周庄地区缺乏高档次的酒店 ★昆山地区尚无一家上市公司
#外部竞争日趋激烈 #价格效应及政治经济因素影响 #非典等突发事件
周庄旅游可持续发展战略
周庄旅游可持续发展对国内旅游企业的启示
中国是 最理想 的投资 沃土和 最安全 的旅游 胜地的 国际形
象
旅游行业背景—入境旅游概况
中国入境旅游
• 入境游每年旅游外汇收入增长超过15%。 • 2004年全年入境旅游达1.09亿人次；旅游外汇收入达
257.39亿美元。 • 入境游世界排名由1980年的第18位，前进至2004年的第
5位，占世界市场份额的5.1%。
ห้องสมุดไป่ตู้ 旅游行业背景—国内旅游概况
中国国内旅游的发展
旅游行业背景—国内旅游概况
• 国内旅游占旅游总收入的比重在70%左右,每年均呈现10% 以上增长。
• 2004年度国内旅游出现强劲反弹，出游人数达11亿人次， 国内旅游收入达4711亿元。
• 目前我国国内居民每年人均出游人均次数为0.68次，而欧美 国家已达到每人每年3次。
5.44%。
■
旅游行业正成为国民经济新的支柱产业
■
机遇与挑战并存的旅游行业
旅游行业背景—世界旅游市场概况
世界旅游市场
• 旅游增长与经济增长密不可分
• 世界旅游市场在不断发展的过程中， 呈现出客流的相对分散。
• 按照接待国际游客的人数来划分， 中国已列居全球第五大旅游目的地
• 旅游业显著的经济地位与解决社会 就业的作用已为各国政府所重视， 各国均将旅游产业放在经济发展战 略的优先地位予以考虑。
观光度假旅游成为市场主体 出境距离以短程为主 出游形式以散客为主
国内旅游行业特点
旅游行业影响因素
一旦外部不利环境消除，旅游业很快就会恢复 常态，因此不会出现深度的、长期的衰退
旅游行业机遇
旅游行业发 展前景良好
处于成长初期 产业政策 新景气周期
旅游企业 发展趋势
发展模式
产品开发
促销投入
旅游服务
集团化、网络化、品牌化
• 稳定的社会环境、持续增长的国民经济和活力不减的国 际交流，为旅游企业的发展提供良好的环境和条件 • 实施企业多元化发展战略，增强企业的可持续发展能力 。 • 优化自身的产业结构，必要时借助资本市场等外力，积 极整合上下游企业，打造完整的旅游产业链条。 • 抓住机遇，从单一的传统的观光目的地打造为全国乃至 世界知名的休闲度假胜地。