巧克力营销的策划书
巧克力策划书
巧克力策划书一、背景介绍巧克力是一种深受人们喜爱的甜食，其丰富的口感和独特的味道使其成为许多人心中的美食之一。
巧克力的制作过程相对复杂，需要经验丰富的技师和优质的原材料。
然而，在如今竞争激烈的市场中，巧克力品牌需要更多的创新和策划来吸引消费者的眼球。
本文将提供一个巧克力策划书的框架，帮助你从策划和推广的角度思考如何打造一个成功的巧克力品牌。
二、品牌定位2.1 品牌名称在选择品牌名称时，我们需要考虑巧克力的特点和目标受众群体。
名称应简洁、易记，并能够与品牌形象相匹配。
例如，我们可以选择“Choco Joy”作为品牌名称，这个名称既能够传达出巧克力带来的快乐，又容易被消费者接受和记住。
2.2 品牌形象品牌形象是品牌传达给消费者的第一印象，它包括标志、包装、广告等多个方面。
在选择品牌形象时，我们需要考虑巧克力的特点和目标受众群体。
由于本次策划书要求不能出现图片，因此无法提供具体的品牌形象设计。
但我们可以通过文字来描述品牌形象，例如“Choco Joy”以简洁、现代的设计风格为主，采用明亮的色彩和流线型的形状，传达出年轻、时尚、高品质的形象。
2.3 目标受众群体在制定巧克力策划书时，了解目标受众群体的特点非常重要。
不同年龄段、性别和地区的消费者对巧克力的需求和偏好可能存在差异。
在此策划书中，我们假设目标受众群体主要为年轻人和女性。
年轻人通常对时尚、新鲜和创新的产品更感兴趣，而女性则对甜食有着较高的偏好。
三、产品创新3.1 巧克力口味种类巧克力的味道是吸引消费者的重要因素之一。
传统的巧克力口味已经不能满足消费者的需求，因此我们需要在口味上做出创新。
例如，我们可以推出浓郁的黑巧克力、香甜的牛奶巧克力、酸甜可口的水果巧克力等不同口味的巧克力产品，以满足不同消费者的口味需求。
3.2 巧克力形状和包装除了口味，巧克力的形状和包装也是消费者选择的重要考虑因素。
我们可以通过设计独特的巧克力形状和创意的包装来吸引消费者的眼球。
巧克力营销策划书
巧克力营销策划书项目背景巧克力作为一种受欢迎的零食和礼品，具有广阔的市场潜力。
为了更好地推广和销售巧克力产品，我们制定了这份巧克力营销策划书，旨在通过创新的营销策略和有效的推广手段，提升巧克力产品的知名度和销售额。
目标群体我们的目标群体主要包括以下几类消费者： 1. 巧克力爱好者：对巧克力产品有较高的需求和兴趣的消费者群体。
2. 礼品购买者：寻找巧克力作为礼品赠送的消费者。
3. 健康追求者：注重健康和营养的消费者，他们更倾向于选择低糖、低脂的巧克力产品。
4. 年轻人群体：以年轻人为主要消费群体，通过年轻化的包装和宣传，吸引更多年轻人选择巧克力产品。
市场调研在制定营销策略之前，我们进行了市场调研，对巧克力市场的现状和消费者需求进行了深入了解。
以下是我们的调研结果： 1. 巧克力市场规模庞大，年销售额持续增长。
2. 消费者对巧克力产品的品质和口感要求较高。
3. 礼品市场是巧克力销售的重要渠道之一。
4. 健康意识逐渐增强，消费者对低糖、低脂巧克力产品的需求增加。
5. 年轻人对巧克力产品的兴趣较高，但较为注重包装和品牌形象。
营销策略基于市场调研结果，我们制定了以下巧克力营销策略：1. 品质保证巧克力产品的品质是吸引消费者的重要因素。
我们将注重生产过程的控制，确保产品的口感和品质稳定。
此外，我们将与知名巧克力制造商合作，借助其品牌影响力提升消费者对产品的信任度。
2. 礼品推广将巧克力定位为高品质的礼品选择，通过与高档酒店、百货商店等合作，将巧克力产品作为礼品销售推广。
我们将提供精美的礼盒包装和定制化服务，满足消费者对礼品的需求。
3. 健康巧克力针对健康追求者的需求，我们将推出低糖、低脂的健康巧克力产品线。
通过减少糖分和脂肪含量，满足消费者对健康食品的需求，并通过营销手段强调其健康价值。
4. 年轻化包装针对年轻人群体，我们将设计年轻化的包装和宣传素材，吸引年轻人的眼球。
同时，我们将在社交媒体上增加宣传力度，与年轻人建立更紧密的联系。
德芙巧克力营销策划书
德芙巧克力营销策划书一、背景介绍德芙巧克力是一种享誉全球的巧克力品牌，它以其独特的口感和优质的原材料而受到消费者的喜爱。
然而，在市场竞争日益激烈的情况下，德芙巧克力需要一个全新的营销策略来提高其品牌认知度、拓展市场份额和增加销售量。
二、目标定位1.提高品牌知名度：通过有效的市场营销策略，增加消费者对德芙巧克力品牌的认知度。
2.增加市场份额：通过增加产品线、拓展新的销售渠道和提供差异化的产品，增加德芙巧克力在市场上的份额。
3.提升销售量：通过有效的促销活动、增加消费者购买动机和提高产品附加值，实现销售量的增长。
三、目标群体1.巧克力爱好者：针对对巧克力有浓厚兴趣的人群，通过传递巧克力的品质、口感和历史等信息吸引他们选择德芙巧克力。
2.礼品购买者：针对需要购买巧克力作为礼品的个人和企业，通过推出巧克力礼盒、个性定制包装等方式吸引他们选择德芙巧克力。
3.高端巧克力消费者：针对追求品质和独特口感的消费者，推出高端巧克力系列，提供更高品质的巧克力体验。
四、营销策略1. 品牌宣传和推广通过多种渠道，如电视广告、网络营销、社交媒体等，宣传德芙巧克力的品牌理念和独特之处。
利用独特的巧克力制作过程、优质的原材料和醇厚的口感等特点，吸引消费者的注意力。
2. 促销活动定期推出促销活动，如买一送一、限时特价等，吸引消费者购买德芙巧克力。
结合特殊节日和纪念日，推出相关主题的促销活动，增加消费者购买的动机。
3. 礼品定制和包装针对礼品购买者，推出巧克力礼盒和个性化定制包装，满足不同消费者的需求。
提供多种选择，如个人定制、企业定制等，打造独特的礼品体验。
4. 产品创新和差异化不断推出新款巧克力产品，满足不同消费者的口味偏好。
例如，推出不同口味的夹心巧克力、特殊配料的巧克力等。
通过创新和差异化，吸引更多消费者的关注。
5. 合作伙伴关系与其他品牌或企业建立合作关系，推出联合产品或联合营销活动。
通过与高端酒店、咖啡店等合作，提供巧克力配酒或巧克力咖啡套餐等，增加产品附加值和消费者的购买欲望。
巧克力广告策划书范文(推荐3篇)
巧克力广告策划书范文(推荐3篇)巧克力广告策划书范文(推荐3篇)第一篇：巧克力广告策划书第一部分前言1、广告产品：德芙巧克力2、产品简介：巧克力似乎早已成为人们传递情感享受美好的瞬间的首选佳品，可是走进商场面对琳琅满目的各种品牌消费者却难以抉择。
消费者关心的不仅仅是一盒糖果面是产品的品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
面对日益成熟的消费者，不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变希望给在家美好的巧克力体验。
玛氏公司生产的德芙巧克力是全球最著名的巧克力品牌之一，该品牌已有100年历史，进入中国十几年以来，市场占有率逐年提高。
光彩自20xx年底开始正式代理，至今保持该品牌在北京地区最大的市场份额，为此专门成立了品牌专营团队，预计该品牌将成为光彩最大营业额的品牌。
第二部分市场分析一、营销环境分析1、宏观制约因素分析（1）中国政府目前采取了各种有效的宏观政策，促进了中国经济的发展。
（2）中国消费水平呈整体上升趋势，社会消费品零售总额为89676.亿元，同比增长15.1%，但比上年同期的22.0%下降6.9个百分点。
从分地区看，城市社会消费品零售额为61012.6亿元，同比增长14.8%。
（3）由此看出中国经济发展形势良好，消费态势上升。
2、微观制约因素分析（1）企业的供应商与企业的关系德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，可以得到供应商。
（2）产品的营销中间商与企业的关系德芙巧克力知名度高，而且促销力度较大，中间商易获利，销售积极性高，形成良好的销售渠道。
二、消费者分析1、巧克力消费的总趋势女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。
孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。
35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。
尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35～44岁的人群，这一比例高达86.3%。
德芙巧克力校园策划书3篇
德芙巧克力校园策划书3篇篇一德芙巧克力校园推广策划书一、活动主题德芙巧克力，香醇的味道，带给你不一样的体验。
二、活动目的通过在校园内进行德芙巧克力的推广活动，提高德芙巧克力在学生中的知名度和美誉度，增加销售量。
三、活动时间[活动时间]四、活动地点[活动地点]五、活动对象全体师生六、活动内容1. 免费试吃：在活动现场设置试吃台，让学生免费品尝德芙巧克力，提高学生对德芙巧克力的好感度。
2. 买赠活动：购买德芙巧克力即可获得精美礼品一份，增加消费者的购买欲望。
3. 品牌宣传：在活动现场设置德芙巧克力的品牌宣传展板，介绍德芙巧克力的历史、文化和产品特点，提高品牌知名度。
4. 互动游戏：设置与德芙巧克力相关的互动游戏，如拼图游戏、猜谜语等，让学生在游戏中了解德芙巧克力，增加活动的趣味性。
5. 网络推广：利用学校的官方网站、公众号、微博等网络平台，对活动进行宣传推广，吸引更多的学生参与。
七、活动宣传1. 海报宣传：在学校的教学楼、食堂、宿舍等场所张贴活动海报，宣传活动时间、地点和内容。
2. 网络宣传：利用学校的官方网站、公众号、微博等网络平台，发布活动通知和宣传海报，吸引更多的学生关注。
3. 口碑宣传：通过学生之间的口口相传，让更多的学生了解到活动的存在。
1. 场地租赁费用：[场地租赁费用金额]2. 宣传费用：海报制作费用[X]元，网络宣传费用[X]元3. 礼品费用：购买精美礼品的费用[X]元4. 其他费用：[其他费用金额]九、活动效果评估1. 销售量统计：在活动前后统计德芙巧克力的销售量，评估活动对销售量的影响。
2. 调查问卷：在活动现场发放调查问卷，了解学生对活动的满意度和意见建议，以便改进活动方案。
3. 网络反馈：关注网络平台上学生对活动的反馈，及时回复学生的留言和评论，增强与学生的互动。
十、注意事项2. 工作人员要热情周到，为学生提供优质的服务。
3. 注意活动现场的安全，设置警示标志，防范意外事故的发生。
巧克力网店活动策划书3篇
巧克力网店活动策划书3篇篇一巧克力网店活动策划书一、活动目的本次巧克力网店活动旨在提高品牌知名度、增加销售量、提高用户忠诚度，并吸引新客户。
二、活动时间[具体活动时间]三、活动内容1. 购买送礼：在活动期间，购买一定金额的巧克力产品，即可获得一份精美礼品。
礼品可以是巧克力相关的小礼品，如巧克力书签、巧克力试用装等。
2. 折扣优惠：推出部分商品限时折扣，吸引消费者购买。
3. 满减活动：设置满减活动，例如满[X]元减[X]元，满[X]元减[X]元等，刺激消费者购买更多的商品。
4. 买赠活动：购买指定商品，赠送其他商品，如购买巧克力礼盒，赠送巧克力糖果等。
5. 积分抽奖：在活动期间，消费者购买商品可以获得积分，积分达到一定数量可以参与抽奖，奖品可以是巧克力产品或其他礼品。
6. 新用户注册有礼：新用户注册并购买商品，即可获得一份新人礼包，包含优惠券、试用装等。
四、活动宣传1. 社交媒体宣传：在微博、、抖音等社交媒体平台发布活动信息，吸引粉丝关注和参与。
2. 电子邮件营销：向老客户发送电子邮件，介绍活动内容和优惠信息，提醒他们关注活动。
3. 搜索引擎广告：在搜索引擎上投放广告，提高活动的曝光率。
4. 网站 banner 广告：在巧克力网店的首页、商品详情页等位置投放 banner 广告，吸引用户。
5. 推荐有礼：鼓励老客户推荐新客户，新老客户均可获得一定的奖励。
五、活动评估1. 销售数据分析：通过分析活动期间的销售数据，评估活动的效果，包括销售量、销售额、客单价、转化率等。
2. 客户反馈：收集客户的反馈意见，了解客户对活动的满意度和建议，为今后的活动提供参考。
3. 品牌知名度：通过活动前后的品牌知名度调查，评估活动对品牌知名度的提升效果。
4. 投入产出比：计算活动的投入和产出，评估活动的经济效益。
六、注意事项1. 活动规则：活动规则要简单易懂，避免出现歧义。
2. 商品质量：保证活动商品的质量，避免出现投诉和退货等问题。
巧克力网店活动策划书3篇
巧克力网店活动策划书3篇篇一《巧克力网店活动策划书》一、活动主题“甜蜜巧克力，浓情大放送”二、活动目的1. 提高网店巧克力的销售量。
2. 增加网店的知名度和美誉度。
3. 吸引新客户，回馈老客户。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动对象所有对巧克力感兴趣的消费者五、活动内容1. 限时折扣：活动期间，店内所有巧克力产品一律享受[X]折优惠。
2. 满减活动：购物满[具体金额]元，立减[具体金额]元。
3. 买一送一：购买指定巧克力产品，可获赠精美小礼品一份。
4. 免费试吃：提供多种口味的巧克力免费试吃，让消费者更好地了解产品。
5. 消费抽奖：消费满[具体金额]元即可参与抽奖，奖品包括巧克力礼盒、优惠券等。
六、活动宣传1. 在网店首页设置活动专题页面，详细介绍活动内容和优惠信息。
2. 通过社交媒体平台（如、微博、抖音等）发布活动信息，吸引粉丝关注和参与。
3. 向老客户发送邮件或短信，告知活动详情，邀请他们再次购买。
4. 与相关美食博主、网红合作，进行产品推广和活动宣传。
七、活动执行1. 提前准备好活动所需的巧克力产品、赠品、宣传物料等。
2. 确保网店系统稳定，能够应对活动期间的高流量。
3. 安排专人负责客户咨询和售后服务，及时处理客户问题。
八、活动预算1. 巧克力产品成本：[具体金额]元。
2. 赠品成本：[具体金额]元。
3. 宣传费用：[具体金额]元。
4. 其他费用：[具体金额]元。
九、预期效果1. 活动期间巧克力销售量增长[X]%。
2. 网店新增粉丝[具体数量]人。
3. 客户满意度达到[具体百分比]。
篇二《巧克力网店活动策划书》一、活动主题“浓情巧克力，甜蜜大放送”二、活动目的1. 提高网店的知名度和曝光率。
2. 增加巧克力产品的销售量。
3. 吸引新客户，巩固老客户。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动对象所有对巧克力感兴趣的消费者五、活动内容1. 折扣优惠活动期间店内所有巧克力产品一律享受[X]折优惠。
巧克力营销策划书
巧克力营销策划书一、背景分析。
随着人们生活水平的提高，巧克力已经成为了人们生活中不可或缺的甜食之一。
然而，市场上巧克力品牌众多，竞争激烈，如何在市场中脱颖而出，成为了每一个巧克力品牌都需要思考的问题。
二、目标市场。
我们的目标市场主要是年轻人和女性群体，他们对于巧克力有着较高的需求量，并且对于品质和口感有着较高的要求。
同时，我们也会针对特定节日和活动进行定向营销，如情人节、圣诞节等。
三、产品定位。
我们的巧克力产品主要定位为高端巧克力，追求品质和口感的完美结合。
我们将推出多种口味和包装的巧克力产品，以满足不同消费者的需求。
四、营销策略。
1. 品牌宣传，通过社交媒体、线下活动等方式进行品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度。
2. 产品包装，精美的包装设计能够吸引消费者的眼球，我们将注重产品包装的设计和制作。
3. 促销活动，定期举办促销活动，如满减、赠品等，吸引消费者的购买欲望。
4. 合作推广，与其他品牌或商家进行合作推广，共同扩大品牌影响力和市场份额。
五、市场推广。
1. 社交媒体营销，通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行线上推广，吸引年轻人群体。
2. 线下活动，参加巧克力展会、美食节等活动，展示产品，吸引消费者关注。
3. 电商平台，在知名电商平台上开设官方旗舰店，提供线上购买渠道。
六、预期效果。
通过以上营销策略的实施，我们预计能够在一年内提升品牌知名度和市场份额，实现销售额的增长和品牌价值的提升。
七、风险预测。
市场竞争激烈，产品同质化严重，可能会影响销售情况。
同时，市场宏观环境的变化也会对销售产生一定影响。
八、总结。
巧克力市场潜力巨大，但也面临着激烈的竞争。
我们将通过精准的市场定位、优质的产品和创新的营销策略，来实现品牌的持续发展和市场的稳步增长。
巧克力策划书
巧克力策划书项目背景巧克力作为世界上最受欢迎的糖果之一，拥有无数品种和口味，从传统的牛奶巧克力到创新的中秋节月饼口味巧克力，深受广大消费者的喜爱。
我们公司希望通过推出一系列独特的巧克力产品，来满足不同消费者的需求。
本文档将介绍我们的巧克力策划方案。
产品概述产品名称我们的产品名称是“巧克力天堂”。
产品定位我们的产品定位是高端巧克力市场。
我们的巧克力不仅仅是单纯的糖果，更是一种高品质、高端的享受。
我们希望能够吸引那些对糖果有高要求的消费者，并且通过我们独特的巧克力口味，让他们享受到前所未有的味觉体验。
产品特点我们的巧克力有以下特点：1.选用优质的可可豆，确保巧克力口感的纯正和浓郁；2.设计独特的巧克力口味，如咖啡、干果、芝士等，让消费者在品尝巧克力的同时，享受不同的口味；3.精心设计的巧克力外观，包装精美，增加消费者的购买欲望。
产品系列我们的产品系列有以下几种：1.经典系列：包括白巧克力、牛奶巧克力和黑巧克力等；2.创意系列：包括咖啡口味、香槟口味、干果口味等，让消费者在品尝巧克力的同时，享受不同的口味新体验；3.节日系列：包括圣诞节、情人节、中秋节等巧克力礼盒，让消费者可以在节日中将巧克力作为礼物送给亲朋好友。
营销策略为了让我们的巧克力能够成功地进入市场，我们需要制定适合的营销策略。
以下是我们的具体计划：宣传渠道我们主要通过以下几种渠道进行宣传：1.线下渠道：通过开设巧克力专卖店，让消费者近距离接触我们的产品；2.线上渠道：通过社交媒体、电商平台等方式，在互联网上为我们的产品进行宣传；3.品牌合作：与其他高端品牌合作，借助其影响力来推广我们的产品。
宣传活动我们将结合不同节日和消费者需求，开展一系列宣传活动，如：1.圣诞节宣传活动：在圣诞节前，推出巧克力礼盒，与其他品牌合作，共同推广巧克力礼盒的销售；2.线下巧克力体验活动：开设巧克力专卖店，为消费者提供巧克力品尝服务，并与咖啡馆、餐厅等合作，扩大巧克力产品曝光度；3.优惠促销活动：推出购买巧克力赠送奖品等优惠活动，增加消费者购买的积极性。
巧克力营销策划书
巧克力营销策划书一、背景介绍巧克力作为一种受大众喜爱的甜食，市场需求量一直稳定增长。
然而，随着竞争对手的增多，传统的巧克力产品在市场上越来越难以突出。
为了促进巧克力销售量的增长，我们制定了一份综合营销策划书，旨在提高巧克力产品的市场占有率和品牌知名度。
二、目标与策略1. 目标设定•增加巧克力产品的市场占有率，提高销售量。
•提升巧克力品牌的知名度和美誉度。
2. 策略选择•强调巧克力的独特卖点：针对不同群体的消费者进行巧克力产品定位，强调产品的独特口味、高品质原材料和健康食材。
•多渠道推广：通过线上渠道（如社交媒体、电商平台）和线下渠道（如超市、零售店）同时进行产品推广，扩大产品的曝光度。
•与品牌合作：寻求与其他品牌合作，共同推出联名产品或合作活动，提升品牌知名度。
•定期举办品牌活动：通过举办巧克力品尝活动、促销活动等，吸引消费者参与，增加销售量。
三、目标消费者我们的巧克力产品主要针对以下群体的消费者：1. 巧克力爱好者这部分消费者对巧克力的品质和口感有着较高的要求，他们愿意为了品尝到高品质的巧克力而愿意支付更高的价格。
2. 礼品购买者巧克力作为一种受欢迎的礼品，受到很多消费者的青睐。
他们购买巧克力的目的是送给亲朋好友或商务合作伙伴，因此对巧克力的品牌和包装有较高的要求。
3. 高端消费者这部分消费者更倾向于购买高端巧克力产品，他们关注巧克力的原材料质量、独特口味以及品牌的历史和故事。
四、营销策略1. 品牌宣传通过线上渠道（如社交媒体、博客）和线下渠道（如展览会、专业杂志）展示品牌理念、产品特点和品质保证，加强品牌形象的传播。
2. 产品定位根据目标消费者的需求和市场调研结果，对巧克力产品进行定位，强调其独特性、高品质和健康食材的卖点，确保产品的差异化竞争优势。
3. 渠道拓展在目标消费者常出入的场所开设专卖店或形成合作关系，如酒店、咖啡店等，提高产品的可见性和易购性。
4. 社交媒体推广通过社交媒体平台（如微信、微博、Instagram等）发布高质量的巧克力图片、制作巧克力菜谱等内容，吸引巧克力爱好者和潜在消费者关注。
巧克力上新策划书3篇
巧克力上新策划书3篇篇一《巧克力上新策划书》一、策划背景随着消费者对高品质巧克力的需求不断增加，我们计划推出一系列全新的巧克力产品，以满足市场的多样化需求，并进一步提升品牌影响力。
二、产品概述1. 特色巧克力系列：包括不同口味、造型和包装的巧克力，如牛奶巧克力、果仁巧克力、纯味黑巧克力等。
2. 强调优质原料：采用顶级可可豆和其他优质食材，确保巧克力的口感和品质。
三、目标受众1. 巧克力爱好者，追求独特口味和高品质。
2. 礼品购买者，寻找精美且有特色的巧克力作为礼物。
四、推广策略1. 线上推广：利用社交媒体平台进行产品预热和宣传。
与美食博主、网红合作进行产品推广。
2. 线下推广：在实体店开展试吃活动，吸引顾客。
与相关企业、机构合作举办巧克力品鉴会。
五、上新时间安排1. [具体时间区间 1]：完成产品研发和生产准备。
2. [具体时间区间 2]：开始线上线下推广活动。
六、活动预算1. 产品研发和生产成本：[X]元。
2. 线上推广费用：[X]元。
3. 线下活动费用：[X]元。
七、预期效果1. 提高新产品的知名度和销售量。
2. 增加品牌的忠实粉丝数量。
3. 进一步巩固品牌在巧克力市场的地位。
八、风险评估与应对1. 市场竞争风险：密切关注竞争对手动态，及时调整策略。
2. 产品质量风险：严格把控生产环节，确保产品质量。
[策划人姓名][具体日期]篇二巧克力上新策划书一、策划背景随着消费者对巧克力的喜爱与日俱增，市场需求不断扩大。
为了满足消费者多样化的口味需求和提升品牌竞争力，我们计划推出一系列新款巧克力。
二、新品目标1. 吸引新客户，扩大市场份额。
2. 增加老客户的忠诚度和购买频率。
3. 树立独特的品牌形象。
三、新品特点1. 独特风味：研发创新口味，如[具体创新口味举例]。
2. 优质原料：选用高品质的可可豆和其他原材料。
3. 精美包装：设计吸引人且具有特色的包装。
四、推广策略1. 线上推广社交媒体宣传：利用各大社交平台发布新品信息、图片和视频。
巧克力广告策划书
巧克力广告策划书一、市场背景巧克力作为一种深受全球范围内消费者喜爱的零食美食，其市场需求一直处于不断扩大的趋势。
特别在新冠疫情时期，人们更愿意在家中享受休闲时光，巧克力零食成为了人们不可或缺的休闲饮食。
因此，巧克力市场潜力巨大，广告策划十分重要。
二、巧克力广告策划目标1. 增强品牌知名度广告策划目的在于为巧克力品牌营造一个鲜明、醒目的形象，提高品牌的知名度；2. 建立品牌口碑针对现今市场竞争激烈的形势，广告策划也要围绕着品牌和产品的核心竞争力展开，为品牌树立好口碑，提高品牌声誉；3. 提高销售广告策划活动总体目标在于提高产品销售，通过吸引目标消费群体的视听与情感，让消费者在购买时偏向品牌，进而提高销售量。
三、广告策划实施方案1 .定位目标消费群在广告策划初期，需要做的事情是对巧克力目标消费群展开调查分析。
针对巧克力的特点，整个市场可以大致分为以下几类消费群体：a. 男女老少皆宜型巧克力不仅仅可以作为儿童零食品，也是成年人养生零食，甚至是老年人的兴趣休闲品之一。
因此，品牌宣传所面向的目标人群市场广泛，男女老少皆宜。
销售策划针对不同的人群，由此制作不同风格的广告。
b. 节日推广型各个节日是活跃市场重要时机，品牌营销策划一般围绕各大节庆活动展开，以传递自己的品牌理念和特色造势，例如情人节，巧克力就是一个品牌推广的好时机。
c. 健康型现在的消费群体越来越注重身体的健康，所以品牌方要在策划时候也要注重所推出巧克力的营养成分。
2. 宣传形式针对以上消费群体，可以探索多种宣传的形式：a. 电视广告电视广告是当前最广泛，效果最好的宣传形式之一。
品牌家电一般都会花大价钱拍摄，采用主题广告形式，例如名人代言、景区拍摄广告等等。
b. 网络广告巧克力品牌还可以通过互联网宣传。
网络广告所展现出来的形式多种多样，例如双网站、banner广告等等；c. 社交媒体广告适合千禧一代的巧克力品牌，更可以通过社交媒体的形式，在各大社交媒体平台上进行营销与推广。
巧克力市场的营销方案5篇
巧克力市场的营销方案5篇巧克力市场的营销方案1前期分析阶段产品目标受众：16-28岁处于恋爱期注重浪漫的情侣、学生群体、年轻的白领、促销目标：加深德芙品牌在消费者心中的形象，实现利润的增长，以此来占有更大的巧克力市场促销时间：12月12日促销地点：德芙天猫旗舰店方案设计和实施阶段所用平台：通过电视广告：宣传双12娱乐营销：通过《杜拉拉升职记》这个电影里面杜拉拉为解压狂吃德芙巧克力的场景进行宣传网络营销：以形象广告和网络活动，引发相关媒体报道，从而加深目标受众对德芙的印象，扩大德芙的影响力。
通过上传非常有创意和有特色的视频、游戏、互动活动以及话题至女性点击率较高的网站，使其目标受众成为终端间接传播者，从而达到宣传本次活动的目的。
活动内容：(1)买满就送礼凡购买德芙系列产品：购价值300元的德芙系列巧克力，赠：万达国际影城电影票电影票2张购价值200元的德芙系列巧克力，赠：情侣T-shirt一套购价值100元的德芙系列巧克力，赠：情侣杯一对凡购买德芙巧克力但没有达到要求金额的都送一个精美手机挂件(2)抽奖活动(凡购买满德芙系列巧克力累计达50元的消费者即可参加抽奖活动)奖项设置：一等奖(9名)价值199元的德芙情侣大礼包二等奖(29名)价值99元的德芙情侣大礼包三等奖(49名)价值39元的德芙情侣大礼包参与奖(69名)可爱小公仔巧克力市场的营销方案2前言当巧克力像意大利时装一样精致，每一颗都用锡纸穿衣完美贴身，每一处无不精美绝伦，每一处尽显高雅奢华，每一处充斥个性时尚，层层滋味完美地交替变化，还有什么诱惑能够与之相匹敌呢?每个人都向往着完美的理想境界，幸福的家庭，甜蜜的爱情，永久的友谊……真想扎根在费列罗巧克力带来的完美体验中永不离开。
一、执行概要和目的1. 企业简介：费列罗(FERRERO ROCHER )是意大利费列罗集团，是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力(FERRERO ROCHER)更是享誉全球的著名品牌。
巧克力营销策划书
巧克力营销策划书一、市场背景分析巧克力作为一种食品，一直以来都备受人们的喜爱。
巧克力的甜美味道、浓郁口感以及多种营养成分，使得它成为了众多人、尤其是小孩和女性的最爱之一。
据了解，当前市场上的巧克力品牌层出不穷，各种花式巧克力、功能巧克力等，形成了一个庞大多样的巧克力市场。
虽然市场经过了多年的经营和发展，但仍有一定的增长空间。
而且究其原因，也就在于巧克力的美味，巧克力品牌经营者的营销策略以及消费者的偏好等方面。
二、产品情况分析1.产品定位我们的巧克力品牌定位于高档次的彩色巧克力品牌，主打甜蜜、浓郁、时尚的口感，以及健康营养的理念。
2.产品分类我们的巧克力品牌共分成以下几个类型：（1）颜色系列：蓝色、粉色、黄色、绿色、红色等，采用自然食品色素，味道纯正。
（2）口味系列：原味、酸奶、草莓、蓝莓、覆盆子等，口味浓郁，回味唏嘘。
（3）功效系列：黑巧克力、白巧克力、生巧克力、果蔬巧克力等，望文生义效果显著。
三、营销策略1.巧克力营销渠道目前，网上商城、实体店、百货商店、限量城等均成为巧克力销售的渠道。
我们品牌的重点销售渠道主要以网络销售渠道为主。
2.市场宣传策略（1）在B站、快手等热门社交媒体平台上做巧克力相册活动，加深消费者对我们的品牌印象。
（2）在热门购物网站上宣传巧克力礼盒、巧克力情人节礼物等商品。
（3）在大型超市、百货商店等地点进行巧克力品牌形象展示，通过形象展示吸引潜在目标客户。
（4）与同行业巧克力品牌进行联合促销活动。
3.巧克力市场调研为更好地了解市场需求，在品牌发布前，我们将根据巧克力市场的实际情况，进行市场调研，以更好地适应市场需求。
在调研中，我们将了解巧克力消费者的需求、巧克力市场的潜在消费者群体、巧克力消费者群体的差异性需求、竞争对手的运营情况等相关信息，并根据调研结果做出相应的调整和策略。
四、品牌形象策略1.产品包装我们的巧克力产品包装采用了彩色包装，以营造出巧克力的甜蜜、浓郁、时尚等形象。
巧克力促销策划书3篇
巧克力促销策划书3篇篇一巧克力促销策划书一、促销目标提高巧克力产品的销售量和销售额，增加品牌知名度和市场份额。
二、促销时间[具体时间]三、促销地点[详细地点]四、促销对象[具体人群]五、促销方式1. 折扣优惠购买任意巧克力产品可享受[X]折优惠。
购买指定款式的巧克力可享受[X]折优惠。
购买一定金额的巧克力可获得额外的折扣或赠品。
2. 赠品促销购买巧克力产品可获得精美礼品，如巧克力礼盒、巧克力勺等。
购买一定金额的巧克力可获得豪华礼品，如巧克力制作工具、巧克力礼盒等。
3. 联合促销与相关品牌或商家进行合作促销，如与咖啡店合作，购买巧克力可获得咖啡优惠券。
与其他商品进行组合促销，如购买巧克力与鲜花进行搭配销售。
4. 限时抢购在特定时间段内，推出限时抢购活动，以吸引消费者购买。
5. 抽奖活动购买巧克力产品可参与抽奖活动，有机会赢取丰厚奖品，如巧克力礼盒、旅游券等。
六、促销宣传1. 社交媒体宣传在社交媒体平台上发布促销信息，吸引目标受众的关注。
制作有趣的宣传视频和图片，增加促销活动的吸引力。
利用社交媒体进行互动，如举办抽奖活动、问答活动等。
2. 线下宣传在店铺门口、商场内张贴促销海报，吸引过往行人的注意。
发放传单，宣传促销活动的内容和优惠信息。
利用店铺广播、电视广告等进行宣传。
3. 会员营销针对会员推出专属的促销活动，如积分兑换、会员专享折扣等。
发送会员短信通知，提醒会员参与促销活动。
七、促销预算1. 促销成本：包括巧克力产品的采购成本、赠品的成本、宣传费用等。
2. 促销收益：预计销售量和销售额的增长，以及品牌知名度和市场份额的提升。
3. 促销利润：扣除促销成本后的净利润。
八、促销效果评估1. 销售量和销售额的统计与分析。
2. 消费者满意度调查，了解消费者对促销活动的评价和反馈。
3. 品牌知名度和市场份额的变化评估。
九、注意事项1. 确保促销活动的合法性和规范性，遵守相关法律法规。
2. 合理控制促销成本，确保促销活动的可持续性。
金帝巧克力策划书3篇
金帝巧克力策划书3篇篇一《金帝巧克力策划书》一、项目背景二、目标市场1. 主要目标群体为年轻消费者，包括学生、上班族等，他们对巧克力有较高的消费需求和偏好。
2. 拓展情侣市场，巧克力常作为表达爱意的礼物。
3. 关注家庭消费市场，适合家庭聚会、节日等场合分享。
三、产品策略1. 持续推出新口味、新包装的巧克力产品，满足消费者多样化的需求。
2. 强调高品质的原料和精湛的制作工艺。
3. 开发具有特色的主题系列产品，如节日限定、动漫联名等。
四、价格策略1. 制定合理的价格体系，既要保证产品的利润，又要具有市场竞争力。
2. 根据不同的产品系列和规格，实行差异化定价。
3. 适时推出促销活动和优惠政策。
五、渠道策略1. 加强传统零售渠道的合作，如超市、便利店等。
2. 拓展线上销售渠道，包括电商平台、品牌官方网站等。
3. 与礼品店、咖啡店等合作，增加产品的曝光度和销售机会。
六、促销策略1. 广告宣传：利用电视、网络、社交媒体等渠道进行广告投放。
2. 举办促销活动：如买一送一、打折优惠等。
3. 参与各类展会和活动，展示品牌形象和产品。
4. 与网红、博主合作进行产品推广。
七、品牌建设1. 塑造独特的品牌形象，传递浪漫、品质、分享的品牌理念。
2. 举办品牌主题活动，增强消费者的品牌认同感。
3. 提升品牌的服务质量，包括售前、售中、售后服务。
八、实施计划1. 明确各项策略的具体实施步骤和时间节点。
2. 建立有效的监控和评估机制，及时调整策略。
九、预期效果1. 品牌知名度和美誉度进一步提升。
2. 市场份额稳步增长。
3. 消费者忠诚度提高。
篇二《金帝巧克力策划书》一、市场分析1. 行业现状巧克力市场目前竞争激烈，主要品牌包括德芙、费列罗、好时等，它们在市场上占据了较大的份额。
然而，消费者对于巧克力的需求依然旺盛，尤其是在节假日和特殊场合。
2. 目标受众金帝巧克力的目标受众主要包括年轻消费者，特别是情侣、学生群体以及注重生活品质的消费者。
巧克力营销策划书
巧克力营销策划书巧克力作为一种受大众欢迎的零食，市场需求一直都保持着平稳的增长。
巧克力的营销策划对于品牌的发展至关重要。
本文将从市场调研、目标人群、产品定位、营销渠道和推广活动等方面讨论巧克力营销策划书的制定。
一、市场调研市场调研是一个品牌营销策划中尤为重要的步骤。
巧克力市场是一个竞争激烈的市场，因此市场调研是制定营销策略的基础。
我们需要了解竞争对手的情况，研究他们的产品定位、目标人群、销售渠道、优势及劣势。
同时，还需注重消费者对巧克力的需求，他们喜欢的口味、包装、价格等。
在市场调研过程中，我们会发现市场趋势和消费者的需求。
这些信息对于制定营销策略至关重要。
二、目标人群在营销策划书中，经常需要制定目标人群。
针对不同的人群需求，制定不同的营销策略。
例如巧克力市场中，有孩子、青少年、成年人等不同的人群。
他们对巧克力的需求有所不同，我们需要制定不同的营销策略。
针对孩子，我们可以选择卡通形象的包装和不同的口味。
而对于青少年和成年人，我们可以定位品质、口味、卫生等方面进行营销。
例如，我们可以在保证品质的情况下，提供更加优惠的价格；并加入更加健康的元素，吸引更多的消费者。
三、产品定位在市场调研和目标人群确定的基础上，我们需要进行产品定位。
确定巧克力的市场定位，对于巧克力的销售非常重要。
尤其是在细分市场的情况下，产品定位更加重要。
将巧克力定位为高端产品还是普及产品，是需要我们进行定调的。
高端产品会对品牌的形象产生积极影响，但也会对销售产生限制。
因此，我们需要根据不同的情况进行产品定位。
四、营销渠道选择合适的营销渠道，对于品牌的繁荣发展起到至关重要的作用。
在选择渠道时，需要考虑到目标人群、市场竞争、预算等多种因素。
例如，对于儿童目标人群，我们可以开办巧克力专卖店，并在学校门口或者儿童用品市场安排巧克力促销活动。
而对于白领人群，我们可以挑选咖啡厅、百货商场等高端地段开设巧克力专卖店，并在社交平台上进行宣传。
五、推广活动推广活动是一个品牌成功的重要组成部分。
巧克力广告策划书
巧克力广告策划书标题: 甜蜜诱惑——巧克力广告策划书1. 目标受众- 年龄：15-45岁的男性和女性- 地域：全球范围内，特别关注城市人群- 收入：中等及以上收入阶层2. 广告目标- 提高品牌知名度和认可度- 增加销售量和市场份额- 塑造品牌为高质量、奢华享受和健康生活方式的形象3. 创意概念- 浪漫情感：巧克力作为一种甜蜜和浪漫的食物，广告中强调巧克力与爱情、亲密关系和浪漫场景的联系。
- 品质保证：广告中突出巧克力的品质、工艺和原材料的高标准，传递品牌的优越性和专业性。
- 快乐享受：广告中表现人们在品尝巧克力时的快乐场景，强调巧克力作为一种奢华享受和美好时光的象征。
- 健康生活：强调巧克力中的营养成分和健康益处，个人形象化的广告场景展示巧克力与健康生活方式的关联。
4. 广告媒介策略- 电视广告：在重要的电视剧集、电影和娱乐节目中播放巧克力广告，吸引目标受众关注。
- 互联网广告：通过社交媒体平台、流媒体服务和巧克力品牌网站等渠道传播广告，增加品牌曝光和互动参与度。
- 广告合作：与具有共同目标受众和产品定位的品牌合作，通过联合营销活动提升品牌知名度和销售量。
- 户外广告：在公共交通工具、购物中心和重要街区的户外广告牌上投放巧克力广告，扩大品牌影响力。
5. 广告传播信息- 品牌标语：享受甜蜜诱惑，因为你值得拥有最好的巧克力。
- 关键信息：高品质的巧克力制作工艺、新鲜的原材料、多种口味和包装选择。
- 强调卖点：浓郁芳香、丝滑细腻、口感醇厚、满足味蕾、提供快乐和满足感。
6. 营销活动- 发放试吃样品：在商场、超市和重要购物中心开展巧克力试吃活动，让消费者亲身体验品牌的美味和质量。
- 社交媒体互动：通过举办巧克力分享照片、签到打卡、抽奖等社交媒体互动活动，增加品牌在目标受众中的曝光和互动。
- 优惠促销：定期推出巧克力套装、限量版包装和打折优惠等促销活动，吸引消费者购买和试用。
7. 评估和调整- 监测广告效果：通过调查问卷、市场调研和销售数据等方式，定期评估广告的知名度、喜爱度和销售影响力。
德芙巧克力活动策划书3篇
德芙巧克力活动策划书3篇篇一德芙巧克力活动策划书一、活动主题“丝滑德芙，甜蜜共享”二、活动目的1. 提高德芙巧克力的品牌知名度和销售量。
2. 吸引新客户，增加老客户的忠诚度。
3. 创造愉快的购物体验，提升品牌形象。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 免费品尝在活动现场设置品尝区，提供德芙巧克力的各种口味供顾客免费品尝。
工作人员应热情地向顾客介绍产品特点和优势，引导顾客购买。
2. 购买优惠推出限时折扣，购买德芙巧克力可享受一定的折扣优惠。
购买指定数量或金额的巧克力，可获得精美礼品一份。
3. 互动游戏设置一些与德芙巧克力相关的互动游戏，如拼图比赛、巧克力知识问答等。
参与者有机会获得德芙巧克力的奖品。
4. 定制化服务提供定制化巧克力服务，顾客可以根据自己的需求定制巧克力的包装和口味，为顾客创造独特的购物体验。
5. 文艺表演邀请乐队或歌手进行现场表演，营造轻松愉快的氛围，吸引更多顾客参与活动。
六、宣传推广1. 社交媒体宣传利用微博、等社交媒体平台发布活动信息和照片，吸引更多人的关注和参与。
2. 线下宣传在商场、超市等人流量大的地方张贴活动海报。
发放传单，宣传活动内容和优惠信息。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 品尝巧克力费用：[X]元3. 互动游戏奖品费用：[X]元4. 文艺表演费用：[X]元5. 宣传推广费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、注意事项1. 活动现场要保持整洁和安全，确保顾客的购物体验。
2. 工作人员要热情、专业，及时解答顾客的问题。
3. 严格控制活动成本，确保活动的盈利性。
篇二德芙巧克力活动策划书一、活动主题“丝滑德芙，甜蜜共享”二、活动目的1. 提高德芙巧克力的品牌知名度和市场占有率。
2. 增加消费者对德芙巧克力的购买意愿和忠诚度。
3. 提升消费者对德芙巧克力的口感和品质的认知。
4. 加强与消费者的互动和沟通，增强品牌亲和力。
巧克力营销策划书
巧克力营销策划书一、概述巧克力作为一种受欢迎的休闲食品，具有广泛的市场潜力和消费群体。
本文档将详细介绍巧克力营销的策划方案，旨在通过创新性的市场推广和产品定位，提升巧克力品牌的知名度和销售量。
二、市场分析1. 目标市场巧克力的消费群体广泛，主要包括儿童、青少年和成年人。
根据不同年龄段和消费心理，《巧克力消费报告》显示，儿童更倾向于可爱包装和多彩口味的巧克力，青少年则对新奇和时尚有更高的要求，而成年人则更加注重巧克力的口感和品质。
2. 竞争分析巧克力市场竞争激烈，主要竞争对手包括国内外知名巧克力品牌。
为了突出差异化竞争，我们将注重巧克力的品质、口感和创新性设计。
三、产品定位我们的巧克力产品将以高品质和创新性定位，专注于满足消费者对美味与独特体验的需求。
我们将推出各类口味丰富的巧克力产品，同时注重包装设计和巧克力的原材料选择，以确保产品的高品质和可持续性。
四、营销战略1. 品牌宣传通过线上线下的广告宣传、社交媒体推广以及与影响力人物合作，提升品牌知名度。
同时，在重要的节假日期间策划特别活动，吸引更多目标消费群体的关注。
2. 产品包装设计我们将注重巧克力包装的美观与创新性，通过巧妙设计的包装吸引消费者的注意力。
优质的包装设计不仅能增加产品的吸引力，还能传达产品的高品质与独特性，并成为品牌的重要标识。
3. 产品推广通过在主要零售店铺和超市的展示和推广，以及与礼品公司和酒店等合作，促进巧克力产品的销售。
此外，我们还将参加食品展览和展销会，展示和推广巧克力产品，吸引更多潜在消费者。
4. 社交媒体营销与目标消费群体密切相关的社交媒体平台，如微博、微信和Instagram等，将成为我们的重要宣传渠道。
我们将通过发布有趣的巧克力相关内容、举办线上活动、与粉丝互动等方式，吸引更多粉丝和潜在消费者，并提升品牌的影响力。
五、销售渠道我们将建立稳定的销售渠道，包括在主要零售店铺和超市的专柜销售，以及通过品牌官方网站和电商平台进行在线销售。
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——电子商务9班
策划目的：
为了提高企业的创 新能力，使德芙巧克力 继续保持中国巧克力行 业的领先地位，力争德 芙巧克力成为中国巧克 力行业的龙头老大。
当前产品的营销环境：
巧克力是一种具有深厚文化的产品，情侣文化， 健康文化，礼品文化，目前市场上的品牌重点还在突 出巧克力的品质，中国巧克力市场中德芙以43.9%的 品牌渗透率拔得头等。德芙选用上乘的可可豆及可可 脂，力求保持巧克力的味道玩味，香甜幼滑，是巧克 力中之极品，而且与其高贵形象和至上品质是一致的， 故最终能在消费者心中形成一致的认同而获得成功。 巧克力是非常个人化的食品，它可以延伸很多人们对 物质生活水平和精神生活水平的要求。目前德芙的销 售渠道主要有四种，零售店，超市，商场，促销。主 要以超市渠道作为重要的突破口。以大众化的中等水 平消费群体和高消费群体为目标市场，主要国内市场 在上海，北京，西安，厦门，湖北等地区。
营销方案：
促销策略
巧克力促销可以从上三个方面：
促销方式的选择，即人员推销、营业推销、广告、 公共关系等方式的选择及其组合。 促销手段的实施。 媒体选择，即如何选择合适的媒体传递促销信息。
1： 公司对销售人员建立公开、公正、公平的选人用 人机制，销售人员对管理系统的领导职位全部实行了 竞争站岗，并向销售人员提供具有特色的培训计划。
销售队伍
2： 公司建立专门针对商场超市渠道的专业队伍， 成立专职部门对大客户的开发和维护。从制度及人员 上保证现代渠道的成功开拓与日常运作
营销方案：
行动方案
产品销售：完善的营销网络，进一步拓展市场占有率。 广告推广：联系各媒体、报刊、杂志等对德芙巧克力进行广告宣传。 促销活动： 活动主题：“牛奶香浓，丝般感受” 活动具体安排： 时间：2012年12月30日至2013年1月1日 地点：各大超市和商场 对象：来超市和商场进行购物的消费者 宣传方式：节假日前推出促销广告 活动内容：指定专业人员对消费者进行推荐，进行一系列的购销活动。
谢 谢· · ·
潘颖、郑尧、申文霞、程晗
资金预算
生产费用：8000万元 销售费用：6200万元 广告费用：3400万元 促销费用：1000万元
合计：1亿8600万元
销售增长预测与效益分析：
根据策划方案，预计本月的销售 率较上月比较，将增加10%。其中超 市和商场将成为主要销售场合 。
产品营销方案调整：
同时在巧克力专卖店进行促销，对 象主要是来店里消费的顾客，采取在店 外张贴宣传海报，并指定专业人员对消 费者进行推荐，请顾客免费品尝 。
市场机会与问题分析：
德芙的主要竞争对手是吉百 利、金帝，他们的市场占有率分 别为13.22%，11.12%。消费者 购买巧克力产品时最关注的因素 是口味，其次是品牌和价格共同 排在消费者关注因素的第二位， 可见巧克力产品想要卖的好，口 感是关键因素。
营销目标：
短期目标：进一步提高市场占有 率，力争在中国市场拥有55%的 市场份额。 长期目标：进一步提高德芙巧克 力的知名度，使德芙巧克力继续 保持中国巧克力行业的领先地位， 力争德芙巧克力成为中国巧克力 行业的龙头老大。
营销方案：
市场调研
采用问卷调查形式
产品定位
针对普通消费人群，推出散装的价格低廉的德芙巧克力， 作为打Байду номын сангаас市场的一类产品。 针对中档消费人群，推出情侣系列的德芙巧克力，作为 打入市场的二类产品。 针对于高端消费者更高层次的生活态度和价值理念，推 出较高端的盒装德芙巧克力系列，作为更大市场的三类产品。
定价策略
高档的巧克力会让消费者实实在在的感受到是行业领导 者产品，售价定在100元以上。 中档的巧克力售价定在45—80元之间，可以在市场独树 一帜，吸引消费者的注意。 低档的巧克力售价定在45元以下，以企业获利为主，进 入市场。 针对学生的巧克力售价在5—10元之间，在保证商品质量 的情况下，才去薄利多销的低价定位策略容易进入市场 。