画册与折页设计制作及要求

画册与折页设计制作及要求

21世纪的今天，企业宣传折页的设计应用日益广泛。其设计基本上以精美图片的采用为主要表达方式，有的以写真手法传达实情，有的则以摄影的艺术手法突出美感，再配以相关的文字说明，由此完整地表现企业的风貌和产品的特色。

1、宣传册与折页的设计制作

(1)宣传画册设计与折页的设计定位

首先，应该站在生产者和企业的立场，充分认识和体会企业的指导思想、企业文化、产品特性和目标对象的层次，以获得有关产品信息的第一手素材。因此，通常企业提供的资料仅仅是原始的依据，还需要设计者主动出击，全方位对企业信息进行整合。

其次，还应该站在市场和受众的方面，分析和归纳消费者的欲望，以把握其心理的倾向和动机，然后从中找出一条最佳的表达途径。这其中，信息的正确与否和定位恰当与否将决定宣传册与折页设计的成败。

市场调研和设计定位工作是企业宣传册与折页设计的重要前提准备，只有做到以文化、艺术、社会、生活为背景，以市场为目标，消费者心理为导向，选择不同的表现方式及具体有效的策略，才能在设计上有的放矢，得到事半功倍的设计效果。

(2)宣传册与折页的设计制作要点

宣传册与折页在设计之前应做好资料整理工作，包括内容收集、素材选择、顺序编排、明确主次。具体设计时，一般釆用一色底或白底，以便突出画面，使之不受其他因素的干扰。精美的图片可拉大版面以渲染效果，对有些从印刷品上翻印的图片，原则上以小于原图尺寸为定位标准，以使画面尽量保持高品质。

在进行版面设计时，为了使横竖规格不一的图片达到统一的视觉效果，首先要确立一个规范暗格，也就是特定的落位标准，包括文字的排列格式、边距标准和分栏距离等，接着进行大致的定位编排，然后再进行微量调整。气势上要讲究合理布局，整体而大度。封面是重点设计的对象，其图片的确定更是起到画龙点睛的作用，因此要精心构思，巧妙安排。有些宣传册要设计环封来统一装帧，那么整个封面和封底以及书脊两侧就成为一个整体，需要进行通盘设计。画册印刷中，图片的布局要大胆而合理，标题文字安排要统一而醒目。

对简易型折页，因大小图片相对集中，须在编排上多下功夫，可多渗入文化色彩以活跃画面，但绝不能过多的追求设计风格而喧宾夺主，有失稳重。另外值得强调的是景观介绍类画册设计，由于其表达主体基本上是图片，而且图片本身又极具观赏价值，因此在设计时应更多地发挥图片的直观功能，借用图片来突出主题。反之，若过多地使用着色夸张手法，则将或多或少地分散读者对主题的注意力。

总的说来，除商品类以外的任何文化类宣传册与折页以及相关的平面设计项目，其设计效果的好坏，并不取决于设计师当前的技术手段的高低及其对于流行风格的敏感与否，而主要取决于其自身综合文化修养的高低和其思维与创造力的广度和灵活性。因此这一类设计没有绝佳的方法，也没有现成的途径，只有自己感受到的东西才能表达得最生动。

(3)宣传册与折页设计表现手法

目前，消费类产品是当今商品市场上的主导产品，它与人民的生活息息相关。生产者在开发这类产品时，已把提高生活质量，创造美的享受作为目标，因此形成了竞争的热点；而市场开发的全方位性，不可能形成独家生产的状况，因此市场竞争就显得异常激烈，由此使得对广告的需求就相当大。

对于企业和产品的宣传画册印刷与折页来说，相应地就要求创意出新，制作精良。因此对于设计师来说，也就提出了更高的设计标准。针对同一企业和同一系列产品的宣传册与折页设计，在确立了企业和市场之间的关系后，一般可以用三种方法进行创意定位。

第一种是着重产品形象的塑造。此类方法以强调产品的独特功能和优美造型为突破口，配合文字的说明和版面的设计，从而塑造出赏心悦目的产品形象。

第二种是塑造品牌兼顾产品。从一类产品的开发到树立品牌形象，又借助品牌形象推出一系列产品来巩固品牌覆盖市场，这已是企业营销行为的长期策略，目的是将受众对产品的认可转移到对品牌的信赖，从而产生更广的市场开拓效应。但此种方法在操作时，往往会在兼顾实物和品牌形象，特别是当二者集中表现时，设计就显得较为困难（如封面设计）。因此在设计时，除了考虑企业的要求外，必须对二者的关系进行认真的分析，从形状的美观到色彩的对比，从视觉的强弱到表现的效果等角度来决定创意的侧重点，是以品牌衬托产品还是以产品带出品牌？是单独渲染品牌还是使产品与品牌叠现交辉？对于系列宣传册与折页的封面设计，则更要把握好视觉的一贯性和格式的稳定性，从而产生连环效应，强化品牌形象，加深产品的认知度。

第三种则是趣味夸张的表现方法。当产品和品牌在市场上达到一定的占有率之后，企业着重考虑的是巩固形象，提高产品的情感附加值，将购买者的物质消费转化为精神享受，从而使产品更具魅力。在这方面，一些妇女儿童用品在构思上的表现余地较大，手法更多，如采用写意、插图、动画、幽默等手法，构思巧妙，效果也非常明显。有时，一句广告语就可作为画册封面，匠心独具，奇效立现。但这些手法的运用需要熟练的技巧，一旦游离于主题或喧宾夺主，就会使受众产生逆反心理，从而给整个宣传册与折页设计带来负面影响。(4)宣传册与折页设计时的注意事项

有的企业在做宣传册与折页时，并不了解如何去做，只是按照市场上流通的画册，进行模仿，照搬，草草了事。这样不但没有塑造起良好的企业形象，反而会带来负面影响。

宣传册与折页设计第一步应该从企业自身的特点进行确定宣传册与折页的结构、目录、风格、开本等；其次根据以上结果来确定宣传册与折页设计的风格、表现形式、图片、版面布置、色调等重要内容。

有的企业为了省钱，把宣传册的开本页数减少，用纸，工艺压缩，这种做法有它的一定道理，但最后出现宣传册版面拥挤，没档次，单薄等情况，企业的品牌地位大打折扣。

2、宣传画册设计与折页设计要求

①要求作品色调和谐统一，构图合理，设计精道、别致，充分展现企业风貌，塑造企业和产品形象，体现企业文化，表现企业内涵；

②作品可展示产品，也可展现企业形象，风格、形式不限，但必须具有独创精神；

③电脑图形软件制作，企业宣传册不少于10页，双面印刷，尺寸自定，装订成册；宣传折页尺寸为285mm*210mmm的三折页，双面印刷。