市场营销专业毕业设计(论文)开题报告

从这个定义我们可以发现，生活方式其实是心理地图研究的一个分支，它们 之间的关系可以大致表示如图1：
附图1：
2. 生活方式与运动休闲产品消费市场的关系
潘兰芳 、卢碧，在《运动休闲对现代生活方式的渗透》中定义运动休闲为运动
性的休闲方式,是积极性的休闲,是人们在自由时间里,经自由选择参与的体能性运动 或休闲娱乐性运动,并从中获得健康有益的体验。运动休闲能够宣泄、疏导淤塞、压 抑的情感紧张力, 使人感到舒畅和快乐, 从而缓解和消除心理的不平衡; 同时通过 运动休闲的参与, 可以使人的身心在闲暇时间内得到更好的调整与发展。现代人既重 视物质消费, 更重视精神消费, 也从一个侧面反映了现代人生活观念的改变和对运 动休闲生活方式的选择。选择了运动休闲生活方式就是对健康生活方式的选择, 它促 进了运动休闲对现代生活方式的渗透。
高红在《生活方式选择的经济逻辑探析》中，从个体的角度考虑人们的生活方 式问题，探讨个体遵循着何种经济逻辑选择自己的生活方式。认为我们可以根据自己 对社会环境的判断选择某种生活方式， 并运用相应的经济逻辑来经营自己的生活， 从而逐渐实现生活方式的转换。
吕树庭在《21 世纪: 中国社会生活方式与体育的社会学透视》中提到在透视未 来的中国社会生活方式与体育运动时, 不应忽略社会变迁的宏观背景。因为生活方式 从属一定的生产方式, 受生产力发展水平的制约和政治制度、意识形态、地理环境、 文化传统乃至风俗习惯等诸多因素的影响。随着经济、科技的发展和人民生活水平的 提高, 观念层次的变化使人们的精神需求和自我实现的愿望会愈来愈强。据经济专家 预测, 中国的经济形态正在从“劳动生活型经济向闲暇生活型经济”转变。人们生活 理性程度增加的一个突出表现, 就是使体育与自己的生活质量、与自己生命价值的体 现形式联系得更加紧密, 体育将以其独特的功能全面介入生活领域, 而真正成为一 种不可或缺的生活方式。
二、设计（研究）现状和发展趋势（文献综述）： 1 生活方式与消费者行为
生活方式是影响消费者行为的重要因素，研究生活方式的目的是勾勒出一个人在 社会中的行为及相互影响的全部形式，为了对某一产品制定营销策略，营销人员要研 究他们的产品与其有不同生活方式的各族群消费者的相互关系，获而更加有针对性地 对不同目标消费者实施不同的营销方案。
阳翼在《商业经济与管理》发表的《“生活方式”研究综述：一个消费者行为 学的视角》中提到William D Wells（1975）给心理地图下的定义是：从心理维度—— 区别于人口统计维度——定量分析消费者的方法。这里包括两个要点：（1）心理地 图比人口统计内容要丰富：它可能包括活动、兴趣、观点、需要、价值观、态度和人 格特质；（2）心理地图研究的是定量而不是定性：大部分心理地图研究人员采用问 卷调查的研究方法。
4．结论
通过上述的观点，可以知道生活观念对于消费市场有巨大的影响作用，是细分市 场的一种分类。生活观念受不同因素影响从而影响消费对运动休闲产品的不同看法和 偏好。我们可以以生活方式作为我们运动休闲产品消费市场细分原则，寻找出其中的 关联，逐个研究分析其市场，各个突破，找出其营销要点，扩大我们的市场需求。
指导教师意见
签名： 教研室（学术小组）意见
月日
教研室主任（学术小组长）（签章）：
月日
3. 生活方式与运动休闲产品消费市场分析
王斌在《对影响休闲体育文化价值取向的社会因素的分析》中指出生活方式是强 调广泛差异性、独特生活风格和区分的标志,同时，生活方式是从主观回答“怎样生 活”,生活质量是客观描述“生活怎样”的问题。不同的生活方式,必然产生与之适应 的活动内容和形式, 并形成相应的文化价值取向。休闲体育作为现代人提高生活质量 和生活方式的内容之一, 其发展直接反映现代人的休闲体育文化价值取向。是由于新 的生活方式的形成,人们对休闲体育文化价值的取向, 逐渐向丰富人类精神文化生活 和提高生活质量的层面上过渡,不仅强调休闲体育的强身健体功能，同时,更追求其休 闲、娱乐、闲适、和谐美好的文化价值。因此,生活方式对休闲体育文化价值的取向 起着导向作用。消费观念是人们对参与市场消费的看法和态度。而休闲体育消费观念 则是指人们对休闲体育市场的认可和参与度的反映。它直接支配人们进行休闲体育消 费的行为,影响人们的休闲体育文化价值取向。周永博、沙润、田逢军，《国民休闲驱 动机制研究——生活方式、信息刺激与休闲消费行为的结构模型分析》中提出休闲消 费行为模式，即休闲主体在其主观特征和客观环境的双重影响下所形成的相对稳定的 休闲消费方式，包含休闲动机、休闲决策、休闲方式和休闲评价等多个方面。经济收 入、教育水平、文化环境、家庭、职业、年龄等构成影响休闲消费行为的社会因素， 促销、公共关系、口碑传播则构成影响休闲消费行为的营销刺激，社会因素和营销刺 激是影响休闲消费行为的主要外缘因素。
2 逻辑分析法 在综合文献资料的基础上，结合本人对研究内容的分析和思考，用逻辑归纳法梳
理出本研究的逻辑层次，细化研究框架，进而推导出本研究的结论。
四、设计（研究）进度计划： 第八周资料的搜集整理，英文文献的搜集整理； 第九周出论文提纲，确定提纲，开始论文写作； 第十周论文初稿的写作，英文文献的翻译； 第十一周，初稿完成，英文文献翻译基本完成； 十二周，初稿的修改，完善； 十三周，二稿完成，交老师批阅； 十四周，基本定稿。

三、设计（研究）的重点与难点，拟采用的途径（研究手段） 以生活方式为切入点，主要研究其对运动休闲产品的消费影响，以及它们之间存在的 关系为主。
研究对象 本研究以生活方式与运动休闲产品消费分析为研究对象。
研究方法 1 文献资料法
主要查阅了消费者心理学、消费者行为学、体育社会学、社会学、文化学、历史 学等相关书籍。收集了生活方式、体育、休闲、运动休闲等方面的文章及报刊资料。
五、参考文献： [1] 潘兰芳等，《运动休闲对现代生活方式的渗透》，《山东体育科技》2005年9月， 第27卷，第3期:17-18. [2] 吕树庭，《21世纪:中国社会生活方式与体育的社会学透视》2001:16. [3] 彭文革，《论休闲运动与生活方式》，《广东商学院学报》，2001年第4期 [4] Lazer. Lifestyle concepts and marketing [J].Toward Scientific Marketing, Amarican Marketing Association 1963:64- 105. [5] 迈克尔.R.索罗门（美）.消费者行为学[M].北京：经济科学出版社，2003版： 134-146. [6] 菲利普.科特勒(美).营销管理:分析、计划、执行和控制[M].上海:上海人民出版 社,1997：178-185. [7] Hawkins, Best. Consumer Behavior: Building Marketing Strategy [M].北京： 机械工业出版社，2003:78-82. [8]李越辉，《符号时代的体育消费特征及发展趋势分析》，《中国商贸》，2010年3 月，204-205. [9] 王斌，《对影响休闲体育文化价值取向的社会因素的分析》，《广州体育学院学 报》，2004年，第24卷 第5期 [10]李永在，《论休闲消费的几个基本问题》，《北方经贸》，2002年10月，47-49 [11] 陈正，《我国社会不同阶层体育休闲活动的特征》，《武汉体育学院学报》月 刊2005年第6 期 [12]王雅林，城市休闲：上海天津哈尔滨城市居民时间分配的考察[M].北京：社会科 学文献出版社，2003：78 [13]石振国等，我国城市居民休闲体育社会影响因素调查分析[J].武汉体育学院学 报，2006，40(6)：59-63. [14]许宗祥等，我国休闲体育性别差异之研究[J]. 广州体育学院学报，2008，28(1)： 1-5.
彭文革在《论休闲运动与生活方式》中认为人类对体育的需求从生存到竞争, 到 增强体质再到追寻健康, 随人类的生活和生产方式的进步而提高, 休闲运动在现代 社会丰富多彩的文化娱乐方式中已独占鳌头, 成为我们生活中重要的组成部分。休闲
运动与生活方式密切相关,它是现代人交往和沟通的重要手段和生活方式的重要组成 部分。现代人之所以对休闲运动情有独钟, 是由于休闲运动的本质特征与现代生活快 节奏之间有一种互惠互补的作用,它不仅可以增进健康,缓解压力, 调整过分紧张的 情绪, 还能表达感情, 陶冶情操、发展个性、完善自我。
毕业设计(论文)开题报告
题目：
生活方式与运动休闲产品消费分析
课 题 类 别： 设计 □
学 生 姓 名：
学
号：
班
级：
专业（全称）：
市场营销
指 导 教 师：
论文 √
2011 年 06 月
一、本课题设计（研究）的目的： 随着经济的发展以及居民收入的增加，人们有更多的闲暇时间，这也使人们越来
越注重生活的质量，追求健康的生活方式。特别是在申奥成功之后，一股运动休闲之 风悄然升起。比如广场舞遍布与城市的街角，不管是大城市还是小县城，都能在开阔 的地方看到中老年人舞动的姿态；在女白领中则更加盛行瑜伽、肚皮舞、钢管舞等以 运动的方式来打发闲暇的时光，这也催生了一股运动休闲产业。那么消费者是怎样看 待运动休闲产品的消费的，不同的消费者对于这一产品消费的看法是否不同及产生这 种差异的根本原因，是我们要更完善的开发运动休闲产品市场的前提，也是能更好的 针对不同消费者和消费者不同生活方式来具体分析运动休闲产品消费市场和研究其 营销对策。
Kotler将影响消费者行为的因素分为文化、社会、个人以及心理四种，其中个人 及心理属与内在因素，文化和社会因素属于外在因素。生活方式便是影响消费者行为 的一个重要个人因素。生活方式是文化、价值观及入口统计变量的综合体。生活方式 会影响一个人的需求及态度，进而影响其消费行为，消费者追求的生活方式影响他们 的需求与欲望，同时影响他们的购买和使用行为。生活方式决定了许多消费决策，而 这些决策反过来强化或改变消费者的生活方式。
王进在《休闲与生活质量的理论辨析》中提出休闲与生活质量的社会心理学概 念模式, 主要把休闲作为主观现象放在社会系统中来考察。首先, 休闲是一个具有特 定文化的社会体系。在这个体系中, 社会的同一性作用社会互动的形式, 同时也影响 个体的休闲兴趣与价值观。另外, 由于所有的运行都是在社会体系中进行的, 社会互 动实际上又会与休闲价值观相互作用, 增强对休闲机会的认知。当休闲机会的认知度 增加时, 生活质量的评估就会提高。最后, 所有这些过程还受制于社会人口的状况, 作为催化剂, 社会人口的状况影响着整个系统的运转。