包装的结构图.

(2)设计要点
突出商品属性 包装文字的设计应和商品内容紧密结合，并根据 产品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动、突出地传达 商品信息，树立商品形象， 加强宣传效果。" 注意识别性 文字的基本结构是几千年来经过人们创制、流传、 改进而约定俗成的，不能随意改变。因此，文字设计多在笔画 上进行变化，字体结构般不作大的改变，使之能保持良好的识 别性。例如对大家不太熟悉的篆书、草书的应用，为避免不易 看懂，可以进行适当调整、改造，使之既易为大众看懂，又不 失"篆书味"或"草书味"。用作宣传商品内容物特点的推销性文 字，有时可以起到强大的促销作用。这类文字内容应做到诚实、 简洁、生动。字体设计及编排部位较自由活泼。但并不一定是 包装上的必要文字。
第三章 包装视觉传达设计的构图
一、 包装设计中的构图
构图的根本任着对商品的信息 传达和宣传、美化商品的重任。 构图正是围绕着以上任务和目的，将包 装装潢设计诸要素进行合理、巧妙地编排组 合，以构成新颖悦目而又理想的构图形式。
二、构图的基本要求
一般来说，图形主要可分为具象、抽象和意象三种类型。 （1）具象图形 具象图形是对自然物象的塑造形态，在包装画面中通常以摄影图 片和绘画形式来表现，在表现手法上主要有:
写实——采用摄影图片、写实绘画直接真实地表达对象。可有整体 组合形象，也可有局部特写形象，同时还要注意造型的完美和特征的 表达。 归纳简化一一在写实的基础上作概括性处理。归纳特征，简化层次， 使形象得到更为旧简洁、清晰的表现。
3.主次兼顾
在包装画面诸要素的整体安排中， 主要部分必须突出，次要部分则应充分起 到衬托主题的作用，给画面制造气氛，加 强主要部分的效果。而次要部分如何更好 地衬托主题，如何达到主次呼应、整体协 调，则需要我们精心地反复推敲才能达到 目的。构图的主要技巧就在于设计者对各 部分关系的处理。
三、形式美规律在构图中的运用
1.整体要求 包装设计有许多基本要素要表达，如产品名称、 商标、厂家地址、用途说明、规格等等。所有这些 形象在大小比例、位置、角度、所占空间等各个方 面的关系处理是相当复杂的，而包装画面又多是较 小的设计舞台，并要求在一瞬间即能简捷、明了地 向消费者传递诸多信息。尤其需要强调构图的整体 性，就像乐曲要设定一个基调一样，是活泼的还是 严谨的，是华丽的还是素雅的……使画面形成一种 大的构图趋势。
(1)包装上的文字类型
基本文字 包括牌号、品名、生产厂家及地址名称。 这些是包装的主要文字，一般安排在包装 的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也 可以编排在侧面或背面，而文字的选用一般 比较规范。重点是对牌号、品名作造型变化 设计。
资料文字
包括产品成分、容量、型号、规格等。 这些文字多编排在包装的侧面或背面，也 可以安排在正面，但要注意构图的整体关系。 字体一般采用规则的印刷字体。
（3）意象图形
意象图形是指从人的主观理想化的角度， 用具象的形式表现实际上并不存在的形象。 它是具象的抽象，是抽象的具象。往往会给 人以独特的形象感受。如我国传统的龙、风 造像，国外的美人鱼、人面狮身造像，以及 现代以矛盾空间构成的形象等。
2.突出主题
由于包装设计是在方寸之地作文章，这就需要 设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或一 组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并通 过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、 重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众 多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文 章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想 而知了。
(3)设计艺术性
具有艺术性:具有传达商品信息和识别性，以及具有审美 的艺术性，同是包装文字设计的目的。在设计中应善 于运用好美的形式法则，使文字造型以其艺术魁力吸 引和感染消费者。 注意整体编排形象:文字设计除字体外，文字的编排设计 是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注 意字与字的关系，还要注意行与行，组与组的关系。 包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小上进行 整体考虑，使之形成一种趋势或特色，而不会产生支 离破碎的零乱的效果。同时要注意同一内容文字字形 应保持一致性。
(4)字体属性与设计变化
（1）汉字、拉丁字 （2）变体美术字 外形变化 笔画变化 结构变化 形象变化 装饰变化
2.图形设计
图形总是占据包装画面的大部分，甚至 占据了整个画面，故而图形在包装画面中位 置十分重要。在视觉顺序上，一般它仅次于 吸引人的品牌名称，处于第二位。但有些出 色的图形却往往首先吸引人们的注意，成为 传达商品信息，刺激消费的重要媒介。因此， 图形设计应典型、鲜明、集中和构思独特。
说明文字
包括产品用途、用法、生产日期、保质 期、注意事项等。 这些文字内容应简明扼要，字体应用规 则的印刷字体，一般不编排在包装的正面。
广告文字
用作宣传商品内容物特点的推销性文字， 有时可以起到强大的促销作用。这类文字 内容应做到诚实、简洁、生动。字体设计 及编排部位较自由活泼。但并不一定是包 装上的必要文字。
夸张变化一一在概括的基础上，强调变形，对形象的特征加以夸张 变化，使之达到生动、活泼、幽默、富有情趣的艺术效果。
（2）抽象图形
抽象图形是用点、线、面几何图形构成 的形象。它可以表现得更概括、简洁、新颖， 更具有现代美感。抽象图形虽然没有直接的 含意，但通过抽象图形产生的感觉同样可以 传达一定的信息。在设计时，要特别注重意 义的联想及形式美感的创造。
1.多样统一 2.对比的运用 3.比例的运用 4.对称的运用 5.平衡的运用 6· 韵律的运用 7.空间的运用
四、包装设计中的文字与图形
1.文字设计 在包装设计中，文字是传达商品信息必 不可少的组成部分。有的包装装潢设计中可 以没有图形形象，但不可以没有文字说明。 许多好的包装都十分重视文字的设计， 甚至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地 突出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效 果吸引消费者。以下就包装文字设计作一些 探讨。