电视节目推广策划案
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第三阶段：“生活创意”有奖活动； 2006年7月29日、7月30日
项目运作
• 第一阶段 前期宣传及推广；
单张派发：2006年7月3—7月7日 –单张内容：活动介绍、《薯童谣》剧情介绍等； –派发路线：广州：
深圳：
媒体宣传：媒体专题《寻找遗忘的童谣》 –专题内容：介绍源自文库有广东特色的童谣、介绍华娱卫视《薯童谣》剧情； –报道时间： 2006年7月5日 –合作媒体：《新快报》、《信息时报》、《南方都市报》
《薯童谣》 广州、深圳 推广计划 (草案）
目录
• 节目介绍； • 项目要素； • 项目运作； • 赞助计划；
节目介绍
• 《薯童谣》是《大长今》导演李炳勋最新作品，根据韩国三国时代的乡歌改编；
• 剧中讲述了“作为最高经营者的国王”的成功故事，《薯童谣》是1400多年前野心勃 勃的少年“薯童”为了娶美貌的公主“善花”为妻，巧妙地定下策划的童谣；
项目运作
传播调性：
活动传播：借一种被遗忘的文化，一种向上的精神，引起社会话题； 活动张力：策划紧扣节目“由童谣改篇”及“当时注重科学”这两个特点； 活动设计：务求切合一种富有文化底蕴的色彩效果，焕发旧文化的神采；
整体项目阶段：
第一阶段：前期宣传及推广； 2006年7月3—7月7日
第二阶段：地面推广活动； 2006年7月8日、7月9日
• 故事以韩国百济时代为历史背景， 不仅通过百济王室和工房对科学 技术的重视，更描述了百济第三 十代君主武王(公元600-641年在 位，正当中国隋末唐初)崎岖坎坷 的人生经历，还讲述了一段武王 薯童和善花公主美丽而坎坷的爱 情；
项目要素
活动名称：
《寻找遗忘的童谣——华娱卫视“薯童谣”推广活动》（第一阶段活动） 《华娱卫视“生活创意”有奖活动》（第二阶段活动）
播出时间：
7月10日-8月30日；（周一至周五） 19:00-20:00；（每天两集）
项目结构：
– 华娱卫视以举办“童谣征集”拉开活动的序幕；（借助平面媒体宣传拉动） – 活动也将于城中热点举办地面宣传推介，当中包括童谣征集以及童谣表演； – 活动期间借助平面媒体对《被遗忘的旧文化》等作专题抄作以此提高关注； –节目借助收集的“童谣”在节目尾声播出，呼应前期宣传提高收视率； –在“薯童谣”开播以后，展开第二阶段的活动造势《华娱卫视“生活创意”有奖活 动》 –第二阶段的活动联合广州发明家协会，共同推动“小发明、小创作”有奖活动；
即可向华娱卫视投稿； 华娱卫视将邀请专家进行评选，并向优胜作者颁发奖品
媒体报道：
–合作媒体：《新快报》、《信息时报》、《南方都市报》 Tom.com、新浪网、21cn、等
冠名及赞助客户权益
• 华娱卫视可提供资源：
• 在华娱卫视的电视权益 – 电视插片广告 – 华娱卫视《薯童谣》前期预告； – 报章权益：合作媒体为主办单位刊登的宣传中标示赞助商的标识；
– 网络权益： – 华娱网络的活动专栏，出现客户的标识并链接到客户网站： – 联合主办网站专题（含主流网站），出现客户标识并连接到客户网站；
冠名及赞助客户权益
• POP权益：
– 活动海报、单张等出现客户标识，为主办单位等大标识； – 在活动现场的背景板，易拉宝、单张、海报等所有的制作物料上都有赞
助商显著的标识，大小为主办单位等大； – 主持人提及与鸣谢客户，现场不少于4次 – 在现场有客户产品摆放、赠送机会； – 客户品牌元素将会制作进活动花絮，在华娱卫视播出；
–报道方向：呼应前期宣传《寻找遗忘的童谣》，并报道现场活动；
项目运作
• 第三阶段：
“生活创意”有奖活动；
–活动时间： 2006年7月29日（广州）、7月30日（深圳） –活动地点：正佳广场（广州）、铜锣湾广场（深圳） –合作单位：广州市教育局、广州市发明家协会； –活动内容：征集生活中的创意作品，只要是原创、对生活带来帮助
华娱频道内推广安排： –频道宣传片：7月3日-8月29日，每日不低于5条。（宣传片长度30秒) –电子邮件群发：约30万人次，7月09日(首播信息) 8月29日(结局篇) –群发SMS：约20万人次，7月9日（首播信息），8月29日(结局篇) –网站推广：华娱网站及合作网站专题。7月9日－8月30日
项目运作
• 第二阶段
地面推广活动；
–活动地点：正佳广场（广州）、铜锣湾广场（深圳） –活动时间：2006年7月8日（广州）、7月9日（深圳） –活动内容：现场征集“童谣”
邀请广州最后的“讲古”人—颜志图先生现场讲故事； 为家庭观众拍摄“唱童谣”MV，于节目尾声播出；
媒体报道：
–合作媒体：《新快报》、《信息时报》、《南方都市报》 Tom.com、新浪网、21cn、等
项目运作
• 第一阶段 前期宣传及推广；
单张派发：2006年7月3—7月7日 –单张内容：活动介绍、《薯童谣》剧情介绍等； –派发路线：广州：
深圳：
媒体宣传：媒体专题《寻找遗忘的童谣》 –专题内容：介绍源自文库有广东特色的童谣、介绍华娱卫视《薯童谣》剧情； –报道时间： 2006年7月5日 –合作媒体：《新快报》、《信息时报》、《南方都市报》
《薯童谣》 广州、深圳 推广计划 (草案）
目录
• 节目介绍； • 项目要素； • 项目运作； • 赞助计划；
节目介绍
• 《薯童谣》是《大长今》导演李炳勋最新作品，根据韩国三国时代的乡歌改编；
• 剧中讲述了“作为最高经营者的国王”的成功故事，《薯童谣》是1400多年前野心勃 勃的少年“薯童”为了娶美貌的公主“善花”为妻，巧妙地定下策划的童谣；
项目运作
传播调性：
活动传播：借一种被遗忘的文化，一种向上的精神，引起社会话题； 活动张力：策划紧扣节目“由童谣改篇”及“当时注重科学”这两个特点； 活动设计：务求切合一种富有文化底蕴的色彩效果，焕发旧文化的神采；
整体项目阶段：
第一阶段：前期宣传及推广； 2006年7月3—7月7日
第二阶段：地面推广活动； 2006年7月8日、7月9日
• 故事以韩国百济时代为历史背景， 不仅通过百济王室和工房对科学 技术的重视，更描述了百济第三 十代君主武王(公元600-641年在 位，正当中国隋末唐初)崎岖坎坷 的人生经历，还讲述了一段武王 薯童和善花公主美丽而坎坷的爱 情；
项目要素
活动名称：
《寻找遗忘的童谣——华娱卫视“薯童谣”推广活动》（第一阶段活动） 《华娱卫视“生活创意”有奖活动》（第二阶段活动）
播出时间：
7月10日-8月30日；（周一至周五） 19:00-20:00；（每天两集）
项目结构：
– 华娱卫视以举办“童谣征集”拉开活动的序幕；（借助平面媒体宣传拉动） – 活动也将于城中热点举办地面宣传推介，当中包括童谣征集以及童谣表演； – 活动期间借助平面媒体对《被遗忘的旧文化》等作专题抄作以此提高关注； –节目借助收集的“童谣”在节目尾声播出，呼应前期宣传提高收视率； –在“薯童谣”开播以后，展开第二阶段的活动造势《华娱卫视“生活创意”有奖活 动》 –第二阶段的活动联合广州发明家协会，共同推动“小发明、小创作”有奖活动；
即可向华娱卫视投稿； 华娱卫视将邀请专家进行评选，并向优胜作者颁发奖品
媒体报道：
–合作媒体：《新快报》、《信息时报》、《南方都市报》 Tom.com、新浪网、21cn、等
冠名及赞助客户权益
• 华娱卫视可提供资源：
• 在华娱卫视的电视权益 – 电视插片广告 – 华娱卫视《薯童谣》前期预告； – 报章权益：合作媒体为主办单位刊登的宣传中标示赞助商的标识；
– 网络权益： – 华娱网络的活动专栏，出现客户的标识并链接到客户网站： – 联合主办网站专题（含主流网站），出现客户标识并连接到客户网站；
冠名及赞助客户权益
• POP权益：
– 活动海报、单张等出现客户标识，为主办单位等大标识； – 在活动现场的背景板，易拉宝、单张、海报等所有的制作物料上都有赞
助商显著的标识，大小为主办单位等大； – 主持人提及与鸣谢客户，现场不少于4次 – 在现场有客户产品摆放、赠送机会； – 客户品牌元素将会制作进活动花絮，在华娱卫视播出；
–报道方向：呼应前期宣传《寻找遗忘的童谣》，并报道现场活动；
项目运作
• 第三阶段：
“生活创意”有奖活动；
–活动时间： 2006年7月29日（广州）、7月30日（深圳） –活动地点：正佳广场（广州）、铜锣湾广场（深圳） –合作单位：广州市教育局、广州市发明家协会； –活动内容：征集生活中的创意作品，只要是原创、对生活带来帮助
华娱频道内推广安排： –频道宣传片：7月3日-8月29日，每日不低于5条。（宣传片长度30秒) –电子邮件群发：约30万人次，7月09日(首播信息) 8月29日(结局篇) –群发SMS：约20万人次，7月9日（首播信息），8月29日(结局篇) –网站推广：华娱网站及合作网站专题。7月9日－8月30日
项目运作
• 第二阶段
地面推广活动；
–活动地点：正佳广场（广州）、铜锣湾广场（深圳） –活动时间：2006年7月8日（广州）、7月9日（深圳） –活动内容：现场征集“童谣”
邀请广州最后的“讲古”人—颜志图先生现场讲故事； 为家庭观众拍摄“唱童谣”MV，于节目尾声播出；
媒体报道：
–合作媒体：《新快报》、《信息时报》、《南方都市报》 Tom.com、新浪网、21cn、等