【Henkuai】2017Q2医疗健康行业微信公众号数据洞察报告
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中国医疗健康行业微信公众号数据洞察 报告
2016年Q2
www.henkuai.com
2016Q2医疗健康行业微信公众号数据概览
2016Q2医疗健康行业微信公众号快指数榜单
2
2016Q2医疗健康行业微信公众号发文特征分析
Q2医疗健康行业公众号维护力度较Q1有所提升
Q2医疗健康行业公众号平均发文量较Q1上涨3.9%，平均发文次数上涨3.4%，较Q1运营力度均有一定提升。单帐 号平均发文量健康类公众号涨幅明显；单帐号平均发文次数方面，医疗类公众号上升较大。随着节气的变化，健康 类公众号单次发文量较医疗类公众号有明显增加。
6
2016Q2医疗健康行业微信公众号发文效果分析
健康类文章阅读量波动变化显著，医疗类较为稳定
4月末5月初，“魏则西事件” 掀起公众号一阵热议，成为大众关注焦点，医疗健康类公众号文章5.2-5.8周平均阅 读量上涨。端午期间，大众较平时有更多的闲暇时间进行资讯获取，周平均阅读量看涨。整体上，医疗类公众号文 章阅读量比较稳定，健康类公众号文章阅读量根据文章内容呈现波动变化。
2016Q2医疗健康行业微信公众号 平均阅读量
-7.5% -2.7%
2016Q2医疗健康行业微信公众号 文章阅读量分布
2.3% 9.8% 11.5%
2.4% 11.5%
5.7% 6.8% 24.5%
4807.3
38.3%
Q2医疗健康行业平 均阅读量2964.4次
41.5% 34.4%
1220.6
26.9% 11.0%
5
2016Q2医疗健康行业微信公众号发文效果分析
医疗类公众号文章阅读量偏低，8成文章阅读量在千次以下
Q2医疗健康行业公众号文章平均阅读量下降明显，随着内容量的上涨必然会导致一定的文章阅读受限，同时数据显 示出健康类公众号文章和医疗类公众号文章在阅读量方面已拉出明显差距。从阅读量分布上来看，医疗类80%以上 文章阅读量均在1千以下，相比之下，健康类文章阅读量分布相对分散。
2016Q2医疗健康行业主要类别微信公众号周平均阅读量趋势
魏 则 西 事 件
端 午
4.1-4.3
4.11-4.17
4.25-5.1
5.9-5.15
5.23-5.29
6.6-6.12
6.20-6.26
健康类公众号
医疗类公众号
医疗健康行业整体
注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。医疗健康行业活跃样本量N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。
2016Q2医疗健康行业微信公众号
单帐号平均发文量
5.6%
3.8%
2016Q2医疗健康行业微信公众号
单帐号平均发文次数
2.1% 4.5%
236
50.4
Q2医疗健康行 业平均单个帐号 发文150篇 Q2医疗健康行业 平均发文43.0次
39.2
111
健康
医疗
健康
医疗
注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。医疗健康行业活跃样本量N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 注：单个样本平均发文量=Q2发文总量/Q2活跃样本数。
42.3% 27.1%
健康
医疗
健康
1百以下 1万~3万
医疗
1百~1千 3万~10万 1千~5千 10万+
医疗健康整体
5千~1万
2016Q2细分类别平均阅读量（次） 2016Q2医疗健康行业平均阅读量（次） Q2较Q1增长
注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。医疗健康行业活跃样本量N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。
41.2%
1805.7
21.5% 28.1% 12.1% 22ຫໍສະໝຸດ Baidu3% 医疗健康整体
5千~1万
健康
医疗
2016Q2医疗健康行业微信公众号 头条平均阅读量
-2.8% 0.8%
2016Q2医疗健康行业微信公众号 头条文章阅读量分布
6.3% 14.9%
2.6% 2.9% 12.8%
2.8% 7.1% 7.3% 18.8%
8685.0
15.1% 29.1% 52.5%
Q2医疗健康行业平 均阅读量4312.0次
2016Q2医疗健康行业微信公众号文章发文时间规律
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8
9
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
Q1发文时间分布
Q2发文时间分布
注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。医疗健康行业活跃样本量N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。
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10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
健康类公众号发文时间分布
医疗类公众号发文时间分布
注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。医疗健康行业活跃样本量N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。
2016Q2细分类别单个帐号平均发文量（篇） 2016Q2医疗健康行业平均单个帐号发文量（篇） Q2较Q1增长
2016Q2细分类别平均发文次数（次） 2016Q2医疗健康行业平均发文次数（次） Q2较Q1增长
3
2016Q2医疗健康行业微信公众号发文特征分析
医疗健康公众号发文时间规律基本固定成型
2016Q2医疗健康行业公众号发文时间分布同Q1发文时间分布类似，可见，医疗健康的类公众号发文时间规律基本 固定成型。
4
2016Q2医疗健康行业微信公众号发文特征分析
健康类公众号发文主攻上午及晚上，医疗类发文集中下班高峰
医疗行业公众号发文时间主要集中在晚下班高峰时段，健康类公众号发文时间相对自由分散，主要围绕健康养生时 间规律进行推广，上午及夜晚六点后发文较多，健身养生资讯及时推送，达到最佳效果。
2016Q2医疗健康行业细分类别微信公众号文章发文时间规律
7
2016Q2医疗健康行业微信公众号发文效果分析
健康类头条关注略有下降，医疗头条关注度小幅提升
Q2医疗健康公众号头条文章整体关注度下降，其中健康类公众号头条平均阅读量较Q1下降2.8%，文章阅读量5千 以上文章占比降低，导致整体平均阅读量小幅回降。医疗类头条关注度略有提升，平均阅读量较Q1上涨0.8%，虽 然阅读量依旧集中在1千以下，但阅读量1百以下文章比重较Q1缩小。
2016年Q2
www.henkuai.com
2016Q2医疗健康行业微信公众号数据概览
2016Q2医疗健康行业微信公众号快指数榜单
2
2016Q2医疗健康行业微信公众号发文特征分析
Q2医疗健康行业公众号维护力度较Q1有所提升
Q2医疗健康行业公众号平均发文量较Q1上涨3.9%，平均发文次数上涨3.4%，较Q1运营力度均有一定提升。单帐 号平均发文量健康类公众号涨幅明显；单帐号平均发文次数方面，医疗类公众号上升较大。随着节气的变化，健康 类公众号单次发文量较医疗类公众号有明显增加。
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2016Q2医疗健康行业微信公众号发文效果分析
健康类文章阅读量波动变化显著，医疗类较为稳定
4月末5月初，“魏则西事件” 掀起公众号一阵热议，成为大众关注焦点，医疗健康类公众号文章5.2-5.8周平均阅 读量上涨。端午期间，大众较平时有更多的闲暇时间进行资讯获取，周平均阅读量看涨。整体上，医疗类公众号文 章阅读量比较稳定，健康类公众号文章阅读量根据文章内容呈现波动变化。
2016Q2医疗健康行业微信公众号 平均阅读量
-7.5% -2.7%
2016Q2医疗健康行业微信公众号 文章阅读量分布
2.3% 9.8% 11.5%
2.4% 11.5%
5.7% 6.8% 24.5%
4807.3
38.3%
Q2医疗健康行业平 均阅读量2964.4次
41.5% 34.4%
1220.6
26.9% 11.0%
5
2016Q2医疗健康行业微信公众号发文效果分析
医疗类公众号文章阅读量偏低，8成文章阅读量在千次以下
Q2医疗健康行业公众号文章平均阅读量下降明显，随着内容量的上涨必然会导致一定的文章阅读受限，同时数据显 示出健康类公众号文章和医疗类公众号文章在阅读量方面已拉出明显差距。从阅读量分布上来看，医疗类80%以上 文章阅读量均在1千以下，相比之下，健康类文章阅读量分布相对分散。
2016Q2医疗健康行业主要类别微信公众号周平均阅读量趋势
魏 则 西 事 件
端 午
4.1-4.3
4.11-4.17
4.25-5.1
5.9-5.15
5.23-5.29
6.6-6.12
6.20-6.26
健康类公众号
医疗类公众号
医疗健康行业整体
注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。医疗健康行业活跃样本量N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。
2016Q2医疗健康行业微信公众号
单帐号平均发文量
5.6%
3.8%
2016Q2医疗健康行业微信公众号
单帐号平均发文次数
2.1% 4.5%
236
50.4
Q2医疗健康行 业平均单个帐号 发文150篇 Q2医疗健康行业 平均发文43.0次
39.2
111
健康
医疗
健康
医疗
注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。医疗健康行业活跃样本量N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 注：单个样本平均发文量=Q2发文总量/Q2活跃样本数。
42.3% 27.1%
健康
医疗
健康
1百以下 1万~3万
医疗
1百~1千 3万~10万 1千~5千 10万+
医疗健康整体
5千~1万
2016Q2细分类别平均阅读量（次） 2016Q2医疗健康行业平均阅读量（次） Q2较Q1增长
注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。医疗健康行业活跃样本量N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。
41.2%
1805.7
21.5% 28.1% 12.1% 22ຫໍສະໝຸດ Baidu3% 医疗健康整体
5千~1万
健康
医疗
2016Q2医疗健康行业微信公众号 头条平均阅读量
-2.8% 0.8%
2016Q2医疗健康行业微信公众号 头条文章阅读量分布
6.3% 14.9%
2.6% 2.9% 12.8%
2.8% 7.1% 7.3% 18.8%
8685.0
15.1% 29.1% 52.5%
Q2医疗健康行业平 均阅读量4312.0次
2016Q2医疗健康行业微信公众号文章发文时间规律
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Q1发文时间分布
Q2发文时间分布
注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。医疗健康行业活跃样本量N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。
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健康类公众号发文时间分布
医疗类公众号发文时间分布
注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。医疗健康行业活跃样本量N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。
2016Q2细分类别单个帐号平均发文量（篇） 2016Q2医疗健康行业平均单个帐号发文量（篇） Q2较Q1增长
2016Q2细分类别平均发文次数（次） 2016Q2医疗健康行业平均发文次数（次） Q2较Q1增长
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2016Q2医疗健康行业微信公众号发文特征分析
医疗健康公众号发文时间规律基本固定成型
2016Q2医疗健康行业公众号发文时间分布同Q1发文时间分布类似，可见，医疗健康的类公众号发文时间规律基本 固定成型。
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2016Q2医疗健康行业微信公众号发文特征分析
健康类公众号发文主攻上午及晚上，医疗类发文集中下班高峰
医疗行业公众号发文时间主要集中在晚下班高峰时段，健康类公众号发文时间相对自由分散，主要围绕健康养生时 间规律进行推广，上午及夜晚六点后发文较多，健身养生资讯及时推送，达到最佳效果。
2016Q2医疗健康行业细分类别微信公众号文章发文时间规律
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2016Q2医疗健康行业微信公众号发文效果分析
健康类头条关注略有下降，医疗头条关注度小幅提升
Q2医疗健康公众号头条文章整体关注度下降，其中健康类公众号头条平均阅读量较Q1下降2.8%，文章阅读量5千 以上文章占比降低，导致整体平均阅读量小幅回降。医疗类头条关注度略有提升，平均阅读量较Q1上涨0.8%，虽 然阅读量依旧集中在1千以下，但阅读量1百以下文章比重较Q1缩小。