蒙牛集团企业文化
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吉祥物：产品以蒙牛命名，象征来自内蒙古大草原的牛，她吃的是青
青绿草，挤出的是纯正鲜牛奶，这独特资源优势造就天然好品牌。
公司的事业定位：百年蒙牛、强乳兴农，做一个致力于人类健康
的牛奶制造服务商。
公司的战略目标：不断开拓进取，坚持科学发展，努力创新，整
合全球有效资源，把公司办成中国和世界乳品业制造商的领先企业。
蒙牛
Logo图标和网页导航系统
Flash幻灯片广告 360度探秘蒙牛 质量控制 企业文化 最新活动 蒙牛股市信息
新闻中心 站内搜索系统 人性化的中英文选择
网站规划与栏目结构分析
首页一级目录共七个，分别是：关于蒙牛、蒙牛动态、 蒙牛产品、蒙牛商城、我们的责任、人力资源。
从栏目设置来看，蒙牛网站是比较合理的，在一级目 录下拥有一些二级目录，登陆的用户通过任何一个页面都 可以回到上一个界面甚至首页，而且各个栏目之间的链接 关系一目了然，每次最多通过3次点击就可以直接到达任 何一个内容页面，还有一个简单明了的一级栏目结构。
企业 标志
产品命名
企业文化的精髓
18项
管理理念
战略目标
讲诚信，企业对政府讲诚信；
企业对客户和消费者讲诚信；
上级对 下级讲诚信；
下级对上级讲诚信； 企业对合作伙伴讲诚信；
企
人与人之间讲诚信。
业
文
化
与自己较劲，发现问题
的
先从自己身上找原因，
精
进行自我超越。
髓
蒙牛的企业文化
“小胜凭智，大胜靠德”是蒙牛人的核心理念 “有胸怀，有远见，有思维，有品格”是蒙牛人的特征 “整合全球资源，发展民族乳业”是蒙牛人的资本观 “用文化凝聚人心，用制度规范人性，用品牌成就人生” 是蒙牛人的管理观
2、共青团：团结活泼务实创新
3、足迹：真知传递价值
广大的顾客随时了 解蒙牛的新事迹， 新动向！
4、蒙牛故事
炼金术之一：起名的哲学 炼金术之二：先建市场， 后建工厂 炼金术之三：产品质量的 好坏等于人格品行的好坏 第一板斧：展翅鹏城， “蒙牛砖牛奶”六千里跃 进（深圳） 第二板斧：问鼎北京， “蒙牛大冰砖”旗开得胜 第三板斧：逐鹿上海， “蒙牛枕牛奶”网上飞奔
除此之外，蒙牛网站还有一个简单的网站地图，有助 于用户快速找到自己想要的信息。
网站地图
网站内容及网站可信度分析
蒙牛网站提供了比较详细的关于蒙牛集团的企业信息，让 用户可以直观地了解蒙牛集团，在“蒙牛十年”栏目中，向用 户全面展示了蒙牛的发展历程，同时通过蒙牛故事让用户深刻 理解了蒙牛的企业文化。
创新 分享
诚信
蒙牛企 业文化
合作
感恩 尊重
诚信:百德诚为先,百事信为本,诚信是蒙牛文化
的核心。
感恩:滴wenku.baidu.com之恩,涌泉相报,感恩报恩是蒙牛做人
的原则。
尊重:建立相互尊重的蒙牛拇指文化,让人人都
感到伟大和崇高,在工作中感受生命的意义。
合作:两人为仁,三人为众,人字的结构就是相互
支持,在合作中共赢是蒙牛人的做事原则。
网站向用户提供了蒙牛的产品和活动信息，在新闻中心一 栏中，发布了蒙牛最新的活动信息，让用户了解到蒙牛的最新 动态。
网站的一个特色是提供了一些与乳制品相关的便民信息， 如营养知识等。
网站合理开发了电子商务这一环节，在购物商城版块中， 提供了大量产品信息和促销信息。
网站功能和服务分析
网站提供的服务有：信息、资讯发布（企业动态、媒体报 道、招聘管理以及产品介绍等）、产品管理、园区浏览、蒙牛 股价及时信息、站内检索以及网页静态化和网页在线视频播放 等。
公司的用人原则 公开、公正、公平；有德有才破格重用，有德无才培养使用，有才无德限
制录用，无德无才坚决不用。 公司的管理理念
用文化凝聚人心，用制度驾驭人性，用品牌成就人生。 公司的追求
培养一流的员工，建设一流的队伍，使用一流的设备，实行一流的管理， 生产一流的产品，提供一流的服务，塑造一流的品牌。 公司的管理方针：服务、协调、指导、监督、考核。
为国家创建一个具有国际竞争力的卓越企业。 为民族创建一个具有百年发展力的世界品牌。 为提升消费者的健康品质服务。 为员工搭建实现人生价值的平台。 对消费者：提供绿色乳品、传播健康理念。 对社会：依法经营、强乳兴农、保护生态、回馈大众。
董事长牛根生的座右铭 小胜凭智，大胜靠德；认真做事，诚信做人。
公司的企业精神 精诚团结、勇于拼搏、学习创新、追求卓越、与时俱进、报效祖国。
企业标志：是企业名称“蒙牛”的表意造
型。以厚实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地。弯角坚挺
如峰，表明牛的坚韧、勤劳，象征积极向上、稳健、奋进的企业理念。 色彩：整个标志以白色、绿色构成，突出追求天然，无污染的主题。 企业命名：企业以蒙牛为名，是将牛的勤劳、坚韧与奉献作为一种
崇高的企业精神，唤起人们对牛的亲近、敬畏，也是对真、善、美，对一 种积极向上的追求，更象征着孺子牛精神在企业的光大。
网站提供的功能有：信息反馈、网上商城、营养知识、广 告视频及下载专区等。
网站首页整体比较简洁，色彩分明，绿 色和白色相间，给人一种清新自然、明亮 整洁的感觉，同时绿色也代表着大草原， 给人一种心胸宽阔的感觉。
1
蒙牛企业 文化
3
蒙牛足迹
网站企 业文化
构成
2
蒙牛共 青团
4
蒙牛故事
1、蒙牛企业文化
总篇
分享:一个人最大的智慧就是与别人分享的智慧,
只有分享的思想才有力量,没有分享,就没有团队的 成长。
CIS网络show
董事长：牛根生
牛根生，内蒙古人，蒙 牛乳业集团的创始人，从 事乳业27年。2002年中国 风云人物之一。
牛根生信奉“小胜凭 智，大胜靠德”、“财聚 人散，财散人聚”的经营 哲学。
蒙牛乳业集团成立于1999年1月份，属中外合资企业。总部设在 内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，总资产达60多亿 元，职工2.9万人，乳制品生产能力达330多万吨/年。到目前， 蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、 冰淇淋、奶品三大系列300多个品相，产品以其优良的品质荣 获“中国名牌”、“民族品牌”、“中国驰名商标”、“国家 免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号。目前它与IT行业 的联想、化妆品行业的贝雅诗顿、网络行业的阿里巴巴、电器 行业的海尔等都是行业的顶级品牌.也是中国最具价值品牌之一。
青绿草，挤出的是纯正鲜牛奶，这独特资源优势造就天然好品牌。
公司的事业定位：百年蒙牛、强乳兴农，做一个致力于人类健康
的牛奶制造服务商。
公司的战略目标：不断开拓进取，坚持科学发展，努力创新，整
合全球有效资源，把公司办成中国和世界乳品业制造商的领先企业。
蒙牛
Logo图标和网页导航系统
Flash幻灯片广告 360度探秘蒙牛 质量控制 企业文化 最新活动 蒙牛股市信息
新闻中心 站内搜索系统 人性化的中英文选择
网站规划与栏目结构分析
首页一级目录共七个，分别是：关于蒙牛、蒙牛动态、 蒙牛产品、蒙牛商城、我们的责任、人力资源。
从栏目设置来看，蒙牛网站是比较合理的，在一级目 录下拥有一些二级目录，登陆的用户通过任何一个页面都 可以回到上一个界面甚至首页，而且各个栏目之间的链接 关系一目了然，每次最多通过3次点击就可以直接到达任 何一个内容页面，还有一个简单明了的一级栏目结构。
企业 标志
产品命名
企业文化的精髓
18项
管理理念
战略目标
讲诚信，企业对政府讲诚信；
企业对客户和消费者讲诚信；
上级对 下级讲诚信；
下级对上级讲诚信； 企业对合作伙伴讲诚信；
企
人与人之间讲诚信。
业
文
化
与自己较劲，发现问题
的
先从自己身上找原因，
精
进行自我超越。
髓
蒙牛的企业文化
“小胜凭智，大胜靠德”是蒙牛人的核心理念 “有胸怀，有远见，有思维，有品格”是蒙牛人的特征 “整合全球资源，发展民族乳业”是蒙牛人的资本观 “用文化凝聚人心，用制度规范人性，用品牌成就人生” 是蒙牛人的管理观
2、共青团：团结活泼务实创新
3、足迹：真知传递价值
广大的顾客随时了 解蒙牛的新事迹， 新动向！
4、蒙牛故事
炼金术之一：起名的哲学 炼金术之二：先建市场， 后建工厂 炼金术之三：产品质量的 好坏等于人格品行的好坏 第一板斧：展翅鹏城， “蒙牛砖牛奶”六千里跃 进（深圳） 第二板斧：问鼎北京， “蒙牛大冰砖”旗开得胜 第三板斧：逐鹿上海， “蒙牛枕牛奶”网上飞奔
除此之外，蒙牛网站还有一个简单的网站地图，有助 于用户快速找到自己想要的信息。
网站地图
网站内容及网站可信度分析
蒙牛网站提供了比较详细的关于蒙牛集团的企业信息，让 用户可以直观地了解蒙牛集团，在“蒙牛十年”栏目中，向用 户全面展示了蒙牛的发展历程，同时通过蒙牛故事让用户深刻 理解了蒙牛的企业文化。
创新 分享
诚信
蒙牛企 业文化
合作
感恩 尊重
诚信:百德诚为先,百事信为本,诚信是蒙牛文化
的核心。
感恩:滴wenku.baidu.com之恩,涌泉相报,感恩报恩是蒙牛做人
的原则。
尊重:建立相互尊重的蒙牛拇指文化,让人人都
感到伟大和崇高,在工作中感受生命的意义。
合作:两人为仁,三人为众,人字的结构就是相互
支持,在合作中共赢是蒙牛人的做事原则。
网站向用户提供了蒙牛的产品和活动信息，在新闻中心一 栏中，发布了蒙牛最新的活动信息，让用户了解到蒙牛的最新 动态。
网站的一个特色是提供了一些与乳制品相关的便民信息， 如营养知识等。
网站合理开发了电子商务这一环节，在购物商城版块中， 提供了大量产品信息和促销信息。
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公司的用人原则 公开、公正、公平；有德有才破格重用，有德无才培养使用，有才无德限
制录用，无德无才坚决不用。 公司的管理理念
用文化凝聚人心，用制度驾驭人性，用品牌成就人生。 公司的追求
培养一流的员工，建设一流的队伍，使用一流的设备，实行一流的管理， 生产一流的产品，提供一流的服务，塑造一流的品牌。 公司的管理方针：服务、协调、指导、监督、考核。
为国家创建一个具有国际竞争力的卓越企业。 为民族创建一个具有百年发展力的世界品牌。 为提升消费者的健康品质服务。 为员工搭建实现人生价值的平台。 对消费者：提供绿色乳品、传播健康理念。 对社会：依法经营、强乳兴农、保护生态、回馈大众。
董事长牛根生的座右铭 小胜凭智，大胜靠德；认真做事，诚信做人。
公司的企业精神 精诚团结、勇于拼搏、学习创新、追求卓越、与时俱进、报效祖国。
企业标志：是企业名称“蒙牛”的表意造
型。以厚实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地。弯角坚挺
如峰，表明牛的坚韧、勤劳，象征积极向上、稳健、奋进的企业理念。 色彩：整个标志以白色、绿色构成，突出追求天然，无污染的主题。 企业命名：企业以蒙牛为名，是将牛的勤劳、坚韧与奉献作为一种
崇高的企业精神，唤起人们对牛的亲近、敬畏，也是对真、善、美，对一 种积极向上的追求，更象征着孺子牛精神在企业的光大。
网站提供的功能有：信息反馈、网上商城、营养知识、广 告视频及下载专区等。
网站首页整体比较简洁，色彩分明，绿 色和白色相间，给人一种清新自然、明亮 整洁的感觉，同时绿色也代表着大草原， 给人一种心胸宽阔的感觉。
1
蒙牛企业 文化
3
蒙牛足迹
网站企 业文化
构成
2
蒙牛共 青团
4
蒙牛故事
1、蒙牛企业文化
总篇
分享:一个人最大的智慧就是与别人分享的智慧,
只有分享的思想才有力量,没有分享,就没有团队的 成长。
CIS网络show
董事长：牛根生
牛根生，内蒙古人，蒙 牛乳业集团的创始人，从 事乳业27年。2002年中国 风云人物之一。
牛根生信奉“小胜凭 智，大胜靠德”、“财聚 人散，财散人聚”的经营 哲学。
蒙牛乳业集团成立于1999年1月份，属中外合资企业。总部设在 内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，总资产达60多亿 元，职工2.9万人，乳制品生产能力达330多万吨/年。到目前， 蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、 冰淇淋、奶品三大系列300多个品相，产品以其优良的品质荣 获“中国名牌”、“民族品牌”、“中国驰名商标”、“国家 免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号。目前它与IT行业 的联想、化妆品行业的贝雅诗顿、网络行业的阿里巴巴、电器 行业的海尔等都是行业的顶级品牌.也是中国最具价值品牌之一。