VR产业的玄机 中国影视娱乐业VR现状与前瞻

VR产业的玄机中国影视娱乐业VR现状与前瞻

刚到4月，VR产业已经热到沸腾，行业普遍将今年定义为“VR元年”。4月16日，优酷土豆、芒果TV、乐视三家视频企业，在2016中国VR/AR产业峰会上，首次公开了

各自的VR战略；国外巨头也纷纷看好中国市场，微软、Oculus、三星等顶级头显（头戴式显示器）厂商，也首次在国内参展。

VR技术诞生于上世纪50年代，发展到今天已历经几十年。但仿佛就在一夕之间，VR产业突然迎来了市场的爆发点，成为眼下最流行的热词。它到底会像可穿戴设备那样经历一阵虚火后沉寂，还是会像卢米埃尔兄弟发明电影一样迎来时代变革？VR产业将给影视娱乐业带来哪些革命性变化，产业发展的瓶颈和突破口在哪里？众多业内人士向《综艺报》阐述了自己的看法。

市场因何被引爆

为何2016年VR市场开始火热？武岳锋资本投资总监冯锐告诉《综艺报》，主要有两点原因：一是2014年Facebook 以20亿美金价格收购Oculus，成为行业标志性事件后，资

本市场开始逐渐意识到VR的价值。资本进入后，加快了产

业发展，到2016年市场的传导效应开始显现。另外一点则

跟国产山寨手机市场遇冷有关，当国产手机市场被华为、小

米、魅族等品牌厂商垄断后，大量的手机方案设计公司和团队，需要寻找新的市场突破口。而VR设备与手机类似，同

样基于ARM芯片、有主板和内存、有显示屏、Flash存储等，使得深圳等地的大量手机OEM（代工）厂商得以顺利转型。即使原本的手机品牌厂商HTC、诺基亚等公司，也推出了相应的头显设备，就是一个明显例证。

在品牌厂商寻找VR代工厂的过程中，促使那些有能力

提供“交钥匙工程”（由承包商实施设计、采购和建造工作，完全负责项目的设备安装和施工。初步操作顺利运转后，即将该项目所有权和管理权的“钥匙”依合同完整“交”给甲方，由甲方开始经营）的方案商，具备了VR产品的OEM提供能力。当这种能力日益成熟后，再加上市场和资本的热度，硬件市场随之快速兴起。“很可能VR硬件设备的门槛会被拉得非常低，就像当年联发科推出了山寨手机的解决方案后，各种智能手机如雨后春笋般冒出来。我预计半年左右时间内，各种低价VR产品会大量面市。”冯锐表示。

德意志银行在4月18日发布的VR报告中提到，VR市

场将出现类似于智能手机市场的激烈竞争环境。其中很重要的一个表现就是，快速的开发周期和产品发布。与两年前相比，当前用于解决VR技术问题的资金和开发人员数量已是

当初的10倍，是5年前的100倍。自Facebook收购Oculus 以来，VR领域的风险投资增长了3倍，几乎每天都有VR公

司宣布获得投资。

在国内的上市公司中，华谊兄弟、光线传媒、奥飞娱乐、华策影视、暴风科技、城市传媒、三七互娱、歌尔声学等多家企业，都进行了VR领域的相关投资布局。据统计，目前A 股市场涉及VR产业链的上市公司有近60家。和君资本VR 产业研究报告指出，90%的上市公司投资案例发生在2015年下半年至2016年年初，以参股为主。

VR热播拍摄了国内最早一批的VR情景剧《占星公寓》，联合创始人魏明告诉记者，VR在今年成为发展“元年”，技术、资本以及工业成本控制等原因起到了相互促进的作用，并且具有连带关系。“今年VR市场起来的热度这么快，首先是因为产品价格大幅下降，工业化成本控制使得用户购买VR 的门槛变低；市场普及后资本快速跟进，从而带动VR内容产业的兴起。”魏明表示，VR市场今年年底将迎来硬件市场普及的另一个爆发点。“我考察了一些深圳的VR硬件厂商，他们现在产品迭代速度非常快。我预计，今年年底，就会有体积在墨镜大小、但体验近似现有高端设备的产品上市。VR 内容的起量，会从今年年底开始；硬件设备的大规模放量，会从明年年初开始。”魏明表示，国内外VR设备厂商的不同之处在于，国际厂商有对技术的深入钻研精神，国内企业则具有非常强的市场敏锐度。

刚刚辞去中国国际电视总公司副总裁title的潘超，挥别

了工作近30年的“铁饭碗”，置身于VR内容制作的浪潮中。“VR这一技术本身并没有很强的前沿优势，但它与现有各种新技术的结合，产生了令人振奋和突破的应用空间。由于互联网和移动互联网的成熟、智能手机、4K技术、CG技术和渲染技术等各方面的结合，让VR有了商业化应用的基础。所有这些产业相互促进后，会给影视娱乐业带来巨大改变，前景激动人心。”潘超说。

他认为，今年年初的圣丹斯电影节专门设置了VR电影单元，在业界引起巨大反响，也是导致VR产业在今年迅速升温的重要原因。“我的一位朋友为了体验交互式VR电影，排了5个小时的长队。”在电影节上播放的VR版《火星救援》中，有交互式的体验点。影片结尾处，有一个主人公扎破宇航服的情节。在VR电影中，每位观众会领到一个小道具，它跟可穿戴设备相关。观影过程中，观众需要真的扎一下自己，然后会感受到宇航服被扎破后冒出气体推动身体前进的感觉。这需要影片中的情节设计与观影者的体验道具及设备地紧密结合，这也是VR交互式体验的最迷人之处。

艾媒咨询《2015年中国虚拟现实行业研究报告》显示，2015年中国虚拟现实行业市场规模15.4亿元，预计2016年将达到56.6亿元，2020年市场规模预计将超过550亿元。艾媒咨询CEO张毅预测，我国的VR市场在未来4-5年后，整体规模达到600亿元以上没有悬念。

蚁视创始人、CEO覃政告诉《综艺报》，1月至今，蚁视

“我头盔的出货量已经突破了30万套，预计还会有较大增长。们此前发布的还主要是实验版，今年还会推出消费版，预计新版本推出后，还会有12万套的出货量。”蚁视头盔是兼容型的虚拟现实头盔，在全球知名众筹网站kickstarter上成功募集到了26万美元资金，打破了中国项目在海外的众筹纪录，目前该公司拥有100多项专利技术，A轮获得了红杉资本千万美元的投资，2015年12月获得3亿元人民币B轮融资。

但是也有业内专家持不同看法。工业和信息化部?互动媒体产业联盟数字文化工作组组长、专家委员会委员包冉认为，整个VR的技术和终端在过去二三十年并没有本质的突破，只是在终端产品上有一些工艺上的进步，所以2016年谈“VR元年”还为时尚早。VR基本分为三种：第一种就是眼镜，即VR盒子；第二种是独立投显，就像Oculus、三星的Gear、HTC的Vive、索尼的头盔等，需要一个高性能的PC 搭配，也不是真正意义上的VR；第三种才是真正的VR，即Holodeck（全息甲板），裸眼VR。目前比较让人激动的进步是微软即将推出的Hololens（全息眼镜）。而到Holodeck（全息甲板）阶段，可以实现真正的裸眼VR，房间内遍布着成千上万个缩微的激光投影芯片，能在空气中全息地投影各种影像，观众可以像《星际迷航》里那样，在空中和任何一个全