旅游产品规划
景区旅游产品设计方案模板
景区旅游产品设计方案模板一、背景介绍在当前旅游市场竞争日益激烈的背景下，一个好的景区旅游产品设计方案显得尤为重要。
本文将介绍一个适用于景区旅游产品设计的模板方案，以帮助景区更好地进行旅游产品的规划与设计。
二、市场分析在设计景区旅游产品之前，我们需要对市场进行深入分析，了解目标客群的需求和偏好。
这些调研数据将为产品的设计提供基础。
三、产品定位1.目标市场：明确产品的目标客户群体，针对性地设计相应旅游产品。
2.创新点：突出景区独特的特色与亮点，吸引游客的兴趣。
3.核心价值：明确产品所提供的核心价值和优势，形成差异化竞争优势。
四、产品策划在产品策划环节，我们需要综合考虑市场需求与景区资源，制定具体的旅游产品策划方案。
五、产品内容设计1.线路规划：明确产品的线路或行程安排，充分利用景区资源。
2.景点安排：选择景区内具有代表性和吸引力的景点，并合理安排游览顺序。
3.活动设计：设计一系列丰富多样的旅游活动，满足不同游客的需求。
4.美食体验：结合当地特色，推出符合游客口味的美食体验项目。
5.住宿安排：提供舒适且符合旅游主题的住宿条件，确保游客的休息品质。
六、服务保障1.导游服务：配备熟悉景区的专业导游，为游客提供全程导游服务。
2.安全保障：确保旅游产品的安全性，规避潜在的安全风险。
3.客户服务：提供热情周到的客户服务，解决游客在旅途中的问题与困扰。
七、营销推广1.市场定位：明确产品的目标客群，制定精准的市场推广策略。
2.多渠道推广：结合线上线下多种推广渠道，扩大产品的知名度和影响力。
3.合作伙伴：与合适的旅游供应商合作，共同开展营销推广活动。
八、经济效益分析在设计景区旅游产品时，经济效益是一个重要的考虑因素。
我们需要对产品的成本和盈利进行合理分析和预测，确保产品的可行性和盈利能力。
九、总结景区旅游产品设计方案的制定需要充分考虑市场需求、景区资源、服务保障等多个方面因素。
本文提供的设计方案模板可供景区参考，但具体的设计仍需根据每个景区的实际情况进行调整和优化。
旅游资源开发旅游产品规划与开发方法
旅游资源开发旅游产品规划与开发方法旅游资源开发是指通过对特定地区的自然、人文、历史等资源进行合理开发和利用，使其成为吸引游客的旅游景点或旅游项目。
旅游产品规划与开发方法则是指在开发旅游资源的过程中，制定和实施旅游产品规划的一系列方法和措施。
本文将探讨旅游资源开发与旅游产品规划与开发的方法论，并分享一些建议和经验。
一、旅游资源开发方法1. 资源评估与筛选在旅游资源开发前，首先需要对目标地区的资源进行评估与筛选。
这一步骤包括对地区自然环境、文化背景、历史遗迹等各类资源进行勘察与调研，通过评估筛选出具有发展潜力和吸引力的资源。
2. 市场分析与定位市场分析与定位是基于资源评估的基础上进行的。
通过对目标地区的市场需求、竞争情况、游客流量等进行深入研究和分析，确定旅游产品的定位和市场目标，以便开发出符合市场需求的旅游产品。
3. 产品策划与设计在旅游资源开发过程中，产品策划与设计起着关键的作用。
根据资源特点和市场需求，制定旅游产品的目标、内容、行程、服务等方面的策划，并进行相应的设计，确保产品具有吸引力和竞争力。
4. 技术支持与设施建设旅游资源的开发离不开科技的支持和设施的建设。
通过引入先进的技术手段和设施设备，提升旅游产品的品质和体验，改善游客的舒适度和便利度。
二、旅游产品规划与开发方法1. 需求分析与市场调研旅游产品规划与开发的第一步是进行需求分析与市场调研。
通过了解目标市场的需求和趋势，获取游客对旅游产品的需求并进行分析，以确定产品规划的方向和目标。
2. 创新性思维与差异化定位旅游产品规划与开发需要借助创新性思维和差异化定位来提供独特的旅游体验。
通过创新旅游线路、活动方式、服务模式等，让产品具有与众不同之处，吸引更多游客的关注和选择。
3. 综合资源整合与整体规划综合资源整合与整体规划是旅游产品规划与开发的核心环节。
通过对目标地区各类旅游资源进行整合和利用，形成一个有机的旅游产品体系，提供丰富多样的旅游选择。
旅游产品策划方案
旅游产品策划方案随着人们物质生活水平的提高和休闲旅游的兴起，旅游产业不断壮大。
然而，市场上竞争激烈，各种旅游产品层出不穷，如何制定一个成功的旅游产品策划方案，成为了旅游从业者需要面对的挑战。
一、目标市场分析在制定旅游产品策划方案前，我们首先需要深入了解目标市场。
通过市场调研和数据分析，我们可以了解到目标市场的特征和需求，以此为基础来制定旅游产品方案。
例如，如果我们的目标市场是年轻人群，那么我们可以针对他们的喜好和消费习惯来制定创新的旅游产品。
年轻人热衷于追求个性化和刺激，我们可以设计一系列冒险旅行、探险活动或者文化体验类旅游产品，满足他们的需求。
二、产品定位和特色在了解目标市场基础上，我们需要对旅游产品进行定位和特色打造。
定位的核心是确定产品的核心目标和特点，让产品在市场中有明确的竞争优势。
例如，在大众旅游市场上，我们可以选择将旅游产品定位为高品质和舒适度。
通过提供高品质的酒店、细致周到的服务和精心设计的行程安排，来吸引那些注重旅行品质和体验的消费者。
三、行程规划和创新旅游产品策划方案的核心是行程规划和创新。
一个优秀的旅游产品需求具备精心设计的行程安排，以及令人耳目一新的创新亮点。
首先，我们可以选择特色的旅游景点和地区。
通过探索一些独特、少有人知的景点，为游客提供新鲜感和探索的乐趣。
其次，行程安排需要合理，充分考虑游客的时间和舒适度。
行程过于紧凑容易让游客疲惫不堪，而过于宽松则会让游客感到无所适从，因此在行程规划上需要把握好平衡度。
另外，我们还可以加入一些创新元素，例如活动和互动体验。
比如，在旅行中增加一些户外运动项目，户外烧烤、环境保护志愿者活动等，让游客在旅行中得到更多的参与感和回忆。
四、服务质量和口碑营销旅游产品的成功与否，离不开服务质量的保证和口碑的传播。
提供高品质、规范化的服务是产品成功的保障。
在旅游行业，好的服务意味着个性化的关怀和细致入微的服务。
员工的培训和意识提升对于服务质量至关重要。
旅游业旅游产品策划与设计规范
旅游业旅游产品策划与设计规范在当今竞争激烈的旅游市场中，成功的旅游产品策划与设计对于吸引游客、提升游客满意度以及促进旅游业的可持续发展至关重要。
旅游产品不仅包括景点游览、住宿餐饮，还涵盖了文化体验、娱乐活动等多个方面。
为了确保旅游产品的质量和吸引力，制定一套科学合理的策划与设计规范是必不可少的。
一、明确目标市场和定位旅游产品的策划与设计首先要明确目标市场和定位。
这需要对潜在游客的年龄、性别、兴趣爱好、消费能力等进行深入调研和分析。
例如，如果目标市场是年轻的背包客，那么旅游产品可能会更注重探险、自助和低成本的元素；而如果目标市场是家庭游客，那么安全性、舒适性和适合儿童的活动则会成为重点考虑因素。
通过精准的市场定位，可以更好地满足游客的需求，提高产品的竞争力。
同时，定位还应考虑到旅游目的地的特色和优势，将其与目标市场的需求相结合，打造出独特的旅游产品。
二、深入挖掘旅游资源旅游资源是旅游产品的基础，包括自然景观、人文景观、历史遗迹、民俗文化等。
在策划与设计过程中，要对当地的旅游资源进行全面、深入的挖掘和评估。
不仅要关注那些已经知名的景点和景区，还要善于发现那些未被充分开发的潜在资源。
例如，一些古老的村落、传统的手工艺、独特的节庆活动等，都可能成为有吸引力的旅游元素。
在挖掘资源的同时，要注重保护和可持续利用。
不能为了短期的经济利益而过度开发，破坏了旅游资源的原生性和独特性。
三、设计丰富多样的旅游产品单一的旅游产品很难满足不同游客的需求，因此要设计丰富多样的产品组合。
可以包括一日游、多日游、主题游、定制游等不同类型。
主题游可以根据不同的主题，如美食之旅、文化之旅、生态之旅等进行设计。
定制游则可以根据游客的特殊需求和兴趣，为其量身打造个性化的行程。
此外，还可以将旅游产品与周边产业相结合，如农业、工业、体育等，开发出农业观光游、工业体验游、体育赛事游等新型旅游产品。
四、注重游客体验游客的体验是衡量旅游产品质量的关键指标。
旅游规划中的旅游产品开发与推广策略
旅游规划中的旅游产品开发与推广策略旅游行业在全球范围内持续增长，成为许多国家和地区的重要经济支柱。
在旅游规划中，旅游产品的开发与推广策略至关重要。
本文将探讨旅游产品开发与推广策略的核心要素，并提供一些建议和案例分析。
一、旅游产品开发策略旅游产品开发是指根据目标市场需求，开发具有吸引力和竞争力的旅游产品。
以下是旅游产品开发的核心要素：1. 目标市场分析在开发旅游产品之前，必须进行详尽的目标市场分析。
这包括了解目标市场的人口统计数据、旅游偏好、消费能力以及竞争情况等。
例如，如果目标市场是年轻人群体，那么开发针对他们的冒险型旅游产品可能更有吸引力。
2. 新颖且独特的旅游体验为了吸引游客并脱颖而出，旅游产品的开发必须提供新颖且独特的旅游体验。
这可以通过创新路线规划、特色活动、文化交流等方式实现。
例如，某个旅游公司推出了一条特色路线，让游客亲身参与当地渔民日常生活，体验捕鱼的过程，并品尝当地特色海鲜美食。
3. 与当地社区合作旅游产品的开发还需要与当地社区合作，以促进可持续发展和文化保护。
通过与当地居民建立合作伙伴关系，可以开展社区旅游、民俗体验等活动，为游客提供更真实、深入的旅游体验。
例如，在某个旅游景区的开发过程中，与当地村民合作，提供他们的特色手工艺作品作为纪念品销售，既促进了当地经济发展，又丰富了旅游产品的内涵。
二、旅游推广策略旅游产品开发只是第一步，将其成功推广给目标市场同样重要。
以下是旅游推广的核心要素：1. 多渠道推广通过多个渠道将旅游产品推广给潜在游客，可以提高曝光率和知名度。
这包括传统媒体、社交媒体、旅游展览等。
在选择渠道时，需要根据目标市场的特点和偏好进行针对性选择。
例如，对于年轻人群体，社交媒体平台可能是更有效的推广渠道。
2. 优质营销内容在推广过程中，要提供优质的营销内容，吸引游客的兴趣并激发他们的购买欲望。
这可以通过精美的图片、吸引人的文字描述、顾客评价等方式实现。
同时，营销内容要与目标市场的偏好和需求相匹配。
旅游产品规划与开发教程
旅游产品规划与开发教程第1章旅游产品概述 (3)1.1 旅游产品的定义与分类 (3)1.2 旅游产品开发的意义与价值 (4)1.3 旅游产品规划的流程与方法 (4)第2章旅游市场调研与分析 (4)2.1 旅游市场调研方法 (4)2.1.1 文献调研 (5)2.1.2 问卷调查 (5)2.1.3 访谈调研 (5)2.1.4 实地考察 (5)2.1.5 竞争对手分析 (5)2.2 旅游市场数据分析 (5)2.2.1 描述性分析 (5)2.2.2 相关性分析 (5)2.2.3 因素分析 (5)2.2.4 趋势预测 (5)2.3 目标市场的确定与定位 (5)2.3.1 划分市场细分 (5)2.3.2 评估市场潜力 (5)2.3.3 确定目标市场 (6)2.3.4 市场定位 (6)第3章旅游产品策划 (6)3.1 旅游产品主题策划 (6)3.2 旅游产品内容策划 (6)3.3 旅游产品特色与创新 (7)第4章旅游产品设计与开发 (8)4.1 旅游产品线路设计 (8)4.1.1 确定旅游目的地 (8)4.1.2 设计旅游线路 (8)4.1.3 旅游线路评估与优化 (8)4.2 旅游产品服务设计 (8)4.2.1 交通服务设计 (8)4.2.2 住宿服务设计 (9)4.2.3 餐饮服务设计 (9)4.3 旅游产品价格策略 (9)4.3.1 成本定价法 (9)4.3.2 市场定价法 (9)4.3.3 心理定价法 (9)第5章旅游产品营销策略 (9)5.1 旅游产品品牌建设 (9)5.1.1 品牌定位 (10)5.1.2 品牌形象设计 (10)5.1.3 品牌传播 (10)5.1.4 品牌维护与升级 (10)5.2 旅游产品促销策略 (10)5.2.1 价格策略 (10)5.2.2 促销活动策划 (10)5.2.3 渠道合作 (10)5.2.4 会员营销 (10)5.3 旅游产品网络营销 (10)5.3.1 搜索引擎优化（SEO） (11)5.3.2 社交媒体营销 (11)5.3.3 在线广告投放 (11)5.3.4 网络口碑营销 (11)5.3.5 跨界合作 (11)第6章旅游产品运营管理 (11)6.1 旅游产品预订与销售 (11)6.1.1 预订系统的构建与优化 (11)6.1.2 销售渠道拓展与管理 (11)6.1.3 价格策略与收益管理 (11)6.2 旅游产品供应链管理 (11)6.2.1 供应链概述 (11)6.2.2 供应链合作伙伴关系管理 (11)6.2.3 供应链风险管理 (12)6.3 旅游产品质量控制 (12)6.3.1 旅游产品质量标准体系 (12)6.3.2 旅游产品质量监控与评价 (12)6.3.3 旅游服务质量提升策略 (12)第7章旅游产品售后服务 (12)7.1 旅游售后服务体系构建 (12)7.1.1 售后服务体系构成 (12)7.1.2 售后服务实施策略 (13)7.2 旅游投诉处理与危机应对 (13)7.2.1 旅游投诉处理 (13)7.2.2 危机应对 (13)7.3 旅游客户关系管理 (13)7.3.1 客户数据管理 (13)7.3.2 客户关怀 (14)7.3.3 客户忠诚度提升 (14)第8章旅游产品评估与优化 (14)8.1 旅游产品质量评估 (14)8.1.1 旅游产品质量的定义与标准 (14)8.1.2 旅游产品质量评估方法 (14)8.1.3 旅游产品质量改进措施 (14)8.2 旅游产品效益评估 (14)8.2.1 旅游产品效益的内涵与指标 (14)8.2.2 旅游产品效益评估方法 (15)8.2.3 旅游产品效益提升策略 (15)8.3 旅游产品优化策略 (15)8.3.1 产品创新策略 (15)8.3.2 市场营销策略 (15)8.3.3 服务质量提升策略 (15)8.3.4 管理优化策略 (15)第9章旅游产品创新与可持续发展 (15)9.1 旅游产品创新策略 (15)9.1.1 创新理念与目标 (16)9.1.2 创新方法与途径 (16)9.1.3 创新实践案例分析 (16)9.2 旅游产品绿色化发展 (16)9.2.1 绿色旅游概述 (16)9.2.2 绿色旅游产品开发 (16)9.2.3 绿色旅游认证与评价 (16)9.3 旅游产品与文化传承 (16)9.3.1 旅游产品与文化的关系 (16)9.3.2 文化旅游产品开发 (16)9.3.3 文化旅游产品保护与传承 (16)9.3.4 文化旅游产品营销策略 (17)第10章旅游产品案例分析 (17)10.1 成功旅游产品案例解析 (17)10.1.1 案例一：某知名在线旅游平台特色小镇游 (17)10.1.2 案例二：某大型旅行社“主题公园”产品 (17)10.2 失败旅游产品案例反思 (17)10.2.1 案例一：某景区“空中漂流”项目 (18)10.2.2 案例二：某旅游公司“养生旅游”产品 (18)10.3 旅游产品发展趋势展望 (18)第1章旅游产品概述1.1 旅游产品的定义与分类旅游产品是指旅游经营者为满足旅游者需求，整合旅游资源、旅游服务及旅游相关设施而提供的产品。
旅游业的旅游产品开发与规划
旅游业的旅游产品开发与规划旅游业作为现代社会的重要支柱产业之一，在全球范围内持续发展壮大。
随着人们生活水平的提高和休闲需求的增加，旅游产品的开发与规划无疑成为旅游业发展过程中的核心任务。
本文将探讨旅游业的旅游产品开发与规划，并提出相关的建议和对策。
一、旅游产品的概念及分类旅游产品是指为满足游客休闲和娱乐需求而提供的服务和商品。
根据旅游产品的特性和形式，可以将其分为实物型产品和非实物型产品两大类。
实物型产品主要包括旅游景区、旅游度假村、酒店、餐饮、交通等服务设施和旅游商品等。
这些产品以实物形态存在，能够直接被游客感知和消费。
非实物型产品则更加注重体验和感受，主要包括旅游线路、旅游活动、旅游专题等。
这类产品的核心是游客在旅游过程中获得的情感体验和文化交流。
二、旅游产品的开发原则和过程旅游产品的开发应遵循以下原则：1.符合市场需求：通过市场调研和分析，准确把握游客的需求和偏好，精准开发切合市场的旅游产品。
2.注重差异化竞争：通过不同的主题、文化元素或独特的体验，使旅游产品与众不同，增强产品的竞争力。
3.注重联动开发：通过与相关产业的合作，打造旅游产品的综合性和互补性，提升整体的旅游体验。
旅游产品的开发过程包括以下几个步骤：1.市场调研：了解市场需求和竞争情况，确定产品的定位和市场空间。
2.产品策划：根据市场需求和策划目标，确定产品的主题、特色和设计方案。
3.资源整合：整合旅游资源和服务设施，确保产品的供应和品质。
4.营销推广：通过合适的渠道和媒体进行宣传和推广，提升产品的知名度和影响力。
三、旅游产品规划的重要性与步骤旅游产品规划是指根据旅游资源和市场需求，制定旅游产品发展的总体思路和具体方案。
旅游产品规划的重要性不言而喻，它能够有效地指导旅游产品的开发和运营，提高资源的利用效率和产品的竞争力。
旅游产品规划的步骤如下：1.资源评估：对旅游资源进行评估和分类，明确资源的特点和潜力，为后续规划提供依据。
2.需求分析：通过市场调研和游客满意度调查，了解市场需求和旅游产品的改善空间。
定制旅游产品策划书3篇
定制旅游产品策划书3篇篇一定制旅游产品策划书一、产品名称“梦幻之旅”定制旅游二、目标市场1. 高端商务人士2. 新婚夫妇3. 家庭度假群体4. 退休老人三、产品定位提供个性化、高品质、专属定制的旅游服务，满足客户对于独特旅行体验的需求。
四、产品特点1. 个性化行程设计根据客户的兴趣、需求和时间，量身定制独一无二的旅游行程。
2. 专属服务配备专业的导游和司机，提供全程贴心服务。
3. 高品质住宿和餐饮精选当地特色酒店和餐厅，确保客户享受舒适的住宿和美味的饮食。
4. 深度体验安排各种特色活动和体验项目，让客户深入了解当地文化和风土人情。
5. 灵活调整行程可根据客户的实际情况进行灵活调整，确保客户的旅行顺利愉快。
五、市场推广1. 网络推广利用社交媒体、旅游网站等平台进行宣传推广，吸引目标客户。
2. 合作推广与高端酒店、旅行社、婚庆公司等合作，互相推荐客户。
3. 活动推广举办旅游主题活动，邀请客户参加，提高产品知名度。
4. 客户口碑通过提供优质的服务，赢得客户的口碑和推荐。
六、销售渠道1. 线上销售通过官方网站、旅游平台等进行销售。
2. 线下销售与旅行社、酒店等合作，通过其渠道进行销售。
七、产品定价根据不同的行程和服务内容，制定合理的价格策略，确保产品具有竞争力。
八、收益预测根据市场需求和销售情况，预测产品的收益情况。
九、风险评估1. 市场风险分析市场需求和竞争情况，评估产品的市场风险。
2. 服务风险评估导游和司机的服务质量，确保客户的旅行体验。
3. 安全风险制定安全预案，确保客户的人身和财产安全。
十、注意事项1. 提前了解客户需求，确保行程设计符合客户期望。
3. 关注客户反馈，及时改进产品和服务。
篇二《定制旅游产品策划书》一、产品概述1. 产品名称：[定制旅游产品名称]2. 产品定位：为客户提供个性化、专属化的旅游服务，满足客户多样化的旅游需求。
3. 产品特色：根据客户的兴趣、偏好、预算等因素，量身定制旅游行程，提供一站式服务，包括机票、酒店、餐饮、景点门票、导游等。
景区旅游产品策划方案设计
景区旅游产品策划方案设计1. 概述景区旅游产品策划方案设计是为了满足游客对景区旅游需求的多样化和个性化，提供更加优质、专业和个性化的旅游产品和服务。
本文将从产品定位、目标市场、游览路线、活动安排、服务提升等方面进行设计和规划。
2. 产品定位景区旅游产品定位是根据景区的特色和目标市场的需求来确定的。
本次旅游产品定位如下：- 定位: 自然风光与文化遗产相结合的生态旅游产品- 主题: 探索自然奇观，感受文化的魅力- 特点: 独特的生态环境和悠久的历史文化- 定位人群: 广大自然爱好者和文化探索者3. 目标市场对于景区旅游产品来说，明确目标市场是非常重要的，以便更好地满足游客需求。
本次旅游产品的目标市场如下：- 自然爱好者: 热爱大自然，希望亲身体验自然奇观的人群。
- 文化探索者: 对历史文化感兴趣，愿意深入了解当地文化的游客。
- 家庭旅游者: 带着家人共同度过愉快时光的人群。
4. 游览路线设计游览路线设计是为了让游客能够全面而有序地游览景区，提供丰富多样的景点选择。
本次旅游产品的游览路线设计如下：- 第一天：上午参观历史文化景点，包括博物馆、古镇等。
下午游览自然景区，欣赏自然风光，例如湖泊、山脉等。
- 第二天：参加生态活动，如登山、徒步、野餐等。
深入了解当地的生态环境和生态保护措施。
- 第三天：参观当地特色村落，了解乡村文化和农民生活。
享受农家美食和田园风光。
5. 活动安排丰富多样的活动安排是吸引游客的重要因素之一，通过组织多种活动可以增加游客的参与度和满意度。
本次旅游产品的活动安排如下：- 导游讲解：专业导游进行全程讲解，介绍景点的历史和文化背景，增加游客的认知和兴趣。
- 专题讲座：安排专家学者进行专题讲座，深入探讨景区的自然和文化特点，增加游客的知识和体验。
- 交流活动：组织游客之间的交流活动，让游客能够相互交流和分享旅游经验，增加游客凝聚力和满意度。
- 生态保护体验：组织游客参与生态保护活动，如植树、清理垃圾等，引导游客关注和参与当地生态保护事业。
旅游产品与服务更新规划案
旅游产品与服务更新规划案一、旅游产品定义旅游产品是由旅游目的地提供的旅游消费产品，包括旅游项目、旅游基础设施与旅游服务。
旅游产品策划是旅游业发展的基本性策划，没有旅游产品策划，旅游业发展无从谈起。
自然资源、文化资源、经济市场、道路交通，都是旅游产品策划凭藉的旅游资源基础和旅游发展环境条件。
宏观旅游产品策划包括先天和后天两个部分；先天的旅游产品策划，关键在于进行吸引游客的卖点包装和旅游方式策划；在于根据历史文化和自然环境为支撑，进行概念延伸和创意性策划，以创造性打造“人无我有”的旅游产品。
微观旅游产品策划在微观层面，旅游产品策划策划内容包括三个方面，第一方面是旅游产品本体策划，有旅游产品项目策划、旅游产品定位策划、游憩方式策划、旅游景观策划、旅游产品整合策划等；第二方面是辅助性旅游产品本体策划，有旅游功能分区策划、旅游空间布局策划、旅游交通与游步道策划、旅游设施与配套策划、旅游环境保护策划等；第三方面是拓展性旅游产品本体策划，有旅游产品盈利模式策划、旅游产品核心吸引力策划、旅游产品投入产出策划、旅游产品营销策划、旅游产品融资策划等。
二、旅游产品策划要求一是辨证利用资源与市场条件；二是着力旅游产品生命力策划；三是重视游客旅游方式——游客旅游方式分为游玩方式、游憩方式、游赏方式或观赏方式；四是重视人体工程策划。
成功产品策划的四条标准：定位准确、核心吸引力凸显、游玩方式适应游客需求、投入产出合理。
对产品策划而言，最重要的是确定游玩方式，又称为“玩法”。
创意的最大难点，也是最核心点，就是玩法。
旅游产品策划的最高境界是创造全新的生活体验，形成人们向往的生活方式。
三、旅游产品策划的原则（一）人本主义原则旅游产品策划的人本主义原则及旅游需求结构分析人本主义原则是指把以人为本，遵循人体生理与心理的规律，满足人类审美、修学、交流、康体、休憩及整个生活方式需求作为第一要义的原则。
旅游的需求，是一种高级的需求。
它是在基础需求满足以后，才产生出来的社会行为，以高层次需求的满足为驱动力，属于精神需求为主导的范畴。
全域旅游产品专项规划实施方案
全域旅游产品专项规划实施方案一、背景介绍全域旅游是一种发展旅游业的新模式，提倡以旅游产业为依托，将旅游业与其他相关产业融合发展，推动经济增长和就业创造。
全域旅游产品是全域旅游的核心，具有满足多元需求的特点。
为了推动全域旅游发展，我国制定了全域旅游产品专项规划，并提出了相应的实施方案。
二、目标与任务1. 目标- 创新旅游产品，提升旅游体验；- 打造旅游品牌，提高全域旅游知名度；- 推动旅游产业转型升级，实现经济增长；- 提高全域旅游基础设施建设水平。
2. 任务- 研究制定全域旅游产品发展规划；- 加强旅游市场研究，把握市场需求动态；- 推动旅游产品创新，整合资源优势；- 提升旅游产品质量和服务水平；- 加强全域旅游基础设施建设。
三、实施步骤1. 制定全域旅游产品发展规划根据地域资源分布和市场需求，研究制定全域旅游产品发展规划，明确不同地区的产品定位和特色。
2. 加强旅游市场研究定期开展旅游市场研究，了解市场需求动态，抓住潜在需求和热点，为产品开发提供市场支持。
3. 推动旅游产品创新鼓励企业和机构加强创新研发，开发具有地域特色和文化内涵的旅游产品。
同时，支持优秀旅游产品的示范推广，提高产品的影响力和竞争力。
4. 提升旅游产品质量和服务水平加强标准制定与推广，建立旅游产品质量评价体系，引导企业提升产品质量和服务水平，增加消费者满意度，打造良好的旅游品牌。
5. 加强全域旅游基础设施建设加大对全域旅游基础设施建设的投入力度，包括交通、通信、酒店、景区等设施建设，提升旅游环境和旅游体验。
四、保障措施1. 加强组织领导建立全域旅游产品专项工作组，统筹规划、组织实施和监督评估，明确工作职责和推进方式，确保规划的顺利实施。
2. 加强政策引导制定支持全域旅游产品发展的支持政策，包括财政资金扶持、税收减免等方面的支持，鼓励企业和机构参与全域旅游产品的开发。
3. 加强监督和评估建立全域旅游产品专项工作的监督和评估制度，定期对实施情况进行跟踪和评估，并根据评估结果进行调整和优化。
如何开展旅游产品的策划与开发
如何开展旅游产品的策划与开发旅游产品的策划与开发是一个复杂而又关键的过程。
只有通过精心的策划和开发，才能推出满足市场需求、吸引游客的旅游产品。
本文将探讨如何开展旅游产品的策划与开发，从市场调研、目标定位、产品设计以及推广等方面进行分析与论述。
一、市场调研在开展旅游产品的策划与开发之前，我们必须首先进行充分的市场调研。
通过市场调研，我们可以了解目标市场的需求与趋势，以及竞争对手的产品情况和优势。
通过收集和分析市场数据，我们可以更好地把握市场需求，有针对性地进行产品策划与开发。
二、目标定位在市场调研的基础上，确定产品的目标定位是策划与开发的重要一步。
我们需要明确产品的目标受众是谁、产品的定位是什么，以及我们要为目标受众提供什么样的价值。
通过明确定位产品的目标受众和定位，可以更好地满足他们的需求，提高产品的竞争力。
三、产品设计产品设计是旅游产品策划与开发的核心环节。
在进行产品设计时，我们需要考虑多个方面的因素：旅游目的地的选择、旅游线路的规划、服务内容的设计以及产品的独特之处等。
通过综合考虑这些因素，我们可以打造出独具特色、吸引力强的旅游产品。
1. 旅游目的地的选择：选择独特、景色优美、有丰富资源的目的地，能够让游客有更好的旅游体验。
2. 旅游线路的规划：合理规划旅游线路，使之包含该地区的主要景点和特色活动，以提供丰富的旅游选择。
3. 服务内容的设计：细致考虑游客对于餐饮、住宿、交通、导游等方面的需求，并与合作伙伴进行合作，提供优质的服务。
4. 产品的独特之处：通过加入独特的元素，例如特色文化活动、创新的旅游方式等，使产品与众不同，吸引更多游客。
四、推广与营销产品的策划与开发后，接下来是推广与营销的过程。
在推广与营销方面，我们需要制定相应的推广计划和策略，扩大产品的知名度和影响力。
以下是一些常见的推广与营销手段：1. 线上推广：通过社交媒体、旅游网站、博客等渠道，发布产品信息和吸引人的内容，吸引潜在游客的关注。
旅游业旅游产品策划与设计规范
旅游业旅游产品策划与设计规范在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游产品的策划与设计成为了旅游业发展的关键。
一个成功的旅游产品不仅能够吸引游客，还能为旅游目的地带来经济收益和良好的声誉。
为了确保旅游产品的质量和市场竞争力，制定一套科学合理的策划与设计规范至关重要。
一、旅游产品策划与设计的基本原则1、以游客需求为导向旅游产品的策划与设计首先要深入了解游客的需求和期望。
通过市场调研、数据分析等手段，掌握不同游客群体的喜好、消费能力、出行目的等信息，从而有针对性地开发满足游客需求的产品。
2、突出特色与差异化在众多旅游产品中脱颖而出，必须突出自身的特色和差异化。
充分挖掘旅游目的地的自然景观、历史文化、民俗风情等独特资源，打造与众不同的旅游体验。
3、注重可持续发展旅游产品的开发要考虑对环境和社会的影响，遵循可持续发展的原则。
保护生态环境，尊重当地文化和社区利益，实现旅游业的长期稳定发展。
4、安全性与可靠性保障游客的人身安全和财产安全是旅游产品策划与设计的基本要求。
在行程安排、交通选择、住宿设施等方面，要进行严格的安全评估和风险控制。
5、灵活性与适应性旅游市场变化迅速，旅游产品要具备一定的灵活性和适应性，能够根据市场需求和变化及时进行调整和优化。
二、旅游产品策划与设计的流程1、市场调研深入了解旅游市场的现状和趋势，分析竞争对手的产品特点和优势，明确目标市场和潜在客户群体。
2、资源评估对旅游目的地的各类资源进行全面评估，包括自然景观、人文景观、旅游设施、交通条件等，找出可利用的核心资源和潜在的开发价值。
3、确定主题根据市场调研和资源评估的结果，确定旅游产品的主题和定位。
主题要具有吸引力和独特性，能够准确传达产品的核心价值。
4、设计线路围绕主题，设计合理的旅游线路。
包括景点的选择、游览顺序的安排、停留时间的确定等，要考虑游客的体力和兴趣，确保行程紧凑而又舒适。
5、配套服务为旅游产品配备完善的配套服务，如交通、住宿、餐饮、导游、购物等。
旅游产品方案
旅游产品方案一、需求背景旅游行业是近年来发展最快的行业之一。
随着人们对生活和休闲方式的追求，越来越多的人选择旅行作为放松身心的方式。
因此，旅游产品的需求也越来越大。
本文要介绍的是如何制定一个旅游产品方案，以满足客户的需求。
二、目标客户首先，要制定一个方案，需要确定目标客户。
旅游产品的目标客户可以根据不同的维度进行划分，例如：•年龄：青少年、中年人、老年人•地域：国内客户、国际客户•兴趣爱好：亲子、野外探险、文化交流等等以上维度不全面，只是供参考。
一旦确定了目标客户，就可以进一步了解他们的需求和兴趣爱好，从而制定出更有针对性的方案。
三、产品设计在明确了目标客户之后，就可以开始设计旅游产品。
产品设计应该满足以下需求：•与目标客户的需求相关：根据目标客户的特点和需求，设计出针对性强的产品。
•契合市场需求：对市场需求要有着深刻的了解，从而可以开发出符合市场需求的产品。
•独特性：设计旅游产品，要让自己与竞争者区分开来。
调研市场、总结客户反馈、了解竞争对手的情况，都有助于产品的特色设计。
•成本控制：旅游产品的成本要保持适度。
不过，只有抑制成本，才能确保旅游产品的价格合理。
四、产品规划确定了产品设计之后，就可以进行产品规划了。
产品规划要做好以下事项：•时间规划：根据产品的设计和运作过程，进行大致的时间规划。
设定里程碑，明确每个环节的进展情况。
•人员分配：规划产品所需的人员和配合的部门。
要合理分配资源，使每个环节的人员都能协调工作推进。
•财务预算：提前制定资金预算，确保资金充足，支持产品计划的顺利进行。
五、产品分析产品规划完成后，需要对产品进行分析。
对于旅游产品的分析，可以从如下几个方面考虑。
1.产品的特色：如何让这个产品成为市场的独特代表？2. 产品的定位：根据世界经济论坛等机构发布的市场报告，对全球旅游市场进行研究，找到自己的产品定位。
3. 产品的目标客户：对自己的目标客户进行细分，了解他们的需求和兴趣爱好。
旅游行业旅游产品规划与开发
旅游行业旅游产品规划与开发在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游产品的规划与开发至关重要。
它不仅关乎着旅游企业的生存与发展，更直接影响着游客的体验和满意度。
旅游产品的规划，首先要明确目标市场。
不同年龄段、兴趣爱好、消费能力的游客群体，对旅游产品的需求差异巨大。
比如，年轻人可能更倾向于充满刺激和冒险的旅游项目，如跳伞、潜水；而老年人则可能更喜欢轻松、舒适的文化之旅或养生度假。
因此，在规划旅游产品之前，必须深入调研市场，了解不同群体的需求和偏好，以便精准定位目标市场。
在明确目标市场后，接下来要挖掘旅游资源。
每个地区都有其独特的自然风光、历史文化、民俗风情等资源。
这些资源是旅游产品开发的基础。
比如，一些拥有壮丽山水的地方，可以开发登山、漂流等项目；历史悠久的古城，可以打造文化体验游，让游客感受古老的韵味。
但在挖掘资源的过程中，要注重保护和可持续利用，不能过度开发，破坏了生态环境和文化遗产。
产品的特色和差异化也是规划的关键。
在众多的旅游产品中，如何让自己的产品脱颖而出？这就需要打造独特的卖点。
比如，有的旅游产品以“深度体验当地生活”为特色，让游客有机会参与当地的农事活动、手工制作等；有的则以“主题游”取胜，如电影主题游、美食主题游等。
通过突出特色，能够吸引特定的游客群体，提高产品的竞争力。
在产品开发的过程中，服务质量同样不容忽视。
从游客的咨询、预订，到行程中的交通、住宿、餐饮安排，再到导游的服务等，每一个环节都要力求做到尽善尽美。
良好的服务能够极大地提升游客的满意度，从而形成良好的口碑。
例如，提供个性化的服务，根据游客的特殊需求定制行程；确保住宿环境的整洁舒适，餐饮的卫生美味；培养高素质的导游队伍，为游客提供专业、热情的讲解和服务。
此外，旅游产品的组合和搭配也很重要。
单一的旅游项目往往难以满足游客的多样化需求，因此需要将不同的项目进行合理组合。
比如，将观光游览与休闲娱乐相结合，白天参观景点，晚上安排观看演出或参加篝火晚会；将自然风光与人文景观相搭配，让游客在欣赏美景的同时，也能深入了解当地的历史文化。
乡村旅游产品开发规划
乡村旅游产品开发规划近年来，乡村旅游正在中国迅猛发展。
乡村的自然环境和人文特色吸引了越来越多的游客。
为了提升乡村旅游的吸引力和竞争力，需要通过规划和开发乡村旅游产品，让游客可以有更多的选择和体验。
本文将从不同的角度探讨乡村旅游产品的开发规划。
一、发掘乡村资源乡村旅游的资源主要包括自然景观和人文历史。
在开发乡村旅游产品时，首先要发掘和保护这些资源。
可以通过编制资源清单，对乡村地区的自然景观、村庄特色、传统手工艺等进行梳理和整理，为后续的产品开发提供依据。
二、打造特色主题乡村乡村旅游产品的开发需要有特色和亮点。
通过打造特色主题乡村，可以吸引更多的游客。
比如可以把乡村与美食、农耕文化、民俗传统等结合起来，打造农家乐园、美食之旅、乡土游等特色线路，提供独特的体验和享受。
三、加强基础设施建设乡村旅游的基础设施建设对于产品开发至关重要。
要提升乡村旅游的品质，需要投入相应的资金和力量进行基础设施建设。
比如修建道路、改善交通条件，建设卫生设施、厕所和停车场等，以提供更便捷和舒适的服务。
四、培训和支持农民从事服务业乡村旅游产品的开发需要农民的积极参与。
但是，农民对于服务业的经验和技能可能较为欠缺。
因此，需要通过举办培训班和提供相关的支持，帮助农民掌握服务业的技巧和知识，提升他们的综合素质和服务能力。
五、创新乡村旅游产品的形式乡村旅游产品的形式可以多样化，可以通过创新来满足不同游客的需求。
比如可以开展乡村文化节、民俗表演、体验工坊等，提供丰富多样的活动和体验，让游客可以在乡村中感受到不一样的生活方式和文化氛围。
六、开展乡村旅游产品的包装和推广乡村旅游产品的包装和推广对于产品的开发和销售至关重要。
可以通过宣传册、宣传片以及旅游网站等传统和新媒体渠道进行推广。
同时，还可以加强与旅行社、OTA平台等的合作，扩大乡村旅游产品的知名度和影响力。
七、建立乡村旅游的监管和评估体系乡村旅游产品的监管和评估是保障产品质量和游客权益的重要手段。
旅游线路产品策划书
旅游线路产品策划书旅游线路产品是旅游市场的核心竞争力之一，它不仅仅是对旅游资源的整合和优化，更是对旅游需求的深入研究和满足。
随着旅游市场的不断扩大和旅游者需求的日益多样化，如何设计并推出一条受欢迎的旅游线路产品，成为了旅游从业者必须重视的问题。
本文将从旅游市场需求分析、线路规划、营销宣传等方面，向您介绍一份较为完整的旅游线路产品策划书。
一、市场需求分析市场需求是制定产品策略的前提和基础。
在制定旅游线路产品策略之前，需要对旅游市场的需求进行分析和预测。
具体的分析方法包括：1.市场需求趋势分析：通过阅读旅游市场的研究报告、调查问卷以及相关专家分析，了解当前市场的需求特点和趋势，为制定旅游线路产品策略提供依据。
2.目标客户人群分析：通过统计资料和调研，了解目标客户的年龄、性别、职业、收入水平、旅游习惯等特征，从而确定旅游线路产品的基本定位。
3.竞争对手分析：了解同类旅游线路产品的特点和价格策略，分析消费者对这些产品的反应和评价，为制定更具吸引力的产品策略提供参考。
二、线路规划旅游线路规划是旅游线路产品的核心，需要根据市场需求和所拥有的旅游资源，制定旅游线路的基本路线、景点、活动等。
具体的规划方法包括：1.线路基本路径规划：确定旅游线路的起点、中途点和终点，根据旅游市场的需求和旅游资源的分布，为旅游线路划定大致的行进路线。
2.景点选择和分析：根据旅游线路的主题和目标客户，选择适合的景点，并对其特点、历史背景、文化内涵进行详细分析，为旅游线路产品配套的讲解和解说提供基础。
3.活动策划和配套设施：将线路中的景点、自然环境、文化特色等元素进行综合创意，设计符合线路主题的旅游休闲活动，并为活动提供基本的配套设施和服务。
三、营销宣传在规划好旅游线路产品之后，需要对其进行有效的营销宣传，吸引更多的消费者参与。
具体的策略包括：1.品牌建设与推广：选择适合的品牌定位，开展品牌形象设计和推广活动，营造出有吸引力和品质保障的品牌形象。
旅游产品规划与开发手册
旅游产品规划与开发手册第1章旅游产品概述 (3)1.1 产品定义与分类 (3)1.2 旅游产品发展趋势 (3)1.3 旅游产品开发的意义 (4)第2章旅游市场调研 (4)2.1 市场调研方法 (4)2.2 目标市场分析 (4)2.3 竞品分析 (5)第3章旅游产品策划 (5)3.1 产品定位 (5)3.2 产品主题设计 (6)3.3 产品创新策略 (6)第4章旅游产品设计与开发 (7)4.1 线路设计 (7)4.2 活动安排 (7)4.3 服务标准与特色 (7)第5章旅游产品价格策略 (8)5.1 成本核算 (8)5.1.1 直接成本 (8)5.1.2 间接成本 (8)5.1.3 成本控制 (8)5.2 定价策略 (8)5.2.1 成本加成定价法 (8)5.2.2 市场需求定价法 (8)5.2.3 竞争对手定价法 (8)5.2.4 心理定价法 (8)5.3 价格调整与优化 (9)5.3.1 价格调整 (9)5.3.2 价格优化 (9)5.3.3 价格促销 (9)第6章旅游产品营销策略 (9)6.1 营销渠道拓展 (9)6.1.1 线下渠道拓展 (9)6.1.2 线上渠道拓展 (9)6.2 网络营销策略 (9)6.2.1 搜索引擎优化（SEO） (9)6.2.2 网络广告投放 (9)6.2.3 内容营销 (10)6.2.4 社交媒体营销 (10)6.3 品牌建设与推广 (10)6.3.1 品牌定位 (10)6.3.2 品牌视觉识别系统（VIS） (10)6.3.3 品牌口碑营销 (10)6.3.4 品牌合作与联动 (10)第7章旅游产品运营管理 (10)7.1 团队建设与管理 (10)7.1.1 团队结构设计 (10)7.1.2 团队成员选拔与培训 (10)7.1.3 团队沟通与协作 (11)7.1.4 团队激励与考核 (11)7.2 服务质量管理 (11)7.2.1 服务标准化 (11)7.2.2 服务流程优化 (11)7.2.3 客户满意度评价 (11)7.2.4 服务人员培训与管理 (11)7.3 风险管理与应急预案 (11)7.3.1 风险识别与评估 (11)7.3.2 风险防范与控制 (11)7.3.3 应急预案制定与实施 (11)7.3.4 风险管理培训与演练 (12)第8章旅游产品售后服务 (12)8.1 客户满意度调查 (12)8.1.1 设计满意度调查问卷：根据旅游产品的特点，设计包括旅游服务、景点、住宿、交通、导游等多方面的满意度调查问卷。
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旅游产品的类型 旅游产品规划的逻辑框架和依据、原则 旅游产品现状的分析和评价 旅游产品规划的思路和策略 旅游产品规划的昂普分析技术
第七章 旅游产品规划
旅游产品现状的分析和评价 本章难点 旅游产品规划的思路和策略 旅游产品规划的昂普分析技术
内容框架
一、旅游产品概念及形态 二、旅游产品谱系 三、区域旅游产品规划的逻辑框架 四、旅游产品现状分析和评价 五、旅游产品规划的依据和原则 六、区域旅游产品规划的思路和策略
备注 综合旅游类 餐饮物产类 历史文化类 文化艺术类 历史文化类 体育运动类 民族民俗类 商务科技类 综合旅游类 文化艺术类
二、旅游产品谱系
旅游产品是一个成员庞杂的家族， 了解这个家族的成员有利于提升旅 游产品规划的意识和创意能力。
你能说出几类旅游产品？
二、旅游产品谱系
1
旅游产品谱系图
二、旅游产品谱系
四、旅游产品现状分析和评价
波士顿矩阵产品组合分析模型
产 高 品 市 场 增 长 率 低 问题产品 明星产品
瘦狗产品
金牛产品
低 高 市场份额态势（实际或相对）
四、旅游产品现状分析和评价
4.2 产品组合现状评价：评价模型
2
区域旅游组合模型
它由三个要素组成判断矩阵，来对区域旅游产品进行评价：产品 是否接近区域的目标，旅游产品的质量，市场发育能力。每一项 可以分为高、中、低三级水平。
放松的、教育的、知识 性的 知识的增长、素质的提 高
四、旅游产品现状分析和评价
ASEB分析模型
活动
（Activities）
旅游环境和 氛围
（settings）
体验
（experiences）
利益
（benefits）
优势
（Strengths）
SA WA
SS WS
SE WE
SB WB
劣势
（Weakness）
四、旅游产品现状分析和评价
4.2 产品组合现状评价：评价模型
1
波士顿矩阵产品组合分析
该矩阵的纵横轴，分别是市场增长率、市场份额态势
前者是指最近数年来热衷于某种旅游产品的旅游者的 增长率
后者是指选择某种产品的游客数量与其最大的竞争者 所占有的市场份额的比值
根据产品在增长率和份额态势矩阵中的具体位置，可 以将产品定位为四种情况中的一种
资料来源：黄翔.旅游节庆策划与营销研究[M].南开大学出版社.2008
一、旅游产品概念及形态
中国旅游节庆精选
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
旅游节庆名称 上海旅游节 青岛国际啤酒节 北京国际旅游文化节 南宁国际民歌艺术节 曲阜国际孔子文化节 银川国际汽车摩托车旅游节 拉萨雪顿节 宁波国际服装节 重庆三峡国际旅游节 平遥国际摄影节
六、区域旅游产品规划的思路和策略
6.2 整体开发策略
1
旅游产品的主导方向是什么？ 这个问题的回答要结合旅游发展 定位和区域旅游资源禀赋。 旅游产品开发要突显什么主题和特色？
五、旅游产品规划的依据和原则
5.4 立足现状，集约和多元并进原则
旅游产品开发中，要转变遍地开花的模式，坚持集约发 展，要寻求特色，突出重点，坚持素质提升型的发展模式 旅游市场日益细分，多样化的产品有利于满足不同细分 市场的需求，拓展区域客源 旅游者的需求是多样化的、多层次的，游客渴望多样化 的旅游体验，因此，多元化旅游产品可以提高目的地的 整体竞争力 多元化产品格局，不仅可以提高目的地抵御市场风险， 而且有利于延长游客停留时间、提高游客消费水平、拓 展旅游产业链等，从而提升目的地旅游产业的综合经济 效应
案例：新宾旅游产品规划思路
努尔哈赤是新宾历史文化的缔造者，新宾的历史就是一部以 努尔哈赤的征战史、立国史和情感史为主要线索而勾画的气势磅 礴的清前史画卷。 努尔哈赤在国民心中是一位了不起的民族英雄，具有极高的 知名度和美誉度，冠之于家喻户晓，实不为过。尤其是，一部部 电视连续剧，更是勾起人们对这位历史英雄人物的崇敬、瞻仰和 怀念。因而，努尔哈赤具备成为统领新宾历史文化旅游资源的主 线和灵魂。 同时，努尔哈赤是满族的创建者，大清是满族人民缔造的王 朝，努尔哈赤、满族文化与和清前文化具有极强的关联性和统一 性。为此，新宾旅游产品类型开发的战略思路是：
三、区域旅游产品规划的逻辑框架
1
旅游产品规划的逻辑框架图
三、区域旅游产品规划的逻辑框架
2
旅游线路设计
旅游线路设计
线路组织设计类型
线路组织设计要点
国 际 旅 游 线 路
跨旅 游 线 路
旅 游 线 路 主 题
旅 游 线 路 定 位
旅 游 线 路 节 点
四、旅游产品现状分析和评价
ASEB的层次结构
需求层次 层次1：活动 Manning的例子 野外徒步旅行 Prentice的例子 参观历史遗迹
层次2：旅游氛围 环境氛围 社会氛围 管理氛围
层次3：体验 层次4：感受价值
荒凉的地区 人口稀少 没有约束
冒风险的；挑战的；锻 炼体魄的 自我意识增强；增强环 保意识
有趣而令人愉悦的风 景 家庭出游的目的地 教育性的
下图的案例显示的是一个以水上运动和户外运动为发展目标的情 况，在此情况下需要对产品进行分析评价。 划船和自然公园最为符合发展目标，但自然公园的质量和它的市 场发育能力去不是很高，因此这种产品需要改善。当地的文化景 点虽然与发展目标不太吻合，但它们的质量和市场潜力却较大， 因此对此加以维护并集中于规模开发。
四、旅游产品现状分析和评价
产业—吸引力分析矩阵
高 客 源 地 区 吸 引 力 低 高 目的地区竞争力 低 总体吸引力高
总体吸引力中
总体吸引力低
应用于区域旅游的产业—吸引力分析矩阵
四、旅游产品现状分析和评价
4.3 单一产品评价：评价内容
1 2 3 4 5 6
知名度 美誉度（游客满意度） 季节性 综合效应 产品缺陷及问题 竞争地位及未来市场适应性
旅游需求是旅游产品产生、发展和消亡的直接决定性 因素。以市场为起点和终点，确定旅游产品设计与开发的 导向和规模。
旅游资源禀赋构成了产品开发的基础，但不是唯一的依据 旅游资源往往可设计多种产品，但要符合当前和未来市场的 需求 旅游资源往往可设计多种产品，但要符合当前和未来市场的 需求 在旅游资源匮乏而市场需求旺盛的情况下，可以根据本地的 经济、技术和区位等条件，开发出极有市场价值的旅游产品
一、旅游产品概念及形态
1.1 旅游产品的概念
旅游者视角
旅游产品=旅游经历（或体验）
旅行社视角
旅游产品=旅游线路（或服务包）
旅游规划视角
旅游产品=旅游吸引物
一、旅游产品概念及形态
1.2 旅游产品的形态
基地模式 线路模式 主题模式 活动模式 演艺模式 景区模式
亚布力滑雪基地 印象派实景演出 辽宁五色旅游 节事活动 景区模式
六、区域旅游产品规划的思路和策略
案例：新宾旅游产品规划思路
满族文化 努尔哈赤 清前史迹 启运产品 统领灵魂 核心产品 新宾产品类型开发的战略思路 生态观光 红色旅游 休闲度假 延伸产品
围绕努尔哈赤和满族根源，构建两大核心旅游品牌
六、区域旅游产品规划的思路和策略
案例：新宾旅游产品规划思路
历史人物
生态观光产品
六、区域旅游产品规划的思路和策略
6.1 规划思路
旅游产品规划的理念和思路，总是针对具体规 划的区域和问题而形成，没有普适的规律。 在形成产品规划理念和思路时，需要重点考虑 三个方面：
旅游目的地的发展定位：性质、形象和市场定位
旅游资源禀赋，挖掘和依托旅游资源优势 面向旅游产品开发现状存在的问题
六、区域旅游产品规划的思路和策略
五、旅游产品规划的依据和原则
5.2 资源条件，突出主题特色的原则
旅游产品在资源开发、设施建设、服务提供上，都要 具有鲜明的特色和个性，做到“你无我有，你有我优， 你优我新，你新我奇”。
主题与特色是旅游产品的灵魂，是旅游吸引力的主要源泉和市 场竞争的核心。主题是对旅游产品及其相关因素进行组合所形 成的内在的、统一的基调。特色要通过主题来体现。
祭祖大殿 启运之地 努尔哈赤纪念馆 启运产品 （丰功伟绩） 努尔哈赤
节庆活动
度假休闲产品
古勒战场 建筑文化 （军事思想） 清前史迹
努尔哈赤 满族根源
赫图阿拉城 民俗文化 （治国思想） 满族根源
大清后妃雅堂 红色旅游产品 饮食文化 娱乐文化 （花边枕席） 满族家谱 图13 新宾圈层旅游产品结构的开发 塑造核心旅游品牌（1）：努尔哈赤 塑造核心旅游品牌（2）：满族根源
博 学 济 世
旅游规划学
负责人：王艳平
旅游规划学
第七章 旅游产品规划
第七章 旅游产品规划
学习目标 通过本章学习，掌握旅游产品的类型，旅 游产品规划的逻辑框架和依据、原则，能够正 确的分析、评价旅游产品的现状，掌握旅游产 品规划的思路和策略以及旅游产品规划的昂普 分析技术。
本章重点
机遇
（opportunities）
OA
TA
OS
TS
OE
TE
OB
TB
威胁
（Threats）
秦兵马俑ASEB考察结果
五、旅游产品规划的依据和原则
市场条件，适应未来需求的原则 资源条件，突出主题特色的原则
区位条件，差异与竞合关系原则
立足现状，集约和多元并进原则
五、旅游产品规划的依据和原则
5.1 市场条件，适应未来需求的原则
丝 绸 之 路 旅 游
一、旅游产品概念及形态
我国各省的节庆分布 省份 数量 省份 数量 省份 数量 北京 114 山东 136 云南 97 上海 40 安徽 42 西藏 18 重庆 62 浙江 169 海南 20 天津 24 福建 82 山西 61 河北 87 湖北 81 甘肃 63 河南 88 湖南 58 宁夏 29 辽宁 59 广东 126 青海 35 吉林 44 广西 73 新疆 43 黑龙 内蒙 江苏 江 古 44 江西 36 陕西 50 62 四川 184 141 贵州 49