芷江发展特色旅游业的调查分析社会实践报告

芷江发展特色旅游业的调查分析报告
摘要:芷江是一座承载两千多年历史的文化名城,同时也是声震中外的抗日历
史名城。

其因屈原的《楚辞·九歌·湘夫人》中的家具“沅有澧有兰”而得名。

此文章通过运用SWOT分析法对芷江发展特色旅游资源的内部优势、劣势、外部机遇、威胁四个方面通过分析提出发展思路及原则,用机遇战胜威胁,将劣势转为优势,提出一条具有芷江特色的旅游之路。

一、芷江发展旅游资源的SWOT分析
(一)优势:
1、芷江历史悠久,有丰富独特的旅游资源。

悠久的历史,厚重的文化,在这篇
古老而神秘的土地上楼下了及其珍贵的文化古迹。

现存的主要经典为古建筑,古遗址有内陆最大保存最完好的妈祖庙--
天后宫,明清时商贾云集的古驿道--黄甲古街,沈从文笔下的湘西古码头--梭
子街码头,纪念中美友谊的飞虎队纪念馆等等。

同时,芷江作为侗族自治县县城,有众多的侗族风情,山水生态景区,有创吉尼斯之最的世界最长的侗乡风雨桥--龙津风雨桥,世界最大的侗乡鼓楼群--万和鼓楼,予以和平和谐,古色古香的侗家村落--杨溪云树国际和平村,被誉为“湘西第一想成液晶的芷江液晶。

芷江县城周边山区,有“形如神农架,景似九寨沟”的三道坑大型沟谷原始森林去罗,有林木森森,山秀景幽,杜鹃遍野的蟒塘溪--明山风景区等等。

2、芷江交通便利。

芷江地处湖南西部,云贵高原东缘,东接怀化(至县城直线
平距26.7公里),西至贵州万山、新晃(离现成直线平距38.8公里),南与贵州,会同相连,北抵麻阳,距省长沙498公里(铁路)基本上形成了以向前铁路,320国道和芷
江机场为纽带,以声道和县级公路为骨干,以县城为中心的立体交通网络。

良好的地理区位为扩大客源市场提供了动力源泉。

3、具有良好的自然环境及潕水风光。

芷江整个地貌以丘陵为主,地势由东南
方向倾斜,由于开发得较晚,其生态环境保护还较完整,有明山叠翠,秀水托蓝,杨溪云树,花山仙姿等自然景况。

4、芷江经典集中,其周边经典也较多,资源组合较好。

A、怀化市为中心,有出名的洪江市黔城芙蓉楼,会同粟裕故居,粟裕公园都已
名声在外。

B、周边的额景况,构成了区域经济并不是孤立存在的。

这些景况之间相距不
远且交通便利,利于吸引游览者,拉动更多的旅游观光。

5、芷江历史上不少的有影响的时间人物。

明清时期,有杨茂、马元吉等经史
学家,史浑融等抗清义士,李子隆等书画名家。

在现代,还涌现出著名教育家王一名、画家舒伯昌等一批专家知名人士。

构成了芷江身后的人文旅游资源。

6、后起发展优势市发展生态旅游的巨大潜力。

中国旅游业经过一轮迅猛发展,接下来会进入成熟发展期,旅游发展会与一些理性思考而少一些开发初期的狂热。

芷江旅游发展起步晚、潜力大,可借鉴
其他地区发展旅游的经验在另行的思考中避免不必要的失误而直接走上健康
发展道路。

(二)劣势
1、开发产品不高,产品单一。

在旅游中,娱乐的节目少,仅限于观光型产品,留不住游客。

没有充分发挥旅游资源的功能和效应,没有设计高品味,高档次的生态旅游产品,旅游层次低,特别市切法高层次的互动性和参与性产品,使游客直流天数少,重游率低,对旅游市场的扩大构成威胁。

2、和平旅游开发资金来源渠道不够宽广。

经济发展相对于大城市而言相对落后,旅游投资环境不佳,投资水平不高,多元化的投资对促进芷江和平旅游的发展有很大的作用,芷江投资机制和筹资
渠道不畅,民间投资非常有限,和用外资处在刚刚起步阶段,在和平旅游开发资金上存在着缺口。

3.和平生态旅游教育普及率低。

表现在生态旅游管理体制不健全,专业管理人才短缺,游客的生态环境意识还没有完全形成。

有些景区,居民还未普及生态旅游意识,还有损害旅游资源的行为。

4.“旅游业是无烟工业”的观念还比较流行,而在开发过程中,重视对旅游资
源的开发,而忽视旅游本身对社会的影响和资源的破坏。

在景观设计上没有充分体现人性化和生态化设计理念,以至许多建筑与自然环境的气氛不协调,采用现代风格,改变原有古楼风貌。

(三)机遇
1.芷江作为少数民族居住区,享受国家在资金上支持少数族地区旅游区的建设。

2.芷江举办的“中国芷江·国际和平文化节”,使其逐渐成为海内外共知的国际和平城。

举办这一活动,使其吸引了包括美、英法以及俄罗斯的目光,让芷江有一个更为广阔的市场,与国际接轨。

3.以生态省、市建设为载体的区域可持续发展建设已经汇聚成一股不可逆转
的洪流。

怀化市的建设目标为发展和平旅游提供了强大的动力。

和平村建设已经全面展开,发展芷江特色旅游市其中重要的内容,旅游业会在生态市建设的驱动下得到迅速发展。

(四)威胁
1.区域竞争日益加剧对芷江发展旅游构成一定的威胁,芷江的区位优势既对芷江发展旅游业有促进作用,也使其面临近县市旅游业的挑战,周围的洪江、凤凰等地对其造成了一定的屏蔽。

其他旅游景点的优良水平和完善的管理体制对芷江构成强烈的竞争。

如何在产品创新上做文章,组合旅游资源,突出特色风情,形成竞争力成为芷江旅游业发展的重大挑战。

2.旅游需求的差异化对旅游的发展水平提出更高的要求。

旅游者在经历一轮旅游热朝后。

对传统旅游方式已有所厌倦,更加寻求具有参与性、教育性和实验性意义的旅游,对旅游目的地方选择日益多元化这就对旅游产品的多样化提出了要求。

二、芷江旅游业发展的基本思路及建议
1、突出民族特色,精心设计旅游项目有特色才有竞争力和吸引力。

A、积极发觉芷江侗乡民族风情,传统习俗,民间艺术,宗教信仰,人物掌故等优势的民族历史文化遗产,使它们更具浓郁的侗族色彩,地方性、区域性而展现在游人面前。

B、在旅游业上,在开发和建设经典时,尽可能把侗族的传统艺术与民族特色和自然景观融为一体,特别使人工建筑不能因可以追求现代化而失去民族特色。

C、组织生产适销对路的带有民族特色的旅游纪念品和旅游用品,提高自身的新引力和竞争力。

2、宣传促销,在深度上和广度上拓展
芷江抗日受降纪念坊作为全国爱国注意教育基地及国家4A级旅游景区,在宣传芷江民族风情时,要突出其特色和整日型。

花费一定的人力、物力、财力,集中进行和平文化的教育和推广。

3、采取特殊政策,加强芷江民族旅游业发展
国家为加速民族地区的农业、工业、交通运输业等行业的发展,均采取条例优惠政策,而民族地区的旅游业是一个刚刚起步的星星行业,基础非常薄弱。

4、需充分利用内部优势,借助外部机遇,利用机遇来克服劣势,发挥优势来规避威胁。

A、充分利用内部优势,以应对外部威胁,甚至把外部威胁转为外部机会。

a、在满足游客需求的差异化同时保持自然生态环境优势,在开发、决策中贯彻可持续发展思想。

b、应充分调查了解临近县市的生态旅游资源的相似性,跨越资源导向性开发模式,根据“竞争错误”原则,使芷江旅游精品及产品做到“你无我有,你有我优,你优我新。

”
c、加强与周边景区的区域合作,实现县市内旅游资源和产品的整合,形成联动效应,变替代型竞争为双赢性竞争。

B、要善于借用外部机会,改变内部优秀。

a、借用国内外生态旅游发展处于热潮时期的大背景,顺应时代的要求,以和平村建设为契机,创新促销手段,优化客源结构,培育多元化市场体系,进而实现资源优势向产品和市场优势的合理转化。

b、针对资金相对不足要加大招商引资力度,使芷江特色旅游在优良的环境下惊醒。

c、芷江应以“大旅游”为指导思想,借舞水河旅游圈的结构和怀化旅游一体化为契机积极组建大型旅游集团。

5、增加投入,加快芷江旅游基础设施建设
A、积极探索市场化的旅游投入机制。

发挥好政府先导作用的同时,按照“谁投资谁受益”的原则,建立“多渠道筹资,多方式合作,多元化经营”的旅游投入机制,吸引中外投资者和民间投资者参与芷江旅游的开发,加强交通、环保、卫生等基础设施建设。

B、晚上旅游基础设施建设。

加大文化娱乐、体育、健身、游乐、步行街等服务设施建设力度,提升芷江景区内交通、通信、宾馆等设施档次。

进一步加快通信网络的规划和建设工作,时间所有景区的有限、移动通信无缝隙覆盖。

三、开发原则
1、可持续发展原则
防止盲目开发,魔球持续的投资效益。

要注重景区的生态环境的保护,加强生态教育,把生态教育和建设教育内容,同时以标语宣传,媒体宣传,专题宣传等形式,加强全县,全社会生态环境教育,明确人和自然关系并加强可持续资源的利用,同时,加强对游客的行为引导和知道。

2、坚持以人为本的原则
芷江在开发旅游资源时,应注重和谐的理念设计,坚持以人为本,建设高素质的旅游人才队伍。

旅游业是一种服务业,需要高素质的专业管理人才和服务人才,它们对提升生态旅游服务质量,提升旅游地形象,打造芷江和平旅游品牌有重要的作用。

应利用旅游院校,培训班等各种形式及时请进人才,派出学习等办法培养一大批专业人才,加强对芷江特色旅游方面的规划和研究。

3、政府主导原则
应发挥政府的主导作用,政府映像档重视芷江的旅游规划,积极创建文明县城并按照“湘两岸”的划分,晚上相符按的基础设施,营造和谐、文明、健康的城市氛围。

4、独特性原则
芷江的侗乡文化底蕴浓厚,有其独特的景区,应充分发挥其独特的民族风情,传统风俗,建立一系列的新的旅游点,建设以“和平村”的和平文化旅游。

芷江发展旅游业必须贯彻科学发展观实施可持续发展战略,繁荣循环经济,增加当地居民的经济效益,创造更多的就业机会,给现在反乡的农民工。

经加强对农民工的培训,让其在芷江的旅游业上发挥其力量。

也需依靠城乡周边区,逐步构建“景内游,景外住”的旅游发展空间布局。

坚持用大旅游理念发展观光农家乐,着力打造“一乡一色,一村一品”农家乐精品,促进农业与旅游互动,城市与乡村互动,形成芷江旅游新格局,必须站在战略高度,走出一条在充分利用天然风光和文物古迹的基础上,以民族风情特色取胜的发展路子来。