广告经典案例分析 共57页

“不要穿着其他服装尝试这么做”，表现如此夸张的广告创意绝对 比“男人的世界”更男人。
即将走过200年的杜邦公司在千年交替之际宣布随着企业定位的调整，放弃使用了65年之久的“生产优质产品，开创美好生活”的口 号，Baidu Nhomakorabea选择“创造科学奇迹”为新的企业口号，并通过一系列的广告宣传活动推广之。比如它在亚洲华尔街日报上连续使用8个整版的 篇幅传达其新的企业理念：“我们不是以婴儿的步子走向目标，而是靠跳跃。这就是杜邦一直在做的事情。这些跳跃改变了一切，比 如通过跳跃解决了防火隔热服装装材料、在零度以下生活、在太空旅行、让不毛之地长出食物”等等，这些都是杜邦靠科学创造的奇 迹。
Chivas Regal威士忌：“要么喝它，要么不！”在这一系 列广告中，美国人的西方式幽默尽显无疑。
法国航空公司新近推出一场全球性 的广告宣传运动，主题是：“让天 空成为地球上最好的地方”。大胆 的创意带的浪漫情趣。
虽然广告的产品不同，一个 是房子，一个是面，但创意表 现的手法却很相似，许多事情 我们不妨颠倒来看，也许会有 新的发现。
临床证明，毒质使您的皮肤变得更 “美丽”
当你的皮肤暴露在4009种毒素前时，寄希望于黄瓜润 肤膏起很大作用。黄瓜确实含有一些有益的成分，但 是面对铅、氨、砷及其他3997种毒素时，毫无抵抗能 力。嗨，只是一条黄瓜，而你期望从里面得到的太多 太多。
在清洁、去死皮、恢复弹性和水分以后， 再加上点毒素怎麽样？
李伟牛仔公司广告
用一个报纸半版的价钱能否做出更高的广告效果？虎牌啤酒就做到了，而且做得还很有趣。秘诀除了 广告创意外，还有媒体安排上的创意。
“想想大有多大”，美国联邦快递 说。 这里的“大”不仅仅是货物的尺寸， 更是客户的需要所带给公司的挑战， “即使最大承诺，我们也会按时送 到目的地”。
把你的产品放到消费者的实际消费生活或者环境里，让他们自己感觉到自己的需求如 何被满足，广告的说服力不是更强吗？宣家家居擅长这么做。
雪印食品广告，用健康的躯体表达健康的食品的信息，也许并不 需要过多的文字解释。
Emirates航空公司系列广告以 一些获奖的电影导演、制片人、 商人等成功人士乘坐其航班的 感受来表现它给予乘客无微不 至的服务，而这种证人证言广 告做得不落俗套，形象有趣， 确实难能可贵。
花花公子休闲鞋的广告 尽情挥洒出美国人的幽 默，“1990年10月中， 大雪，我的女人和那穿 Playboy休闲鞋的男人 仓皇逃过这里”，可以 肯定，日记的作者没有 穿这种休闲鞋，否则自 己的老婆也不至于跟别 的人男人私奔。
环保已经成为人们越来越关注的问题，不少企业都在运用广告向社会传 达其致力环保的信息，比如中华电力公司多年持续进行植树造林活动，比 如丰田汽车公司投入巨资开发可以大量吸收汽车废气的树种。这些看似与 企业所生产的产品无关的事情因为与人有关而得到企业的重视，这也是一 种企业界“以人为本”的经营理念的外在表现。
爱马仕—巴黎的优雅 你还能创造出其化的视觉形象
表达“优雅”的感觉吗？
针对12-19岁女性群体的TEEN杂志，用其典型的读者形象向广告界传达这样的信息：“明天是 她们的，今天她们是我们的”，因此TEEN杂志是那些企业与12-19岁少女沟通的最好途径。
以保证在弯道稳定行驶的特有先进技术为诉求重点的通用汽车广告，以蛇的形象做比 喻，表现该车因为采用了专有技术而掌控自如的性能卖点，视觉表现很到位。
宝马新的750il轿车，除了标志没有改变之外，其他各个部分都是新的。
一向以驾驶乐趣为诉求的宝马汽车，开起来的感觉就像“人间天堂”。
世界领先的保险公司AIG， “在俄罗斯， 最好的消息是比以前有 更多的选择， 最坏的消息也是比以前 有更多的选择”。
来自欧洲的Deutsche银行在世界权威 的财经类杂志上所做的广告也颇具 欧洲的艺术气息，并与该银行的诉 求策略相得益彰。广告说，“要么 这样，要么那样”的时代已经结束 了，这是一个“什么都可能发生” 的时代，市场全球化、约束减少、 信息爆炸，所有的规则都在变化， 昨天的合作伙伴今天成了竞争对手， 你想并购的公司现在却要并购你， 等等，面对所有这些变化，你需要 能提供对变化的环境进行360度全景 把握财务顾问，而Deutsche银行可以 帮助你。
无论是嬉皮士还是雅士,Levi's牛仔服的广告形象都迎合了年轻消费者的心理,也 使自己成为年轻人文化的一种象征。
“付出就是最大的收获”，花旗银行回馈社区的活动不仅起了公关的作，而 要让更多的人知道，以树立花旗银行服务社会的公众形象。
著名手表品牌EBEL以其“时间的建筑师”口号推出“E type”系列手表，“E type ，18K镀金，50米深防水，5年国际保障”。
“为什么我要妥协？”爱立信移动电话的这一系列广告针对的就是这样一个不妥 协的“新新人类”。
一机两用、虚拟传呼给消费提供的利益承诺就是“生与熟，决定了我们的来 电关系”。广告在“生与熟”上着力，以生熟鸡蛋比喻，当然形象。
时沿女性杂志COSMOPOLITAN的广告一直在宣传它的读者的时尚 和自信。广告标题分别是：“对于我所能做的任何事情，我都能 做得更好”，“它很早就开始了”，“最早的互动媒体”。
来自法国阿尔卑斯山的依云天然水的广告，以其产地的纯净、完美的蕴涵自然的内在 力量来比喻人的内在追求，从而赋予这种产品以某种精神的力量。
联邦快递公司的系列广告以“无论什么形状或者尺寸，都能及时地快递于 亚洲地区”为标题，向潜在客户市场推广它作为亚洲第一快递公司的强大实 力，广告画面上各种不规则的形状、大小不一的形象在视觉上明确地强化了 广告标题中联邦快递对客户的利益承诺。
广告经典
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