图形创意思维
图形创意思维方法
埃舍尔的图形作品《画 面的双手》，它所引起 的人的视觉悖论，构筑 了有别于传统的，而具 有探索表现的新视觉思 维方式。它给我们一种 新的启示，新的视觉语 言，使图形能够表现的 创意范围更加宽广，把 人们从正常的视觉认识 中解放出来，使人产生 强烈的、全新的视觉感 受。
在图形创意领域中，那 些“反常的、不可能的” 作品，常常是用超出常 理的构思，把人们从正 常的视觉认识中解放出 来.事实说明，反常引起 的知觉震惊是视觉信息 传播的有效手段之一。
5、反常思维
“反常”在辞典中的解释是“与正常情况相反”，从 视觉传播的角度看“反常”，正面效应大于负面效应。 其原因就是：反常能引起人们知觉的震惊。反常思维， 是相对于以上提及的各种常规思维方式而言的，反常 思维不是对常规思维逻辑的背叛，也不是反对思维的 既定秩序，而是试图从相反的方面来认识事物，从思 维的对立面去寻求新年的思维方法，打破旧有的“思 维定式”，建立起一种新思维的方式。
在图形创意领域中，那些“反常的、不可 能的”作品，那些成功的图形设计作品， 常常是用超出常理的构思，把人们从正常 的视觉认识中解放出来，使人产生强烈的、 全新的视觉感受。事实说明，反常引起的 知觉震惊是视觉信息传播的有效手段之一。
联想是创意的起点，把与主题相关的各种形象元素 寻找出来，只有找到恰当的元素才有进一步去处理 的元素、塑造形象的可能性。
通过联想获得了表现的素材，下一步则要通过想象 对素材进行深层次的处理，创造出符合创意要求的 新形象。想象的过程又分成两步：解构和整合。解 构是对元素的分析，寻找创意的突破点；整合是在 解构的基础上对已有元素进行打散重组，通过具体 的图形表达，创作出新的图形形象。
图形创意思维方法
图形创意的思维是一种创造 性思维，这种创造性直接的 表现为集中思维和发散思维 两种思维方式的有机结合。
图形创意的思维方式
利用发散思维创作的广告作品：
第 10 页
当他操纵了你的生活，那不再是你的生活——反对家庭暴力
第 11 页
加加酱油（苏叶）
第 12 页
文字系列海报（田中一光）
第 13 页
集中思维是在解题过程中，尽可能利用已有的知识和经验，把众多的信息逐步引导到富有条理 的逻辑程序中，以便最终得到一个合乎逻辑规范的思维形式。
喜力啤酒广告
“干净”这一概 念，我们可以延伸出
洗、白瓷盘、洗衣机、 清白、空白等诸多概念。
“三角形”图形， 我们可以延伸出轮船、
钟表、金字塔、铁锹等 诸多形象。
第9 页
发散思维的特点是限定条件而不限定结果，它要求我们对信息尽量产生多个发散点，即创意 点，使设计出的图形更具开拓性。
运用发散思维来设计图形可以循着两条路线走： 一是将对象的整体分解为各个点进行思考，如从对象的材料、 功能、结构、形态、组合关系等方面进行思考，这种思考方法可 以称为“由点到面”； 二是从不同的角度进行思考，如从横向、纵向、正面、侧面、 反面、俯视、仰视等多角度进行思考，这种思考方法可以称为 “多路并进”。
（三）图形创意灵感
第6 页
灵感是一种不可控制的直觉运用方式，它是以已有的知识经验为基础，在意识高度集中之后 产生的一种极为活跃的精神状态。
灵感的产生通常是在外界刺激下，受到原型启发而
触类旁通，或者是在设计者对于设计主题和图形资料经过 理性的分析和聚精会神进行思考时，思维处于极端的集中 状态，精神受到主观意志强大控制力的影响，显得异常的 活跃，各种思绪向思维的主体凝聚，构成突破性的思考力， 在思维的超越中，生发出来的设计新概念、新判断、新思 想、新形象。
第2 页
直觉思维是创造性思维中一种非常重要的思维方法，是创造性思维的基础和创造力的源点。直觉
图形创意的思维方式
3.1 图形创意的思维类型
3.1.2 直觉思维
1）直觉思维的概念
直觉思维是指对一个问题未经逐步分析，仅仅依据内因 的感知迅速地对问题做出猜想、设想和判断，即不受某种固 定的逻辑规则约束而直接领悟事物本质的一种思维方式。
直觉思维有广义与狭义之分。广义上的直觉思维是指包 括直接的认知方式、情感活动和意志活动在内的一种心理现 象；狭义上的直觉思维是指直觉的判别、想象和启发，是非 逻辑或超逻辑的、借助于模式化“智力图像”的思维。
跳跃性
跳跃性是指从一个物象直接跳跃到另一个物象，这两 个物象从直觉上分析没有联系，但可能是比喻或象征把它 们联系到了一起。如一则关于沃尔沃汽车的广告所使用的 图形竟然是安全别针，用别针的安全性去比喻沃尔沃汽车 的安全性，让受众既觉得新奇又觉得比喻贴切。
3.1 图形创意的思维类型
直觉思维是一种心理现象，是可以有意识地加以训练 与培养的。在艺术设计教育中，可以有意识地对学生进行 训练与培养；在设计公司，可以有意识地对员工进行训练 与培养，设计人员也可以自我训练与培养，目的都是为了 在接触设计主题时快速进行思维活动，使直觉思维的结果 能够应用于设计之中。
发散思维示例
3.1 图形创意的思维类型
2）发散思维的特点及应用
发散思维的特点是:
独特性 变通性
3.1 图形创意的思维类型
独特性是指人们在发散思维过程中做出不同寻常 的独特反应的能力。独特性是发散思维的最高目标。
变通性是指人们突破头脑中某种自己设置的僵化 的思维框架，按照某一新的方向来思索问题。变通性 需要借助横向类比、跨域转化、触类旁通等方法，使 发散思维沿着不同的方向扩散，从而表现出极其丰富 的多样性和多面性。
3.1 图形创意的思维类型
图形创意思维培养与提升
反思：总结经验教训，持续改进
• 分析作品优缺点
• 探讨设计过程中的问题
• 调整学习方法
运用思维导图等工具辅助图形创意思维
思维导图：整理思路，拓展思维
创意思维工具：提高创意效率
• 确立中心主题
• 利用在线创意工具
• 延伸出相关分支
• 学习设计软件
• 连接不同创意元素
• 掌握创意方法
03
• 定期组织讨论
• 鼓励提出创意想法
• 客观评价和优化方案
04
图形创意思维在实际项目中的应用案例
图形创意思维在广告设计中的应用
创意构思：运用图形创意思维设计广告方案
作品展示：呈现具有创意的广告设计
• 分析目标受众和广告目标
• 设计广告海报
• 提炼创意元素和表现手法
• 制作广告视频
• 制作广告设计稿
• 分析类似案例
• 打破常规思维
• 鼓励自由发言
• 提炼创意要点
• 寻找新的解决方案
• 归纳总结创意
• 融合创新元素
• 激发创意灵感
通过观察与实践提高图形创意思维能力
观察：关注生活中的视觉元素
• 深入了解目标受众的需求
• 分析优秀设计作品
• 积累创意素材
实践：将创意付诸实践
• 参与设计项目
• 制作个人作品集
维视野，激发
创意灵感
01
02
• 了解案例的背景和目标
• 关注行业动态和趋势
• 分析创意元素和表现手法
• 学习不同领域的设计
• 提炼成功要素
• 参与国际交流活动
通过团队协作与讨论激发图形创意灵感
团队协作：提高创意水平和效率
图形创意思维的认知
图形创意思维的认知图形创意思维是一种非常重要的认知方式，它可以帮助我们看到事物的不同面、不同层次和不同角度，从而创造出更加独特、创新的想法和思路。
下面就简要介绍一下图形创意思维的认知方法和技巧。
一、开启想象力图形创意思维的关键在于开启想象力，这需要我们不断地去发现和寻找那些看似毫无意义和联系的事物，通过联想和加工组成自己的图象库，同时也必须保持充满好奇心和探索欲望的状态。
二、多角度观察在进行图形创意思维的过程中，多角度观察是非常重要的。
因为从不同的角度看待同一个问题，往往会有不同的解决方案和创新思路。
因此，我们需要学会换位思考，站在不同的角度去看待问题，从而找到更多的切入点和创意点。
三、多元思考多元思考是指对同一个问题进行多种角度的思考，包括分析、归纳、概括、细节、整体等不同方面。
这种思维方式可以帮助我们对问题进行全面分析和认识，从而更好地找到问题的核心和症结。
四、联想发散联想发散是指通过联想和类比，发散出更多的想法和解决方案。
这种思维方式可以帮助我们跳出常规和定式化的思维方式，从而创造出更加创新和有趣的想法。
五、手绘思维手绘思维是指通过手绘的方式来表现和理解事物，这种方式可以帮助我们直观地表达和理解各种关系和意义。
在图形创意思维中，手绘思维可以帮助我们快速表达和形成各种概念和图象。
六、交叉结合交叉结合是指将不同领域和不同思路进行交叉结合，在思考中形成更高的创新点。
这种思维方式可以帮助我们在思路和解决方案上跨出框架，发现更加创新和有效的方法。
总之，在图形创意思维中，我们需要注重开启想象力，多角度观察，多元思考，联想发散，手绘思维和交叉结合。
只有积极运用这些方法和技巧，才能找到更多的创新点和解决方案，从而更好地处理各种问题和挑战。
图形创意思维模式
（二）收敛思维
视觉形态的认识 理性认识 形 色 质 意 总结归纳 1、共同特点 2、特有属性 3、可以采用的创意点 期 望 目 的
虚构是在创意思维过程中的一种假设。
是对某一事物从预先假设开始，进而以虚构思维方式进行图形创意，充分发挥想象、联想，对客观存在的事物进行主观地分析、判断所产生的虚构视觉效果。
1
2
(四）反向思维
逆向思维示意图
01
方向逆转——打破视觉形象的恒常性
02
属性逆反——改变事物的属性和特质
03
原理逆向——对传统艺术、理性与现实本质的
04
悖论——颠覆理性的透视法则
逆向思维不是对逻辑思维的背叛而是打破原有固定的思维方式反其道而行之，是从相反的角度来看待和认识事物，是从事物结果引向原因的思维模式，是因果关系的倒置。
（一）.发散思维
从中心向四周各个方向沿直线发散出去的思维模式。
发散联想 发散联想的过程既是思维向外发散的过程，也是发现并获取创意的过程
”
圆
足球
篮球
气球
饼
太阳
地球
手镯
杯口
汤圆
飞碟
方形
电脑？
5分钟训练
电脑
千年虫
上司
战争
眼镜
交易
插座
咖啡
盗版
金钱
游戏
互联网
灯泡
人脑
苹果
比尔盖茨
方便面
健身房
病毒
老鼠
近视
思维模式
我们人类特有的洞察力和想像力，它直接影响着我们的生活，可以说人类的发展与人类特有的丰富的想像力有着直接的联系。他一直引导着人类走向发展和进步。 锯齿状的叶子破肤——锯条 鸟儿在天空自由飞——飞机 苹果落地 —— “万有引力”
图形创意思维的认知
图形创意思维的认知图形创意思维是指利用图形和视觉元素进行创新性思考和表达的能力，它是一种跨学科的思维方式，融合了艺术、设计、科学和技术等多个领域的知识和技能。
图形创意思维在当今社会已经成为一种重要的竞争力，它能够帮助个人和组织发现问题、提出解决方案，并将其转化为实际成果。
图形创意思维能够帮助人们更好地理解和表达信息。
在日常生活和工作中，我们经常需要理解和传达各种信息，这些信息可能涉及文字、数字、图片、图表等多种形式。
而图形创意思维赋予了人们更丰富的表达方式，通过视觉元素的组合、排列、变化和运用，可以使信息更加直观、生动、易懂。
在商业广告中，一幅有吸引力的视觉图形能够更好地吸引消费者的注意力，从而提升广告的效果；在科技产品的界面设计中，图形创意思维能够使产品更加友好、易用、美观。
图形创意思维能够帮助人们发现和解决问题。
在面对各种挑战和困难时，我们需要清晰地了解问题的本质和复杂程度，并且需要寻找切实可行的解决方案。
图形创意思维能够帮助人们以不同的视角去审视问题，通过图形的组合、分析、重构，从而拓宽思维的边界，寻找新颖的解决途径。
设计师在面临产品设计时，通过图形创意思维可以发现更具创意的设计元素和结构；工程师在面临工程问题时，通过图形创意思维可以找到更有效的解决方案。
图形创意思维能够激发人们的创造力和想象力。
在现代社会，创造力和想象力已经成为一种非常重要的素质，它们能够带来新的产品、新的服务、新的业务模式等，从而为个人和组织带来更大的竞争优势。
而图形创意思维正是通过色彩、形状、结构、布局等各种视觉元素来丰富和激发人们的创造力和想象力。
在艺术创作中，图形创意思维能够让艺术家创造出更加丰富和富有表现力的作品；在科技创新中，图形创意思维能够让研发人员发现更具前瞻性和创新性的产品和技术。
图形创意思维能够提高人们的沟通和协作能力。
在现代社会，人们需要不断与他人进行沟通和协作，从而共同完成各种任务和目标。
而图形创意思维正是一种通过视觉元素来进行表达和沟通的能力，它能够促进沟通双方更好地理解对方的意图和需求，从而更好地进行合作。
第二章 图形的创意思维
想象-图形创意的动力
想象-图形创意的动力
在通过联想把图形的主题与各种有关的形象
联系起来以后，设计师就要展开想象的翅膀 ，把各种形象糅合起来，以产生出全新的形 象来。想象和联想是互相沟通、互相转化的 。想象一般可分为文字或图形的启示，在闹钟再造
（五）选取素材的标准
图形的设计素材应在平时广泛地收集，以备不时之需。
而在进行某一特定图形设计时，还应根据设计的目的 要求、主题思想和设计意念，进一步收集和选取设计 素材。
选取设计素材的标准
1、与主题思想及所使用的概念有牢固的联系
2、为传播对象所以与接受 3、相关的素材能够互相结合
2、主题的分析 3、主题的表现
3、选取设计素材
图形是主题思想的体现。主题思想是由一些看不见的
概念有机的组成的，而图形则是由与这批概念相对应 的视觉形象有机 的组成的。
在图形设计中，常用素材的门类十分广泛，综合起来，
大体有：具象素材、抽象素材、符号素材、文字素材 等。
以花为例进行创意分析。
（1）花的种类有哪些？ （2）花的外形有哪几种？
（3）花的色彩有多少？
（4）与花相关的成语。 （5）与花相关的事物。
三、从基本元素进行联想的训练
正方形、三角形和圆形（见课本P35）基本形的联想训
练。
第三节 想象与联想的翅膀
想象与联想是视觉艺术思维训练中最重要的组成部分，
图形发散创意
文字发散思维导图
4、跳跃性
从思维的进程来说，跳跃性表现为省略思维步骤，加
大思维前进的步伐，思维的跨度大，具有明显的跳跃 性，从而创造出新奇的作品。（参加课本31页，关于 蘑菇的形的联想。）
第二节 图形创意思维训练
图形创意思维的认知
图形创意思维的认知图形识别和图形创造是图形思维的两个主要过程。
图形识别指的是通过观察和分析各种图形元素的形状、大小、方向、数量、颜色等属性，并且将其与已知事物和概念进行对比和联系的过程。
图形创造涉及到将已有的图形元素进行组合和变形，从而产生新的、具有创意和价值的图形形式。
无论是图形识别还是图形创造，都需要进行高度的观察力、想象力和创造力的发挥。
图形思维具有一些通用的认知规律，它们有助于我们更好地运用图形思维进行问题解决和创新设计。
1. 形象化认知图形思维的一个核心特征是形象化认知。
通过图形的可视化手段，我们可以更有效地表达和理解事物的形式和特征，从而形成更直观、更直接的认知体验。
图形元素的特点和关系可以帮助我们更好地理解事物的结构和组织，进而推导出更深刻的思考和解决方案。
2. 模式识别图形思维还具有很强的模式识别能力。
事物的形态和特征往往会呈现出一定的规律和重复性，通过对这些规律和模式的认识和洞察，我们可以更好地把握事物的本质和规律，并能够根据这些规律提出新的创意和解决方案。
3. 形象联想图形思维也擅长通过形象联想进行创新和创意发掘。
在视觉刺激的作用下，我们的大脑会产生丰富的联想和想象，这些联想和想象能够激发更多的思考和创新灵感。
而对于创意和创新而言，形象联想是一种非常有价值的思维方式。
4. 视角转换图形思维也能够帮助我们进行视角转换，从而更全面地把握事物的本质和价值。
当我们从多个维度和角度去审视一个问题或者一个事物时，我们可以更全面、更精准地把握其特点和关系，进而提出新的解决方案和创新点。
5. 抽象建模图形思维也支持抽象建模，即将具体的事物和概念进行抽象和模拟，从而更好地理解和掌握其本质特征和规律。
抽象建模是一种非常重要的创新思维方式，它有助于我们推导出新的理论和思维模型，进而产生更多的创新和发现。
总之，图形思维是一种非常有价值的思维方式，它可以帮助我们更全面、更深入地把握事物的本质和结构，从而产生更多的创新和价值。
图形创意思维的认知
图形创意思维的认知图形创意思维是指通过图形元素的组合、调整和变化，创造出具有独特美感和表现力的作品或概念的思维方式。
图形创意思维主要依靠视觉的感知和理解来构建和传达信息，通过对色彩、形状、线条、纹理等图形元素进行审美和逻辑的处理，实现创作目的。
图形创意思维通常应用于广告设计、品牌标识、包装设计、插图创作、平面设计等领域，能够有效吸引人们的注意力，提高信息传递的效果。
下面将从色彩运用、形状构建、线条表现和纹理处理四个方面介绍图形创意思维的认知。
色彩运用是图形创意思维的重要组成部分。
色彩具有情绪表达和信息传递的功能，合理运用色彩可以增强作品的艺术感和吸引力。
在图形创作中，色彩可以通过对比、互补、渐变等方式来达到独特的视觉效果。
对比色的运用可以增加作品的张力和活力，互补色的运用可以产生柔和和谐的效果，渐变色的运用可以呈现出层次感和流动感。
色彩也需要根据作品的主题和目的来选择，不同的色彩搭配可以给人们留下不同的印象和感受。
形状的构建是图形创意思维的重要技巧。
形状作为图形的基本单位，可以通过组合、叠加、变形等方式创造出丰富多样的图形效果。
在图形创作中，形状的选择和排列可以体现出作品的整体结构和主题意味。
使用对称的形状可以营造出稳定和均衡的感觉，使用不对称的形状可以创造出动态和有趣的效果，使用有机形状可以呈现出自然和流畅的感觉。
通过巧妙地运用形状，可以使作品更具想象力和创意性。
线条的表现是图形创意思维的重要手法。
线条作为图形的基本元素，可以传递出各种感觉和信息。
在图形创作中，线条的选择和运用可以决定作品的整体效果和节奏感。
使用直线可以表达出简洁和稳定的感觉，使用曲线可以创造出柔和和优雅的效果，使用尖锐的线条可以产生锐利和紧张的感觉。
线条的粗细、长度、弯曲度等特点也会影响作品的视觉效果和表现力。
通过对线条的处理，可以使作品更富有动感和表现力。
在图形创意思维的认知中，色彩运用、形状构建、线条表现和纹理处理是四个重要的方面。
图形创意 思维方式
03
图形创意的思维方法
图形风格演绎 摄影
WWF 世界自然基金海洋保护行动宣传广告系列
如果你点了蓝鳍金枪鱼，
就不必在乎什么餐桌礼仪。
你在残杀整个物种时， 又何必在乎用哪种叉子。
03
图形创意的思维方法
图形风格演绎 摄影
WWF是全球享有盛誉的、最大的独立性非政 府环境保护组织之一。 要点南美白鲈，只有两种方式。一种是自称行 家，另一种会让你蒙羞。
Burt’s Bees 润唇膏广告
03
图形创意的思维方法 图形风格演绎 装饰
Red Hong Yi
03
图形创意的思维方法
图形风格的演绎 D.数码表现
用电脑制作出来的图形被称为“数码图形”。数码图 形包括直接利用计算机软件生成的图形，也包括利用电脑 进行后期处理的图片和利用电脑绘制的插画。
E.综合表现
YMCA健身中心广告 —— 带家人一起来
03
图形创意的思维方法 修辞手法演绎 象征
YMCA健身中心广告 —— 带家人一起来
03
图形创意的思维方法
修辞手法演绎 象征
Dank! 2手家具商店
03
图形创意的思维方法 创意与演绎
情节处理演绎 A.幽默诙谐 B.荒诞刺激
C.设置悬念
幽默诙谐通常是指喜剧中使用一种特色的表现手法，以加强故事情节，起到引人发笑的作用。幽默诙谐手法 对图形创意的演绎并不是“一笑了之”，应当引导人们对笑的对象进入深入的思考。 荒诞原意是指荒唐、怪诞、不可信；刺激是指人们的视觉或心理造成较大反差的现象；对于图形创意来说， 借助荒诞刺激的情节化表现，图形能给观众带来不小的吃惊和诧异，以此给人留下深刻的印象。
福田繁雄 Fukuda
图形创意思维的认知
图形创意思维的认知图形创意思维是指在人们进行图形设计、美术创作、平面广告等方面时所表现出的思维方式。
随着社会的进步和发展，图形设计行业也日渐成熟，人们对于图形创意思维的认知也在不断地加深和拓展。
本文将探讨图形创意思维的认知，并分析其对于艺术创作和设计的重要性。
图形创意思维的认知需要从视觉感知和审美角度出发。
图形是一种通过视觉传达信息的媒介，而图形创意思维的认知首先需要对于视觉元素的理解和掌握。
视觉元素包括线条、形状、颜色、质地、空间等，而对于这些视觉元素的认知和运用将直接影响到图形设计和艺术创作的表现力和效果。
在图形创意思维中，通过对于视觉元素的细致分析和搭配，可以创造出更具有吸引力和表现力的作品。
图形创意思维的认知需要从创新和想象的角度出发。
艺术创作和设计需要不断进行创新和突破，而图形创意思维的认知正是通过创新和想象力的发挥，来进行创作和设计的。
在图形创意思维中，艺术家和设计师需要不断地挖掘和发掘新的视觉表达方式和设计理念，以求突破传统和固有的桎梏，从而创造出更具有创新性和独特性的作品。
而这种创新和想象的能力，将直接影响到图形设计和创作的能量和感染力。
图形创意思维的认知需要从情感和表达的角度出发。
艺术创作和设计不仅仅是单纯的技术运用，更是情感和思想的表达。
在图形创意思维中，艺术家和设计师需要将自己的情感和思想融入到作品中，通过对于图形元素的搭配和表现，来呈现出对于生活和世界的独特理解和感悟。
而这种情感和表达的能力，将直接影响到观众和受众的情感共鸣和思想交流。
图形创意思维的认知在艺术创作和设计领域中具有重要的意义。
通过对于视觉感知和审美的认知，可以提升作品的表现力和效果；通过创新和想象的认知，可以创造出更具有创意性和独特性的作品；通过情感和表达的认知，可以实现与观众和受众的情感共鸣和思想交流；通过实践和反思的认知，可以不断提升自身的创作和设计能力。
对于图形创意思维的认知，需要不断地进行学习和实践，以求在艺术创作和设计领域中获得更好的发展和成长。
图形创意思维的认知
图形创意思维的认知图形创意思维是一种结合了图形设计和创意思维的能力，它能够激发人们的创造力、激发人们对图形设计的思考。
在当今社会中，图形创意思维已经越来越受到重视，尤其是在广告、品牌营销以及数字媒体等领域。
本文将探讨图形创意思维的认知，从何为图形创意思维、图形创意思维的重要性、图形创意思维的应用以及如何培养图形创意思维等方面展开讨论。
何为图形创意思维图形创意思维一词中包含了两个主要的概念：图形设计和创意思维。
图形设计是一种通过图形和排版来传达信息和表达意图的艺术，而创意思维则是指一个人在面对问题或挑战时能够创造性地思考并找到创新解决方案的能力。
结合这两个概念，图形创意思维可以被理解为一种通过图形设计的方式，激发创意思维进行创新表达和解决问题的过程。
图形创意思维强调对视觉和创意的整合，通过对形式、结构、颜色和图像的处理来表达独特的创意和思维。
在应用中，图形创意思维可以运用在广告设计、品牌视觉、网页设计、动画制作等领域，不仅仅是简单的美学表达，更多是通过视觉传达信息、引发情感、激发思考的一种手段。
图形创意思维在当今社会中扮演着越来越重要的角色。
随着信息化时代的到来，人们对于视觉信息的需求和关注度越来越高。
在这种情况下，能够通过图形创意思维表达出独特、新颖、引人入胜的视觉设计将会更受欢迎。
图形创意思维不仅是美学的体现，更是一种创新思维的表达。
在各行各业，创新都被认为是推动产业发展的重要动力，而图形创意思维正是一种激发创新的思维方式。
图形创意思维能够更好地传达信息和引发情感。
在广告、品牌营销、网页设计等领域，图形创意思维能够更好地引起受众的共鸣和共同情感，从而更好地传达信息和产生影响。
图形创意思维在各个领域都有着广泛的应用。
在广告和品牌营销领域，图形创意思维能够帮助品牌更好地展现自己的特色和与众不同的魅力，吸引消费者的眼球并激发购买欲望。
在数字媒体和网页设计领域，图形创意思维能够为用户提供更好的视觉体验，吸引用户留住用户并提升用户黏性。
图形设计之创意思维
联想推演的方法
将无形的、抽象的某种理念和心 理状态转化为一种具体形象。
形象推演 概念推演 内涵推演 情节推演 色彩推演
联想推演的方法
形象推演
用形象近似或外形相近以及某一 角度或某种状态近似的形象去替代 原形象，引发想像延伸。 例：蛋——卯石——面包……
联想推演的方法
概念推演
由一个概念推演出相关物，由物 推演出相关事，由相关事推演出 用途、作用等内容。 例：水——鱼——网…… 牛——力气——工具……
图形创意的思维过程一般包括准备、 调查、整观、酝酿、构思、爆发、反 复、求让等阶段。
再造想像模式
图形创意的思维模式是想像的模式， 即再造想像。
再造想像的过程也是形象再生的过程。 再造想像对依据语言的描述成图样的 示意，在脑中形成相应的新形象。
再造想像的正确途径必须以对词语与 图样符号，意义的正确理解为基础， 同时还须有丰富的表象储备。
图形思维的切入方法
从时空的关系切入 由时空关系混淆使古代和现代，文
物和真人可以同时出现在同一画面 中。由时间或空间上接近的事物切 入。混淆事物间的时空关系，引起 观者对过去的联想。 物的形、义类比切入。利 用人对某一事物感知图形语言 向消费者发出应该像蛇脱壳一 样经常对服装进行更新的观念 诱导。 （图2-21）
逻辑推演的方法
词义推演
由主题词义推演出相关词义的表 达，并形成形象。 例：“危险”的创意表达：“危 险”——冲撞——倾覆——红绿 灯——惊叹号——安全…… 例：“阴阳”——“黑白”——正 反
逻辑推演的方法
求证推演
根据表述内容，确定一个概念或观 念，用能代表本质的形象法证明和 表述这个概念或观念。 例：以“诚信”——郁鉴——心 形——指纹——条形码
图形创意的思维方法
四、对比联想法
对比是事物存在的普遍现象，对立统一的规 律反映了事物在矛盾对立中相辅相成的关系。
对比联想又是产生强烈生理、心理效应的方 法。对比的双方由于差异对照，个性会更加 鲜明突出，可以产生强烈毫不相干的事物强行组 合在一起，从看似无关联的事物中找出可以 联系的因素。这是一种在限定中激活创造的 方法。
2、对人物的平行思考 （1）、绝对的梦露 （2）、绝对的斯皮尔伯格
3、对事物的平行思考 （1）、绝对的证据 （2）、绝对的未来 （3）、绝对的真实
4、对结论的平行思考 （1）、绝对的智慧 （2）、绝对的定义
5、对事件的平行思考 （1）、绝对的精神病 （2）、绝对的盗窃 （1）、绝对的*%@*/@#!!
案例：台湾设计师何清辉策划的月饼—祖国统一的广 告、Heineken啤酒广告
4、因果联想
在广告诉求中，因果关系是具说服力的手段。 人们判断事物的德真伪善恶，通常是用见到 的和可以预见的结果来作依据。
案例： （1）、爱德温的即时显像照相机的 推广
（2 ）、老虎牙子饮料系列广告
三、比拟思考法
1、元素重组
2、元素置换
3、元素增减
七、逆向思维法
是运用求异思维于广告创意活动中，利用其 思维方法和特点而激发、开启创意的思路， 并拚弃、摆脱求同思维的束缚的一种创意的 方法。
八、幽默创意法
科学以理服人，艺术以情动人，幽默则在动轻重说 理，是以理动人，使艺术创造充满了感染力。
图形创意的思维方法
一、水平思考法
水平思维就是在解决问题时广泛涉猎不同领 域进行思考，充分利用各种外部信息以获得 答案。
可以锻炼思维的广阔性、灵活性和创造性。 对于一个主题可以从多侧面、多层次、多角 度解析，以一题多解、一题多变的方法，来 提高思考能力。
图形创意思维
图 形 创 意 的 思 维 方 式
创
意
表
பைடு நூலகம்
现
1.直觉思维：（图形直觉猜测、图形设计洞察、图形创意灵感） 图形直觉猜测：对已有的图形进行创意，作出符合一定经验与事实的 推测性想象的思维方式
图形设计洞察：运用分解、重构的方法把设计元素（日常生活 元素),重新组成新的创新图形（冈特.兰堡）
图形分类
图形创意灵感：灵感是一种不可控制的直觉运用方式， 它是以已有的知识经验为基础，在意识高度集中之后的一种极为活跃的精神状态。
4.逆向思维：反向思维，是 发散思维的另一种特殊形 式，它打破常规思维定势 、从反面提出问题和思考 问题的方法
5.类比思维：形态相似、结构相似、功能相似、因果相似的事 物进行结构，分解重组。
作业与总结
课堂练习：五中思维模式结合做一个简单图形创意设计（黑白 即可）
谢 谢 大 家 的 观 看
Performance management and assessment
2.发散思维：（图形和文字发散）围绕一个问题，从多角度、 多方面寻找解决问题的方法，它要求我们对信息尽量产生多 个创意点。
2.发散思维：（图形和文字发散）围绕一个问题，从多角度、 多方面寻找解决问题的方法，它要求我们对信息尽量产生多 个创意点。
3.集中思维：集中与发散 是设计思维的组成部分 ，在图形设计思维之初 要采用发散思维，在图 形设计思维之末又归结 于集中思维。
图形创意思维的认知
图形创意思维的认知图形创意思维是指通过思考和使用图形元素来产生新的创意和解决问题的能力。
它是一种结合了思维、技能和工具的综合能力。
在现代社会中，越来越多的工作需要具备图形创意思维能力，因为图形在传达信息和概念以及吸引受众方面具有独特的魅力。
1. 意象能力：意象能力是指人们通过感官获得外界信息的能力。
对于图形创意思维来说，意象能力是至关重要的，因为它使人们能够在脑海中构建图像和场景。
通过意象能力，人们可以将想法、概念和目标转化为视觉元素，并通过这些元素传达信息和想法。
2. 观察力：观察力是指人们对外界事物的细节、特征和规律的观察和洞察力。
在图形创意思维中，观察力可以帮助人们发现和理解图形元素的形式、颜色、大小、位置和关系等。
3. 动手能力：动手能力是指人们使用手和眼睛协调运动的能力。
在图形创意思维中，动手能力可以帮助人们通过手绘图形元素、玩弄线条、涂鸦和拼贴等方式来产生新的想法和视觉元素。
4. 创造力：创造力是指人们创造新事物的能力。
在图形创意思维中，创造力可以帮助人们发挥想象力，产生创新的图形元素和构图方式。
5. 问题解决能力：问题解决能力是指人们解决问题的能力。
在图形创意思维中，问题解决能力可以帮助人们通过图形元素的组合和重组来解决疑难问题和挑战。
为了培养图形创意思维，可以从以下方面入手：1. 增强意象能力：通过多观察、多思考和多实践，提高意象能力，能够更好地加深对图形元素的感知和理解，从而更好地应用到实践中。
2. 增强观察力：通过对不同图案、构图、色彩等方面的观察，加强观察力，更好地理解和利用图形元素，产生更多的创意和思路。
3. 增强动手能力：通过学习各种手绘、绘画、摄影等技能，进一步增强动手能力和手眼协调能力，使得能够更好地将想法和概念转化为形象的图形元素。
4. 提高创造力：通过培养创造力和想象力，不断产生新的图形元素、构图方式以及解决问题的思路。
5. 提高问题解决能力：通过多思考、多实践，不断追求解决问题的创新思路和方式，达到更好的问题解决效果。
图形创意的思维方法
图形创意的思维方法
1. 引导思维：将一个已有的图形进行改造，尝试对其进行创意的扩展和演变。
例如，可以通过改变图形的颜色、形状、大小、位置等方面来引发新的创意。
2. 联想思维：将不同的图形、符号、元素进行联想，尝试寻找它们之间的联系和关联，从而产生新的图形创意。
例如，可以将动物、植物、建筑等元素进行联想，融合在一起形成新的图形。
3. 反转思维：尝试将图形的一部分或全部进行反转，翻转到一个不同的方向或角度，创造出令人意想不到的效果。
例如，可以将图形上下颠倒、左右翻转、旋转等。
4. 空间思维：将二维的图形转化为三维的形式，或者将三维的图形投射在二维的平面上，以及运用透视的原理等。
这样可以使得图形在空间维度上更加有层次感和立体感。
5. 形象化思维：将抽象的概念或想法转化为具体的图形形象，使其更加直观和易懂。
例如，可以使用符号、图标、漫画等方式来表达某个概念或主题。
6. 碰撞思维：将两个或多个不同的图形进行碰撞、融合或重组，从而创造出新的图形。
这种思维方法可以产生独特和突破传统的创意效果。
7. 分解思维：将一个大的图形或物体分解为若干个小的组成部分，然后重新组合，形成新的图形。
这样可以使得最初的图形或物体变得更加有趣和富有创意。
8. 动态思维：尝试给静态的图形增加运动的效果，如旋转、变形、闪动等。
这种思维方法可以使图形变得更加生动和活泼。
以上是一些常见的图形创意的思维方法，希望可以给你一些灵感和启发。
同时，创意的产生也需要与实际应用场景结合，考虑到目标受众和需要达到的效果。
图形创意的思维形式
（3）反常思维 是一种偶然性 的思维质变，较复杂的思 维活动，它是一种极具创 造力的思维方法。
（4）发散思维 是由“点”到 “面”的思维方式。如暴 力，可能用枪、刀、拳头、 血液、以及一个眼神。 例 子:以”点”为例,展开相关 图形.
形象联想 事物的形象丰富多样，这里指可视的形象和已经视觉化的形象。它们由点、线、面、
体、空间等基本形象构成，都具有位置、方向、角度、密度、尺度、比例、运动、变化、 速度、质地、色彩等形象元素。 概念联想
概念联想又称抽象联想。指运用逻辑工具对 联想思维内容进行抽象和推演的思维活 动。也就是人们对事物意义的认识及其语言和文字的表达。具体的客观对象，经过思维 处理而变成抽象，这是思维把握对象的一个基本方式，不是对具体的对象的直接描绘， 而是通过概念联想等思维活动，把对象整合成为反映客观本质的具体。
第二章 图形创意的思维形式
设计师的神秘力量在
于他能通过其作品给人以惊 悸感，从思维方式上看，它 是对平面的、线性的、聚合 的思维方式的突破，而是以 发散的、立体的、非线性的、 以直觉、灵感的方式为主。 而创意图形正是这种创新思 维模式的图形化的过程。
图形创意的思维方法 （1）常规思维 由此及彼、
• QQ车哪里来
• 中国车市最火爆的小车型当属奇瑞QQ。上市5个月销量超过30000辆，成为中国新一代 微轿的代名词。QQ的营销策略更被评为2003年度中国10大著名营销案例。
•
据知情人介绍，QQ的名字源自北京大都会广告公司的创意。2003年初，奇瑞面向
全国公开招标广告代理公司，经过一番角逐，最后北京大都会公司赢得了QQ广告全案
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取创意的过程。
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5分钟训练
电脑？
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5分钟训练
形状
功能
组成 电脑 用途
材质 品牌
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想一想
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小男孩的变化
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钓 鱼 的 随 想
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聚合思维
又称集中思维。
针对目标对象，调动和组织一切可以利用 的资源、力量、方法、以及与问题有关的 信息，是把问题的面引到点的思维方法。
在桌子上并排放有3张数字卡片2、1、6。如果把这3 张卡片的方位变换一下，则组成一个三位数，这个三位数 恰好用43除尽。是什么数、怎样变换的？
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在桌子上并排放有3张数字卡片2、1、6。如果把这3 张卡片的方位变换一下，则组成一个三位数，这个三位数 恰好用43除尽。是什么数、怎样变换的？
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在发散思维的基础上，总结归纳方法，寻 找最佳的解决方法，思维的过程目的明确， 集中向一个目标思考
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聚合思维
乱 涂 乱 画
环保
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发散思维与聚合思维的结合
大海
沙漠
节约
有水
用水
生命
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无水
枯萎
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发散思维和聚合思维 是两种不同作用的思维方 法，但是在解决问题的思 维过程中，实际两者常常 是结合使用的，而且是相 互补充！
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以“环保”为主题，进行发散思维和聚合思维 的练习，做出一张环保主题的海报。
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• 感谢聆听
THANKS
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图形创意思维模式
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图形创意思维模式
创意思维有别于一般思维，主 要表现在思维的反常性、思维 过程的辩证性、思维成果的独 特性和新颖性及思维主体的能 动性。只有采取正确的思维方 法才能获得成功的、高效应的 创意作品。
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图形创意思维模式
发散思维
01
聚合思维
02
虚构思维
03
反反向思向维 思维
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发散思维
• 发散思维是指从一个目标出发， 沿着各种不同的途径去思考，探 求多种答案的思维。
• 又称“水平思维”、“辐射思 维”、“多向思维”、“扩散思 维”、“求异思维
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大
脑
神
的
经 元
是
发
散
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发散思维
饼 太阳
气球
篮球
地球
圆
足球
手镯 杯口
汤圆
方形 飞碟
发散思维的过程既是思维向外发散的过程，也是发现并获