广告宣传策划方案范文

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的是食客喜爱的菜肴和服务与价格。

在此主题的指引下，我们的创作人员就应该将生活中看似寻常的事物，经过精心构思，产生惊人的表现力。

同时，要分清主次，贵精不贵多。

2.独树一帜，避免雷同出色的广告创意，是用新的方法组合原来的要素。

创作人员要不断寻找各种事物之间存在的一般或不一般的关系，将这些关系重新组合，使之产生新意。

3.立意表现，新颖多姿要让广告的创意新颖多姿，是不容易和不简单的事情，但我们却不能不这样做。

你看，可口可乐的广告花样年年新，它摈弃一般饮料广告常用的主题，针对时下青年寻新求快的心态，不断改变主题，配以充满生气、快乐友爱的画面和乐曲，有力的强调了可口可乐给消费者带来的乐趣和情感上的满足。

应该这样说，作为餐馆广告，其创意要体现主题，要反映主题，就必须在立意表现形式上推陈出新。

4.切忌引起消极联想而有些广告只顾轰动效应，却不考虑客观效果，最终产生了不良效应，既浪费宝贵的广告经费，又给企业带来了难以挽回的损失。

出色的广告创意，无论怎样新奇，都应该是消费者喜闻乐见的，如果只追求标新立异，却拒消费者千里之外，那么广告的效果可想而知。

有些餐饮广告把“海鲜大降价”作为广告创意的主题，不具体说明为什么海鲜会大降价，反而让食客产生“海鲜是否有问题”这类的消极联想。

二、主流媒体再出色的广告离不开传媒。

现在广告传媒林林总总、品类繁多，要选择好的广告媒体确实不易。

在信息爆炸的今天，消费者的每天都被大量的信息包围着。

一种媒体再强大，其信息的覆
盖面与影响力都是有限的。

所以，只是选择单一的媒体，已经不能适
应形势的要求。

就以通过电视发布的餐馆广告为例，15秒或30秒的电视广告，无法一一罗列各种美味佳肴，有些观众还没看清画面，广告
的发布时间已经过去了，只能通过报纸等平面媒体来配合与补充才会
奏效。

更为严重的是，现在做广告的餐馆越来越多，有时候大半个版面都是一大堆餐馆信息，要是没有自己的经营特色和个性，就会被淹没在茫茫的信息海洋之中。

现在，我们不妨通过“江西人”民间瓦缸
煨汤馆的媒体战略，分析-下，看各位能否从中得到一些启示和帮助。

三、新媒体
(一)网络营销网络营销，是企业整体营销战略的一个组成部分，
是以互联网为基本手段，营造网上经营环境的活动。

网络营销的同义
词包括：
网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。

这些词汇说的
都是同一个意思。

如何定义网络营销并不是最重要的，关键是要充分
认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具，为企业营销活动提供有效的支持。

近年，中国网络营销发展，可以用五高三低来概括。

1.搜索引擎营销仍高速发展。

2.网络营销受重视程度越来越高。

3.规范的网站影响力提高。

4.企业网络营销意识提高。

5. B2B电子商务平台普及程度最高。

6.企业网站的专业水平比较低。

7.插件类网络推
广产品地位降低。

8.网络营销产品购买程度低。

(二)其他新媒体营销新媒体与餐饮企业之间，似乎隔了一道很深
的沟，彼此都是陌生的。

其实无论哪种媒体，只要能更好的传播销售信息，都可以为我所用。

新媒体指数字杂志、数字报纸、数字广播、
手机短信、移动电视、桌面视窗等。

这些媒体以手机为视听终端和上
网平台，是个性化、即时性的信息传播载体，以大众为传播目标，以定向为传播目的，以及时为传播效果，以互动为传播应用，具有广大的用户群，有广阔的发展空间
附送：
广告招商策划方案
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的消费者知晓、了解百盛品牌;
2、鼓励既有消费者(如：
百盛其它产品的消费者)的购买;
3、占有大学校园这个人员密集市场;
4、培养既有消费者的品牌忠诚度;
5、为销售一线的团队增加信心，实现经济效益的提升和企业形象的塑造。

6、户外广告目标的分析：
一旦消费者固定商城购买使用一个品牌后比较容易形成对商城和品牌忠诚，所以要在同行业的企业中争取优势。

三、户外广告媒介：
1、主要有：
楼顶墙面阅报栏( 1)广告选择在墙面阅报栏投放。

到达率很高，不论是学院领导、老师在校学生，可配合产品现场销售活动的展开，以达到企业对外宣传的整合、立体效果。

( 2 ) 校园人流量很大、集
中，高学历的特点，虽多为年轻上班族和学生，但往往也是产品的购买者。

( 3 )阅报栏广告：
画面距地面0.5米左右，且没有遮挡物，为人体视觉最佳高度，画面尺寸1.93*1.3米，广告效果很好;到达率高，能迅速且最大限度地送达目标受众，反复显示的频率高;充分的展示效果。

五、广告投放地点：
重庆信息学院天城校区科技信息宣传栏
（一）广告目标：
1、受众目标：
18岁以上、有一定购买能力的人群。

(学校老师、学生、校园工作人员等)
2、目标受众分析：
一般而言，受众对某种产品或服务的接受需要经过以下过程，即：
知晓、认识、喜爱、偏好、确信、购买。

形成一定的忠诚度
3、沟通目标：
强化现在大学生对企业的认识了解，提升企业品牌在现代大学生的影响。

4、区域目标：
重庆信息学院天城校区科技信息宣传亭
（二）广告表现策略：
1、广告主题：
凸显“百盛”的品牌。

广告表现的风格：
2、广告表现的风格：
1、清爽、温馨、简洁、淡雅
2、凸显“百盛”品牌，通过企业logo来展现
4、制作要求：
清晰度高。

附1：
户外广告的规格、报价表、时间：
重庆信息学院科技学院墙面广告报价单项目位置数量项目规格宣传时间宣传费用备注长(米)宽(米)宣传栏61.931.307个月600元共计：
2100元整。