网站推广之新闻营销的那些事儿 地方论坛门户网站推广技巧

网站推广之新闻营销的那些事儿

网站推广中的新闻营销模式主要是结合当下的热点新闻来进行的一种企业宣传形式，类似于文字广告，但是要求选择的新闻热点要和企业本身有一定的关联，生搬硬套，不匹配的新闻只会被搜索引擎的匹配规则KO出局。所以，如果你认为新闻营销只是简单的热点搜索、新闻撰写、网站更新那就大错特错了。

新闻营销是企业最为常用的一种企业宣传营销模式，而随着网络的发展，更好的推进网络营销SEOer结合优化技术将其引用到了网站推广中。就笔者小丹个人之见，新闻营销模式其实就是热点软文营销，而其中的不同就在于新闻营销有它独特宣传特点：目的性、传播性、炒作性。

新闻营销模式要求，在新闻题目上要别出心裁独树一帜，能够引起用户停留、阅读的欲望。所谓画龙点睛用在新闻营销上也就体现在网编对于新闻标题的拟定了。

而内容上的要求就相对宽松一些，不过第一要求新闻的热度要高，这样在用户匹配搜索时可以迅速找到网站新闻；

第二，注意热点新闻与企业的匹配融合度，自然的接洽而非为了热点新闻而做网站内容；第三，企业站新闻营销要尽量将产品信息与新闻热点融会贯通，给用户的感觉是在读一篇当下的时事新闻而不是企业产品宣传的软文。当然这些的考究就要看网编的文字功底和新闻敏

感度了。

笔者小丹之前说过，企业站选择新闻营销的模式主要是看中其独特的宣传特点，下面我们就站在SEO的角度分析一下：

第一，新闻营销的目的性不是单独响应热点，而是借热点宣传企业产品。做网站推广的最终目标是完成销售，打造企业网络品牌。我们选择利用热点新闻的新引力将用户的目光自然过渡到产品上来，巧妙而有直接的促成网站的转化率。而用户在浏览网站新闻时却没有阻碍用户的初衷，得到了需要的信息，而附加的了解了企业产品。

第二，新闻营销的传播性不是简单的新闻扩展，而是企业品牌口碑宣传。任何形式的新闻都是具有传播性的，某种程度上来说新闻题材的文章往往能够获得更多用户的关注。一篇以热点新闻为载体的企业宣传软文，能够更容易的被用户所接受，而其中涉及到的企业也将会随之被用户付诸于口，从而形成线上转载线下口碑宣传，加上企业网络品牌建立。

第三，新闻营销的炒作性不是单纯广而告之，而是对企业本身的一种营销。讲到炒作估计第一印象就是不厌其烦的狗仔队和网上浩浩荡荡的水军，每条被其炒作的新闻都会如蝗虫过境般造成不小的影响。在企业新闻营销中的炒作不是让你无中生有亦不是狗皮膏药一样紧跟不去，而是将新闻与企业信息完美结合的软文以不影响他人利益的合法方式进行传播式放大。将企业本身作为一种“产品”进行包装营销。

不知道大家是否发现，很多行业站即便总体排名不是很好，但是如果一条结合热点新闻的软文作为主推被置于网站中会获得不错的排名，但是如果没有对该条新闻进行维护，那么排名也只是昙花一现，这是笔者小丹在优化网站时的真实体验。

网站推广中的新闻营销不是简单的热点采集伪原创，也不是简单的产品热点相结合，它是建立在新闻内容上的一种传播式营销。线上它可以增加用户点击，提高网站自然流量；线下它是口碑宣传，企业自身的一种营销方式。

地方网站推广技巧适用于地方论坛门户

相对于其它行业网站而言，地方网站推广略带局限性，主要表现在用户群体方面。大多地方资讯门户或互动论坛，都是有正对性的面向本地网民开放，有些论坛甚至启用本地手机号接收注册邀请码，其互动平台只面向本地网民开放。不难看出原由大多数地方网站都是这样，所以本文就重点分享一些可利用的线下网站推广渠道。

本地网络渠道：

大家都知道的本地网络推广渠道，但要做到效果显著节约成本也并非易事，昨天就看到一个聪明的地方论坛运营商，把网吧广告做的是绘声绘色、淋漓尽致。很久没进过网吧了昨天停电，但手里有个项目不能断网，我没辙啦只能去网吧守着。

进门时吧台的平面背景有本地论坛广告，很明显这是属于一种互惠联盟广告，落款处提示由某某网站友情赞助。紧接着付20块钱开了一张上网卡，很惊讶上面又提示由某某网站友情赞助，鼠标垫、游戏海报、LED箭头、电脑桌面，甚至是卫生间里面都有可谓无从不在。

其效果毫不夸张的说：进去的网民出来后想忘记都难，当然了地方网站推广效利无非就是这样，不一定要所有人都进入我的网站，但最起码当有人提到名字时，所有人都知道本地有这么一个权威性的网站。

可拓展思维：实物赞助形式的广告前期投入较大，因此需要借鉴的只是思维技巧，并不是说要完全的模拟他人，如果你的团队已成气候哪就另当别论。换个角度想想这才是高人所为，单独去租用某个广告位，可能费用是按月或年计算，长久下来这笔费用可不是小数目。

利用这种实物赞助便向宣传的方式，相对会更节约成本且效果长远，当然了有得必有失前期投入也需要一定勇气。其实任何存在于公共场所的网络设施，你都可以利用这种方式延伸下去，并非只有网吧才可以这么做。

我的角度认为：租用网吧广告位可能涉及你的人缘关系，很多都不一定是给钱就能租得到，但送东西实物赞助获得广告就不同了，我相信大多数人都不会拒绝从天而降的大馅饼，所以这类广告手段的可行性还是蛮高的。感觉不错所以写写希望对大家有用，扯的有点多了进入下一个话题吧。

户外广告渠道：

在人流量较大的地方做广告位也是不错的选择，常见的有：车站、公园、学习、小区、公交车等地方。例如：在公交车停靠站做个横幅广告，有能力的直接做车身广告也行，甚至车内设施也有很多可利用的广告位。

很多人会疑问“居民住宅人口密集吗？”上面我有建议到小区做广告，你可别看随时没几个人走动的居民住宅，做好了效果可能远胜过去网吧宣传，设想下：你家门口忽然多出个网站提示广告，你的第一反应是什么？当然了不是让你去帖小广告条，别理解歪了。

这年头稍微像样一点的小区住宅，试问谁家没有电脑没牵网线？所以在营销角度考虑，他们更可能是你的目标客户，网站访问率绝对会更高一筹。可以是电梯内外广告设施、楼层提示牌、环境设施等方式，要是你和当地传媒打通关系，做这项推广工作会更轻松。

其实与当地传媒公司合作是不错的选择，适当想想你能为他们提供什么支持，然后与其协商也能获得很多广告展示机会。例如：给他们的活动项目提供网络技术支持，你要知道地方传媒关系打通后效果绝对非凡，大到现场活动、歌艺演唱会，小到传单宣传海报、住宅广告牌等等，随便一处给你个便利协助都很不错。

餐饮娱乐渠道：

最简单的思路“学生群体”如今移动互联网80%以上的用户是学生，用手机上网的确方便随时随地，可能这些学生暂时不会给你的网站带来太多利益，但本地网站汇聚人气可少不了他们。可以尝试去学校周边的小餐馆做宣传，有能力做校内广告也是可行的，当然了你的网站必须有针对这类用户的元素，学生对新鲜事物的传播速度是很惊人的。