区域农产品交易平台

区域农产品交易平台项目

苏州安景信息科技有限公司

2015年8月

第一章项目概述 (4)

1.1概要 (4)

1.2项目简介 (9)

1.3项目发展前景 (9)

1.4 项目可行性分析 (10)

1.5、项目优势 (11)

1.6、项目收益 (12)

1.7．项目总结 (13)

第二部分项目详述 (14)

2.1公司概况 (14)

2.2 调查分析 (15)

2.2.1 背景 (15)

2.2.2、实践流程 (18)

2.2.3、分析总结 (19)

2.3 市场分析 (23)

2.4 竞争分析 (29)

2.4.1 中国农业网站分类 (29)

2.4.2、五力分析 (30)

2.4.3、SWOT分析 (31)

2.4.4 竞争分析总结 (36)

2.3 项目环节详述 (36)

2.3.1 农产品质量等级 (36)

2.3.2 农民代理人 (36)

2.3.3 农产品供应方 (37)

2.3.4 农产品需求方 (37)

2.3.5 农产品集中点 (37)

2.3.6 消费者取菜点 (38)

2.3.7 物流配送 (38)

2.3.8 支付方式 (39)

2.3.9 买卖双方信誉保证 (39)

2.3.10 农产品质量监控 (40)

2.3.11 买卖双方纠纷处理 (40)

2.3.12 政府各方支持 (41)

2.4 平台人员架构 (42)

第一章项目概述

1.1概要

为贯彻落实2015年中央1号文件、《国务院关于大力发展电

子商务加快培育经济新动力的意见》精神，进一步推动农村电子商务发展，商务部等19部门近日联合印发《关于加快发展农村电子商务的意见》(以下简称《意见》)。

《意见》指出，近年来，随着互联网的普及和农村基础设施的建设，我国农村电子商务快速发展，农村商业模式不断创新，服务内容不断丰富，电子交易规模不断扩大。但总体上我国农村电子商务发展仍处于起步阶段，存在着市场主体发育不健全、物流配送等基础设施滞后、发展环境不完善和人才缺乏等问题。

《意见》强调，加快发展农村电子商务，是创新商业模式、完善农村现代市场体系的必然选择，是提高农民收入、释放农村消费潜力的重要举措，是统筹城乡发展、改善民生的客观要求，对于进一步深化农村改革、推进农业现代化具有重要意义。

《意见》要求，按照全面建成小康社会目标和新“四化”同步发展的精神，主动适应经济发展新常态，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，加强农村基础设施建设，完善政策环境，深化农村流通体制改革，创新农村商业模式，培育和壮大农村电子商务主体，发展线上线下融合、覆盖全程、综合配套、安全高效、便捷实惠的现代农村商品流通和服务网络。

《意见》提出，争取到2020年，在全国培育一批具有典型带动作用的农村电子商务示范县。电子商务在降低农村流通成本、提高农业品商品化率和农民收入、推进新型城镇化、增加农村就业、带动扶贫开发等方面取得明显成效，农村流通现代化水平显著提高，推动农村经济社会健康发展。农村电子商务重点是加强工业品下乡、农村产品进城、农资流通、农村综合服务及电商扶贫开发。

《意见》针对目前农村电子商务发展中存在的问题，从培育多元化电子商务市场主体、加强农村电商基础设施建设、营造农村电子商务发展环境等方面提出了10项举措：一是支持电商、物流、商贸、金融等各类资本发展农村电子商务，二是积极培育农村电子商务服务企业;三是鼓励农民依托电子商务进行创业;四是加强农村宽带、公路等基础设施建设;五是提高农村物流配送能力;六是搭建多层次发展平台;七是加大金融支持力度;八是加强农村电商人才的培养;九是规范农村电子商务市场秩序;十是开展示范宣传和推广。

“互联网+”将给传统产业带来翻天覆地的变化，想必这已经成为大家的共识。农业可谓是传统产业中的传统产业，当“互联网+”的时代来临时，这样的产业也注定会改变。事实上，有

些变化已经发生了。今年的中央1号文件提出，“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。开展电子商务进农村综合示范”。“加大对乡村旅游休闲基础设施建设的投入，增强线上线下营销能力，提高管理水平和服务质量。”这是中央1号文件连续第三年提及促进农村电子商务发展。李克强总理在今年的政府工作报告中，多次提到了互联网产业的发展，并提出了“互联网+”行动计划。这无疑给新农村建设注入了新理念，带来了新机遇，增添新活力。

据最新统计，全国仅在淘宝和天猫上的农村网店，就超过200万家。CNNIC第35次调查报告也显示，截至2014年12月，我国网民中农村网民占比27.5%，规模达1.78亿，较2013年底增加188万人。从表象上看，这是“互联网+”的横空出世，是农村网民、农村网店的爆发之势，而其背后则是更为深刻的变化。无数农民正在通过鼠标和手机屏幕“日进斗金”，电子商务在带动农村收入提高的同时，通过打破数字鸿沟和信息不对称，倒逼农业转型升级。曾经饱受销路之苦的农产品与广阔市场的距离不再遥远，曾经就业无门的乡村青年有了创业就业的新平台，曾经缺乏后劲的农民增收之路有了新途径，曾经活力不足的农村消费市场出现了令人兴奋的新增长点。基于此，许多地方极其踊跃地

把发展农村电商作为实施新农村“互联网+”行动计划的首选。

这些年，随着城市的扩张，许多周边菜地被新开发楼房侵占，蔬菜种植推移到更远的地方。再加上城市建市场和超市，赶流动摊贩，因此我们很难看到进城卖菜的农民。市民买菜的最大变化，就是流动菜摊被大型农贸市场和超市所取代，市民只能到超市和农贸市场买价高蔬菜。当城市的蔬菜自给率下降，蔬菜从田间地头到餐桌要经过’种植户一产地商贩一销地批发商一零售商一消费者’等多个环节，往往种植户一斤几毛钱的菜，到消费者手中时，价格高达几元钱。价格己经数倍高于产地。调查显示，每个环节要加价25％左右。与此同时，由于城市管理，一些流动商贩已消失，新建商业网点追逐利益改卖更赚钱的商品。由于蔬菜零售网点相对较少，竞争不充分，又无物价部门控价。造成零售环价随意加价。因此’卖难买贵’等问题尤为突出。

所谓“农村电子商务”新模式，可以这样简单的理解：指以电脑网络为平台，居民通过电脑或者手机APP对农产品进行订购，订购后可以选择自提或者选择送货上门，农户可将农产品送至指定地点，相应的农村负责人根据居民的订单安排农产品运输。通过这种方式来减少中间环节，从而使饭店、食堂、大众居民购买的菜的价格比农业市场便宜很多，农民卖出的菜价也比一