(完整版)关于德芙巧克力的包装设计
德芙巧克力包装策略
德芙巧克力包装策略连锁1202班目录1.包装的介绍 (3)1.1狭义 (3)1.2广义 (3)2.新意 (3)3.德芙巧克力简介 (3)3.1德芙的包装与其他巧克力包装的区别 (4)4.包装策略 (4)4.1分类包装 (4)4.2等级包装 (4)4.3配套包装 (5)4.4再使用包装 (5)5.包装的历史 (5)5.1原始包装 (5)5.2传统包装 (6)5.3现代包装 (6)1.包装的介绍1.1狭义包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
1.2广义一切事物的外部形式都是包装。
中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
”其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义：①关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物；②关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。
2.新意将某人或者某种事物打扮好或尽力帮助他在某方面做到完美3.德芙巧克力简介德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
3.1德芙的包装与其他巧克力包装的区别在包装上，德芙巧克力在中国市场由于国产品牌的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调更高。
包装上也分为独立包装、小包装、塑料包装及铁盒等高、中、低多个档次。
也有针对节日的礼品装，针对年轻人传达情意的各式巧克力进行各式各样的包装。
案例分析-德芙巧克力(一等奖作品展示)
张
露
（二）产品分析-产品优势
四、天使的舞台
价格高； 上火； 品种少，花样不多； 不容易保存； 块大，不方便； 量少； 口味腻。
张
露
（二）产品分析-产品劣势:
四、天使的舞台
（三) 竞争对手分析
张
露
五、天使的翱翔
廖红涛
六、结
语
吴四玲
三、天使的华尔兹
（一）广告战略
周丽萍
1.广告目标(企业广告活动的目标) 提高消费者购买兴趣，广告的目的在于消费者看 了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认 识与了解，激起经济规律的购买欲望。
ห้องสมุดไป่ตู้
三、天使的华尔兹
（一）广告战略
周丽萍
2.广告对象: 16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛.恋 爱时比较注重浪漫. 45岁以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血压等综 合病症.不易 年轻的女性.16-28.为主要市场.
承办班级：09物流管理 组 长：吴四玲 组 员：金正勇 张 露 周丽萍 刘 栋
廖红涛
二〇〇九年十一月二十六日
案例分析内容组成
主持人 一、天使的诞生 二、天使的成长 三、天使的华尔兹 四、天使的舞台 五、天使的翱翔 六、 结 语 吴四玲 金正勇 刘 栋 周丽萍 张 露 廖红涛 吴四玲
一、天使的诞生
张
露
四、天使的舞台
（二）产品分析
张
露
用途: 送礼.礼品.自己吃 命名: 定中化的名字.有亲切感. 包装: 采用欧美风格设计.非常精美 味道: 香甜可口. 价格（零售价）：40至200元不等.
四、天使的舞台
好吃，味好，广告好； 口感好； 巧克力味纯； 味不太甜，味好； 到嘴就化了； 口味好，滑润； 比较细腻； 不腻口。
德芙巧克力包装调研报告
德芙巧克力包装调研报告调查内容：德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。
德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。
通过在美特好超市的实地调查，及对巧克力包装的资料收集，我们发现：无论巧克力的内、外包都必有铝箔纸的影子！一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装。
1. 巧克力是一种易化掉，丢失重量，因此巧克力需要能保证他的重量不丢失的包装，而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化2. 铝箔有防潮、避光的特性3. 铝箔还有保温、热的作用。
包装分析：第一、在包装图形上面德芙巧克力包装主要是写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。
第二、在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典咖啡色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助色彩是粉红，浪漫的粉红营造一种温馨的感觉。
第三、在字体设计上，德芙巧克力采用了以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群（青年情侣）。
巧克力外包装的材料有很多：1、塑料包装2、纸制包装3、金属包装这些外包装基本上都以巧克力色为底色，直切对购买者的视觉进行诱惑，同时金色的德芙字体和封口镶边，突出了巧克力的华丽，丝绸飘动的背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑，让人一看到包装就有一尝为快的冲动。
包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至。
品牌策略：德芙主要是走高端，对象主要是年轻女性，从包装设计，广告推广等方面可以看出比较专一，有吸引力的包装设计是必不可少的。
如果安又具有独特的外形，那么这就会进一步帮助他在货架上去吸引顾客的注意力。
不管是文字，图案，还是颜色都很出众，总会不经意的吸引顾客的眼球。
浅析“德芙”巧克力包装纸盒设计
浅析“德芙”巧克力包装纸盒设计原创巧克力又名朱古力，是以可可粉为主要原料制成的一种甜食。
它不但口感细腻甜美，而且还具有一股浓郁的香气。
巧克力可以直接食用，也可被用来制作蛋糕、冰激凌等。
德芙巧克力是美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，本文所分析的是其中一款“德芙”巧克力的包装设计作品，通过外观对该纸盒的规格尺寸进行计算分析，并结合产品特性以及材料特点分析其优越的包装特点、实用功能等。
并以此为例浅研包装折叠纸盒的相关理论基础知识。
关键词：结构设计、装潢设计、尺寸设计、实用美观、管式折叠盒纸盒不仅具有保护和包装产品的功能，优秀的产品包装设计作品还能给商品的销售、物流等方面起到相当大的作用。
一、包装材料的选择包装材料的选择是一款包装生产的首要考虑问题，选用合适的包装材料是后面结构设计、装潢设计的基础条件。
在保证所选用的包材有足够的耐折度、耐破度等承受能力以保护商品免受损坏外，选用成本更低、更绿色、方便印刷等各方面问题也是我们所需要考虑的。
该巧克力包装纸盒采用的是白板纸，白板纸由于纤维组织比较均匀，表面层具有填料与胶料的成分，而且表面涂有一定的涂料，并经过多辊压光处理，所以纸板的质地比较紧密，厚薄也比较均匀，其纸面一般情况下都较洁白而平滑，具有较均匀的吸墨性，表面脱粉与掉毛现象较少，纸质较强韧而具有较好的耐折度。
因此，白板纸适合用于此折叠纸盒的结构设计要求和装潢设计要求等。
二、包装结构设计与尺寸计算纸盒的展开图及作业线如下图所示：该巧克力纸盒为B<L<H管式折叠纸盒，纸盒在成型过程中，盒体通过一个接头接合，盒底以若干襟片、盒板折叠粘合而成。
1、整体结构设计纸盒的成型结构为横放的八棱柱体，结构上摒弃了一般的巧克力包装以花巧、女性化、流线型的设计风格，而以八棱柱体的直线结构，给人以稳重简洁大方的感觉。
这样更能吸引性格稳重的消费者，特别是喜欢巧克力的男性消费者的眼球，以此满足不同层次的消费者，从而拓宽产品的销售渠道。
德芙包装物流1021第四组1
结束
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德芙巧克力包装材料
纸质包装：轻便，省材 料，但是保质期不长。
金属包装：保存时间长， 成本高。
德芙巧克力包装材料
塑料包装：更加方便， 成本少，保存时间比纸 质长。
丝质包装：只为美观，吸 引眼球。
德芙巧克力包装种类
盒装
散装
德芙巧克力包装种类
桶.罐装
礼品装
巧克力包装技术
1.巧克力精磨机：精细研磨巧克力 浆料，特别适用于巧克力工厂调整 巧克力配料和口味，是实验室用的 理想设备，采用电加热方式。 主要技术参数： 最大容量：40L (最少研磨物料15L) 精磨粒度：25-20um 精磨时间：7-9 H 主机功率：2.2KW 重 量：360KG 外形尺寸：1100*800*850mm
德芙系列产品包装展示
精美礼品型 材料：纸制、金属 产品销售对象：青年男女。所以包装主要以温馨，活波为 主，顺应时代潮流。
德芙系列产品包装展示
经济家庭型 材料：纸制、塑料 此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时 包装的简易也是产品成本降低，物美价廉。
德芙系列产品包装展示
德芙巧克力的主要包装材料
通过市场调查，及对巧克力 包装的资料收集，我们发现： 无论巧克力的内、外包都必 有铝箔纸的影子！一般情况 下，铝箔纸都作为巧克力的 内包装。 1. 巧克力是一种易化掉， 丢失重量，因此巧克力需要 能保证他的重量不丢失的包 装，而铝箔就能很有效的保 证它的表面不融化。
铝泊纸包装
塑料软包装
塑料包装以丰富的功能、形式多样的展示力等特点， 逐渐成为巧克力最主要的包装物之一。 随着技术的成熟，冷封软包因其较高的包装速度、 低异味、无污染、易撕开性等优点，并能满足巧克 力包装过程中避免高温的影响，逐渐成为巧克力最 主要的内包装材料。 后期塑料包装的发展方向重点就是改善已有的塑料 性能、开发新品种、提高强度和阻隔性、减少用量 （厚壁）、重复使用、分类回收保护环境。
德芙巧克力包装策略
德芙巧克力包装策略连锁1202班目录1.包装的介绍 (3)1.1狭义 (3)1.2广义 (3)2.新意 (3)3.德芙巧克力简介 (3)3.1德芙的包装与其他巧克力包装的区别 (4)4.包装策略 (4)4.1分类包装 (4)4.2等级包装 (4)4.3配套包装 (5)4.4再使用包装 (5)5.包装的历史 (5)5.1原始包装 (5)5.2传统包装 (6)5.3现代包装 (6)1.包装的介绍1.1狭义包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
1.2广义一切事物的外部形式都是包装。
中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
”其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义：①关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物；②关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。
2.新意将某人或者某种事物打扮好或尽力帮助他在某方面做到完美3.德芙巧克力简介德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
3.1德芙的包装与其他巧克力包装的区别在包装上，德芙巧克力在中国市场由于国产品牌的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调更高。
包装上也分为独立包装、小包装、塑料包装及铁盒等高、中、低多个档次。
也有针对节日的礼品装，针对年轻人传达情意的各式巧克力进行各式各样的包装。
德芙脆香米巧克力促销系列包装 设计说明书
天津科技大学德芙脆香米巧克力促销系列包装设计说明书学院：包装与印刷工程学院学号：**************指导教师：孙彬青、黄利强日期：2017年1月12日摘要本次设计从结构设计、装潢设计以及运输设计三个方面对德芙脆香米巧克力包装进行系统、全面的设计。
德芙脆香米巧克力包装采用管式折叠纸盒，盒盖、盒底均为粘合结构。
德芙脆香米巧克力的结构分别采用管式和盘式的折叠纸盒设计，在外形设计上采用了最直接且最直观的设计。
在装潢上主体采用了脆香米巧克力一贯的品牌红色，更加凸显品牌效应，让人一看到包装就知道是脆香米，且在装潢的主体面上采用了大面积的脆香米落入牛奶的图案，展现出内装物的可口诱人。
大大的爆炸效果加上促销装和买8送2的字样更加促进了消费者的购买欲望，达到促销效果。
脆香米巧克力的运输包装采用0201型瓦楞纸箱，楞型为C楞，接近1.5:1:1的最佳尺寸设计。
关键词：传统; 促销; 装潢目录第一章德芙脆香米巧克力特性分析 (1)一、德芙脆香米巧克力产品包装设计结构与装潢分析 (1)二、德芙脆香米巧克力产品的性能及包装要求分析 (2)第二章德芙脆香米巧克力销售包装设计 (3)一、方案一设计 (3)二、方案二设计 (6)三、方案三设计 (8)第三章德芙脆性米巧克力的运输包装设计 (12)一、瓦楞纸箱的材料及箱型选择 (12)二、瓦楞纸箱的结构设计 (12)三、瓦楞纸箱的强度设计及校核 (14)第四章产品包装设计总结 (17)参考文献第一章德芙脆香米巧克力特性分析一、德芙脆香米巧克力产品包装设计结构与装潢分析（一）结构设计脆香米巧克力的包装盒采用了盘式结构包装设计，纸盒上侧特地预留出撕裂切口线方便消费者取出，因为在上侧，方便消费者取出，符合大多数人的观感以及使用习惯。
打开可以直接看见产品的包装结构，给人一种一目了然的感觉。
如图1-1所示。
图1-1 市面上的德芙脆香米包装盒（二）装潢设计脆香米的包装盒整体采用了红色为底色的装潢，盒身主体被脆香米的字以及图片覆盖，给人一种活泼俏皮的感觉。
德芙包装
4 配套包装（组合包装） 每个人所喜好的口味有时会不同，选择这种包装 能使每人吃的自己最喜欢的口味或者每人都能享 受到多口味带来的满足感。因此避免了某些矛盾 的发生。
5 等级包装 质量较差或口味不好的巧克力往往外包装的颜色较深且 不美观。这类产品主要是针对中低端的消费者。因为它生 产成本低，价格会较便宜，对口味没要求，且对价格敏感 的消费者可能会比较喜欢购买。
德芙巧克力德芙巧克力标志设计由DOVE 字母变形而成，简单的几个字母“DOVE”， 展开来就是“DO YOU LOVE ME—-你爱 我吗”，字体是巧克力色，就如香甜的巧 克力酱淋成般，散发出香甜。德芙标志设 计重点在于它的寓意，以及它那众所周知 的凄美的爱情故事，牛奶香浓，丝般感受。 是许多女生抵抗不不了它的诱惑。
2 精美礼品型
材料：纸制、金属 产品销售对象：青年男女。所 以包装主要以温馨，活波为主， 顺应时代潮流。而且外形简单方 便， 又显得高端时尚，所以很受年轻 男女的青睐。 因为多数用于送 礼，所以此类 产品价位都较高，包装要求也较 高。
3 情人节主打系列 则选用漂亮精致的包装。包装无论是形状，还是 颜色都反映了情人节爱情的主题。甜蜜、浪漫、 温馨… 情人节主打的心语系列，每一颗巧克力包装里 面都有不同的心语。有贴心的鼓励，也有甜蜜的 祝福。收到礼物后你无法事先预知里面会有怎样 的惊喜，当你打开的瞬间，你得到的不仅是甜蜜， 更多的是一份温馨的感动
1、包装可以保护巧克力应有的光泽、香味、形态并且可延 长货架寿命；可防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全 性。 2、包装不仅仅是表面美观吸引顾客，同时也展现了一个品 牌的特色。
3、面对不同的阶层消费群体，包装也能体现其价值。 4、对比同类型的产品，不同地区和国家理念是不一样的， 包装颜色的选择上也会有很大差异。 5、上档次的商品包装多体现了“简约而不简单”的精髓。 而之所以价位有差异与品牌的价值也是分不开的。
德芙巧克力包装调研分析
目录引言 (1)一、调研目的 (1)二、调查方法 (1)（一）调查设计 (1)（二）资料收集方法 (1)（三）抽样方式 (1)三、调研内容 (1)（一）产品起源分析 (1)（二）市场现状调研分析 (2)（三）主要消费者 (2)（四）巧克力主题包装文化 (3)（五）主要销售包装材料 (3)1、纸制品包装 (4)2、锡箔包装 (5)3、塑料软包装 (5)4、复合材料 (6)5、容器包装 (6)四、调查数据统计分析 (7)五、主要竞争品牌包装分析 (7)（一）德芙巧克力 (7)（二）金帝巧克力 (10)六、调查结论 (11)七、管理启示与建议 (11)（一）对包装作用的认识 (11)（二）存在的问题分析 (11)（三）管理建议与启示 (14)附件一：市场调查计划书 (16)附件二：巧克力包装调查问卷 (17)德芙巧克力包装市场调查分析引言：巧克力，作为一种商品，已经有了独特的商品属性，它寓意着爱情，因而经常会在巧克力包装上看到玫瑰、心形等爱情的元素。
此外，巧克力还作为一种大众休闲食品而占有很大零售包装食品市场份额。
巧克力现已经成功的作为经典糖果的同义词。
中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。
随着中国加入WTO,更多国际性的品牌及更多的优秀产品进入中国市场，给国内同行业企业造成巨大的压力。
伴随我国经济的迅猛发展，包装已经成为商品流通、运输过程中的重要组成部分，从简单的分类包装发展到为了保护产品，方便物流流通，装饰美观从而达到促进销售的作用。
包装材料也从以前的纸、木料等包装材料发展为塑料、金属、纸板、玻璃、复合材料等包装材料，可以使商品在物流运输途中得到了更好的保护，还可以达到增加售量的目的。
选择正确的包装，能使巧克力企业在激烈的竞争中立于不败之地。
一、调研目的对德芙巧克力市场进行分析，从销售包装对巧克力包装调研，并试对几款竞争品牌产品包装进行访问、调研、分析，对它们运输及销售包装的优缺点进行描述分析，了解消费者对包装的各方面的倾向、包装对销售量的影响以及巧克力包装的缺陷和发展前景。
品牌包装与巧克力包装设计
品牌包装与巧克力包装设计第一篇：品牌包装与巧克力包装设计品牌包装与巧克力包装设计品牌包装设计与巧克力包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌包装设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、巧克力包装、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。
如果从营销的角度出发，品牌包装设计图案和色彩包装设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。
（一）包装图案的设计包装设计图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。
巧克力包装、包装设计图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。
它的设计要遵循的基本原则：1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。
2．巧克力包装要充分展示商品。
这主要采取两种方式，一种巧克力包装是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。
这在食品包装中最为流行，如巧克力包装、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二种巧克力包装是直接展示商品本身。
全透明包装、巧克力包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。
3．要有具体详尽的文字说明。
巧克力包装在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。
4．巧克力包装要强调商品形象色。
不只是巧克力包装、透明包装设计或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。
例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。
烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。
包装1205班黄赟豪组-德芙巧克力包装分析-心理学
德芙巧克力·色彩调查
总结：色彩的搭配与选择，针对不同的受众，取向不同，都有相应的选
择和倾向。同时节日等环境因素下，包装产品的色彩也会倾向于节日特定的色彩 搭配上，融入节日庆典等氛围。 巧克力一般用于送礼或自己食用或与朋友间分享喜悦的助剂。送礼的巧克力 包装较多的包装华丽美观，给人一见钟情的视觉感受，并通过色彩的冷暖给人的 心理变化和情绪，来确定包装的外观用色。 德芙巧克力，较多包装上半部分采用亮色，俏皮不失轻巧，产品包装下部分 采用重色，起到支撑作用，又带给人们视觉上的享受。
费者。
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德芙巧克力·市场调查
Market Resecher
消费者需求心理分析及市场细分
市 场 调 查
女性爱吃巧克力
巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉 输入您的图片 择中痛苦不堪，但对巧克力的偏好仍十分明显。调查显示，女性 尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较， 年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
定 位 为 中 高 档 的 产 品 ， 但 与 此 同 时 不 忽 略 广 大 的 中 端 ;
群 生 活 中 的 重 要 组 成 部 分 。
的 关 注 ； 喜 欢 同 学 聚 会 。 休 闲 、 流 行 、 时 尚 等 是 这 一 人
分 情 朗 吃 偏 且 充 不 零 女 巧 成 满 拘 食 性 克 为 浪 一 聊 力 话 漫 格 天 重 岁 题 的 、 看 度 ； 幻 喜 电 男 消 有 想 欢 影 女 费 时 ； 尝 ， ， 群 还 男 试 尤 喜 属 互 朋 新 其 欢 于 相 友 事 喜 吃 比 攀 是 物 欢 巧 较 比 生 ； 谈 克 时 ， 活 思 论 力 尚 喜 中 想 感 、 的 欢 比 较 情 零 人 受 较 开 ； 食 群 到 重 放 性 ； ， 异 要 、 格 喜 为 性 的 渴 活 欢 目 一 望 泼 购 光 部 爱 开 物 岁 , , , , , , /15-35 , 18-24
德芙巧克力包装设计分析
德芙巧克力包装设计策划第一部分：前言（一）包装策划项目的选择巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。
可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果。
面是产品的品质如何，口感如何，味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
面对日益成熟的消费者，玛氏公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变。
希望给大家美好的巧克力体验。
（二）策划进行过程先确定包装策划方案的步骤，然后查阅、搜集资料，多方参考各类优秀包装方案。
在此过程大量欣赏优秀的包装设计作品等，寻找灵感。
从而进行包装的策划。
（三）包装策划调研方法利用文案调查法，实地调查法。
第二部分：市场分析一、营销环境分析随着中国人口的不断增长，中国的巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。
有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前3位的分别是德芙（38.61%）、吉百利（13.22%）、金帝（11.12%），其中，世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。
在中国市场，据近期市场监测机构对全国20个大城市(上海、北京、广州、天津、成都、哈尔滨等)进行的监测显示：巧克力制品在这20个城市已被广泛接受，各城市的这一消费群体约占其总人口的比例为30%～60%。
德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场70%以上的份额，巧克力市场开始呈现出寡头竞争状态，而本土品牌除金帝以外还无法同国外产品竞争。
营销环境SWOT分析1、优势美国玛氏有限公司是世界上最大的巧克力和糖果公司，全球年销售额超过150亿美元。
旗下有诸多国际品牌，具有较大的国际影响力，玛氏所涉足的每个业务，在各自的领域里都是市场的领先者。
所以，其本身的市场竞争力，创新能力以及市场发展经验无庸置疑。
德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度,利用口碑传播,会影响其他消费者;创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。
课程设计说明书德芙巧克力塑料薄膜软包装的印刷生产工艺设计
课程设计（论文）题目：印刷生产工艺课程设计子题：德芙巧克力塑料薄膜软包装的印刷生产工艺设计专业：印刷工程指导教师：学生姓名：班级学号：印刷2013年6月30日大连工业大学2010级本科印刷生产工艺课程设计摘要本次课程设计是通过对德芙巧克力塑料薄膜软包装的分析，结合有关印刷专业课的内容及查阅可能的资料，制定出该产品印刷生产的工艺流程。
设计过程以生产工序为主线，以课本知识为主，结合查阅资料和个人思考，完成了巧克力软包装印刷生产过程中有关材料选择、凹版印刷工艺制定、薄膜的复合及切分等工艺流程的设计。
本包装结构为典型PET/AL/NY/PE复合膜，承印材料为外层的聚酯薄膜（PET），采用FR300无轴传动机组式凹版印刷机进行七色里印。
印刷完成后的PET在与真空镀铝的尼龙薄膜（NY）、聚乙烯塑料薄膜（PE）经过MDL200三层干法复合机复合后，由FSD分切机切分后复卷为小卷完成整个制作过程。
关键词：巧克力软包装；凹版印刷；镀铝复合膜；干式复合；ABSTRACTThisdesign is based on the analysis of dove chocolate plastic flexible packaging, textbook knowledge combined with the course content and look up for any information that may be, make the product printing production process. Design process in the production process as the main line, with textbook knowledge is given priority to, combined with access to information and personal thinking, completed the chocolate in the production of flexible packaging printing on material selection, gravure printing process, the thin film composite, segmentation process flow design, etc. The packaging structure for typical PET/AL/NY/PE composite membrane, substrates for the outer layer of the polyester film (PET), gravure printing machine adopt FR300 shaftless driving unit type for seven colors in the print. Printing the finished PET nylon with vacuum aluminum plating film (NY), polyethylene (PE) plastic film after MDL200 three layer dry composite machine composite, the FSD slitting machine segmentation rewinding for small volume after finish the whole production process.key words:flexible packaging of Chocolate; viscosity printing; Aluminized composite membrane; Dry lamination;目录第一章整体方案规划 (1)第二章印前工艺设计 (1)2.1原稿处理与分色 (1)2.1.1 图文处理 (2)2.1.2 拼版 (2)2.2制版 (2)2.2.1 制版参数确定 (2)2.2.2 制版要求 (3)2.2.3 印刷色序的确定 (3)2.2.4 打样 (4)第三章印刷过程设计 (4)3.1材料的选择 (4)3.1.1 外层膜材料的选择 (4)3.1.2 中间层材料的选择 (4)3.1.3内层材料的选择 (5)3.3.4 油墨选择 (5)3.2表面处理 (5)3.5上机印刷 (6)3.5.1 所用印刷机介绍 (6)3.5.2 装版 (7)3.5.3 压印滚筒调整 (7)3.5.4 刮墨刀的安装与调节 (8)3.5.5放卷装置调节 (8)3.5.6纸带横向规矩调偏装置调节 (8)3.5.7 开机试印 (8)3.5.8 张力设定 (8)3.5.9 印刷压力的设定 (9)3.5.10 套准调节 (9)3.5.11 干燥装置与冷却装置的设定 (9)3.5.12正式印刷中的调整 (10)3.5.13 印刷车间温、湿度的控制 (10)第四章印后加工设计 (10)4.1干式复合工艺介绍 (10)4.2所用复合机介绍 (10)4.3复合过程 (12)4.3.1 复合控制 (12)4.3.2熟化控制 (13)4.4切分复卷工艺设计 (13)参考文献： (15)第一章整体方案规划目标产品是德芙果仁巧克力43g装塑料软包装。
德芙巧克力心形马口铁包装系统设计.
德芙巧克力心形马口铁系统包装设计1 对德芙巧克力的市场调查1.1巧克力包装的现状调查我国巧克力包装现状：我国糖果、巧克力行业的生产历史不过半个世纪。
其产品包装经历了手工包装、半机械化包装、连续化机械包装阶段，到目前已有部分企业引进国外先进的自动化包装机，实线了包装自动化。
目前，巧克力产品的包装形式有，纽结式包装、枕式包装、折叠（信封）式包装。
传统扭结式包装是最老的包装形式，这种包装形式多用于糖果，它不仅可以通过现代化高速、自动化的包装机来完成，也可以通过手工操作完成。
枕式包装在国际上流行于60～70年代，国内从80年代开始流行至今。
由于枕式包装机比较普及，所以目前多数糖果、巧克力生产企业均采用枕式包装。
折叠（信封）式包装，多用于巧克力产品，糖果适宜做卷包、条包、合装，由于这种包装形式对包装设备和包装材料都有较高的要求，因此国内采用这种包装形式的产品不多。
1.2德芙巧克力的现状调查德芙，是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，很受顾客的喜爱。
德芙巧克力具有纯正的巧克力风味，香浓的奶味，特别细腻的口感，带给消费者独特的巧克力体验。
德芙有丰富的产品系列，满足消费者不同的场合需求，和朋友一起分享德芙，分享的不仅仅是牛奶的香浓，丝般感受，还传递着真挚的心意。
以下是我调查得到的德芙产品系列的配方：牛奶巧克力：白砂糖、脱脂乳粉、可可脂、可可液块、乳脂肪、精炼食用植物油、乳糖、乳化剂、食用香料。
黑巧克力：白砂糖、可可液块、可可脂、精炼食用植物油、乳脂肪、脱脂乳粉、乳糖、乳化剂、食用香料。
其中可可脂含量不低于20%。
白巧克力：白砂糖、全脂乳粉、可可脂、精炼食用植物油、乳化剂、食用香料。
2 产品包装保护的基本要求与包装方案设计2.1 产品包装保护的基本要求巧克力是以可可粉为主要原料制成的一种甜食。
它不但口感细腻甜美，而且还具有一股浓郁的香气。
巧克力可以直接食用，也可被用来制作蛋糕、冰激凌等。
容器造型收集
陶瓷酒瓶产品包装
以陶瓷为酒瓶材质是非常可行适合的。 陶 瓷酒瓶设计的要点酒瓶作为批量化工业产 品,有着产品的基本属性,离不开功能、结 构、材料和工艺等因素的影响。但因其与 人们的生活方式及在陶冶餐饮气氛等方面 有着特别的作用,所以,在酒瓶设计当中附 加了更多人文的因素。即使再简易的一个 酒瓶,也不能简单地定位为满足使用功能即 可,要花更多的精力去了解和分析消费者的 消费心理,酒的特点及其所代表的文化内涵。 只有在基本的使用功能和附加的精神性功 能都得到了很好的满足,才能算得上是一件 完整的设计。 陶瓷酒瓶的造型设计出发点 酒瓶的构造, 大致是由瓶口(头)、瓶颈、瓶肩、瓶腹、 瓶底等部分组成。酒瓶是否美观,很大程度 上取决于造型,一个造型美观的瓶子,其点、 线、势、气韵等要素的处理要非常的到位, 这不只是一种技术活动,而且也是一种艺术 活动,以实现实用性和艺术性的完美结合。
滨司曲奇饼干产品包装
滨司曲奇饼干外包装装潢设计 本设计以棕黄色为主要背景色，以大嘴猴为主要设计形象， 增加盒子的趣味 性， 吸引中小年龄段的人群进行购买。在盒子的正面有一个带着帽子的 大嘴猴卡 通形象，在其下方以厨师帽的形状将滨司的 logo 和广告语写入其中，很好的与 大嘴猴的形象契合在一起，并在上边绘制出饼干的一部分，勾起消费者的食欲。 在盒子 的背面则以一个举着标牌的大嘴猴为主，写出滨司的广告语，并在其旁边 有或跑或坐或 站着的小卡通猴来介绍广告语，更加形象生动。并附上内装饼干的 实物图， 让消费者能 真实的观看到物品。在盒子的两侧则对滨司曲奇饼干进行详 细的介绍，使消费者深入了 解这一种食品。
农夫山泉产品包装
农夫山泉在长白山森林工厂发布高 端玻璃瓶包装矿泉水，学生矿泉水， 以及婴幼儿饮用天然水(中国包装 设计网-包联天下，包装方案解决 平台新装上市，新包装上市等相关 图片) 运动型饮料包装盖子的升级，使其 只需要单手即可开关，瓶子中的水 只有在受压情况下流出，对于翻滚， 倒置都不会流出，这对于无限活力 的学生们，非常的适合。除了瓶盖 升级，来自英国著名插画师展示长 白山一年四季的景象，充满了自然 的风情与趣味。 婴幼儿饮用天然水：这款包装的水， 低矮的造型，以及给人稳固可靠的 感觉，填补了国内针对婴幼儿饮用 水的市场空白，这款水质呈天然弱 碱性的宝宝饮品，无疑会成为现代 家长的珍选。
巧克力包装分析报告
巧克力包装分析报告德芙巧克力——消费者定位德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
德芙巧克力主要走高端，对象主要是年轻男女，包装主要以温馨，活泼为主，外形简单又方便，有显高端时尚。
“你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。
”这句动人的台词来自一部由孟京辉执导的话剧《一颗巧克力的心声》。
这部将巧克力与爱情巧妙衔接和融合的话剧，正是巧克力品牌德芙出品的艺术与商业跨界之作。
事实上，从植入《杜拉拉升职记》到赞助艺术舞蹈演出，再到携手孟京辉团队推出这部话剧，德芙一直在敏锐地观察消费者情感、生活的变化，尝试触及到消费者内心的情感和心灵。
德芙延伸产品类型，满足了不同消费者的口味喜好；针对礼品市场，德芙推出了精选礼盒系列装，高端、大众消费群体，家庭、节日消费市场；结合市场消费需求的多样性，对产品进行了不同形式的组合，即增加产品的规格，延伸产品的深度。
好时巧克力——产品定位好时公司（Hershey Company），或其所使用的品牌名好时（Hershey’s)，是美国最大的巧克力制造商，也是最早的巧克力制造商，总公司位于宾西法尼亚州赫尔希镇（Hershey,PA）。
水滴状的独特巧克力设计，带给人眼前一亮的感觉，金色的包装更是散发着高贵的气息，不仅巧克力的独立包装如此，连外包装也随着巧克力的形状变为水滴状，优雅的曲线带给温馨的感觉，小身材，大味道，标语不仅体现好时巧克力包装的个形设计，带给人们视觉上的充分震撼。
设计精美的巧克力外包装总是让消费者爱不释手，而且不同口味的巧克力拥有不同颜色的锡纸包装，一颗颗的巧克力独立包装，不仅方便人们食用，更解决了人们吃不完巧克力的烦恼。
费列罗巧克力（FERRERO ROCHER)——品牌定位费列罗巧克力（FERRERO ROCHER)，国内称为费列罗榛果威化巧克力，是享誉全球的巧克力品牌。
典型产品设计案例
1.德芙巧克力：德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。
德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。
德芙包装分析：第一、在包装图形上面德芙巧克力包装主要是写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。
第二、在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典咖啡色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助色彩是粉红，浪漫的粉红营造一种温馨的感觉。
第三、在字体设计上，德芙巧克力采用了以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群（青年情侣）。
德芙的外包装基本上都以巧克力色为底色，直切对购买者的视觉进行诱惑，同时金色的德芙字体和封口镶边，突出了巧克力的华丽，丝绸飘动的背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑，让人一看到包装就有一尝为快的冲动。
包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的淋漓尽至。
2．海尔冰箱：海尔“水波纹”系列冰箱设计理念源自于波光粼粼的海面，纯白色面板，半透明磨砂立体纹路设计将面板装饰如银色海面一样，在阳光下十分绚丽，对于年轻时尚消费者比较有吸引力。
在细节方面，海尔冰箱同样采用了触摸式按键操作，而且消费者能够在显示屏上清晰的了解。
另外在能效方面，海尔冰箱容量大，耗电量小。
在冷冻方面，这款海尔冰箱主要采用了抽屉式设计，能够很好的避免各冷冻室直接的串味现象。
同时也提供目前最为主流的制冰室，为用户生活提供了多种方便。
海尔BCD-576WJV冰箱外观设计简洁大气，但是又比较突出时尚气息，对于年轻消费者比较有吸引力。
而且海尔冰箱提供了多种保鲜技术，抽屉式设计更加方便用户存放食物，使用还是很方便的。
包装印刷德芙巧克力包装及储运概述(ppt 13页)
外形：星形 形式：采用塑料外壳包装， 内装小型巧克力，采用塑料薄膜包 裹 此类包装种类有牛奶巧克力、黑巧 克力、榛仁巧克力、纯可可豆夹心 巧克力、香橙味巧克力、麦芽脆心 巧克力、清凉薄荷巧克力等。
零散装：
外形：条装 形式：以塑料包装，精简
大方 此类包装种类有很多，大
致每种德芙巧克力都会有条装的 出售，以满足广大消费者的不同 口味。适合用所有消费人群。
• 3、精美的产品包装可以提高消费者购买欲望和商品价 值
• 商品质量、价格、包装是市场商品竞争中的三个主要 因素。而商品在通往市场道路中，包装设计又是重要的一 条。因为包装设计与众不同的产品，在货架上会给人强烈 的视觉效果，一般人们在购物时，除有目标采购外经常会 有冲动购物，即现场看到精美包装的新产品，尤其是食品 ，有让你非买不可的欲望，这点就充分说明精美的包装起 到招揽顾客的作用。因此好的食品一定要具备三个主要因 素，从而提高商品价值。从以上几点可以看出，包装对巧 克力产品的品质、卫生、货价寿命都起到重要的作用，好 的产品必须有精致美 1、保护产品应有的光泽、香味、形态延长货架寿命 • 巧克力在一定时间内保持应有的外观是非常重要的，比如
水果硬糖应具有较好的透明度和相应水果香味，巧克力表 面应有好的光亮度和可可的香味，这些品质的保持很大程 度上取决于包装形式、包装材质及包装的有效程度。巧克 力产品是一种热敏性食品，同时也是高脂肪含量的产品。 因此，当室内温度超过25℃达到30℃时，产品开始变软， 这种现象是巧克力中含有的一些低熔点的脂肪开始熔化， 熔化的脂肪会向巧克力表面迁移，迁移的脂肪不仅使巧克 力变软而且会使表面失去光泽，严重的会使产品表面发花 变白；另外在潮湿的环境下，巧克力中含有的糖分也会吸 湿潮解，潮解的糖分会引起产品发。因此，包装首要的作 用就是有利于巧克力产品隔湿、隔热，采用适合产品的包 装材料和形式，有助于产品在湿热的环境下，保持应有的 风味和形态，防止油脂氧化，从而延长产品货架寿命。
何亚琴课程设计封面及格式
九江学院Jiujiang university《销售包装设计》课程设计教学系机械与材料工程学院专业材料工程技术姓名 ***班级 ****班学号 ***指导老师金海霞2013年 5 月德芙巧克力包装设计摘要巧克力又名朱古力，是以可可豆制品为主要原料制成的一类糖果。
棕褐色有光泽，口感细腻润滑，有特殊芳香，发热量很高，营养价值丰富，易被人体消化吸收。
新鲜的可可豆中含有大量水分，没香气，经焙炒发酵后，便有了浓厚香气，这是经发酵而分解的多种氨基酸形成的。
此外，在加工过程中添加了奶油、奶粉、麦芽、杏仁、香兰素等香气成分，使巧克力具有特殊芳香。
德芙巧克力是爱芬食品众多的世界品牌之一，德芙巧克力口味偏甜，丝一般的感受是形容其产品最贴切的一句。
本文针对德芙巧克力，设计了一款包装，其目的除了保护商品不受损坏外，主要目的是表达文化含义，使其形成一个细化的产品类别---执子之手，与子偕老。
其可用于表达爱情的忠贞上，属于高档产品。
巧克力包装的主要作用是防热、防吸湿溶化、防香气逸散、防油脂析出酸败、防霉、防虫、防污染。
对包装的要求是美观大方，丰富多彩，能经久保持巧克力糖果的色、香、味、型，特别是卫生条件。
一般蜡纸难于达到上述要求。
通常用的包装材料有：铝箔、聚乙烯、聚丙烯、聚苯乙烯等。
也有采用铝箔-聚乙烯复合材料或其它复合材料。
目录第一章德芙巧克力包装的分析1.1.2 德芙巧克力的调查与分析1.2巧克力的性能及包装要求分析1.3巧克力的包装方案设计第二章德芙巧克力的内包装设计2. 1容器造型方案设计2．2包装材料及选择依据第三章巧克力的中包装及运输包装设计3.1包装材料及选择依据3.3包装造型与装潢设计3.3.1 中包装展开图第五章设计总结及评价第一章内包装产品特性分析1.1 巧克力包装的现状调查与分析我国巧克力包装现状：我国糖果，巧克力行业的生产历史不过半个世纪。
其产品包装经历了从手工包装、半机械化包装、连续化机械包装阶段，到目前已有部分大企业引进国外先进的自动化包装机，实现了包装自动化。
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关于德芙巧克力的包装设计
一、公司简介
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO 的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。
德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。
二、包装技术
无论巧克力的内、外包都必有铝箔纸。
一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装。
因为巧克力是一种热敏性食品，同时也是高脂肪含量食品，还是含糖易吸湿食品，而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化。
三、设计理念
1、在包装图形上面德芙巧克力包装主要是写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。
2、在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典咖啡色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助色彩是粉红，浪漫的粉红营造一种温馨的感觉。
3、在字体设计上，德芙巧克力采用了以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群（青年情侣）。
四、包装材料：
1、塑料包装
2、纸制包装
3、金属礼盒包装
这些外包装基本上都以巧克力色为底色，直切对购买者的视觉进行诱惑，同时金色的德芙字体和封口镶边，突出了巧克力的华丽，丝绸飘动的背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑，让人一看到包装就有一尝为快的冲动。
包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至。
品牌策略：德芙主要是走高端，对象主要是年轻女性，从包装设计，广告推广等方面可以看出比较专一，有吸引力的包装设计是必不可少的。
如果安又具有独特的外形，那么这就会进一步帮助他在货架上去吸引顾客的注意力。
不管是文字，图案，还是颜色都很出众，总会不经意的吸引顾客的眼球。
五、德芙巧克力包装合理化展示
1、精美礼品型材料：纸制、金属产品销售对象：青年男女。
所以包装主要以温馨，活波为主，顺应时代潮流。
而且外形简单方便，又显得高端时尚，所以很受年轻男女的青睐。
因为多数用于送礼，所以此类产品价位都较高，包装要求也较高。
2、经济家庭型材料：纸制、塑料此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的简易也是产品成本降低，物美价廉。
3、情人节主打系列包装无论是形状，还是颜色都反映了情人节爱情的主题。
甜蜜、浪漫、温馨。
六、德芙包装设计合理性
1、德芙巧克力的包装可以保护巧克力应有的光泽、香味、形态并且可延长货架寿命；可防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性。
2、德芙巧克力的包装不仅仅是表面美观吸引顾客，同时也展现了一个品牌的特色。
3、面对不同的阶层消费群体，包装也能体现其价值。
4、对比同类型的产品，不同地区和国家理念是不一样的，德芙巧克力的包装颜色的选择上也会有很大差异。
5、上档次的商品包装多体现了“简约而不简单”的精髓。
而之所以价位有差异与品牌的价值也是分不开的。
所以德芙巧克力的包装设计的合理化还好比较成功的。