2019年中国旅游业产业金融发展报告
2019年旅游行业市场分析报告
6 .1 景气度指标与旅游行业指数................................................................. 24 6 .2 景气度指标与旅游行业超额收益 ........................................................ 24 6 .3 景气度指标与旅游行业相对净值 ........................................................ 25
表 1：上市公司景气度指标汇总..........................................................................10 表 2：上市公司景气度指标对旅游指数解释能力 .................................................13
资料来源：XXX市场研究部 行业投资逻辑：伴随中国经济发展和人民物质生活水平的提升，旅游作为消费升
级的重要主线之一，具有长期发展空间。其中，出境旅游及其相关产业链仍处于初期 发展阶段，行业本身具有高度的成长性，但各类社会经济因素都对旅游行业存在明显 影响，研究行业景气度的量化关系对于该行业（主要包括出境旅游服务及免税旅游零 售）的长期投资价值有较好的参考意义。
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表 3：上市公司景气度指标相关性 ......................................................................17 表 4：宏观景气度指标汇总.................................................................................19 表 5：宏观利率水平与申万旅游指数回归结果.....................................................20 表 6：宏观经济增长与申万旅游指数回归结果.....................................................20 表 7：货币供应量与申万旅游指数回归结果 ........................................................20 表 8：信心指数与申万旅游指数回归结果............................................................21 表 9：供需景气度与上市公司景气度相关性 ........................................................22 表 10：宏观景气度与上市公司景气度相关性 ......................................................22 表 11：宏观景气度与供需景气度相关性 .............................................................22 表 12：景气度与旅游行业指数（申万）相关性...................................................24 表 13：景气度与旅游行业超额收益率序列相关性 ...............................................25 表 14：景气度与旅游行业相对净值相关性..........................................................26
中国旅游产业发展的金融支持区域差异分析——基于东部、中部和西部面板数据的检验
杨 荣海 ， 李亚波 ２ ， ３
（ １ 屁 明学院 经济学院 ， 云南 昆明 ６ ５ ０ ２ １ ４ ； ２ ． 上海财经大学 国际工商管理学 院， 上海 ２ ０ ０ ４ ３ ３ ； ３ ． 云南大学 滇池学院 ， 云南 昆明 ６ ５ ０ ２ ２ ８ ）
摘要 ： 从旅游产业金融支持 的角度 ， 对２ ０ ０ １ －２ ０ １ ０年 中国东部 、 中部和 西部地 区的面板数据进行检验。 发现 中国东 部 和 中部地 区随着经济 的快速发展 ， 直接融资 已经可 以对旅游产业投资效率的提高起 到明显的推动作用 ； 而在西 部地 区， 以银行信贷为主的间接 融资依 旧对旅游业的发展发挥 主要作用。中国不 同地域旅游产业金融支持的差异 ， 体 现 了旅游产业在不 同地域发展方式上的区别。 中国东部和 中部地 区的旅 游产 业， 已经实现 了由外延式增长 向内 涵式发展 的转变； 而西部地 区旅游产业 的发展仍 旧严重依 赖要素的外向型投入。 关键词 ： 旅游产业 ； 金 融支持 ； 区域 差异 ； 面板 数据
２ ０ １ ３ 年 ７月
经 济 与 管理
Ｅｃ ｏ ｎｏ ｍｙ ａ ｎｄ Ｍ ａｎ ａ ｇｅ ｍｅ ｎ ｔ
Ｊ ｕ １ ． ， ２ ０１ ３
．
第 ２ ７ 卷
第７ 期
２ ７ Ｎｏ ． ７
●产业经济
中国旅游产业发展的金融支持区域差异分析
— —
基 于 东部、 中部和西部 面板数据的检 验
２ ． 金 融支 持指 的是金 融 制 度支 持 。麦 金 农
（ １ ９ ７ ３ ） 提 出金 融制 度 理论 【 １ Ｊ ， 肖提 出金 融 深 化 理论 ， 阿罗 ～ 德布 鲁范 式为 代表 的金融 中介 理论 ， Ｇ ｕ ｒ ｌ ｅ ｙ和 ｓ ｈ ａ ｗ （ １ ９ ６ ０ ） 提 出交易 成 本 说ｔ ２ １ ， Ｓ ｔ ｉ ｇ ｌ ｉ ｔ ｚ （ １ ９ ８ １ ） 提 出道
农发行金融支持文旅产业发展的调研报告
农发行金融支持文旅产业发展的调研报告农发行金融支持文旅产业发展的调研报告1. 引言农业发展银行（以下简称农发行）作为中国农业领域的主要农业金融机构之一，一直致力于支持农业和乡村发展。
随着旅游业的快速发展，文化旅游产业逐渐成为全国经济的新兴增长点。
农发行认识到需要推动文旅产业的发展，并为其提供金融支持。
本篇调研报告将对农发行金融支持文旅产业发展的情况进行评估和分析，并分享我们对这一主题的观点和理解。
2. 农发行支持文旅产业的背景近年来，文旅产业在中国蓬勃发展，为国家经济增长做出了重要贡献。
农村地区独特的自然风光和丰富的人文资源使之成为文旅产业发展的热门目的地。
然而，由于农村地区基础设施和资金短缺等困难，文旅产业的发展受到了一定的制约。
农发行作为农村金融机构，拥有广泛的资源和经验，能够为文旅产业提供必要的金融支持。
3. 农发行金融支持文旅产业的形式农发行通过多种方式来支持文旅产业的发展。
农发行向文旅企业提供贷款，帮助他们解决资金问题，促进项目的建设和运营。
农发行通过设立专项基金，为文旅项目提供资金支持，降低其融资成本。
农发行还为文旅企业提供信用担保，帮助他们获得更好的融资条件。
这些金融支持的措施使得文旅产业能够更好地发展，为农村地区带来了经济效益和社会效益。
4. 农发行金融支持文旅产业的效果评估通过对农发行支持文旅产业的项目进行调研和评估，我们发现这些支持措施产生了明显的效果。
农发行的资金支持使得文旅项目能够顺利进行，加快了项目建设进程。
农发行的贷款和基金支持降低了文旅企业的融资成本，提高了项目的盈利能力。
农发行提供的信用担保增强了文旅企业的信誉和可融资性。
综合来看，农发行的金融支持为文旅企业提供了可持续发展的保障。
5. 对农发行金融支持文旅产业发展的理解和观点在我们对农发行金融支持文旅产业发展的调研和分析中，我们对这一主题有了更全面、深刻和灵活的理解。
我们认为，农发行的金融支持对于推动文旅产业的发展具有重要意义。
2019年中国文化旅游产业分析报告
２０１９年中国文化旅游产业分析报告自改革开放以来，中国文化旅游产业不断向上发展，需求不断增长，市场规模不断扩大，发展模式日趋多元㊂中国政府颁布了一系列旨在推动文化旅游产业发展的政策，不断推进中国文化旅游产业发展优化升级，更好地满足中国大众的精神文化消费需求，不断提升国民的旅游服务能力㊂目前，文化旅游产业已经成为中国国民经济中发展速度最快和具有明显国际竞争优势的产业之一㊂我们需要更加清楚地了解目前中国文化旅游产业发展的基本动态，更好地把握中国未来文化旅游产业发展的方向㊂随着中国改革开放和市场经济的发展不断深入，大众对于多元文化旅游资源的热情不断高涨，看到巨大市场资源和广阔市场前景的市场主体不断增加对文化旅游产业的投入和创新㊂文化旅游产业的市场导向越来越明显㊂为满足社会大众的消费需求，打造创新性文化旅游产品，组织主体更加注重文化旅游产业的创新运营，政府也积极加大科技投入，助力文化旅游产业实现文化产品的创新㊂此外，文化旅游管理部门更加重视文化旅游产业的资本运作，文化产业基金设立㊁政策支持性融资㊁文化集团兼并重组等获得较大发展㊂这都在为文化旅游产业的转型升级和长久发展提供持续动力㊂这是中国文化旅游产业向上向前发展的积极态势，也印证了中国文化旅游产业发展的巨大潜力和后发能力㊂但也应看到，中国文化旅游市场在不断出现新变化和新趋势的同时，也会出现新的发展问题和不足㊂这都需要我们及时发现问题㊁积极制定有效的解决措施，借鉴国内外优秀的产业发展模式和结构，实现中国文化旅游产业的内涵式发展，不断推进中国文化旅游产业走向新的高度㊂走进文化旅游新时代，我们的市场㊁产业都迎来了新变化，文旅产业的发展走上一个新的平台㊂规模上，更加产业完整㊁百花齐放，既有大投资㊁大开发项目强力投入，也有小情怀㊁新运营项目层出不穷，整体呈现多层次㊁多规模㊁成体系的良性发展趋势，更好地满足了不同层次㊁不同层面的文化旅游需求㊂投资上，更加渠道多元㊁灵活多样，投资主体由单一向多元转变，投资主体过于集中㊁单一主体投入的资金流不连贯风险有所降低，文化旅游产业的资金稳定性得到提升㊂传统地产前１００强中的７０强纷纷加入文化旅游产业的发展，很多传统制造业等跨界资本已经进入文化旅游产业，寻求转型升级路径㊂布局上，更加结构完善㊁内外兼备，立足国内文化资源，开拓海外国际市场，寻求国际交流合作，探索发展新模式，国际化扩张实质加快与国内持续扩张同时存在，以资本输出为主的海外布局步伐加快，不断汲取国际合作过程中文化旅游产业与企业结合较为成熟的开发模式，加速全国网络化㊁全球战略化布局㊂模式上，更加创新深化㊁多元交互，目前文化旅游产业的发展无论是在开发模式㊁投资模式㊁合作模式，还是运营模式上，都有所突破和创新㊂创新模式与传统模式并存，呈现多元化发展态势㊂在模式创新上，不断推进垂直化㊁多元化业务，譬如不仅要打造优质旅游内容资源，还要做 广告＋电商 扩大宣传，做内容营销，基于传统文化产业发展的实践基础，结合新时代的传播特色㊁技术优势实现创新文化产业的长效发展㊂中国已进入新时代，文化旅游产业也正在向新时代不断前进㊂在改革开放深入发展变革与社会主义精神文化消费需求增长同步提出更高的要求㊁经济发展新常态与新一轮科技革命交汇可以为产业发展提供更多发展动力和可能性的大背景下，新技术㊁新业态不断涌现，创新成为文化旅游产业发展的基本动力和力量源泉㊂我们不可否认并且必须观察到的是，目前中国文化旅游产业的发展呈现越来越多新趋势与特点，只有认识和把握这些趋势和特点，才能抓住新时代中国文化旅游产业发展的机遇，实现稳步而快速的发展㊂一 新时代文化旅游产业的发展与革新中国已步入大众旅游时代，社会上对旅游品质的要求不断提高，文化旅游作为一种以历史文化资源为基础的精神文化消费活动，日益受到大众青睐㊂文化旅游表现出强劲的发展动力，在中国旅游业大步发展的进程中是不可或缺的重要力量之一㊂目前已经有越来越多的省份积极推进文化旅游产业布局，把文化旅游作为战略性支柱产业和产业转型升级重要方向进行重点谋划，并明确提出要把文化旅游产业的创新发展作为带动文化市场迭代升级的重要手段和主攻方向㊂那么如何有效实现战略性支柱产业建设？如何积极推进中国文化旅游产业转型升级？这些都是新时期文化旅游产业发展不得不面对的现实问题㊂要解决这些问题，必然需要调结构㊁改模式㊁优化布局等多元措施同步并行㊂在进行结构改革升级的同时，充分挖掘中国丰富的历史文化资源，充分发挥优秀文化的力量，带动文化旅游产业转型升级是大势所趋㊂就目前而言，我们必须推进以历史文化资源为依托的旅游开发，向以资本㊁创意和科技为驱动的文化旅游产业过渡和转换，推进中国文化旅游产业的版本迭代升级，实现文化旅游１ ０时代向２ ０时代创造性的跨越和转变㊂这是新时代文化旅游产业要取得发展不可或缺的步骤，也是新时代下新旅游模式的变革和机遇期㊂一方面，需要继续加强对文化资源的保护性开发，充分利用中国传统文化资源，文化旅游１ ０时代强调文物发掘㊁遗迹保护㊁古建修复㊁文化恢复，这也是需要我们继续坚持的；而另一方面，应对文化旅游变革的机遇期，要更加强调对资源充分开发的可能性，强调将现代化的理念㊁国际化的技术㊁多元无限的创意和现代化的科技创新作为驱动整个２ ０时代文化旅游产业发展的主要动力㊂文化与旅游不是１＋１的关系，也不是单调的聚合，而是相互渗透的关系，是一种消费融合和体验升级；并不是传统 走马观花 式的对风景人物的观光旅游，而是向更加强调人文情怀㊁更加强调情感体验㊁以文化为主题导向的 文化深度游 转变㊂中国旅游产业随着经济的发展和人民群众实际需求的改变在逐步转型，文化与旅游结合的需求越来越明显㊂这种新需求的出现更加突出了当前的发展机遇，只有果断抓住变革黄金时期，才能从本质上实现中国旅游产业的大发展和大突破㊂目前，全国各地文化旅游产业发展如火如荼㊂据相关数据统计，从２００７年到２０１７年的十年间，中国旅游产业收入实现了持续增长，且增幅呈现日趋增加的趋势，这都是积极的发展现状㊂现阶段要想实现文化旅游产业利益最大化和长效发展，关键在于创造性地开发㊁利用各种物质文化资源㊂一个大产业的发展离不开更细致层面的思考，文化旅游产业的发展必须深入考察不同人群的具体需求㊁本质要求，真正想方设法地去满足人们对旅游产品和服务中各种价值的追求，不论是文化层面的价值还是精神领域的需求㊂文化旅游发展到今天已经不同于传统的文化旅游内涵，如今人们更加强调通过旅游的方式获得新的信息与文化体验，是在现实物质消费中实现精神的升华，强调文化体验和情感熏陶㊂目前中国文化旅游品牌开发持续推进，新的模式和理念不断引进，文化旅游管理和服务也不断加强，文化旅游市场已经具备一定的规模，各地方大力开发文化旅游资源㊂必须积极抓好顶层设计，提升文化旅游发展思路㊂中国文化旅游产业化发展潜力巨大，在这个战略转型期更应该抓住机遇㊂在文化旅游产业政策更加利好㊁产业资源基础更加夯实㊁产业行业规模更加扩大等背景下，应更加把握好文化旅游产业自身的发展特点，更加注重新时代发展条件下文化旅游的特色，实现旅游与文化的融合，优化精神消费模式，促进中国文化旅游产业全面发展㊂二 中国文化旅游产业发展概况世界旅游市场逐步出现分化，亚太地区增长快速，中国文化旅游产业则是其中发展尤为突出的重要组成部分㊂中国可以说是亚太地区当之无愧的文化产业大户，必须抢抓发展机遇，积极推进旅游市场的国家化水平和现代化服务能力的全面提升，在世界转型升级浪潮中力争上游㊂根据世界旅游组织发布的‘２０３０年全球旅游展望研究报告“，亚太地区接待的国际入境游客人数预计将由２０１０年的２ ０４亿人次增加至２０３０年的５ ３５亿人次，亚太地区将成为新增入境游客最多的旅游目的地，占世界旅游市场的主要份额㊂我们必须认识到，即使中国目前的文化旅游市场发展空间很大，但与国际水平还存在差距，尤其与美国相比差距较大㊂这是发展现状，是问题也是动力，明确了中国需要做出积极改变的目标和方向㊂向国际市场看齐，向国外先进的发展模式学习，从而进一步释放市场潜力，扩大文化旅游的消费群体，提升文化产品的服务能力，是我们应当思考的问题㊂如何真正实现与国际接轨的目标？如何实现服务能力和服务模式的转型？答案或许是需要我们在立足中国文化旅游特色资源的基础上，结合先进的开发手段和模式，实现整体的转型升级㊂中国目前正处于文化旅游产业发展的机遇期，有着独特的人文历史社会方面的优势，应该积极抢抓机遇实现跨越式发展㊂（一）文旅产业政策利好文化旅游上升到国家战略发展新高度㊂２０１８年４月８日，新组建的文化和旅游部正式挂牌，标志着文旅融合发展的全新时代正式揭开序幕㊂在国务院‘关于促进旅游业改革发展的若干意见“中，文化和旅游的融合也成为拓展旅游发展空间的一个重要方面，强调坚持融合发展，打造跨界融合的产业集团和产业联盟㊂政策接连不断出炉，各种结构调整和优化，国家重拳出击，开启了文化旅游产业发展的利好时代㊂我们应该响应国家号召，充分利用相关政策实现产业转型升级，为中国文化旅游产业发展创造活力㊂随着党的十八大对城镇化提出新的要求，即促进都市文明和乡村文明双发展，乡村旅游和休闲产业的开发进入新的时代，文化旅游的发展有了一片新的天空，遇到新的发展契机㊂可以推进乡村地区文化旅游资源的开发，实现城乡互动旅游文化的建设㊂从世界旅游业发展态势来看，旅游业对于整个社会的发展具有很强的正向作用㊂正是出于文化旅游产业对拉动经济增长㊁扩大社会就业㊁促进人居消费等的重大影响，国家不断出台政策为文化旅游产业的发展营造各种利好环境㊂我们应该在坚持扩大文化旅游产业发展的同时，发挥产业链条优势，整合社会资源，构建良好的生态环境，在建构社会生产力㊁营造和谐社会的过程中，积极推进中国大文化产业㊁循环经济产业和绿色经济战略，充分发挥文化旅游的发展潜力和带动关联作用㊂（二）文旅产业资源基础中国历史悠久，幅员辽阔，在长期的历史发展中形成了源远流长㊁多种多样的文化，使文旅资源开发具备深厚的现实基础㊂随着文化资源被旅游项目产业化，类型各异的文化旅游应运而生㊂中国文化旅游产业资源丰富多样，开发空间广阔，经营途径和手段多元㊂广袤的乡土资源为开展乡村旅游提供了丰富的旅游资源㊂国家立足于红色旅游资源，积极推动全国红色旅游二期规划落实，广泛开展红色旅游系列主题活动，提供了大量的文化旅游资源㊂文化创意产业的崛起成为文化旅游产业的重点发展方向，提供了大量的文化旅游资源㊂进入２１世纪，文化创意产业由于具备强有力的发展前景而被资本家称为当今时代最有前途的产业之一㊂据统计，全世界创意经济每天创造的产值可以达到２２０亿美元，而且这个数值在未来还会继续扩大㊂创意经济以５％的年增长速度增长，持续为文化旅游产业的发展提供源源不断的动力㊂文化旅游产业与文化创意产业是相互促进㊁相互包容的，二者紧密联系㊂文化创意产业的高歌猛进带动文化旅游产业健康成长，文化旅游产业的发展进步也为文化创意产业的繁荣创造了新机遇㊁新动力㊂文化创意旅游是文化创意产业在文化旅游领域的一种创新实践㊂这种文化创意旅游模式已经成为旅游景区㊁旅游投资集团等相关主体共同关注的新焦点，也日益成为旅游消费主体㊁旅游服务主体重点关注和踊跃参与的新场域㊂诸如我们所熟知的北京怀柔影视基地㊁青岛影视基地㊁横店影视基地以及在建的海南影视基地等，都是立足于休闲经济时代下的传统旅游产品和文化活动，建立起来一大批文化创意产业园区，拉动旅游消费人群增长和旅游产业发展，成为各大城市旅游经济发展的新引擎㊂（三）文旅产业行业规模在文旅融合的大背景下，旅游行业也正以精品化㊁多元化的形式探索文化旅游新模式㊂中国的文化旅游产业进入高速发展期，规模持续走高，发展质量不断提升㊂对于旅游产业的新兴细分产业，文化旅游产业在政府层面㊁资本层面和企业层面都有着良好的发展优势㊂在中国文化旅游产业中，文化㊁旅游㊁住宿㊁地产㊁技术加速跨界融合，提供行㊁住㊁食㊁游㊁购㊁娱在内的综合创新旅游产品，旅游市场更愿意消费㊁更注重内容㊂据原国家旅游局统计，２０１７年全年中国旅游直接投资超过１ ５万亿元，同比增长１６％㊂其中全国已有１４４只旅游产业投资基金，总规模超过８０００亿元㊂文旅市场的持续火热吸引了诸多不同行业龙头企业纷纷注资㊂在万亿元投资中，民间资本投资占据主导地位，而其他资本占据辅助地位，形成了以民营为主，国有企业和政府投资相辅相成㊁共同参与的多元主体投资格局㊂中国文化旅游产业强化发展的时代已然到来㊂在文化旅游产业，多家上市公司也纷纷介入㊂除了中国国旅和宋城演艺等旅游业的上市公司，也有一些上市公司跨界介入文化旅游产业，如投资１００亿元打造铜官窑古镇的新华联集团是从地产企业转型而来，再如棕榈股份从园林产业转型介入文化旅游产业㊂①文化旅游产业多元化发展，产业经营模式更加多元㊂‘２０１７年全国旅游工作报告“中指出，国家要狠抓 旅游＋ 发展，鼓励旅游产业主动和其他产业融合，为国民经济注入新的活力㊂从生态观光到ＩＰ运营，因地制宜提供多样化解决方案，催生出巨大的市场空间㊂演艺ＩＰ㊁综艺文化ＩＰ㊁动漫ＩＰ等文化ＩＰ赋能旅游，使旅游更丰富㊁更轻松㊁更有趣㊁更吸引游客，满足游客越来越多的个性化需求，促进休闲消费体验的转变㊂（四）文旅产业发展风险中国文化旅游产业的发展呈现积极的态势，但与此同时也存在着发展风险㊂首先，文化旅游资源的开发㊁保护不当，资源开发不足导致大众的文旅需求难以满足，资源开发的错误倾向导致文化资源的浪费㊂中国拥有丰富的文化旅游资源，据了解，可供观光的旅游景区与可供开发利用的旅游资源不成比例，约１万处可供观光，但仅有２０％处于开发开放状态㊂当下的文化旅游资源价值还没有得到深入的挖掘，丰富的文化旅游资源还没有得到充分的开发㊂其次，文化旅游的基础设施不够完善，设备落后，服务短缺，资金投入与有效利用的矛盾突出㊂有很多问题在影响着中国文化旅游市场的长效开发和持久发展，如交通㊁文化旅游信息化以及酒店民宿服务等方面的问题㊂最后，法律法规建设存在缺陷，针对旅游资源开发的法律体系不完善㊁不健全，文化旅游产业的发展尚未有完善的法律法规保护和促进，导致实践层面出现执法空缺和监管不足，缺乏有效管理㊂除了居主导地位的‘中华人民共和国旅游法“之外，还应当包括有关旅游业各个方面的法律㊂但目前看来，缺乏完善的旅游法律体系，现存的法律框架结构存在一些问题㊂同时各项旅游专业法规也不够健全，比如覆盖半径较短㊁适用性和有效性不足，法制部门修正法律的步伐和水平跟不上行业发展的步伐㊂另外，法律的连续性问题和落地性问题也较为突出，后续法规的缺乏严重影响将长期开发建设的文化旅游产业的发展㊂此外，积极贯彻文化旅游产业的可持续性发展战略，在实践落地的过程中也存在风险㊂当下对文化旅游产业的开发，并不是一次性㊁破坏性的开发，而是根据旅游者生活化的旅游需求㊁情感化的消费主张以及体验式的消费情怀来实施可持续发展战略，实现游客与当地生态环境㊁人文环境和原住居民的和谐共存㊁利益共享和文化共融，积极推动新旅游时代大众旅游的体验化㊁常态化及生活化㊂这是我们美好的愿景㊂但这种体验式旅游开发存在客观负面影响，游客在与旅游区居民共享文化空间㊁生活空间的同时，也在共享着有限的交通资源㊁文化资源和社会保障资源等㊂随着旅游人数的持续增加，资源消费和配置上的矛盾日益严峻，不同利益群体之间的摩擦及矛盾日益升级，原本所畅想的共融共享便会成为泡影，所以应该积极规避这种发展风险㊂目前的乡村振兴和都市旅游在发展过程中都有着忽视当地生态环境的问题，必须警惕这种旅游产业发展带来的发展矛盾和风险㊂三 中国文化旅游产业发展特征中国正值大众旅游向前跃进的发展机遇期，中国当下文化旅游产业发展背景㊁政策环境等有所变化：国家和政府积极推进经济结构转型升级，加速发展第三产业，通过发展一批优势服务业项目来带动服务升级㊁扩大内需消费，进而促进消费升级，更好满足国民的休闲需求；旅游产业借助互联网㊁电子商务等新时代的利好因素，不断突破传统旅游业的范畴，从单一的旅游服务提供到多元服务配置，逐步演变为一个多方位㊁多层次㊁多维度的综合性大产业；中国旅游市场进入散客时代，个性化㊁自由化㊁散客化成为当下旅游一大特点㊂国务院为了更好地促进文化旅游创意产业发展，出台了相关细则，在‘关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见“中指出，要以文化提升旅游内涵质量，以旅游扩大文化传播消费㊂从中可以看出政府明确的导向是要促进文化旅游的相互融合和转型升级㊂中国文化旅游产业的发展在这些新变化和多重因素的作用下，不断呈现新的发展态势㊂这些新的发展和变化是为中国文化旅游产业长效发展提供持续动力的根本点㊂我们需要重视这些新的发展和变化，不断了解中国文化旅游产业发展的现实水平㊁前沿动态和创新能力，积极归纳总结㊁吸收融合优秀的文化旅游产业案例，从而实现在细节上突破瓶颈问题促进宏观局面打开，由小及大推动整个中国文化旅游产业发展壮大㊂（一）文旅产业发展动能转换从１ ０的观光式旅游模式，到在产业资本推动下快速扩张为２ ０的度假休闲游模式，再到３ ０ 内容＋目的地＋体验 的方式，注重在文旅ＩＰ推动下的通感体验㊂以前的文化旅游１ ０时代是以历史文化资源为依托，主要是利用和发掘中国现有的传统文化资源㊂而现在已进入以资本㊁创意和科技为驱动的文化旅游２ ０时代，运用创新驱动发展的理念㊁国际化广阔的视野㊁现代化高科技的手段，更加注重文化引领㊁影视搭台㊁创意优先㊁产城融合和品牌拉动㊂在资本方面，文化旅游产业的资本运作日益得到重视，在资本市场中的存在感㊁积极性和活跃度都在不断提升，不断为文化旅游产业的创新发展提供持续的动力㊂据统计，截至２０１６年１２月３１日，中国各类文化旅游基金数量达１００余家，文化旅游产业的发展模式日趋成熟；文化旅游基金规模上百亿元的已经超过１０家，在规模扩大的同时，结构也不断优化；２０余家文化旅游企业在新三板挂牌，１０余家企业兼并重组，融合㊁演变和创新从而发展成为一个产业链更加完善的文化旅游集团㊂多路资本布局，除传统旅游企业，房产㊁金融及投资企业也对文化旅游市场进行了相应布局㊂万达在２０１０年就布局了文化旅游地产，在长白山㊁武汉㊁西双版纳㊁福州多地打造的５个文化旅游地产项目，投资规模估计近１７００亿元㊂中国平安㊁碧桂园㊁华谊兄弟㊁海昌集团等多家企业于２０１５年８月在北京启动跨界资源整合平台 平安文旅荟 ，构建了 平台＋业态＋产品＋网络 立体化的商业模式㊂在内容方面，创意创新驱动力更强，旅游的文化内涵和服务质量更加受到重视，千篇一律的传统式旅游逐渐被交互式旅游和体验式旅游取代，在互动中实现内容升级，提供个性化㊁差异化的文旅产品和服务成为大势所趋㊂比如上海迪士尼公司重点布局ＩＰ运作和衍生开发，激起国内主题公园的转型升级，对整个中国主题公园的创新转型起到重大作用㊂还有方特的 熊出没 和华夏文旅的传奇系列演艺等，这些创新的文化旅游服务凭借高口碑的文化产品和旅游服务获得市场高度认同㊂在科技方面， 互联网＋文化旅游 模式引领潮流，推动文化旅游产业创新升级，包括线上讲解㊁数字化保护系统㊁个性化在线定制的智慧旅游大受欢迎㊂各大旅游景区主动寻求与ＯＴＡ的合作，开辟网络交易平台与Ａｐｐ预订等渠道，享受旅游电商发展红利㊂以ＶＲ为代表的科技创新推动文化旅游产业不断升级，２０１６年被认为是ＶＲ最火爆的一年，众多文化集团巧妙利用这一技术媒介嫁接自身的文化产品，华强方特㊁宋城演艺等大型文旅集团纷纷布局ＶＲ等高科技体验项目，为大众提供一种沉浸式的文化体验㊂这些文。
金融支持文旅企业高质量发展存在的问题及建议
金融支持文旅企业高质量发展存在的问题及建议近年来，辖区旅游产业快速发展，但受疫情及其他因素影响，文旅企业面临一定的发展困境。
为促进辖区文化和旅游行业尽快恢复发展，引导辖区金融机构加大了金融支持文化和旅游业发展的力度，但仍在一些问题，需予以关注并加以解决。
一、文旅企业基本情况（一）旅游业快速发展辖区全面推进文旅融合，大力实施“旅游兴和”战略，精心设计和打造多条精品特种旅游线，通过开发房车游、登山、漂流、骑行、探险、低空旅游等多个特色旅游项目，形成一站式体验目的地。
提升“夜市”、“非遗”巴扎、玉石文化、文创商品等品牌效应。
辖区现有A级景区38家，4A 级景区8家，自治区级非物质文化项目1个。
全辖区共有1033家文旅企业，其中：文化企业888家，旅游企业145家，星级农家乐78家，星级宾馆11家。
2022年1-6月辖区累计接待国内外游客508.50万次，同比增长6.22%，实现旅游收入33.02亿元。
（二）当前辖区文旅企业面临的困境一是旅游基础设施不完善。
辖区各景区基础设施及服务设施、景区服务水平有待提升，游客的满意度不高；影响旅游服务质量的“三难一不畅”问题未得到彻底解决，部分偏远景区的路段通讯信号未全覆盖。
二是景区体验感不足。
受疫情的影响，景区提档升级相对缓慢，吸客能力、留客能力有待提高；游客参与、体验新业态能力不足，缺少营收增效的有力手段。
通过实地调研发现：文旅企业对自身市场定位不足，盲目扩张市场，同时金融机构对文旅企业贷款风险性评估偏好不同，导致信贷投放力度不足。
三是缺少专项补贴文旅企业的资金。
当前，因辖区财政资金紧缺，难以单独拨出专项资金用以扶持文旅企业发展。
另，文旅企业缺乏内生动力，旅游项目单一、配套设施及服务不足，导致旅游服务水平低下，难以吸引外地旅客、带动旅游业恢复发展。
二、金融支持文旅企业基本情况（一）金融助力旅游快速发展。
近年来，辖区中心支行积极挥货币政策窗口指导作用，运用再贷款等货币政策工具，积极引导辖内法人银行金融机构改善和加强对文化和旅游企业的信贷服务。
中国文化金融和旅游产业金融：政策环境、发展现状与对策建议
中国文化金融和旅游产业金融政策环境、发展现状与对策建议一文化金融和旅游产业金融相关政策（一）文化金融与旅游产业金融随着我国文化产业和旅游产业的发展，金融如何支持文化和旅游产业一直都是一个重要的课题。
我们可以从两个角度来理解文化产业、旅游产业以及文化金融、旅游产业金融之间的关系。
第一，文化和旅游产业是以文化产业和旅游产业为总和的统称。
虽然文化和旅游在满足精神消费功能上具有一定的共性，某些时候可以作为一个整体考虑，但文化产业和旅游产业仍是两个不同的产业形态，在国家统计框架下也有完全不同的统计标准。
我们所说的文化产业，就是“文化及相关产业”，可参照国家统计局《文化及相关产业分类（2018）》的相关定义；而所谓旅游产业，就是“旅游及相关产业”，可参照国家统计局《国家旅游及相关产业统计分类（2018）》的相关定义。
[1]在金融视角下，以文化产业为基础的文化金融，以及以旅游产业为基础的旅游产业金融都是新兴的金融业态，而所谓文化产业和旅游产业，就是以上定义的范畴。
文化金融是通过金融工具、金融机构和金融市场实现文化生产领域资本金融要素和金融功能配置的运行体系。
简单说，文化金融是基于文化生产领域的金融服务及金融市场体系。
[2]最基本的文化生产是文化产业领域的文化生产，我们所说的文化金融，一般就是指文化产业金融。
我国政府一直重视以金融和资本市场助力文化产业发展，自2009年后出台了一系列文化金融政策。
在政策的推动下，我国的文化金融为文化产业发展提供了强大的动力，发展态势良好，产业实践逐渐深入。
文化金融与文化产业是相互促进的关系，文化产业发展是文化金融发展的基础，文化金融为文化产业提供了坚实的推动力。
旅游产业金融是产业金融视角下的概念，又称旅游金融。
旅游产业金融就是以旅游产业为基础提供金融服务的体系和资本市场运行体系。
根据国家统计局公布的数据，2017年全国旅游及相关产业增加值为37210亿元，占GDP的比重为4.53%。
2019年旅游行业分析报告
2019年旅游行业分析报告市场开发中心目录1.旅游行业市场基础分析 (4)1.1旅游行业产业间关系及供需情况 (4)1.2旅游行业产业链 (4)1.3旅游业发展核心驱动因素 (5)1.4世界旅游组织对旅游与GDP发展关系研究 (6)1.5中国旅游市场发展趋势 (7)1.6政策性刺激 (8)2.宏观经济数据 (10)2.1住宿和餐饮GDP (10)2.2 居民行收入支出情况 (11)2.2.1城镇居民人均消费性支出 (11)2.2.2城镇居民人均可支配收入 (11)2.3社会消费品零售总额 (12)3.旅游行业数据分析 (17)3.1中国旅游市场规模 (17)3.1.1全国旅游收入总额及年增长率 (17)3.1.2全国旅游总收入占GDP比重 (18)3.2中国旅游收入情况 (18)3.2.1中国旅游收入增长情况 (18)3.2.2国内居民旅游情况 (19)3.2.3国内游出游率 (20)3.3入境游旅游情况 (21)3.3.1入境旅游接待及外汇收入情况 (21)3.3.2入境旅游接待及外汇收入情况 (24)3.4国内居民出境旅游情况 (28)4.景区及旅游演艺业 (29)4.1旅游行业研究的重点 (29)4.2旅游各子行业所处的生命周期阶段 (29)4.3景区运营模式 (31)4.4景区价格趋势 (32)4.5景区资源分布情况 (33)4.6景区发展的瓶颈 (34)4.7景区上市公司业绩增长逻辑 (35)4.8旅游演艺行业的发展 (35)4.9旅游演艺的特点 (35)4.10影响旅游演艺成败的四要素：产品、价格、营销和区位 (36)5.在线旅游业 (37)5.1在线旅游产业链 (37)5.2在线旅游业的发展演变 (37)5.3按环节划分的主要在线旅游运营商 (38)5.4在线旅游市场规模 (39)5.5各细分子行业发展情况 (40)5.6未来演变趋势 (40)随着我国全面建设小康社会不断推进，中国旅游业面临重大发展机遇：中国经济持续快速增长，必将对旅游需求增长发挥基础性的支撑作用；城乡居民收入将稳定增长，到2020年人均GDP将达3500美元左右甚至更多，这将进入世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段；国家扩大内需的经济发展方略和加快推动服务业的发展，将为旅游业进一步发展创造新的机遇；中国对外开放的进一步扩大，尤其是一带一路政策的有力推行，将为我国旅游业在国际市场和世界舞台更好地发挥作用，创造更为有利的条件；中国政通人和，社会安定，将成为世界上最安全的旅游目的地之一；随着对现行休假制度的完善和带薪休假制度的落实，将形成巨大的国内旅游消费市场。
2019中国国内旅游发展年度报告
70
60
2011-2018年区域总体
接待量对比
50
40
30
20
10
0 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年
东部地区 中部地区 西部地区
31个省（区、市）国内旅游发展指数
江苏 浙江
山东
广东
四川
可将全国31个省（区、市）划分为5级国内
安徽 河南
2% 1% 1%
图：城镇居民国内游客 旅游目的
12%
30%
25%
29%
探亲访友 观光游览 休闲度假 商务出差 文娱体育健身 健康疗养
其他
2% 2% 5%
18%
15%
23%
图：农村居民国内游客 旅游目的
36%
探亲访友 观光游览
休闲度假
做商生务意出外差出办理公事等 文娱体育健身
健康疗养
其他
（二）观光游览和休闲度假花费数额接近、休闲度假人均花费增长较快
中国国内旅游发展年度报告2019
2019年9月21日
综述
国民文化休闲需求日渐凸显
1 观光旅游仍然是基础市场、休闲度假市场稳定发展
2
主客共享成为旅游发展的新思想
3 区域旅游非均衡格局未变，发展趋势向好
4
国内旅游新经验新业态不断涌现
5 2019年国内旅游业发展趋势依然向好
国民文化休闲需求日渐凸显
文旅融合过大年，文化休闲游成 为主流的旅游休闲方式
（四）有品质且时尚的产品逐步走俏旅游市场
90后成为旅游的中坚力量。 2018年90后的出行人数已超过70后，占比
达到了17%。 90后活力城市排名前十的城市分别是深圳、
关于金融支持旅游业加快发展的若干意见(精)
关于金融支持旅游业加快发展的若干意见中国人民银行发展改革委旅游局银监会证监会保监会外汇局关于金融支持旅游业加快发展的若干意见银发〔2012〕32号中国人民银行上海总部，各分行、营业管理部，各省会（首府）城市中心支行，各副省级城市中心支行；各省、自治区、直辖市、计划单列市发展改革委、旅游局、银监局、证监局、保监局；国家开发银行、各政策性银行、国有商业银行、股份制商业银行、中国邮政储蓄银行；中国银联，交易商协会：为贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》（国发〔2009〕41号）精神和中央关于把旅游业培育成国民经济战略性支柱产业的重要战略部署，进一步加大金融支持实体经济力度，改进和提升金融对旅游业的服务水平，支持和促进旅游业加快发展，现提出如下意见：一、充分认识金融支持旅游业加快发展的重要意义（一）加快发展旅游业是经济结构调整和转变经济增长方式的重要推动力量，是满足人民群众不断增长的精神文化需求的重要方面和体现，是全面建设小康社会的应有之义和发展基础。
加强和改进旅游业金融服务，支持和促进旅游业加快发展，既是金融部门落实服务业大发展战略和促进经济发展方式加快转变的重要举措，也是金融服务实体经济的重要体现。
金融部门要高度重视，合理调配金融资源，创新金融工具和产品，抓住旅游业加快发展的战略机遇期，支持和推进旅游业科学发展和转型升级，把旅游业建设成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。
二、区别对待、有扶有控，加强和改进对旅游业的信贷管理和服务（二）改进信贷管理，加强对旅游业的信贷支持。
金融机构应根据旅游行业的财务特征，制定和细化符合旅游业经营规律的授信标准，改进和完善风险评价体系。
根据旅游项目的风险和经营情况，合理确定贷款利率、期限和还款方式。
对旺季旅游企业的短期小额贷款，要在有效控制风险的前提下适当简化审批手续，确保符合条件的旅游企业获得方便、快捷的信贷服务。
对于已经落实财政资金的中西部地区重点景区等，要加强信贷资金配套支持。
2019年度中国旅游业分析报告
中国旅游业分析报告我国旅游业实现新跨越，全年旅游总收入约5.25万亿元。
旅游业发展总体向好，其在国民经济中发挥的作用也越来越大。
一、旅游业发展概况我国GDP首破80万亿，达到836463亿元，同比增长7.40%。
就旅游行业来说，2018年我国旅游业实现新跨越，全年旅游总收入约3.25万亿元。
而从三大旅游市场的具体情况来看，国内游依然保持超高热度，出境游也在平稳增长，入境游在上半年呈现下降趋势，但是从下半年开始出现回暖。
旅游业发展总体向好，其在国民经济中发挥的作用也越来越大。
目前国际旅游业市场持续增长，亚太地区的旅游发展前景尤为广阔。
良好的国际大背景环境下，加上我国政府出台的一系列刺激政策，免签地区的增多以及人们旅游观念的转变等，构成了我国旅游业2018年总体发展不错的推动因素。
不容忽视的是，2018年旅游业的高速发展中也隐藏着一些急需解决的问题。
首要问题在于我国旅游业的发展基础即旅游资源还不够坚实。
目前，我国的自然资源和人文资源还未完全开发，且东西部之间资源开发程度差距大。
中西部的旅游资源开发力以及基础设施完善程度相较于东部而言仍需进一步改进。
另外一些类似于旅游环境、传统旅游业滞后等问题也在影响着我国旅游业的增长力。
总体来看，我国旅游业的发展总体形势仍然是机遇和挑战并存，机遇大于挑战。
二、国内游市场概况与分析1、国内游市场概况：国内旅游人数和旅游收入均实现两位数增长据中国旅游研究院的数据显示：中国旅游市场实现平稳增长，国内旅游36.11亿人次，同比增长10.67%。
一方面，旅游人次在增加，国民的旅游消费水平也在不断攀升。
2018年国内旅游总收入达到30312亿元，同比增长15.40%。
从全年形势来看，我国旅游业已经进入“大众旅游”阶段，人们的出游意愿不断高涨，国内旅游市场可以继续保持相对乐观的预期。
2、国内游市场分析：国内游满意度下降，在线旅游无线客户端旅游市场成竞争核心据中国旅游研究院的数据报告显示，2018年国内的宏观经济稳步回升，以此带动的商务活动增多，商务旅行市场前景广阔。
2019年3季度旅游行业分析报告
２０１９年３季度旅游行业分析报告要点提示★ 2019年3季度，全球贸易摩擦影响仍在持续，受贸易壁垒增加，地缘政治紧张局势加剧等因素影响，全球经济放缓趋势愈加明显。
面对国内外风险挑战明显增多的复杂局面，我国坚持稳中求进工作总基调，坚持新发展理念，持续深化供给侧结构性改革，加大逆周期调节力度，着力做好稳就业、稳金融、稳外贸、稳外资、稳投资、稳预期工作，狠抓各项政策落实落地，国民经济运行总体平稳，经济结构持续优化。
国家统计局初步核算，前3季度国内生产总值697,798亿元，按可比价格计算，同比增长6.2%。
★2019年3季度，旅游业政策主要集中在以下四个方面：一是国务院办公厅印发国内首个综合性文旅产业发展促进文件《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》；二是我国首个在线住宿平台服务团体标准《在线住宿平台服务规范》发布，旨在提升在线住宿服务水平，保障消费者权益，强化平台自律；三是文化和旅游部正式认定并公布了首批71个国家全域旅游示范区名单；四是文化和旅游部、国家发展和改革委员会公布第一批全国乡村旅游重点村名单，并印发《文化和旅游部办公厅中国农业银行办公室关于金融支持全国乡村旅游重点村建设的通知》，扎实推进乡村旅游高质量发展。
★2019年3季度，全国旅游行业运行总体呈现以下四个特征：一是全国旅游消费价格环比指数由升转降；二是旅游PPP项目数量和投资额均有所减少，而旅游项目落地率有所提高；三是中秋节小长假旅游休闲持续稳定增长；四是三大区域四个省份的旅游经济均保持良好发展，中西部省份山西、重庆和青海的旅游产业化速度高于东部省份海南。
★展望2019年4季度及2020年，在贸易摩擦悬而未决、地缘政治风险激化、制造业持续低迷、通缩威胁仍在加剧的情形下，全球经济下行风险加大。
我国经济在外部不稳定不确定因素较多、国内周期性问题与结构性矛盾叠加等因素影响下，下行压力持续加大，但总体有望平稳运行在合理区间。
旅游业行业政策环境方面，一是在线旅游市场发展将不断规范；二是邮轮旅游高质量发展加快推进；三是民宿业迎来高速发展；四是体育旅游趋于融合发展。
旅游业发展调研报告范文
旅游业发展调研报告范文旅游业是关联带动能力强，市场需求潜力大，金融投资回报稳定的新兴产业，在推动县域经济调整产业结构，转变发展方式，提升城市品位等方面发挥着越来越重要生活品质的作用。
xxxx市作为中国朝鲜族文化的发源地和吉林省重要的边境老城区，意蕴承载着丰富的历史信息和东方文化内涵，拥有丰富的旅游资源，具备发展成为旅游城市的市场条件。
面对长吉图反观开发开放战略深入实施的重大历史机遇，如何进一步挖掘旅游资源，培育塑造旅游品牌，做大做强旅游产业，推动全市促进经济社会又好又快发展，是我们需要研究和探讨的重要课题。
一、全市旅游业发展现状（一）领导高度重视。
市委、市政府市政府领导高度重视生态旅游的发展，不断研究旅游发展战略思路，将蓬勃发展旅游业作为xxxx未来经济的重要增长点来铲。
xxxx4年，为进一步业务整合全市旅游资源，大力推进旅游产业升级发展，xxxx市成立了xxxx民俗文化旅游投资开发有限公司，为下一步实现旅游强市目标奠定了良好基础。
（二）扩展旅游线路。
为进一步提升旅游产品竞争力，xxxx市研究设计了一日游线路方案，并邀请中国旅游研究院专家组对全市旅游资源进行了普查，目前正在编制《xxxx市旅游发展壮大总体规划实施方案》。
边境旅游方面，通过外事途径与朝方积极沟通，开通了会宁1日游、清津2日游、七宝山4日游等线路。
其中，会宁1日游线路的交通方式采取中方旅游客车直接运行至会宁市，从而成为辽宁省辖区成为内除珲春-罗先以外第一个开通国际旅游客运班线的边境县市。
（三）加强景区建设。
近年来，xxxx市紧紧抓住地域、民俗、文化、历史等优势，不断加大景区建设投入经费，细化旅游配套设施，提升接待能力。
尹东柱故居、三合望江阁扩建完工，东盛涌镇仁化村海民俗园正式对外开放，旅游服务中心项目编制基本完成提前完成可研报告。
同时，xxxx市不断加快旅游景区建设的规范化、标准化步伐，xxxx年以来，大成中学展览馆、琵岩山一松亭景区、xxxx地名起源之井泉评定为国家aa级旅游景区，马蹄山旅游渡假村、尹东柱故居评定为国家aaa级旅游景区，使旅游景区的建设发展更加标准化和标准化。
2019年新疆金融运行分析报告
２０１９年新疆金融运行分析报告目录一、金融运行情况 (5)（一）银行业运行稳健，普惠金融服务水平优化提升 (5)（二）证券业运行平缓，多元化市场融资能力不断增强 (7)（三）保险业发展平稳，风险保障功能有效发挥 (8)（四）金融市场活力增强，融资结构不断优化 (8)（五）绿色金融改革创新试验区建设取得阶段性成效 (9)（六）金融基础设施健全完善，金融生态环境切实优化 (9)二、经济运行情况 (9)（一）投资降幅收窄，需求结构稳中向好 (9)（二）三次产业融合性增强，供给结构持续优化 (11)（三）消费价格相对稳定，工业品价格涨幅收窄 (11)（四）财政收支总体平稳，民生保障力度加大 (12)（五）房地产市场健康运行，旅游业快速发展 (12)三、预测与展望 (14)附录： (16)（一）2018年新疆维吾尔自治区经济金融大事记 (16)（二）2018年新疆维吾尔自治区主要经济金融指标 (17)专栏专栏1深化金融支持科技创新助推经济发展提质增效 (7)专栏2金融向西开放有序推进丝稠之路经济带核心区发展更具活力 (14)表表12018年新疆维吾尔自治区金融机构人民币贷款各利率区间占比 (6)表22018年新疆维吾尔自治区证券业基本情况 (7)表32018年新疆维吾尔自治区保险业基本情况 (8)表42018年新疆维吾尔自治区金融机构票据业务量统计 (9)图图12017～2018年新疆维吾尔自治区金融机构人民币存款增长变化 (5)图22017～2018年新疆维吾尔自治区金融机构人民币贷款增长变化 (5)图32017～2018年新疆维吾尔自治区金融机构外币存款余额及外币存款利率 (6)图42018年新疆维吾尔自治区社会融资规模分布结构 (8)图51978～2018年新疆维吾尔自治区固定资产投资（不含农户）及其增长率 (10)图61978～2018年新疆维吾尔自治区社会消费品零售总额及其增长率 (10)图71978～2018年新疆维吾尔自治区外贸进出口变动情况 (10)图81978～2018年新疆维吾尔自治区工业增加值增长率 (11)图92001～2018年新疆维吾尔自治区居民消费价格和生产者价格变动趋势 (12)图101978～2018年新疆维吾尔自治区财政收支状况 (12)图112002～2018年新疆维吾尔自治区商品房施工和销售变动趋势 (13)图122018年乌鲁木齐市新建住宅销售价格变动趋势 (13)一、金融运行情况2018年，在经济下行压力加大、国内外风险叠加共振渐强、微观经济主体活力不足等因素综合作用下，新疆金融运行稳中趋缓，信贷保持合理适度增长，银行、证券、保险等市场协同互补效应增强，金融风险总体可控，科技助力普惠金融新生态成效突出，金融体系“融资+融智”共同发力，服务经济高质量发展势头良好。
【精编】2019年旅游业市场调查分析报告
旅游业市场调查分析报告全国旅游主题公园近80%已倒闭，给中国旅游业已造成3000多亿元的损失。
其中的代表是亚洲投资最大（10多亿元）的xx公园xx乐园于1998年1月宣布破产清资，投资上亿的通什海南中华民族文化村开业不到8个月就倒闭。
xx为了保住“世界自然遗产”这一金牌，不得不拆除违规建筑，耗资3.45亿元，相当于1990年到2001年底xx所有门票收入的总和！忽视游客体验与缺乏可持续发展观念是造成这两大问题的根源。
一、关注游客体验是旅游景区生存的条件忽视游客体验是旅游景区倒闭的最重要原因，景区为什么不能吸引游客，关键是景区的产品不能够让游客产生“舒畅”的旅游体验。
没有游客，景区就失去了生存条件。
（一）体验经济的特征PineⅡ和Gilmore(1998)在《哈佛商业评论》中指出了体验经济时代的来临。
提出体验是以服务为舞台、以商品为道具，围绕消费者创造出值得消费者回忆的活动。
体验经济的典型特征是：消费是一个过程，消费者是这一过程的“产品”，因为当过程结束的时候，记忆将长久保存对过程的“体验”。
消费者愿意为这类体验付费，因为它美好、难得、非我莫属、不可复制、不可转让、转瞬即逝，它的每一瞬间都是一个“唯一”。
体验经济所追求的最大特征就是消费和生产的“个性化”。
对旅游景区来说终极的体验就是“快乐”。
他们将体验分为4大类：消遣、教育、逃避和审美。
让人感觉最丰富的体验必须同时涵盖四个方面，即处于四个方面的交叉的“甜蜜地带”(Sweet Spot)的体验。
到迪士尼乐园、赌城拉斯维加斯就属于最丰富的体验。
PineⅡ和Gilmore 还提出了塑造体验的5种方法：体验主题化、以正面线索强化主题印象、淘汰消极印象、提供纪念品与重视对游客的感官刺激。
（二）游客需求：快乐“三感”游客希望在旅游景区实现他们“求补偿、求解脱”的目的，在旅游过程中补偿他们在日常生活中没有得到的东西，从日常生活的烦恼中解脱出来。
游客希望得到的体验是旅游活动产生的快乐。
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中国旅游业产业金融发展报告（2019）
CONTENTS /目录
政策加持、巨头入场，产业金融成风口
（ 二） 产业金融政策环境宽松
解决企业融资问题作为产业金融的核心，在政策层面得到了 大力支持，国家出台多项政策鼓励促进企业发展，解决企业 融资难问题。2 01 3 年 7 月 ，国务院就曾出台《关于金融支持 经济结构调整和转型升级的指导意见》，指出要整合金融资源 支持小微企业发展，加大对“三农”领域的信贷支持力度伴 随信息技术的不断成熟，通过科技手段促进金融服务产业发展 的效率也成为国家的鼓励方向。2 0 1 9 年 8 月 2 2 日 ，中国人民 银行印发《金融科技（FinTech）发展规划（ 2 0 1 9 - 2 0 2 1 年 ） 》（以下简称《规划》）。《规划》指出要运用金融科技手段实 现滴灌式精准扶持，缓解小微企业融资难融资贵、金融支农力 度需要加大等问题，并提出要加强供应链大数据分析应用， 确保借贷资金基于真实交易，通过跨界融合、搭建供应链金 融服务平台、建立产业链生态等，为供应链上下游企业提供 高效便捷的融资渠道，解决供应链资金配置失衡等问题，合 理引导金融资源配置到经济社会发展的关键领域和薄弱环 节。
线上旅游平台布局产业金融的动力来源于供应商、平台自身和监管机构三类主 体的需求或支持。随着消费升级，用户更倾向于中高端旅游，供应商需要资金来 升级服务，平台自身也需要完善产业链，寻求更多发展方向，同时又契合国家关 于旅游业发展的要求，符合国家促进小微企业发展的政策导向。
线上旅游平台产业金融布局模式分来自两种：一种是以途牛牛业贷、同程企程宝 为代表的传统模式；一种是以同程同驿贷、携程驿启装为代表的创新模式。两种 模式均以数据优势为基础，但在数据应用方式和服务对象上存在差异。
游业产业金融面临的问题与挑战
32
（一）突破自身供应链体系，风险控制难度加大 （二）供应商数据信息碎片化，数据维度不完善 （三）旅游业整体投资率低，信用体系待完善
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中国旅游业产业金融发展报告（2019）
金融是实体经济的血脉，金融服务应回归本质，赋能实体经济的发 展，促进产业的优化和升级。 在经历消费金融的洗礼后，以BATJ等为代表的互联网巨头借助生 态优势、技术优势、数据优势，通过金融赋能产业发展，布局产业金 融，将“金融、科技、产业”三者相融合，利用技术手段提高金融的产 业服务效率。 旅游业作为第三产业的龙头产业，是国民经济新的重要增长点。 伴随消费升级，低端旅游市场趋于饱和，消费者越来越重视自身体 验，倾向中高端旅游，酒店住宿、交通出行、娱乐等全旅游产业链服 务亟待升级。受限于经营规模和经营水平，旅游产业链上众多参与 主体财务状况较差，抵押物有限，信用数据积累不足，难以直接从银 行获得融资。 为解决这一行业痛点，线上旅游平台利用自身的数据优势布局产业 金融，“连接”酒店、旅行社等资金需求方与银行、小贷公司等金融机 构，通过技术手段解决旅游产业链上的供应商“融资难”问题，助 力旅游业升级。 本报告以互联网巨头布局产业金融为切入点，结合同程旅游的产业 金融布局体系、发展路径及特点，剖析了线上旅游平台布局产业金 融的原因、模式及未来的发展趋势。报告发现，创新数据应用模式， 突破自身供应链体系，利用技术手段赋能产业发展成为线上旅游平 台布局产业金融新趋势，但布局过程中仍面临风控难度增大、供应 商信息碎片化、旅游产业金融产品创新不足等问题。
4 中国旅游业产业金融发展报告（2019）
PART 01
政策加持、巨头入场 产，业金融成风口
告（2019）
5 中国旅游业产业金融发展报
（一） 产业金融概念
在经济持续健康发展的过程中，金融往往起到至关重 要的作用。金融就像是经济的“心脏”一样，源源不断 地为各类产业发展提供“血液”。改革开放以来，金融为 我国的国民经济发展做出了突出贡献，但金融业在发展 过程中也逐渐出现了脱离实体经济自我循环、虚拟膨 胀进而导致资本配置失衡、中小微企业融资困难的局 面。因此监管方和市场方开始认识到金融必须服务于 实体经济，赋能产业发展，产业金融的概念开始兴起。
（三）契合政策方向，引领行业发展趋势
旅游业产业金融模式：以大数据为引擎，“连接”供应商和金融机构 20
（一）传统模式：基于平台数据优势的供应链模式 （二）创新模式：基于平台科技优势的产业链模式
线上旅游平台产业金融标杆案例：同程旅游
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（一）同程旅游历程 （二）同驿贷在旅游产业金融的创新 （三）同程旅游在旅游产业金融的更多探索 （四）同程旅游的创新价值
04
（一）产业金融概念
（二）产业金融政策环境宽松
（三）互联网巨头已建立成熟的产业金融布局
旅游业产业金融布局正当时
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（一）旅游业金融扶持力度低，存在较大资金缺口 （二）线上旅游平台发挥资源优势，布局产业金融
拉动线上旅游平台产业金融发展的“三驾马车
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” （一）满足产业链中小企业的需求
（二）垂直场景具备天然优势，寻求更多发展可能性
南京大学教授钱志新在其《产业金融》一书中指出， 随
着现代产业的发展，金融与产业的融合显得愈来愈重 要，全球金融危机的发生正是因为金融脱离了产业，自 我发展，过度膨胀，产生了严重的泡沫，“产业与金融的 结合是医治金融危机的最佳良药”。
结合理论研究和相关实践，报告将产业金融定义为 “以满足生产者（企业）的融资需求为主要功能的金融 体系。”产业金融的概念范畴要大于供应链金融，核心是 解决生产者（企业）的融资问题，赋能企业发展，促进 产业升级。
政策加持 科技赋能 融合再造
中国旅游业产业金融 发展报告2019
2 中国旅游业产业金融发展报告（2019）
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中国旅游业产业金融发展报告（2019）
ABSTRACT
摘要
目前，金融对旅游产业的支持还不够深入，以银行为主的金融机构尚未将旅游 业纳入信贷扶持重点。以旅游业中典型的住宿和餐饮行业为例，2018年，金融机 构的总信贷投放中平均只有不到2%的资金流向住宿和餐饮业。面对旅游业巨 大资金缺口，线上旅游平台基于在旅游场景的数据优势和金融科技方面的积累 布局产业金融。