好邻居巧克力广告创意文案
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好邻居巧克力广告创意文案
作者：许文平
一、市场分析
1.市场背景 1）德芙 2）吉百利 3）金帝
2．产品分析 1）用途： 送礼或自己吃 2）命名：产品定名为好邻居，为心中 的话语之意，名称 顺口，且有亲切感。 3）包装：采用唯美风格 设计，非常精美 4）广告语：好邻居，给你最幸福的味道。
二、广告战略
1．广告目标(企业广告活动的目标) 知名度
提高好邻居巧克力品牌的
2．广告对象：我们将产品的消费群体定位于15-44岁。
3．广告地区：礼品装针对成都市区及周边地区，其他广告覆盖全 国(保持品牌市场占有率和塑造品牌文化）
4.广告创意：
亲情篇
场景一：
在一个破旧的房间里，一对母子沉默的，对立着站在一起（儿子手 背在后面，拿着一张大学录取通知书），母亲显得一脸怒气，儿子低 着头，沉默不语。这时母亲无可奈何地说：我辛辛苦苦一个人把你从 小养到大，是为了什么？我最后问你一遍，你到底去不去上学。。。 儿子摇了摇头。母亲瘫倒在椅子上，一手抚额，闭着眼睛说：你走， 就当我从来没生过你这个儿子。儿子就头也不回地走出了家门，在走 出家门的那一刻，他的表情是那样的复杂。
最后是我们好邻居的广告语：好邻居，道出你心中的话语。
友情篇
场景一： 两个女生，小言，小锦正在一起认真的练着芭蕾舞。训 练完后，两个女生，手挽着手，嬉笑着，一起走出训练馆。她们来到 一个嘈杂的芭蕾舞演出演员公告牌前（小言入选了演出的名单，而小 锦却不在名单中），看到了芭蕾舞的演员名单，小锦兴奋起来的转过 头，而却看到小锦默默的离开了。小言想要叫住小锦，但是看到小锦 逐渐远去的背影，却又欲言犹止。 场景二： 第二天在还是在 训练馆里。训练的时候，每当小言靠近小锦，想开口说话的时候，小 锦总会有意的避开。一连几天都是这样。到了演出这一天，小锦一个 人训练完了正离开的时候，看到她衣服放着一盒好邻居巧克力，巧克 力里面放着一份卡片，是小言的。上面写道:小锦，其实你没能选上我 也很伤心，我宁愿希望被选上的是你，而不是我。。。。。。其实， 我一直把你当成我最好的朋友。。。看到这份信，小锦哭了。小锦抬 头看了看时间，演出马上就要开始了，于是拿上好邻居巧克力，小锦 一路狂奔。
场景二：
三年后，还是那间破旧的房屋，当年的母亲已头发已略显花白，她 听到一声敲门声，于是颤颤巍巍的去开门。门开以后，在地上看到了 一盒包装好的好邻居巧克力，她拿起盒子，看到了上面的一张卡片。 卡片上写着：妈，生日快乐！
这时场景变换，在房间不远处的一辆豪华轿车里，儿子靠在驾驶位 的椅背上喃喃的自言自语，妈，我爱你，对不起。。。（这时候给放 在驾驶台上录取通知书一个镜头）其实我只是不想让你太辛苦。。。 场景转回房间，母亲看着卡片潸然泪下。。。这时候旁白打出：妈 ，我爱你。。。
场景二：
一连几天男孩都准时等着女孩的出现，然后拍下女孩的微笑，并把 照片送到女孩的手中，然后微笑着迅速跑开。又是一天，男孩拿了一 盒好邻居巧克力和相机，又去等女孩的出现。这时女孩和她的一个好 朋友一起走过来，她的好朋友看了看男孩，并说道：哑巴，想癞蛤蟆 想吃天鹅肉啊，哈哈。。。（一阵不怀好意的笑声） 场景三： 男孩落寞的坐在湖边，这时候女孩偷偷跑到他的身边拍了一下他， 说：最近怎么都没有见到你啊？男孩看到是她，于是红了脸低着头不 说话。女孩静静地坐在他身边，这时男孩递给她一盒好邻居巧克力。 女孩羞涩的问道：送给我的？男孩点点头，对着女孩微微一笑。女孩 轻轻把头靠在男孩肩膀上，微笑着甜甜的闭上眼睛。这时候旁白打出 ：你的微笑也很美，我也很喜欢你的微笑。
场景三：
精彩的芭蕾舞演出谢幕了，台下是观众的热烈掌声。小锦含着泪水 在观众中激动的鼓着掌，这时候，两人的目光碰在一起，都会心一笑 。这时候旁白打出:其实你一直是我最好的朋友。。。 最后是我们好邻居的广告语：好邻居，道出你心中的话语。
谢谢观赏！
来自百度文库
最后是我们好邻居的广告语，好邻居，道出你心中的话语。
爱情篇
场景一： 一个阳光明媚的下午，学校的操场上有一个长相甜美的女孩，这时 候听见咔嚓的一声快门声，女孩的面容定格在一张照片上，拿着相机 的是一个清秀的男孩，男孩低着头痴痴地看着这张照片突然一只手伸 出来抢走了相片，是那个女孩。女孩娇俏的问：你为什么偷拍我？男 孩很窘迫的摇了摇手，然后拿出一张纸和一支笔，写道：你的微笑很 美，喜欢你的微笑。女孩轻轻的说道，你不能说话啊。。男孩微笑点 了点头把相片递给女孩就迅速跑开了。女孩低着头看着自己的相片， 又抬头看了看男孩的背影。。。
作者：许文平
一、市场分析
1.市场背景 1）德芙 2）吉百利 3）金帝
2．产品分析 1）用途： 送礼或自己吃 2）命名：产品定名为好邻居，为心中 的话语之意，名称 顺口，且有亲切感。 3）包装：采用唯美风格 设计，非常精美 4）广告语：好邻居，给你最幸福的味道。
二、广告战略
1．广告目标(企业广告活动的目标) 知名度
提高好邻居巧克力品牌的
2．广告对象：我们将产品的消费群体定位于15-44岁。
3．广告地区：礼品装针对成都市区及周边地区，其他广告覆盖全 国(保持品牌市场占有率和塑造品牌文化）
4.广告创意：
亲情篇
场景一：
在一个破旧的房间里，一对母子沉默的，对立着站在一起（儿子手 背在后面，拿着一张大学录取通知书），母亲显得一脸怒气，儿子低 着头，沉默不语。这时母亲无可奈何地说：我辛辛苦苦一个人把你从 小养到大，是为了什么？我最后问你一遍，你到底去不去上学。。。 儿子摇了摇头。母亲瘫倒在椅子上，一手抚额，闭着眼睛说：你走， 就当我从来没生过你这个儿子。儿子就头也不回地走出了家门，在走 出家门的那一刻，他的表情是那样的复杂。
最后是我们好邻居的广告语：好邻居，道出你心中的话语。
友情篇
场景一： 两个女生，小言，小锦正在一起认真的练着芭蕾舞。训 练完后，两个女生，手挽着手，嬉笑着，一起走出训练馆。她们来到 一个嘈杂的芭蕾舞演出演员公告牌前（小言入选了演出的名单，而小 锦却不在名单中），看到了芭蕾舞的演员名单，小锦兴奋起来的转过 头，而却看到小锦默默的离开了。小言想要叫住小锦，但是看到小锦 逐渐远去的背影，却又欲言犹止。 场景二： 第二天在还是在 训练馆里。训练的时候，每当小言靠近小锦，想开口说话的时候，小 锦总会有意的避开。一连几天都是这样。到了演出这一天，小锦一个 人训练完了正离开的时候，看到她衣服放着一盒好邻居巧克力，巧克 力里面放着一份卡片，是小言的。上面写道:小锦，其实你没能选上我 也很伤心，我宁愿希望被选上的是你，而不是我。。。。。。其实， 我一直把你当成我最好的朋友。。。看到这份信，小锦哭了。小锦抬 头看了看时间，演出马上就要开始了，于是拿上好邻居巧克力，小锦 一路狂奔。
场景二：
三年后，还是那间破旧的房屋，当年的母亲已头发已略显花白，她 听到一声敲门声，于是颤颤巍巍的去开门。门开以后，在地上看到了 一盒包装好的好邻居巧克力，她拿起盒子，看到了上面的一张卡片。 卡片上写着：妈，生日快乐！
这时场景变换，在房间不远处的一辆豪华轿车里，儿子靠在驾驶位 的椅背上喃喃的自言自语，妈，我爱你，对不起。。。（这时候给放 在驾驶台上录取通知书一个镜头）其实我只是不想让你太辛苦。。。 场景转回房间，母亲看着卡片潸然泪下。。。这时候旁白打出：妈 ，我爱你。。。
场景二：
一连几天男孩都准时等着女孩的出现，然后拍下女孩的微笑，并把 照片送到女孩的手中，然后微笑着迅速跑开。又是一天，男孩拿了一 盒好邻居巧克力和相机，又去等女孩的出现。这时女孩和她的一个好 朋友一起走过来，她的好朋友看了看男孩，并说道：哑巴，想癞蛤蟆 想吃天鹅肉啊，哈哈。。。（一阵不怀好意的笑声） 场景三： 男孩落寞的坐在湖边，这时候女孩偷偷跑到他的身边拍了一下他， 说：最近怎么都没有见到你啊？男孩看到是她，于是红了脸低着头不 说话。女孩静静地坐在他身边，这时男孩递给她一盒好邻居巧克力。 女孩羞涩的问道：送给我的？男孩点点头，对着女孩微微一笑。女孩 轻轻把头靠在男孩肩膀上，微笑着甜甜的闭上眼睛。这时候旁白打出 ：你的微笑也很美，我也很喜欢你的微笑。
场景三：
精彩的芭蕾舞演出谢幕了，台下是观众的热烈掌声。小锦含着泪水 在观众中激动的鼓着掌，这时候，两人的目光碰在一起，都会心一笑 。这时候旁白打出:其实你一直是我最好的朋友。。。 最后是我们好邻居的广告语：好邻居，道出你心中的话语。
谢谢观赏！
来自百度文库
最后是我们好邻居的广告语，好邻居，道出你心中的话语。
爱情篇
场景一： 一个阳光明媚的下午，学校的操场上有一个长相甜美的女孩，这时 候听见咔嚓的一声快门声，女孩的面容定格在一张照片上，拿着相机 的是一个清秀的男孩，男孩低着头痴痴地看着这张照片突然一只手伸 出来抢走了相片，是那个女孩。女孩娇俏的问：你为什么偷拍我？男 孩很窘迫的摇了摇手，然后拿出一张纸和一支笔，写道：你的微笑很 美，喜欢你的微笑。女孩轻轻的说道，你不能说话啊。。男孩微笑点 了点头把相片递给女孩就迅速跑开了。女孩低着头看着自己的相片， 又抬头看了看男孩的背影。。。