某品牌红酒品鉴会策划方案(葡萄酒品鉴+节目表演+客户互动)
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2、每一款酒配上一个适合的优美的国际舞蹈，舞蹈时长三分钟，舞蹈 完毕后由蓝河酒业的负责人上台针对这款酒做精炼的介绍，演员在舞台 上手持酒品做动态展示，介绍时长为2分半钟，舞蹈的数量视具体介绍 多少款酒而定。 19:05—19:35 3、各款葡萄酒的品鉴介绍环节我们将做成的以“舞”引“酒”创意，无 论是在葡萄酒的哪一个历史角落，人们都能联想起翩翩起舞的舞者和散 发着芬芳的葡萄酒杯的身影，舞蹈与酒有着密不可分的艺术联系，采用 动态美去映衬静态的葡萄美酒，不仅生动，散发出来的艺术格调也会让 在场的宾客赏心悦目。品鉴环节的桌席上备上糕点和饮料。
互动表演完毕后，主持人串词，提醒大家可以现场订购区订购蓝河酒业 的葡萄酒，自由联谊互动。
活动结束（20:55-21:00）
主持人上台，宣布联谊酒会结束。
活动设计
美格移动DVD上市公关策划
目录
项 目 背 景
项 目 目 的 市 场 分 析 传 播 策 略
公 关 活 动
时 间 安 排
活 动 报 价
酒业的领导将签到板的第一层膜直接撕下，由客户签名组成的蓝
河酒业logo跃然纸上，logo的组成预示着蓝河酒业的发展壮大是 由在场的客户作为强大的根基而产生的。
开场前LED视频播放（18:20-18:40）
1、在活动开始前的时间，宴会厅的led大屏幕循环播放蓝河酒业的 视频资料和酒类介绍，现场播放舒缓的钢琴乐。 2、活动各项准备工作进行完毕，礼仪引导嘉宾到场入座，开场节目
• 价格适中——产品价格在众多品牌比较之中，性价比
较高，并容易让消费者接受
市场分析
弱势:
• 缺乏知名度——产品处于市场导入期，媒体宣传不完
善，品牌知名度不高。
• 产品述求不明确——市场卖点不突出，产品开发系列
不ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ续。
市场分析
机会:
• 移動DVD市場正处于成长期, 消費者消费意识尚未形成， 容易被市场宣传行为影响。 • 针对产品，竞争对手没有大肆进行广告宣传，未对消 费者形成固有而稳定的品牌消费意识，从而有利于我 们先入为主，展开市场局面。
和主持人准备。
开场策划（18:40-18:50）
1、LED视频播放完毕，舞台电视墙准时切出倒计时画面， 2、18点，背景声切入，宣布酒会正式开始，开场节目上台表演。 3、现场灯光、音效配合。
主持人上台、领导致辞（18:50-19:00）
1、主持人上台致开场辞，并介绍与会嘉宾 18:50—18:55
目
一、 二、 三、 四、 五、
录
活动背景 活动概述 活动整体策划 活动设计 活动预算
活动背景
蓝河酒业是由澳大利亚澳佳集团有限公司与澳洲西陲酒厂合 作、结合亚太地区各大区域经销商联合组成的酒类销售共同 体。其宗旨是把西陲酒厂品质杰出的蓝河系列葡萄酒奉献给 中国大陆乃至全球的广大消费者。蓝河酒业亦在澳洲各大葡 萄酒产区挑选符合蓝河系列品质要求的优秀葡萄酒，不断奉 献给消费者。在2010年年末，蓝河酒业秉着奉献澳洲最优质 葡萄酒的诚意，在成都举办一场与客户联谊、新品上市的品 鉴会，让更多客户了解正宗的澳洲葡萄酒品质与蓝河的真诚 相伴。
2、蓝河酒业领导上台致欢迎辞并讲话 18:55—18:58
3、讲话完毕后，主持人上台串词，工作人员将签名板移到舞台上， 主持人请蓝河酒业的领导撕下签名板的第一层，向客户展示由客户签 名组成的公司logo。18:58—19:00
各款葡萄酒的品鉴（19:00-19:35）
1、主持人上台串词，提醒进入葡萄酒品鉴环节 19:00—19:05
互动表演环节（19:35-20:15）
1、主持人上台串词，与负责人交流总结蓝河酒业的这几款葡萄酒总特 征，交流完毕，提示进入互动表演环节。 19:35—19:40
2、互动环节的节目暂定为3个，
魔术表演
19:40—19:45
xxxxxxxxx， 萨克斯表演
20:00—20:15
订购与自由互动环节（20:15-20:55）
1、在酒店五楼大厅、走廊处安排礼仪人员负责接待，在签到台为每
位到场嘉宾别上胸花，腕花。
2、礼仪指引嘉宾在签到板前签到、拍照留念。
3、签到板亮点：我们采用创意的签到形式，将签到版设计成双层版
式，里面的一层是蓝河酒业的logo形象，嘉宾在签到时不需将签 名可以签到logo中，待签到完毕后酒会开场时，我们将邀请蓝河
各款葡萄酒的品鉴（19:00-19:35）
4、进入葡萄酒品鉴环节后，酒店服务员做好准备，严格按照一桌一位 服务员的数量，在每支舞蹈结束时迅速将对应需要品鉴的葡萄酒端到客 户的席上，不要再场地内做过久的逗留。 19:00—19:05
5、舞蹈的选择根据各款酒的特点来搭配，初期可供选择的舞蹈有芭蕾、 斗牛、爵士、华尔兹、探戈、伦巴、牛仔、恰恰、桑巴。 6、上正餐的时间为最后一支舞到结束的时间，这样做的目的是希望在 介绍酒的环节能引导客户去欣赏葡萄酒，而不是用餐，如果用餐时间提 前很可能造成现场过于嘈杂，客户情绪不容易控制。
活动概述
活动主题：五星澳洲品质，冬日蓉城绽放
活动地点：成都凯宾斯基大酒店五楼宴会厅
活动时间：2010年12月29晚 活动人数：80—100人 人员构成：蓝河酒业领导、客户 活动调性：优雅、欢快、轻松 品鉴会内容：葡萄酒品鉴+节目表演+客户互动
活动整体策划
来宾签到入场（18:00-18:30）
项目背景
• 移动ＤＶＤ是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普 通ＤＶＤ的１／３，对于追求最新时尚，张扬自我个 性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。 • 移动ＤＶＤ的诞生已经有五六年的时间，由于移动Ｄ ＶＤ的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价 格一直居高不下，市场启动极其缓慢。
• 目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚 青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的 特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值， 時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。
项目目的
• 宣传美格跨足家电战略
• 从品牌延伸刺激品牌忠诚度 • 宣传新品上市计划
市场分析
高兴趣度
移动 DVD
笔记本电脑 DVD
低成熟
电子记事本 低兴趣 VCD
高成熟度
市场分析
优势:
• 外观时尚——机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的 机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。 • 显示清晰——MAG是显示器领中域的佼佼者，其机器 性能稳定、
互动表演完毕后，主持人串词，提醒大家可以现场订购区订购蓝河酒业 的葡萄酒，自由联谊互动。
活动结束（20:55-21:00）
主持人上台，宣布联谊酒会结束。
活动设计
美格移动DVD上市公关策划
目录
项 目 背 景
项 目 目 的 市 场 分 析 传 播 策 略
公 关 活 动
时 间 安 排
活 动 报 价
酒业的领导将签到板的第一层膜直接撕下，由客户签名组成的蓝
河酒业logo跃然纸上，logo的组成预示着蓝河酒业的发展壮大是 由在场的客户作为强大的根基而产生的。
开场前LED视频播放（18:20-18:40）
1、在活动开始前的时间，宴会厅的led大屏幕循环播放蓝河酒业的 视频资料和酒类介绍，现场播放舒缓的钢琴乐。 2、活动各项准备工作进行完毕，礼仪引导嘉宾到场入座，开场节目
• 价格适中——产品价格在众多品牌比较之中，性价比
较高，并容易让消费者接受
市场分析
弱势:
• 缺乏知名度——产品处于市场导入期，媒体宣传不完
善，品牌知名度不高。
• 产品述求不明确——市场卖点不突出，产品开发系列
不ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ续。
市场分析
机会:
• 移動DVD市場正处于成长期, 消費者消费意识尚未形成， 容易被市场宣传行为影响。 • 针对产品，竞争对手没有大肆进行广告宣传，未对消 费者形成固有而稳定的品牌消费意识，从而有利于我 们先入为主，展开市场局面。
和主持人准备。
开场策划（18:40-18:50）
1、LED视频播放完毕，舞台电视墙准时切出倒计时画面， 2、18点，背景声切入，宣布酒会正式开始，开场节目上台表演。 3、现场灯光、音效配合。
主持人上台、领导致辞（18:50-19:00）
1、主持人上台致开场辞，并介绍与会嘉宾 18:50—18:55
目
一、 二、 三、 四、 五、
录
活动背景 活动概述 活动整体策划 活动设计 活动预算
活动背景
蓝河酒业是由澳大利亚澳佳集团有限公司与澳洲西陲酒厂合 作、结合亚太地区各大区域经销商联合组成的酒类销售共同 体。其宗旨是把西陲酒厂品质杰出的蓝河系列葡萄酒奉献给 中国大陆乃至全球的广大消费者。蓝河酒业亦在澳洲各大葡 萄酒产区挑选符合蓝河系列品质要求的优秀葡萄酒，不断奉 献给消费者。在2010年年末，蓝河酒业秉着奉献澳洲最优质 葡萄酒的诚意，在成都举办一场与客户联谊、新品上市的品 鉴会，让更多客户了解正宗的澳洲葡萄酒品质与蓝河的真诚 相伴。
2、蓝河酒业领导上台致欢迎辞并讲话 18:55—18:58
3、讲话完毕后，主持人上台串词，工作人员将签名板移到舞台上， 主持人请蓝河酒业的领导撕下签名板的第一层，向客户展示由客户签 名组成的公司logo。18:58—19:00
各款葡萄酒的品鉴（19:00-19:35）
1、主持人上台串词，提醒进入葡萄酒品鉴环节 19:00—19:05
互动表演环节（19:35-20:15）
1、主持人上台串词，与负责人交流总结蓝河酒业的这几款葡萄酒总特 征，交流完毕，提示进入互动表演环节。 19:35—19:40
2、互动环节的节目暂定为3个，
魔术表演
19:40—19:45
xxxxxxxxx， 萨克斯表演
20:00—20:15
订购与自由互动环节（20:15-20:55）
1、在酒店五楼大厅、走廊处安排礼仪人员负责接待，在签到台为每
位到场嘉宾别上胸花，腕花。
2、礼仪指引嘉宾在签到板前签到、拍照留念。
3、签到板亮点：我们采用创意的签到形式，将签到版设计成双层版
式，里面的一层是蓝河酒业的logo形象，嘉宾在签到时不需将签 名可以签到logo中，待签到完毕后酒会开场时，我们将邀请蓝河
各款葡萄酒的品鉴（19:00-19:35）
4、进入葡萄酒品鉴环节后，酒店服务员做好准备，严格按照一桌一位 服务员的数量，在每支舞蹈结束时迅速将对应需要品鉴的葡萄酒端到客 户的席上，不要再场地内做过久的逗留。 19:00—19:05
5、舞蹈的选择根据各款酒的特点来搭配，初期可供选择的舞蹈有芭蕾、 斗牛、爵士、华尔兹、探戈、伦巴、牛仔、恰恰、桑巴。 6、上正餐的时间为最后一支舞到结束的时间，这样做的目的是希望在 介绍酒的环节能引导客户去欣赏葡萄酒，而不是用餐，如果用餐时间提 前很可能造成现场过于嘈杂，客户情绪不容易控制。
活动概述
活动主题：五星澳洲品质，冬日蓉城绽放
活动地点：成都凯宾斯基大酒店五楼宴会厅
活动时间：2010年12月29晚 活动人数：80—100人 人员构成：蓝河酒业领导、客户 活动调性：优雅、欢快、轻松 品鉴会内容：葡萄酒品鉴+节目表演+客户互动
活动整体策划
来宾签到入场（18:00-18:30）
项目背景
• 移动ＤＶＤ是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普 通ＤＶＤ的１／３，对于追求最新时尚，张扬自我个 性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。 • 移动ＤＶＤ的诞生已经有五六年的时间，由于移动Ｄ ＶＤ的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价 格一直居高不下，市场启动极其缓慢。
• 目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚 青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的 特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值， 時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。
项目目的
• 宣传美格跨足家电战略
• 从品牌延伸刺激品牌忠诚度 • 宣传新品上市计划
市场分析
高兴趣度
移动 DVD
笔记本电脑 DVD
低成熟
电子记事本 低兴趣 VCD
高成熟度
市场分析
优势:
• 外观时尚——机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的 机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。 • 显示清晰——MAG是显示器领中域的佼佼者，其机器 性能稳定、