台湾消费文献研究综述

， Ｗａ ｎ — Ｃ ｈ ｉ （ ２ ０ １ ０） 在Ｔ ｈ ｅ Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｈ ｕ ｍａ ｎ Ｒ ｅ ｓ ｏ ｕ ｒ ｃ ｅ ａ ｎ ｄ 究 注重 台 湾 地 区与 其 他 地 区 的相 互 比较 ， 大 陆 研 究 注 重 台湾 ｇ ｄ ｕ ｌ ｔ Ｌ ｅ ａ ｒ ｎ ｉ ｎ ｇ上 发 表 的 Ｔ ｈ ｅ Ｓ ｔ ｕ ｄ ｙ ｏ ｆ Ｃ ｏ ｎ ｓ ｕ ｍｅ ｒ Ｂ ｅ ｈ ａ ｖ ｉ ｏ ｒ 地 区与 大陆之 间的两 两比较 ， 台湾注重以 台湾 消费为主体的 Ａ
放广告 ， 这意味着 两岸经济融合 度进一步 加大。 １ ９ ８ １年 ， 台 Ａｄ ｄ ｉ ｔ ｉ ｖ ｅ Ｔ ６ ｒ ｎ ｑ ｖ ｉ ｓ ｔ Ｐ ｒ ｉ ｃ ｅ Ｉ ｎ ｄ ｅ ｘ Ｆ ｏ ｒ ｍｕ Ｉ ａ一 文 ，他 们 根据 托 氏 生前信托成本从 １ ９ ９ １年到 ２ ０ ０ ６年 间上 湾人均 ＧＮ Ｐ达 ２ ６ ６ ９美元 ，接近发达国家人均 ３ ０ ０ ０美元标 加法价格指数公式 ， 准， 而 大陆在 ２ ０ ０ ８年 才达到这个标 准， 两岸经济 发展水平差 升 了 ２ ９ ９ ３ ％， 平均每 年增 长 １ ． ７ ６ ％， 而拉 氏指数对 台湾生前
ｏ ｏ ｄ Ｃｈ ｏｉ ｃ ｅ Ｍｏ ｔ ｉ ｖ ｅ ｓ ａ ｓ Ｄｅ ｔ ｅ ｒ ｍｉ ｎ ａ ｎ ｔ ｓ ｏ ｆ Ｃｏ ｎ ｓ ｕ ｍｅ ｒ ｓ ‘ Ａｔ ｔ ｉ － 湾， 闽台被视 为共同文化区。因此 ， 比较研究闽 台消费者行为 Ｆ
的异同 ， 有利于 闽台经济 互为补 充、 互为交流 、 共同发展。
文， 他 选择 台湾咖 啡节上 的 ３ ３ ５个样本进行调查 ， 结果发现 ， 体验 营销对 旅游满意度持正 向影响， 旅游满 意度 对忠诚度持 正 向影 响 ，而 体 验 营 销 对 忠诚 度 没 有 正 向影 响 。 Ｌ ｉ ｅ ｕ ，
海 峡两 岸一衣带水 ， 同根 同源。 台湾在 慈善、 投资、 旅游 Ｐ ａ ｎ ｇ — Ｔ ｉ ｅ ｎ ＆ Ｃ ｈ ｅ ｎ ， Ｊ ｕ ｉ — Ｈ ｕ ｉ ＆Ｃ ｈ ａ ｎ ｇ ， Ｃ ｈ ｉ ｈ — ｊ ｕ ｎ ｇ（ ２ ０ ０ ９） 三 位
一
ｔ ｕ ｄ ｅ ｓ ｔ ｏ ｗａ ｒ ｄ ＧＭ Ｆ ｏ ｏ ｄ ｓ ｉ ｎ Ｔ ａ ｉ ｗａ ｎ一 文 ， 他通过 ５ ２ ２份 问卷
、
国外研究
调 查 发现 ， 情绪 、 感 性诉 求 、 价格 、 熟 悉度是 影响 台湾消 费者
在 Ｐ ｒ ｏ Ｑｕ ｅ ｓ ｔ 高级检 索里键 入“ Ｔ ａ ｉ ｗａ ｎ ” － Ｉ － “ ｃ ｏ ｎ ｓ ｕ ｍｅ ｒ ” 题 选择转基 因产 品的积极 因素 ， 但是转基 因产 品在 自然特点上 名进行查找 ，得 到 ４ ６篇相 关文献 ，删除与本课题 无关的文 受到消 费者 的抵制 ； 与 男性相 比， 女性 消费者 对转基 因产 品
． １ ％。Ｍｅ ｉ — Ｆ ａ ｎ ｇ ， Ｃ ｈ ｅ ｎ 距大概近 ３ ０年 。 ［ １ １ ￣ｃ 峡两岸的亲缘关系最直接体现为 台湾与 信托成本估计过高 ，平均每年 多了 Ｏ
２ ０ １ １）在 Ｂ ｒ ｉ ｔ ｉ ｓ ｈ Ｆ ｏ ｏ ｄ Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ 上 发表 Ｔ ｈ ｅ Ｇ ｅ ｎ ｄ ｅ ｒ Ｇ ａ ｐ ｉ ｎ 福建 的关 系 ，中原 文化最初 经 由福 建本土 化发展 再传 入 台 （
献， 遴选 出与台湾消 费有 关的文献 ， 得到 ４ ３篇论文。［ ２ １ 最早的 健康与否的判断更加负面。
文 献 是 Ｍｃ Ｎ ｅ ａ ｌ ， Ｊ ａ ｍｅ ｓ Ｕ ＆ Ｖ ｉ ｓ ｗａ ｎ ａ ｔ ｈ ａ ｎ ， Ｖ ｉ ｓ ｈ Ｒ ＆ Ｙ ｅ ｈ ， Ｃ ｈ ｙ ｏ ｎ — Ｈ ｗａ三 位 学 者 （ １ ９ ９ ３）在 Ａｓ ｉ ａ Ｐ ａ ｃ ｉ ｆ ｉ ｃ Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｍａ ｒ —
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特 别 荐 一海 峡 传 播 一 本 栏 目 与 厦 门 大 学 新 闻 传 播 学 院 合 办
台湾消费文献研 究综述
源自文库林升 梁
（福建师范大学传播 学院 福建 福州 ３ Ｉ ５ ０ １ ０ ８）
ｎ ｔ ｅ ｒ ｎ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｌ Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｂ ｕ ｓ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ上 发 表 的 Ｓ ｔ ｕ ｄ ｙ ｏ ｎ 等诸多 方面对大 陆颇 有贡 献， 反之亦然。２ ０ １ １年 １ ２月 ３ Ｏ日 学者在 Ｉ
ａ ｉ ｗａ ｎ Ｃｏ ｎ ｓ ｕ ｍｅ ｒ ｓ ‘Ｃｏ ｓ ｔ ｏ ｆ Ｌ ｉ ｖ ｉ ｎ ｇ： Ａｎ Ａｐ ｐ ｌ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｏ ｆ ｔ ｈ ｅ 起， 台湾宣布具 备某 些条件的大陆企业可 以在 台湾媒体 上投 Ｔ
摘
第三 类是针对某个品类 或某 个行业 的比较 要 ：通过 文献综 述 ， 我们 可 以看 出： 对 台湾 消 费的 合性 的比较研 究 ，
（ 一） 以 台湾 消 费 为主 体 的研 究
研究， 大 陆最早 ， 台湾当地其 次 ， 最后 是 国外 ； 国外和 台湾本 研 究 。 地 区研 究更纵深 ， 从 年龄、 品类等方 面细化研 究 ， 研 究方法 多 为 实证 ， 大陆研 究着眼宏观层 面， 研 究方 法多为思辨 ； 国外研 ４ ３篇 文章 中有 ３ ７篇是以台湾 消费为主体 的研究 ， Ｙ ａ ｎ
研 究。 对 比 较研 究 关 注 较 少。
ｉ ｎ Ｅ ｖ ｅ ｎ ｔ Ｔ ｏ ｕ ｒ ｉ ｓ ｍ— — Ａ Ｃａ ｓ ｅ ｏ ｆ ｔ ｈ ｅ Ｔ ａ ｉ ｗａ ｎ Ｃ ｏ ｆ ｆ ｅ ｅ Ｆ ｅ ｓ ｔ ｉ ｖ ａ ｌ — — —
关键词 ：台湾 消费 综述