抖音信息流整合营销方案
抖音信息流推广方案ppt
竞争风险
技术风险
法律风险
同行竞争对手采取恶意手段进行竞争，导致推广效果受损。
技术更新过快，导致推广效果不稳定。
推广内容涉及法律纠纷，导致推广效果受损。
应对措施与预案
及时关注国家政策动态，调整推广策略，确保符合国家政策要求。
针对政策风险
加强竞争对手分析，采取针对性措施，提高自身竞争力。
针对竞争风险
优化策略
03
实施计划
前期准备阶段：1-2个月市场调研与竞争分析确定目标受众和广告策略制作广告素材和脚本广告投放阶段：3-4个月申请并开通抖音广告账户创建广告组并上传广告素材设定广告出价和投放时间监控与优化阶段：持续进行监控广告效果并收集数据分析数据并根据反馈调整广告策略优化广告素材和文案以提高转化率
背景介绍
1
推广目标
2
3
通过抖音信息流推广，让更多的用户了解品牌，提高品牌知名度。
提高品牌知名度
通过精准定位目标用户，提高广告点击率和转化率，促进销售增长。
提高转化率
通过优化广告投放策略，降低广告成本，提高广告效果。
降低推广成本
02
推广策略
年龄
目标受众年龄范围应在18-35岁之间，因为这是抖音用户的主流年龄段。
05
效果评估与总结
数据分析
对投放过程中的数据进行分析，包括曝光量、点击率、转化率等关键指标，了解推广效果。
数据趋势
观察数据趋势，分析投放效果的变化，及时调整投放策略。
受众分析
了解目标受众的特征、兴趣和行为，为后续的推广提供参考。
数据监控与分析
效果评估
优化建议
实施优化
效果评估与优化建议
03
制定计划
抖音信息流整合营销方案
基础指标
曝光数
播放数
高价值曝光 (5s) 有效播放数/率
触达用户
播完数/率
TA%
平均播放时长
互动指标
点赞数/率 评论数/率 分享数/率
点击数/率 主页访问数/率 互动数/率
收益指标
新增官抖粉丝数（即新增关注数） 提交表单数 电话拨打量 下载 button 点击量
➢ 性别：女性55% 男性45% ➢ 年龄：35岁以下年轻人群超过 90% ➢ 学历：大专本科高学历占比过半 ➢ 城市：一二线城市用户超50%，三线城市以下用户迅速扩展
流量蓝海，营销价值洼地
总下载数指数型快速增长
霸居App Store分类榜首
1亿
10倍
榜首
上线500天占领应用下载
半年内用户量增长超
-智能数据管理-
广告主第一方数据
平台用户行为大数据
合作第三方数据
品牌粉
明星粉
抖音特色优选
达人粉
抖音粉
家居装修
游戏行业
母婴行业
行业优选
3C行业
房地产行业
快消行业
观看兴趣定向
环境终端定向
基础优选
互动行为定向
电商行业
评论 人群
服装服饰行业
汽车行业
用户基础属性定向
抖音
人群精细触达
品牌自定义人群定向
美妆行业
Differences in brand performance vs. Control
1.9↑
2.3↑
2.1↑
Brand Awareness
Ad recall
Consideration
Viewable less than 3seconds Viewable more than 3seconds
抖音信息流广告怎么做？抖音信息流广告投放步骤和技巧
抖音信息流广告怎么做？抖音信息流广告投放步骤和技巧抖音，作为中国最受欢迎的短视频平台之一，拥有浩大的用户群体和强大的信息流广告投放力量。
在这个信息爆炸的时代，如何在抖音上做好信息流广告成为了很多企业和广告主关注的焦点。
本文将为您具体介绍抖音信息流广告的投放步骤和技巧，关心您在抖音平台上取得更好的广告效果。
抖音信息流广告投放步骤1、确定广告目标：在投放抖音信息流广告之前，首先需要明确广告的目标。
是增加品牌曝光度，提高产品销量，还是增加用户转化率?明确广告目标有助于制定更具针对性的广告策略。
2、选择广告形式：抖音信息流广告供应了多种广告形式，包括图片广告、视频广告、互动广告等。
依据广告目标和产品特点，选择适合的广告形式。
3、制作广告素材：依据选择的广告形式，制作符合品牌形象和用户需求的广告素材。
图片广告要留意颜色搭配和视觉冲击力，视频广告要留意剧情设置和节奏掌握，互动广告要留意用户参加度和趣味性。
4、设定广告预算：依据广告目标和预期效果，设定合理的广告预算。
抖音信息流广告的投放费用主要由广告展现量和用户点击量打算，可以依据实际状况进行调整。
5、选择目标受众：抖音平台供应了精准的用户定向功能，可以依据地域、性别、年龄、爱好等多个维度选择目标受众。
依据产品特点和广告目标，选择适合的目标受众。
6、设定投放时间和地域：依据产品销售区域和用户活跃时间，设定广告的投放时间和地域。
合理的投放时间和地域可以提高广告的曝光度和点击率。
7、设定投放策略：依据广告目标和预算限制，设定合理的投放策略。
可以选择按展现量付费、按点击量付费或按转化量付费等不同的投放方式。
8、监测和优化：在广告投放过程中，准时监测广告效果，依据数据分析进行优化调整。
可以通过CTR(点击率)、CVR(转化率)等指标评估广告效果，优化广告素材和投放策略，提升广告效果。
抖音信息流广告投放技巧1、突出核心卖点：抖音信息流广告的展现时间有限，要在短时间内吸引用户的留意力。
什么是整合营销传播方案(如何撰写整合营销传播全案)
什么是整合营销传播方案（如何撰写整合营销传播全案）一、什么是整合营销传播？唐·舒尔茨在《整合营销传播》一书中定义：整合营销传播是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程，它包括广告、促销、公关、直销、CI设计、包装、新闻媒体报道等一切传播活动。
个人理解：整合营销传播是围绕一个核心“主题”，采取广告、公关等多种营销手段，进行整合传播活动。
举个例子：每年国内最大的营销活动之一“天猫双11”，都是先提出一个核心主题，然后围绕该主题，采取多种营销手段，进行整合传播。
从2017年的“祝你双11快乐”，到2018年的“精彩才刚刚开始”，到2019年的“愿望11实现”，再到2020年的“1起挺你尽情生活”，每一年都是如此，每一年都能玩出新意，每一年的效果也都是有目共睹。
二、如何撰写整合营销传播全案？写方案不是目的，解决问题才是！方案的本质是解决问题，而解决问题的前提是先定义清楚问题，所以，整合营销传播全案的流程是：定义问题；解决问题。
具体到整合营销传播全案的逻辑是：5W2H，why to say为什么、who to say 对谁说、what to say说什么、how to say怎么说、where to say在哪说、when to say何时说、how much to say预算。
再具体到整合营销传播全案的结构主要由两项八部分组成：定义问题（简报解读）；解决问题（调研分析、策略制定、概念主题、创意表现、媒体使用、时间排期、预算分配）。
01、简报解读定义问题应由甲方完成，书面形式为招标任务书（需求文档），乙方需要先根据甲方提供的招标任务书进行简报解读（需求理解），并最好与甲方沟通确认后，再开展方案撰写。
因甲方的需求不同，简报解读也不尽相同，常见的有两种情况：第一种，甲方介绍大量背景，需要乙方帮忙先发现问题，设定好目标，再给出解决方案；第二种，甲方并没有问题，只是介绍了背景，给出了营销目标，以及具体任务，需要乙方给出实现目标的解决方案。
信息流推广方案
3.建立与目标客户群体的有效沟通，提升客户满意度。
三、推广策略
1.内容创作
结合企业品牌定位和产品特点，创作具有吸引力、传播力的内容，包括：
-文案：以人性化的语言，传递品牌价值和产品优势；
-图片：设计符合目标客户审美的图片，提升视觉冲击力；
-视频：制作创意短视频，展示产品功能和场景应用。
二、目标设定
1.品牌层面
-提高品牌在线曝光度，增强品牌认知度。
-塑造品牌形象，建立正面的品牌关联。
2.产品层面
-提升产品知名度，促进消费者对产品的了解。
-增加产品销量，提高市场占有率。
3.用户层面
-增强用户粘性，提升用户活跃度。
-建立有效的用户沟通渠道，提高用户满意度。
三、推广策略制定
1.内容策划
-结合品牌核心价值，策划创意文案和视觉元素。
-精准定位产品特点，制作有吸引力的信息流内容。
-根据用户行为数据，持续优化内容策略，提升内容质量。
2.平台选择与定位
-短视频平台：利用抖音、快手等平台，通过短视频形式展示产品特色。
-社交媒体平台：在微信、微博等社交媒体上发布品牌故事和用户互动内容。
-新闻资讯平台：通过今日头条、腾讯新闻等平台，实现品牌的广泛覆盖。
2.平台选择
根据目标客户群体的特点，选择以下平台进行信息流推广：
-社交媒体平台：如微信、微博、抖音等，覆盖广泛的目标客户群体；
-新闻资讯平台：如今日头条、网易新闻等，提3.投放策略
-定向投放：根据目标客户群体的年龄、性别、地域、兴趣等特征，进行精准投放；
4.总结经验教训，不断提升推广效果。
本方案旨在为企业提供一套合法合规的信息流推广策略，助力企业提升品牌知名度和产品市场占有率。在实施过程中，需密切关注市场动态和用户需求，不断调整和优化推广策略，以确保推广效果的持续提升。
抖音营销方案
04
抖音营销效果评估与优化
通过收集和分析抖音平台提供的数据，如曝光量、点击率、转化率等，可以了解营销活动的效果和优化方向。
数据分析
结合营销目标和关键绩效指标(KPI)，评估营销活动对品牌知名度、用户互动、销售增长等方面的贡献。
效果评估
根据数据分析结果，提出具体的优化建议，例如调整广告投放策略、改进内容质量、增强与用户的互动等。
抖音营销的发展
随着抖音平台的不断发展和创新，抖音营销的方式和手段也不断升级，从最初的短视频广告到现在的多元化营销方式，如挑战赛、达人合作、直播带货等。同时，抖音平台也在不断完善其广告投放和数据分析工具，为营销提供更多支持。
抖音营销的起源
抖音营销的历史与发展
02
抖音营销策略
确定目标受众
在抖音上进行营销，首先需要明确目标受众，包括年龄、性别、地域、兴趣等方面的特征，以便进行精准的内容定位和推广。
活动营销
通过举办有趣的互动活动，如抽奖、投票、问答等，吸引观众的参与和关注，提高品牌知名度和影响力。
03
抖音营销具体实施方案
策划有吸引力的活动
制定推广计划
联合品牌合作
营销活动策划ຫໍສະໝຸດ 选择合适的主播选择有影响力和粉丝基础的主播进行合作，提高品牌的曝光度和认知度。
制定合作计划
与主播商讨合作具体事项，包括直播时间、内容、互动方式等。
通过有趣的故事情节吸引观众，增强内容的粘性和传播力，提高观众的参与度和分享意愿。
热门话题
紧跟时下热门话题和潮流，以吸引观众的关注和讨论，提高品牌曝光度和话题度。
01
02
03
评论互动
积极回复观众的评论和私信，增强与观众的互动和沟通，提高观众的满意度和忠诚度。
抖音信息流运营工作内容
抖音信息流运营工作内容一、引言抖音作为中国最大的短视频平台，拥有庞大的用户群体和丰富多样的内容，为了提供用户个性化的推荐内容，抖音信息流运营工作显得至关重要。
本文将介绍抖音信息流运营工作的内容和要求。
二、用户画像分析信息流运营需要对用户进行深入的画像分析，包括年龄、性别、地域等基本属性，以及用户的兴趣偏好、消费习惯等。
通过分析用户画像，运营团队可以更好地理解用户需求，有针对性地推荐内容。
三、内容策划与创意信息流运营需要进行内容策划与创意，根据用户画像和平台特点，制定推荐内容的主题和形式。
运营团队需要与创作者合作，提供创意方向和要求，确保内容符合用户期望和平台价值观。
四、数据分析与优化信息流运营需要对推荐内容的效果进行数据分析与优化。
通过监测用户行为和反馈数据，了解用户对不同内容的反应，以及用户的停留时长、点赞评论等指标，从而优化推荐算法，提供更符合用户需求的内容。
五、内容审核与管理信息流运营还需要进行内容审核与管理。
运营团队需要对创作者提交的内容进行审核，确保内容符合平台的法律法规和社区规范，避免传播虚假、低俗等不良信息。
同时，运营团队还需要对已发布的内容进行监测，及时处理用户举报和投诉。
六、合作与推广信息流运营需要与创作者、广告主等进行合作与推广。
运营团队可以与热门创作者合作，推出优质内容，吸引更多用户关注。
同时，运营团队需要与广告主合作，推出合适的广告内容，实现商业变现。
七、用户反馈与沟通信息流运营需要积极与用户进行反馈与沟通。
运营团队需要关注用户的反馈意见，了解用户的需求和问题，并及时回复解决，提高用户满意度和平台口碑。
八、平台规范与政策遵循信息流运营需要严格遵循平台的规范和政策。
运营团队需要了解平台的法律法规要求，确保内容的合法合规。
同时，运营团队还需要关注行业动态和用户反馈，及时调整运营策略和内容推荐。
九、持续学习与创新信息流运营需要持续学习和创新。
运营团队需要关注行业发展趋势，学习先进的运营理念和方法，不断提升自身素质和能力。
抖音的网络营销方案
抖音的网络营销方案1. 引言随着互联网的快速发展，各种社交媒体平台如雨后春笋般出现，成为企业开展市场营销的新渠道。
其中，抖音作为一种短视频社交媒体平台，其日活跃用户超过5亿，越来越多的企业开始将其作为网络营销的利器。
本文将介绍抖音的网络营销方案，以帮助企业更好地利用这一平台进行市场推广。
2. 抖音的特点抖音作为一种短视频社交媒体平台，具有以下特点：•大量用户：抖音拥有庞大的用户基础，活跃用户多达数亿人，用户们分布广泛，带来了广阔的市场潜力。
•精准定位：抖音具备优秀的用户画像和数据分析能力，可以将广告精准地投放给目标用户，提高广告效果。
•视频内容：抖音以短视频为主要内容形式，用户可以通过创意的视频内容吸引用户的注意力，提高品牌知名度和影响力。
•互动性：抖音强调用户间的互动，用户可以通过喜欢、评论和分享等交互方式，增加品牌与用户的互动，拉近与用户的关系。
3. 抖音网络营销的策略3.1. 营销目标的设定在进行网络营销活动之前，企业应明确自己的营销目标。
例如，提高品牌知名度、增加产品销量、吸引更多潜在客户等。
明确了目标后，可以更好地选择合适的网络营销策略和手段。
3.2. 创作优质内容在抖音平台上，创作吸引人的优质内容至关重要。
企业可以通过制作创意短视频，展示产品特点、使用方法或用户故事等，通过视频内容吸引用户的注意力。
优质内容能让用户记住品牌并分享给更多人，提高品牌的知名度。
3.3. 寻找合适的合作伙伴抖音上有很多优秀的内容创作者，他们拥有大量粉丝和影响力。
企业可以与这些内容创作者合作，通过品牌合作或产品演示等形式，将企业和其目标用户连接起来。
这样不仅能够扩大企业的品牌影响力，还能够与目标用户建立更加紧密的联系。
3.4. 社交互动抖音强调用户之间的社交互动，企业可以通过与用户之间的互动来拉近与用户的关系。
例如，回复用户评论、开展问答互动、举办线上活动等，增强用户对品牌的认同感和忠诚度。
同时，积极参与用户的互动行为也能够提高品牌在抖音上的曝光度。
营销策划抖音运营方案模板
营销策划抖音运营方案模板一、项目背景抖音作为中国领先的短视频社交平台，拥有庞大的用户群体和精准的推广渠道。
本方案将针对某品牌进行抖音运营，通过优质的内容制作和精准的推广，提升品牌知名度和用户粘性，实现品牌销售增长。
二、目标群体分析1. 用户画像：18-35岁，主要集中在一二线城市，喜欢分享自己生活和兴趣的年轻人群体。
2. 用户兴趣：音乐、才艺表演、时尚、美食、旅行、搞笑等。
3. 用户行为：喜欢浏览短视频，参与互动、点赞、评论，分享视频给好友。
三、目标设定1. 品牌知名度提升：增加品牌关注量至10万+，提高用户对品牌的认知度。
2. 用户粘性增加：提高用户互动参与率至20%，增加用户分享和转发品牌内容。
3. 销售增长：实现品牌产品线销售额增长30%。
四、内容营销策略1. 精品创意制作：借助抖音平台的创意工具和音乐库，制作优质有趣的短视频内容，突出品牌特色和产品优势。
2. 用户参与互动：通过有趣的挑战赛、用户拍摄活动等形式，鼓励用户参与互动，增加用户粘性。
3. 合作推广：与抖音达人、行业合作伙伴等进行合作，通过合作推广的方式扩大品牌曝光，提高品牌知名度。
4. 网红合作：邀请抖音平台上热门的网红进行代言和合作，在他们的视频中展示品牌产品，以提升品牌形象。
5. 定期直播互动：定期举办品牌相关的直播活动，与用户实时互动，回答用户提问，增加用户粘性。
五、内容制作与推广计划1. 确定内容主题：根据品牌定位和用户兴趣，确定内容主题，包括品牌故事、产品介绍、用户故事分享等。
2. 制作内容排期：制定每周一次的内容制作排期，确保内容的连续性和更新性。
3. 内容制作流程：1）确定创意：根据主题确定创意框架和要表达的信息。
2）脚本撰写：撰写短视频的脚本，确保内容流畅、有趣。
3）视频拍摄：根据脚本进行视频拍摄，保证画面质量和节奏感。
4）后期制作：对拍摄的视频进行后期剪辑、特效添加、配音等处理，增加视频的观赏性。
5）发布和推广：在抖音平台上发布视频，并配合推广活动进行推广。
字节跳动营销策划方案
字节跳动营销策划方案一、背景介绍字节跳动成立于2012年，是一家在全球范围内快速发展的科技公司，拥有一系列全球知名的社交娱乐应用程序，如抖音、今日头条等。
以用户为核心，以信息流技术为基础，字节跳动致力于为用户提供个性化、精准的内容和广告，提供优质的娱乐和信息服务。
二、目标市场分析目标市场突出年轻人群体，抖音和今日头条受众主要集中在15-35岁之间，这一年龄段的用户具有消费能力，对新鲜事物和个性化体验有强烈需求。
此外，目标市场还包括广告主和内容创作者，对于抖音和今日头条来说，吸引更多高质量的广告主和优秀的内容创作者对平台的发展至关重要。
三、营销目标1. 提升品牌知名度和美誉度：通过有效的营销策划，提升字节跳动作为行业领导者的品牌知名度，树立良好的企业形象，提高用户对字节跳动产品的信任和好感。
2. 增加用户粘性和活跃度：提供更多个性化、优质的内容和娱乐服务，吸引更多用户长时间使用抖音和今日头条，提升用户粘性和活跃度，增加平台用户的日均使用时长。
3. 扩大广告主和内容创作者用户群体：吸引更多优质的广告主和内容创作者进入平台，提供更多精准的广告和高质量的内容，为用户带来更好的体验，提高广告主和内容创作者的投放和创作效果。
四、营销策略1. 品牌营销1.1 体育赛事冠名合作：与知名体育赛事进行冠名合作，如足球比赛、篮球赛等，通过冠名赛事来提升品牌知名度和美誉度，广告投放剩余时间段。
1.2 品牌大使合作：签约一些有影响力和代表性的明星或网络红人作为品牌大使，通过他们的影响力推广字节跳动的产品和品牌形象，在抖音、今日头条等平台上发布与品牌相关的短视频和内容，增强品牌认可度。
1.3 品牌活动策划：组织各类品牌活动，如线上线下的粉丝见面会、演唱会、招募活动等，通过活动拉近品牌与用户的距离，增加用户对品牌的好感和粘性。
2. 用户增长和活跃度提升2.1 用户引流活动：与电信运营商合作，为新用户提供抖音和今日头条的免流量特权，通过优惠政策吸引新用户下载、注册和使用。
抖音营销策划方案
抖音营销策划方案
抖音营销策划方案：
一、用户调研分析
通过对抖音用户群体的调研分析，深入了解用户的喜好、消费习惯和需求，为营销策划提供有效的数据支持。
二、内容策划
根据用户调研分析的结果，制定符合用户口味的内容策划方案，包括创意视频、直播内容、搞笑段子等，吸引用户关注和参与。
三、品牌定位
结合品牌特色和用户需求，确定品牌在抖音平台的定位和宣传重点，打造具有吸引力和影响力的品牌形象。
四、合作资源整合
利用抖音平台的资源，寻找优质合作资源，包括网红、KOL 等，实现内容共创，提高品牌曝光和影响力。
五、互动营销
通过互动性强的营销手段，如互动挑战赛、抽奖活动等，增强用户参与感和粘性，提升品牌知名度。
六、数据分析与优化
定期对营销效果进行数据分析和评估，及时调整策略和优化内容，提升营销效果和用户体验。
七、持续跟进
持续跟进抖音平台的热点和趋势，及时调整营销策划方案，保持品牌在抖音平台的活跃度和关注度。
抖音策划方案-抖音活动策划方案
与网红合作 邀请网红参与活动并分享到自己 的社交平台，增加活动的曝光度 和参与度。
与媒体合作 与主流媒体合作，进行报道和宣 传，提高活动的知名度和影响力 。
营销预算与效果评估
创意
在活动主题的基础上，可以结合当下流行的抖音挑战和舞蹈 比赛等形式，吸引更多用户关注和参与。
活动形式与玩法
形式
可以采用线上+线下的形式，线上通过抖音平台进行直播互动，线下设置各种趣味互动环节，如舞蹈 比赛、抖音挑战等。
玩法
可以在活动现场设置抖音墙、合影区、网红直播间等特色区域，让现场观众可以拍照打卡、参与抖音 挑战和互动游戏等。
内容制作与发布
制作
组建专业的制作团队，包括摄影师、编导、 演员等，进行内容制作。
发布
根据活动主题和定位，选择合适的发布时间 和渠道，如抖音平台、社交媒体等。同时， 制定合理的推广策略，如KOL合作、广告投
放等，提高活动曝光度和参与度。
05
营销推广策划
营销渠道与策略
社交媒体推广
利用微博、微信、QQ等社 交平台，通过发布活动信息 、与用户互动等方式，增加 活动的曝光度和参与度。
社交互动
展示自我
用户在抖音上与他人互动，结交新朋友，建 立社交网络。
用户通过发布自己的短视频展示自己的才艺 、生活和观点，获得他人的认可和赞赏。
03
活动策划
活动主题与创意
主题
以“抖音之夜”为例，将活动主题定为“狂欢之夜”，通过 抖音平台邀请知名主播和网红进行现场直播互动，同时设置 各种趣味互动环节，让现场观众能够尽情狂欢。
抖音媒体营销策划方案
抖音媒体营销策划方案一、引言随着移动互联网的快速发展，短视频平台逐渐成为人们获取信息和娱乐的重要渠道之一。
作为中国最大的短视频平台，抖音具有庞大的用户群体和影响力，为企业提供了广阔的营销空间。
本文将就抖音媒体营销策划方案进行详细阐述，包括目标定位、竞争分析、用户画像、内容策划、合作推广等方面。
二、目标定位无论是传统企业还是互联网企业，都需要通过媒体营销来增加品牌知名度和销售额。
因此，抖音媒体营销的目标定位主要有以下几个方面：1. 增加品牌知名度：通过抖音平台丰富多样的营销方式，使更多用户接触到企业品牌，提升品牌知名度和影响力。
2. 提升产品销量：通过抖音平台有效展示产品特点和优势，吸引更多用户购买企业产品，实现销售额的快速增长。
3. 增加用户粘性：通过提供有趣、有用的内容，吸引用户关注、喜欢和分享，提高用户的留存和粘性，形成用户黏性增长。
三、竞争分析在进行抖音媒体营销策划之前，需要进行竞争分析，了解目标市场的竞争情况，以便更好地制定营销策略。
竞争分析主要有以下几个方面：1. 竞争对手分析：通过调研和分析，了解其他企业在抖音平台上的营销情况，包括宣传方式、内容形式、粉丝互动等，分析竞争对手的优势和不足。
2. 用户需求分析：通过用户调研和数据分析，了解目标用户的需求和偏好，掌握用户在抖音平台上的行为模式和消费习惯，为制定营销策略提供依据。
3. 平台资源分析：了解抖音平台的资源情况，包括推广形式、广告投放方式、用户画像等，为抖音媒体营销提供资源支持。
四、用户画像用户画像是指根据用户的特点和行为习惯对用户进行分类和描述，以便更好地定位目标用户群体。
根据抖音平台的特点，用户画像可以从以下几个方面进行描述：1. 年龄段：抖音平台的主要用户群体为年轻人，尤其是 80 后和 90 后，但也有一定的老年用户群体。
2. 兴趣爱好：抖音平台上的用户对音乐、舞蹈、搞笑等内容比较感兴趣，同时也关注时尚、美妆、健身等领域。
抖音营销策划书方案怎么写
抖音营销策划书方案怎么写一、项目背景随着移动互联网的迅速发展，短视频平台抖音成为了广大用户重要的娱乐和消费方式之一。
抖音的用户规模庞大，用户粘性高，成为了企业进行品牌推广和产品营销的重要渠道。
本方案旨在通过抖音平台的营销手段，提升企业品牌知名度，增加产品销售量，实现市场份额的提升。
二、目标群体分析及定位1. 抖音用户特点：抖音用户以年轻人群为主，大部分用户分布在一二线城市，年龄在15至35岁之间，男女比例基本平衡。
用户的时间主要在晚上和周末，使用抖音的场景多样化，包括娱乐休闲、寻找灵感和获取信息等。
2. 目标群体定位：本方案主要针对年轻人群，通过短视频的形式传播产品信息和品牌形象，吸引用户关注和参与，提升品牌知名度和销售量。
三、目标与策略1. 目标：通过抖音平台的营销手段，实现以下目标：1. 品牌知名度提升：通过抖音上线一系列营销活动，引发用户的关注和参与，提高品牌的知名度。
2. 销售量增长：通过抖音直播、抖音小店等功能，增加产品的曝光度和销售量。
3. 用户互动提升：通过发布有趣、生动的抖音短视频，吸引用户参与互动，增加用户粘性。
2. 策略：1. 制定抖音内容策略：根据产品特点和目标用户需求，制定符合品牌形象的抖音内容，包括有趣、创意的短视频、生活小技巧等，提高用户关注度和转化率。
2. 寻找合适的KOL合作：与抖音上具有一定影响力的KOL（Key Opinion Leader）合作，通过其在抖音上的粉丝基数和传播力，帮助推广品牌和产品。
3. 发布常态化的抖音直播：定期在抖音上进行直播活动，展示即将推出的新品、新活动等，吸引用户参与，拉动销售。
4. 设计抖音优惠活动：设计与产品相关的抖音优惠活动，如抽奖、抢购、满减等，提高用户转化率和购买欲望。
5. 与抖音小店合作：与抖音小店合作，将产品上架并进行推广，提高产品的曝光度和销售量。
6. 抖音互动推广：通过抖音互动，如发起挑战、设置购物车等，吸引用户参与和转化。
抖音活动营销策划方案
抖音活动营销策划方案一、背景和市场分析抖音是一款以短视频为内容的社交媒体平台，用户规模庞大，用户黏性高。
随着移动互联网的普及和流量红利的逐渐消失，抖音作为一种新媒体形态和新媒体平台，为各行业的产品推广提供了新的方式。
二、活动目标1. 提升品牌知名度2. 增加产品销量3. 增加用户参与度三、活动策略1. 制定明确的品牌推广目标明确品牌参与此次活动的宗旨，确保活动与品牌形象相一致，并通过活动提升品牌知名度和用户参与度。
2. 确定活动方案和形式根据品牌定位和产品特点，选择合适的活动方案和形式。
四、活动方案1. 用户生成内容（UGC）活动UGC活动是指用户基于自身创意和动力，主动参与到活动中，通过抖音平台生成和分享内容。
通过UGC活动，可以提升品牌知名度、增加用户粘性，以及培养消费者对品牌的认同感。
活动内容：活动主题可以与品牌形象和产品特点相关，例如“我的美丽瞬间”、“快乐舞蹈时间”等。
用户可以通过抖音平台制作相关视频，分享自己的美丽瞬间、舞蹈表演等内容，同时在视频中加入品牌和产品的元素，形成品牌传播。
活动流程：1. 用户注册并登录抖音平台；2. 用户选择相关主题，并制作相关视频；3. 用户发布视频，并加入品牌和产品的元素；4. 用户分享视频，并邀请朋友参与活动；5. 平台根据用户分享量、互动量等指标给予相应奖励。
活动效果：通过UGC活动，品牌可以获得用户生成的大量内容，扩大品牌曝光度，提高品牌知名度。
同时，用户参与度较高，活动的内容更具传播性和参与性。
2. 线上抽奖活动线上抽奖活动是指用户通过在抖音平台分享指定的活动内容，可以有机会获得品牌提供的奖品。
活动内容：活动可以设置为用户在抖音平台播放指定广告、转发指定内容、评论指定内容等方式参与，并在活动截止日期前达到一定的参与指标，即可获得抽奖资格。
活动流程：1. 平台发布相关活动内容并公开抽奖规则；2. 用户通过按规定方式参与活动；3. 平台根据用户参与情况核实资格；4. 平台公布中奖用户，并进行奖品发放。
抖音信息流推广方案ppt
内部沟通流程
确定团队成员及职责分工
明确各成员在推广活动中的角色和职责，建立有效的沟通渠道。
合作伙伴选择
合作计划制定
合作过程监控与优化
外部沟通与合作
时间表和里程碑
06
第二阶段
实施和执行（3-4周）
第一阶段
策划和准备（1-2周）
第三阶段
监控和优化（长期）
推广时间表
关键里程碑
确定推广目标和KPIs
确定信息流广告的具体推广目标，例如提高品牌知名度、获取新客户、促进产品销售等。
明确推广目标
确定受众群体
创作优质内容
合理安排资源
针对推广目标，分析目标受众群体的特征和兴趣爱好，制定相应的受众定向策略。
根据目标受众群体的需求和兴趣爱好，制定创意方案，创作出吸引人的短视频内容。
根据推广目标和受众定向策略，合理安排抖音平台内部的广告资源，如开屏广告、信息流广告等。
确定预算和资源需求
制定详细推广计划
开始实施并监控效果
第一阶段：确定目标和制定计划（1-2周）预期成果：明确推广目标和KPIs，制定详细计划第二阶段：实施和执行（3-4周）时间安排：每周实施不同的推广活动预期成果：达到KPIs并获得初步成效第三阶段：监控和优化（长期）时间安排：定期检查并优化效果预期成果：持续优化推广效果并实现长期稳定增长
转化效果评估
评估广告投入和产出的比例，了解广告投放的效益和成本效益。
ROI评估
通过同时进行两个版本的广告投放，比较不同版本广告的效果，找出最佳的广告版本。
A/B测试
根据A/B测试结果和数据分析结果，对广告进行优化调整，提高广告效果和转化率。
优化调整
A/B测试与优化
团队协作与沟通
最新抖音平台营销方案
最新抖音平台营销方案
一、背景分析
1、抖音，一个火爆的社交应用，如火如荼的新潮流。
2、抖音宗旨”让短视频更有趣的分享”，每天都会有大量的热门短视频上传，流行文化不断更新，激发了大众的消费欲望。
3、抖音在2023年7月已经取得了国内及国际市场的领先地位，人们积极地投入到抖音的流行文化中，推动抖音的商业模式发展，加速市场竞争的步伐。
二、营销策略
1、重视content：
作为一个社交媒体平台，抖音最重要的就是内容，把内容做好是做好抖音营销的第一步，要注重媒体文化内容的编排，让短视频表达最火热的话题，激发粉丝的共鸣。
2、挖掘社交关系：
社交关系指的是抖音的用户与其他用户之间的关系网络，如果可以挖掘这一关系，就能使抖音的营销活动更加有效地影响到更多的用户，构建品牌形象。
3、空间建设：
抖音不仅仅是一个社交平台，它更是一个现代的品牌空间，可以帮助品牌实现更高效的营销，建立一个完整的抖音传播空间，利用综合性媒体平台，完成营销的有效推广。
4、智能自动化：。
抖音信息流推广方案(2019)
全国可按推广需求设置投放城市最高精确到区县性别选择根据推广需求设置年龄范围目标人群的兴趣范围包含列表内app类别的用户会接收到广告推送根据年龄地域兴趣app定向等维度可现实预估覆盖的群人数量目标人群设定app定向包含设置内app名称的用户会接收到广告每日消耗设定可自行设定11抖音推广整体流程相关资质认开户充值广告上线可同时制作几组广告组a
每日消耗设定（可自行设定）
抖音推广整体流程
相关资质认证
开户充值
广告上线（可 同时制作几组）
营业执照 等
广告组A:（推广目的）
广告组B:（推广目的）
广告计划A: 目标人群，投放时间段 预算，竞价方式，出价
优化
后台数据
广告计划B: 目标人群，投放时间段 预算，竞价方式，出价
优化
后台数据
11
推广方式：曝光、点击
一 致
广告位置
用户每刷新大约2-5条广告视频就会出现
广告位置 点击后跳转
APP下载
电话拨打 黄页
有效表单
微信公众 号吸粉
各种各样的展现模式，只有你想不到没有抖音做不到
表单
微信公 众号
卡券
电话拨打
地图
APP下载
案例展示
APP下载-——豌豆公主 招生培训-提交表单-欧米奇 引流入店-电话和卡券-悟茶
单日预算：自行设定
总点击次数：至少5000/10000次点 击 曝光免费
备注：可随时修改计划，暂停计划
开户费一共11200元，里包含1200的技术服务费用（一是为客户设计广告创意内容， 二是为客户优化广告内容，降低广告后期投放成本）和10000元广告费
THANK YOU
今日头条本地直营中心 石华
13
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
抖音信息流整合营销方案@全国营销中心抖音数据更新抖音相关数据有更新： 国内：DAU（日活）超过1.5亿，MAU（月活）超过3亿日播放量超过200亿35岁以下人群占90%海外：全球覆盖超过150个国家和地区抖音用户画像新： 性别：女性55% 男性45%年龄：35岁以下年轻人群超过90% 学历：大专本科高学历占比过半城市：一二线城市用户超50%，三线城市以下用户迅速扩展（数据更新时间：2018年7月4日）（数据更新时间：2018年7月8日）排名TOP⏹全球MAU：5亿+⏹DAU：1.5亿⏹日均视频播放量：200亿⏹覆盖150个国家和地区总下载数指数型快速增长霸居App Store分类榜首2016.092017.042017.12产品打磨期第一波产品高速增长期产品高速持续自增长期1亿推出市场半年用户量突破半年内用户量增长超10倍榜首日VV超过200亿上线500天占领应用下载流量蓝海，营销价值洼地用户：从年轻到普世学历城市性别女性55% 男性45%年龄35岁以下年轻人群超过90%大专本科高学历占比过半一二线城市用户超50%三线城市以下用户迅速扩展*数据来源：易观千帆、CNNIC《第41次中国互联网络发展状况统计报告》、TRUSTDATA 2018短视频趋势、云图高用户质量高独占比例高使用粘性高用户质量：活跃用户占比、单日使用次数领跑视频领域191817121099986人均单日使用次数57%49%46%43%24%22%21%19%18%13%DAU/MAU活跃率(%)高活跃：抖音活跃用户占比高达57%，视频领域第一高频次：抖音用户单日使用19次，视频领域第一*数据来源：QuestMobile Truth 2018年4月高独占比例：抖音网罗独占用户，独占比例逆势上升22%20%16%13%16%21%2%2%2%2%1%1%1%1%1%快手抖音美拍土豆视频秒拍2018年2月-10月短视频行业独占⏹2018.02 ⏹2018.03 ⏹2018.04*行业独占率：所属行业中其他App的不重合安装用户数/所属行业的总安装用户数，易观千帆2018年4月数据高使用粘性：内容价值凸显，消费时长、频次领跑社交平台896625329865010015020025030035001002003004005006007008009001,000抖音短视频微博百度贴吧QQ空间人均使用时长(分钟)人均使用次数(次)单位：分钟单位：次月人均使用时长超过微博43%月人均使用次数超过微博280%*数据来源：QuestMobile Truth 2018年4月竖屏原生视频流霸屏无遮挡环境具有更高的广告价值点击效果提升视觉注意力提升更高的用户注意力*短视频平台人均单日启动次数（次）* 统计时间：2016年1月-2017年6月更好的互动点击效果VS竖屏视频广告横屏广告VS竖版视频广告点击率高于横版竖版视频广告平均互动效果提升明显9倍2倍1.44倍41%互动效果提升播放完成率提升抖音信息流营销价值DAU人群价值广告样式用户规模1.5亿+日活5亿+全球月活高质量用户高独占比例高使用粘性竖屏原生霸屏无遮挡抖音信息流体系全时域Dou True View人群优选优质位置霸屏可见只为用户选择的有效观看付费精准人群个性化推荐5S有效播放以实际完成5s播放计费同等预算下实现曝光价值最大化CPTCPVCPM⏹曝光数⏹高价值曝光⏹触达用户⏹TA%⏹播放数⏹(5s) 有效播放数/率⏹播完数/率⏹平均播放时长⏹点赞数/率⏹评论数/率⏹分享数/率⏹点击数/率⏹主页访问数/率⏹互动数/率高价值曝光指数-Valuable View Index 有5S以上曝光或互动行为的曝光为高价值曝光品牌收益指数-Brand Value Index 分析用户互动转化效果考察品牌认知提升⏹新增官抖粉丝数（即新增关注数）⏹提交表单数⏹电话拨打量⏹下载button 点击量互动指标独占首刷时段定向地域定向全量全时全域收益指标基础指标全时域：从传播需求出发定制化黄金曝光组合全量独占首刷时段定向全时全域地域定向全时域全量：独占首刷4-1,品牌黄金曝光全量触达形式亮点⏹资源名称：抖音信息流CPT⏹展现位置：抖音APP推荐流上划第四位⏹广告卖点：黄金位置海量曝光，可见性强，满足客户BIGDAY营销诉求⏹投放效果：7月在投CPT4-1实际展现量高达1亿+⏹产品价格：Q3刊例净价480万/天全时：分时段CPT4-1四大强档实现抖音用户全时曝光工作商务场景12:00-18:00夜间活跃期场景00:00-07:00休闲晚高峰场景18:00-23:59通勤早高峰场景07:00-12:00形式亮点⏹展现位置：分小时CPT首刷：用户在对应的小时时段内首次打开抖音APP，第1刷第4个位置展现广告。
⏹售卖方式：以连续2小时为售卖单位（若购买4小时，需下单两个连续的2小时，不可购买单数小时），00:00-06:59该时段仅支持0-2点售卖，其他时段需走非标申请流程；⏹广告类型：CPT首刷产品目前仅支持抖音原生/单页广告落地页投放，不支持应用下载投放类型。
时段售卖净价（元/2小时）7月测试净价（元/2小时）备注0-7点1,080,000918,000仅售卖0-2点7-12点1,600,0001,360,000/12-18点2,000,0001,700,000/18-0点2,240,0001,904,000/售卖单位：2小时全域：分地域CPT4-1集中曝光地域化（上线规划中）产品逻辑：a.全天CPT+地域定向，则显示“地域定向”b.分时段CPT+地域定向，则显示“时段+地域定向”强曝光——抖音信息流体系助力宝马X3震撼上市，首秀告捷！——高互动粉丝沉淀抖音信息流案例强曝光—全量触达快速实现品牌曝光信息传递（6月15日）总展示人数（UV）9000万+人均触达次数：广告总展示次数（PV）/总展示人数（UV）曝光达成率：广告总展示次数（PV）/保底曝光次数（预估PV）广告总展示次数（PV）1.02亿播放完成数5,462,195曝光达成率185.04%播放完成率5.36%%高互动:原生信息流短时间内聚焦用户实现高互动转化6,448,542总互动次数6,448,542总互动人数191,272点击链接次数点赞量58.9万+评论数3801+转发量4601+互动率6.44%+高于5.0%的行业正常值粉丝沉淀:品牌主页内容沉淀，实现品牌长效影响带动主页访问44.9万人+粉丝增加量26.8万人+带动主页其他视频观看量108.5万次+“宝马中国”抖音企业号带动主页点赞增加量61万次+抖音DTV——只为用户选择的有效观看付费*Think with Google, “measuring the Impact of Online Video on Brand Metrics”, April2015Consideration按可见时间划分的YouTube广告品牌效果观看广告超过三秒的用户可以获得更高的品牌知名度，广告回忆和认知2.3↑1.9↑2.1↑Differences in brand performance vs. ControlBrand Awareness Ad recall Viewable less than 3seconds Viewable more than 3seconds5S广告触达即可更提升高品牌认知65%Of YouTube TrueView campaigns drove a significant lift in brand interest, with an average lift of 13%65%的YouTube TrueView 5s广告计划推动品牌兴趣的显著提升，平均提升幅度为13%23XOn average, viewers who completed at least one TrueView ad are23X more likely to visit or subscribe to brand channel, watch more by that brand , or share the brand video.TrueView广告的观看者平均有23倍可能访问或订阅品牌频道，且有更强意愿分享品牌视频抖音5S true view 极大提升品牌传播效率CTR提升了28.13%，互动率提升了34.78%5S普通投放3S 5S18.75%↑28.13%↑CTR普通投放3S 5S19.37%↑34.78%↑互动率5S短视频广告保播放计费——只为用户选择的有效观看付费以广告视频的5s播放完成率作为产品目标完成有效播放以实际完成5s播放计费，同等预算下实现曝光价值最大化Dou True View :只为用户选择的有效观看付费DTV 营销价值DAU抖音人群价值广告样式用户规模1.5亿+日活5亿+全球月活高质量用户高独占比例高使用粘性竖屏原生霸屏无遮挡广告播放价值5S有效观看基础定向云图人群定制云图数据定制【look-alike】【排重】【Retargeting】…【年龄】【性别】【地域】【平台】【兴趣】…【活跃人群】【关注关系】【互动关系】【LBS】【垂直行业兴趣分类】…人群定向技术管理-云图智能人群管理-自定义创建人群实时人群运算多维度人群洞察多重维度精准捕获人群合并| 人群交叉| 人群排除自定义人群画像| 人群对比分析-智能数据管理-广告主第一方数据平台用户行为大数据合作第三方数据基础优选互动行为定向品牌自定义人群定向环境终端定向观看兴趣定向用户基础属性定向行业优选汽车行业快消行业房地产行业家居装修3C行业游戏行业电商行业服装服饰行业抖音特色优选抖音粉品牌粉达人粉评论人群明星粉抖音人群精细触达美妆行业母婴行业基础优选●性别●年龄●地域●位置●用户浏览内容偏好定向●分行业/品牌广告浏览偏好行为（例：汽车客户可定向偏好浏览汽车广告人群）●各类型达人偏好行为定向（例：母婴客户可定向母婴达人偏好群体）●网络环境定向：wifi、移动网络●运营商定向：移动、联通、电信●设备品牌、型号定向●手机机型定向：高端机型、中端机型、普通机型定向●线上互动行为✓高互动行为用户定向✓行业广告高互动行为定向●线下行为✓抓取用户行为轨迹●品牌第一方人群●历史品牌广告高互动人群●去重人群：设定不予投放人群（已经转化人群）●可根据品牌核心人群画像特征，寻找相似人群用户基础属性定向观看兴趣定向环境终端定向互动行为定向品牌自定义人群定向平台大数据承载多维度细粒度人群精细化定向手机数码兴趣内容观看分类人群3C行业人群策略兴趣人群品牌人群观看兴趣定向手机行业过去30天广告点击人群互动行为定向未来30天意向换机人群品牌、竞品品牌现使用人群机型维度竞品机型人群品牌自定义人群定向行业优选数据灵活运用，生成多行业定制化人群策略以3C行业为例，调取多维数据生成人群策略品牌代言人粉丝品牌粉达人粉品牌历史挑战赛参与人群品牌、竞品主页粉丝人群品牌历史计划点击人群快消行业房地产行业家居装修3C行业游戏行业电商行业服装服饰行业美妆行业汽车行业…more母婴行业抖音特色优选抖音粉品牌粉达人粉评论人群明星粉●抖迷人群(重中轻度)●挑战赛迷弟迷妹●重度互动人群●关注品牌主页人群●品牌挑战赛人群●品牌话题人群…●密切关注明星的粉丝人群●参与明星发起挑战赛人群●转评赞明星内容人群●建立明星话题，关注明星话题人群●正向情绪●中立情绪●负向情绪●关注达人粉丝人群●参与达人发起的挑战赛人群●转赞评达人内容人群●关注达人相关话题人群抖商业化价值评估体系-聚焦深度营销价值抖音广告评估体系⏹曝光数⏹高价值曝光⏹触达用户⏹TA%⏹播放数⏹(5s) 有效播放数/率⏹播完数/率⏹平均播放时长⏹点赞数/率⏹评论数/率⏹分享数/率⏹点击数/率⏹主页访问数/率⏹互动数/率高价值曝光指数-Valuable View Index考核有5S以上曝光或互动行为提升品牌影响力基础指标互动指标品牌收益指数-Brand Value Index分析用户互动转化效果考察品牌认知提升标准推出：第三方研究，中广协背书，市场教育，行业推广⏹新增官抖粉丝数（即新增关注数）⏹提交表单数⏹电话拨打量⏹下载button 点击量。