2014年淘宝天猫各大节日

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富网店, 2014年下半年淘宝活动安排和活动攻略

此文章出处富网店看着刚过去的6月大促，很多商家会想今年又过去一半了，淘宝的营销节奏是怎样的呢？是不是和去年一样，再来个天猫新风尚就到了双11、双12全面疯抢活动了呢？作为店主，应该怎么去部署下半年的营销规划，预算流量成本呢？现在，我们一起来窥探下今年淘宝活动安排和流量分配的情况。

一、全网官方活动从2014年的卖家年会上，淘宝市场部总监夏季给我们预告了：2014年淘宝的两大核心品牌活动的营销节奏——全民疯抢和万能的淘宝。

从下面的图片，我们可以看到，在淘宝的全民疯抢活动品牌下，2014年会有一系列的活动，全年共有5场大型的全网的营销活动，其中除了6月份的夏季大促（嗨购6月），下半年还有9.25大放价•秋季上新、11.11网购狂欢节、12.12的全民疯抢日以及年末清仓的1月腊八年货节。

从小二夏季的剧透中，我们得知淘宝第二个活动品牌是万能的淘宝，万能的淘宝他们从去年开始尝试着做，希望每一期都是能反映出淘宝上新生出来的品类商品和服务，每个月将会举办1到2次专题活动。

例如，下图所展示的两个后的案例：敏锐的商家可能发现了，今年的11.11活动或者12.12活动并不区别于天猫商家或者集市商家而是全网活动。

其实，历来双11就不是天猫平台所独有的节日，而是全民的网购狂欢节——商家们不管是天猫商家还是集市大小商家，在11.11这一天都会进行店铺内的大型促销活动。

而双12虽说比不上双11的阵容，但是随着近年来淘宝及商家们的大力推广，在消费者中也形成了较大的影响力，导致12.12当天淘宝全网销售额出现全年中继11.11销售高峰之后的又一波高峰，尤其是在2013年的12.12招商中，天猫平台也面对优质商家开展了专题招商，进行了天猫平台的1212年终盛典活动。

所以说，双11、双12是全网活动一点也不夸张！至于今年的9.25秋季上新活动，它将会是下半年服饰鞋包、家居家纺行业等季节性比较明显的商品的首场大型活动，类似去年天猫的8.28新风活动或集市的乐活九月活动，商家们在商品让利上虽不及双11、双12那样——在价格有很大幅度的降价，甚至强制要求全场低至5折包邮，但是，夏季底价清仓和秋冬装新品专享上新优惠的活动噱头还是促使不少消费者大掏腰包。

电商相关节日以及活动汇总表(最全)

形似倒计时，一个不常用的节日噱头
清明节是我国最重要的祭祀节日，是祭祖和扫墓的日子。每年一到清明节，很多地方都会以不同的形式，举行各式各样的纪念活动，缅怀革命先辈，纪念战斗英雄。
端午节的意义就是纪念历史上伟大的民族诗人屈原，后演变为国家法定节假日。
感恩父母，孝敬父母的节日
或许是尝到了“双十一”的甜头，又或许是想开创另一个与天猫 “双十一”相抗衡的网购节日，唯品会宣布本月15号迎接首届“ 撒娇节”，并打着“600+精选名品，全场低至0.6折，折后最高满 300减120!”的口号。
部分相关消费品电商有做促销，建议用于口碑推广契机
效果不明
国内比较重要的节日之一，虽和电商无关，建议用作口碑宣传契机。
举国欢庆的日子，国庆可作为口碑宣传契机
国内比较重要的节日之一，虽和电商无关，建议用作口碑宣传契机
部分商家相关产业商家有做促销，效果不明
电商促销活动重点节日之一
B2B行业促销节日，专为商家所设立，建议富贸商城举办促销活动
慧聪网在13年有举办过123抢货节：慧聪网”联合新产品“慧付宝”推出年底巨献最新活动“12.3采购节”！14年并没有举办，15年转而举办双十二活动。
淘宝双十二是淘宝网针对12月12日这个特殊的日子而进行的一次促销活动。消费者不再被动的等待着商家上架货品、打折销售，而是直接向卖家发出求购信号
农历腊月初八，是我国民间的传统节日——“腊八节”。关中一带到了这一天，家家户户都要煮上一锅“腊八粥”，美餐一顿。不光大人、娃娃吃，还要给牲口、鸡狗喂一些，在门上、墙上、树上抹一些，图个吉利
商家常用口碑推广节日，同时也有部分商家促销。
效果不明
电商促销活动重点节日之一
民间重要节日，建议用作口碑宣传小米专用促销节日，效果不明，建议富贸商城举办属于自己的诞辰，经供参考

2014年淘宝双十二活动方案

2014年淘宝双十二活动方案玩法：橱窗推荐1.今年双12活动商品分为两种：①.系统自动抓取商家精选宝贝;②.商家自己报名商品参与年终盛典。

后者比前者多了一个展现场景，即主会场和分会场。

2.参与年终盛典的宝贝，报名条件是每个SKU的价格都要小于或等于30天最低价，大家按照报名界面设置即可。

3.报名成功之后，报名的价格是可以编辑的，但只能向下调整，不能向上调整。

其他的宝贝详情的元素都可以调整，不锁定，如标题、大图、库存等。

4.参与双12活动的商品报名截止日期是12月10日18点前，在这个时间段之前，您仍可以取消报名、重新报名、编辑报名价。

但是过了这个时间段，不报名就无法参与双12;报了名就不能进行再修改。

【FQA】Q：是不是所有橱窗推荐的都会成为商家精选，这样的话，要注意什么才能让我的宝贝在分会场更靠前?A：商家精选的条件，在报名页面有详细描述，符合的会自动成为，卖家不用报名操作。

Q：报名价格不能高于30天最低价，客户拍下订单，在后台改价的也算30天的最低价吗?A：不算，以买家拍下价为准。

Q：报店铺天天特价和双十二橱窗报名有冲突吗?A：不冲突，在1212活动商品报名是否冲突在FAQ中有，包括：聚划算、二手、闲置、拍卖、试用、秒杀以及由类目小二招商的预算，大家可以了解下。

Q：选入年终盛典的宝贝是按照什么标准来选进入会场的宝贝?A：凡是报名成功为年终盛典宝贝的，都有机会在主会场和分会场展现。

这次的1212会场展现是千人千面的，即每个人看到的都不一样。

Q：报名12的商品支持区间价吗?A：针对每个SKU对应一个价格。

Q：如果报名之后出现价格比报名价格低，会显示报名失败么?可以重新报名吗?A：不会，可以编辑报名价，价格只能下调不能上调。

Q：已经报名了预售会场的产品，下架之后重新上架，是否需要重新报名?A：是的，报名成功后下架、移出橱窗都会导致报名失败。

Q：双12当天是不是需要取消平常的促销价格，还是系统会自动做取消?A：系统会自动做排他，在12日0点自动切换，当天1212价优先于其他的营销工具设置的价格。

2014年淘宝双十一购物狂欢节分析报告

微博 TP
线下 mall
ISV生态圈合作伙伴的积极响应 Nhomakorabea淘
云
商家
UC
商家、第三方服务商、快递公司、线下商城、餐饮、电影院等生态圈合作伙伴
平台化
淘女郎
全民拍档
每个人都可以双11舞台实现自己的价值明星拍档、设计师拍档、时尚拍档、游戏
聚
互动拍档、技术算法拍档
全民拍档玩法
12
12位大牌设计师拍档将全程参与天猫手袋，天猫专属包裹盒等产品的设计
品牌运营流量无线
双十一的营销价值超过他的销售价值
• 11.11是品牌主利用天猫流量来获得市场份额的最佳时期 • 海外购业务对品牌是个极大地机会，尤其是全球化品牌
11.11不仅是一天的促销而是需要长时间的运营推广
• 预热-品牌形象建议－激活已有客户－吸引新客户－双11当天活动－口碑营销
流量为王
• 站内付费流量+免费流量优化搭配 • 站外流量有力补充
14年双11整体销售额达到 571.12亿元
2013
2014
购买人数历史最高参与平台数历史最多
更无线支付宝手机支付金额 243亿，占比42.6%
217个国家和地区参与双 11，全球覆盖率达 95.6%
双11展望
平台
天猫是双十一最大的赢家
• 在双11，天猫获得70%的B2C市场份额，远超过平时的50% • 主要电商平台更喜欢创建属于自己的节日（京东6.18，1号店7.11，苏宁8.18）
山东
四川
北京
01
湖北
湖南
河南
小米双11再次夺冠，三倍于13年销量
Top2~4
10.6亿 3.2亿

淘宝天猫微信电商双十一光棍节促销活动方案

淘宝天猫微信电商双十一光棍节促销活动方案2014淘宝天猫微信电商双十一光棍节促销活动方案光棍节11月11日，因由4个1组成的日子，人们联系到光棍，而由此也衍生出了光棍节的说法。

光棍节的约会方式也是非常奇特，比如陌生男女约会时，手里各拿一只筷子作为见面的暗号。

光棍节也是男孩追求女孩的一种方式，让自己脱离单身。

2009年前，11月11日不过是一个普普通通的日子，而到2012年，它却成了一个标志性节点，一个销售传奇，一个网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之地。

2009年，天猫(当时称淘宝商城)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。

选择11月11日,也是一个有点冒险的举动，因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。

但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候，当时想试一试，看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。

结果一发不可收拾，“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。

那么，作为一名互联网商家又该如何趁这个疯狂的节日做准备呢?请看下文精彩内容。

一、促销的目的：l促销的最终目的是以任何手段将商品销售出去。

网店促销也是相同的道理，但是不是随便做做就有效果。

淘宝商城的光棍节半价促销活动是最近热到发烫的一种促销方式。

二、促销的过程：l 确定促销的商品、并备好充足的货。

2 要确定顾客人群1、确定促销的商品、并备好充足的货。

不同的商品采取不同的促销方式，不同的季节促销不同的商品。

促销期间，货品销售会比平时快，因此，充足的备货就是保障，如果经常发生缺货现象，不仅影响销售，也会影响买主对感官与好评，如果遇到不好说话的买主，给你一个差评，那可真是够呛，即使能取消，也得白白耗费掉不少的时间与精力。

本站推荐区域：1：微网站，微商城，微点餐，微酒店，微点单，微会员等微信服务搭建，支持定制开发，可出售源码，查看详情2：微信营销功能定制搭建服务，低至50，微网站，微酒店，微会员等。

淘宝天猫全年节日大全

2014年
1 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月国庆节重阳节 11月万圣节 12月滋病日
世界艾国际残疾人日世界动物日中国记者日世界青双十一年节世界童图书日国际劳动节六一儿端午节童节香港回国际体归日育记者日八一建七夕军节情人节全国爱耳日学雷锋日清明节五四青年节世界环全国爱境日眼日国际接抗日战吻日争胜利纪念日国际电影节中秋节世界卫生日佛诞世界红十字日三八妇女节世界帕金森病日母亲节中国人口日世界人口日中元节教师节世界清洁地球日国际护士节
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腊八节
9
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11
12
国际气象节植树节
2014年可用营销节点
13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
小年元宵节情人节白色情消费者人节权益日国际航海日世界无世界睡世界水世界气世界气肉日眠日日象日象日复活节国际家庭日父亲节全国助残日世界难民日中国儿国际奥童慈善林匹克活动日日大暑日本投降日国际和平日国际盲世界粮国际消除贫困人节食日日世界糖国际大尿病日学生节南京大屠杀 "九一八 "事变纪念日国际爱牙日世界无车日联合国日世界问候日澳门回归日平安夜圣诞节世界地世界读球日书日知识产权日
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30
除夕
31
春节
世界居住条件调查日

双11的由来及发展

湖南商学院论文题目学生姓名学号学院专业班级指导教师职称双十一的由来及发展卢家吉130920055 计信学院网络营销学陈娟双十一的由来及发展一、双十一的由来 1、背景 2014 年,双十一在淘宝商城的销售额为 571 亿元,据我所知，这个销售额的数字是在国内外绝无仅有的.中国的天猫电商创造了一个奇迹，一个线上销售的奇迹，图 1。

1 是淘宝历年的销售额，从图中可以看到，淘宝的销售额是直线上升的。

如此，说明淘宝双十一是一个销售奇迹，那么双十一是如何产生的呢？对此,个人产生了比较浓厚的兴趣。

早在 2009 年,那时双十一还并不出名，电商开展促销月都是以各自的店庆月作为基础的。

国美在线是 4 月份，京东店庆 6 月份，易购 8 月份,而淘宝商城选择了双十一作为促销月。

据 14 年记者对天猫总裁张勇的访谈可以知道，5 年前，淘宝商城的销售量并没有如此大的规模。

那时的淘宝团队的基本设想是，让消费者每年好好玩一次。

于是，2009 年，淘宝商城搞“双十一”，广告营销主打:光棍节(11 月 11 日）没事干，那天就买点啥东西去当礼物送人。

至于为什么选择 11 月？当时给的理由是:（1）当时南方进入深秋，而北方进入冬季，人们需要大量采办东西。

（2)当时也考虑了节日的情况，10 月份有黄金周，而 12 月份有圣诞节，都是比较大的消费节庆类点。

这一试，效果很明显,挖出了强大的内需。

于是，双十一一步步地便有了今天的盛况。

图 1.1 2、双十一的历年发展2009 年的双十一有 27 个品牌参加，取得 5200 万的销售额，比平时淘宝商城的销售额大很多，效果也较好。

于是 2010 年的双十一,商家便有了备货现象。

但是 2010 年的双十一的购买力让卖家们取得巨额利润和巨大震撼.当时的卖家根本没准备好,这引起很多商家和仓库的打印机爆掉或者自燃.那个时候的所有仓库，根本上没有将这次活动作为一个大的战役去准备，所以出现了很多青黄不接的情况。

2014双12淘宝天猫双12万能盛典,购物狂欢攻略,谁看谁知道

2014.12.12淘宝双12万能盛典规则前瞻 (2)玩法攻略 (4)快捷入口处 (11)规则前瞻2014年淘宝网全民疯抢活动——“双12”部分分会场店铺报名于10月10日正式开启。

下面小编将为大家解密淘宝网淘宝2014双12报名入口，淘宝双12报名要求信息。

淘宝双12主分会场规则整体时间安排10月10日部分类目开始店铺报名，11月1日开始商品报名，12月1日-11日开始上线预热，12月12日正式开售。

主分会场玩法活动形式及要求：全场5折包邮、淘宝双12红包全场通用、店铺签到送彩票、全场淘金币、全场淘客、活动宝贝需要创建无线详情页，具体为：1. 全场5折包邮(会场商品&承接页商品为全场5折，不需要您全店设置为5折)(部分类目除外，例如数码、家电、珠宝……)：依然会采用全场五折包邮(一口价的5折)(偏远地区、海外、港澳台除外，具体以分会场要求为准)，且需要低于近期30天的拍下价格(非最终成交价)。

2. 淘宝1212红包全场通用：报名1212活动的商品必须设置1212红包使用金额，12月12日消费者可用现金加1212红包购买活动商品。

3. 店铺签到送彩票(淘金币、游戏、生活服务、教育会场除外)：淘宝提供店铺签到项，买家累计三天访问卖家店铺签到有机会获得彩票红包1个，活动期间每人在每家店铺限领1注彩票，活动期间买家最多只能领取50注;商家需成为彩票签约商家，最少提供1000注彩票;4. 全场淘金币(数码、汽车、游戏会场除外)：全店开通淘金币抵扣，所有商品抵扣的最低比率为1%;5. 全场淘宝客(全球购-无线端、虚拟、拍卖除外)：商家需提前开通淘宝客，并设置活动期间的店铺佣金和宝贝佣金比例;活动期间卖家禁止退出淘客和修改佣金;展示、点击全免费，成交才付费。

6. 无线店铺装修&活动宝贝需要创建无线详情页(教育会场除外)：为了提升无线端成交额，届时会给亲们提供一键转换的工具，可方便卖家转换宝贝，方便无线用户购买宝贝。

2014年天猫双十一销售额

2014年天猫双十一销售额、交易额、成交额1111网购狂欢节指的是每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。

同时也是天猫一年一度的全场大促销的日子。

大型的电子网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。

当“双11”变成网购盛宴的代名词时，无论是电商界的大佬还是零售业的翘楚，都已经开始动作频频，意图在大战前夕抢得先机。

2014年年末的电商大战由天猫、腾讯在10月率先点燃到导火索，京东、当当、易迅网、QQ网购等均提前抢夺市场蛋糕。

新的服务标准、无线社交大数据、线上线下的互动成了年末电商大战的最大亮点。

11月12日消息，阿里巴巴刚刚公布了“双十一”全天的交易数据：支付宝全天成交金额为571亿元，移动占比42.6%。

1、2014年双十一数据记录时间记录0:01:00 1亿开场后1分钟，交易额突破1亿。

0:02:53 10亿11日零时2分53秒，天猫“双十一”购物狂欢节交易额突破10亿元。

这个数字，去年耗时6分7秒，今年比去年快了3分多钟。

0:14:02 50亿天猫“双十一”购物狂欢节成交额突破50亿元0:15:00天猫双十一大家电送货入户第一单在11日零时15分送达0:38:28 100亿2014年天猫11.11购物狂欢节在零点38分28秒，总成交额超100亿元，其中无线成交占比45.5%。

[3] 据天猫官方微博数据，在历时7小时36分零6秒后，天猫双十一购物狂欢节无线成交额达100亿元。

市场充分体现了消费者的消费热情和能力，同时也创造了中国零售新记录。

这个数字也大幅超越了2011年美国电子商务行业的最高记录。

数据显示，美国最大的网上购物节——网络星期一的交易额是12.5亿美元约合78 亿人民币。

10:51:00 300亿据天猫官方微博数据，2014年双十一开始10小时51分后，天猫1111购物狂欢节总成交额超300亿元。

去年天猫和淘宝总成交额突破350亿元。

13:31:00 362亿13小时31分，2014天猫1111购物狂欢节成交额超362亿元14:00:00“狂欢不止，再来一次”19:25:00天猫“双十一”购物狂欢节成交额突破463亿元，其中无线端成交量超200亿元21:12:00天猫“双十一”购物狂欢节成交额超过500亿元24:00:00天猫“双十一”购物狂欢节成交571亿元，其中无线客户端成交243亿当天成交了57112181350元，手机端成交了9339686239元，占42.6%。

最全的淘宝天猫全年活动时间安排表

最全的淘宝天猫全年活动时间安排表家装新年惠2017年1月1日-1月8日阿里年货节2017年1月8日-1月11日天猫母婴进口大赏节2017年1月11日-1月12日天猫过年不打烊2017年2月1日-2月14日天猫情人节2017年2月12日-2月14日年货不打烊2017年2月7日-2月14日托马斯总动员2017年2月20日-2月26日开年总动员2017年2月20日-2月26日油漆涂装节2017年2月22日-3月31日天猫灯饰节2017年2月22日-2月23日天猫奥特莱斯2017年2月22日-2月24日天猫睡眠节2017年2月26日-2月28日美妆春光节2017年2月25日-3月2日开学季2017年2月25日-3月2日家装节2017年2月26日-3月27日聚划算38大促2017年3月2日-3月8日天猫空调节2017年3月3日三八女王节2017年3月3日-3月8日互联网家装节2017年3月4日-3月18日春茶节2017年3月10日-3月31日317吃货节2017年3月15日-3月19日天猫跑步节2017年3月18日-3月21日2017春夏新风尚2017年3月22日-3月28日3月健康日2017年3月28日-3月31日天猫国际三月玩具节2017年3月30日-4月1日天猫国际愚人节2017年3月30日-4月1日宝宝出行节2017年4月1日-4月30日出游季2017年4月7日-4月12日美甲节2017年4月5日-4月8日天猫粉丝节2017年4月5日-4月8日情系意国2017年4月8日-4月13日家装行业大促2017年4月8日-4月12日2017天猫婚博会2017年4月9日-4月11日美白防晒节2017年4月11日-4月16日儿童生活节2017年4月12日-4月15日天猫校园季2017年4月13日-4月22日甜蜜新西兰2017年4月16日-4月20日超级大牌狂欢2017年4月18日-4月20日我车我SHOW201年 4月19日-4月26日懒人欧洲杯2017年4月20日-4月26日天猫男人节2017年4月22日-4月27日家装020五一活动2017年4月23日-5月3日匠心手作节2017年4月25日-4月29日天猫母亲节2017年5月3日-5月8日5月春茶节2017年5月5日-5月7日天猫T恤节2017年5月8日-5月11日家装5月行业大促2017年5月9日-5月13日健康节2017年5月10日-5月15日517通信狂欢节2017年5月11日-5月17日520表白节2017年5月13日-5月20日天猫橱柜节2017年5月13日-6月20日517吃货日2017年5月15日-5月17日天猫底妆节2017年5月16日-5月19日天猫闺蜜节2017年5月16日-5月25日大六一旅行季2017年5月16日-6月1日进口狂欢周2017年5月19日-5月25日全球儿童生活节2017年5月20日-5月27日天猫粉丝狂欢节2017年5月25日-6月18日天猫父亲节2017年5月25日-6月30日意大利周2017年5月30日-6月2日聚划算66大聚惠2017年6月2日-6月7日。

2014年1111购物狂欢节白皮书

1111购物狂欢节客服白皮书天猫商家服务提升部天猫“1111购物狂欢节”服务白皮书商家导读2014年天猫“1111购物狂欢节”客服白皮书主要分为四个部分：活动前、活动中、活动后以及附录,主要描述了商家针对双11在服务端所需提前做的一些准备工作及方法。

我们整合的这份白皮书涉及客服相关的各个环节，所以内容相对较多，但所有商家切勿因内容多而忽视尤其是未参加过双11或者只参加过一次双11的商家，必须全部仔细阅读，而参加过2次及以上的商家朋友，建议根据自身实际情况选择所需重点阅读的章节。

Ps：哪些人需要熟读客服白皮书？——活动负责人、客服负责人、培训负责人目录一、活动前 (4)1、服务数据 (4)2、人员管理 (9)2.1 人员预估 (9)2.2 人员培训 (11)2.3 紧急事件预案 (11)2.4 子账号申请及授权 (12)3、主要活动规则介绍 (13)3.1价格规则 (13)3.2发货规则 (14)3.3类目服务相关规则： (15)二、活动中 (15)1、人员安排 (15)2、突发情况处理 (16)3、商家机器人 (17)三、活动后 (17)1、人员安排 (17)2、退款、售后处理流程 (18)2.1 未发货前买家申请退款 (19)2.2已发货未到货申请退款 (19)2.3已发货申请退款（不退货） (21)2.4已发货退货退款 (22)3、内部衔接流程 (25)3.1物流衔接 (25)3.2上下级/平级的衔接： (25)3.3仓库衔接 (26)3.4财务衔接 (26)4、大促后常见售后问题及预案 (27)四、附录 (27)1、常用话术、FAQ (27)2、要求介入后商家事先准备的凭证 (29)2.1买家反馈未收到货 (29)2.2 未按约定时间发货 (30)2.3 七天无理由退换货 (31)2.4 表面一致（商品破损、错发漏发） (31)2.5质量问题、假货等 (31)2.6买家已退货商品有破损、磨损、缺少等 (35)3、常见违规案例解析： (36)一、活动前1、服务数据参加”1111购物狂欢节”商家的DSR以及售后服务综合指标需要达到准入门槛值才有资格报名商家DSR评分及售后服务综合指标，需达到该店铺所属主营一级类目的要求，如下表所示：备注：1.DSR前三项均值：指活动报名当天，店铺前台展示的“描述相符”、“服务态度”、“发货速度”三项DSR评分的平均值。

2014年双十一电子商务数据分析

双十一全网品牌排行
美的成功的分析
也许正是看到了毫无底线的价格战背后存在着隐忧，美的生活电器自进入电商领域以来，一直在努力提倡回归商业和产品的价值本质，合理运用价格调控手段，以此来构建更健康的电商市场环境。为此，美的生活电器在“美的品牌周”等众多电商促销活动中，都没有用低价格作为噱头，而是回归产品价值、服务价值，用高品质、高性价比的产品，以及完善的配套服务和物流体系，提升消费者网购体验。这种“价值战”模式为它在电商取得成功奠定了基础。其实，在今年双十一前提出“五好小家电”政策，就是美的生活电器电商价值战思潮的一种体现。因为，价格好、品质好、服务好、物流好、体验好这五大方面，几乎涵盖了网购全流程，不但可以全面升级消费者网购体验，还可以加强消费者对品牌的记忆深度，从而提升品牌口碑和市场影响力，这些是价值战带来的比销售业绩更有价值的财富。
其他电商
1号店
截至上午10点，1号店全站成交额周环比增长8倍；截至11点，全站成交额周环比增长9倍。 1号店全站销售环比增长6倍，和去年同期相比销售额翻番；双11当天， 1号店全站流量突破2188万。 1号店移动端销售额是去年同期的9倍，浏览量和订单占比是去年同期的7倍。
当当：
双十一天猫销售额变化表
时间 00:00:75 00:02:53 00:14:02 00:38:28 0:50 1:00 1:34 7:17 7:36 9:44 10:51 12:00 12:33 12:59 13:20 13:31 15:29 19:25 21:12 23:12 24:00:00 销售额（亿元）手机成交占比 10 50 100 113 122 145 200 207 260 300 327 340 350 358 362 400 463 500 550 571 手机成交额 (亿元） 1

最全的淘宝天猫全年活动时间安排表

最全的淘宝天猫全年活动时间安排表。

家装新年惠2017年1月1日-1月8日阿里年货节2017年1月8日-1月11日天猫母婴进口大赏节2017年1月11日-1月12日天猫过年不打烊2017年2月1日-2月14日天猫情人节2017年2月12日-2月14日年货不打烊2017年2月7日-2月14日托马斯总动员2017年2月20日-2月26日开年总动员2017年2月20日-2月26日油漆涂装节2017年2月22日-3月31日天猫灯饰节2017年2月22日-2月23日天猫奥特莱斯2017年2月22日-2月24日天猫睡眠节2017年2月26日-2月28日美妆春光节2017年2月25日-3月2日开学季2017年2月25日-3月2日家装节2017年2月26日-3月27日聚划算38大促2017年3月2日-3月8日天猫空调节2017年3月3日三八女王节2017年3月3日-3月8日春季汽车节2017年3月3日-3月18日互联网家装节2017年3月4日-3月18日春茶节2017年3月10日-3月31日317吃货节2017年3月15日-3月19日天猫跑步节2017年3月18日-3月21日2017春夏新风尚2017年3月22日-3月28日3月健康日2017年3月28日-3月31日天猫国际三月玩具节2017年3月30日-4月1日天猫国际愚人节2017年3月30日-4月1日宝宝出行节2017年4月1日-4月30日出游季2017年4月7日-4月12日美甲节2017年4月5日-4月8日天猫粉丝节2017年4月5日-4月8日情系意国2017年4月8日-4月13日家装行业大促2017年4月8日-4月12日2017天猫婚博会2017年4月9日-4月11日美白防晒节2017年4月11日-4月16日儿童生活节2017年4月12日-4月15日天猫校园季2017年4月13日-4月22日甜蜜新西兰2017年4月16日-4月20日超级大牌狂欢2017年4月18日-4月20日我车我SHOW2017年4月19日-4月26日懒人欧洲杯2017年4月20日-4月26日423图书节2017年4月21日-4月23日天猫男人节2017年4月22日-4月27日家装O2O五一活动2017年4月23日-5月3日匠心手作节2017年4月25日-4月29日天猫母亲节2017年5月3日-5月8日5月春茶节2017年5月5日-5月7日天猫T恤节2017年5月8日-5月11日家装5月行业大促2017年5月9日-5月13日健康节2017年5月10日-5月15日517通信狂欢节2017年5月11日-5月17日520表白节2017年5月13日-5月20日天猫橱柜节2017年5月13日-6月20日517吃货日2017年5月15日-5月17日天猫底妆节2017年5月16日-5月19日天猫闺蜜节2017年5月16日-5月25日大六一旅行季2017年5月16日-6月1日进口狂欢周2017年5月19日-5月25日全球儿童生活节2017年5月20日-5月27日天猫粉丝狂欢节2017年5月25日-6月18日天猫父亲节2017年5月25日-6月30日意大利周2017年5月30日-6月2日618年中大促2017年6月1日-6月19日聚划算66大聚惠2017年6月2日-6月7日。

淘宝网“双十一”购物狂欢节营销分析

江西外语外贸职业学院毕业论文论文名称_ 淘宝网“双十一”购物狂欢节营销分析学生姓名_ XXXX __学号_ XXXXXXXXX_专业__ _电子商务__班级 11高职信息二班指导老师_ XXX __2014年 6 月淘宝网“双十一”购物狂欢节营销分析摘要：2009年前，11月11日还只是人们口中调侃的“光棍节”，但如今它已不仅仅只是光棍节，同时也成为商家炒作的节日，还成为了人们口中津津乐道的购物狂欢节。

在淘宝网的大力推广下所有商场、超市以及网购电商都在这一天前后推出各种抢购活动来促销。

“双十一”已经演变成了消费者们一年一度的购物狂欢节，也成为了国内各界电商、网商的“掘金节”。

今年的互联网“双十一”不再是淘宝一个人的独角戏，早在“双十一”购物节前，各大互联网电商就已经摩拳擦掌，京东商城发起“沙漠风暴”，当当网推出“119惹火行动”，腾讯则是投入3亿元发礼包举办“QQ 网购疯狂抢购节”，苏宁则利用线下优势，启动了11月8日到11月11日为期四天四夜的“第一届O2O购物节”等。

关键词：淘宝网；天猫；“双十一”；购物狂欢节；营销。

“双十一”购物狂欢节，是由淘宝网自2009年发起的活动。

2009年11月11日，淘宝网当天的销售额达到一亿元；2010年，淘宝以及淘宝商城销售额大幅增至9.36亿元；2011年，淘宝以及天猫促销业绩飙升至52亿元，其中淘宝商城达成33.6亿元。

2012年的“双十一”火爆场面更是令人惊叹不已，纪录被再次刷新为天猫132亿、淘宝59亿，合计191亿，是2011年“双十一”的三倍之多。

来自阿里巴巴的数据显示，2012年11月11日凌晨仅过10分钟淘宝天猫交易额就达到2.5亿，37分钟10亿，2小时17分钟33.7亿超过2011年“双十一”全天交易额。

而2013年的双11网购狂欢节开始第1分钟内，深夜守候的342万人涌进淘宝商城，狂欢节大幕开启8分钟后，淘宝商城交易额突破1亿元。

当人们还在为这一速度惊叹的时候，更令人亢奋的数字滚动而至--21分钟破2亿，60分钟达到4.39亿，早上10点交易额破10亿，超过淘宝商城2012年11.11全天9.36亿，下午4点突破20亿，订单达到1000万个之多，总价值达350.19亿元。

淘宝节日活动

日期12 1元旦节/家装新年惠1-82年货不打烊1-14345腊八678阿里年货节8-1191011天猫母婴进口大赏节11-1212天猫情人节12-141314151617年货节181920开年总动员20-262122天猫澳莱斯22-24232425美妆春光节25-3.226家装节26-3.27/睡眠节-2827除夕28春节29303134宝宝出行节1-30聚划算38大促2-8三八女王节3-8/空调节清明互联网家装节4-18天猫粉丝节5-8/美甲节5-8出游季7-12情系意国8-13/家装行业大促8-12天猫婚博会9-11春茶节10-31美白防晒节11-16儿童生活节12-15天猫校园季13-22男人节吃货节15-19甜蜜新西兰16-20天猫跑步节18-21超级大牌狂欢18-20春夏新风尚22-28天猫牛仔节/男人节22-27家装o2o五一活动23-5.3五一劳动节活动天猫国际愚人节30-4.1/玩具节安全座椅升级日每月18日宝宝计划权益日每月25日567劳动节儿童节建党节天猫母情节3-8青年节/天猫端午节4-95月春茶节5-7天猫T恤节8-11天猫嬉水节家装5月行业大促9-13健康节10-15王子公主礼服节11-17天猫T恤节天猫橱柜节13-6.20517吃货节15-17年中大促大六一旅行季5.16-6.1/天猫闺蜜节5.16-25天猫运动会进口狂欢周5.19-25/天猫底妆节5.16-19618年终大促1-19全球儿童节5.20-27/520表白节5.13-20天猫父亲节5.25-6.30/天猫粉丝节5.25-6.18天猫鞋包节天猫游泳节意大利周30-6.2端午节天猫母婴日每月25日66全国爱眼日聚划算66大聚惠2-789101112建军节国庆节与老人节世界艾滋病日中秋节天猫全球酒水节天猫服饰冬上新双11全球狂欢节天猫开学季双12年度盛典天猫秋冬新风尚七夕重阳节。

(最新整理)淘宝天猫2014年度全年活动规划(1)

老人节
爸爸节
中秋节
秋款上新
813年中促
教师节
双十一双十二
反季销售
冬款上新冬款预售天猫出新平安夜来自诞节感恩节清明节
淘宝天猫2014年度全年活动规划
五月
六月
劳动节
儿童节
夏季新品季端午节
青年节
妇女节
母亲节
情人节元宵节白色情人节
春款预售
消费者权益日
天猫周年庆国际家庭日
父亲节
618大促
春季上新
夏季上新
儿童节嘉年华
大的活动提前一周预热
4年度全年活动规划七月
八月七夕情人节
九月
十月国庆节重阳节
十一月十二月
日期 1日 2日 3日 4日
5日
6日
7日
8日 9日 10日 11日 12日 13日 14日
15日
16日 17日 18日 19日 20日 21日 22日 23日 24日 25日
26日
27日 28日 29日 30日 31日
一月元旦清仓季年终大促
过年不打烊清仓处理春节
二月
三月学雷锋日
四月愚人节

淘宝天猫电商活动时间表

一月
1
2
3
4家装新年惠5
6
7
8
9
阿里年货节10
11
12天猫母婴进口大赏节13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
二月
天猫过年不打烊
天猫情人节
天猫睡眠节、天
猫奥特莱斯、天
猫灯饰节、托马
斯总动员、开年
总动员、美妆春
光节、开学季、
家装节
三月四月
愚人节
天猫空调节、
清明节
聚划算、
三八女王节
美甲节、
天猫粉丝节
男人节
春季汽车节、
互联网家装节、
春茶节、
317吃货节、
天猫跑步节、
2017春夏新风尚、
3月健康日、
天猫国际三月玩具节、天猫牛仔节天猫
国际愚人节
五月六月七月八月九月十月劳动节建军节国亲节
8.3 男人节
备货节中秋节
618年中大促、聚划算 66大聚惠
天猫 99大促、天猫全球酒水节
、
66全国爱眼日
天猫 T恤节
818苏宁周年庆
天猫粉丝狂欢节、
天猫父亲节
天猫鞋包节
七夕情人节重阳节
万圣节
十一月十二月
双11全球狂欢节
1212年度盛典阿里大促销
感恩节
圣诞节。

2014年服饰类天猫旗舰店电商运营全年活动安排【最新】

1月
新品活动春季尝鲜季
全月
日常活动
通过折扣方式保留庖铺关注热庖铺版面更新为春季活动，对新品做预热，预定新度，对2月份上新做预热，预计品9折并包邮销量不大，但是会对2月份新品春季薄款内衣为主，家居销售有帮助服5款，老款已有产品7折庖铺首页BANNER，宝贝详情页活动说明，掌柜说积累春季新品的人气，为年后发布相关春季新品活动以及具体商品链接，转发即销售做铺垫可享受新品9折优惠首页BANNER，通过转发掌柜说猜灯谜，获庖铺优冬季保暖内衣套装惠券，满赠优惠券用以提高庖铺客单价，增加粉丝数量以及关注度，同时清冬季库存，预计销售额占当月20%
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2014年度服装类目天猫旗舰店全年活动安排
月份时间结点活动类型活动名称具体安排配套产品冬季保暖内衣套装预期效果着重品牌知名度的提高，提升销售额，1.5-1.13已完成25万销售额
1.5,1.10, 硬广活动冬天最好的呵护通过硬广的拉动，配合庖铺内满赠以及限时折扣 1.11 1.201.30
5.7-5.18 节日活动感恩母亲节 5月
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新品活动春季上新日常活动老客户营销