iR--2020年中国新白领消费行为研究报告
2021-2022中国白领人群消费及职场社交研究报告
基本定义
2021年中国职场白领人群定义及特征
基本定义
专科及以上学历，从事脑力劳动的企业职员
基本特征
居住地/工作地 一线城市、新一线城市、二线城市为主
从事行业
多分布在IT/互联网、金融业、通讯、教育、交通运输、商务服务业、 制造业、能源电力、通信/电子/半导体等，遍及第一、第二、第三产 业
收入水平
一线城市白领：个人月收入多在6400元及以上 新一线城市白领：个人月收入多在4500元及以上 二线城市白领：个人月收入多在4000元及以上
2021-2022中国白领人群消 费及职场社交研究报告
摘要
职场白领人群发展背景：出生率及适龄劳动力数量双降，劳动力的价值突显；第三产业迅速 发展，成为吸纳就业的主力；主要来自第三产业的都市职场白领值得关注和深入研究。本报 告所研究的职场白领是指那些专科及以上学历，从事脑力劳动的企业职员。
职场白领人群消费特征：年龄集中在25-39岁，多是本科学历，已婚有孩居多；个人月收入高， 有房有车，消费能力强；职场白领每月支出占收入的比例集中在20%-60%之间，平均比例为 42.4%；餐饮食品、子女教育是职场白领消费最高的领域；消费注重品质，各主要品类均有自 己偏好的品牌；注重理财，喜爱投资基金和股票；日常喜欢追影综，听音乐，也热爱旅行、 美食和运动。
9670.9
9611.1
金融 教育/科研 通讯 互联网 贸易 医疗 交通
培训
电子
零售 医药 物流
样本：中国白领职场社交调研，N=1896；于2021年5月使用调研数据获得。
汽车 制造
能源 制造业 文化媒体 服务业 房产
电力
广告
建筑
商务 服务
农林 牧渔
职场白领人群信息浏览内容偏好
2020中国女性消费需求数据分析报告
女性消费需求变化原因
经济发展水平 提高：女性经 济独立，消费 能力增强
01
消费观念转变： 女性更加注重 品质、体验和 个性化
互联网技术发 展：电商、社 交媒体等平台 为女性消费提 供更多选择和 便利
02
03
政策推动：政 府出台相关政 策鼓励女性消 费，促进消费 市场繁荣
04
女性消费需求变化趋势预测
女性消费需求特点
注重品质与品牌
关注健康与环保
追求个性与时尚
重视社交与互动
女性消费需求影响因素
收入水平：女性收入的提高 刺激了消费需求的增长。
受教育程度：受教育程度越 高，女性消费需求越多样化。
婚姻状况：婚姻状况对女性 消费需求有显著影响，未婚 女性消费需求相对较高。
家庭角色：家庭角色对女性 消费需求也有影响，不同家 庭角色的女性消费需求不同。
健康和安全成为女性消 费的首要需求
个性化和定制化需求逐 渐增加
线上消费成为女性消费 的重要渠道
女性更加注重产品的品 质和品牌
女性消费市场发展 伍 建议
提高女性消费意识
鼓励女性参与 消费决策，提 高女性消费意
识
针对女性消费 需求，提供个 性化、定制化 的产品和服务
增强女性对品 牌和品质的认 知，提高女性 对品牌的忠诚
针对女性健康需求，企业应 提供健康、安全的产品和服 务，加强女性健康宣传和教
育。
针对环保需求，企业应关注 产品生产过程中的环保问题， 推广环保理念和绿色消费模
式。
政府和社会组织也应加强对 女性健康和环保需求的关注 和支持，推动相关政策和标
准的制定与实施。
媒体和舆论也应加强对女性 健康和环保需求的宣传和引 导，提高女性对自身健康和
2020年中国新白领消费行为研究报告
>10万群体：疫情后财富增加比例更高
13.5% 32.9%
53.6%
27.9% 37.6% 34.5%
40.2% 35.2% 24.6%
48.8%
29.6% 21.6%
58.9%
21.7% 19.4%
58.0%
23.8% 18.2%
新白领人群职业占比（%）
TGI(%)
批发/零 律师会 售/百货 计师/咨
询/培训
财富管理：减少股票&买房投入 增加 银行理财&零钱收益产品的购买
受疫情影响，新白领风控意识提升，理财更稳健，股票持有人群净减少9.9%。银行理财产品和保险净增加11.5%和7.2%。 新白领对资金流动性的关注度提升，减少定期储蓄，增加灵活提取型零钱收益产品的投入。
家庭年收入10万以上的群体中 超过四成疫情后财富增加
根据蚂蚁集团研究院针对疫情前后家庭财富变化的调研，工作稳定性较高的群体财富总体增加。年收入10万以上的群体在 疫情前后，财务增加的群体超过减少的群体，整体财富呈上升趋势。本报告旨在分析财务稳健群体在后疫情时期的消费趋 势变化，观察新白领消费趋势及未来的消费增长点。
样本：新白领消费调研定性深访，N=12；于2020年10月访问获得。
通讯界李雷：给低调的生活加品味
只关注高端和猎奇消费 快速购买、不看价格的神秘顾客
男，34岁，武汉人 女儿六岁 喜欢看表、车、NBA
奢品砥柱
消费单价高，高端品牌忠诚度高
圈子猎奇
在自己的爱好圈子中 寻找新鲜
明确果断
消费决策耗时短，耐性低
39% 36%
13666 10505
2020中国青年居住消费趋势报告
数据说明本报告研究城市包含：北京、上海、广州、天津、大连、深圳、南京、武汉、苏州、杭州、成都、重庆（备注：在部分分析维度中，存在个别城市数据缺失情况）。
本报告对青年年龄段的定义为18-35岁。
本报告中青年购房与租房数据来源于链家，数据统计周期为2016年至2019年。
本报告线上消费数据来源于CBNData消费大数据，数据统计周期为2016年10月至2019年9月。
CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。
为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。
核心发现•购房者越来越年轻了。
过去3年来，购房者中95后的比例大幅上升，大多数城市购房者的平均年龄在降低。
•对于青年人来说，在北京、上海、深圳置业仍是困难的事，2019年北上深青年购房者的平均年龄都超过了30岁。
•想要在北上深安心购房，对家庭年收入的要求远高于其他城市。
购入上海的一居室是在北上深置业的最低门槛，安心购房要求家庭收入应达到34.4万元。
•北京和深圳是全国置业门槛最高的两个城市，深圳青年的平均购房面积在一众主要城市中垫底。
即使是租房，北京和深圳的房租收入比也远高于包括上海在内的其他城市。
•广州是居住成本最低的一线城市，不管是青年人安心购房所要求的家庭收入门槛，还是房租收入比，相对来说对青年人都更加友好。
•而在二线城市中，南京、杭州的居住成本相对更高，其购房家庭收入门槛和房租收入比甚至要高于广州。
•不管在几线城市，整租都是一种奢侈的居住方式，其居住成本是合租的3倍。
所以，有8成青年人选择了合租。
•青年人正在用行动为城市的居住幸福感投票。
南京、重庆、成都、武汉等热门二线城市的购房年轻化趋势最为明显。
•广州、南京、重庆、武汉这些让青年住起来更容易的城市中，青年消费者在生活升级类消费上的提升也最快。
•随着年龄增长，青年消费者对于精致生活的追求，将会从居家环境氛围的打造，逐渐变得更加实用，消费投入的重点也会从个人生活逐渐偏移/扩展至家庭生活。
2020群体消费趋势研究报告
2020群体消费趋势研究报告在 2020 年这个特殊的年份里，全球经济和社会环境都经历了巨大的变化，这些变化也深刻地影响了人们的消费行为和趋势。
为了更好地了解这一年的群体消费特点，我们进行了深入的研究。
一、消费行为的转变1、线上消费成为主流由于疫情的影响，人们的出行受到限制，线下购物的频率大幅降低，线上消费迅速崛起。
从日常生活用品到高端电子产品，消费者越来越倾向于通过网络平台进行购买。
各大电商平台的销售额持续攀升，直播带货等新型营销方式也备受欢迎。
2、健康与安全意识增强在疫情的背景下，消费者对健康和安全的关注度达到了前所未有的高度。
防护用品、保健品、健身器材等相关产品的需求急剧增加。
同时，消费者在选择食品时，更加注重其营养成分和卫生标准。
3、理性消费观念加深经济形势的不确定性让消费者在花钱时变得更加谨慎。
他们会更加注重产品的性价比，对于非必要的消费会进行更多的思考和权衡。
此外，消费者也更加愿意通过比较不同品牌和商家的价格、质量等因素，来做出更明智的购买决策。
二、消费品类的变化1、家居用品消费增长长时间的居家生活促使人们对家居环境进行改善和升级。
家具、家电、家居装饰等产品的销量明显上升。
消费者愿意投资于打造一个舒适、便捷的居家空间。
2、教育和培训消费升温居家期间，人们对自我提升和知识学习的需求增加。
在线教育课程、职业培训、语言学习等领域的消费呈现出快速增长的趋势。
3、娱乐消费方式的转变电影院、游乐场等线下娱乐场所的关闭，使得线上娱乐成为主流。
视频会员、游戏充值、在线音乐等虚拟娱乐消费的支出有所增加。
三、不同群体的消费特点1、年轻群体年轻消费者依然是消费市场的主力军，他们对时尚、科技和个性化的产品有着较高的追求。
例如，潮牌服饰、智能手机、电子游戏等在年轻群体中具有较高的人气。
同时，年轻消费者也更愿意尝试新的消费方式和品牌。
2、中年群体中年消费者在消费时更加注重品质和实用性。
他们在购买家居用品、汽车等大件商品时，会更加谨慎地考虑品牌声誉和产品质量。
2020-2021年白领生活状况调研报告
2020年白领生活状况调研报告新冠肺炎疫情是今年难以避开的话题，因为它不仅影响经济发展进程，企业经营状况也切实的改变着职场人生活中的点滴。
智联招聘针对疫情对白领职业发展及生活的各个方面进行了详细调研，发布《2020年白领生活状况调研报告》，旨在洞察后疫情时代白领们遭遇的困境和心路历程，为职业发展和生活改善提供更清晰的思路。
本次调研共收集8062份问卷。
【核心发现】●疫情下，裁员减薪现象较普遍，年长白领工作机会变少，年轻白领工资缩水较多●民营企业、小微企业抗风险能力较差，实体产业受冲击严重●近9成白领计划跳槽，人性化、抗风险的雇主受欢迎●白领技能需求成为主流，人力资源行业呼声高●年长白领重视培训学习，个人自费较普遍●小企业白领灵活就业需求更高，增加收入为主要目的●4成白领希望加入生活服务业，女性更愿试水风口领域●白领期待延续弹性化线上协同办公，年轻职场人更偏爱在线求职●6成白领遭遇职场PUA，商业服务、金融业占比最高●年轻一代多被画大饼，年长白领常遭打击否定●年轻白领私下吐槽职场PUA，年长白领则直接向上级反映●白领认为职场PUA缘于公司管理与领导人品问题●疫情后白领更注重健康卫生，过半白领消费缩水● 报复性消费 成泡影，主要消费涌入美食购物●6成白领期待政府支持灵活就业，年龄越大越看重减税【事业发展篇】一、疫情下，裁员减薪现象较普遍，年长白领工作机会变少，年轻白领工资缩水较多疫情期间，白领们或多或少都经历了一些“职场至暗时刻”。
在白领被问及到疫情中所经历的现象时，工资缩水问题最为普遍，占比达37.34%，还有30.68%的受访白领在疫情中经受了裁员，仅2成白领得以幸免。
此外，“工资无法按时发放”与“涨薪取消”位列第三、四顺位，可见“钱”是白领在不确定环境下的一道坎儿。
相较于年长白领，90后与95后等“职场后浪”中经历减薪的占比较高，分别达到38.59%与37.97%。
然而，年轻一代由于初入职场不久、成长空间较大，在本次疫情中实际上处于较为稳定和安全的位置，有2成以上并未经历过任何职场冲击，这一比例在70后中下降到13.98%。
白领消费调查报告
白领消费调查报告白领消费调查报告近年来，随着经济的快速发展和城市化进程的加速，白领阶层在社会中的地位逐渐提升。
作为城市中的中坚力量，白领们的消费行为成为了人们关注的焦点。
为了更好地了解白领消费的趋势和特点，我们进行了一项白领消费调查。
首先，我们从白领的日常生活开始调查。
调查结果显示，白领们的生活节奏紧张，工作压力大，因此他们更加注重休闲和娱乐。
休闲活动包括看电影、逛街购物、旅行等。
其中，看电影是他们最常选择的休闲方式。
白领们普遍喜欢观看热门电影，尤其是大片和好莱坞大片。
他们追求高品质的观影体验，愿意花费较高的票价选择豪华影院，享受舒适的座椅和优质的音响效果。
逛街购物也是白领们的消遣之一。
他们喜欢在购物中心或百货公司寻找时尚的服装、鞋包和配饰。
白领们对品牌的认同感较强，他们愿意购买一些知名品牌的产品，以显示自己的身份和品味。
此外，白领们对电子产品也有较高的消费需求，他们喜欢购买最新款的手机、平板电脑和智能手表等。
在调查中，我们还发现白领们对健康生活的追求。
他们注重饮食健康，更加倾向于选择有机食品和天然食材。
白领们普遍喜欢品尝各种美食，尤其是国际美食和特色小吃。
此外，他们也关注体育锻炼，喜欢参加健身房、瑜伽馆等健身活动。
白领们追求健康生活的同时，也愿意为此付出一定的经济成本。
除了日常生活，我们还调查了白领们的旅游消费。
旅游已成为白领们放松身心的重要方式。
调查结果显示，白领们更倾向于选择热门旅游目的地，如海岛度假、国内著名景区等。
他们愿意花费较高的费用选择高星级酒店，享受豪华的住宿环境和优质的服务。
此外，白领们还喜欢品味当地的美食和特色文化，他们愿意尝试当地的特色菜肴，参观当地的博物馆和历史古迹。
在调查中，我们还发现了一些有趣的现象。
尽管白领们对高品质的产品和服务有较高的需求，但他们也愿意尝试一些性价比较高的产品。
例如，在购买服装时，他们会选择一些价格适中的品牌，以满足自己的时尚需求。
此外，白领们也喜欢参加一些打折促销活动，以获得更多的实惠。
【消费人群分析】2020新青年居住消费趋势报告-贝壳研究院_市场营销策划2021_消费人群分析报告_
引言何谓新青年？鲁迅先生曾对新青年提出期待，“愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴自弃者流的话。
能做事的做事，能发声的发声。
有一分热，发一分光。
”新京报官方微博于2019年9月发起过#你心中新青年的标准是什么#的话题，答案莫衷一是，我们既可以从思想状态进行界定，新青年应该是目标明确，积极向上，努力进取的群体；也可从生理状态上进行界定，新青年应该是健康强壮的群体。
在日常生活中，我们更习惯用年龄段对人群进行划分，比如作为计划生育后一代，经历过社会大变革，而今已经成为壮年，成家立业的80后。
又比如出生在1990-1999年，生长在互联网时代，更“自我”，同时“富有朝气，勇于担当”的90后。
从年龄上看，最早的一批90后已经步入而立之年，他们也正从80后手中接过“接力棒”，成为社会的中坚力量。
体现在消费力上，也是如此，根据商务部研究院2020年12月9日发布的《2020年中国消费市场发展报告》显示，当前我国 90/00后人口规模达 3.4 亿人，在总人口中占比接近四分之一，伴随90后开始成为社会中坚力量、具有稳定的收入，00后逐步走向职场，新生代消费群体购买力日益增强，开始成长为消费市场主力。
作为新一代消费群体，90后表现出如下特点：1、独生子女一代，喜欢弘扬自我个性、信息和知识接触来源广，是有自我主见的新一代群体；2、父母普遍是60、70后，经过20-30年的财富积累，有些家庭已经购置了房产；3、大部分处于刚结婚或准备结婚的阶段。
无论是在精神状态，还是在生理条件上，90后都比较符合新青年的标准，本报告就将90后定义为新青年群体，尝试从多个维度解读该群体的居住消费行为习惯。
目录contentsPART1 城市居住自由篇PART2 新青年租赁趋势篇PART3 城市群住房消费趋势篇PART4 独居新青年生活真相调查篇PART5 新青年客群分析篇PART6 后记“为实现居住自由而奋斗”新青年购房压力呈现什么趋势？新青年购房压力是增加了，还是降低了？笔者统计了2017年-2020年22个城市新青年薪酬及二手套均成交价格，计算各年22城市（考虑到数据可获得性及城市级别，挑选部分代表城市）的房价收入比。
2020年中国城市青年消费趋势调查报告
2020年中国城市青年消费趋势调查报告2020年中国城市青年消费趋势调查报告中国城市青年的消费行为有哪些新趋势，他们在2020年更关注哪些消费领域?消费升级环境下，中产阶级的消费形态产生了怎样的转变?1月11日，独立第三方大数据分析机构标准排名发布了《2020年中国城市青年消费趋势调查报告》(以下简称《报告》)，对上述问题给出了答案。
城市青年更愿意“花钱买时间”标准排名相关人士告诉记者，在2019年与2020年的交接处，有必要在针对城市16岁至45岁的白领及中产人群进行问卷调查的基础上，以定量、定性相结合的方式，勾勒中国主力消费人群对现实及未来的基本认知，进而更好地洞察他们的消费动向。
调查显示，传统消费观念正在慢慢被颠覆，越来越多的人开始关注和接受新的消费方式、消费工具和消费理念。
花钱买现在、花钱买时间、花钱买娱乐、花钱买健康，正在成为新一代中国城市青年的消费新趋势。
中国城市青年今年会更关注哪些消费领域?调查数据指出，在7668位被调查者中，选择健康作为2020年消费主题(爱基,净值,资讯)的有5391人，占比70%。
选择智能的有3681人，占比48%。
选择休闲旅游的有2880人，占比38%。
选择有机的有2673人，占比35%。
选择运动的`有2619人，占比34%。
选择个性的有2223人，占比29%。
选择大品牌的有1773人，占比23%。
选择年轻的有1755人，占比23%。
由此可见，健康的生活方式，健康的消费习惯，是2020 年最受关注的消费主题。
“自拍神器”或成中产阶级网购新地标标准排名还发布了“2019美好生活20强”，闲鱼拍卖、金科集团、摩拜单车、万链、e袋洗、亚朵酒店、神州专车、蚂蜂窝、当代置业、伊利集团、优客工场、本来生活网、春雨医生、途虎养车、苏宁云商(11.45 -2.14%,买入)、美团、陆金所、麦芽分期、顺丰速运、招商银行(18.00 +0.22%,买入)等20个企业或品牌入围。
2020白领生调研报告
2020白领生调研报告2020白领生调研报告调查时间：2020年调查地点：主要城市白领职场调查对象：白领人群一、调查目的：本次调研的目的是为了了解2020年白领生活的一些情况和问题，为相关部门提供参考，改善白领的生活质量，提高工作效率。
二、调查方法：采用问卷调查的方式，共收集到500份有效问卷。
三、调查结果：1.工作压力大：86%的受访者表示工作压力较大，其中35%的人表示每天晚上都要加班加点。
2.缺乏运动：62%的受访者表示每周只能抽出几个小时进行运动，45%的人表示希望能有更多的时间进行锻炼。
3.饮食不规律：78%的受访者表示平时吃饭时间不规律，经常要面对快餐和外卖。
4.健康问题突出：65%的受访者表示经常感到身体疲惫和亚健康状态，30%的人表示常常出现头晕和失眠的情况。
5.对上下班时间不满意：56%的受访者表示每天上下班时间过长，占用了很多宝贵的时间。
6.对工资待遇不满意：46%的受访者表示对自己的工资待遇不满意，希望能有更好的收入。
四、调查结论：从以上调查结果可以看出，白领人群在工作、生活方面面临一些问题和挑战。
他们在工作中承受了巨大的压力，加班现象普遍存在，影响了他们的身体和生活质量。
另外，缺乏运动和饮食不规律的问题也是他们面临的困扰。
这些问题都导致了他们的身体健康问题突出。
同时，上下班时间过长也让他们无法充分利用自己的时间进行休闲和放松，接触家人和朋友的时间也很少。
而对工资待遇不满意的问题则反映了白领人群对自己的努力和付出没有得到应有的回报。
因此，为改善白领生活质量，提高工作效率，我们建议：1.公司和单位要加强员工工作压力管理，合理分配工作任务和时间，减少加班现象。
2.鼓励员工参加运动，提供运动场地和设施，鼓励组织团队活动，增加员工之间的交流。
3.加强饮食宣传教育，提供健康饮食方案，鼓励员工选择健康的饮食方式。
4.提供更加灵活的上下班制度，例如弹性工作制、远程办公，让员工能够更好地平衡工作和生活。
iR--疫情影响下的用户消费指数趋势报告
财政部、税 务总局
《关于支持新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控 有关税收政策的公告》
1月30日
人力资源社会保 障部
《关于切实做好新型冠状病毒感染的肺炎疫情防 控期间事业单位人事管理工作有关问题的通知》
2月6日
财政部、税 务总局
《关于支持新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控 有关捐赠税收政策的公告》
1月31日
2月1日
财政部、海关总 《关于防控新型冠状病毒感染的肺炎疫情进口物 署、税务总局 资免税政策的公告》
2月7日
人力资源社 会保障部等
《关于做好新型冠状病毒感染肺炎疫情防控期 间稳定劳动关系支持企业复工复产的意见》
2月1日 市场监管总局
《关于新型冠状病毒感染肺炎疫情防控期间做好 市场主体登记注册工作的通知》
6 行业-偶有人笑，多闻人哭
疫情利空线下，利好线上
疫情防控要求下，居民外出消费骤减，部分行业受国家要求暂停营业，旅游、餐饮、线下文娱（电影/演出赛事/展览等） 等线下消费场景，尤其是聚集性消费场景为主的行业遭重创；家庭消费场景及线上消费成为主要消费场景，电商/新零售、 在线视频、网络游戏、在线教育、生物医药等逆势上扬，迎来一波短期爆发式增长。 整体上，国家经济增长遭受打击，全年GDP将在6%以下。一方面，中国经济目前正处于中高速增长的结构性调整阶段； 另一方面，目前中国第三产业比重加大，受疫情影响更加深远，经济恢复将较2003年非典期间经过一个更为漫长的回弹期。
新冠疫情对中国资本市场的影响1月24日人力资源社会保障部关于妥善处理新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控期间劳动关系问题的通知2月5日人力资源社会保障部等1月30日人力资源社会保障部关于切实做好新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控期间社会保险经办工作的通知2月6日财政部税务总局关于支持新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控有关税收政策的公告1月30日人力资源社会保障部关于切实做好新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控期间事业单位人事管理工作有关问题的通知2月6日财政部税务总局关于支持新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控有关捐赠税收政策的公告1月31日中国人民银行财政部等关于进一步强化金融支持防控新型冠状病毒感染肺炎疫情的通知2月6日财政部税务总局关于支持新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控有关个人所得税政策的公告2月1日财政部关于支持金融强化服务做好新型冠状病毒感染肺炎疫情防控工作的通知2月6日财政部国家发改委关于新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控期间2月1日财政部海关总署税务总局关于防控新型冠状病毒感染的肺炎疫情进口物资免税政策的公告2月7日人力资源社会保障部等关于做好新型冠状病毒感染肺炎疫情防控期间稳定劳动关系支持企业复工复产的意见9政策不敢懈怠恐辜负只求无愧对丹心国家积极出台政策促进疫情稳定及行业经济发展有序恢复紧张的社会环境下国家各部委及相关单位从疫情防控政务交通金融商贸企业复工就业等多个方面出发积极出台相应政策以期在切实做好疫情防控工作的基础上最大化保障特殊时期的经济发展企业运转及人民生活
2020年中国新白领消费行为研究报告
1.78 1.65
1.80
1.84 1.66
1.71 1.57
1.72 1.57
1.64 1.49
1.59 1.42
2020年8月新白领分期总金额TOP5
TOP 1 TOP 2 TOP 3
手机通讯 腕表 大家电
TOP 4
电脑整机
202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008
调研样本量：深访12名、调研2000名新白领
30过万：年近30，月均收入11656 有房有车，以车代步：79% 有房，开15-30万的车。45.2%日常出行偏向自驾 稳健理财：2020年减少基金、定期储蓄投入；转而增加了零钱收益产品和银行理财产品 大多刷卡：71%使用信用卡，女性更高 底气“月光”：信息技术和金融行业占27%，收入稳定；房贷/车贷占月收入42%，日常消费仍会花掉47% 闲逛闲买：48.1%边逛边买、冲动消费。突出的产品功能/性能是吸引冲动购买的关键，依赖推荐和种草文做出选择
5 通讯界李雷：给低调的生活加品味
只关注高端和猎奇消费 快速购买、不看价格的神秘顾客
男，34岁，武汉人 女儿六岁 喜欢看表、车、NBA
奢品砥柱
消费单价高，高端品牌忠诚度高
圈子猎奇
在自己的爱好圈子中 寻找新鲜
明确果断
消费决策耗时， 发现有之前在贴吧看到的系列，刚好之前的也坏了，就现场买 了，价格感觉哪里都差不多，几万元的表不太可能网购
家居
践行断舍离，东西三四个月不用就会扔，还是经常忍不住拔草。 疫情期间研究做饭，买了空气炸锅，破壁机、早餐机。最近买 了个智能音箱，还推荐给爸妈和邻居，都说好用。
最新2020年中国城市女性消费状况调查报告_调查报告_
最新2020年中国城市女性消费状况调查报告《女性生活蓝皮书：中国女性生活状况报告no9》今天在京发布。
该书由中国妇女杂志社、华坤女性生活调查中心和华坤女性消费指导中心共同编撰、社会科学文献出版社出版。
XX年《女性生活蓝皮书》，通过大量第一手调查数据呈现女性生活状况，包括《第10次中国城市女性生活质量调查》《XX年中国城市女性消费状况》《中国女性资产评估从业人员状况调查》《产后重返职场哺乳期妈妈工作生活状况调查》《城市女性和家庭旅游变化趋势初探》，以及有关维护女性消费权益、“中国城市女性生活质量指标体系建设学术专论”等方面的文章。
XX年《女性生活蓝皮书》中《第10次中国城市女性生活质量调查报告》显示，XX年被调查女性对生活质量感知良好，总体评价指数为63.2分，主观评价为74.9分，62.0%的城市女性感到幸福。
36.1%的女性对个人收入感到满意，比XX年增加。
城市女性个人收入平均为7267.2元，女性对家庭收入的贡献率平均为32.3%。
41.5%的女性对工作表示满意，工作使女性“经济独立”“更自信、更受尊重”“生活更充实精彩”。
职业女性面临不同程度的工作压力是普遍现状。
61.8%的被调查女性认为自己健康，超过五成女性的精神状态是积极向上、开朗乐观，62.0%的女性感到幸福，61.0%的女性名下有房产。
对居住环境总体评价分别为60.4分，比上年有所提高。
XX年《女性生活蓝皮书》中《XX年中国城市女性消费状况调查报告》显示，XX年，被调查女性家庭收入用于消费、储蓄、投资的比例是61:23:16，消费比例比上年显著上升。
被调查女性最大一笔开支用于购买服装服饰的人数最多，已连续7年稳居个人最大一笔开支的第一位;女性个人旅游开支最大，家庭房产开支最大。
67.7%的人外出旅游;91.8%的人网购，比上年显著上升，网购消费占家庭支出的1\5强。
52.3%的被调查者参加了各种形式和内容的培训，平均支出为5138.8元。
2020白领生调研报告
2020白领生调研报告2020白领生调研报告近年来，白领生活已经成为城市中广大职业人群的生活方式。
为了了解2020年白领生活的状况和变化，我们进行了一项调研。
本报告将总结调研结果并提出对未来的建议。
首先，调研显示，2020年白领生活主要有以下几个特点。
一是工作压力大。
由于城市竞争激烈，白领们面临着日益增加的工作压力，特别是在疫情期间，工作压力更为凸显。
二是健康问题突出。
长时间坐在办公室，缺乏运动和户外活动，容易导致体重增加和身心健康问题。
三是生活节奏快。
白领们通常工作时间长，生活节奏紧凑，很多人感觉时间不够用。
此外，调研结果也揭示了白领对2020年生活的期望。
首先，白领们希望能够获得更好的工作环境和优质的工作机会。
其次，他们希望能够有更多机会参与培训和学习，提高自身的专业素养。
最后，他们希望能够有更多的时间和机会照顾家庭和个人生活，实现工作与生活的平衡。
基于以上调研结果，我们提出了以下建议。
首先，企业应该加强员工的心理健康关怀，通过提供心理咨询和减压活动来帮助员工缓解工作压力。
其次，企业应该关注员工的身体健康，提供运动和健康管理的相关服务，鼓励员工积极参与体育锻炼和健康生活方式。
同时，提倡员工间的交流合作，鼓励团队合作和互助，促进员工间的情感支持。
再次，企业应该提供灵活的工作制度，如弹性工作时间和远程办公，以满足员工对工作与生活平衡的需求。
此外，政府也应该加强对白领生活的关注和支持。
政府可以通过建设更多的运动场所和公共健身设施，鼓励白领们积极参与健康活动。
同时，政府可以加大对培训和学习的投入，提供更多的培训机会，提高白领们的职业素质和竞争力。
此外，政府还可以推动企业实施灵活工作制度，并制定相关政策和法规。
总而言之，2020年白领生活的调研结果显示，白领们面临着工作压力大、健康问题突出和生活节奏快的情况。
为了改善白领生活，我们建议企业和政府应该注重员工的心理健康和身体健康，提供更好的工作环境和学习机会，并推动灵活的工作制度。
iR--“新钱商”时代——2020年在线生活服务消费洞察报告
消费人群演变
消费人群：新中产、九千岁、 小镇青年 消费理念：品质、新品牌
新科技应用
大数据、AI和物联网技术 逐渐用于营销端和零售端 流量成本上升促使市场从 狩猎时代进入农耕时代
新消费时代 新人群的新需求
以用户为核心的深度诉求满足
➢ 让用户时间更美好：社群、泛娱乐、游戏、旅行、虚拟现实 ➢ 让用户时间更节约：效率提升，人工智能、大数据 ➢ 延长用户的时间：健康、生命科学
在经济新常态、消费升级、互联网进入下半场、新科技应用的应用普及四个核心趋势下，新消费市场的全面变革推动新零 售时代来临。对于各大平台的商家而言，抓住消费人群演变的核心，是拓宽渠道、提升品牌价值的关键。
互联网下半场
移动网络经济增速 PC网民7.5亿，年增速2.7% 移动网民7.3亿，年增速5.3%
经济新常态rch Inc.
来源：国家统计局。 ©2020.1 iResearch Inc.
4 居民日常消费进入平稳增长期
以餐饮为代表的居民日常消费增长迅猛，在各在线生活服务 平台的刺激下，2018年首次突破4万亿大关
4
3 我国经济发展进入消费驱动新阶段
消费替代投资成为经济发展主要动力，立足供给侧扩大内需， 提升居民日常消费水平是经济提升的重要任务
我国“十九大”报告指出，深化供给侧结构性改革。把发展经济的着力点放在实体经济上，把提高供给体系质量作为主攻 方向，显著增强我国经济质量优势，立足于供给侧扩大内需。2019年初，国家发展改革委等部门相继联合印发《进一步优 化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》《加大力度推动社会领域公共服务补短板强弱 项提质量 促进形成强大国内市场的行动方案》，突出以供给侧结构性改革为主线，以高质量供给催生创造新的市场需求 为目的，勾勒出国内强大市场的全新消费版图。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
30过万：年近30，月均收入11656 有房有车，以车代步：79% 有房，开15-30万的车。45.2%日常出行偏向自驾 稳健理财：2020年减少基金、定期储蓄投入；转而增加了零钱收益产品和银行理财产品 大多刷卡：71%使用信用卡，女性更高 底气“月光”：信息技术和金融行业占27%，收入稳定；房贷/车贷占月收入42%，日常消费仍会花掉47% 闲逛闲买：48.1%边逛边买、冲动消费。突出的产品功能/性能是吸引冲动购买的关键，依赖推荐和种草文做出选择
4 人力Amanda：给忙碌的日程加点甜
紧锣密30岁，北京人 儿子四岁 喜欢逛淘宝、美容，减肥小有成效
购物达人
置办家里大小物件，习惯没事就翻翻电商
带货能手
逛得多，经常买一些新鲜商品，好用会推荐
不辍修行
不放低对自己的要求，课程进修、身材管理
2 新白领人群画像
财务稳健 消费激进
新白领 人群画像
新白领 消费观察
信用卡APP 发展启示
3 地产Jessica：为闪耀的自己买星星
定期医美、尝试潮牌 关注自我成长的傲娇青年
女，28岁，上海人 刚结婚2天 喜欢逛街、看足球、看电影、弹钢琴
融入圈层
从服饰、医美、包包获得圈层认同感
中国新白领消费行为研究报告
广发银行发现精彩APP&艾瑞咨询联合发布 2020年 报告说明
基于广发银行发现精彩APP大数据和艾瑞iClick网民调研数据 研究新白领人群特征、消费行为及消费趋势
新白领 定义
人群 特征
消费 趋势
定义：家庭年收入10万元以上，个人年收入5万元以上，工作稳定 广发银行发现精彩APP大数据：全辖有效用户且绑定APP，本科以上学历，年收入6万以上 iclick调研样本条件：一线月收入>9000元；新一线月收入>7000元；二线月收入>6000元，工作三年以上
小红书上面看到Gucci的s系列，看了几天就找个时间去上海 环贸买了。专柜这种马上就能拥有的感觉，花多点钱也值得。
经常尝试小红书的推荐，最近喜欢潮牌evisu，但自己买了穿上 有点奇怪
休闲
有空会在家弹琴练练曲子
喜欢去差异比较大的地方旅游，比如去年去了朝鲜，下一次旅 游想去冰岛，因为没看过冰岛，好奇
想要的会分期买，之前买了蒂芙尼的上衣，一下 子还不出，一万块钱账单分了十二期
自我管理
疫情期间自己研究吃的，胖到130斤。意识到后开始减肥，每 天不吃晚饭、跳绳、游泳，瘦到110斤，想瘦到100斤，瘦了之 后更自信了。 最近在开始学研究生课程，觉得还是有提升的必要
样本：新白领消费调研定性深访，N=12；于2020年10月访问获得。 ©2020.10 iResearch Inc.
紧跟潮流
消费是一种探索，试错在潮流最前线
灌溉爱好
追求内心富足和丰富体验，保持独立
样本：新白领消费调研定性深访，N=12；于2020年10月访问获得。 ©2020.10 iResearch Inc.
美容护肤
每个月都会医美，效果比护肤品好，皮肤状态差一点点就会去，
担心自己皮肤变差，而且周围朋友都在做。
服饰鞋包
2020年第一季度相比2019年第四季度 中国不同收入家庭的财富变化情况
>10万群体：疫情后财富增加比例更高
13.5% 32.9%
53.6%
27.9% 37.6% 34.5%
40.2% 35.2% 24.6%
48.8%
29.6% 21.6%
58.9%
21.7% 19.4%
58.0%
23.8% 18.2%
样本：新白领消费调研定性深访，N=12；于2020年10月访问获得。 ©2020.10 iResearch Inc.
6 新白领疫情后整体财富增长
家庭年收入10万以上的群体中 超过四成疫情后财富增加
根据蚂蚁集团研究院针对疫情前后家庭财富变化的调研，工作稳定性较高的群体财富总体增加。年收入10万以上的群体在 疫情前后，财务增加的群体超过减少的群体，整体财富呈上升趋势。本报告旨在分析财务稳健群体在后疫情时期的消费趋 势变化，观察新白领消费趋势及未来的消费增长点。
汽车
去年换了一辆车，从开始买车到现在换了3、4辆，认为男人喜 欢车就和女人喜欢买口红包包一样。而且也想跟上朋友换车的 速度。享受新车、新技术的操控感和体验感。以前沉迷改车， 现在结婚了改得少了，还是会关注汽车之家等论坛
休闲
喜欢看NBA，喜欢的牌子是Air Jordan，给自己买也给孩子买。 平常会看毒或者fight club中文站。 最近在玩的《寻幻传说》，是原来小时候的网络游戏改版的， 又和小时候那些人一起玩，因为有一种怀旧感
<5万
5-10万
10-30万
30-50万
5 通讯界李雷：给低调的生活加品味
只关注高端和猎奇消费 快速购买、不看价格的神秘顾客
男，34岁，武汉人 女儿六岁 喜欢看表、车、NBA
奢品砥柱
消费单价高，高端品牌忠诚度高
圈子猎奇
在自己的爱好圈子中 寻找新鲜
明确果断
消费决策耗时， 发现有之前在贴吧看到的系列，刚好之前的也坏了，就现场买 了，价格感觉哪里都差不多，几万元的表不太可能网购
家居
践行断舍离，东西三四个月不用就会扔，还是经常忍不住拔草。 疫情期间研究做饭，买了空气炸锅，破壁机、早餐机。最近买 了个智能音箱，还推荐给爸妈和邻居，都说好用。
服饰鞋包
挤不出逛街时间。没事喜欢刷淘宝，欧时力、5+、伊芙丽这些， 反正才几百块钱，看看合适的再下单。 包不能背太次的，LV、MCM这些现在都挺平常的，背太次的 别人会看不起。
不吝轻奢：逛到合适的就买，容易被种草 男颜崛起：医美年轻化，同时也在男性化。医美人群中30%为男性，每月投入过千与女性持平 男厨当道： 53%的男白领周末在家做饭，高于女性39.5% 电商即休闲：产品丰富，看直播刷好文，好逛又好玩，成为新白领使用的第二大类APP
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2020.10 iResearch Inc.