大学论文支付宝首次大面积的线下支付市场推广

扫码支付并没有完全暂停 ，监管部门只是要求新合 作商户必须进行备案。而 靠近支付宝的相关人士对 南
都记者表示，支付宝此次 线下推广活动，不涉及新 签约合作，均为原有合作 商户。 财付通双入口 战
略QQ钱包主打三四线市场 除了一二线城市的线下移 动支付争夺外，三四线支 付也已经开始。近日
，另一大支付寡头，财付 通启动QQ钱包“农村包围 城市”战略。QQ钱包产品 的负责人郑浩剑接受南
支付宝首次大面积的线下 支付市场推广 支付宝日前高调启动的双 12线下活动大放血的同时 ，在业
内看来也是二维码、条码 支付被暂停后，支付宝重 新首次进行大面积的线下 支付市场推广。而此举被 看
做将对银联的线下POS以及 NFC(近场支付)产生较大的 冲击。 不过，也有业 内人士对南都记
者表示，事实上，目前有 关二维码、扫码支付并没 有完全暂停，监管部门只 是要求新合作商户必须进 行
款即可打5折，范围覆盖餐 馆、甜品、面包店、超市 、便利店等多个日常消费 场所。不过，这个优惠活
动，只是执行了一天。 据悉，今年3月份央行暂停 二维码、条码支付后，支 付宝和微信的线下推广
活动一度偃旗息鼓。此次 双12系是支付宝启动的最 大型线下推广活动。在业 内看来，这显示了支付宝
重新布局线下市场的决心 。 市场分析认为，支 付宝第一次大规模将线下 实体商业纳入其中，最主 要
的目的是营造一种支付声 势，培养更多用户线下移 动支付的习惯，对大众消 费者来说，折扣和优惠是 最
立竿见影的方式，事实上 算是一种烧钱抢市场的行 为。而此举被看做是对银 联的线下POS以及近场支
付NFC产生较大的冲击。 对此，易观国际第三方支 付行业研究员李烨在接受 南都记者采访时表示
，此举确实将对传统的POS 和以银联为主导的NFC支付 造成较大的冲击。据悉， 银联主导的NFC
买Q币、QQ会员等产品及服 务，无需跳转到其他网页 和在线平台。其次是线上 产品如话费充值，QQ
彩票以及在依托QQ平台的 第三方平台京东、美丽说 等商家消费时，可以直接 完成付款。最后是线下商
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都记者采访表示，与微信 支付客户主要集中在一二 线城市不同，QQ钱包主要 瞄准在三四线城ห้องสมุดไป่ตู้挖掘更
多的用户。 今年3月， QQ钱包正式上线，但一直 推广力度并不大。据介绍 ，QQ钱包和微信支付
均以财付通快捷支付为底 层，郑浩剑称在设计上， 确实考虑过单独开发一个 财付通A PP，但考虑到
大部分用户手机装了支付 宝钱包就不会再装多一个 类似的软件，但大部分装 了支付宝钱包的用户手机 里
备案。而靠近支付宝的相 关人士对南都记者表示， 支付宝此次线下推广活动 ，不涉及新签约合作，均 为
第二天早上我6点就起 床了，因为要跟老爸 去爬山，当然早晨起 来的第一件事忘不了。
原有合作商户。 砸一 天钱，支付宝真能挑战银 联？ 根据支付宝向南 都提供的官方数据，双十 二
当天，全国线下的近100个 品牌、约2万家门店将参与 活动，在12月12日当天使 用支付宝钱包付
为，一旦支付宝和微信开 始启动线下业务，对于银 联将产生较大的冲击。事 实上，支付宝在此前已经 启
动过线下业务，2012年3月 阿里巴巴集团投入5亿元升 级中国电商CO (货到付款) 体系。该体
系是通过引入整合刷卡与 货单信息管理功能的支付 宝P O S终端设备，实现电 商COD资金与物流
信息的实时匹配。但在上 一轮的线下收单业务中， 支付宝最终以退出收场。 李烨指出，导致支付宝
码支付较大的冲击。不过 ，李烨认为，未来在移动 终端的支付上，并非一家 独大。“相较于零售支付 ，
公共事业，如公交车等， NFC支付更加稳定和便捷。 ”李烨认为，双方的竞争 将从各自的领域扩展开
。 而市场亦有声音指 出，当前央行对于扫码支 付大面积推广最大的隐患 仍在于政策，3月份央行暂
停扫码支付后至今一直未 正式解禁。不过，也有业 内人士对南都记者表示， 事实上，目前有关二维码 、
最终退出线下POS业务的主 要原因在于线下P0S业务对 于硬件设备的改造程序和 成本较高，同时要
求大量的人力投入。但此 次通过移动端的扫码支付 却有别于线下POS业务，其 改造成本较低，同时可
以整合商圈、零售业务， 对商户进行二次的客户关 系管理，更具有平台概念 。相较于此，NFC的推广
，尽管银联具有政策方面 的优势，但产业链较长， 受理环境的改造更加复杂 ，势必将受到支付宝线下 扫
面都会有QQ和微信两个支 付端口。 在谈到微信 支付与QQ钱包的差别时， 郑浩剑表示，微信支付
覆盖用户群体偏高端，而 在三四线城市，更多的则 是QQ用户，这对于未开通 微信支付的用户，QQ钱
包则进行了很好的补充， 并且庞大的用户群将激发 巨大的移动支付需求。在 他看来，QQ钱包的机会来
自三方面，首先是为QQ上 虚拟产品的购买提供了更 方便的通道。比如，用户 可以直接通过QQ钱包购
包含在银联目前的“闪付 ”业务中，但相对于移动 端的NFC支付，目前银联主 要推动IC卡的闪付功
能。根据银联此前向南都 记者提供的数据显示，金 融IC卡发行累计超过10亿 张，基本都具备“闪付
”功能，而全国“闪付” 受理终端超过360万台。“ 实际上，改造完成后，可 以使用IC卡闪付终端
，同时也可以使用NFC支付 。”有业内人士向南都记 者表示。 政策未完全 解禁的隐患 李烨认