品友互动DSP精准人群定向广告产品介绍-2014
广告让生活更美好-品友谢鹏
广告 进入
官网 互动行为
官网互动行为
非 广告 进入
离开网 站
实现从曝光到离开页面全过程的互动分析
Optimus系统特点---丰富多样化的数据报表
人群属性报表、访客来源报表、访问轨迹报表、页面热度分析报表 等；
案例分析---汽车之家
30万元以上车型目标人群 默认广告
辉腾 别克
案例分析---汽车之家
20万元以内车型目标人群浏览广告投放页面时，看到帝豪的品 牌广告
案例分析---汽车之家
20-30万元车型目标人群浏览广告投放页面时，看到RAV4的品 牌广告
案例分析---汽车之家
30万元以上车型目标人群浏览广告投放页面时，看到辉腾的品 牌广告
案例分析---汽车之家
30万元以上车型目标人群投放广告效果小结
对应广告 锁定人数 曝光总量 点击总量 人群匹配广告 点击率 原投放方式 点击率 小结 辉腾 744,927 93,595 521 0.56% 0.1%
效果提 升5倍
通过目标人群的标识及分类，可以根据人群对应车型价位需求的丌同 兴趣点有针对性的投放广告，对20万元以上车型的目标人群投放同等 价位车型的品牌广告，较传统硬广的无差别投放方式点击转换率大大 提高。
未来的趋势（已经在形成中）
*From openRTB website
现在的美国市场
8.5亿/50亿
中国市场的发展，需要良好的行业生态， 但变化在发生中…..
1
网易
利用OPTIMUS的底层技术开发了人群定向广告产品 “众易投”，并成功服务了奔驰，Esprit等众多品牌
2
淘宝
淘宝启动搭建Adexchange，并选定品友作为DSP合作伙伴
品友：互动程序化回归本色
品友品友：：互动程序化回归本色互动程序化回归本色2015年03月18日我理解的DSP，是当你变成市场里撮合经济的底层技术架构、技术平台时，必须独立于媒体和任何卖方利益，仅代表广告主即买方利益，有很强的技术来对接所有流量和数据。
2014年是程序化购买的成人年，它被包括广告主、媒体、广告公司等越来越多的企业接受认可并实践。
尤其是在如北美等发达的局部地区和市场，程序化购买已等同于数字化购买。
2014年也是品友互动的沉淀期，这一年，其市场份额的占比上升至52.8%，成为中国品牌程序化购买市场的领跑者。
我们在全面布局上收获颇丰，首先PC、视频DSP 和移动DSP 的跨屏DSP 有很大突破，其次是布局和开拓海外市场，为品友跨境DSP 开了个好头，第三是继续服务大型品牌和广告公司，最后则是开拓中小区域性市场、区域客户，全面服务中小企业，为程序化购买全国市场下沉打好基础。
在这个过程中，品友互动展开了全面的产品创新，一大体现即是PDB（私有程序化购买）目前已经可与美国相较高下。
目前品友已经形成了能够提供RTB 和PDB 服务的全方位的产品创新平台，能够在公开交易市场以及私有交易市场里，为广告主提供诸如“优先购买权”等新颖技术创新投放形式，让他们能够根据自身需求，既可以优化自采优势媒体资源的投放效果，亦可以达成目标人群全面覆盖。
2015年，程序化购买市场将会有两个主流动向不可忽视。
一是广告主越发倾向于用一家DSP 来解决其在PC、移动、视频端的跨屏程序化购买投放问题。
因此，广告主需要一个系统来针对不同时间段做不同形式和内容的推送。
二是大型广告主会用一家系统来同时解决RTB 和PDB 的投放。
至于具体区分哪个项目或者如何组合RTB 和PDB，广告主只要在投放之前搞清两件事，即资源是否包断和价格如何确定，而具体执行，诸如品友互动在内第三方广告技术平台能够帮其达成。
不可否认，技术势必将成为2015年DSP 竞争的主要着力点。
广告投放平台DSP搭建：你需要了解的产品核心模块人人都是产品经理
广告投放平台DSP搭建：你需要了解的产品核心模块人人都是产品经理程序化广告营销大行其道，“精准”成了越来越多广告主的营销诉求，从社交为王的广点通到以效果广告为主的今日头条DSP，无论各家平台如何演变，都需要先理解其核心构成：竞价系统、策略系统、资源管理系统。
本文将就此展开详细介绍~一、DSP产品介绍1. 产品概念DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）主要为广告主或代理商提供实时竞价的广告投放平台，用户可以在此平台管理广告投放活动，结合数据分析优化广告投放策略。
2. 产品价值•实时竞价投放•人群精准定向二、产品核心构成由于不同类型的广告主（比如品牌、效果）以及代理商的需求错综复杂，因此面向不同客户群体的平台的功能也纷繁多样。
从产品开发迭代的角度来看：最小版本的DSP系统，可把其拆分成三个抽象模块：竞价系统、策略系统、资源管理系统。
后续都是建立在这个最小版本上的拓展和优化。
因此，理解这三个基础系统的运作和设计，是我们理解和设计DSP产品的基础。
1. 竞价系统（1）竞价系统的概念竞价系统是DSP系统区别于其他系统的核心部件，它的作用是帮助需求方在RTB市场上进行广告流量精准竞价采买和展示。
这些决策是毫秒级的，并且每秒需要处理的流量数以万计。
在RTB的竞价背景下，需求方需要决策的，不再是“是否购买X 月X日，X网站的焦点图”，而是要决策“设备XXX，在今天14:30:29打开了腾讯新闻，APP的娱乐频道有一个广告展示机会，尺寸大小为600*300，这个设备的用户可能是一个游戏爱好者，这次展示的最低价格为0.02元，是否购买，出价多少。
”（2）RTB市场竞价响应流程为了详细说明这一过程，接下来，我们将围绕竞价系统，阐释在RTB 市场竞价响应流程：RTB市场是指通过RTB技术购买或售卖流量资源的市场，一个典型的RTB市场，其中主要参与平台是DSP和SSP，而促成双方达成交易的则是ADX。
DSP品友推出广告职业认证培训计划(精)
DSP品友推出广告职业认证培训计划来源：BNET 商学院国内最大的实时竞价广告平台（DSP）——品友互动联合多家RTB行业领先企业，共同推出了品友互动DSP优化师认证培训计划。
这是国内乃至全球实时竞价广告和数字展示广告领域，首个由一线企业联盟推动的从业者职业技能认证，旨在为高速发展的RTB广告市场不断输送新鲜血液，帮助广告主更好地甚至是自助地实施基于大数据和人群定向的实时竞价广告优化，推动产业生态不断升级，健康发展。
有专家表示，这种由占主导地位的企业联盟发起的人才认证计划将在不久地将来，促进中国RTB广告市场快速发展，将代表中国RTB生态形成过程中一个极具意义的里程碑事件。
该认证培训计划的新闻发布会当日在北京柏悦酒店举行，除品友互动之外，另外8家联合认证机构的高管代表也悉数到场，这8家联合认证机构包括全球知名4A公司OMG、IPG、Aegis、新浪广告交易平台SAX，第三方监测机构精硕科技AdMaster、秒针系统，也有知名的第三方行业研究机构艾瑞咨询和DCCI互联网数据中心。
品友互动DSP优化师认证培训计划的发起方——品友互动CEO黄晓南在会上表示，RTB在国内进入快速增长通道，但作为一个新兴的颠覆式创新的行业，还存在着广告主认知不足、各种概念误解满天飞、专业人员极度缺乏等诸多不足，这些都成为影响着行业健康持续发展的“病毒”，唯有阳光才是最好的杀毒剂，唯有持续不断的人才供给才是行业做大做强的长期驱动力。
品友互动联合行业伙伴一起推出品友互动DSP优化师认证培训计划（PCDO， iPinYou Certified DSP Optimizer），其核心诉求就是为行业发展和广告主的价值实现保驾护航。
新浪广告交易平台广告产品技术总监姜安琦认为，当今是一个碎片化时代，RTB的特点就是在碎片化的网络里面，从海量的媒体流量中，帮助广告主找到目标人群或用户，并且实时动态的传递广告信息。
如何能够在这其中通过专业的人才帮助广告主提高投放效果，一直是整个行业面临的重要课题。
互联网dsp广告
互联网dsp广告互联网广告市场的快速发展，促使公司和品牌商越来越注重广告交付的效果和精准度。
在这个背景下，互联网数字信号处理（DSP）广告技术应运而生。
一、什么是DSP广告？DSP广告，全称为Demand Side Platform广告，是指广告主或品牌商通过使用互联网技术平台来进行广告投放和交易的一种数字广告解决方案。
DSP广告通过数据分析和算法优化，实现广告精准定向投放，提升广告效果。
二、DSP广告的优势1. 精准定向投放：利用人群画像和数据分析工具，DSP广告能够将广告准确地投放给目标受众，提高广告的触达率和转化率。
2. 实时投放与调整：DSP广告平台可以实时监测广告效果和消费者反馈信息，并根据数据结果进行实时调整，以达到最佳的广告效果。
3. 成本控制：DSP广告平台采用竞价模式，广告主可以根据自身预算设定出价，确保广告投放的成本控制在合理范围内。
4. 数据分析和优化：DSP广告平台提供详细的数据报告和分析功能，广告主可以通过对数据进行深入分析，优化广告内容和投放策略，实现长期稳定的广告效果。
三、DSP广告的工作原理1. 广告主设定广告目标：广告主在DSP广告平台上设定广告目标和预算，选择目标受众、投放渠道和投放时段等参数。
2. 实时竞价购买广告位：DSP广告平台与广告交易平台进行实时竞价，购买广告位并展示广告。
3. 数据分析和优化：DSP广告平台实时收集用户数据，根据用户行为和反馈数据进行广告效果分析和优化。
4. 实时调整广告策略：根据数据分析结果，DSP广告平台可以根据广告主的设定自动调整广告投放策略，提高广告效果和投放效率。
四、DSP广告的应用场景1. 品牌推广：DSP广告通过精准定向和大数据分析，能够帮助品牌商有效地传达品牌形象和信息，提高品牌知名度和美誉度。
2. 用户行为引导：DSP广告通过用户行为监测和跟踪，可以了解用户的兴趣和需求，精准推送相关广告，引导用户进行购买或其他行为。
美妆网站平台SASA国际——品友DSP投放结案报告方案
全面渗透目标人群每日生活，均匀曝光，早10点-12点为订单转化黄金时段
5,000,000
90
80
4,000,000
70
60
3,000,000
50
2,000,000
40
30
1,000,000
20
10
0
0
曝光数
订单-转化数量
PC端广告曝光时间为8:00-24:00全时段，全面渗透目标人群每日生活，均匀曝光，其中23-24点转化效果一般，进行减量曝光。 从点击转化的趋势可以看出，早10:00-12: 00为订单转化黄金时段；其次下午15:00-18:00、晚上20:00-23:00 也形成了购买小高
分地域转化效果：北京、上海、广州、深圳的转化效果比较理想
6,000,000 5,000,000 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000
0
20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00%
曝光量
点击转化率
从全国范围来看，北京、上海、广州、深圳四个一线城市的转化效果较为最理想，也是本次投放的重点城市。 其他二线城市中，如：天津、杭州、青岛、武汉、南京、宁波等珠三角、环渤海及西南地区的发达城市也有较好的转化效果。 在实际投放中，会根据各地实际的转化效果实时对投放量进行调整。
周期
2015.8.25-2015.9.23
预算&地域
17万 & 全国
策略
常规投放（主要）：使用动态创意，实现对访客最大价值的找回和再营销； 活动投放（补充）：结合网站内促销活动，通过人群定向及算法等技术手段实现对目标人
群的广泛覆盖，并引入大量优质流量。
DSP精准广告,让你更精准(精)
DSP精准广告,让你更精准很多广告主都会遇见这样的情况,明明投入很多钱,但是却收获很少,甚至带不来任何效果。
这其实就是因为目标群体不明确造成的,导致不能进行精准营销。
随着广告主的需求增大,越来越多的广告主开始注重精准。
随着2014年DSP 精准广告的火热爆发,人们开始纷纷投入。
数据基础上的精准营销DSP的兴起是营销行业的革新,它是一个受众购买平台。
广告主在线自助竞价购买“目标受众”,将广告信息快速准确的传递给目标群体。
目前RTB正处于快速发展时期,很多广告主尚且处在初试阶段。
与相对行业细分化严重的美国网络广告市场不同,国内的互联网广告企业更青睐于集广告主、数据和技术于一体的DSP。
它可以帮助买方整合资源、管理流量、理性投标等,自动化管理整个广告投放活动以获得符合广告主目标的利益,节约大量人力资源,进入以用户为导向的效果营销时代。
依托数据支持触控乐游DSP产品集成DSP、SSP、DMP的实时竞价平台,同时也接入了国内三大广告交易平台(Google ADX、淘宝TANX、腾讯智慧。
那么什么是精准营销,RTB,DSP呢?精准营销:主要指企业充分利用现代信息技术手段,将营销信息推送到比较准确的受众群体中,从而既节省营销成本,又能起到最大化的营销效果。
其被称为有态度的网络营销理念中的核心观点之一。
RTB:Real Time Bidding的简称,意思就是实时竞价。
跟传统购买形式相比,RTB 是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价,也就是说,每一个页面浏览量或点击量都会进行展现竞价,谁出价高,谁的广告就会被这个页面看到。
DSP(Demand Side Platform:指需求方平台,也指数字信号处理技术。
这一概念起源于网络广告发达的欧美,是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。
DSP传入中国,并迅速成为热潮,成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的动力之一。
DSP的优势为线上即时保护服务器系统与数据,不需停止服务,无备份窗口;系统立即可用,无需等待;传输过程支持压缩和加密,增加效能和安全性,节省设备成本。
品友DSP基础技术知识普及
人群定向‧智慧传播品友互动D SP基础技术知识普及IPINYOU DSP INTRODUCTION@copyright 北京品友互动信息技术有限公司@copyright 北京品友互动信息技术有限公司人群定向 ‧ 智慧传播一、关于Cookie二、关于人群标签三、关于算法 四、常用数据指标 五、数据代码六、关于数据差异算法基础——出对价 常用数据指标及监测人群基础——找准人目录@copyright 北京品友互动信息技术有限公司人群定向 ‧ 智慧传播 人群基础——找对人一 关于Cookie@copyright 北京品友互动信息技术有限公司魔法小甜点一小段TXT 文本信息香港女子组合￭ Cookie 是HTTP 代理和目标服务器可以交流保持会话的状态信息的令牌或短包。
其根本作用是保持Web 应用程序连续性。
￭ Cookie 帮助网站存储有关访问者的信息，Cookie 与网站关联，而不是与特定的页面关联。
@copyright 北京品友互动信息技术有限公司Cookie 的查看方式工具——Internet 选项——常规——设置——查看文件 ￭ cookie 是网站通过浏览器去实现￭ 网站通过cookie ，是用来追踪的当前的域名通过浏览器上写了一个（文本文件）标识号，根据这个文件里记得内容用来判断这个使用者是谁，来送出特定的内容（比如他可以看到自己的购物车、已购买的商品），cookie 里只是一个id 号，网站通过id 号在他的数据库里查询出具体的内容。
￭ Cookie 是有域名属性的，禁止跨域读写。
比如京东嵌入了一段百度的小图片，京东只能读取京东域名下的cookie ，而不能读取百度的的cookie 。
反之，百度只能读取百度域名下的cookie ，而不能读取京东下的cookie 。
●帮助网站记住用户，提升站点运营功能的准确性。
例如：一个实施民意测验的站点可以简单地将 Cookie 作为一个控制，用它来指示用户的浏览器是否已参与了投票，这样用户便无法进行第二次投票。
移动DSP引领未来广告发展
移动DSP引领未来广告发展2014年，移动广告行业的热点非移动DSP莫属。
各个圈子都在纷纷谈论，认为移动DSP是行业突破点，一时间许多移动广告联盟风起云涌，竞相推出专属移动DSP产品。
移动DSP引领未来广告行业发展命脉DSP(Demand-Side Platform)，就是需求方平台，为解决广告主投放的各种需求，真正实现人群定位的精准广告的平台。
这一概念起源于网络广告发达的欧美国家，是伴随着互联网和广告业的飞速发展而兴起的移动网络广告领域。
它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展。
移动DSP专注于移动端的需求方平台，其预期市场空间在500亿人民币以上，前景尤其看好。
移动DSP功能这么强大，那么他是怎样满足广告主需求的呢?以触控乐游的移动DSP精准广告平台为例，为您揭晓谜底!最关键的是人群数据支持。
以往的传统广告模式，多数在报刊、电视、户外媒体上推送广告，大家都能看到。
这样不仅浪费资源，又根本无法实现精准人群营销，最后只能事倍功半。
好在强大的移动DSP技术来了，实现精准定位分析已经不在是难题。
以触控乐游移动DSP精准广告为例，触控乐游DSP已完成对接包含Google Adx、广点通、淘宝TANX、腾讯Adx、百度、搜狗、新浪、优酷等国内主流的Ad Exchange和社交广告平台，覆盖了展示广告、社交广告、搜索广告等多种广告展现形式，每日曝光量200亿以上;拥有8亿的人群cookies数据和1.9亿的人群购买数据、数据规模、数据准确性和实时性都绝对领先。
同时运用目标定向投放方式和独家相似客投放技术，整个RTB的竞价时间在30ms以内完成。
触控乐游DSP平台对目标用户行为进行准确的分析定位，对媒体进行收集、筛选、优化，达到了日投放预算增长30余倍，增加投放预算后的ROI增长了1倍，CPC价格比传统投放渠道低20%，访问定向效果提升3倍的巨大成效。
专业的一站式优化平台，有效帮助我们以低成本得到充分品牌曝光和有效转化，提升了用户黏性，精准匹配用户需求，增强用户消费能力，加上对数据的挖掘、对访客进行老客找回定向及Profiling的新客扩展技术，从新客获取增量、老客客单价提升方面可以确实地看到投放效率的优化。
dsp广告投放方案
DSP广告投放方案1. 引言随着互联网的快速发展，数字营销已成为企业推广产品和服务的重要方式。
而在数字营销中，广告投放是一项关键的工作。
本文将介绍一种DSP（Demand-Side Platform）广告投放方案，以帮助企业高效地进行广告投放并获得良好的营销效果。
2. DSP广告投放的基本概念DSP是一种数字广告买卖系统，通过实时竞价（RTB）的方式，将广告主（advertiser）和媒体（publisher）连接起来。
广告主可以通过DSP平台购买广告位，而媒体可以通过DSP平台出售广告位。
DSP广告投放的核心是在广告曝光前的实时决策，以确保广告能够精准地投放给目标受众。
3. DSP广告投放方案的关键步骤3.1 受众定位在进行DSP广告投放之前，首先需要明确目标受众。
根据产品或服务的特点，确定目标受众的属性，如年龄、性别、地理位置等。
同时，通过分析大数据，了解目标受众的兴趣爱好、消费习惯等，以便更好地针对受众进行广告投放。
3.2 广告创意制作广告创意对于广告投放的效果起着至关重要的作用。
在制作广告创意时，需要根据目标受众的特点和需求，设计吸引人的内容和形式。
同时，还要注意创意的一致性和品牌形象的体现，以提高广告的认知度和品牌关联度。
3.3 媒体选择根据目标受众的属性和行为特征，选择适合的媒体进行广告投放。
可以根据媒体的用户群体、用户画像、受众覆盖率等指标来评估媒体的适用性。
同时，还可以使用DSP平台提供的数据分析工具，对媒体的流量质量和广告投放效果进行评估和优化。
3.4 实时竞价和投放优化通过DSP平台，广告主可以参与广告位的实时竞价，以获取最合适的广告位。
同时，通过实时监测和数据分析，不断优化广告投放策略，提高广告的点击率和转化率。
可以根据广告主的需求，采取手动优化或自动化优化的方式进行广告投放。
4. DSP广告投放方案的优势4.1 精准投放DSP广告投放可以根据受众的属性和行为特征，实现广告的精准投放。
DSP广告是什么-DSP投放操作技巧!
DSP广告是什么?DSP投放操作技巧!一、什么是DSP广告？DSP（需求方平台）指的是利用实时竞价的方式进行展示广告的购买，广告主可根据广告交易平台(即DSP平台)所提供的数据，了解到访问者访问的网站及其地区等相关信息，以此判断其价格是否合理、是否要竞投该广告位。
DSP广告主要是是做精准人群广告的，根据用户的浏览行为进行精准广告的推送，从而进行程序化的购买。
使广告成本降低，因为通过DSP平台投放广告只需为目标人群买单。
正是由于DSP平台可以通过数据整合与分析，从而通过实现基于受众的精准投放，实时监控不断优化，为广告主提供简易明了、方便使用的跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台。
可以说，对广告的真实效。
有需求的广告主，都可以通过DSP平台实现自身的需求。
针对目标人群的整合全网自有媒体流量的一站式广告投放平台，同时也是跨媒介、跨平台、跨终端的一个广告平台，通过实时数据分析进行购买、投放广告并形成报表。
二、DSP广告投放有哪些技巧？1、投放前明确营销目标和产品特性，决定目标用户特性，初步确定投放预期。
营销目标，是为提升品牌曝光，还是增加购买，还是认知／喜好层面的需求，这个得明确。
但是，深层的营销目标，都会导向促进销售额。
产品特性，品牌所处行业、品客单价、产品类别，都是判断产品的特性的重要因素。
比如汽车（高单价），比如牙膏（低单价）。
有了营销目标和产品特性后，就可以决定目标用户特性。
决定了目标用户特性，迎合产品的发布时间以及诉求，就可以初步定下投放预期了：即什么时候，在什么平台，以什么方式，进行广告投放。
这个过程中，会精确计算投产（ROI）预期。
定好最低成本期望值，然后通过不断地优化来接近它。
2.投放阶段预算分配＋整合优化＋测试！这个阶段你可以就一个平台投放，也可以多平台整合投放。
在最开始的时候，如果预算允许，一般都是均匀分配，即多平台、多类别、均匀地进行广告投放。
然后就是根据投放指标的变化不断进行测试。
dsp精准营销
DSP精准营销在当今数字化的时代，精准营销是企业在竞争激烈的市场中取得成功的关键。
DSP（Demand-Side Platform）作为一种广告技术，正日益成为推动精准营销的强有力工具。
什么是DSPDSP是广告投放的关键平台之一，具有自动化购买广告的能力。
其基本原理是通过数据分析、实时竞价等技术手段，将广告按照目标受众特征投放到合适的媒体位置，从而提高广告效果和转化率。
DSP的优势1.精准定位受众：DSP能够根据大数据分析，将广告精准展示给潜在客户，提高营销效果。
2.实时竞价：DSP支持实时竞价，使广告主能够根据实时数据动态调整投放策略。
3.效果监测：DSP提供详细的数据报告和分析功能，帮助广告主了解广告效果，从而优化广告投放策略。
DSP的应用场景1.电子商务：利用DSP的精准营销能力，电商企业可以根据用户行为数据，精准推送个性化的广告，提高转化率。
2.品牌推广：品牌可以通过DSP选择合适的媒体渠道和受众群体，提升品牌知名度和美誉度。
3.移动广告：DSP在移动广告领域有着广泛应用，能够针对不同用户群体进行定向广告投放，提高广告点击率。
DSP未来发展趋势1.人工智能技术的应用：随着人工智能技术的不断发展，DSP将更加智能化，实现更精准、高效的广告投放。
2.跨屏整合：随着用户行为跨越不同设备和媒体平台，未来DSP将实现跨屏整合，提供无缝的广告投放体验。
3.数据与隐私保护：随着数据安全和用户隐私意识的提高，DSP将更加注重数据的合规性和隐私保护。
总结DSP作为一种广告技术，在精准营销领域起着越来越重要的作用。
未来随着技术的发展和用户需求的变化，DSP将不断完善和创新，为广告主带来更好的营销效果。
中国移动DSP广告平台研究专题报告2014(简版)
本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws易观国际旗下中国移动DSP广告平台研究专题报告2014（简版）易观智库2014.5相关概念移动DSP（ Mobile Demand Side Platform，需求方平台）服务于广告主或代理公司，是集媒体资源购买、投放策略制定、投放实施优化到出具分析报告等功能为一体的一站式移动广告需求方平台。
移动广告网络（ Mobile Ad Network):是在移动端介于想出售广告资源的web网站和APP资源与想在移动端发布广告的广告主之间的平台。
就像是媒体的销售代表或经纪人，拥有大量的媒体资源，一方面帮助媒体将广告位资源按照受众类型进行整合打包出售，另一方面通过行为定向、频次定向、内容定向等技术帮助广告主精准定向目标人群。
广告主按照千次展示数付费。
随即，他们的广告创意就会出现广告位上。
尽管移动广告交易平台已经出现，但由于其尚处于发展初期且资源类型仍有局限，移动广告网络仍然是目前移动广告资源供需双方交易的重要渠道，也是移动DSP众多媒体资源来源中的重要一环。
Ad Exchange 一个开放的、能够将媒体和广告主/广告代理商联系在一起的在线广告市场（类似于股票交易所）。
交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。
DSP的实现很大程度上，需要有成熟的Ad Exchange，目前国内PC端已经有一些成型的广告平台，但在移动端仅有Google，和一些私有Ad Exchange平台，所以国内的移动DSP市场很大程度上还不够成熟。
移动DMP（Mobile Data-Management Platform，移动数据管理平台）即移动端的数据管理平台，能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据，移动DMP增强他们对所有这些数据的理解的数据储备，并且与移动DSP无缝对接，并可与PC端DMP、DSP平台进行整合联通，实现人员数据同源，从而更加全面洞察人群行为轨迹。
跨屏玩转DSP数字营销聚焦曝光价值
跨屏玩转DSP数字营销聚焦曝光价值作者：赵嘉怡来源：《数字商业时代》2014年第07期“互联网思维是羊毛出在猪身上，正在消费的人，不一定是给你付费的人。
通过DSP模式，在大数据时代当中寻找自己的目标群体，就可以反过来借助目标群体的存在影响渠道经销商，从而为经销商做服务。
”5月21日，第四届品友互动全球实时竞价（RTB）广告峰会会场，北京三元食品股份有限公司奶粉事业部总经理吴松航用上面这段话表达了自己对DSP营销的看法。
与此同时，品友互动CEO黄晓南也向公众分享了品友每天对接的流量——70亿，而2012年，这一数字仅仅是10亿。
彼时，在中国也仅有8%的企业愿意尝试RTB模式，整个市场都将其作为其他营销之外的补充性投放方式。
然而，到2014年，却已经有广告主将50%的预算放到程序化购买（用技术系统自动化执行广告投放、优化以及数据分析等），包括两个主要模式，一个是实时竞价（RTB），一个是私有程序化购买（PDB），它们都离不开广告投放系统（DSP）。
预计到2019年，整个数字广告40%的预算都将由程序化购买进行，市场规模将达到170亿元。
“程序化购买可以让广告主达到40%的有效率，达到广告精准投放的目的。
”美国OMG公司客户总监何舜茵（Christine Ho）认为，这才是让程序化购买真正风靡的原因所在。
如此高效的投放效果背后，是企业不断加入DSP平台的身影。
在数字营销界，一场由RTB和DSP模式掀起的思维变革，正在兴起。
点击转换KPI受挑战曝光转换成王道90%～99%的转换其实来自于看了广告，但没有点击的消费者。
5月21日的品友互动全球实时竞价（RTB）广告峰会会场，品友互动CEO黄晓南分享了这一数据，同样的数据，美国DSP上市公司Rocketfuel通过大量广告数据也分析得出。
长久以来，点击转换一直是互联网行业、数字广告业多年来赖以依存的关键指标，KPI已经成为行业标准以及数字广告的标志性名词。
然而，这样的标准在当下却受到挑战。
品友互动 谢鹏-RTB助力数字广告“人群时代”_2012易观新营销年会
RTB助力数字广告“人群时代”一个您一直在思考的问题如何将我的广告更有效地投放给目标人群？您目前的做法与苦恼营销策略阶段媒体计划阶段1. 2.清晰定义目标人群（性别，年龄，兴趣，等等）选择媒体广告位，但任何一个媒体的用户都不是为某个品牌量身定做的：“广告费浪费一半”品友的颠覆式创新解决之道营销策略阶段媒体计划阶段1. 2.清晰定义目标人群（性别，年龄，兴趣，等等）精准选择目标人群（性别，年龄，兴趣，等等）直接按照目标人群投放互联网广告！RTB的出现使互联网广告从“广告位时代”进入“人群实时竞价”时代RTB（DSP+ AD Exchange）广告交易方式的优势1、更广泛的媒体资源：每日10亿PV2、更智能的广告投放方式：人群定向投放模式3、更高的性价比：实时竞价交易DSP工作原理品友DSP开放操作后台（部分截屏）品友DSP的三大优势1、专利保护的人群分析模型和数据库2、实时竞价的智能算法3、基于云计算的平台品友DSP的优势1、专利保护的人群分析模型与数据库：5.7亿Cookies ，3000+属性标签可选用以描述每个cookieCBC5634D2 DH23CYD45 属性标签属性标签属性标签属性标签……属性标签属性标签属性标签属性标签……FDA23KD64 属性标签属性标签属性标签属性标签……2、实时竞价的智能算法 （DSP 是人群竞价模式，下图仅以某一用户为例举例说明）Ad Exchange人群数据库用户1.访问网站 12.显示广告广告素材存储服务器11.返回广告10.请求广告物料媒体网站2.通知RTB 服务提供商 9.返回给媒体网站 （竞价成功的物料、 竞拍第二名的出价）RTB 服务提供商品友互动DSPRTB 竞价监听器3..发起实时竞价请求（User ID 、广告位相关信息、User IP ）8.竞拍价格RTB 竞价引擎投放目标竞价策略时段定向阀值控制创意轮播媒体选择人群属性地域定向更智能的投放机制品友互动作为中国领先的数字广告技术公司，致力于搭建中国与全球RTB沟通的桥梁2、实时竞价的智能算法3、基于云计算的平台50毫秒内完成每一次竞价交易LibSVM 100亿每日人群属性数据处理量70亿人群属性标签数据规模品友除AD Exchange外，还可覆盖到其他媒体上展示广告门户媒体圈类门户媒体圈视频媒体圈品友人群网络覆盖媒体圈推广背景投放周期：2012年5月-6月投放形式：品友DSP投放目的：配合volvo2012年全国49个城市50个站点品牌试驾日活动进行网络宣传人群定位：中高端人群，有良好的教育背景，事业处于上升期，购买能力强且基于理性，关注中高档汽车或近期有升级私家车计划的人群初期均点击率持续优化期均点击率后期均点击率0.35% 0.62% 0.52%投放初期，通过品友DSP竞价目标人群投放广告（运用诸如广告位首屏非首屏、媒体黑名单白名单、阀值、素材创意的调换，及地域定向，访客找回等技术的结合），点击率远超行业平均表现达到0.35%；随着投放的进行，品友DSP实时针对点击广告和注册试驾的人群重点进行属性分析；然后再依据分析结果持续实施人群标签优化、DSP竞价策略优化等措施进一步增加人群竞价的有效性，广告点击率也持续攀升并稳定在均值0.62%；投放后期，由于消费者对于广告活动信息的疲劳度影响，点击率逐步趋于稳定，均值达到0.52%左右。
品友互动DSP DMP数字广告产业投放效率整体升级
品友互动DSP+DMP数字广告产业投放效率整体升级[营销价值]品友程序化购买DSP平台扮演的是广告投放需求和媒体对接的中间人的角色。
广告主带着广告投放需求借助品友DMP，实时梳理和整合包括广告主第一方数据等多方数据，通过深度挖掘和智能管理，形成基于人群投放并获得更高转化效果的大数据指导。
数字广告迅猛发展的当下，分散化、碎片化成为互联网用户的主要特征，这让广告主的媒体采购难度愈发加大。
具体来说，受少数强势媒体广告位的限制，品牌广告难以规模覆盖目标受众，且大量的同质广告和传统人工式的寻找目标受众光顾网站的手段，往往导致投入产出不成正比，重复覆盖大量的非目标受众让投放效果大打折扣。
而为了解决这一问题，品友互动推出了品友程序化购买DSP平台。
这一平台可谓率先在广告技术领域采用大数据研究方法，成为中国领先的基于海量数据的广告智能优化平台之一，是品友互动的核心品牌，由品友DSP-RTB（实时竞价需求方平台）、品友DMP（数据管理平台）、品友DSP-PDB （私有交易需求方平台）三部分组成。
借助数据找到正确的人品友程序化购买DSP平台扮演的是广告投放需求和媒体对接的中间人的角色。
广告主带着广告投放需求借助品友DMP，实时梳理和整合包括广告主第一方数据等多方数据，通过深度挖掘和智能管理，形成基于人群投放并获得更高转化效果的大数据指导。
其优势在于：实时整合各种资源、深度的人群细分和数据洞察、更懂用户和广告投放，以始为终的解决方案，能够真正解决广告主的诉求。
通过整合第一方和第三方数据，品友DMP利用人群建模、人群策略、相似性建模等途径，来指导广告主DSP投放，并获得消费者洞察，大幅提升媒介效率。
丰富多样的投放随后，广告投放需求通过品友DSP-RTB公开媒体交易平台广告资源进行对接。
作为领先的DSP平台，品友DSP 不仅能够为广告主提供PC、视频、移动三类DSP产品，更可实现三种产品跨屏投放优化，帮助广告主通过基于数据的人群定向技术，实时竞价获得广告曝光机会，将广告直接触达目标受众，大幅提升广告效率。
产品需求-互联网广告介绍之DSP平台
互联网广告介绍之DSP平台笔者从生活实际出发，介绍了互联网DSP平台的相关知识，与大家分享。
曾几何时，我们在浏览媒体网站或门户网站，右下角弹出了我们不久以后刚刚不久前逛某宝、x东时类似商品的广告，甚至刷抖音时，刷着刷着出现了我们在购物门户网站浏览的类似商品的广告广告。
就比如我昨天晚上在某宝搜了搜马克杯，然后第二天在某门户网站的广告位上或者右下角弹出的广告中，就出现了万雅的推荐广告。
定义导致这一现象的原因就是DSP平台的广告精准投放，那么什么是DSP，我们先来看一下百度的定义：DSP（DemandSidePlatform，需求方平台）需求方平台允许广告客户和广告相关机构机构更方便使用地访问，以及库存量更为有效地购买广告库存，因为该平台汇集了开放平台各种广告交易平台，广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存。
有了这一平台，就不需要再出现出现另一个繁琐的购买式子——购买请求。
（来源百度百科）说白了就是把电视广告产品的商业广告直接送到潜在客户，就是说目标客户面前，也就是把广告送到有心看到它的广告宣传人面前或送到对它消费需求有需求的人面前，这是对传统广告广泛撒网式铺陈的一种升级和进化。
在说明原理之前先给介绍一些互联网广告相关的名词，下面给大家举个简单的例子你就认同了，首先看一张图，再看下面的解释对广告精准就有了一个大致的概念；1.比如说你在淘宝买了一件无袖的直筒的中间带腰带长度及膝的红裙子。
购买成功以后，你就会奇迹般地发现，阅读在你用浏览器浏览某个媒体网站A的时候，右下方随处可见一个小窗口。
小窗口里就是红裙子大点的广告。
2.媒体网站A将内部信息传递给广告交易平台，比如GoogleDoubleClick(AdX)、或者x宝adx等等。
传递的信息包括URL，广告位置、广告的尺寸、用户CookieID等。
3.广告交易平台AdX组织一次竞价，向对接的多家DSP发送竞价请求。
假定DSP-A是其中一家。
4.当DSP-A服务器接收到Adx广告交易平台的恳请，将数据传递给rtb竞价引擎。
品友华尚DSP产品服务与公司简介37页PPT
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
46、我们若已接受最坏的，就再没有什损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
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……
支持根据广告主的区域市场营
支持根据不同行业或产品
通过安装品友访客代码，可 支持建立广告主专属人群数 据库，对Landing Page访 客进行主动二次营销，最大 化挖掘访客价值。 支持根据投放数据，优选 投放效果好的平台、浏览 器、操作系统等设置，进
销目标，定向到具体省份或城 的时间性消费特点设置具 @copyright 北京品友互动信息技术有限公司 市的目标人群。（最小定向单 体的投放时间段，提升单 位为地级市）
以5000+属性标签 全方位映射人群的属性描述
品友大算盘优势 3——广告投放过程公平透明，多重算法降低投放成本 人 群 定 向 ‧ 智慧 传 播
品友大算盘的智能竞价算法策略，会自动在投放数据的基础上进行模拟学习，建立竞价模型。
人群 地域 时段
AD
广告创意
浏览器
操作系统
广告尺寸
根据历史数据训练模型
在投放中对新产生的request，根据其自身特性 结合广告创意特性，预测该次广告展现可能产生 的价值，包括到达率、点击率，点击转化率等
定向功能示例：访客找回，主动二次营销实现线上 CRM管理 人 群 定 向 ‧ 智慧 传 播
将到达广告主电商或官网页面的用户，按不同的兴趣点（需求）以及互动深度进行人群分类及Cookies
收集，形成广告主专属的人群数据库； 根据他们的不同兴趣/浏览深度，以及广告主的特定需求，投放不同的广告，对TA进行持续、深入的影 响和“经营”。
属性标签 属性标签 属性标签 属性标签 ……
【广告 ID : FDA23KD64
属性标签 属性标签 属性标签 属性标签 ……
【数据营销公司数据】 @copyright 北京品友互动信息技术有限公司
8.1亿海量活跃Cookies*
建立科学系统的【品友人群分析模型】
合法使用第三方Cookie收集数据
低成本
目标人群覆盖率， 规模引流
高质量点击
高投放效率 产品销量提升
品牌知名度
@copyright 北京品友互动信息技术有限公司
?
颠覆传统广告逻辑，
人 群 定 向 ‧ 智慧 传 播
DSP网络广告应运而生
什么是DSP网络广告？
DSP广告的投放原理 DSP网络广告为何风生水起？
@copyright 北京品友互动信息技术有限公司
推广过程
排期一旦订立，难以修改；
推广效果
媒体组合单一，频次控制缺失，该看到广告的人没看到，不该看到广告的人反而看到；
投放过程由广告代理商负责，透明度低。 优化手段不足，投放数据优化空间较小。
关键词搜索广告
需要实时关注出价，以调整竞价成本，对 基于用户的搜索行为推广，过于被动，无法影响更多潜在目标人群，发现更多商机； 人的依赖性较大。 广告展现形式为文字，基于搜索的广告文案时效性差，传达信息有效性不足。
【网页浏览行为】
【搜索行为】
cookies cookies cookies cookies
Cookie ID : CBC5634D2
属性标签 属性标签 属性标签 属性标签 ……
【视频网站浏览行为】
cookies
第二代基于cookie的人群分析模型
【会员制网站注册信 息】 【社区网站活动行为】
Cookie ID : DH23CYD45
广告主可以根据自身需求，在品友大算盘上
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广告交易过程公平透明，广告只向目标
通过设置「 价格目标 」与「 效果目标 」
人群进行展示，可有效节省广告预算
根据预测的广告展现价值，进行 合理出价，实现对目标人群的竞 价购买
品友大算盘优势 人 群 定 向 ‧ 智慧 传 播4 ——极速人群分析与出价，投放数据报表实时更新
广告主专属数据库
CBC5634D2
辨识访客身份
属性标签
属性标签 属性标签 属性标签 ……
访客找回流程示意：
广告等各种途 径带来的用户
离开指定网站后
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AD
其他网站
向TA们投放 针对性的广告
广告主指定网站 （如电商或官网页面）
使用品友大算盘能为您带来什么？——知名度 +规模流量+牵引转化 人 群 定 向 ‧ 智慧 传 播
网络广告的发展史——由 人 群 定 向 ‧ 智慧 传 播
门户时代
1997年 1998年2月 12月 …… 2000年6月
粗放 到 精细
搜索时代 行为营销时代
基于综合网络行为的 2012年8月 2013年2月
…… 用户定向广告
无法细分访客，从广告受众的角度看，
与传统媒体如电视报纸等没有本质区别。
根据访客所搜索的关键词或浏览的网 根据用户的网络行为（搜索、浏览、注
1 毫秒内完成广告请求响应，国内NO.1。 3 毫秒内完成实时分析人群属性，国内NO.1。 30 毫秒内完成每一次竞价交易，国内NO.1。
每日人群属性数据处理量106亿，国内NO.1。 每秒能够产生的最大投放量(QPS) 80,000次以上，国内NO.1。
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品友大算盘™
人 群 定 向 ‧ 智慧 传 播
品友自助DSP广告平台介绍
品友大算盘优势
品友大算盘功能介绍
使用品友大算盘，能为您带来什么？
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品友大算盘优势 1—— 人 群 定 向 ‧ 智慧 传 播 一站式海量跨平台优质资源，倾力打造全网直通车！
PC端展示广告，对接八大流量 交易平台的
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Smaato等移动广告交易平台， 超过30万个APP资源
品友大算盘优势 人 群 定 向 ‧ 智慧 传 播2——四大维度丰富人群标签，精准锁定目标人群
活跃cookie——每月品友DSP至少见到该cookie两次。品友活跃Cookie量大约代表4.7亿独立网民。
@copyright 北京品友互动信息技术有限公司 网盟推广 点击成本相对较低。
DSP网络广告 CPM单价低至0.5元起，平均值1元。
与关键词相关性强，单独应用投放效果有 媒体单一，且优质媒体数量很少； 限。 DSP实时竞价投放，全面掌控广告投放状 况。 点击依赖于富媒体形式，而非与用户的相关性，点击质量难以保证。 针对目标人群投放，配合多重优化机制，有效提升优化空间。
全面多维度报表数据实时监测更新，及时优化。
强大定向功能，全自助管理 ——满足不同推广需求，传播效果最大化 人 群 定 向 ‧ 智慧 传 播
人群定向与排除定向 媒体定向 频次控制
黑名单
白名单
好的媒体资源，或客户批量指定媒 关注、购买倾向4大维度6个层级的 体名单，设置单独定向到该媒体列 @copyright 北京品友互动信息技术有限公司 5000+人群标签 定向目标人群，或 表的白名单策略；也可支持批量排 排除特定人群。 除媒体网站，避免低效率投放。
传达更多信息，同时避免审美疲劳。
符合条件的 目标用户 假设人群定向标签设定为
购买倾向:3C产品
不再展 示广告
第1次曝光 网站A
第2次曝光 网站B
第3次曝光 网站C
网站D
三次曝光已达成不 会再向其展示广告
@copyright 北京品友互动信息技术有限公司 投放频次设定为3次 针对目标受众进行全程、全路径包覆式广告投放，广告如影随形
位时间内的投放价值。
一步优化提升投放效率。
定向功能示例：科学频次控制，有效避免曝光过度或曝光不足 人 群 定 向 ‧ 智慧 传 播
在投放单位周期内，向同一个目标受众展示同一广告物料的频次控制在3~8次，有效避免曝光过
度或曝光不足；
在频次控制的基础上进行多物料轮播，可对需求和关注点不同的人群进行差异化沟通，向目标人群
19:30 注册百合网
部护理套装，￥150
17:00
关注：娱乐、 时尚、音乐
19:00
注册艾瑞网，下载 某互联网数据报告
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DSP 广告投放原理——实时竞价， 30ms完成一次竞价交易 人 群定 向 ‧ 智慧 传 播
2014年1月2日 该网络用户打开页面看到某面膜广告
某面膜广告主通过 DSP1判断出价1.2元 某美妆广告主通过 DSP2判断出价1元 某音乐APP广告主 通过DSP3判断出 价0.8元 广告交易平台给出竞 价结果：DSP1竞得 曝光机会 某面膜广告主通过DSP1向该 用户展示其广告
该用户在浏览器中输入瑞丽网网站，已 知网站打开后有一个300*250的广告位
16万+ 优酷、土豆、爱奇艺、PPS、腾讯视频、新浪视频、暴风影音、风行、迅雷、乐视、PPTV、ku6……)
视频广告，与20多家精选视频媒体网站合作
在移动端，对接Google Mobile – ADX、Inmobi、AMAX 、Flurry、
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http://www. /
300*250
300*250
DSP3 DSP1 @copyright 北京品友互动信息技术有限公司 DSP2
CPM 扣费 1元
DSP1
DSP 广告为何风生水起？——整合跨媒体资源进行广告投放是历史趋势 人 群定 向 ‧ 智慧 传 播
人 群 定 向 ‧ 智慧 传 播
品友自助DSP广告平台
- 品友大算盘™ @copyright 北京品友互动信息技术有限公司
人 群 定 向 ‧ 智慧 传 播 人 群 定 向 ‧ 智慧 传 播
网络广告的发展史
网络广告的发展史 当前网络广告的综合价值审视
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