产品包装设计的现状分析

Vol 41/No 02/Westleather

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产品包装设计的现状分析

鲍进ꎬ刘艳

作者简介:鲍进(１９９０.２－)ꎬ男ꎬ教师ꎬ助教ꎬ硕士研究生ꎬ成都信息工程大学银杏酒店管理学院ꎬ主要从事产品设计研究ꎮ

(成都信息工程大学银杏酒店管理学院ꎬ四川成都６１００００)

摘㊀要:论述了产品包装存在的意义ꎮ结合当代社会发展ꎬ阐述了产品包装设计的现状ꎮ分析了现状出现的原因及利弊ꎮ最后从时代发展的角度说明了产品包装的设计的寻求的平衡点ꎮ

关键词:包装ꎻ意义ꎻ现状

中图分类号:Ｊ５２４㊀㊀㊀㊀㊀文献标志码:Ａ㊀㊀㊀㊀㊀文章编号:１６７１－１６０２(２０１９)０２－０００９－０１㊀㊀１㊀包装的意义

包装按照其功能不同可分为商业包装和工业包装两种ꎮ工业包装是以功能为基础的包装形式ꎬ在满足保护功能的前提下尽可能地降低生产消耗即是工业的追求的准则ꎮ商业包装则不同ꎬ它能促进产品销售ꎬ增加单个产品的附加价值ꎬ生产商更情愿将包装复杂化以获取更大的商业利润ꎮ但对普通自用型消费者而言ꎬ包装并不是他们真正想要购买的东西ꎬ复杂的包装意味着同样的商品需要付出更高的经济成本ꎬ这在市场的经济活动中存在着一定程度捆绑销售的嫌疑ꎮ所以商业性包装是一个敏感的话题ꎬ社会中不同角色的人对其抱以不同的观念ꎮ

对社会而言ꎬ适当的商业包装有利于加速商品流动ꎬ促进经济繁荣ꎮ但过度的商业包装则将会浪费生产资源ꎮ所以合适的装饰尺度是保证其功能满足㊁经济效益及社会接受三者平衡的关键ꎮ包装的意义在于保证商家和消费者两者总体利益的最大化ꎮ

２㊀当下包装现状

２.１㊀低科技性ꎮ传统的包装多采用天然材料ꎮ例如古代中原地区用竹木㊁麻绳做材料ꎬ东北就地取材用鱼皮㊁木材㊁芦苇做包装[１]ꎮ现在市面上存在的包装还会保留一些原始方式ꎬ科技含量低ꎮ在包装的材料上ꎬ主要以纸㊁塑料㊁铁为主ꎬ少部分使用木材ꎮ除此之外很难见到其他被大规模使用的材料ꎮ包裹方式也多为袋装㊁盒装两种为主ꎮ主流包装在整个生产及使用过程都不具有较高的技术要求ꎮ可以说在产品日新月异快速发展的今天ꎬ包装还是主要以容器的模式存在ꎬ其功效和技术含量相比过去的包装并没有产生革命性的突变ꎮ

２.２㊀外饰的商业性ꎮ现代社会经济是建立在商业交换的基础上ꎬ所谓天下熙熙皆为利来ꎬ商业社会所追求的是利润的最大化ꎬ所以包装外饰的设计上也遵循着商业的逐利性ꎮ尤其是目前的包装大多离不开纸这种材料ꎬ纸质材料成本低廉ꎬ有利于印刷和个性化展示[２]ꎮ这促进了包装商业装饰的发展ꎮ目前来看在包装外饰图案和色彩的设计上体主要体现着两方面的目的:

１.对自身产品和企业信息的宣传ꎻ

２.对消费者消费行为的诱导ꎮ如图二所示ꎬ方便面通过夸大产品内容来诱导消费者产品购买欲望ꎬ是最典型的一种包装诱导设计ꎮ

２.３㊀使用价值的局限性ꎮ包装使用价值的局限性表现在其使用的时间维度上ꎮ包装能保护产品不受损害ꎬ也能对销售企业起到广告的作用ꎬ所以尤其是在现代这样一个商业经济的社会里ꎬ包装有着绝对重要的意义ꎮ因此这也导致曾经月饼过度包装的事件频发ꎮ但在当下流行的大众包装模式下ꎬ包装方式始终在其时间维度上存在着局限性ꎮ如果将产品的生产到废弃作为其整个生命ꎬ那么作为产品附属物的包装只存在于产品整个生命期的前一部分ꎬ即产品被人们所使用之前ꎮ就当下市面上大部分包装而言ꎬ一旦产品开始被使用ꎬ那么也意味着产品的包装的生命到了尽头ꎮ对于这些已

经 死亡 的包装ꎬ并不是因为材料本身自然损伤导致必须被废弃ꎬ它的作废完全是出于人为意志所做出的一种强制报废ꎮ这种产品和包装生命期限的不匹配ꎬ必然导致的对于资源和材料的浪费ꎮ让人担忧的是目前社会并没有意识到这些ꎬ反而觉得对包装的破坏本来就是件稀松平常的该有的事ꎮ

这种人为废弃很大程度上源于包装功能的局限性ꎮ一直以来ꎬ包装都作为一种保护 外壳 而存在ꎬ并且也只作为一种保护功能而存在ꎮ这种保护虽然隔离了外力的破坏ꎬ但同时也阻碍人们的正常使用ꎬ这就导致欲使用产品必先破坏包装ꎮ这种使用价值的局限性让包装只能陪伴产品存在于产品生命的前期ꎬ而一旦开始产品使用ꎬ作为附属的包装即使材料㊁结构㊁图装完好ꎬ也必须被丢弃ꎮ

２.４㊀附属性ꎮ包装作为产品的附属而存在ꎬ社会商品可以没有包装只有产品ꎬ但不能没有产品只有包装ꎮ失去了内部的产品包装也就没有了存在价值ꎬ因而二者的关系是产品为主ꎬ包装为次ꎬ并且包装依赖产品而生存ꎮ所以产品的外包装只是产品的一种附属产物ꎬ包装的内容与形式也根据产品的变化而变化ꎮ在产品设计体系中ꎬ包装不存在独立性ꎬ在设计流程中的优先级应低于产品本身ꎮ

２.５㊀信息载体ꎮ包装的包裹形式阻挡了消费者对产品的认识ꎬ因而人们借助印刷等方式ꎬ将产品的相关信息表现在外层包装上ꎮ所以对于如今的大部分包装而言ꎬ其扮演着产品信息载体的角色ꎮ包装所承担的信息既有功能性的信息ꎬ如生产日期㊁生产地址㊁保质期等ꎬ也有商业宣传性的信息ꎬ如上文所论述的诱导性的图片等ꎮ功能性的信息对于消费者而言是必要的ꎬ而其他商业广告性质的宣传则是单方便满足生产商的利益ꎬ其存在价值暧昧模糊ꎮ

在过去ꎬ适当的广告信息让包装形式变得丰富ꎬ在商家推动产品销售的同时ꎬ也让消费者感受到其中的形式美ꎮ所以过去对包装的增量式装点大行其道ꎮ现在逐渐出现一些品牌秉承极简的原则ꎬ反其道而行之地减少其中的商业装饰成分ꎬ以最朴素的面貌示以消费者ꎬ典型的如日本无印良品的设计ꎮ极简主义设计风格近年逐渐占领市场ꎬ而当下的消费者也乐于接受此种产品外包装的信息展示形式ꎮ

３㊀总结

总体而言ꎬ包装对于产品既是一种保护ꎬ也是一种说明ꎮ伴随着现代社会的变化ꎬ包装也发展出一些这个时代的特征ꎮ当下产品包装的一系列特点有利有弊ꎮ就像商业社会包装的商业意味必定加重一样ꎬ许多包装的弊端是时代的必然ꎬ而非包装本身的问题ꎮ在现代社会ꎬ对于包装我们需要做不能是单纯的但对或是鼓吹ꎮ最佳的态度是迎合时代背景ꎬ在利与弊之间寻求最佳的平衡点ꎮ参考文献:

[１]㊀张艳杰.品牌包装设计的美学思考[Ｊ].品牌研究.２０１８ꎬ

０６:５３－５４

[２]㊀冉晓旭.绿色包装如何让消费者买单?[Ｊ].中国林业产业.

２０１６ꎬ０６:６３