商务广告的翻译

• To me, the past is black and white, but the future is always color. 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚 烂缤纷。（轩尼诗酒）
• Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋） •
• Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋）
语义双关
• “语义双关是利用词语或句子的多义性在 特定环境下形成的双关” 。 例： • 1）The label of achievements. Black Label commands more respects. • 译文：酒是功成名就的标志。黑色标志使 您更显尊贵。 ★ Black Label – a kind of whiskey.
• Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
• The new digital era. 数码新时代。（索尼影碟机）
• Impossible made possible. 使不可能变为可能。（佳能打印机）
• We lead. Others copy. (Ricoh) • 我们领先，他人仿效。（理光复印机）
广告中双关语的翻译方法
▶第一：契合译法 • 一般认为，双关语由音、形、义等手段构成 了可译性障碍，存在不可译性。契合译法在 双语偶合的基础上，兼顾了广告双关语的形 式和内容，是广告双关语翻译的最高境界。 例如： • Easier dusting by a stre-e-etch! • 译文：拉拉拉长，除尘力强 。
• 第二：分别表义法
• 指采取变通手法，将双关语义剥开，拆成两 层来表达。 • The Unique Spirit of Canada. • 译为：别具风味的加拿大酒，独特的加拿大 精神。 • I’m More satisfied. 摩尔香烟，我更满意。 • Ask for More. 再来一支，还吸摩尔。
• 茅台酒的广告语：茅台一开，满室生香； 国酒茅台，渊源流长。 Moutai - a vintage liquor A VIP treat which diffuses the finest aroma； • A national favor that won a 1915 diploma (Originated in 135 B.C.).
谐音双关
• 谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的 词构成的。 • 具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格， 能增强广告的说服力和感染力，从而给消费 者留下深刻的印象。 • Parody 仿拟
• 1）More sun and air for your son and heir. （海滨浴场宣传广告） 译文：我们这里有充足的阳光，清新的空 气，这对您的儿子——您事业和财产的继 承人——大有裨益。 • 2）Trust us. Over 5000 ears of experience. （助听器） 译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的 检验，有着5000多年的经验。
Warm-up: English Classical Ads
• Start Ahead. (Rejoice) 成功之路，从头开始。（飘柔） • A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远，一颗永留传。（第比尔斯） • Fresh-up with Seven-up. (Seven-up) 提神醒脑，喝七喜。（七喜） • Connecting People. (Nokia) 科技以人为本。（诺基亚） • Communication unlimited. (Motorola) 沟通无极限。（摩托罗拉） • Let’s make things better. (Philips) 让我们做得更好。（飞利浦）
概 念
• 广告语是广告语言是指广告中的语言，它 就应该包括各种广告中所有的语言文字信 息，即广告中的语音、词语、句子（包括 歌词）、文字（包括拼音字母）、标点符 号和文字图形（由文字构成的图形或文字 和实物及其图形的结合） ----曹志耘《广告语言艺术》
• 广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语 言是指广告中所使用的一切手段与方法。其 中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语 言、图像语言、色彩语言，也包括文字语言 等。狭义的广告语言是专指广告作品中的文 字语言，即指广告作品中所使用的语言文字。 它具体包括商标、广告标题（包括引题、正 题、副题）、广告标语（口号）、广告警示 语、广告正文和广告附文等。 ----于根元《广告语言教程》
• Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹 未尽。（Maxwell 麦斯威尔咖啡）
• Obey your thirst. 服从你的渴望。（雪碧）
• Come to where the flavor is—Marlboro Country. • 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香 烟） •
• 茅台酒的另一条广告语：国酒茅台，酿造 生活的品味。 Moutai: A liquor of national status that makes your life gracious.
• 建设银行龙卡的广告语： • 衣食住行，有龙则灵。 • Your everyday life is very busy, Our Long Card can maபைடு நூலகம்e it easy. • With a Long Card • Your life will not be so hard.
语法双关
• 语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关， 如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能 等。 • ----Which lager can claim to be truly German? • ----This can. （Lager 牌淡啤酒） • 译文： • --哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？ • --这罐。
• 第三：套译法
• 有些广告双关语的产生是建立在一定的文 化背景之上的。英语语言、文化在汉语中 的传播形成了双语翻译之间的桥梁。套译 法就是套用英语在汉语中已经沉积下来的 固有模式，对英语广告进行翻译。 • 例如：
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All is well that ends well. 烟蒂好，烟就好。 Better late than the late . 迟到总比丧命好。/晚了总比完了好。 We take no pride in prejudice. (Times) 对于您的偏见，我们没有傲慢。
文字游戏 (Play on words)
• 找到“切入点”: • 把中文广告翻译成英文，很重要的一条就 是要找准切入点或者叫突破口。
• We know eggsactly how to sell eggs.
• Two beer or not two beer, that’s a question. --Shakesbeer
• Take Toshiba, take the world. 拥有东芝， 拥有世界。（东芝电子） • Where there is a way for car there is a Toyota. (Toyota) 车到山前必有路，有路 必有丰田车。 •
• The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡）
• 第四：侧重译法
• 广告中别具匠心的双关表现手法有时“难以 表述于译文中，结果只好牺牲形式意义、谐 音寓义及暗含情态”，尤其是有些广告含有 多组双关和一语多关，只好采取侧重译法， 守住概念意义。例如： • The driver is safer when the road is dry; • The road is safer when the driver is dry. • 路面干燥，司机安全； • 司机清醒，道路安全。
广告语的特点
• 广告口号(slogans)、广告语句(catch phrases) 等是一种非常特殊的语言。 • 它们通常都有一些共同的特点，如语言上引人入 胜、说服力强，修辞手段的运用也别具一格，如 语义双关、文字游戏等，使人感到幽默中见智慧， 平淡中显新奇。广告语言在形式上也极具鲜明特 色，或行文工整、对仗押韵，或节奏感强、琅琅 上口，或一鸣惊人、耳目一新，可以收到耐人寻 味，经久不忘的效果。
运用双关语
• • • • • 语音双关(Phonetic Pun) 语义双关 (Semantic Pun) 语法双关 (Grammatical Pun) 成语、俗语双关 (Idiomatic Pun) 在考虑双关语的双重含义及广告语体风格的 基础上，有契合译法、分别表义法、套译法、 侧重译法和补偿译法等具体技巧。
商务广告的翻译
• Translation of Advertising English
企业经典广告语
• • • • • • • • OLAY：惊喜从肌肤开始。 李宁：一切皆有可能。 金帝：金帝巧克力－－只给最爱的人。 舒服佳：爱心护全家,尽在舒服佳。 海尔：真诚到永远。 柯达：分享此刻,分享生活。 光明牛奶：一杯牛奶强壮一个民族。 动感地带：我的地盘听我的。
• 你不理财，财不理你 If you leave Managing Money alone, Money will manage to leave you alone. • 中药材广告：“药材好，药才好。” Only fine medicinal herbs Make fine herbal medicines.
• Coke refreshes you like no other can. 译文：没有什么能像可乐那样令您神清气 爽。 • 试译：清新可口，别无所求。
成语或俗语双关
• 广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语 或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识 为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关，既 增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术 性，更使广告具有令人回味的弦外之音。例如： • You’ll go nuts for the nuts you get in Nux. 译文：纳克斯坚果让你爱不释口。 • A Mars a day keeps you work, rest and play. 译文：一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作， 娱乐像娱乐。
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AIDA原则 A—Attention I—Interest D—Desire A—Action
广告语的创作技巧
• 广告的创作都是一门综合性艺术。它集社会 学、美学、心理学、市场营销学、声电学、 文学、语言学等于一身。这门艺术中的文案 写作比其它形式的写作都更需要技巧。它要 利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文 字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读 者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行 为。
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2）Spoil yourself and not your figure. 译文：尽情大吃，不增体重。 (Weight-Watcher 冰淇淋广告） 3）A deal with us means a good deal to you. • 译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买 卖。
广告语言的特点
• ACPI • 吸引力(Attractive—catch the reader’s attention)、 • 创造力(Creative—project an image) • 说服力(Persuasive—urge the reader to act) • 影响力 (Impressive—produce an impact)
• 广告语言就是“广告中的语言”，它包括各 种广告中所有的语言文字信息。在报纸、路 牌、招贴、橱窗、霓虹灯、邮件等视觉媒体 的广告中，广告语言是由文字、标点符号排 列组合而成。在广播、电话等听觉广告中， 广告语言则由语言（语音、语速）和停顿来 表示；在电视、电影等视听广告中，广告语 言又是由上述各种因素综合构成的。 • －－《实用广告写作》