市场调查报告p
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调查报告模板(PPT31张)
2024/1/28
实施调查
按照设计好的问卷或访谈提纲，向目 标人群发放问卷或进行访谈，确保数 据的真实性和可靠性。
数据收集与整理
对收集到的数据进行整理、分类和汇 总，为后续的数据分析和报告撰写提 供基础。
9
数据收集与整理
数据编码与录入
对收集到的数据进行编码和录入 ，确保数据的准确性和一致性。
数据可视化与报告撰写
针对问题三
结合实际情况，给出切实可行的解决方案和发展 建议，如推动技术创新、拓展市场等。
2024/1/28
20
可行性措施探讨
2024/1/28
措施一
分析该措施的可行性及实施条件，并探讨可能遇到的困难和挑战 。
措施二
对该措施进行详细的阐述和说明，包括实施步骤、时间计划、资源 需求等。
措施三
进一步探讨该措施的可持续性和长期效益，以及可能带来的社会和 经济影响。
调查报告模板(PPT31 张)
2024/1/28
1
目 录
2024/1/28
• 调查背景与目的 • 调查方法与过程 • 调查结果分析 • 调查结果展示 • 对策建议与措施 • 质量控制与评估 • 附录部分
2
调查背景与目的
01
2024/1/28
3
背景介绍
01
02
03
行业背景
简要介绍所调查行业的历 史、现状以及未来发展趋 势。
7
调查方法选择
问卷调查法
访谈调查法
通过设计问卷，向目标人群发放并收集数 据。适用于大规模、标准化的社会调查。
通过与目标人群进行面对面或电话访谈， 深入了解其观点、态度和行为。适用于需 要深入了解被调查者内心世界的调查。
市场调查课件PPT
按照报告框架，将分析结果、解读和 建议等内容整理成文。
Part
04
市场调查的技巧
Part
04
市场调查的技巧
问卷设计技巧
明确调查目的
设计问卷前应明确调查目的，确 保问卷问题与调查目标紧密相关。
测试与修订
在小范围内测试问卷，根据反馈 进行修订，以提高整体质量。
简明扼要
问题应简洁明了，避免使用专业 术语或行话，确保大多数受访者 都能理解。
确定调查目标
确定调查目的
明确调查的目的是了解市 场需求、竞争情况还是产 品定位，为后续调查提供 方向。
确定调查范围
根据调查目的，确定调查 涉及的行业、市场区域和 目标受众，使调查更具针 对性。
制定调查计划
根据调查目的和范围，制 定详细的调查计划，包括 调查时间、资源分配和预 期成果等。
设计调查方案
分析观察结果
对观ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ数据进行整理和分析，挖 掘背后的原因和意义。
制定观察计划
制定详细的观察计划，包括观察 时间、地点、人员分工等。
记录观察数据
使用适当的工具记录观察到的数 据和细节，确保信息的准确性和 完整性。
焦点小组讨论技巧
选择参与者
选择具有代表性的参与 者，确保讨论的观点和
意见多样化。
制定讨论指南
访谈技巧
准备充分
1
提前了解受访者背景和需 求，制定访谈提纲。
记录与整理
4
详细记录受访者的观点和 意见，并在访谈结束后及 时整理和分析。
建立信任
2
与受访者建立信任关系，
确保他们愿意分享真实想
法和经验。
引导与倾听
3 在访谈过程中，适时引导
市场调查报告(PPT 43页)
二、调查报告的种类
STAT
（一）按照内容划分 （二）按写作方式不同划分 （三）按照结果沟通的方式划分
（一）按照内容划分 STAT
• 专题报告 • 综合报告
（二）按写作方式不同划分 STAT
• 反映基本情况的调研报告 • 总结典型经验的调研报告 • 揭露问题的调研报告
（三）按照结果沟通的方式划分 STAT
• 《“上帝”眼中的《北京青年报》—— 《北京青年报》读者调查总体研究报告》
调查报告标题的撰写形式
STAT
• 1.“直叙式”的标题，例如：××市居民
住宅消费需求调查 。
• 2.“表明观点式”的标题，如：对当前巨
额结余购买力不可忽视。
• 3.“提出问题式”的标题，如：〈××牌
产品为什么滞销？
STAT
三、调查报告的结尾
STAT
（一） 结论和建议 （二） 附 录
（一）结论和建议
STAT
• 根据调查结果提出应采取的措施及建议。 结论是基于调查结果的意见，而建议是 提议应采取的相应行动。
• 注意：所提建议都应该是积极的，能够
解决某些特定问题所必要采取的具体措 施。若从反面提出建议，只提供简要陈 述即可。
（一）提前做好充分的准备 （二）要做好充分的练习 （三）要充满自信
• ××牌产品为什么滞销 ——对××牌产品的销售情况的调查分析
• 女人生来爱逛街 ——京城女士购物消费抽样调查报告
（二）目 录
STAT
• 调查报告的内容、页数较多，为 了方便读者阅读，应当使用目录 或索引形式列出报告所分的主要 章节和附录，并注明页码。
• 整个目录的篇幅不易过长，以一 页为宜。
例 如：目 录
STAT
行业市场调查报告PPT
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02
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农产品市场调查报告(PPT 39张)
农产品市场调查
4.1.2调查方案的内容
1.确定调查目的 2.确定调查对象和单位 3.确定调查项目 4.制订调查提纲和调查问卷 5.确定调查时间和工作期限 6.确定调查地点 7.确定调查方式和方法 8.确定调查资料整理和分析方法 9.确定调查经费预算 10.确定提交报告的方式 11.制订调查的组织计划
产品市场运行情况进行了调查。结果显示， 2009年上半年，山东省大部分农产品受金融危 机等影响，出口形势虽有趋好迹象，但依然不 乐观；国内需求较弱，市场购销平淡。从品种 看，山东省小麦和蔬菜价格形势较好，小麦价 格持续坚挺，呈稳中不断上涨态势；应季蔬菜 价格好于去年，价格坚挺；大豆、棉花、食用 油价格持续弱势，目前仍没有摆脱低迷状态。
本项目应完成工作任务：
根据调查项目要求，设计市场调查方案；
根据调查项目要求，设计市场调查问卷； 根据调查项目要求，组织实施市场调查； 根据调查项目要求，撰写市场调查报告。
农产品市场调查
山东省农产品市场调查：整体低迷 局部抬升
山东省农业信息中心对2009年上半年山东省农
农产品市场调查
4.1.3调查方案的评价
市场调查方案设计好后，还需对其优劣进行评
价。对于一个调查方案的优劣，可以从不同角 度加以评价： 1.方案设计是否体现调查目的和要求； 2.方案设计是否科学、完整和适用； 3.方案设计能否使调查质量有所提高； 4.调查实效检验。
农产品市场调查
4.2.1调查问卷的概念
农产品市场调查
4.2.5问题的主要类型及询问方式
1．直接性问题和间接性问题 直接性问题是指在问卷中能够通过直接提问方 式得到答案的问题。间接性问题是指那些不宜 于直接回答，而采用间接提问方式得到所需答 案的问题。 2．开放性问题和封闭性问题 开放性问题是指所提出问题并不列出所有可能 的答案，而是由被调查者自由做答的问题。封 闭性问题是指已事先设计了各种可能的答案的 问题，被调查者只要或只能从中选定一个或几 个现成答案的提问方式。
市场调查分析报告(PPT69张)
上海
上海市行政区域
征收对象
居民家庭新购且属于第二套及以上住房的，合并计算的家 全部住房面积人均不超过60平方米（含60平方米）的， 新购的住房暂免征收房产税；人均超过60平方米的，对属 购住房超出部分的面积，按规定计算征收房产税。
差别化税 率
税率因房价高低分别暂定为0.6%和0.4%。即一般适用税 暂定为0.6%，但对应税住房每平方米市场交易价格低于 年度新建商品住房平均销售价格2倍（含2倍）的，税率可 减为0.4%。“上年度新建商品住房平均销售价格”由统 部门每年公布。
7、落实住房保障和稳定 房价工作的约谈问责机制
8、坚持和强化舆论引导
对于政策落实不力的省(区、市)人民政府要向国务院做出报告，有关部门根据规定对相关负 责人进行问责 对各地稳定房价和住房保障工作好的做法和经验，要加大宣传力度，引导居民从国情出发 理性消费
明确约谈问责机制，保障政策的有 行和落实
舆论合理引导住房消费
差别化利率 经济手段 税收
二套房贷款首付50%，利率不低于基准 利率的1.1倍 买住房不足5年转手交易的，差额征收 营业税
升级
对贷款购买第二套住房的家庭，首付款比例不 于60%，贷款利率不低于基准利率的1.1倍。各 根据实际在此基础上还可以上调
物业税试点全面开展；买住房不足5年转手交易 的，统一按销售收入全额征收营业税
政府直接参与房价调控，房价相对
扩大保障性住房覆盖范围，强调公 赁住房发展
加大房产交易成本，打击投资投机 善个人住房信息系统为后续的房地 制改革打下基础
首付再次提升10%，影响较小；商 场机会出现
明确土地招拍挂制度改进方向，保 地供应量
6、合理引导住房需求
一二线城市，限制购买，市场冰冻 无限购的三四线城市，投资客大量 相对市场发展机会较好
市场调查报告写法ppt课件
主
引
要
言
交
待
调查的目的、对象、时间、地点、 范围等
其他的有关背景材料
可以扼要介绍主要内容
有的还需要说明调查方式方法
应用写作
21
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
主 体
关于产品的调查 关于销售的调查
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
产品本身质量
说
特性
要在报告
产 中从以下 品 几方面： 质 量 与 价
外观质量 装潢质量
明 产
用途
品 的
消费者
意见
技术服务质量
并在此基础上提出改 进产品质量的建议
购买力 购买动机 潜在需求
应用写作
12
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
竞
争
对 手 调 查
竞争对手调查报告。 这类报告主要调查竞 争对手的：
报
告
总体情况
竞争能力
新产品的发展 动向
应用写作
13
产品流通渠道
生产水平
对 产 品
交通运输条件
生活水平
销 路
产品市场的
知识水平
的 影
消费习惯
响
应用写作
道德风俗
28
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
市场调查报告数据分析ppt模板
调查评估
04
12,560,000
季度数据
73%
12%
33%
20%
35%
Because this text with “Ipsum Lorem” start, and often used in the title of the test, so generally referred to as Ipsum Lorem。
Work Report
调查评估
市
调
报
告
Because this text with “Ipsum Lorem” start, and often used in the title of the test, so generally referred to as Ipsum Lorem。 and often used in the title of the test, so generally referred to Lorem。
Because this text with "Ipsum Lorem" start, and often used in the title of the test, so generally referred to as Ipsum Lorem
01.调查背景
02.调查背景
调查背景
01
TABLE OF CONTENTSBUSINESS
市
调
背
景
01
part
调查背景
01
调查背景概述
Work Report
Because this text with "Ipsum Lorem" start, and often used in the title of the test, so generally referred to as Ipsum Lorem
04
12,560,000
季度数据
73%
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Work Report
调查评估
市
调
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告
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01.调查背景
02.调查背景
调查背景
01
TABLE OF CONTENTSBUSINESS
市
调
背
景
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part
调查背景
01
调查背景概述
Work Report
Because this text with "Ipsum Lorem" start, and often used in the title of the test, so generally referred to as Ipsum Lorem
市场调查报告 PPT课件
按照60岁以上人口超过总人口10%这一老龄化定义来看，我国目前已进入老龄化 社会。有业内人士预计，今后几年内我国中老年服饰需求量将在10亿套以上。而一项 银发经济调查显示，百货商店中青年人服装占70%以上，适合中老年的服装所占比例 不足10%，“银发市场”潜力巨大。
据预测，到2030年，中国将迎来人口老龄化高峰。传统的观念往往认为老年人是 社会的边缘人，但却忽略了中国进入高龄化社会之后，庞大的老年人群体为形成一个 巨大的老年消费市场奠定了基础。拥有数以亿计的老年人消费市场是未来中国必然的 商机与趋势。当前市场，对远期的老年市场的规模认识不充分，过分估计老年人消费 谨慎性，认为其是弱势消费群体。目前的市场状况是：老人服装工艺简单，需求量小， 价位偏低，利润空间有限；针对老年人的特殊需求投入研制的经费较高，市场风险也 大。因此，厂家对老年人产品的开发并不积极，主攻老年服装业经营的商家不多。国 内的老年服装市场尚处于幼儿期，没有针对性的目标市场和定位，产品结构单一。目 前的老年服装质量存在许多问题，主要有：款式陈旧、品种少、质量差、舒适度偏低、 价格高等，这没有满足老年人的需求。
从老年人的当期数量和未来老龄化趋势，以及当期老年服装市场的发展程度上来 看，当期老年服装市场和潜在市场较大，具有良好的发展空间。同时，从当期中国经 济发展速度和未来经济发展预测上看，人民的可支配收入不断提高，生活条件不断改 善，对于服装的消费将不断增加。据此认为，中国老年服装市场巨大，具有较好的发 展前景。
2、老年人的购买力
城市老年人退休金年平均收入从2000年的7392元提高到2006年的11963元， 平均年支出为10028元，其中由自己承担的医药费平均885元。而在养老保障 的选择上，优先选择依靠子女养老的比例由52.3％降至18.4％，将参加养老 保险作为养老意愿的首选。城市地区中，49.7％的老人独自居住。（2006年 《中国城乡老年人口状况追踪调查》）。据估计，2010年我国老年人口消费 规模将超过1.4万亿，到2030年将达到13万亿元（国家民政部社会福利和慈善 事业促进司）。
据预测，到2030年，中国将迎来人口老龄化高峰。传统的观念往往认为老年人是 社会的边缘人，但却忽略了中国进入高龄化社会之后，庞大的老年人群体为形成一个 巨大的老年消费市场奠定了基础。拥有数以亿计的老年人消费市场是未来中国必然的 商机与趋势。当前市场，对远期的老年市场的规模认识不充分，过分估计老年人消费 谨慎性，认为其是弱势消费群体。目前的市场状况是：老人服装工艺简单，需求量小， 价位偏低，利润空间有限；针对老年人的特殊需求投入研制的经费较高，市场风险也 大。因此，厂家对老年人产品的开发并不积极，主攻老年服装业经营的商家不多。国 内的老年服装市场尚处于幼儿期，没有针对性的目标市场和定位，产品结构单一。目 前的老年服装质量存在许多问题，主要有：款式陈旧、品种少、质量差、舒适度偏低、 价格高等，这没有满足老年人的需求。
从老年人的当期数量和未来老龄化趋势，以及当期老年服装市场的发展程度上来 看，当期老年服装市场和潜在市场较大，具有良好的发展空间。同时，从当期中国经 济发展速度和未来经济发展预测上看，人民的可支配收入不断提高，生活条件不断改 善，对于服装的消费将不断增加。据此认为，中国老年服装市场巨大，具有较好的发 展前景。
2、老年人的购买力
城市老年人退休金年平均收入从2000年的7392元提高到2006年的11963元， 平均年支出为10028元，其中由自己承担的医药费平均885元。而在养老保障 的选择上，优先选择依靠子女养老的比例由52.3％降至18.4％，将参加养老 保险作为养老意愿的首选。城市地区中，49.7％的老人独自居住。（2006年 《中国城乡老年人口状况追踪调查》）。据估计，2010年我国老年人口消费 规模将超过1.4万亿，到2030年将达到13万亿元（国家民政部社会福利和慈善 事业促进司）。
市场调查报告ppt
v 2、设置SCSI硬盘ID SCSI硬盘使用3个跳线设置ID，其中的 每一个针脚各自对应一个二进制数，依次为1、10和100，即 1、2和4。
v 3、我们已经提到过绝大多数SCSI硬盘的ID都被预先设为6， 也就是使用第2和第3个针脚进行跳线。这是因为第3个针脚 的对应值为4而第二个针脚的对应值为2，所以跳线值为6。 如果我们需要把一块硬盘的ID号设为5，可以将1、3针脚跳 线，从而得到1+4=5。不过关于针脚的设置完全取决于生产 厂商的规定，因此我们一定要首先查看一下硬盘上的说明。
缓存
v 缓存（Cache memory）是硬盘控制器上的一块内存 芯片，具有极快的存取速度，它是硬盘内部存储和 外界接口之间的缓冲器。由于硬盘的内部数据传输 速度和外界介面传输速度不同，缓存在其中起到一 个缓冲的作用。缓存的大小与速度是直接关系到硬 盘的传输速度的重要因素，能够大幅度地提高硬盘 整体性能。当硬盘存取零碎数据时需要不断地在硬 盘与内存之间交换数据，有大缓存，则可以将那些 零碎数据暂存在缓存中，减小外系统的负荷，也提 高了数据的传输速度
硬盘种类
v 硬盘分为固态硬盘（SSD）和机械硬盘（HDD） SSD采用闪存颗粒来存储，HDD采用磁性碟片 来存储。
固态硬盘介绍
v 固态硬盘SSD（Solid State Disk、IDE FLASH DISK、 Serial ATA Flash Disk）是由控制单元和存储单元 （FLASH芯片）组成，简单的说就是用固态电子存储 芯片阵列而制成的硬盘（目前最大容量为1.6TB）， 固态硬盘的接口规范和定义、功能及使用方法上与 普通硬盘的完全相同。在产品外形和尺寸上也完全 与普通硬盘一致，包括3.5"，2.5"，1.8"多种类型。 由于固态硬盘没有普通硬盘的旋转介质，因而抗震 性极佳，同时工作温度很宽，扩展温度的电子硬盘 可工作在-45℃～+85℃。广泛应用于军事、车载、 工控、视频监控、网络监控、网络终端、电力、医 疗、航空等、导航设备等领域。
v 3、我们已经提到过绝大多数SCSI硬盘的ID都被预先设为6， 也就是使用第2和第3个针脚进行跳线。这是因为第3个针脚 的对应值为4而第二个针脚的对应值为2，所以跳线值为6。 如果我们需要把一块硬盘的ID号设为5，可以将1、3针脚跳 线，从而得到1+4=5。不过关于针脚的设置完全取决于生产 厂商的规定，因此我们一定要首先查看一下硬盘上的说明。
缓存
v 缓存（Cache memory）是硬盘控制器上的一块内存 芯片，具有极快的存取速度，它是硬盘内部存储和 外界接口之间的缓冲器。由于硬盘的内部数据传输 速度和外界介面传输速度不同，缓存在其中起到一 个缓冲的作用。缓存的大小与速度是直接关系到硬 盘的传输速度的重要因素，能够大幅度地提高硬盘 整体性能。当硬盘存取零碎数据时需要不断地在硬 盘与内存之间交换数据，有大缓存，则可以将那些 零碎数据暂存在缓存中，减小外系统的负荷，也提 高了数据的传输速度
硬盘种类
v 硬盘分为固态硬盘（SSD）和机械硬盘（HDD） SSD采用闪存颗粒来存储，HDD采用磁性碟片 来存储。
固态硬盘介绍
v 固态硬盘SSD（Solid State Disk、IDE FLASH DISK、 Serial ATA Flash Disk）是由控制单元和存储单元 （FLASH芯片）组成，简单的说就是用固态电子存储 芯片阵列而制成的硬盘（目前最大容量为1.6TB）， 固态硬盘的接口规范和定义、功能及使用方法上与 普通硬盘的完全相同。在产品外形和尺寸上也完全 与普通硬盘一致，包括3.5"，2.5"，1.8"多种类型。 由于固态硬盘没有普通硬盘的旋转介质，因而抗震 性极佳，同时工作温度很宽，扩展温度的电子硬盘 可工作在-45℃～+85℃。广泛应用于军事、车载、 工控、视频监控、网络监控、网络终端、电力、医 疗、航空等、导航设备等领域。
企业市场调查报告分析(PPT17张)
19% • 从消费者将来转换购买品牌的可能性来看，消费者在购买产品产品时的品牌忠诚度较高，仅有2%的消费者
表示肯定会转换购买品牌；A消费者对品牌的忠诚度更高，有70%的消费者表示不会转换品牌 • 从最可能转换的品牌来看，44%的消费者最可能转换到“B”，15%表示转换成“A”，分城市看，除了“B”
摘要需要简洁明了，将重点突出 之外，上海有24%的消费者最可能转换成“A”，北京有24%消费者最可能转换成“贝洁”，“B”在广州表
图表显1示00%出具体的数据是多少？
90%
86%
80%
70%
第一提及 提示前所有提及
60% 50% 40% 30%
55% 32%
20% 10%
14%
0% 乐天
益达
94% 48%
箭牌
24% 4%
劲浪
15% 3%
好丽友
9% 贝洁
HAKUHODO
根据分析需要，以图表的形式表述数据结果和趋势, 1-2．提示前品牌想起—分城市 “A”在北京、上海产品市场的知名度及给消费者印象深刻程度基本一致，但是在广州市场“A”产品的知名度及 印象深刻程度均弱于北京、上海，第一提及仅为4%，提示前认知仅为39%
正式访问
研究结果概要
结果概要使阅读者一目了然 （阅读者只需要阅读摘要， 即可对报告的主要结论有详细的把握）
HAKUHODO
研究结果摘要 - （1）
＜品牌认知＞
• 无论从品牌的印象深刻比例即第一提及还是从消费者对品牌的自发记忆来看，“A”的表现均不及主导品 牌“B”及“C”，处于市场的第二阶层，并且与主导品牌“B”、“C”存在一定差距
— “B”是消费者最常购买的产品品牌，“C”相比“B”稍弱，“A”位于第三，与“B”、“C”有一定差距 —从品牌转换上来看，最近1年，“C”的最常购买有相当大的衰退，“A”和“B”在原有的基础上有一定的提高 —总体来看，产品消费者的品牌忠诚度较高，最常购买“A”的消费者品牌忠诚度更高 —从将来看，相当部分消费者会转向“B”，特别在北京；有小部分消费者会转向“A”品牌；最常购买“C”的消费者 中有较大比例转向“B”；最常购买“B”的消费者中，有小部分将转向“A” —从形象上看，“A”的［高品质］、［产品包装种类多］较突出；“C”是［可以看到广告］、［传统的］；“B”是 HAKU［H权OD威O］、［口味好］
表示肯定会转换购买品牌；A消费者对品牌的忠诚度更高，有70%的消费者表示不会转换品牌 • 从最可能转换的品牌来看，44%的消费者最可能转换到“B”，15%表示转换成“A”，分城市看，除了“B”
摘要需要简洁明了，将重点突出 之外，上海有24%的消费者最可能转换成“A”，北京有24%消费者最可能转换成“贝洁”，“B”在广州表
图表显1示00%出具体的数据是多少？
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第一提及 提示前所有提及
60% 50% 40% 30%
55% 32%
20% 10%
14%
0% 乐天
益达
94% 48%
箭牌
24% 4%
劲浪
15% 3%
好丽友
9% 贝洁
HAKUHODO
根据分析需要，以图表的形式表述数据结果和趋势, 1-2．提示前品牌想起—分城市 “A”在北京、上海产品市场的知名度及给消费者印象深刻程度基本一致，但是在广州市场“A”产品的知名度及 印象深刻程度均弱于北京、上海，第一提及仅为4%，提示前认知仅为39%
正式访问
研究结果概要
结果概要使阅读者一目了然 （阅读者只需要阅读摘要， 即可对报告的主要结论有详细的把握）
HAKUHODO
研究结果摘要 - （1）
＜品牌认知＞
• 无论从品牌的印象深刻比例即第一提及还是从消费者对品牌的自发记忆来看，“A”的表现均不及主导品 牌“B”及“C”，处于市场的第二阶层，并且与主导品牌“B”、“C”存在一定差距
— “B”是消费者最常购买的产品品牌，“C”相比“B”稍弱，“A”位于第三，与“B”、“C”有一定差距 —从品牌转换上来看，最近1年，“C”的最常购买有相当大的衰退，“A”和“B”在原有的基础上有一定的提高 —总体来看，产品消费者的品牌忠诚度较高，最常购买“A”的消费者品牌忠诚度更高 —从将来看，相当部分消费者会转向“B”，特别在北京；有小部分消费者会转向“A”品牌；最常购买“C”的消费者 中有较大比例转向“B”；最常购买“B”的消费者中，有小部分将转向“A” —从形象上看，“A”的［高品质］、［产品包装种类多］较突出；“C”是［可以看到广告］、［传统的］；“B”是 HAKU［H权OD威O］、［口味好］
《市场调查报告》ppt课件
有用信息。
访谈调查法
01
02
03
04
访谈准备
明确访谈目的和对象，制定访 谈提纲，熟悉访谈内容和相关
背景。
访谈技巧
运用倾听、引导、追问等技巧， 确保访谈过程顺畅、有效。
记录与整理
详细记录访谈内容，及时整理 和分析访谈资料，提取有价值
信息。
结果呈现
将访谈结果以文字、图表等形 式呈现，便于理解和分析。
观察调查法
03
在进行跨国或跨境市场调查时，需了解并遵守目标国家的法律
法规和国际惯例。
企业内部管理制度
建立完善的内部管理制度
制定市场调查的规范流程和管理制度，明确各部门的职责和权限。
加强员工培训与教育
提高员工对市场调查伦理和法规的认识，培养其合规意识和职业道德。
建立监督机制
设立内部监督机构或指定专人负责市场调查活动的监督与检查，确保 调查活动的合规性。
及时处理违规行为
对违反伦理原则或法规政策的行为，依法依规进行处理，并采取措施 防止类似行为再次发生。
CHAPTER 06
市场调查案例分享与讨论
成功案例分享
案例一
某品牌饮料市场定位准确，通过 精准的市场细分和目标市场选择， 成功推出符合消费者口味和需求 的产品，实现了市场份额的快速
增长。
案例二
某电商平台通过大数据分析，精 准把握消费者购物习惯和趋势， 优化商品推荐算法，提高了用户
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
时效性评估
评估数据是否及时反映了市场变化， 满足分析需求。
04
CHAPTER 04
市场调查结果分析与解读
数据分析方法
描述性统计分析
访谈调查法
01
02
03
04
访谈准备
明确访谈目的和对象，制定访 谈提纲，熟悉访谈内容和相关
背景。
访谈技巧
运用倾听、引导、追问等技巧， 确保访谈过程顺畅、有效。
记录与整理
详细记录访谈内容，及时整理 和分析访谈资料，提取有价值
信息。
结果呈现
将访谈结果以文字、图表等形 式呈现，便于理解和分析。
观察调查法
03
在进行跨国或跨境市场调查时，需了解并遵守目标国家的法律
法规和国际惯例。
企业内部管理制度
建立完善的内部管理制度
制定市场调查的规范流程和管理制度，明确各部门的职责和权限。
加强员工培训与教育
提高员工对市场调查伦理和法规的认识，培养其合规意识和职业道德。
建立监督机制
设立内部监督机构或指定专人负责市场调查活动的监督与检查，确保 调查活动的合规性。
及时处理违规行为
对违反伦理原则或法规政策的行为，依法依规进行处理，并采取措施 防止类似行为再次发生。
CHAPTER 06
市场调查案例分享与讨论
成功案例分享
案例一
某品牌饮料市场定位准确，通过 精准的市场细分和目标市场选择， 成功推出符合消费者口味和需求 的产品，实现了市场份额的快速
增长。
案例二
某电商平台通过大数据分析，精 准把握消费者购物习惯和趋势， 优化商品推荐算法，提高了用户
THANKS FOR WATCHING
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时效性评估
评估数据是否及时反映了市场变化， 满足分析需求。
04
CHAPTER 04
市场调查结果分析与解读
数据分析方法
描述性统计分析
市场调查报告PPT模板
广告宣传推广策略优化建议
媒介组合策略 根据目标受众的媒介接触习惯，制定多元化的媒介组合策 略，包括传统媒体和新媒体，提高广告覆盖面和触达率。
创意广告内容 制作具有创意和吸引力的广告内容，结合品牌定位和市场 需求，突出产品特点和优势，激发消费者购买欲望。
营销活动策划 策划线上线下结合的营销活动，如促销、赠品、抽奖等， 提高消费者参与度和互动性，增强品牌影响力和美誉度。
竞争态势分析
03
主要竞争对手概况
竞争对手A
成立时间、企业规模、市场定位、主 营产品等基本信息介绍。
竞争对手C
介绍其独特的市场定位、产品特点等， 与前两者形成对比。
竞争对手B
与竞争对手A类似，但可能在某些方 面有所侧重或不同。
竞争对手产品特点比较
产品性能
从功能性、稳定性、易用性等方 面进行对比分析。
研究消费者需求的变化趋 势，包括消费习惯、购买 偏好、价格敏感度等。
政策法规影响
评估政策法规对市场的影 响，包括相关法规的出台、 执行力度以及可能带来的 市场变化。
调研目的明确
了解市场需求
通过调研了解消费者对产 品或服务的需求，为产品 研发和市场推广提供参考。
分析竞争对手
调研竞争对手的产品特点、 市场定位、营销策略等， 为企业制定竞争策略提供 依据。
持续改进，提高核心竞争力
优化产品结构
根据市场需求和消费者反馈，不断优化产品结构，提高产品质量 和附加值。
提升服务水平
加强售前、售中、售后服务，提高客户满意度和忠诚度，增强企业 口碑和品牌形象。
推动技术创新
加大技术研发投入，推动技术创新和产品升级，提高企业核心竞争 力。
拓展新领域，实现多元化发展
市场调研报告概述(PPT)
告〞、“关于××××的调查报告〞、 “××××调查〞等。 ▪ 如?湖南省交通厅关于我省私人(sīrén)轿车消 费情况的调查报告?，通常情况也可省略调 查者，只标明调查对象+文种，如?长沙市 小食品质量调查?。
第二十页，共三十六页。
▪ 另一种是自由式标题，包括陈述式、提问式和正副题结合使用三种 。
▪ 最后，公司根据多数妇女的意见，选择了“不伤玉腿〞作为推销时突 出的重点，刊登广告进行刻意宣传。结果，雏菊刮毛刀一炮打响，迅 速畅销(chàngxiāo)全球。
▪ 这个案例说明，市场调查研究是经营决策的前提，只有充分认识市 场，了解市场需求，对市场做出科学的分析判断，决策才具有针对性 ，从而拓展市场，使企业兴旺兴旺。
▪ 在对总体情况了解得不够的情况下，往往难于选好典型，这 样就难免对调查结果的准确性产生一定影响。
▪ 因此，在使用典型调查时，尽可能在对调查对象总体情况有大致了 解的根底上进行。
▪ 比方要对某省商场上半年的零售情况进行调查，可选取大型 商场3个、中型商场3个、大型超市3个为典型样本，而不必 每个商场都调查一番，调查得出的结果也能比较客观地反映 实际情况。
▪ 如对国有纺织行业不景气的调查，就是选取了“不景气〞的 原因作为重点样本进行调查。
第八页，共三十六页。
③个别 调查 (gèbié)
▪ 对某个特殊单位进行的全面、深入调查。
▪ 由于调查对象单一，调查必须讲究深度和广度。 ▪ 如对某个先进典型单位或对某个落后典型单位的调查
，都属于个别调查。 ▪ 个别调查应注意挖掘现象背后(bèihòu)的本质原因，总结
第十二页，共三十六页。
▪ 〔1〕明确调查目的：
▪ 要了解(liǎojiě)哪些情况，解决什么问题。调查通常要 解决“是怎样〞、“为什么〞的问题，在问题设计必 须要能得出这两个问题的答案。如果只答复了“是怎 样〞，而没有“为什么〞，那么这份调查报告势必写 不出深度来。
第二十页，共三十六页。
▪ 另一种是自由式标题，包括陈述式、提问式和正副题结合使用三种 。
▪ 最后，公司根据多数妇女的意见，选择了“不伤玉腿〞作为推销时突 出的重点，刊登广告进行刻意宣传。结果，雏菊刮毛刀一炮打响，迅 速畅销(chàngxiāo)全球。
▪ 这个案例说明，市场调查研究是经营决策的前提，只有充分认识市 场，了解市场需求，对市场做出科学的分析判断，决策才具有针对性 ，从而拓展市场，使企业兴旺兴旺。
▪ 在对总体情况了解得不够的情况下，往往难于选好典型，这 样就难免对调查结果的准确性产生一定影响。
▪ 因此，在使用典型调查时，尽可能在对调查对象总体情况有大致了 解的根底上进行。
▪ 比方要对某省商场上半年的零售情况进行调查，可选取大型 商场3个、中型商场3个、大型超市3个为典型样本，而不必 每个商场都调查一番，调查得出的结果也能比较客观地反映 实际情况。
▪ 如对国有纺织行业不景气的调查，就是选取了“不景气〞的 原因作为重点样本进行调查。
第八页，共三十六页。
③个别 调查 (gèbié)
▪ 对某个特殊单位进行的全面、深入调查。
▪ 由于调查对象单一，调查必须讲究深度和广度。 ▪ 如对某个先进典型单位或对某个落后典型单位的调查
，都属于个别调查。 ▪ 个别调查应注意挖掘现象背后(bèihòu)的本质原因，总结
第十二页，共三十六页。
▪ 〔1〕明确调查目的：
▪ 要了解(liǎojiě)哪些情况，解决什么问题。调查通常要 解决“是怎样〞、“为什么〞的问题，在问题设计必 须要能得出这两个问题的答案。如果只答复了“是怎 样〞，而没有“为什么〞，那么这份调查报告势必写 不出深度来。
调查报告汇报ppt课件
给出相关数据支持。
问题二
02
针对另一问题进行分析，如市场竞争加剧、品牌知名度不高等
，并提出相应的解决方案。
问题三
03
进一步探讨其他问题，如内部管理混乱、员工流失严重等，分
析问题产生的原因和后果。
原因剖析及影响
原因剖析
对调查中发现的问题进行深入剖析，找出问题产生的根本原因，如 制度不完善、执行不力等。
CATALOGUE
调查方法与过程
调查方法选择
问卷调查法
设计问卷，明确调查问题，通过 线上或线下方式发放并收集数据
。
访谈法
制定访谈提纲，与受访者进行深入 交流，获取详细信息和意见反馈。
观察法
直接观察被调查对象的行为、环境 等，记录相关信息。
调查过程实施
明确调查目的和对象
确定调查的主题、范围和受众群体。
占有率。同时，也需要关注消费者需求的变化，及时调整产品或服务策
略，以满足市场需求。
THANKS
感谢观看
数据处理难度
在数据处理过程中，由于部分数据存在异常值或缺失值，对结果的 准确性造成了一定的影响。
未来发展趋势预测
01
市场需求持续增长
随着目标受众对产品或服务的认知度不断提高，市场需求量有望持续增
长。
02
品牌竞争加剧
随着市场的不断发展，竞争对手将不断涌入，品牌竞争将更加激烈。
03
营销策略创新
为应对市场竞争，企业需要不断创新营销策略，提高品牌知名度和市场
。
03
CATALOGUE
调查结果分析
总体情况概述
调查背景
介绍本次调查的发起原因、目的 和意义，以及调查对象和范围。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
十月十一日至十六日我们做了市场问卷调查。
十月十七日我们与两位公司区域负责人进行了较为深入的访谈。
同时，我们的网络调研时间截止。
（五）调查内容
南京市场消费者的基本情况
南京消费者的收入水平和消费水平
南京消费者的购物习惯及购物心理等
南京市场消费者对品牌的认知度
南京市场上瓜子品牌的竞争状况
南京市场上瓜子的销售渠道及促销手段
南京市场上瓜子品牌的价格分布
南京市场上张二嘎品牌的知名度及其竞争力状况
张二嘎产品质量及其功能
南京市场上张二嘎的品牌形象
三、统计分析
（一）样本设计
通过一周的调查走访，我们共回收了400份调查问卷，我们从中随机抽取了50份作为此次调查的样本。
样本结构是这样的：
被抽取的50名被调查者中，男性26名，占52%，女性24名，占48%。
样本中被调查者的年龄状况如下：
表1 年龄状况表
被调查者年龄占样本比例（%）
20岁以下2%
20~30岁60%
30~40岁22%
40~50岁12%
50岁以上4%
样本中被调查者的工作类型分布是这样的：
表2 工作类型表
被调查者的工作类型占样本比例（%）
学生6%
办公人员34%
工人22%
科研技术人员14%
自由工作者20%
退休4%
样本中被调查者的月收入状况如下表：
表3 月收入调查表
被调查者的月收入状况占样本比例（%）
1000元以下6%
1000~2000元36%
2000~3000元28%
3000元以上30%
（二）实地调查数据样本分析
当被问及“多长时间购买一次瓜子”，部分被调查者则表示平时几乎不吃瓜子，但大多数被调查者还是会食用的：
图1 瓜子食用频率图
在实地调查的过程中，我们了解到南京市场上瓜子品牌有很多，通过调查，我们了解了张二嘎瓜子在消费者心目中的地位以及南京市场消费者对瓜子品牌的认知度是这样的。
洽洽瓜子可谓是一枝独秀，傻子瓜子紧随其后，当地的地方品牌夫子庙也同样不可小觑。
反观张二嘎，其知名度确实不高，需要我们着力塑造良好的品牌形象。
因此在文案部分，笔者专门注重品牌塑造方面，进行了大量的品牌建设。
例如用户外活动来打响品牌的知名度。
图2 瓜子品牌支持率图。