2019-2020综艺剧目赞助趋势报告
2019-2020年热门综艺趋势洞察及营销分析报告
2019-2020年热门综艺趋势洞察及营销分析报告、、｀｀＼一、、- 、、一『 、、、、、、、｀已｀｀｀、｀、 ｀ ｀、、、、｀｀.、4`｀、、、｀、一．} ｀ f `; ＿.+＇4.｀`｀-,f ,', ．-·•- .'-•l ·-- ' ' 气目录CONTENTS. •... ' ｀｀、''\.匾墨'"\.示, ..,'.｀....,..'\.',!, t \' . \＼飞.佥..'｀｀、：l •• ,-, -怎．"::. -匀---..'\\霾＂综N 代” 仍为综艺领头羊？匾 偶像选秀类节目分析 '.. 立雀........ . ｀ ,.'',lii.'\、·' \ ' ' 霾 街头文化类节目分析 回 家庭真人秀观察类节目分析..'..\ \ \•'｀ ｀｀｀-口｀ ' ' ＼、｀、＼｀｀｀\｀｀＼＼．、｀飞t｀｀｀....D 、雷 ｀.. ｀｀巳｀I ”·'，恁自网络视频平台的快速发展，泛娱乐市场一度活跃，网络综艺的市场规模也逐渐增大。
网络综艺2018年共385档（2017年共197档），但同时监管力度加强限制网络综艺的发展，网综进入“理性期”。
2007年-2013年小制作、类型少成长期2014年-2015年平台自制综艺出现、数量增加爆发期2015年-2017年爆发增长、大投入、精制作理性期2018年-至今马太效应明显，大流量综艺和小众综艺兼融平衡注释：网络综艺发展图数据来源国家广电总局《电视指南》杂志、传媒内参联合发布的《指尖综艺榜—2018综艺行业调研报告》萌芽期偶像养成选秀粉丝经济的最佳代表02综N代拥有顶级流最的常胜将军01地下表演／街头表演小众文化走进大众视野030405家庭真人秀观察直面敏感社会问题其他人生的方方面面“综N代”偶像养成选秀街头文化家庭真人秀观察“综N代”仍为综艺领头羊？＜•近两年虽然新综艺不断涌出，但“综N代”依旧占据半壁江山，“龙头老大”真人秀尤为突出•生活类真人秀，如“向往的生活”、“我家那小子”，真实、无剧本，满足了观众对明星生活的“窥探欲”；真人秀，如“奔跑吧”“极限挑战”，娱乐、挑战、冲突层出不穷的切实情境让观众“沉浸其中跟着剧情走”2018年2019年热门综艺分布脱口秀综N代46%真人秀69%表演脱口秀真人秀47%新综艺54%表演表演综N代47%真人秀63%脱口秀真人秀78%新综艺53%表演“综N代”词云数据来源：近两年爱奇艺、腾讯、芒果TV、优酷四大视频平台TOP10综艺榜单数据整理•各平台综艺热门榜单中，“奔跑吧”一直位于前列，“综N代”的强势代表腾讯视频2019综艺节目单期播放量top10创造营2019奔跑吧第三季极限挑战第五季拜托了冰箱中国版第五季忘不了餐厅我们是真正的朋友明日之子第3季极限挑战第五季悠享版创造营宿舍日记爱奇艺2019综艺节目单期热度top10中国新说唱2019极限挑战第五季奔跑吧第三季向往的生活第三季乐队的夏天我是唱作人王牌对王牌第四季向往的生活第三季升级版奔跑吧第三季升级版爱情保卫战2019优酷2019综艺节目单期热度top10这！就是街舞第二季欢乐喜剧人第五季极限挑战第五季（VIP笑傲江湖第四季奔跑吧第三季非诚勿扰2019王牌对王牌第四季新相亲大会第一季辽宁卫视春节联网晚会大冰小将第一季（VIP数据来源：2019年爱奇艺、腾讯、优酷四大视频平台TOP10综艺榜单数据整理（时间截止：2019/6/17）注释：图表颜色：红色为“综N代”，绿色为其他节目；图表以单期热度排名降序（单期热度=节目总热度/节目总集数）其中，爱奇艺和优酷热度计算方式不同，以平台内部规定的播放量、互动量、弹幕数等数据计算；100.0 • “奔跑吧”持续7年霸屏，舆情声量7年来虽略微波动，但下滑幅度不大，热度不减，且在各大平台均保持前五的地位； • 每季的成员小调整，既保留了“旧人情怀”，也可以吸引新粉，跳出固有模式，带来节目新热点单集平均声量/万1078.58681 82.69.559.86758.7情感指数50.05.53.93.7平均单集声量情感指数 3.44.22.20.0注释：情感指数=（（正面声量+中性声量）-负面声量）/总声量奔跑吧3排名：爱奇艺 （3）优酷（5）、腾讯视频（2）Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、王宝强Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、包贝尔Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗、迪丽热巴Angelababy 、李晨、郑恺、邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗Angelababy 、李晨、郑恺、朱亚文、王彦霖、黄 旭熙、宋雨琦•除了成员替换求新外，节目在主题取材时也有守正创新；2018年主题基本以挑战游戏为主，没有明确立意，观众主要讨论节目中搞笑片段；而2019年增加了“城市垃圾”、“父子情”、“熬夜”等贴近生活的主题，揭露社会真实，引起观众共鸣，引发讨论话题，深化节目主旨声量/万5 奔跑吧3（2019）互动量/百万3004 预热期321- 城市垃圾夜之精灵“熬夜”播放期余温期25020015010050-前2期前1期第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期第11期第12期后1期后2期声量互动量声量/万奔跑吧2（2018）互动量/百万8 预热期播放期642- 余温期3,0002,0001,000-前2期前1期第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期第11期第12期后1期后2期声量互动量2018年2019年维也纳风云城市垃圾邂逅皇家列车父与子的较量冰雪趣味运动会夜之精灵学霸龙舟赛（上）中国功夫学霸龙舟赛（下）南国谜案“奔跑侠”争夺战欢乐运动会10vs100百人拔旗赛职场特辑趣味足球赛对决首播特辑老友福利特辑家族毕业挑战年中歌友会特辑跑男团VS节目组代表原话社会责任感，有助于提升• “奔跑吧3”第1期以“城市垃圾处理”为主题，为自己赢得好口碑和高热度，让观众对节目的认知不再只是纯粹的娱乐，还科普了垃圾分类小知识，突出今年社会对环保事业的重视，特别是国内多城先后修法立法 “强制垃圾分类”，让节目主题能够更直接地触动观众。
2023年中国演出消费者洞察报告
2023本产品保密并受到版权法保护01中国演出市场发展背景供需两端势头强劲，2023年演出行业强势复苏315.4454%-200%0%200%400%600%501001502002503003502018201920202021202220232018-2023年中国营业性演出票房规模票房规模（亿元）同比增速前三季度2023年市场规模扩张动力来自：•供给端繁荣，演出项目大量供给，尤其是头部艺人巡回演唱会项目供给大幅度增加，票面定价提高；•市场复苏后报复性消费回弹，对文化娱乐等体验式消费的需求回暖，需求端热情激发更多资本涌入加大对演出项目的投资，进一步带来供给增多；•在拉动内需的目的下，多地政府加大对演出项目的支持和投资，促进更多演出项目举办，并积极进行市场宣传推广，吸引大量消费者参与。
预计2024年市场规模有所回落：•疫情期间积压的演出项目在23年释放完毕，大型演出项目进入新一轮开发周期。
但政府对文化演出产业支持力度不断加大，其他类型演出的供给活跃度还将继续提升；•报复性消费将逐渐回归理性，消费热情趋于冷静，部分演出项目过高定价可能逐步回归正常区间；•市场秩序更加有序，天价票等情况减少，平均价格水平可能降低；•但长期来看，演出票务市场仍然存在着很大的提升空间。
@易观分析 · 中国演出行业协会消费需求旺盛推动演出产业链结构持续丰富完善投资开发宣发运营销售变现内容制作•资金•版权IP•演艺人员/经纪公司•场馆设备•数字媒体•票务平台•传统媒体•票务机构•IP授权•数字发行•演艺公司•制作公司•场馆剧院户外媒体报刊杂志广播电台电视媒体一级票务平台二级票务交易平台主办/场馆直销平台一级票务平台二级票务交易平台主办/场馆直销平台大麦猫眼票星球纷玩岛开心麻花保利票务摩天轮淘宝闲鱼组合式监管推动演出行业高质量阔步发展•2023年中国演出行业经历了由冷至热的发展转变，监管层一方面通过政策协同充分发挥政策赋能作用，激发市场活力，促进演出市场的快速恢复；另一方面通过“法律约束-行政管理-行业自律”的组合式管理引导演出行业的运行秩序和规范发展，双向并举推动演出行业持续实现高质量、可持续的阔步发展。
影视行业调研报告
影视行业调研报告影视行业调研报告随着科技的发展和人们生活水平的提高，影视行业成为了人们娱乐休闲的重要方式之一。
本次调研报告将对现阶段的影视行业进行分析和展望。
首先，从市场规模来看，影视行业呈现出持续增长的趋势。
根据统计数据显示，2019年全球电影市场规模达到425亿美元，较2018年增长5.9%。
同时，中国电影市场也实现了快速增长，连续多年保持全球第二大电影市场的位置。
其次，电影票房收入成为衡量影视行业发展的重要指标之一。
2019年全球电影票房收入约为425亿美元，较2018年增长了2.26%。
在中国，2019年全年电影票房总额超过645亿元，同比增长5.4%。
票房增长主要得益于中国观众对优质电影作品的热情，以及拓展了院线数量和影厅数量。
此外，互联网的快速发展对影视行业产生了深远影响。
在线视频平台如Netflix、腾讯视频等成为了观众观看影视内容的主要渠道。
根据调研数据显示，2020年中国在线影视用户总规模达到8.25亿，同比增长7.3%。
这一趋势给影视产业带来了新的变革，包括内容创作、分发等各个环节都发生了重大改变。
然而，影视行业也面临着一些挑战和问题。
首先是内容创作的问题，影视作品的质量和创新程度需要进一步提高，以满足观众多样化的需求。
此外，为了吸引观众，行业需要注重保护知识产权，防止盗版和侵权现象的发生。
最后，市场竞争激烈，而且行业内缺乏好的监管机制，这也加大了行业的不确定性。
展望未来，影视行业有着巨大的发展潜力。
首先，随着中国经济的发展，人们对优质内容的需求将进一步增加，为行业带来更多机会和挑战。
其次，人工智能等新兴技术的应用将为影视行业带来更多创新，如虚拟现实、增强现实等。
最后，政府对于电影产业的支持和引导也将提供巨大助力，促进行业的健康发展。
综上所述，影视行业目前正处于快速发展的阶段，市场规模不断扩大，互联网技术的应用也在推动行业的变革。
然而，行业仍然面临一些挑战和问题，需要各方共同努力解决。
从引进综艺类节目看中国电视节目的未来发展-2019年文档
从引进综艺类节目看中国电视节目的未来发展中国电视界存在着这样一条“抄袭”链条：大陆抄港台，港台抄日韩，日韩抄欧美。
虽然不能作为学术评判依据，但它折射出国内电视节目的发展和借鉴的源头。
从2003年，婚恋交友型节目的鼻祖湖南卫视《玫瑰之约》模仿台湾《非常男女》;中央电视台《开心辞典》模仿英国的《百万富翁》等一系列模仿形式类的节目开始，中国从国外吸收和引进电视创作的模式就不断出现。
2004年，湖南卫视模仿美国选秀节目《IDOL》制作了大型综艺选秀类节目《超级女声》，从此模仿国外节目形式的国产综艺类节目被国内观众所熟知，同时“山寨”电视节目在国内电视市场上占据了重要一席。
、从“山寨”到整体版权引进的发展之路山寨”一词源于广东话，意为盗版，一般用于某些品牌东西的假冒品。
模仿国外节目形式的国产综艺类节目大多符合山寨货”的特点，它们基本上是“照葫芦画瓢”，视觉上有高度相似性，但是节目内容却差距甚远，形似但神不似，所以难免会落下“山寨”的不雅名号。
除了被电视观众熟知的《超级女声》，中国的电视山寨之路，远比观众想到的要多，早年间，广东电视台《生存大挑战》模仿美国《生存者》，南京台《智者为王》模仿英国《最弱一环》;三年前江苏卫视火得一塌糊涂的电视相亲类节目《非常勿扰》，也能看到英国《 Take me out 》的影子。
不仅节目形式，节目包装也是国产节目模仿的重点。
2012年美国王牌主持人柯南在他的 《柯南脱口秀》 说中国的网络脱口 秀节目《大鹏？N 吧？N 〉：“日前，一款中国节目原样照抄了我 们的开场动画片头，简直一模一样。
”几日后，大鹏在节目中向 柯南隔空喊话： “在此我谨代表节目组向柯南先生及其节目组道 歉，实在是太 sorry 了。
”接着献上一段韩国《 Sorry 〉舞蹈。
这个道歉让柯南哭笑不得， 不仅说不需要道歉， 还专门送上为《大 不打不相识了。
柯南的举动， 同时也带来了这个搜狐存在了 6 年， 但一直未被为人所熟知的脱口秀节目。
2020-2026年中国综艺节目市场运营趋势分析与产业供需格局预测研究分析报告
2020-2026年中国综艺节目市场运营趋势分析与产业供需格局预测研究分析报告[交付形式]: e-mali电子版或特快专递/第.一部分发展现状与前景分析第.一章全球综艺节目行业发展分析第.一节 2019年全球综艺节目市场分析一、2019年全球综艺节目市场回顾二、2019年全球综艺节目市场环境三、2019年全球综艺节目格局分析四、2019年全球综艺节目行业发展分析第二节 2019年全球综艺节目市场分析一、2019年全球综艺节目需求分析二、2019年全球综艺节目行业发展分析三、2019年全球综艺节目市场环境四、2019年中外综艺节目市场对比第三节部分国家地区综艺节目行业发展状况一、2013-2019年美国综艺节目行业发展分析二、2013-2019年欧洲综艺节目行业发展分析三、2013-2019年日本综艺节目行业发展分析四、2013-2019年韩国综艺节目行业发展分析第二章我国综艺节目行业发展现状第.一节中国综艺节目行业发展概述一、中国综艺节目行业发展历程二、中国综艺节目行业发展面临问题三、中国综艺节目行业技术发展现状及趋势第二节我国综艺节目行业发展状况一、2019年中国综艺节目行业发展回顾二、2019年综艺节目行业发展情况分析三、2019年我国综艺节目市场特点分析四、2019年我国综艺节目市场发展分析第三节中国综艺节目行业供需分析一、2019年中国综艺节目市场供给总量分析二、2019年中国综艺节目市场供给结构分析三、2019年中国综艺节目市场需求总量分析四、2019年中国综艺节目市场需求结构分析五、2019年中国综艺节目市场供需平衡分析第三章 2013-2019年中国综艺节目收视及受众群体分析第.一节中国综艺节目收视分析一、2019年综艺节目整体收视分析（1）综艺节目播出比重（2）综艺节目分时段收视量（3）综艺节目各级频道收视份额1）各级频道整体收视2）各级频道人均收视量3）各级频道收播比重4）各级频道分月收视（4）综艺节目收视top10频道（5）综艺节目收视总时长top20二、2019年综艺节目收视特点分析（1）婚恋交友类节目强势崛起（2）歌唱选秀节目关注度降低（3）收视新秀异军突起第二节中国综艺节目受众群体分析一、不同年龄群体对综艺节目的收视分化（1）收视率随年龄增长而增长（2）收视率随年龄增长而降低（3）45-54岁成为收视率分水岭二、同一年龄层受众收视喜好分析三、综艺节目受众互动分析第四章 2013-2019年中国综艺节目行业细分市场分析第.一节中国表演类综艺节目分析一、表演类综艺节目发展现状二、各类型表演类综艺节目分析（1）“传统演出”型（2）“才艺表演+访谈+游戏”型（3）“对抗”型三、表演类综艺节目运作模式分析四、表演类综艺节目市场需求分析五、2019年新创栏目分析（1）《音乐集结号》（2）《真live真音乐》（3）《花儿开心吧》六、表演类综艺节目发展趋势分析第二节中国访谈类综艺节目分析一、访谈类综艺节目发展现状二、各类型访谈类综艺节目分析（1）“传统访谈”型（2）“访谈+表演”型三、访谈类综艺节目制作资源分析四、访谈类综艺节目市场需求分析五、2019年新创栏目分析（1）《今夜有戏》（2）《爱传万家》（3）《大嫁光临》六、访谈类综艺节目发展趋势分析第三节中国竞技类综艺节目分析一、竞技类综艺节目发展现状二、各类型竞技类综艺节目分析（1）“智力竞技”型（2）“文艺竞技”型（3）“运动竞技”型三、竞技类综艺节目制作资源分析四、竞技类综艺节目市场需求分析五、2010年新创栏目分析（1）《欢乐喜洋洋》（2）《牛气冲天》（3）《爱拼才会赢》（4）《花儿朵朵星》（5）《综艺大满贯》（6）《声震八方》（7）《全面拦截》六、竞技类综艺节目发展趋势分析第四节中国选秀类综艺节目分析一、选秀类综艺节目发展现状二、选秀类综艺节目的元素（1）海选（2）pk（3）评委三、选秀类综艺节目发展的问题（1）同质化运作（2）艺术形式被窄化（3）人文内涵不足四、新创栏目分析——《我要上春晚》五、选秀类综艺节目发展趋势分析第五节中国交友类综艺节目分析一、交友类综艺节目发展现状二、交友类综艺节目制作资源分析三、交友类综艺节目市场需求分析四、2010年新创栏目分析（1）《非诚勿扰》（2）《百里挑一》五、交友类综艺节目发展趋势分析第五章 2013-2019年中国综艺节目行业热点专题分析第.一节新媒体融合下综艺节目发展分析一、新媒体产业发展现状分析（1）互联网产业发展分析（2）移动增值服务发展分析二、新媒体与传统媒体融合的必然性分析（1）新媒体的优越性和局限性（2）传统媒体的不可替代性（3）传统媒体与新媒体的融合与发展三、电视媒体与网络媒体融合发展现状分析（1）取长补短之融合——电视媒体与网络媒体（2）电视媒体与网络媒体在融合过程中存在问题分析（3）电视媒体融合网络媒体的具体对策四、新媒体与综艺节目共赢分析五、新媒体融合下综艺节目发展趋势（1）综艺节目角度创新（2）综艺节目内容多元化第二节中国网络自制综艺节目分析一、网络视频行业发展分析（1）网络视频用户规模（2）网络视频市场规模（3）网络视频行业竞争格局（4）网络视频行业市场化水平二、各网络自制综艺节目分析（1）优酷网自制综艺节目（2）奇艺网自制综艺节目（3）酷6网自制综艺节目（4）土豆网自制综艺节目（5）暴风影音自制综艺节目（6）凤凰视频自制综艺节目第三节“限娱令”对综艺节目影响探讨一、“关于防止部分广播电视节目过度娱乐化座谈会”（1）基本概况（2）出台理由（3）历年限娱令二、“限娱令”对综艺节目影响分析（1）短期影响（2）长期影响三、综艺节目发展策略分析（1）品牌定位路径（2）品牌建设策略第六章 2019年中国综艺节目top10分析第.一节《非诚勿扰》深度分析一、节目概况（1）节目简介（2）制作团队简介二、节目特色分析三、节目收视率分析四、节目受众群体分析五、节目热播原因分析（1）社会文化的凸显（2）差异化的设计（3）创新化的编排（4）戏剧化的演绎六、节目成功经验借鉴第二节《快乐大本营》深度分析一、节目概况（1）节目简介（2）制作团队简介二、节目特色分析三、节目收视率分析四、节目受众群体分析五、节目热播原因分析（1）感观十足，吸引观众注意力（2）围绕主题，强调整体故事性（3）精心策划，满足观众窥秘心理（4）制造快乐，将狂欢进行到底（5）与观众互动，突出节目参与性六、节目成功经验借鉴第三节《星光大道》深度分析一、节目概况（1）节目简介（2）制作团队简介二、节目特色分析三、节目收视率分析四、节目受众群体分析五、节目热播原因分析（1）平民化特质（2）专业化追求（3）健康的价值观六、节目成功经验借鉴第三节《8090》深度分析一、节目概况（1）节目简介（2）制作团队简介二、节目特色分析三、节目收视率分析四、节目受众群体分析五、节目热播原因分析（1）积极向上的节目理念（2）细分受众群体（3）多元化叙事元素六、节目成功经验借鉴第五节《鲁豫有约》深度分析一、节目概况（1）节目简介（2）制作团队简介二、节目特色分析三、节目收视率分析四、节目受众群体分析五、节目热播原因分析（1）理念定位（2）开放视角（3）热点追踪（4）主持人能力六、节目成功经验借鉴第六节《天天向上》深度分析一、节目概况（1）节目简介（2）制作团队简介二、节目特色分析三、节目收视率分析四、节目受众群体分析五、节目热播原因分析（1）独特的节目定位（2）节目策划屡创新（3）主持人自身魅力六、节目成功经验借鉴第七节《背后的故事》深度分析一、节目概况（1）节目简介（2）制作团队简介二、节目特色分析三、节目收视率分析四、节目受众群体分析五、节目热播原因分析六、节目成功经验借鉴第八节《时刻准备着》深度分析一、节目概况（1）节目简介（2）制作团队简介二、节目特色分析三、节目收视率分析四、节目受众群体分析五、节目热播原因分析六、节目成功经验借鉴第九节《我爱记歌词》深度分析一、节目概况（1）节目简介（2）制作团队简介二、节目特色分析三、节目收视率分析四、节目受众群体分析五、节目热播原因分析（1）全民大联欢的节目策划理念（2）“去评委、去明星、重互动”模式（3）“领唱、歌曲、氛围、预告”元素（4）明星主持群的打造六、节目成功经验借鉴第十节《我们约会吧》深度分析一、节目概况（1）节目简介（2）制作团队简介二、节目特色分析三、节目收视率分析四、节目受众群体分析五、节目热播原因分析六、节目成功经验借鉴第七章中国综艺节目行业区域市场分析第.一节 2019年华北地区综艺节目行业分析一、2013-2019年行业发展现状分析二、2013-2019年市场规模情况分析三、2020-2026年市场需求情况分析四、2020-2026年行业发展前景预测五、2020-2026年行业投资风险预测第二节 2019年东北地区综艺节目行业分析一、2013-2019年行业发展现状分析二、2013-2019年市场规模情况分析三、2020-2026年市场需求情况分析四、2020-2026年行业发展前景预测五、2020-2026年行业投资风险预测第三节 2019年华东地区综艺节目行业分析一、2013-2019年行业发展现状分析二、2013-2019年市场规模情况分析三、2020-2026年市场需求情况分析四、2020-2026年行业发展前景预测五、2020-2026年行业投资风险预测第四节 2019年华南地区综艺节目行业分析一、2013-2019年行业发展现状分析二、2013-2019年市场规模情况分析三、2020-2026年市场需求情况分析四、2020-2026年行业发展前景预测五、2020-2026年行业投资风险预测第五节 2019年华中地区综艺节目行业分析一、2013-2019年行业发展现状分析二、2013-2019年市场规模情况分析三、2020-2026年市场需求情况分析四、2020-2026年行业发展前景预测五、2020-2026年行业投资风险预测第六节 2019年西南地区综艺节目行业分析一、2013-2019年行业发展现状分析二、2013-2019年市场规模情况分析三、2020-2026年市场需求情况分析四、2020-2026年行业发展前景预测五、2020-2026年行业投资风险预测第七节 2019年西北地区综艺节目行业分析一、2013-2019年行业发展现状分析二、2013-2019年市场规模情况分析三、2020-2026年市场需求情况分析四、2020-2026年行业发展前景预测五、2020-2026年行业投资风险预测第八章综艺节目行业投资与发展前景分析第.一节 2019年综艺节目行业投资情况分析一、2019年总体投资结构二、2019年投资规模情况三、2019年投资增速情况四、2019年分行业投资分析五、2019年分地区投资分析第二节综艺节目行业投资机会分析一、综艺节目投资项目分析二、可以投资的综艺节目模式三、2019年综艺节目投资机会四、2019年综艺节目细分行业投资机会五、2019年综艺节目投资新方向第三节综艺节目行业发展前景分析一、综艺节目市场发展前景分析二、我国综艺节目市场蕴藏的商机三、媒体竞合下综艺节目市场的发展前景四、2019年综艺节目市场面临的发展商机五、2020-2026年综艺节目市场面临的发展商机第二部分市场竞争格局与形势第九章综艺节目行业竞争格局分析第.一节综艺节目行业集中度分析一、综艺节目市场集中度分析二、综艺节目企业集中度分析三、综艺节目区域集中度分析第二节综艺节目行业主要企业竞争力分析一、重点企业资产总计对比分析二、重点企业从业人员对比分析三、重点企业全年营业收入对比分析四、重点企业利润总额对比分析五、重点企业综合竞争力对比分析第三节综艺节目行业竞争格局分析一、2019年综艺节目行业竞争分析二、2019年中外综艺节目产品竞争分析三、2013-2019年国内外综艺节目竞争分析四、2013-2019年我国综艺节目市场竞争分析五、2013-2019年我国综艺节目市场集中度分析六、2020-2026年国内主要综艺节目企业动向第十章 2020-2026年中国综艺节目行业发展形势分析第.一节综艺节目行业发展概况一、综艺节目行业发展特点分析二、综艺节目行业投资现状分析三、综艺节目行业总产值分析四、综艺节目行业技术发展分析第二节 2013-2019年综艺节目行业市场情况分析一、综艺节目行业市场发展分析二、综艺节目市场存在的问题三、综艺节目市场规模分析第三节 2013-2019年综艺节目产销状况分析一、综艺节目产量分析二、综艺节目产能分析三、综艺节目市场需求状况分析第四节产品发展趋势预测一、产品发展新动态二、技术新动态三、产品发展趋势预测第三部分赢利水平与企业分析第十一章中国综艺节目所属行业整体运行指标分析第.一节 2019年中国综艺节目所属行业总体规模分析一、企业数量结构分析二、行业生产规模分析第二节 2019年中国综艺节目所属行业产销分析一、行业产成品情况总体分析二、行业产品销售收入总体分析第三节 2019年年中国综艺节目所属行业财务指标总体分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业营运能力分析四、行业发展能力分析第十二章综艺节目所属行业赢利水平分析第.一节成本分析一、2013-2019年综艺节目主要成本分析二、2013-2019年综艺节目所属行业成本价格走势分析第二节运营能力分析一、2013-2019年综艺节目所属行业现金流量情况二、2013-2019年综艺节目所属行业资金周转情况第三节盈利水平分析一、2013-2019年综艺节目所属行业价格走势二、2013-2019年综艺节目所属行业营业收入情况三、2013-2019年综艺节目所属行业毛利率情况四、2013-2019年综艺节目所属行业赢利能力五、2013-2019年综艺节目所属行业赢利水平六、2020-2026年综艺节目所属行业赢利预测第十三章综艺节目所属行业盈利能力分析第.一节 2019年中国综艺节目所属行业利润总额分析一、利润总额分析二、不同规模企业利润总额比较分析三、不同所有制企业利润总额比较分析第二节 2019年中国综艺节目所属行业销售利润率一、销售利润率分析二、不同规模企业销售利润率比较分析三、不同所有制企业销售利润率比较分析第三节 2019年中国综艺节目所属行业总资产利润率分析一、总资产利润率分析二、不同规模企业总资产利润率比较分析三、不同所有制企业总资产利润率比较分析第四节 2019年中国综艺节目所属行业产值利税率分析一、产值利税率分析二、不同规模企业产值利税率比较分析三、不同所有制企业产值利税率比较分析第十四章综艺节目重点企业发展分析第.一节综艺节目领先企业制作机构经营分析一、北京光线传媒股份有限公司1、企业发展简况分析2、企业综艺节目制作分析3、企业运营情况分析4、企业经营优劣势分析5、企业发展战略分析6、企业投资兼并与重组7、企业最新发展动向二、世熙传媒1、企业发展简况分析2、企业综艺节目制作分析3、企业运营情况分析4、企业经营优劣势分析5、企业发展战略分析6、企业投资兼并与重组7、企业最新发展动向三、星空华文1、企业发展简况分析2、企业综艺节目制作分析3、企业运营情况分析4、企业经营优劣势分析5、企业发展战略分析6、企业投资兼并与重组7、企业最新发展动向四、东娱传媒1、企业发展简况分析2、企业综艺节目制作分析3、企业运营情况分析4、企业经营优劣势分析5、企业发展战略分析6、企业投资兼并与重组7、企业最新发展动向五、天娱传媒1、企业发展简况分析2、企业综艺节目制作分析3、企业运营情况分析4、企业经营优劣势分析5、企业发展战略分析6、企业投资兼并与重组7、企业最新发展动向六、红森林1、企业发展简况分析2、企业综艺节目制作分析3、企业运营情况分析4、企业经营优劣势分析5、企业发展战略分析6、企业投资兼并与重组7、企业最新发展动向第二节综艺节目领先电视台制作机构经营分析一、中央电视台1、企业发展简况分析2、企业综艺节目制作分析3、企业运营情况分析4、企业经营优劣势分析5、企业发展战略分析6、企业投资兼并与重组7、企业最新发展动向二、北京电视台1、企业发展简况分析2、企业综艺节目制作分析3、企业运营情况分析4、企业经营优劣势分析5、企业发展战略分析6、企业投资兼并与重组7、企业最新发展动向三、上海电视台1、企业发展简况分析2、企业综艺节目制作分析3、企业运营情况分析4、企业经营优劣势分析5、企业发展战略分析6、企业投资兼并与重组7、企业最新发展动向四、广东电视台1、企业发展简况分析2、企业综艺节目制作分析3、企业运营情况分析4、企业经营优劣势分析5、企业发展战略分析6、企业投资兼并与重组7、企业最新发展动向五、深圳电视台1、企业发展简况分析2、企业综艺节目制作分析3、企业运营情况分析4、企业经营优劣势分析5、企业发展战略分析6、企业投资兼并与重组第三节新媒体综艺节目领先制作机构经营分析一、百度在线网络技术（北京）有限公司1、企业发展规模分析2、企业综艺节目制作分析3、企业运营情况分析（1）利润分析（2）资产负债分析（3）现金流量分析（4）主要指标分析4、企业经营优劣势分析5、企业发展战略分析6、企业最新发展动向二、搜狐视频1、企业发展规模分析2、企业综艺节目制作分析3、企业运营情况分析（1）利润分析（2）资产负债分析（3）现金流量分析（4）主要指标分析4、企业经营优劣势分析5、企业发展战略分析6、企业最新发展动向三、优酷视频1、企业发展规模分析2、企业综艺节目制作分析3、企业运营情况分析（1）利润分析（2）资产负债分析（3）现金流量分析（4）主要指标分析4、企业经营优劣势分析5、企业发展战略分析6、企业最新发展动向四、新浪1、企业发展规模分析2、企业综艺节目制作分析3、企业运营情况分析（1）利润分析（2）资产负债分析（3）现金流量分析（4）主要指标分析4、企业经营优劣势分析6、企业最新发展动向五、腾讯1、企业发展规模分析2、企业综艺节目制作分析3、企业运营情况分析（1）利润分析（2）资产负债分析（3）现金流量分析（4）主要指标分析4、企业经营优劣势分析5、企业发展战略分析6、企业最新发展动向第四部分投资策略与风险预警第十五章综艺节目行业投资策略分析第.一节行业发展特征一、行业的周期性二、行业的区域性三、行业的上下游四、行业经营模式第二节行业投资形势分析一、行业发展格局二、行业进入壁垒三、行业swot分析四、行业五力模型分析第三节综艺节目行业投资效益分析一、2019年综艺节目行业投资状况分析二、2019年综艺节目行业投资效益分析三、2020-2026年综艺节目行业投资方向四、2020-2026年综艺节目行业投资建议第四节投资策略研究一、2019年综艺节目行业投资策略二、2019年综艺节目行业投资策略三、2020-2026年综艺节目行业投资策略四、2020-2026年综艺节目细分行业投资策略第十六章综艺节目行业投资风险预警第.一节影响综艺节目行业发展的主要因素一、2019年影响综艺节目行业运行的有利因素二、2019年影响综艺节目行业运行的稳定因素三、2019年影响综艺节目行业运行的不利因素四、2019年我国综艺节目行业发展面临的挑战五、2019年我国综艺节目行业发展面临的机遇第二节综艺节目行业投资风险预警一、2020-2026年综艺节目行业市场风险预测二、2020-2026年综艺节目行业政策风险预测三、2020-2026年综艺节目行业经营风险预测四、2020-2026年综艺节目行业技术风险预测五、2020-2026年综艺节目行业竞争风险预测六、2020-2026年综艺节目行业其他风险预测第五部分发展趋势与规划建议第十七章综艺节目行业发展趋势分析第.一节 2020-2026年中国综艺节目市场趋势分析一、2013-2019年我国综艺节目市场趋势总结二、2020-2026年我国综艺节目发展趋势分析第二节 2020-2026年综艺节目产品发展趋势分析一、2020-2026年综艺节目产品技术趋势分析二、2020-2026年综艺节目产品价格趋势分析第三节 2020-2026年中国综艺节目行业供需预测一、2013-2019年中国综艺节目供给预测二、2020-2026年中国综艺节目需求预测三、2020-2026年中国综艺节目价格预测第四节 2020-2026年综艺节目行业规划建议一、综艺节目行业“十二五”整体规划二、2020-2026年综艺节目行业规划建议第十八章综艺节目企业管理策略建议第.一节市场策略分析一、综艺节目价格策略分析二、综艺节目渠道策略分析第二节销售策略分析一、媒介选择策略分析二、产品定位策略分析三、企业宣传策略分析第三节提高综艺节目企业竞争力的策略一、提高中国综艺节目企业核心竞争力的对策二、综艺节目企业提升竞争力的主要方向三、影响综艺节目企业核心竞争力的因素及提升途径四、提高综艺节目企业竞争力的策略第四节我国综艺节目品牌的战略思考一、综艺节目实施品牌战略的意义二、综艺节目企业品牌的现状分析三、我国综艺节目企业的品牌战略四、综艺节目品牌战略管理的策略图表目录：图表综艺节目产业链分析图表综艺节目行业生命周期图表 2013-2019年中国综艺节目行业市场规模图表 2013-2019年全球综艺节目产业市场规模图表 2013-2019年综艺节目重要数据指标比较图表 2013-2019年中国综艺节目行业销售情况分析图表 2013-2019年中国综艺节目行业利润情况分析图表 2013-2019年中国综艺节目行业资产情况分析图表 2013-2019年中国综艺节目竞争力分析图表 2020-2026年中国综艺节目市场前景预测图表 2020-2026年中国综艺节目市场价格走势预测图表 2020-2026年中国综艺节目发展前景预测图表 2013-2019年美国综艺节目市场销售规模图表 2020-2026年美国综艺节目市场销售规模预测图表 2013-2019年英国综艺节目市场规模图表 2013-2019年英国综艺节目市场占全球和欧洲份额比较图表 2020-2026年英国综艺节目市场规模预测图表 2013-2019年英国综艺节目市场规模及其预测趋势图图表 2013-2019年德国综艺节目市场规模图表 2013-2019年德国综艺节目市场占全球和欧洲份额比较图表 2020-2026年德国综艺节目市场规模预测图表 2013-2019年德国综艺节目市场规模及其预测趋势图图表 2013-2019年日本综艺节目市场规模图表 2013-2019年日本综艺节目市场占全球和亚洲份额比较图表 2020-2026年日本综艺节目市场规模预测图表 2020-2026年日本综艺节目市场规模趋预测势图图表 2013-2019年中国综艺节目市场规模图表 2013-2019年中国综艺节目市场占全球和亚洲份额比较图表 2020-2026年中国综艺节目市场规模预测图表 2020-2026年中国综艺节目市场规模趋预测势图图表 2013-2019年综艺节目行业销售成本分析图表 2013-2019年综艺节目行业销售费用分析图表 2013-2019年综艺节目行业管理费用分析图表 2013-2019年综艺节目行业财务费用分析图表 2013-2019年综艺节目行业销售及利润分析图表 2013-2019年综艺节目行业销售毛利率分析图表 2013-2019年综艺节目行业销售利润率分析图表 2013-2019年综艺节目行业成本费用利润率分析图表 2013-2019年综艺节目行业总资产利润率分析图表 2013-2019年综艺节目行业资产分析图表 2013-2019年综艺节目行业负债分析图表 2013-2019年综艺节目行业偿债能力分析。
2019-2020综艺与剧目赞助趋势报告
120
所在城市
一线
101
新一线 101
二线
92
三线
95
其他
110
情感、慢综艺类易捕获年轻女性观众芳心
TGI *
节 目 受（ 众 人 群） 画 像
124 76
年龄
生活状态
19-24岁 25-29岁 30-34岁 35-44岁 45-65岁
102
121
未婚
79
93 已婚无孩 88
75 已婚有孩 110
教育水平
高中及以下 79
专科
96
本科
101
硕士
109
博士及以上 74
《令人心动的offer》
节目喜爱度 = 95%
节目受众人群画像 (TGI*）
128 72
年龄
19-24岁 100 25-29岁 108 30-34岁 89 35-44岁 71 45-65岁 33
教育水平
高中及以下 31
专科
82
本科
105
2. 烧脑美剧剧情
快节奏、强悬疑、 多面人设的剧情设 计，被众多网友称 为长安版《24小时》
让人一目了然的观影知识点， 引发观众对于剧集主旨和内涵 的热烈讨论
4. 实力演技派+鲜肉偶像派，受众范围广
雷佳音
易烊千玺
周一围
独特“老少”组合不仅受到年轻人的追捧，在大 龄人群中也颇受欢迎，使该剧能够覆盖的粉丝类 型更广
硕士
101
博士及以上 223
数据时间：2019.01.01-2019.12.31 *TGI: Target Group Index(目标群体指数), 算法：实际目标人群比例/总体人群比例*100
品牌赞助综艺营销策划方案
品牌赞助综艺营销策划方案一、概述综艺节目作为当代文化娱乐产业的重要组成部分，在吸引观众眼球、引发社会关注方面具有极大的影响力。
品牌赞助综艺节目，既能够让品牌得到曝光、提升知名度，又能够与目标消费者进行情感连接，进而增加品牌美誉度和市场份额。
本文将就品牌赞助综艺节目的策划方案进行详细阐述。
二、市场分析1. 当前综艺节目的发展趋势综艺节目在中国近年来呈现出快速增长的态势，这主要得益于生活水平的提高、娱乐消费需求的增加、技术手段的不断更新等因素。
观众对于综艺节目的需求越来越多样化，对于品质、内容有着更高的要求。
2. 综艺节目市场的竞争现状当前，中国综艺节目市场竞争激烈，各家电视台和互联网平台纷纷推出自己的综艺节目，在海量内容的冲击下，观众的选择面越来越广，电视台的收视率也面临着不小的压力。
3. 品牌赞助综艺节目的发展机遇虽然综艺节目市场竞争激烈，但品牌赞助综艺节目仍然具有广阔的发展前景。
一方面，综艺节目仍然是各大电视台和互联网平台争夺收视率的重要抓手，因此，节目制作方愿意接受品牌赞助以获得财政支持；另一方面，品牌赞助提供了综艺节目制作经费，有助于提高综艺节目制作质量，从而吸引更多观众。
三、品牌赞助综艺节目的优势品牌赞助综艺节目具有以下优势：1. 曝光度高：通过综艺节目的曝光，品牌能够快速在广大观众中建立品牌形象。
2. 强化品牌印象：品牌赞助综艺节目可以让观众在娱乐中产生与品牌相关的情感连接，从而对品牌产生更加深刻的印象。
3. 提升品牌美誉度：通过与受欢迎的综艺节目合作，品牌能够借用节目的影响力，提高品牌美誉度，赢得消费者的认同。
4. 增加市场份额：通过品牌赞助综艺节目，品牌能够与目标受众进行情感连接，进而增加市场份额。
四、品牌赞助综艺节目的策划方案1. 确定赞助节目首先，品牌需要确定赞助的综艺节目类型以及目标受众。
根据品牌定位、目标市场和预算等因素，选择与品牌形象相符、观众群体广泛的综艺节目。
同时，还需考虑节目播出时间、收视率、知名度等因素。
2019-2020年综艺剧目赞助趋势
个人月收入
3500元以下 88 3500-6999元 96 7000-9999元 103 10000-14999元 104 15000元以上 108
所在城市
一线 新新一一线线
二线 三线 其他
95 105 99 105 84
脱口秀大会 2
关注指数：154 社交热度： 975,225 节目喜爱度：93%
节 目 受（ 众 人 群） 画 像
TGI*
115
年龄
19-24岁 125 25-29岁 115 30-34岁 79 35-44岁 66 45-65岁 39
85
所在城市
一线 105 新一线 99
二线 88 三线 93 其他 104
4 全新“冰箱家族”
从“全世界的美食都在你的冰 箱里”到 “做饭是我们热爱生 活的方式”，《拜冰6》对年 轻人的生活方式和价值观不 断深入认知
选秀类综艺引发现象级爆款热潮，是触达年轻群体的首选
明日之子 3
关注指数：138 社交热度： 12,369,255 节目喜爱度：88%
中国新说唱 2019
关注指数：177 社交热度：7,814,802 节目喜爱度：88%
奔跑吧真是越来越没意思了[允悲]套路满满，感觉一 上来就全是剧本和炒作爆点，有我王大爷我都快看不 下去了 Link
by @QQ星儿童奶_
升级的玩法与优质的内容可助综“N”代走得更久远
《拜冰》节目关注度逐季提升
134
《拜冰》系列新 “配方”，不断玩出 “新鲜” 与 “惊喜”
运用四大新元素
让 “综 N 代” 老节目逆 生长
1 全新“魏何”组合
2 全新像素布风景
“拜冰” 式专属节奏 发掘年轻人生活方式
“云”趋势与品效合一：我国网络综艺节目的发展历程与新探索
“云”趋势与品效合一：我国网络综艺节目的发展历程与新探索作者：杨雅肖安琪来源：《教育传媒研究》2020年第06期【内容摘要】本文认为，2020年，在疫情与市场环境的综合影响下，“云综艺”“她综艺”成为行业亮点，同时网络综艺节目也需探索如何应对“新新媒介”形态的冲击，融合大数据、AR 等智能新技术，寻求达到品、效合一的新途径。
【关键词】网络综艺节目;发展阶段;云综艺;她综艺;品效合一在电子传播时代，电视综艺节目曾以不拘一格的节目形态、流行与风雅并存的内容风格引领了时代的风潮，一些“现象级”电视综艺作为文化象征与符号隐喻，塑造了一代人的集体记忆。
随着媒介技术的革新，强调话语平权和双向交往的互联网成为当下的主导媒体，部分程度上消解了传统媒体的渠道优势。
①电视综艺节目囿于制作模式和固化风格难以出新，媒体人的“出走”与电视受众的迁徙，给电视综艺带来双重打击。
近十几年来，网络综艺节目凭借新媒介技术“赋能”，不断彰显自身的时代敏感性和话语包容性，以独特的叙事风格和内容呈现方式，消解了人与界面之间的距离感，拓宽了内容表达的深度和广度，从而赢得了更多受众特别是年轻群体的喜爱和追捧。
②网络综艺节目的发展也并非一帆风顺。
由蹒跚起步到渐成规模，并实现对于电视综艺的反向输出，网络综艺在政策环境、技术环境与用户需求的压力与张力下逐渐摸索与成长，最终形成了当下较为平稳成熟的网络综艺节目市场。
当然，移动互联网下的直播短视频又对网络综艺等长视频的发展带来了新的挑战，如何在与短视频的竞合中破局与出新，成为摆在网络综艺面前的一道新难题。
2020年新冠肺炎疫情的爆发使得传统的综艺节目录制难以完成，而应运而生的“云录制”则给网络综艺节目的融合发展提供了新思路。
一、我国网络综艺节目的发展阶段我国网络综艺节目的发展大体可划分为三个阶段：2007年至2013年，网络综艺节目的起步期。
在这一时期，政策环境、技术环境、市场环境尚未成熟，节目质量与电视综艺相去甚远;2014年至2016年，网络综艺节目发展期。
传媒行业“影、剧、综”深度报告
传媒行业“影、剧、综”深度报告目录1 “影、剧、综”三者中，综艺受政策监管影响最小，逆势发力 .. 41.1 影视行业增速放缓下，“影剧综”三者之间形成存量竞争的局面 (4)1.2 电影：受政策限制和荧幕数增长放缓影响，电影行业市场规模已触达阶段性瓶颈 (6)1.3 电视剧：政策强力监管下，电视剧市场出现下滑 (7)1.4 综艺：受政策限制影响最小，综艺板块逆势发力 (10)2 网络综艺、海外模式借鉴和选秀类是目前综艺主要的发展趋势 132.1 网综爆发式增长后，管理上有与电视综艺统一监管的趋势132.2 借鉴海外成功综艺节目模式更易打造爆款 (15)2.3 选秀类“2.0 版”成为综艺爆款利器 (16)3 综艺节目回归“制播合一”的趋势下，芒果系制播一体化的先发优势显著 (20)3.1 渠道端：浙江卫视在卫视综艺中领先，网络综艺中芒果TV 爆款率最高 (20)3.2 制作端：芒果TV 制播一体化优势显著 (22)4、投资建议： (26)5、风险提示： (27)引言2017 年以来，广电总局针对影视行业的各类不规范现象出台了一系列的政策和指导意见进行整治。
其中既有针对全行业的(如“限薪令”和整治“阴阳合同”现象等），也有针对具体到影视剧板块的（如“限古令”等），监管政策的趋严一定程度上抑制了影视内容的供给。
从而也深刻影响了影视内容制作公司的业绩和股价表现。
但在2020 年，我们可以观察到两个现象：第一，综艺节目的火爆，尤其是选秀类综艺节目，包括：《青春有你2》、《创造营2020》和《乘风破浪的姐姐》均成为上半年综艺点击量的前十。
其中《创造营2020》播出两个月以来点击量达到了78 亿次，而《乘风破浪的姐姐》播出不到一个月点击量已达到了15 亿次；第二，以综艺制作能力起家的芒果超媒，用户数快速增长，DAU 在2 月份达到了4200 万左右。
而芒果超媒的市值也突破了千亿，十分接近爱奇艺目前在美股的市值。
iR--2020年中国综N代IP价值研究报告—以《这!就是街舞》第三季为例
2020年 研究背景
随着近几年在线视频平台对自制内容的不断加码，网络综艺作品迭出，并形成一些现象级IP。由此带动的口碑及流量 效益，不仅吸引了越来越多的广告主持续加大对综艺领域的投入，也让相关的文化和产业焕发新机，从而形成内容与 平台相辅相成的共赢格局。 2020年7月18日，《这！就是街舞》第三季在优酷独家热播，节目不仅在前两季的基础上进一步破圈，实现流量和口 碑双赢，同时依托阿里生态，其衍生内容和商业化探索也拓展至更多的产业链环节中，从而构建起一个“街舞宇宙”。 艾瑞将通过大数据分析结合行业研究，以《这！就是街舞》第三季为例，探索综N代的内容升级路径、商业变现空间， 及其文化及产业价值，并尝试解答以下问题问题：当下综N代的成长性和IP价值升级路径为何？生态共振为文娱内容 的商业变现提供了哪些新的可能？“内容+电商”综艺模式的发展趋势如何？综N代IP未来还有怎样的发展空间？
以《这！就是街舞》为代表，顶级综N代不论在内容价值还是生态共振上都已经实 现了不俗的发展，未来综N代IP价值的突破点在于如何依托现有成熟的综N代IP实现 履带式发展，构建IP宇宙，完成并可持续地运营“生态营销”模式。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2020.10 iResearch Inc.
©2020.10 iResearch Inc.
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2020.10 iResearch Inc.
2 摘要
通过对2020年暑期档头部综艺的分析，艾瑞发现： • 从综N代面临的外部环境来看，综N代IP化发展具有很大的潜力。 • 综N代整体流量表现与商业价值更为突出。以《这！就是街舞》为代表，节目三
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2020.10 iResearch Inc.
综N代领跑体育类节目扎堆2020年综艺市场趋势前瞻
综N代领跑体育类节目扎堆2020年综艺市场趋势前瞻作者：***来源：《综艺报》2020年第02期2019年全网综艺发展势头强劲，电视媒体视频网站及短视频类新媒体平台以老牌综N代为王牌旗舰，推出系列节目及衍生内容以增强受众黏性，同时不断创新极致挖掘各类元素，打造原创综艺IP。
据美兰德统计，2019年全网上新综艺共220档，其中电视综艺131档网络综艺81档、台网同步播出的有8档。
全网综艺上新率再创新高。
2019年全网原创综艺138档，占全年上新综艺的62.7%。
综N代仍收获最多的网络声量和流量。
2020年综艺节目题材越来越丰富形式越来越多，以音乐文化情感观察代际沟通体育运动生活体验等为主要类型，不断创新升级。
同时综艺节目与医疗外卖、租房、电商、影视制作等各行业结合、融入公益、电竞中国风等多种元素，为观众提供了更加丰富的收看选择。
电视综艺：综N代热度继续、体育运动类综艺霸屏综N代是电视综艺主力军，求新求变是关键词。
2020年央视及省级卫视将推出综N代20余档，原创综艺70余档。
《向往的生活》《中国好声音》《极限挑战》《最强大脑》等综N 代仍极具号召力。
湖南卫视以王牌IP稳住全盘不断试水新题材，东方卫视深耕喜剧类综艺，江苏卫视继续发挥在音乐类型方面的优势，北京卫视不断探索文化类轻综艺，卫视间的竞争更加激烈。
音乐类综N代创新升级，多元化发展提高竞争力。
以《歌手》《中国好声音》《跨界歌王》《我想和你唱》等为代表的经典音乐综艺IP，邀请全新嘉宾阵容、升级赛制，令人期待。
2020年十余档全新音乐综艺混搭多种元素，向更加多元化精细化的方向发展，湖南卫视《听什么歌都像唱自己》江苏卫视《我们对唱吧》将音乐与“脱口秀”‘社交’等当下关键词混搭，创新音乐类节目模式，提高竞争力。
文化类综艺增加维度，在体验和旅行中传播文化。
当前大众对高质量深层次内容的接受度和期待值不断提升，2020年文化类综艺继续升温，仅北京卫视就推出《了不起的长城》《我在颐和园等你》《中国剧本大赛》三档创新文化类综艺。
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2019-2020 综艺与剧目赞助趋势2020.052019 节目赞助盘点2020赞助市场趋势观察2020品牌如何做好赞助植入020103SEI 赞助评估模型关注指数参与指数消费者对于节目的关注及热爱程度消费者对于节目的讨论热情及获取节目信息的意愿赞助带来的品牌喜爱度提升赞助带来的品牌购买倾向提升传播力衡量消费者能够回想起品牌的赞助身份的程度品牌与节目资源之间建立起的关联关注指数参与指数回想指数相关指数喜爱度提升指数购买意向提升指数回想指数相关指数喜爱度提升指数购买意向提升指数影响力转化力调研数据社交媒体数据及搜索数据调研数据社交媒体数据调研数据调研数据内容赞助效果传播力：节目表现指数影响力：品牌关联指数转化力：品牌收益指数2014 年首创，市场上领先的赞助评估模型赞助评估模型SEI市场上最领先的赞助资产投资回报的全面持续评估，六年时间，300+ 周的数据积累构建起SEI 强大的评估基准体系2000+品牌300,000+调研样本900+节目20,000+植入回想数据2019 节目赞助盘点2020赞助市场趋势观察2020品牌如何做好赞助植入020103综艺类综“N”代节目稳扎稳打，占据榜单C 位；网络综艺大放异彩，才艺竞秀类节目炙手可热2019年节目表现Top 30 综艺红圈内表示综”N” 代节目11/30蓝圈内表示选秀类节目9/30绿圈内表示慢生活类节目6/30平台Logo 表示由视频平台独播13/300.85.170.255.340.425.节目表现指数关注指数参与指数《奔跑吧》系列节目表现奔跑吧奔跑吧2奔跑吧3成员“大换血”的同时，节目套路却没有推陈出新虽然每季不乏新成员加入，但新加入的成员也是代替之前的老成员，节目依旧是熟悉的套路和熟悉的梗，在创新方面难见主创诚意“剧本”痕迹明显，新成员综艺感缺乏节目内容与韩版《Running Man 》如出一辙，经验丰富的老成员带不动新成员，如今的“跑男”靠着一点点情怀在支撑着，没有足够多优质的内容吸引新粉，挽留老粉奔跑吧真是越来越没意思了[允悲]套路满满，感觉一上来就全是剧本和炒作爆点，有我王大爷我都快看不下去了Linkby @QQ 星儿童奶_(2017)(2018)(2019)综“N” 代虽仍是市场中坚力量，但缺乏内容创新，节目关注与参与指数节节下滑“拜冰”式专属节奏发掘年轻人生活方式运用四大新元素让“综N 代”老节目逆生长《拜冰》系列新“配方”，不断玩出“新鲜”与“惊喜”从“全世界的美食都在你的冰箱里”到“做饭是我们热爱生活的方式”，《拜冰6》对年轻人的生活方式和价值观不断深入认知7897134年度综艺类基准值关注指数全新“魏何”组合全新小土豆兄弟《拜冰3》2017《拜冰4》2018《拜冰5》2019《拜冰6》2020预测数据31全新像素布风景2全新“冰箱家族”4《拜冰》节目关注度逐季提升升级的玩法与优质的内容可助综“N”代走得更久远选秀类综艺引发现象级爆款热潮，是触达年轻群体的首选（TGI*）节目受众人群画像中国新说唱2019关注指数：177社交热度：7,814,802节目喜爱度：88%明日之子3关注指数：138社交热度：12,369,255节目喜爱度：88%脱口秀大会2关注指数：154社交热度：975,225节目喜爱度：93%10110019-24岁12525-29岁11530-34岁7935-44岁6645-65岁3985115年龄所在城市一线105新一线99二线88三线93其他1041208019-24岁11125-29岁11330-34岁7835-44岁7745-65岁57年龄所在城市一线97新一线100二线97三线104其他11919-24岁9825-29岁11730-34岁8935-44岁9445-65岁93年龄所在城市一线101新一线101二线92三线95其他110情感、慢综艺类易捕获年轻女性观众芳心761247412767133节目喜爱度= 91%节目喜爱度= 91%节目喜爱度= 90%（TGI*）节目受众人群画像19-24岁10225-29岁12130-34岁9335-44岁7545-65岁70年龄生活状态--未婚79已婚无孩88已婚有孩110--19-24岁13125-29岁12430-34岁7635-44岁6145-65岁46年龄生活状态--未婚107已婚无孩111已婚有孩96--19-24岁11425-29岁12130-34岁8235-44岁7645-65岁46年龄生活状态--未婚104已婚无孩97已婚有孩99--文综类综艺深受优质多金人群喜爱，适合深植品牌美誉度95 1059910584一线新一线二线三线其他（TGI*）节目受众人群画像97高中及以下64专科102本科101硕士106博士及以上1031033500元以下883500-6999元967000-9999元10310000-14999元10415000元以上108参与指数= 202节目喜爱度= 91%100104999572一线新一线二线三线其他90111参与指数= 206 节目喜爱度= 90%（TGI*）节目受众人群画像《声临其境2》《演员请就位》年龄个人月收入所在城市高中及以下81专科99本科101硕士93博士及以上1483500元以下733500-6999元987000-9999元10110000-14999元9815000元以上122年龄个人月收入所在城市新一线三线新一线明星运动竞技类综艺更受女性观众喜爱，篮球类更吸引高学历的男性中产阶层（TGI*）节目受众人群画像3500元以下683500-6999元887000-9999元9410000-14999元11015000元以上152参与指数= 202 节目喜爱度= 91%高中及以下99专科85本科103硕士105博士及以上98106 96 122 87 89一线新一线二线三线其他参与指数= 147 节目喜爱度= 88%参与指数= 167 节目喜爱度= 91%11882《我要打篮球》《这就是灌篮2》3500元以下533500-6999元837000-9999元10510000-14999元11415000元以上142高中及以下78专科68本科106硕士112博士及以上198104941369672新一线二线三线其他721283500元以下673500-6999元797000-9999元10310000-14999元11415000元以上154高中及以下82专科79本科104硕士113博士及以上141109911358588新一线二线三线其他87114《超新星全运会2》教育水平个人月收入所在城市教育水平个人月收入所在城市教育水平个人月收入所在城市一线二线一线二线一线二线职场生活类深受90后女性职场小白青睐，励志成长引发共情《我和我的经纪人》节目受众人群画像(TGI*）19-24岁11525-29岁11730-34岁7835-44岁7545-65岁61高中及以下79专科96本科101硕士109博士及以上7467113《令人心动的offer 》节目受众人群画像(TGI*）19-24岁10025-29岁10830-34岁8935-44岁7145-65岁33高中及以下31专科82本科105硕士101博士及以上22372128节目喜爱度= 88%节目喜爱度= 95%年龄教育水平年龄教育水平综艺赞助TOP20 赢家中，多是赞助了头部综“N”代的快消品牌；其中，乳品品牌在榜单上占据第一梯队，投放节目多且有切实转化奔跑吧3极限挑战5快乐大本营2019王牌对王牌4奔跑吧3中国新说唱2019中餐厅3欢乐喜剧人5中国新说唱2019向往的生活3中国好声音2019快乐大本营2019密室大逃脱声临其境2向往的生活3中餐厅3青春有你快乐大本营2019明日之子3拜托了冰箱5妻子的浪漫旅行2向往的生活3创造营2019中国好声音2019小度机器人2019年综艺赞助表现Top 20品牌23023123075150225300品牌收益指数品牌喜爱度提升购买倾向提升趣约会x 《我们恋爱吧》趣约会2019综艺类基准值26926927075150225300品牌收益指数品牌喜爱度提升购买倾向提升优必选x 《铁甲雄心II 》优必选2019综艺类基准值26026325775150225300品牌收益指数品牌喜爱度提升购买倾向提升妈妈网x 《新生日记》妈妈网2019综艺类基准值正处于成长期的垂直类品牌对圈层网综青睐有加，品牌收益看得见剧目类陈情令黄金瞳青春斗小欢喜初恋那件小事加油，你是最棒的庆余年新白娘子传奇从前有座灵剑山精英律师全职高手新倚天屠龙记大明风华九州飘渺录热血少年在远方带着爸爸去留学逆流而上的你少年派长安十二时辰第二次也很美怒晴湘西我的真朋友致我们暖暖的小时光都挺好破冰行动我们都要好好的鹤唳华亭亲爱的，热爱的我只喜欢你蓝圈内表示大IP背景非原创剧目18/30IP 翻拍剧盛行，网剧势头强劲；古装、爱情与都市类剧目依旧为市场中流砥柱2019年节目表现Top 30品牌曲高不和寡，优质古装剧目可出圈《长安十二时辰》| 节目表现概况让人一目了然的观影知识点，引发观众对于剧集主旨和内涵的热烈讨论画风精良、细节考究，大唐古风引人无限遐想，盛世之风跃然荧幕1. 精品优质内容《长安十二时辰》|“出圈”要点雷佳音周一围易烊千玺独特“老少”组合不仅受到年轻人的追捧，在大龄人群中也颇受欢迎，使该剧能够覆盖的粉丝类型更广“《长安十二时辰》这也是我很喜欢的一部剧千玺弟弟的演技真的很好了雷佳音我也爱了～现在的古装剧质量真的越来越高了赞一个！！” ——@乘坐时光机只为你link节目表现指数：2182019基准值：120关注指数：1892019基准值：105参与指数：2852019基准值：1553. 花式“降门槛”2. 烧脑美剧剧情4. 实力演技派+鲜肉偶像派，受众范围广快节奏、强悬疑、多面人设的剧情设计，被众多网友称为长安版《24小时》【谐音梗】剧中将“内库”，谐音“内裤”；“老宫”谐音“老公”【现代发明】剧中新奇商品来源于现代发明，如肥皂，玻璃、白砂糖、香皂等【现代词汇】在衔接剧情基础上运用文化产业，大尾巴狼，智商盆地等现代词汇随着《庆余年》的热播，其百度搜索指数小高潮不断，一路高歌猛进【脑洞小广告】千灵教的“圣女团”的“秘密武器”《从前有座灵剑山》节目表现指数：166【现代娱乐】为了吸引村民，组建乐队，在村口开演唱会【串场梗】许凯饰演的角色在剧中串场，Cue之前的合作角色“魏璎珞”《从前有座灵剑山》开播后热搜持续居高不下，势头强劲《庆余年》节目表现指数：273颠覆传统套路，古代生活+现代元素成就2019年黑马剧目家庭类题材写实“接地气“，观众易感同身受*《小欢喜》《少年派》《都挺好》部分微博热搜2019年家庭类剧目表现指数258 254198 190《都挺好》《小欢喜》《少年派》《带着爸爸去留学》节目表现指数2019剧目类基准值2019 剧目类--节目表现指数基准值=120 | 数据来源：秒针SEI 数据库资料数据时间：2019.01.01-2019.12.31；微博热搜246187154 2351631462722431752019《破冰行动》2018《橙红年代》2017《白夜追凶》谍战刑侦类剧目表现对比节目表现指数关注指数参与指数最高排名热搜话题上榜次数搜索指数1破冰行动导演道歉113,188,6155破冰行动过于真实42,186,6345破冰行动真敢拍121,566,9297破冰行动编剧5672,3039破冰行动大结局12464,32213破冰行动96625,520微博热搜：《破冰行动》共11个话题登上热搜榜，共计195次，排名较高的话题如下：正值中国70 周年诞辰，2019 年观众对主旋律剧目热情上涨数据来源：秒针SEI 数据库资料数据时间：2017.01.01-2019.12.31；微博热搜刑侦大剧《破冰行动》凭借优质内容致敬缉毒警察，整体关注度高企; 节目表现位列2019年剧目表现Top 530000060000090000012000001500000Nov-21Feb-22May-22Aug-22Nov-22Feb-23May-23Aug-23Nov-23微博43%论坛40%新闻6%问答6%微博论坛新闻问答微信视频微博评论博客18年11月IG 夺冠，成为LPL 历史上S 系列赛的第一个冠军2019年11月10日FPX 夺冠，成为LPL 的战队取得的第二个S 赛冠军，热度进一步提高256215237183300291《亲爱的，热爱的》《全职高手》节目表现指数关注指数参与指数节目表现位列榜单第三节目表现位列榜单第七随着LPL 两次夺冠，引爆电竞风潮，电竞类题材也备受观众关注LPL 声量趋势**LPL 声量平台分布**数据来源：秒针SEI 数据库资料数据时间：2019.01.01-2019.12.31 | **数据来源：秒针SocialMaster ，时间：2017.11-2019.11，覆盖平台：微博、微信、小红书、视频、新闻、BBS霸道总裁式台词剧情“苏”“甜”极致一言不合“处处吻”顶配男主人设顾未易✓物理天才墨连城✓校园男神✓口嫌体正✓宠妻狂魔30集《双世宠妃2》，42场吻戏看了一下午致我们暖暖的小时光林一真的符合冷面学霸小狼狗的类型啊啊啊一脸老母亲笑的同时又感觉自己坐在了柠檬树下——@元气桃子_link 双世宠妃2# 来来来，这里有坦诚夫妇第二季的全部吻戏合集，真的好甜啊，我要先去嗑糖了——@Dear-qj 沫燃景link剧情紧扣“玛丽苏”与“高甜”两大核心剧情，剧情幻想符合少女心期待节目参与指数=232高于基准值49%节目参与指数=205高于基准值32%《双世宠妃2》社交热度：5,750,808《致我们暖暖的小时光》社交热度：2,956,673✓痴情绝对✓美男王爷✓霸道傲娇✓护妻魔王剧甜景美颜值高，甜宠类剧目引热议2019 剧目类--节目参与指数基准值=155 | 数据来源：秒针SEI 数据库资料数据时间：2019.01.01-2019.12.31没有你，天下的雪都是盐巴我只是想让你知道，我的计划里有你有一个最重要的事情你要记住了，我以后不会离开你了为了不负好时光，爷今日就收了你《致我们暖暖的小时光》《双世宠妃2》带着爸爸去留学亲爱的，热爱的都挺好都挺好小欢喜破冰行动都挺好小欢喜亲爱的，热爱的我只喜欢你怒晴湘西小欢喜陈情令逆流而上的你陈情令小欢喜都挺好小欢喜破冰行动我只喜欢你黄金瞳流淌的美好时光在远方亲爱的，热爱的少年派青春斗流淌的美好时光青春斗剧目类Top 20 赢家中，传统快消品牌与互联网品牌占据第一梯队，均有不俗表现2019年剧目赞助表现Top 20品牌* 此处排名不分先后，仅按照品牌名称拼音字母顺序排序并调整美化| 数据来源：秒针SEI 数据库资料数据时间：2019.01.01-2019.12.31现代剧植入数量占优且赞助效果显著现代剧有着多样化的家庭生活消费场景，品牌易通过“内容型广告”输出品牌形象与产品功效，增强品牌认同感数据来源：秒针SEI 数据库资料数据时间：2019.01.01-2019.12.31方圆在超市购买三只松鼠每日坚果礼盒装，说道：“每天一包，成为更牛的自己”几名高中生在酒店客厅见到满桌子的零食，高呼“还有三只松鼠”通过产品露出和顺应剧情发展的台词展现，有效传递出产品功效在剧中作为女主角苏明玉的座驾，为奔驰品牌强化了“精英人士用车”的标签奔驰X 《都挺好》三只松鼠X 《小欢喜》134239111120品牌回想指数赞助评估指数奔驰2019剧目类基准值161233111120品牌回想指数赞助评估指数三只松鼠2019剧目类基准值苏明玉“高管”身份与奔驰品牌格调相呼应小而美剧作同样受品牌关注，带来高转化率认知度较低且单价较低的小品牌通过赞助题材垂直的小成本网剧，锁定更加精准的圈层用户，获得了十分可观的品牌收益2019 剧目类—品牌收益指数基准值=127 | 数据来源：秒针SEI 数据库资料数据时间：2019.01.01-2019.12.31蜗牛读书馆x 《彩虹的重力》品牌收益指数=222高于剧目类基准值75%品牌认知度提升率364%果本x 《独孤皇后》品牌收益指数=224高于剧目类基准值76%品牌认知度提升率380%2019 节目赞助盘点2020赞助市场趋势观察2020品牌如何做好赞助植入020103数据来源：秒针SEI 数据库资料数据时间：2019.01.01-2019.12.31超级IP《创造营2020》《明日之子4》《我们是真正的朋友2》《心动的信号3》《拜托了冰箱6》《幸福三重奏2》《演员请就位2》《脱口秀大会3》《吐槽大会4》《超新星全运会》《令人心动的Offer 2》《我和我的经纪人2》《青春有你2》《遇见你真好2》《向往的生活4》社交关系治愈系高能竞技新秀Plus 成长系《我们是冠军》节目瞄准年轻群体，题材愈发垂直精细化《口红王子2 》每期节目引入不同单品节目IP + 电商KOL 薇娅加持种草淘宝主播薇娅网红张沫凡加盟《我是带货官》《Beauty小姐》“电商化”娱乐节目涌现，以内容打通后链路转化综艺IP+电商直播转化《女人的秘密花园》薇娅搭档12 位顶流明星完成12 场综艺直播，采取“全新综艺+直播链路”的全新模式《花花万物2》设计独特“种草”情节，巧妙推动销量转化多位明星组成Beauty小姐美丽助力团，分享美妆好物与护肤心得带货类节目势如破竹，探索综艺引流变现新玩法数据来源：秒针SEI 数据库资料数据时间：2019.01.01-2019.12.31《生活对我下手了》x 小红书《一封家书2》x 999感冒灵《头号嫌疑人》解锁全新用户互动体验模式，并增加会员用户搜证、提审、查看线索等沉浸式的差异化玩法互动化的品牌角色：麦当劳超值三件套化身“职场能量赋予官”，为年轻人提供“真材实料不套路”的建议和能量，精准沟通职场青年抖音全民“甩锅”：#这锅我不背#挑战赛话题播放量1.9 亿次x 《别人家的公司》品牌回想指数=246高于剧目类基准值121%品牌回想指数= 217高于综艺类基准值106%相对于短视频，微节目的娱乐性更强、内容品质更高，赞助回想效果更优相较于台网节目，沉浸感和互动性更强、营销玩法更为多元新颖竖短屏时代，微综艺/微剧/互动剧模式兴起13192126100931282019年网络渠道与电视渠道赞助效果评估电视网络节目表现指数品牌关联指数品牌收益指数网络节目影响力进一步攀升，赞助收益抢眼尽管电视节目因占有天然的渠道优势始终保持着更高的关注度和更强的节目表现，但就赞助后品牌关联与品牌收益而言，网络节目与电视节目表现不相伯仲互联网科技快速消费品汽车消费电子化妆品药品及健康产品烟酒电器用品服装及饰品休闲娱乐2018201911512820182019品牌收益指数10811520182019赞助评估指数•整体赞助效果更好，品牌收益有所提升•相比往年赞助品牌数量稍有下降，但线上客户营销机会增多，2020年或有回升趋势•快销品类投放增长明显，尤其是食品饮料行业2019年…品牌理性谨慎，但赞助效果不断提升全行业赞助表现2018-2019 节目赞助行业分布2019 节目赞助盘点2020赞助市场趋势观察2020品牌如何做好赞助植入0201032019Q12020Q1赞助剧目品牌数（2019Q1 VS 2020Q1）Dior 定制剧场，精选女性向大剧高TA 浓度，触达更精准高曝光、会员可见资源、平台强势引流精选长尾经典剧目、流量稳定频现爆款黑马剧、聚合圈层人群蘑菇街·秋季穿搭剧场精选青春甜宠剧剧目投放成趋势，多种剧场类型为品牌提供多元营销方案、助力精准触达目标用户剧场类型1：头部大剧剧场类型2：垂类题材剧场类型3：经典剧目剧场类型4：TA 定制+60%植根内容绑定剧中热血名场面江疏影明星播报版投放素材朋友圈广告同常规素材相比点击率提升3倍体验式授权场景还原，聚合粉丝效应激活社交IP 赋能品牌营销传播力主题电商节+IP 专区明星播报+朋友圈投放IP 授权-线下主题活动+门店IP 联动-电商主题专场售卖明星播报+代言人贴+朋友圈投放转化链路IP 价值为品牌实力带货线下主题门店+主题活动剧中植入热血情节+定制化场景植入此次IP 合作为苏宁易购带来了APP 活跃用户提升18%效果转化内容体验IP 推动品牌苏宁8.18电商节围绕《全职高手》“热血高燃”主题，从剧中植入到明星播报，社媒传播+电商通路，活跃用户显著提升苏宁×《全职高手》全链整合，释放大剧IP 营销价值的无限可能#庆余年安利定律#讲述纽崔莱85年坚持自然科学、安全可靠生产的理念四剂安利：紧扣剧情&舆论发展，安利携手腾讯视频发起人气互动多资源联动，品牌理念深度传递结合剧情与品牌概念打造条漫对比梗传播扩散，引发UGC 内容延展、深入搅动剧粉圈层#庆余年健查院##丢掉包袱庆余年##金主爸爸带你庆余年#大剧热播剧情深入剧目收尾大结局结合热⻔⻆色及剧情话题，发布#庆余年健查院#H5互动，吸引剧粉扩散；配合H5安利官微开启同名社交话题发起#丢掉包袱庆余年#O2O 戳心活动。