valentino华伦天奴品牌调研
valentino品牌简介及分析
Valentino的经历及其公司发展
1932年Valentino出生于意大利伦巴第，据他说，他的时尚梦最早起源于他童 年时期的一场梦，他梦到了世界上所有美好的事物，那时的他曾无比沉迷于 杂志和电影，有一天他的一个姐姐带他看了他人生地第一场电影，银屏上的 美女们使他萌生了为女性设计衣服的念头，也许正是从那时，Valentino正式 的走上了服装设计这条路。 在上高中时，就表现出一种超前的艺术气质，在17岁时去了巴黎学习，就读 于巴黎服装工会学校（ecole de la chambre syndicale de la couture parisienne）， 一所法国传统高级服装定制学校。之后在Jean Dessès与Guy Laroche共事中磨 练了自己的鉴赏力和与生俱来的才华，60年代初，他回到罗马，创立了第一 家工作室,1960年在罗马成立了valentino公司。
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品牌介绍
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品牌起源
华伦天奴名牌起源于充满艺术气息的意大利海港尼布 斯市,于1960年由华伦天奴·格拉瓦尼 (Valentino Garavani)创立。
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品牌文化
意大利华伦天奴也是情圣的意思，西方情人节也叫华伦天奴节， 就是纪念古罗马为爱情而献身的华伦天奴修士，为爱情为正义反 暴政敢于献身和与盲女creations纯洁的爱情，这个古老的感人故事 流传了近两千年。故事女主人公Creations意大利语的意思就是 “永恒”，valentinocreations的寓意就是“爱情永恒”，品牌的创 立意义不仅是对华伦天奴的继承和发展及传承古老的民族宗教文 化，更是祝愿天下有情人终成眷属！
1986年 意大利总统授予其意大利官方最高荣誉奖------“Cavaliere di gran Croce”.
华伦天奴露迪品牌简介
品牌简介１９３１年3月18日，华伦天奴·露迪先生出生于充满艺术氛围的意大利ALIFE.１９５０年，立志于把传统艺术融合进现代生活的露迪先生，创立了以他名字命名的世界名牌“Ｖalentino·Rudy”,并在罗马开始其设计工作，以完美的素材调和﹑融合优雅的造型设计，为其设计理念，透彻的展现其独特的创作风格和视觉艺术，很快就赢得了时尚人士的推崇。
１９６０年，展现个人品味的“华伦天奴·露迪”正式引领了都会的新潮流，风靡了整个注重时尚的意大利，并影响了整个欧洲。
众多欧洲著名设计师曾为华伦天奴家族工作，并以此为荣，包括雪奈尔贝伦﹑阿曼尼华敦和范思哲史高。
华伦天奴·露迪先生不断突破其设计风格，并以其“Ｖalentino·Rudy”品牌的第一个字母“Ｖ”作为其品牌的标识，以先进智慧，２０世纪的普鲁斯特形象，融合尊敬（ＶＥＮＥＲＡＢＩＬＩＴＹ）、诚实（ＶＥＲＡＣＩＴＹ）﹑价值（ＶＡＬＵＥ），构成了完美的＂３Ｖ＂经营理念，塑造其无可挑剔的独特风格，不断指引着欧洲时尚的主流，更代表着都市新贵族的精致生活品味。
１９７２年，“华伦天奴·露迪”品牌的发展，达到了一个全新的境界，秉乘其一贯的优秀设计传统，以现代都市的生活节奏，融合典雅的大都会魅力，设计制造出品质一流的多元化时尚名品，涉及服装、首饰、钟表、眼镜、美容、皮鞋、皮具、箱包、日常纺织品、家私等。
由于露迪先生对时尚界的突出贡献，在欧洲被誉为意大利的设计大师和艺术大师。
１９８０年，“华伦天奴·露迪”品牌，由于其典雅的设计、高尚的品味，突破了地域的限制，进入了东南亚市场，把欧洲精致的高品味生活理念展现于神秘的东方、很快风靡了日本、泰国、新加坡、韩国等国家和香港、台湾地区。
１９９２年，“华伦天奴·露迪”正式被引入中国大陆，并在中国大陆成功申请了注册商标，很快风靡了中国各大城市，包括北京、上海、广州、深圳、成都、南京、杭州、武汉、大连、沈阳等，使国内成功人士进一步体验到“华伦天奴·露迪”产品带来的完美舒适的享受。
华伦天奴
目前国内仿冒华伦天奴品牌的商标不下200种，其 中在皮鞋上就有几十个甚至100个。“华伦天奴之 所以在中国市场不愿意采取严厉措施，有很大一部 分原因在于其家族内部对品牌的分而治之，从上面 的信息我们看到了，华伦天奴家族的发展在现今阶 段其实是在由三个部分鼎力支撑，既：格拉瓦尼、 玛丽欧和卓凡尼。由于三方的独立经营，从而造成 对品牌的使用大家都认为理所当然，但是在进行品 牌维护的时候却让大家的思想都相对懈怠和有依赖 性。其实，类似于华伦天奴的家族分治现象，在中 国企业中也是颇为常见，如湖北的九头鸟公司，虽 然最终未必都是令品牌遭受影响，但结果都使人心 痛，而对于华伦天奴而言我们也只能感叹：家族分 治、品牌之痛之使然！
• 欧洲皇室、好莱坞巨 星及全球的社交名人 都是他的崇拜者；他 经常穿梭于时尚圈， 以出色典雅的创作吸 引众人的目光，为各 个红地毯盛会留下光 鲜历史。
女星穿华伦天奴艳惊四座
• 安妮-海瑟薇：蝴蝶结 凸现妩媚女人味 • 点评：安妮-海瑟薇身 穿Valentino蕾丝礼 服，胸口黑色大蝴蝶 结极具影响人们视觉 感受的作用，使身材 曲线更显玲珑，俏皮 可爱
华伦天奴的品牌资质分析报告
“华伦天奴”品牌资质分析报告尊敬的用户：随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“华伦天奴”品牌，及“制造业-服饰配饰,制造业-皮革箱包”行业，华伦天奴的品牌分析报告如下：目录一、华伦天奴品牌商标分析1、行业注册分析1.1 制造业-服饰配饰行业注册分析1.1.1 制造业-服饰配饰行业品牌注册量1.1.2 华伦天奴品牌在制造业-服饰配饰行业的主要注册情况1.1.3 制造业-服饰配饰行业下华伦天奴同名品牌的主要竞争对手1.2 制造业-皮革箱包行业注册分析1.2.1 制造业-皮革箱包行业品牌注册量1.2.2 华伦天奴品牌在制造业-皮革箱包行业的主要注册情况1.2.3 制造业-皮革箱包行业下华伦天奴同名品牌的主要竞争对手2、华伦天奴品牌商标注册分析2.1 制造业-服饰配饰,制造业-皮革箱包行业类别分析2.2 华伦天奴品牌在制造业-服饰配饰,制造业-皮革箱包行业的保护现状3、华伦天奴品牌字样在各行业的注册情况表二、华伦天奴品牌域名分析1、全球知名品牌案例2、华伦天奴品牌域名匹配分析3、品牌域名注册概况4、Typo域名“华伦天奴”品牌在制造业-服饰配饰行业，主要注册了以下几个类别:1、25类，2、18类，3、35。
三个品牌服装分类对比分析
透视拼接设计，复古 宫廷风纹样刺绣，抽 褶袖口设计增添精致 感。
品牌: PINKO 风格: 甜美 领型: V领 颜色：白色
品牌: PINKO 颜色：黑色
风格: 甜美 领型: V领 廓形: H型 成分: 粘胶纤维(粘纤)100%
品牌：地素
颜色：红色与黑 色 成分: 聚酯纤维 63% 粘胶纤维 (粘纤)28%
设计分析： 1.拼接设计。学院风 格纹裙与休闲T恤拼接， 青春优雅。 2.装饰设计。采用双 排扣及腰带装饰，增 添时尚细节。
品牌的创作表达现代人本主义， 着重穿戴者的个性。理念、产品、 零售店都可找到相同的特质：从 独一无二的高级定制作品到男女 成衣系列及配饰，从眼镜到香熏 和专门店，尽显Valentino气质优 雅、清新脱俗、工艺卓越、与众 不同的典范。
PINKO 品高
品牌创办人Pietro Negra及Cristina Rubini于上世纪八十代初成 立公司Cris Conf spa，营运女装品牌PINKO及TOY G。凭着其 高质量与独特风格，无论在意大利本土还是国际上，品牌PINKO 都赢得一众支持者欢心，其优质与时尚设计引领它成为顶级品牌 以外的不二之选。 PINKO系列十分丰富，除固定主线系列外，亦在每季之间推出特 色系列，全年无间断满足市场需要，吸引支持者目光，奠定品牌 成功的基础。为使此一模式行之有效，品牌的设计团队分工精细， 每个团队既独立专注于一个系列，又互相协调创作出风格相呼应 的个别系列，合成一个和谐的主系列，并将此模式延伸至营销与 陈列等范畴。
品牌: Valentino/华伦天奴 腰型: 自然腰 颜色分类: 紫色 年份季节: 2020年春季 裙长: 长裙 材质成分: 棉54% 聚酯纤维46%
1.V家的字母腰带，给裙 子增添精致感 2.褶皱裙摆，风格复古， 裙子颜色成熟有女人味。 3.隐藏开襟拉链，既美 观还很实用。
华伦天奴
维多利亚时期的服 装风格
维多利亚时期（1837——1901）
1837年，18岁的女王维多利亚登基， 新女王在继位之前的日记中写道： 既然上帝把我置于这个国家的王位 上，我将尽力履行自己的职责。我 尚年轻，可能在许多方面缺乏经验， 但我肯定，几乎无人像我这样怀着 为国为民的良好意愿和真切希望。
维多利亚女王（亚利山德拉·维多利亚， Alexandrina Victoria ）
（1819年5月24日～1901年1月22日）于1837年继承王位，英国历史 上在位时间最长的君主，在位时间长达63年。
维多利亚女王是第一个以“大不列颠与爱尔兰联合王国女王和印度女 皇”名号称呼的英国君主。
她在位的63年期间（1837年6月20日~1901年1月22日），是英国最 强盛的所谓“日不落帝国”时期，她在位期间直到她去世后，到第一 次世界大战开始的1914年，英国都称为维多利亚时代，1914年以后， 英国开始走向衰落。
维多利亚风格
指1837年至1901年间，英国维多利亚女王 在位期间的服饰风格，该时代女性的服饰 特点是，大量运用蕾丝、细纱、荷叶边、 缎带、蝴蝶结、多层次的蛋糕裁剪、褶皱、 抽褶等元素，以及立领、高腰、公主袖、 羊腿袖等宫廷款式。
蕾丝
有古董感的蕾丝材质是维多利亚风格的头 号代表。上好的蕾丝颇费手工，而且代价 不匪，具有高级订制的珍贵感，而如今先 进技术手法的运用，令坊间的蕾丝也变得 较为柔软、透气、易熨烫，因此开始被大 面积运用在了服装上。
若作为便服，颜色可以不拘。在初春或深秋，人们还喜欢 在长袍外加一件马甲，代替马褂。
民国期间，羊城仍有不少旗人，他们多住在老城的中心， 即今天的中山五六路一带。尽管旗人衣服与本地人区别不大， 但他们穿着的长袍马褂有自己的特色，腰部必横系一布条，鞋 子的面以厚布密缝榄核形线条，鞋底是木的，密布铁钉，行时
华伦天奴
【产品线】：高级女装，男装，配饰，箱包皮具，珠
宝手表，眼镜，香水等
【设计风格】: 精美绝伦的剪裁，高级进口的面料和华贵奢侈的风格，黑 色加上金色的刺绣，透出缕缕神秘的含蓄之美。尤其是他那“前所未有的女 性化充满人性和细致”，贴身的线条配上贴身的针脚、裙长不过膝，突出身材，晚礼服 的长裤宽大的流线，充分显现了女性妩媚的味道。格拉瓦尼的 设计重点包括露肚低腰裤、裙和搭配半长裤子的恰恰装以及缀上泡泡细绸布 的紧身短裤。他在设计中非常喜欢用最纯的颜色，鲜艳的红色可以说是他的 标准色，做工的考究，使华伦天奴品牌服装从整体到每一个小细节，都力求 做得尽善尽美。富丽华贵、美艳灼人是华伦天奴品牌的特色。精瓦伦蒂做工 十分考究，从整体到对每一个小细节都做得尽善尽美。华伦天奴是豪华、奢 侈的生活方式象征，极受追求十全十美的名流忠爱。
清新气息 Valentino 2011早秋Toile de V手袋
1968年，valentino以英文字母v作为 灵感，将v字一分为二，重复排列，创 出隽永的字母图案，制成独一无二的缇 花布料。这款设计迄今风采依然，完全 不受来来去去的潮流影响。现在， maria grazia chiuri和pier paolo piccioli为v字图案灌注清新的气息， 重新命名为toile de v。 toile de v是崭新配饰系列的核心 主题，糅合不同调子的纯色块、皮革元 素、蛇皮装饰细节和金属嵌饰，现代感 脱颖而出。toile de v隽藏品牌的历史 底蕴，印记valentino一再标立光辉里 程，成为今日valentino的象征。toile de v令valentino手袋的造型流露活力 动感，个性鲜明。这款必备精品无论出 席任何场合也恰如其份，既是女士的最 爱配饰，也是宣示时尚态度的品味之选。 toile de v以漂亮笔触刻划新的 valentino女人，突显她的时代感和自 由率性，还有她懂得细味的生活乐趣。
valentino品牌简介及分析
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1968年至1973年 Valentino公司被kenton公司接管。 在1973年Valentino Garavani重新购回了公 司。 1978年 Valentino在巴黎推出香水 系列。
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Valentino的经历及其公司发展
1932年Valentino出生于意大利伦巴第，据他说，他的时尚梦最早起源于他童 年时期的一场梦，他梦到了世界上所有美好的事物，那时的他曾无比沉迷于 杂志和电影，有一天他的一个姐姐带他看了他人生地第一场电影，银屏上的 美女们使他萌生了为女性设计衣服的念头，也许正是从那时，Valentino正式 的走上了服装设计这条路。 在上高中时，就表现出一种超前的艺术气质，在17岁时去了巴黎学习，就读 于巴黎服装工会学校（ecole de la chambre syndicale de la couture parisienne）， 一所法国传统高级服装定制学校。之后在Jean Dessès与Guy Laroche共事中磨 练了自己的鉴赏力和与生俱来的才华，60年代初，他回到罗马，创立了第一 家工作室,1960年在罗马成立了valentino公司。
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品牌介绍
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品牌起源
华伦天奴名牌起源于充满艺术气息的意大利海港尼布 斯市,于1960年由华伦天奴·格拉瓦尼 (Valentino Garavani)创立。
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品牌文化
意大利华伦天奴也是情圣的意思，西方情人节也叫华伦天奴节， 就是纪念古罗马为爱情而献身的华伦天奴修士，为爱情为正义反 暴政敢于献身和与盲女creations纯洁的爱情，这个古老的感人故事 流传了近两千年。故事女主人公Creations意大利语的意思就是 “永恒”，valentinocreations的寓意就是“爱情永恒”，品牌的创 立意义不仅是对华伦天奴的继承和发展及传承古老的民族宗教文 化，更是祝愿天下有情人终成眷属！
品牌故事：华伦天奴(Valentino)
品牌故事：华伦天奴（Valentino）作者：来源：《中国纤检》2015年第12期华伦天奴是全球高级定制和高级成衣最顶级的奢侈品品牌。
说起华伦天奴，人们自然会感受到这个名字所具有的罗马贵族气息，其代表的是一种宫廷式的奢华，高调之中却隐藏深邃的冷静，从20世纪60年代以来一直都是意大利的国宝级品牌。
品牌识别提到华伦天奴就不得不追溯下其他两个华伦天奴品牌。
1908年，云仙叟·华伦天奴（Vincenzo Valentino）在意大利那不勒斯创立华伦天奴品牌。
自此，华伦天奴成为意大利皇室贵族及社会名流的拥戴品牌。
1954年，华伦天奴家族第二代继承人玛丽欧·华伦天奴（Mraio Valentino）设计的珊瑚凉鞋在法国版著名时装杂志VOGUE封面作隆重介绍。
该凉鞋作为20世纪工业设计的典范之作，陈列于瑞士鞋靴博物馆。
1956年，华伦天奴的第三代子孙卓凡尼·华伦天奴又创立以“Giovani Valentino”命名的全新的华伦天奴品牌。
这一品牌在中国构建了皮鞋、皮具、男装、女装、内衣五大专卖体系。
以会员制消费模式全力满足追求品质、品味生活的各界精英的需求，并于1997年进入中国市场。
为了让这些华伦天奴品牌不产生矛盾，1978年，华伦天奴家族和华伦天奴·加拉瓦尼达成协议，两方将采取分兵而治，华伦天奴·加拉瓦尼在服装类产品上拥有华伦天奴（Valentino）商标专用权，玛丽欧·华伦天奴在皮鞋以及皮具类产品上，拥有华伦天奴（Valentino）商标专用权，而由于卓凡尼·华伦天奴成立品牌时是在这个协议产生以后，因此他既可以生产鞋类皮革制品，也可以生产服装，但是产品必须用商标全称卓凡尼·华伦天奴（Giovani Valentino）。
品牌风格富丽华贵、美艳灼人是华伦天奴品牌的特色，华伦天奴喜欢用最纯的颜色，鲜艳的红色可以说是他的标准色，其做工十分考究，从整体到对每一个小细节都做得尽善尽美。
传统与现代的融合华伦天奴品牌的独特力
传统与现代的融合华伦天奴品牌的独特力传统与现代的融合：华伦天奴品牌的独特力华伦天奴（Valentino）作为意大利奢侈时尚品牌的代表之一，以其独特的设计风格和无可比拟的品质闻名于世。
品牌的成功离不开传统与现代的巧妙融合，华伦天奴在保持经典的同时，不断创新，使其品牌更具活力和吸引力。
一、传统元素的传承华伦天奴品牌始于1960年代，其初期设计风格深受意大利文艺复兴时期的艺术影响。
品牌始终坚持将传统元素融入设计中，如古典纹样、繁复绣花等。
这些传统元素在华伦天奴产品中得到了充分展现，为品牌赋予了独特的艺术气息。
二、现代时尚的创新突破尽管传统元素一直是华伦天奴的标志，但品牌并没有局限于过去的荣耀。
相反，华伦天奴在设计中充分融入现代时尚元素，保持与时俱进。
品牌秉承着时尚创新的理念，将现代的线条、材质和工艺糅合于传统设计之中。
这种融合既尊重了传统，又符合了现代消费者的审美需求。
三、经典与时尚的完美结合华伦天奴在每一季的设计中都展现了经典与时尚的完美结合。
品牌巧妙地在传统设计基础上进行创新，使经典款式焕发出更富有现代感的魅力。
通过选择高质量的面料和精湛的工艺，华伦天奴确保了产品的优质与耐用。
这种完美的结合使得华伦天奴的产品不仅具有时尚感，更兼具传世价值。
四、独特力量的展现华伦天奴品牌的独特力量不仅仅体现在设计风格的融合上，还表现在品牌的整体表达和市场竞争力上。
华伦天奴凭借卓越的设计和品质赢得了众多消费者的青睐，并成为全球时尚界的重要一员。
品牌不断扩大其产品线，推出服装、配饰和香水等多个系列，通过不断创新满足各类消费者的需求。
总结：传统与现代的融合是华伦天奴品牌成功的关键所在。
品牌坚持将古典的传统元素与现代的时尚趋势相结合，创造出独具个性和魅力的产品。
华伦天奴的独特力量源于对传统的传承与创新的勇气，这让品牌在激烈的市场竞争中不断发展壮大，展现出其无可替代的地位和影响力。
华伦天奴 露迪品牌简介
品牌简介１９３１年3月18日，华伦天奴·露迪先生出生于充满艺术氛围的意大利ALIFE.１９５０年，立志于把传统艺术融合进现代生活的露迪先生，创立了以他名字命名的世界名牌“Ｖalentino·Rudy”,并在罗马开始其设计工作，以完美的素材调和﹑融合优雅的造型设计，为其设计理念，透彻的展现其独特的创作风格和视觉艺术，很快就赢得了时尚人士的推崇。
１９６０年，展现个人品味的“华伦天奴·露迪”正式引领了都会的新潮流，风靡了整个注重时尚的意大利，并影响了整个欧洲。
众多欧洲著名设计师曾为华伦天奴家族工作，并以此为荣，包括雪奈尔贝伦﹑阿曼尼华敦和范思哲史高。
华伦天奴·露迪先生不断突破其设计风格，并以其“Ｖalentino·Rudy”品牌的第一个字母“Ｖ”作为其品牌的标识，以先进智慧，２０世纪的普鲁斯特形象，融合尊敬（ＶＥＮＥＲＡＢＩＬＩＴＹ）、诚实（ＶＥＲＡＣＩＴＹ）﹑价值（ＶＡＬＵＥ），构成了完美的＂３Ｖ＂经营理念，塑造其无可挑剔的独特风格，不断指引着欧洲时尚的主流，更代表着都市新贵族的精致生活品味。
１９７２年，“华伦天奴·露迪”品牌的发展，达到了一个全新的境界，秉乘其一贯的优秀设计传统，以现代都市的生活节奏，融合典雅的大都会魅力，设计制造出品质一流的多元化时尚名品，涉及服装、首饰、钟表、眼镜、美容、皮鞋、皮具、箱包、日常纺织品、家私等。
由于露迪先生对时尚界的突出贡献，在欧洲被誉为意大利的设计大师和艺术大师。
１９８０年，“华伦天奴·露迪”品牌，由于其典雅的设计、高尚的品味，突破了地域的限制，进入了东南亚市场，把欧洲精致的高品味生活理念展现于神秘的东方、很快风靡了日本、泰国、新加坡、韩国等国家和香港、台湾地区。
１９９２年，“华伦天奴·露迪”正式被引入中国大陆，并在中国大陆成功申请了注册商标，很快风靡了中国各大城市，包括北京、上海、广州、深圳、成都、南京、杭州、武汉、大连、沈阳等，使国内成功人士进一步体验到“华伦天奴·露迪”产品带来的完美舒适的享受。
华伦天奴小红书营销分析
华伦天奴小红书营销分析在中国市场上，华伦天奴已经成为了家喻户晓的国际知名品牌。
其品牌力，知名度以及影响力，均在国内化妆品行业内是佼佼者。
尤其是近几年的品牌营销都围绕着“中国红”主题而展开，华伦天奴也不例外。
“我们希望以小红书为阵地，创造一种以年轻人的社交方式来分享生活和知识的平台。
”这是华伦天奴一直以来坚持做的事。
对于新消费年轻群体来说，华伦天奴是一个非常不错的选择。
从产品来看，其设计风格以白色为主调，并且色彩偏年轻化，给人一种时尚、年轻的感觉；而产品功能上也做到了极致，可以说每一款都十分舒适、自然、健康。
所以这也是华伦天奴能在市场上占有一席之地的重要原因之一。
目前小红书已经成为了一个新兴平台，有越来越多品牌涌入其中。
一、为什么要做小红书？作为国内首个美妆大类社交平台，小红书有着很多粉丝。
在这里，用户可以通过笔记分享美妆护肤知识，了解美妆产品搭配，体验不同的美妆生活方式。
不仅可以在小红书上搜索产品，还可以在小红书群中与其他人进行讨论。
在这里，用户可以找到自己所喜欢和感兴趣的美妆单品并进行分享。
而在用户互动过程中，用户也会与其他用户进行互动。
用户可以对所推荐的商品进行评论与分享。
在这里华伦天奴也希望为用户创造一种以年轻人社交方式来分享生活和知识的平台。
所以华伦天奴在发布本次品牌营销战略时主要以小红书为平台进行推广品牌形象。
那么小红书是怎样打造传播效果的呢？华伦天奴通过小红书社区平台进行消费者与品牌的直接沟通，从而对品牌产生认知。
所以，我们可以看到华伦天奴并不像其他国际大牌一样仅靠流量或者优惠政策来获取消费者的关注和青睐。
而是通过一个以分享生活和知识为主的社交平台，创造一种新的消费方式，并且让品牌更好地影响用户从而获得转化。
因此在品牌营销中我们不难发现许多优秀的品牌都与小红书达成了战略合作关系（营销合作）。
二、目标人群画像华伦天奴的用户群体主要集中在30-35岁之间，女性占比为60%,男性占比为20%。
华伦天奴案例分析
品牌本源的定义 ：品 牌定义应该是品牌经 营者（主体）和消费 者（受众）互相之间 心灵的烙印。简言之， 品牌就是心灵的烙印。 烙印是美丽还是丑陋， 是深还是浅，就决定 着品牌力量的强弱， 品牌资产的多寡和品 牌价值的高低。
品牌的解读
品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后 服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果┉等等所形 成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至 几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任...... 质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑 ， 是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌在市场上、 消费者心中所表现出的个性特征，体现消费者对品牌的评价与认知；文 化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会 的消费心理和文化价值取向的结合；优秀管理是保证品牌成功的依靠， 成功的品牌无不依靠管理创立、发展、创新，是品牌得以健康成长的基 础...... 竞争的加剧使品牌的问题凸显了出来 品牌名：品牌中可以读出的部分——词语、字母、数字或词组等的组合。 品牌标志：品牌中不可以发声的部分——包括符号、图案或明显的色彩 或字体。品牌角色；是用人或拟人化的标识来代表品牌的方式。商标： 受到法律保护的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要素的组合。
3品牌不是自己造出来的它一定是消费者认同的4简单的利益认同不是品牌价值品牌的解读?品牌是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量完善的售后服务良好的产品形象美好的文化价值优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知是企业经营和管理者投入巨大的人力物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任
服装营销策划
华伦天奴案例分析
小组成员： 小组成员：周健 尹秀丽 李彩莲 赵菲 2010.04
华伦天奴
维多利亚时期的服 装风格
维多利亚时期（1837——1901）
1837年，18岁的女王维多利亚登基，
新女王在继位之前的日记中写道： 既然上帝把我置于这个国家的王位 上，我将尽力履行自己的职责。我 尚年轻，可能在许多方面缺乏经验，
但我肯定，几乎无人像我这样怀着
为国为民的良好意愿和真切希望。
维多利亚女王（亚利山德拉· 维多利亚， Alexandrina Victoria ）
袄裙为民国初年衣裙上下配用的一 种女子服式。辛亥革命后，人们日 常服受西式服装的影响较大，近代 服装西化已成趋势。当时广大妇女 从缠足等陋习的束缚中解放出来， 时装表演、演艺界明星的奇异服饰 便起到了推波助澜的作用。上衣下 裙的袄裙服式在这种环境下产生出 来。其上衣一般仍为襟式，包括大 襟、直襟、右斜襟等，下摆有半圆、 直角等形，衣袖、衣领也依穿着习 惯各异；下裙近似现代褶裙，裙的 长短也不一样。袄裙服式为其后的 套装服式打下了基础。
改良旗袍 旗袍本是满族妇女的服装20世纪20年代以后，都市妇 女服装中最具特色、最普遍的穿着即是旗袍。在清代传统旗袍的 基础上，为适应汉满各族人民的穿着，旗袍的样式不仅吸收了汉 袍中的立领等细节，也从装饰繁复走向简化。20年代，受到西方 服饰的影响，袍身逐渐收窄。吸收西方服装立体造型原理，增加 了腰省、胸省，并运用了肩缝与装袖等元素，使款式走向完美成 熟。这时的旗袍经过彻底的改良，已经完全脱离了原来的式样， 其款式经过了民族融合、中西合璧而变成一种具有独特风格的中 国女装样式。其样式的变化主要集中在领、袖及长度等方面。先 是流行高 领，领子越高越时髦，即使在盛夏，薄如蝉翼的旗袍 也必配上高耸及耳的硬领。渐而流行低领，领子越低越“摩登”， 当低到实在无法再低的时候，干脆就穿起没有领子的旗袍。袖子 的变化也是如此，时而流行长的，长过手腕；时而流行短的，短 至露肘。至于旗袍的长度，更有许多变化，在一个时期内，曾经 流行长的，走起路来无不衣边扫地；以后，又改短式，裙长及膝 后来旗袍的式样趋向于取消袖子（夏装）、缩短长度和减低领高， 并省去了繁琐的装饰，使其更加轻便、适体。旗袍因其具有浓郁 的中华民族服装特色，从而被世界服装界誉为“东方女装”的代 表。
华伦天奴的中国式难题10(20210221160313)
华伦天奴的中国式难题品牌资源的过度透支，正是造成华伦天奴品牌乱象的罪魁祸首。
事实上，它已成为国际奢侈品品牌的典型难题。
自从发现小区楼里的大妈提着LV的手提包买菜后，当当网联合总裁俞渝再也没用过LV （路易威登）的手提袋。
和俞渝一样，许多热衷LV的狂热人士并没想到今后会成为一个抛弃LV的人。
一瞬间从崇拜到冷漠摒弃，LV们遭遇到了前所未有的中国式难题。
2006年4月18 H,法院的一场判决终于结束了秀水街市场十余年销售仿冒品“平安无事”的局面。
法院判决，秀水街市场和5位售假商户共同赔偿LV、GUCCI PRADA BURBERRYCHANE五大名牌各2万元人民币。
欧典事件（央视3 • 15晚会揭露德国欧典总部根本不存在）发生后，在众多媒体的热炒下，关于品牌维权的呼声空前高涨。
而就在此时，在经历了令人不堪的仿冒经历后，洋品牌终于握起了维权之剑，剑峰直指中国庞大的仿冒产业链。
令人蹊跷的是，在打假的洋名牌中，却独独少了华伦天奴的身影。
在一项调查中，共计有200多个类似华伦天奴的商标。
虽然华伦天奴在中国遭仿程度最为恶劣，但在这个令人振奋的时刻，华伦天奴却选择了沉默。
到底是什么原因让华伦天奴选择了放弃？在4月20日分别拨通了浙江巴贝集团、广州翠盈服装、广州佐治鞋业的电话，但颇感意外的是，他们无一例外地拒绝采访。
这三家公司分别是华伦天奴男装领带、内衣系列、鞋类产品的中国总代理。
面对疑问，他们选择了集体噤声。
到底是奢侈品的原罪让其水土不服，还是管理的疏忽造成了恶性的繁衍，抑或只是华伦天奴们叩响国门的一个战术而已？几经周折，经过多方调查与访查，试图破解国外奢侈品进入中国的图谋。
三驾马车在全球范围内，华伦天奴品牌一分为三：一是华伦天奴家族第三代继承人维琴佐•华伦天奴在皮鞋以及皮具类产品上拥有华伦天奴(Valentino )商标专用权。
2003年，维琴佐•华伦天奴与广州佐治鞋业有限公司签订协议，授权其独家代理华伦天奴鞋类产品在中国的销售，后者专门成立了一家名为“广州市瓦兰帝诺鞋业有限公司”的子公司。
品牌泛滥：“华伦天奴”的病根在哪里 创业经验
品牌泛滥：“华伦天奴”的病根在哪里0060811 14:56说起意大利著名品牌华伦天奴（，也译为瓦伦蒂诺），众多消费者是既熟悉又陌生，熟悉的是繁华闹市中不断出现在我们眼前的“华伦天奴”，陌生的是其72变般的身份：华伦天奴·路易、华伦天奴·古柏、鲁加诺·华伦天奴、圣·华伦天奴、华伦天奴·ＧＶ、联盟·华伦天奴等等。
2004年以来，全国各地冒出了大量的“华伦天奴”专卖店。
这些店面销售的产品不仅价格极其低廉，而且对外都标榜自身的“华伦天奴”血统。
目前这种情况愈演愈烈。
据了解，以上所述品牌没有一个带有华伦天奴家族的血统，甚至于将要演绎出了“李鬼”撵走“李逵”的闹剧。
分兵而治，祸害品牌1908年，云仙叟·华伦天奴“”在意大利那不勒斯创立华伦天奴品牌。
自此，华伦天奴成为意大利皇室贵族及社会名流的拥戴品牌。
1954年，华伦天奴家族第二代继承人玛丽欧·华伦天奴（）设计的珊瑚凉鞋在法国版著名时装杂志封面作隆重介绍。
该凉鞋作为20世纪工业设计的典范之作，陈列于瑞士鞋靴博物馆。
1955年，玛丽欧·华伦天奴（）在罗马时装舞台上又推出第二件历史性设计产品高跟凉鞋“”。
1956年，华伦天奴的第三代子孙卓凡尼·华伦天奴又创立以“”命名的全新的华伦天奴品牌。
这一品牌在中国构建了皮鞋、皮具、男装、女装、内衣五大专卖体系。
以会员制消费模式全力满足追求“品质、品位”生活的各界精英的需求。
并于1997年进入中国市场。
1985年，玛丽欧·华伦天奴代表家族从意大利总统桑迪罗·皮蒂尼（）手中接受特别成就奖，荣获国家最高荣誉“十字骑士”（）勋章，名气更如日中天。
1991年玛丽欧辞世。
目前，华伦天奴家族由第三代维琴佐·华伦天奴领导，上述的卓凡尼·华伦天奴( )则是他的弟弟。
生于1933年的意大利人华伦天奴·格拉瓦尼（），是一位著名的时装设计师。
valentino华伦天奴品牌调研
Couture系列
高级定制 Valentino 高级定制系列由数件造型独特、质感奢华的连衣裙礼服所组成。 每件单品均秉承订制工艺传统，在罗马人民广场的品牌工坊内，由 4 个首席 工匠所带领的 60 余位专业女裁缝师团队，运用全手工方式悉心打造而成。 堪称利用巧手、时间和热情写出的集大成旷世之作。 成衣系列 Valentino 男女装成衣系列的单品均散发着广受好评的极致美感，为个人造 型注入经典恒久之美。 制作高级定制服的精湛工艺也完美体现在其他产品系 列中——每个服饰系列均采用前卫的工业技术和卓尔不凡的手造工法制成， 风格优雅而唯美，展示品牌出色的设计执行力。 发布于 2012 年的男装系列 在当时以 “特别嘉宾” 之姿于佛罗伦萨男装周惊艳亮相，该系列从意大利传 统精裁服装中汲取设计元素，为多变的现代时尚再添全新气质。 VALENTINO GARAVANI Valentino Garavani 为品牌的配饰系列。 为时尚男女所打造的包袋、鞋履、 小型皮制品、腰带和珠宝首饰融入了 Valentino 与生俱来的脱俗格调，辅以 独到的审美和现代理念，将手造细节、高级定制服的经典设计和高质感工艺 精髓演绎得淋漓尽致。
设计风格与理念
品牌风格 富丽华贵、美艳灼人是华伦天奴品牌的特色，华伦天奴喜欢用最纯 的颜色，鲜艳的红色可以说是他的标准色，其做工十分考究，从整 体到对每一个小细节都做得尽善尽美。华伦天奴是豪华、奢侈的生 活方式象征，极受追求十全十美的名流忠爱。 华伦天奴的设计讲究运用柔软贴身的丝质面料和光鲜华贵的亮缎绸 ，加之合身剪裁及华贵的整体配搭，展现了名流淑女们梦寐以求的 优雅风韵，赢得了杰奎琳·肯尼迪、玛格丽特公主、美国前“第一夫 人”南希·里根以及大明星Julia Roberts、Nicole Kidman、Liz Hurley的青睐，她们甚至被冠以“Val's Gals”（Valentino的女人 ） 的称号。华伦天奴成为上流社会社交生活的制造者，既是设计师 ，同时更像一名社交界的大明星，这是他成功的一大原因。
华伦天奴莫问奴家何处
华伦天奴莫问奴家何处
你赢
【期刊名称】《半岛新生活：城市版》
【年(卷),期】2004(000)014
【摘要】前几年，一位女同事为她老公在岛城某大商场买了一套打折的意大利华伦天奴西装，只花了700元。
她特意把那个袖口V字不给老公拆掉。
一种满足感就这样建立在一个其实虚无的意大利品牌之上。
【总页数】1页(P37)
【作者】你赢
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】I267
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Detail
Valentino的印花、刺绣从来都与自然、美景紧密相连，本季秀场上让人印象深刻的莫过于工笔勾画出的 燕子和山水画，当它们铺在浪漫的裙摆上，让流动的面料瞬间变得生命力非凡
Valentino2017春夏
本季系列由Pierpaolo Piccioli作为独立创作总监设计完成，大量使用画家博斯Hieronymus Bosch的《人间地狱》、 《失乐园》等名作中的元素，引领众人进入了一趟美妙而带点荒诞，雅致而梦幻的旅程。整个系列一共呈现64个精 彩造型，弥漫着浓厚的中世纪和文艺复兴时期的味道。
设计风格与理念
品牌风格 富丽华贵、美艳灼人是华伦天奴品牌的特色，华伦天奴喜欢用最纯 的颜色，鲜艳的红色可以说是他的标准色，其做工十分考究，从整 体到对每一个小细节都做得尽善尽美。华伦天奴是豪华、奢侈的生 活方式象征，极受追求十全十美的名流忠爱。 华伦天奴的设计讲究运用柔软贴身的丝质面料和光鲜华贵的亮缎绸 ，加之合身剪裁及华贵的整体配搭，展现了名流淑女们梦寐以求的 优雅风韵，赢得了杰奎琳·肯尼迪、玛格丽特公主、美国前“第一夫 人”南希·里根以及大明星Julia Roberts、Nicole Kidman、Liz Hurley的青睐，她们甚至被冠以“Val's Gals”（Valentino的女人 ） 的称号。华伦天奴成为上流社会社交生活的制造者，既是设计师 ，同时更像一名社交界的大明星，这是他成功的一大原因。
现任设计师
华伦天奴(Valentino)现任设计师Maria Grazia Chiuri和Pier Paolo Piccioli Maria Grazia Chiuri 和 Pierpaolo Piccioli 相识于意大利罗马的欧洲设计 学院，毕业后两人共同任职于 Fendi 的设计部门。 两人从初识起便因对于 彼此的专业认同，和专注现代风格的相似理念，而建立起紧密的合作关系。
1968年，这一年瓦伦蒂诺推出了他的“白色系列”，这一系列也被认为是他个人时装生涯中 最经典的设计。2007年1月23号，意大利经典品牌瓦伦蒂诺举行了以“重温上世纪六十年代” 为主题的发布会。对设计师来说，六十年代是他45年时装生涯中最辉煌、最难忘的时代。
品牌故事
•进入20世纪70年代，瓦伦蒂诺率先同时推出男式和女式成衣 ，并在罗马和米兰开设了专卖店。1978年他在巴黎推出了香 水系列。1984年瓦伦蒂诺庆祝设计室成立25周年纪念，同年 ，意大利国家奥林匹克委员会委托他设计制服。1993年瓦伦 蒂诺曾在北京举行过大型服装展示会，可是在11年后（2004 ）瓦伦蒂诺与中国签订合作协议，将男装系列代理权授予中 国某集团，随后瓦伦蒂诺的 •高管们却发现，中国到处是“华伦天奴”的影子，无论是北 京还是上海广州，“华伦天奴”被任意贱卖和抛售着。更让 他们伤心的是，冠以“华伦天奴”的商标高达160多个。真假 难辨的所谓“华伦天奴”让瓦伦蒂诺从而萌生出撤离中国市 场的意思。2004年，在北京王府井饭店，瓦伦蒂诺的领导层 宣称：“瓦伦蒂诺从没使用过华伦天奴做为其中国名称，也 从没在中国销售过。”之后，他们还是坚持了下来。2005年 5月中国的第一家瓦伦蒂诺形象店在北京新天地亮相。 • 瓦伦蒂诺品牌服饰每年总有意想不到的服装问世，它代 表着一种华丽壮美的生活和方式，体现着永恒的古罗马宫廷 的富丽堂皇。
Valentino2015秋冬 拜占庭少女极简宫廷风
Valentino2015秋冬 拜占庭少女秋冬Valentino巴黎高级定制秀
致敬莎士比亚经典 世界是一个舞台，每个人都可以自我表述，展示交织人生色彩的热情、感受和情绪。今年正值莎士比亚逝世 400周年纪念，Maria Grazia Chiuri与Pierpaolo Piccioli以「世界剧场」的意念构思Valentino Haute Couture 2016-17秋冬高定系列
VALENTINO GARAVANI华 伦天奴· 格拉瓦尼 ROCKSTUD系列玫红色牛 皮材质经典铆钉装饰女 士单肩斜挎包 ,JW2B0671BOL F30 WOMEN BAGS ¥8500
Valentino男士
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VALENTINO VARSITY COSMO 夹克 ¥34500
3）瓦伦蒂诺·罗马
4）Red.Valentino（较为年轻休闲的男女系列） 产品线：女装、男装、运动装、体育用品、
牛仔装、皮饰品、配件、香水等
•品牌故事—创始人Valentino Garavani
•1932年， 瓦伦蒂诺·加拉瓦尼出生在意大利北部，幼年起便渐渐展 露出众的艺术天分和审美情趣。在上高中时，瓦伦蒂诺选择了时装 设计和法语课程，以便为自己将来移居时装与文化之都做准备。高 中毕业后，他到巴黎学习服装设计，他在法国著名的时装设计室干 了几年学徒，在学习和工作过程中磨练了自己的鉴赏力，并显露出 与生俱来的设计才华。 • 20世纪50年代末，踌躇满志的瓦伦蒂诺由巴黎回到意大利， 就毫不犹豫地选择在罗马独立创立设计工作室。创业初期，竞争激 烈，别人的时装店都有自己的主顾，他几乎被人挤垮，没钱租房住 在母亲的朋友家，抽空还要做家务。窘迫的经历使他学会了耐心与 谦虚的性格。 •1962年在意大利佛罗伦萨的皮济广场上，他办了令人难忘的首次时 装秀，这次发布会异常受欢迎，有了很多订单。到60年代中期，他 成为无可争议的意大利知名设计师。1969年推出“白色系列”之后， 同时也推出了“V”logo纽扣、口袋和饰物品牌系列。
一、品牌标志 1）大写“V”：瓦伦蒂诺·加拉瓦尼名字的开头 字母。无论在哪，只要看到“V”字商标， 就意味精致与华美。
二、品牌简介 创始人：瓦伦蒂诺·加拉瓦尼 成立年份：1960年 注册地：意大利罗马
品牌历史
设计师：1960—2008年瓦伦蒂诺·加拉瓦尼
2008—2009年Alessandra Facchinetti亚历山德拉·法 斯海聂特 2009秋--至今 Pier Paolo Piccioli& Maria Grazia Chiuri 皮埃尔保罗&玛莉亚嘉西 品牌线：1)瓦伦蒂诺 2)瓦伦蒂诺·加拉瓦尼(高级女装)
他们从这位伊丽莎伯时代的剧作大文豪汲取灵感，重点并没有放在故事桥段、情节或主角上，而是关注作品如何展露 人性，传神描绘出它的各个方面，带出弦外之音。 新系列采用庄重恬静的色调，配以浓艳、尊贵的夜色，还有华贵深沉的黑色。 Couture高定时装的浮夸及舞台效果被刻意淡化，焦点转至设计的神态与能量，以及莎士比亚笔下男性的高雅气派， 带出隐晦但浓烈的阳刚气息。
其他产品 毛皮、织品配饰、眼镜和香氛产品成就品牌经典。
Valentino女士
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Couture系列
高级定制 Valentino 高级定制系列由数件造型独特、质感奢华的连衣裙礼服所组成。 每件单品均秉承订制工艺传统，在罗马人民广场的品牌工坊内，由 4 个首席 工匠所带领的 60 余位专业女裁缝师团队，运用全手工方式悉心打造而成。 堪称利用巧手、时间和热情写出的集大成旷世之作。 成衣系列 Valentino 男女装成衣系列的单品均散发着广受好评的极致美感，为个人造 型注入经典恒久之美。 制作高级定制服的精湛工艺也完美体现在其他产品系 列中——每个服饰系列均采用前卫的工业技术和卓尔不凡的手造工法制成， 风格优雅而唯美，展示品牌出色的设计执行力。 发布于 2012 年的男装系列 在当时以 “特别嘉宾” 之姿于佛罗伦萨男装周惊艳亮相，该系列从意大利传 统精裁服装中汲取设计元素，为多变的现代时尚再添全新气质。 VALENTINO GARAVANI Valentino Garavani 为品牌的配饰系列。 为时尚男女所打造的包袋、鞋履、 小型皮制品、腰带和珠宝首饰融入了 Valentino 与生俱来的脱俗格调，辅以 独到的审美和现代理念，将手造细节、高级定制服的经典设计和高质感工艺 精髓演绎得淋漓尽致。
Valentino
CONTENT
一 品牌历史 二 现任设计师及创始人 三 设计师风格与理念
四 Catwalk 展示图片
品牌历史
华伦天奴(Valentino)是全球高级定制和高级成衣奢侈品品牌。说 起华伦天奴(Valentino)，人们自然会感受到这个名字所具有的罗 马贵族气息。华伦天奴(Valentino)代表的是一种宫廷式的奢华， 高调之中却隐藏深邃的冷静，从60年代以来一直都是意大利的国 宝级品牌。
店面采用新旧共融的设计，营造出意大利豪华宫殿般的恢弘气派。摆脱了单纯的展厅模式，以崭新的零售 建筑形态成功取代传统的零售精品店结构。 为了更加鲜明而独立地突显出各系列的特色，相对成行排列的 产品陈列室皆拥有截然不同的装潢风格。 不仅展示了迥异的建筑特点，更以特别定制的色调、材质和灯光 营造出独具个性的格调氛围。 整座建筑被合理设计用于展示商品全貌，审慎使用多元材质，让顾客的注意 力集中在精品系列，静享悠然惬意的时刻。 精心打造的定制服装为 Valentino 品牌基因中的主打特色： 建筑师 David Chipperfield 运用视觉和触觉 的设计完整陈列这些精美杰作——不断更迭的场域描绘出生动画面，连贯而经典的隔间设计则传递品牌意 象和价值，并巧妙融合了看似冲突的对比细节。