版面编排

（6）对比
• 韵律不是简单的重复，而是对比双方的重复。前面提到的关于韵 律的例子中有这样的对比：夏天与冬天、白天与黑夜等。所有生 动的现象都与对比有关。这个基本的自然法则还反映在我们的思 想和美学观点上。对比的目的是为了吸引受众的视线、引起受众 的注意。对比是艺术表现的基本手段之一，通过对比，可以使广 告的主题突出，画面鲜明注目，从而提高受众的注意力，使受众 得到感染。但是，设计师在运用对比的原则时，也要注意到调和。 过多的对比容易变得杂乱，因此要通过调和来维护广告版面的秩 序感。对比主要有：主次对比、大小对比、明暗对比、疏密对比、 粗细对比等。
（2）整体
• 版面编排的目的，就是要把各种设计要素组合在 一个整体之中，使之在整体中发挥各自的作用。 整体是与局部相对应的，整体的统一性并不否定 局部的多样化，而只是要求局部服从、服务于整 体。在整体的布局之下，各个局部都有相对的独 立地位。而局部与局部之间，其地位又各有差异， 次要的局部还要服从、服务于主要的局部，以突 出重点。就设计过程而言，要从整体的要求出发， 对各个局部作精心的安排；然后再回到整体的立 场上来，对各个局部作适当的调整。这样才能成 功地完成对一幅广告的全局编排。如果把各种设 计要素比作一簇簇鲜花，设计师应把它们布置成 一个经过精心规划的整体，让它们在这个大花园 里争艳开放。
•源自文库一.导语:
• 在平面广告设计中，版面的编排是很重要的,它 使各种构成要素和谐地出现在同一个版面上，互 相衬托，互相呼应，把广告的内容强有力地传达 给受众，引起受众的注意和兴趣，达到销售商品 或建立知名度的目的。这就要求在编排中做到：
二.要求:
• 强调画面的统一调度；二.增强主题的视觉冲击 力；三.注意商品的表现方法；四.提高文字的清 晰度和可读性；五.创造鲜明而独特的设计格调。 为此，必须在版面的编排中遵循一定的原则，采 用一定的方法，选择一定的格式，现分述于下。
• 7.调和 • 是指各种设计构成要素的多样性通过统一而产生 的协调状态。对于单独的一条线或一种颜色，就 无所谓“调和”。而对于两种颜色的关系，就存 在着是否“调和”的问题。同时，如果两种以上 的要素完全同一时，固然不失为调和，但它已属 于“单调”之列。因此，良好的“调和”，通常 都在各部分之间既有共性又有差异的情况下才能 获得。而当差异性超过共性时，“调和”即转化 为“对比”。
• （8）比例
• 比例又称比率，是指部分与部分、部分与整体的数量关系。广告 的版面编排要取得良好的效果，就要使各个设计要素，包括图形、 商标、文字等，都能在版面上具有良好的比例关系。一般说来， 比较重要的、需要强调的要素所占的比例要大一些；次要的，比 例就要小一些。关于比例，还有两点是需要注意的：版面的长宽 比例问题；比例的反常问题。 • 版面的长宽比例：受众对于平面广告的印象，多半是在一瞬间获 得的，而这“瞬间”的视域，就决定了视觉广告版面长宽度的最 佳比例。根据历来形成的共识，画面宽度与长度的最佳比例是 1∶1.618，称为黄金律，又称黄金比。为了计算方便，人们换算 出其近似的比值有：2∶3、3∶5、8∶13、13∶21等。 • 比例的反常：人体或其它动物的形象，各部分的比例是大体固定 的，如果违反了这种正常的比例关系，形象就会变形。在一般情 况下，应尊重这些比例关系。但是在特殊情况下，如为了引起受 众的注意等，广告设计师可以违反常规，采用反常的比例，诸如 把人的头部变大或变小等。不过这种变形也是有限度的，要根据 主题的需要，在适当的范围内进行。
（3）对称
• 对称是日常生活中常用的名词。在自然界中，对 称的现象很多，且大多是左右对称。不论其形态 如何，若构成对称，就会令人产生一种秩序感。 一般所讲的对称有左右对称与辐射对称两种。然 而设计上所讲的对称，其意义比较广，有“反 射”、“移动”、“回转”、“扩大”四种基本 形式。例如，人类的体型就是优美的左右对称 （反射对称）的典型；在植物世界里，花瓣给我 们提供了回转对称的例子，如梅花和樱花就是五 对称。在广告的版面编排中，对称的编排方式能 给人以完整、庄严、稳定、古朴的感觉。
（4）平衡
• 平衡又称均衡，是指在部分与部分的重量之间，两者由 一个支点支撑，以达到力的对等状态，如天平秤。对实 物说来，平衡是指物体间实际重量的对等关系。而在广 告的版面上，平衡并不是实际重量的对等，而是从视觉 上对形象的轻重、大小、材质所作的判断，是主观感觉 上的对等。 • 不平衡的构图，往往能给人以奇险的感觉。如在舞蹈中， 最优美的姿态往往是舞蹈者在“险”中掌握平衡，化 “险” 为美。在版面的形式构成中，形态的不平衡， 可以用色彩的轻重达到平衡，或者形态的不平衡，用文 字达到平衡，或者以局部的调整来达到整体的平衡。总 之，要在不平衡中求得平衡。 • 与对称相比较，平衡不但具有安定感，可以使人获得心 理上的均衡感，而且能使人感到自由、新颖、富于变化。
A.主次对比 C.明暗对比 E.粗细对比
B.大小对比 D.疏密对比
A.主次对比 突出主题，主次关系便会一目了然，给人一种清爽明了的感觉。在文字排列中的主次关系 很重要，若二者关系模糊不清，就会使画面失去层次而平淡无奇，使人感觉单调乏味。 B.大小对比 大小对比是文字排列的基础，大小文字相互配合使用，可以产生生动活泼的对比关系。大 字往往给人以强有力的感觉，是画面中的近景；小字往往给人一种精致的感觉，是画面中 的中、远景，因此大小对比可使强劲与精细互补，并能产生远与近的空间感。 C.明暗对比 明暗对比也可称深浅对比。画面中必须有意设置一些明与暗的构成关系，良好的明暗对比 关系会产生良好的空间感和层次感，使画面生动活泼。明暗对比的表现，主要体现在明暗 面积在版面上的比例、文字与文字、文字与图形之间的安排上。 D.疏密对比 疏密对比同时也具有大小、明暗对比的效果。在广告文字内容较多的情况下，常使用疏密 对比的手法来处理，它既可以顾及文字群的安排，又可营造出灵动的效果。 E.粗细对比 粗细对比好似重与轻的对比。字体粗则感觉沉重浑厚、字体细则感觉轻快活泼。因此，在 安排单细字体时，安插少许粗重字体作对比；在安排粗重字体时，安插少许单细字体作调 和，这样会得到一种微妙的变化而使画面产生愉悦生动的感觉。
• 1.广告版面的编排原则 • 基本的原则就是多样、统一。
此外，还有一些原则也是我们在编排中要加以遵循和运 用的，现择要阐述于下 • （1）秩序 • 美的主要形式是秩序。一个杂乱无章的房间一经收拾， 安排得井井有条，也就变得整齐美观了。秩序由自然生 成并存在于大至宇宙小至生物甚至原子和质子的世界中。 因此，可以说整个世界都是被赋予秩序的世界。所谓形 式美，应该是以秩序为前提而产生的，它由于赋予秩序 而获得创造；也由于置于无秩序状态而遭破坏。因此， 也可以说美就是秩序，丑就是无秩序。广告的版面编排 也是这样，要把各种设计要素按一定的秩序加以整理， 使之有主有次、整齐美观。
（5）韵律
• 韵律是艺术的一种基本表现形式。韵律原指诗歌 的声韵和节律，它加强了诗歌的音乐性和节奏性。 这里所说的韵律是指韵律感，它反映了秩序与协 调的美。在版面编排上虽然没有诗歌所表现的那 种听觉上的韵律，然而视线的移动以及运动感中 也能显示出韵律。韵律可借有规律性的“反复” 与“突变”而加以表现，如疏密、起伏、明暗、 粗细、长短等有规律而又有变化的交替进行。在 生活中或自然界的许多的现象都是以韵律作为基 础的，如一年四季、昼夜交替、汹涌澎湃的波涛、 层叠繁复的山林等，都能给我们以韵律感。人类 早就有这样韵律能使人感到轻松、愉快的经验。 在广告的版面编排中，也可以通过反复出现的形 态构成画面的韵律。