海报版式设计技巧

曲线视觉流程，是 二由、视曲觉线要视素觉随流弧程线或回 旋线运动而形成的。它 不如直线视觉流程直接 简明，但更具流畅的美 感。曲线视觉流程的形 式微妙而复杂，可概括 为两种形式：弧线形 （C形）视觉流程 和回 旋形（S形）视觉流程
三、重心视觉流程： 以强烈的形象或文字 独据版面某个位置或 完全充斥整版，使主 题更为鲜明突出。
。
③
① ②
④
这张海报上层是铁丝网弯 成的一眼看上去就扎人的 铁丝圈，显得拒人于千里 之外，下方映出的影子却 是中国传统中代表吉祥的 “如意”。①②③④构成 了三角形流程。
巧妙留白的运用，在画面 中显得举足轻重，有虚有 实，主次分明。这种强烈 的对比把小面积的图形和 文字成为视觉焦点，视觉
流于程是流如畅意。不“如→意”，这 般形成反差的形与影凸显 了作者对理想与现实差别 的反思，画面简洁明快， 寓意深远。
④
⑤
①
② ③ ⑥
恐怖电影《死神蘑菇》宣传 海报。
由三个蘑菇和洞口的惨白色 圆形洞口同构成骷髅头的形 态，充满设计感的同时也明 确表达了其恐怖的特质和主 题。
①②③④构成了三角形流程 。
④⑤⑥则构成了回字形流程 。对主题的统一强调，从而 画面达到均衡。
最后，阴森沉闷的色调更突 出中央的白色骷髅，令观者 在自己的联想中不寒而栗
四、反复视觉流程：
指相同或相似的视觉 要素作规律、秩序、 节奏的编排。
导向视觉流程， 是通过五诱、导导向性视视觉觉流元程 素，主动引导读者视 线向一定方向作顺序 运动，按照由主及次 的顺序，把页面各构 成要素依次串联起来， 形成一个有机整体。 导向视觉流程的应用 也很多见，可以使版 面重点突出、条理清 晰，发挥最大的信息 传达功能。
1. 文字导向
2. 手势导向
4. 视线导向
六、散点视觉流程
散点视觉流程，是指 在分散处理视觉元素的编 排方式。它强调感性、自 由性、随机性、偶合性。 其视觉流程为：视线随各 视觉元素作或上或下、或 左或右的自由移动。这种 视觉流程不如其他视觉流 程严谨、快捷、明朗，但 生动有趣，给人一种轻松 随意和慢节奏的感受。
④
④ ③
② ①
⑤ ⑥
恐怖电影宣传海报。 从构图上有模仿《大白
鲨》电影海报的痕迹， 较之运用了更强的光影 效果凸显出湖底鳄鱼的 神秘恐怖和人的危险境 地。 ①②③④形成了之字形 流程。④⑤⑥①②形成 了回字形。把构成要素 融为一体，加强画面的 统一感。 阴暗的色调加重观者的 心理压力，具有相对较 强的震撼力，对电影的 主题传达的也很到位。
• 海报：
• 文字、图形图像、色彩 • 通过版设设计，对这三方面的要
素进行创造性的组织安排 • 具有独立的创意和审美价值
培训内容：
中文文字排版 版面视觉中心和视觉流程 网格系统
文字：
一个字→点 一行字→线
间距比较大→虚线 间距比较小→实线 一段字→面
点线面相互转换
。
②
③
①①
④
方形字体轮廓以不改变传统文字架势 ①②③④直接形成了回字形。 文字与图案的混排就更能生动的传达和表现出一部作品的
风格！而这张海报中，”芳香之城“四字通过蓝色石头肌 理，也体现出魔幻的神秘感。从而也就间接地了解电影的 风格。
恐怖片《美版见鬼》。
③
影片为我们留下的是几个疑
建立视觉流程：
视觉习惯、视觉中心、 对比关系、呼应关系 群组关系……
视觉流程种种：
单向式（横向、竖向）、纵横结 合式、斜向式、曲线式、中轴线 式、指示导向式、散点式、自由 导向式……
一、单向视觉流程 使页面的流动线更为简明，直接地诉求主题内容， 有简洁而强烈的视觉效果。直线视觉流程表现为三种形式： 竖向视觉流程：给人坚定、直观的感觉； 横向视觉流程：有稳定、恬静之感； 斜向视觉流程：以不稳定的动势引起注意。
问和反思：对于什么才是真
实的？是眼见为实吗？那么
眼睛能够看到的东西，真的
②
永远都不会误导我们吗？我
们要如何知道看到的影像，
哪一部分才是真正存在的，
哪一部分又是幻觉呢？
①②③④⑤①清晰的构成了
一个回字形流程。视觉感达
恐怖电影宣传海报。
在怪兽的红色眼睛中同 构出两个男主角的脸， 使海报乍一看是凶狠的 眼睛，再看是两人的容 貌，又表现出两人被怪 兽盯在眼中的危急场景, 令人心生寒意。
①②③④⑤⑥构成了回 字形。致使整张海报达 到了统一、均衡的效果 从而对于恐怖电影的惊 悚感传达的很到位。
⑤ ⑥
①
② ③
化妆品广告，干净稳 重，字的位置请注意 。
还是windows XP 宣传 片头，另一个风格， 比较爽快，同样严谨
mazida 车的节目演示板，看 看各元素的关系
这个图 的结构比较 隐蔽，但也很规矩
这个广告说的是一个 瓢虫爬上去吹蜡烛 ……真还吹熄了！ 蜡 烛侧线吻合
美宝莲的广告，分割 精确得没話说，呵呵 “美，来自美宝莲” 嘛！
• 合理利用人眼视觉重点及顺序进 行整体排版。
Discovery 健康频道的 页面，主要线条在九 宫格内。
MS Office XP 宣传片头一 ，强调XP(經驗)，所以用 了个沧桑的底图。布局很 规矩
一个MTV的画面，分割很 精确哦！视觉中心在九宫 格左上点。柱子将画面1/2 分
一个牛奶广告，讲给 人带来的营养等，注 意眼镜的位置
此海报反映的是全
球变暖效应。
④百度文库
画面上一对在海边
亲热的情侣，由比
基尼泳衣和短裤让
人感到这里有沙滩
般的热度。而背后 的企鹅却显示这里
①
是本该冰天雪地的
南极。①②③构成
了三角形流程
③
②
④⑤①则又构成了
③
一个大三角形。
这张海报极端的反
⑤
差夸张的表现了全
球变暖的严重性，
明确的传达了主题
→
文字：
左对齐：适宜阅读，整齐划一， 清晰有序
右对齐：每行的起始部分不规则， 适合少量文字，产生特定的视觉 效果。
中心对齐：庄严、传统、肃穆、 经典。
自由排版：感性自由、轻松活泼、 合适少量文字或标题。
文字绕图
• 视觉中心：
• 版面的视觉中心是指受众注意的 焦点。