纪梵希品牌调研
奢侈品赏析论文
期末论文分析奢侈品品牌‘纪梵希’未来在中国市场的发展学号：1xxxx30姓名：XXX院系：英语学院英语专业教师：XXX课程：奢侈品赏析前言目前，中国成为全球奢侈品消费的最大市场之一，东方购买实力令西方品牌迅速苏醒，奢侈品牌面对强大的中国消费市场很快调整策略抢占地盘，迎合中国消费者，以华贵典雅的风格而享誉时尚界50余年的纪梵希 (Givenchy) ，作为法国老牌奢侈品牌代表，在1988年，世界上最大的奢侈品集团LVMH以4500万美元将其纳入麾下，并开始对其进行重新包装和改造，从2005年开始，纪梵希起用新设计师里卡多·堤西（Riccardo Tics），销量大增，成为了时髦前卫的潮牌，尤其为年轻人喜爱。
本文就以‘纪梵希’为品牌研究对象，以SWOT分析法，并且结合国内外权威奢侈品文献及研究成果,引入一些新奢侈品概念特征并在此基础上介绍了纪梵希在中国奢侈品市场总体现状及趋势。
品牌介绍以华贵典雅的产品风格享誉时尚界三十余年的Givenchy，一直是时装界中的翘楚。
爽朗谦和，再加上法国人的浪漫深情，令纪梵希 (GIVENCHY) 赢得服装界彬彬绅士的美誉。
Givenchy的4G标志分别代表古典 (Genteel)、优雅 (Grace)、愉悦 (Gaiety)。
这是当初法国设计大师Hubert de Givenchy创立Givenchy 时所赋予的品牌精神。
时至今日，虽历经不同的设计师，但Givenchy的4G精神却未曾变动过。
旗下产品：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品。
著名的香水有：Amarige爱慕『1991年』、Organza女神『1996年』、Very Irresistible Givenchy粉红魅力『2003年』、Angel Ou Demon魅幻天使『2006年』、迷雾花园『2009年』、粉红美丽限量版『2009年』）SWOT分析优势（S）：1.品牌形象优势：Givenchy自建立以来一直树立着优秀的品牌形象，它以优良，高雅的品质博得各领域名流人士的青睐，同时，Givenchy一直在形成自己公司的积极向上的文化，形成着自身的优势。
服装品牌市场调研报告
服装品牌市场调研报告服装品牌市场调研报告专业：服装设计班级：服设N112学号：201145989201姓名：吴慧香导师：吴咏蔚情趣的男装、女装；同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式，玩弄一些层次及色彩，经常调整比例。
2、GIVENCHY纪梵希品牌介绍：Givenchy，来自法国的时装品牌。
中国大陆译名纪梵希。
纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。
目标消费群：25—35岁之间风格形象：古典、优雅，愉悦、Givenchy产品结构：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装品牌分析：经典、高雅、时髦，时尚、简洁、女性化品牌介绍：Givenchy是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求。
3 、Burberry柏帛丽强调英国传统高贵的设计。
目标消费群：28---45岁消费群风格形象：传统，精谨，英伦风格产业结构：女装，男装，童装品牌分析：是具有浓厚英伦文化的著名品牌，成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，该品牌不断与时俱进，在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念。
4、EP雅莹品牌介绍：EP雅莹，优雅时尚的女装品牌，倡导活力优雅、从容智慧的生活理念，以经典雅致的设计风格，引导女性追求更高品质的生活方式。
产品以高级系列（ELEGANT.PROSPER）、 EP 、EP.Jeans 、EP Accessories 四大系列，十大产品线，打造女性的高端优雅时尚。
目标消费群：28----45岁消费群风格形象：优雅时尚、经典雅致产品结构：女装品牌分析：EP雅莹作为中国高端成熟女装的领导品牌，致力于塑造亲民、奢侈的时尚品牌，引领时尚、优雅的生活方式，传递平衡·爱·幸福的价值主张，结合国际流行趋势及现代中国时尚元素，提供优雅、时尚、高品质的全系列服装，满足都市女性多重生活形态的着装需求。
纪梵希的品牌资质分析报告
“纪梵希”品牌资质分析报告尊敬的用户：随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“纪梵希”品牌，及“制造业-化学制品,制造业-服饰配饰,制造业-皮革箱包”行业，纪梵希的品牌分析报告如下：目录一、纪梵希品牌商标分析1、行业注册分析1.1 制造业-化学制品行业注册分析1.1.1 制造业-化学制品行业品牌注册量1.1.2 纪梵希品牌在制造业-化学制品行业的主要注册情况1.1.3 制造业-化学制品行业下纪梵希同名品牌的主要竞争对手1.2 制造业-服饰配饰行业注册分析1.2.1 制造业-服饰配饰行业品牌注册量1.2.2 纪梵希品牌在制造业-服饰配饰行业的主要注册情况1.2.3 制造业-服饰配饰行业下纪梵希同名品牌的主要竞争对手1.3 制造业-皮革箱包行业注册分析1.3.1 制造业-皮革箱包行业品牌注册量1.3.2 纪梵希品牌在制造业-皮革箱包行业的主要注册情况1.3.3 制造业-皮革箱包行业下纪梵希同名品牌的主要竞争对手2、纪梵希品牌商标注册分析2.1 制造业-化学制品,制造业-服饰配饰,制造业-皮革箱包行业类别分析2.2 纪梵希品牌在制造业-化学制品,制造业-服饰配饰,制造业-皮革箱包行业的保护现状3、纪梵希品牌字样在各行业的注册情况表二、纪梵希品牌域名分析1.1.2 -“纪梵希”品牌在制造业-化学制品行业，主要注册了以下几个类别:1、35类，2、03类。
服装市场调研报告范文5篇
服装市场调研报告范文5篇服装市场调研报告范文篇【一】一、调查计划:为了更好的了解上海的服饰类型,让我们对时装有更深入的了解,还有了解装的风格,价格,面辅料等等。
培养我们的审美。
调查方案:本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解,让我们可以了解到与我们平时不一样的东西,对知名品牌清楚。
本次我们采用的形式是自由了解服装,通过观察来了解服装的特点,风格。
调查地点:上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场调查时间:2017年xx月27日二、品牌调查1、ARMANI阿玛尼品牌介绍:乔治阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌,他以使用新型面料及优良制作而闻名。
目标消费群:男性风格形象:阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化,充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性。
产品结构:男装品牌分析:阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流,创造出富有审美情趣的男装、女装;同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统,而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式,玩弄一些层次及色彩,经常调整比例。
2、GIVENCHY纪梵希品牌介绍:Givenchy,来自法国的时装品牌。
中国大陆译名纪梵希。
纪梵希最初以香水为其主要产品,后开始涉足护肤及彩妆事业。
目标消费群:2535岁之间风格形象:古典、优雅,愉悦、Givenchy产品结构:男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装品牌分析:经典、高雅、时髦,时尚、简洁、女性化品牌介绍:Givenchy是极具英国传统风格的奢侈品牌,其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求。
3、Burberry柏帛丽强调英国传统高贵的设计。
目标消费群:28---45岁消费群风格形象:传统,精谨,英伦风格产业结构:女装,男装,童装品牌分析:是具有浓厚英伦文化的著名品牌,成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词,该品牌不断与时俱进,在充满现代感和崇尚真我表达的同时,又承袭了最初的价值理念。
纪梵希衣服分析报告
纪梵希衣服分析报告概述本报告旨在对纪梵希（GIVENCHY）品牌的衣服进行分析，总结其设计风格、市场定位和消费群体。
纪梵希是一家法国奢侈品牌，成立于1952年，以其高级定制服装和时尚配饰而闻名于世。
设计风格纪梵希的衣服设计风格独特且多样化。
其设计师们善于融合传统与现代元素，创造出独特而富有个性的作品。
纪梵希的设计风格常常以简洁、优雅和奢华为主导，注重剪裁和线条的精准度。
同时，品牌也会运用一些艺术和创新的元素，打造出独特的视觉效果。
市场定位纪梵希的衣服定位于奢侈品市场。
品牌的产品价格较高，主要面向高收入人群。
纪梵希的衣服以其高品质和独特设计而受到追捧，其目标消费群体主要为注重品质和时尚的消费者。
纪梵希的衣服常常出现在时尚杂志和红毯活动上，成为明星和名人们的首选。
消费群体纪梵希的消费群体相对较小，主要集中在高端奢侈品市场。
这部分消费群体通常拥有较高的收入和消费能力，注重品质和时尚。
他们对品牌和设计的要求较高，追求独特、个性化的时尚风格。
纪梵希的衣服在他们中间享有很高的声誉和知名度。
产品特点纪梵希的衣服在设计和制作上非常注重细节和质量。
品牌使用高级面料和精湛的工艺，确保每一件衣服的品质都达到最高标准。
纪梵希的衣服常常具有独特的剪裁和线条，展现出女性的优雅和魅力。
此外，品牌还注重与其他艺术领域的合作，推出了一系列与艺术家合作的限量版系列，为消费者带来更多选择和创意。
品牌影响力纪梵希作为一家享有国际声誉的奢侈品牌，其影响力较大。
品牌经常在时尚周和时尚活动中亮相，吸引了全球媒体和消费者的关注。
许多名人和明星选择纪梵希的衣服，进一步提升了品牌的知名度和影响力。
纪梵希的衣服也经常出现在时尚杂志的封面和编辑ials中，为品牌赢得更多曝光。
结论纪梵希是一家享有声誉和影响力的奢侈品牌，其衣服设计风格独特多样化，市场定位于高端奢侈品市场。
纪梵希的衣服以其高品质和独特设计而备受追捧，主要消费群体为注重品质和时尚的高收入人群。
《以纪梵希化妆品为对象的营销策略组合分析2300字》
以纪梵希化妆品为对象的营销策略组合分析目录一、纪梵希化妆品营销组合策略的优势 (1)（一）产品定位高 (1)（二）价格稳定 (1)（三）直营店遍布 (1)（四）促销方式多样 (1)二、纪梵希化妆品营销组合策略的问题 (1)（一）产品线不够丰富，众口难调 (1)（二）定价与同行相比没有竞争优势 (1)（三）门店位置不够理想，营销渠道不够多元化 (2)（四）促销方面 (2)三、纪梵希化妆品营销组合策略的改进建议 (2)（一）调整上架单品明细并适当增加种类 (2)（二）实行线上线下差别定价策略 (2)（三）调整门店位置 (3)（四）结合大数据设计精准促销方案 (3)一、纪梵希化妆品营销组合策略的优势（一）产品定位高纪梵希品牌从诞生之初便定位为奢侈品。
纪梵希化妆品主要包括护肤产品，彩妆产品和香氛产品，其产品的设计理念很多取自纪梵希高定时装元素，在产品研发和品质的追求上不遗余力力争全球最高水平。
是目前彩妆界公认的四大奢侈品牌之一。
（二）价格稳定纪梵希化妆品在定价也是比较合理的，采取全国统一售价，从不会以直接降价的折扣方式销售产品，也没有奥莱店等折扣店，纪梵希化妆品遵从全国统一定价的策略，而价格明细顾客可以通过纪梵希化妆品中国官网进行查询。
同时纪梵希化妆品价格的稳定性，得到了消费者的信赖和好感，相对于竞争品牌其产品定价基本是持平的状态。
（三）直营店遍布纪梵希化妆品一开始进入中国就做出了正确决策，以直营店为主导，与丝芙兰适当合作，拒绝代理。
截至2020年初，纪梵希在中国一共开设了88家门店，其中77家为柜台，8家为精品店。
精品店相比较普通的柜台有更定制化的服务，例如美容坊，专业护理师。
（四）促销方式多样纪梵希通过饥饿营销、广告营销、明星代言等多种营销方式，打开了在中国市场的知名度，扩大了影响范畴。
二、纪梵希化妆品营销组合策略的问题（一）产品线不够丰富，众口难调奢侈品的购物心理多种多样，针对不同消费心理的顾客群体对产品线进行完善是必不可少的。
服装品牌的调研报告5篇
服装品牌的调研报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作总结、活动方案、致辞讲话、条据文书、合同协议、规章制度、思想汇报、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work summaries, activity plans, speeches, documents, contracts and agreements, rules and regulations, thought reports, teaching materials, complete essays, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please pay attention!服装品牌的调研报告5篇调研报告是调研任务的文字记录，是实施一项项目的书面借鉴，通过调研报告，我们可以清晰地了解调研的目的、方法和成果，本店铺今天就为您带来了服装品牌的调研报告5篇，相信一定会对你有所帮助。
纪梵希品牌调研报告
纪梵希品牌调研报告
纪梵希（Givenchy）是一家法国奢侈品品牌，成立于1952年，以高级成衣、配件、香水和化妆品而闻名于世。
该品牌以其独特的设计风格和浓厚的艺术氛围而备受消费者喜爱。
首先，纪梵希注重产品质量和工艺。
品牌秉承着传统的法国工艺，注重细节和精确的裁剪，使每一件产品都展现出高度的工艺水平。
纪梵希的高级成衣制作精良，使用优质的面料和精致的装饰，为消费者提供高品质的穿着体验。
同时，纪梵希的香水和化妆品也以其独特的配方和严格的质量控制而闻名。
其次，纪梵希的设计风格独特且时尚。
品牌以时装秀和广告宣传为手段，将自己的设计理念和风格传达给消费者。
纪梵希的设计强调线条的简约和流畅，注重结构和剪裁。
品牌在设计中融入了一些艺术元素，使其产品更具艺术感和独特性。
纪梵希打破传统的束缚，推陈出新，为消费者提供与众不同的时尚选择。
此外，纪梵希在市场营销方面也展现出了自己的独特之处。
品牌以明星代言和高端合作伙伴合作，提高了其品牌的知名度和影响力。
纪梵希还经常举办一些特别活动，如慈善晚宴和时装展览，与消费者建立紧密的联系。
最后，纪梵希在全球范围内拥有广泛的销售网络。
品牌在各大城市开设精品店，为消费者提供优质的购物环境和专业的服务。
此外，纪梵希也通过电子商务平台向消费者销售产品，方便消费者随时随地购物。
总之，纪梵希以其高质量的产品、独特的设计风格、独特的市场营销策略和全球销售网络而受到广大消费者的喜爱。
随着奢侈品市场的不断发展，纪梵希有望在未来获得更大的成功。
以纯服装市场调研报告5篇
以纯服装市场调研报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作计划、工作总结、策划方案、演讲致辞、合同协议、条据文书、应急预案、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work plans, work summaries, planning schemes, speeches, contract agreements, policy documents, emergency plans, teaching materials, essay summaries, and other sample essays. If you want to learn about different sample essay formats and writing methods, please stay tuned!以纯服装市场调研报告5篇对待调研报告，写作者一定要依据任务的需求，制定出切合实际的调研计划，调研报告是调研任务的重要呈现方式，也是调研结果的具体体现，本店铺今天就为您带来了以纯服装市场调研报告5篇，相信一定会对你有所帮助。
纪梵希化妆市场调研报告
纪梵希化妆市场调研报告1. 引言纪梵希（GIVENCHY）是一家享誉世界的奢侈品牌，创立于1952年。
作为法国时装界的代表品牌，纪梵希通过其独特的设计和精湛的工艺，在全球范围内赢得了广泛的认可。
除了时装领域，纪梵希也在化妆品市场占据了重要位置。
本调研报告旨在对纪梵希化妆品市场进行深入研究和分析，了解其品牌优势、市场份额以及竞争对手情况，为相关企业提供参考。
2. 品牌优势2.1 品牌历史与声誉纪梵希作为一个拥有70年历史的品牌，一直以来以高贵、优雅和奢华的形象蜚声国际化妆品市场。
其独特的设计理念和精湛的工艺，使其成为时装和化妆领域中备受追捧的品牌之一。
2.2 产品线丰富纪梵希在化妆品领域有着广泛的产品线，包括但不限于香水、彩妆、护肤品等。
这种丰富的产品线，使得纪梵希能够满足不同消费者的需求，扩大了其市场覆盖面。
2.3 高品质与创新纪梵希一直致力于提供高品质的产品，通过严格的质量控制和研发创新来不断提升品牌竞争力。
其产品使用的原材料均选自世界各地的顶级供应商，确保了产品的品质和效果。
3. 市场份额3.1 全球市场份额据市场调查机构统计，纪梵希在全球化妆品市场的份额约为3%，排名前列。
这一数据显示了纪梵希在全球范围内的竞争力和市场认可度。
3.2 中国市场份额纪梵希在中国化妆品市场的份额也呈现稳步增长的趋势。
随着中国消费者对于高端化妆品的需求不断增加，纪梵希通过创新营销手法和优质服务，逐渐拓展了在中国市场的份额。
4. 竞争对手4.1 雅诗兰黛（Estée Lauder）作为纪梵希的主要竞争对手之一，雅诗兰黛也是一家享誉世界的奢侈品牌。
它在全球范围内拥有稳定的市场份额，并且在中国化妆品市场也有一定的竞争力。
4.2 兰蔻（Lancôme）兰蔻是法国知名的化妆品品牌，与纪梵希在市场份额和品牌声誉上存在一定的竞争关系。
兰蔻在全球范围内的知名度较高，在中国市场也有着广泛的市场份额。
4.3 资生堂（Shiseido）资生堂是一家日本化妆品品牌，也是纪梵希在亚洲市场的主要竞争对手之一。
纪梵希优势分析报告
纪梵希优势分析报告1. 品牌介绍纪梵希是一家享誉全球的高端时尚品牌，成立于1987年，总部位于法国巴黎。
该品牌以精湛的工艺和独特的设计，呈现出现代与艺术相结合的风格，深受时尚界和时尚爱好者的喜爱。
2. 产品优势2.1. 高品质材料纪梵希注重选择高品质的材料制作产品，确保产品的质量和耐用性。
无论是服装、包袋还是配饰，纪梵希都采用经过精挑细选的面料和皮革，为消费者带来极致的舒适感受。
2.2. 精湛工艺纪梵希的产品在制作过程中注重细节和精湛的工艺。
每一件产品都经过严格的制作工序，以确保最终呈现出完美的效果。
无论是手工缝制的服装，还是精致的刺绣和装饰，都展现了纪梵希对于工艺的极致追求。
2.3. 独特设计纪梵希的设计风格独特而前卫，融合了艺术和时尚的元素。
设计师们不断创新，将时尚趋势与独特的创意相结合，为消费者带来不同寻常的时尚体验。
纪梵希的产品设计独特而富有个性，能够满足不同人群的需求。
3. 品牌形象优势3.1. 品牌声誉纪梵希作为一家历史悠久的高端时尚品牌，拥有良好的品牌声誉。
纪梵希的产品被认为是品质和时尚的代表，深受消费者的信赖和喜爱。
3.2. 明星效应纪梵希在明星圈中有着广泛的影响力。
许多明星和名人选择穿着纪梵希的服装出席各类活动，这不仅为纪梵希增添了品牌曝光度，也使得更多的消费者对纪梵希产生了兴趣。
3.3. 时尚领先纪梵希一直秉持着时尚领先的理念，不断引领潮流。
品牌团队紧密关注时尚界的变化，结合独特的设计和创新的理念，使得纪梵希的产品始终保持着与众不同的时尚感。
4. 市场竞争优势4.1. 独特的定位纪梵希在市场上独树一帜，通过独特的设计和高品质的产品，成功地树立了自己在高端时尚市场的地位。
其独特的定位使得纪梵希能够迎合一部分消费者对于独特和个性化产品的需求。
4.2. 国际化布局纪梵希在全球范围内拥有广泛的销售网络和渠道，覆盖了欧洲、亚洲、美洲等多个地区。
这种国际化的布局使得纪梵希能够更好地把握市场机会，扩大品牌影响力，增加销售额。
纪梵希男装在中国的市场营销分析
纪梵希男装在中国的市场营销分析作者：刘夏菲来源：《环球市场》2019年第02期摘要：纪梵希是法国著名的奢侈品品牌之一，其品牌产品已经涵盖了消费者生活的方方面面。
优美、简洁、典雅是纪梵希最大特点，该品牌最初以香水为其主要产品，后开始涉足服装、护肤及彩妆事业。
经过近些年的发展，支撑奢侈品消费人群的大幅增加，我国市场受到了国际大牌的关注。
本文主要结合纪梵希的自身特色，提出了该品牌男装市场的几点营销建议，以供参考。
关键词：奢侈品;纪梵希;市场营销一、纪梵希男装的7P营销理论分析（一）产品纪梵希的产品包括男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品。
皮具，领带、领带夹、眼镜、配饰、香水、打火机等。
（二）价格纪梵希的定价组合主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。
该品牌的成衣价格在两万，三万，四万，五万，六万，十万以上不等的价格，折扣有60%，85%上下浮动的价格，即买即送，配送在11-15的工作日完成，且配送免费。
（三）渠道纪梵希的渠道通常包括：分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制。
该品牌有着高技术的分销系统、独立的设计师队伍，整体运作高速。
（四）推广纪梵希为了增加顾客的反馈渠道，采用电子邮件、顾客服务热线等方式来收集顾客意见，在节约成本的同时，提高了运转效率，并通过门店形象和体验环境来打造自己的品牌形象。
（五）人纪梵希高度重视雇佣人员的筛选、训练、激励和控制，同时加大了顾客和顾客之间的关系的关注力度，并切实做好了顾客和顾客之间相互影响方面的质量控制。
（六）过程纪梵希通过完善管理政策，定期的员工裁量，进一步提高了顾客的参与度，且在顾客的取向方面，并没有过多的遵循大众而是突出品牌的个性化。
（七）有形展示Physical evidence（有形展示）是影响消费者和客户评价的主要因素。
纪梵希通过多种平台部实现了男装产品的有形展示。
二、纪梵希男装的五力分析模型（一）潜在进入者在潜在进入者方面，纪梵希是保持中立态度的，由于竞争性进入威胁的严重程度是两面性的，该行业新竞争的加入会打破市场平衡，從而引发现有竞争者的竞争反应，因此纪梵希需要调入新的资源用于竞争，导致自身收益降低。
纪梵希品牌调研
▲ 品牌形象
品牌定位：奢侈品 产品类别：女装高级成衣与高级定制,男装高级成衣,化妆品, 动装,牛仔装,饰品, 品牌风格：早期,华贵典雅，代表人-奥黛丽赫本。 自Riccardo Tisci入主之后，曾经优雅的品牌印象逐渐往潮牌 方向转变，风格中多了不少暗黑元素和中性色彩，代表人-李 宇春。
GIVENCHY by RICCARDO TISCI 2013春夏广告大片
▲ 营销策略&销售模式
【营销策略】
销售模式：直营模式和代理销售模式相结合 随着电子商务的发展，现也有网上销售。
奢侈品营销特点： 第一，销售规模和人员规模很小 第二，收支平衡点很高，高投入高产出 第三，推出新产品和改变原有风格需要更长的时 间 第四，延续着一定的手工制作。
整个90年代，Givenchy品牌都在尴尬中挣扎。直到彩妆创意 总监Nicolas Degennes以“没有规则、没有限制”的色彩理 念，再结合彩光技术突破禁忌，赋予品牌一个亮丽目眩的新 生，4G标记重新成为摩登代表。同时，在以服务豪华酒店顶 级美容中心为主的Givenchy Spa研究开发下，护肤系列开始 走高科技医学美容路线，再度获业界重视。
▲ 近两季产品设计分析
Givenchy 2016春夏秀场
风格概述：纪梵希如今的风格是 高级定制文化与都市风格的融合 女装成衣的廓形、高级定制的手 工Байду номын сангаас及中性细节,共同构建了撞视 的前卫时髦。 最新系列重新演绎了Riccardo Tisci过去十年中创作的经典设计。 黑与白、男性与女性、力量与柔 软,精细的裁剪和精致的束身衣, 这些元素在 此系列中融会贯通, 充满对比的美感。
▲ 品牌LOGO
纪梵希调研报告
纪梵希调研报告纪梵希调研报告一、调研目的和背景随着时尚行业的发展和消费者对奢侈品的需求不断增加，纪梵希作为一家享誉全球的奢侈品牌，拥有广泛的市场覆盖和忠实的客户群体。
本次调研旨在了解纪梵希在中国市场的发展情况以及消费者对其品牌的认知和认可程度，为纪梵希进一步拓展中国市场提供参考和指导。
二、调研方法和数据来源本次调研采用了定性和定量相结合的方式，包括线上问卷调查和线下深度访谈。
线上问卷调查通过社交媒体平台发布，并收集到了近1000份有效问卷。
同时，我们还与纪梵希中国区的销售人员、消费者群体以及行业专家进行了深度访谈，获取了更多的细节和直观的感受。
三、品牌认知和认可程度根据线上问卷调查结果，超过80%的受访者表示熟悉纪梵希这个品牌，其中60%以上表示会购买纪梵希的产品。
另外，根据访谈结果，我们了解到消费者对于纪梵希品牌的整体认可程度较高，认为纪梵希产品的质量和设计都在奢侈品市场中有一定的竞争力。
四、品牌竞争力和差异化在竞争激烈的奢侈品市场中，纪梵希通过其独特的设计和品牌形象在消费者中建立了良好的口碑。
根据受访者的反馈，他们更喜欢纪梵希的简约、高贵和浪漫的风格，认为这是纪梵希与其他品牌的一个明显差异化。
同时，纪梵希还通过与知名设计师合作、在中国市场推出独有的产品系列等方式增加了品牌的吸引力和独特性。
五、中国市场发展机会和挑战纪梵希在中国市场拥有巨大的发展潜力，这主要得益于中国消费者对奢侈品的不断增长的需求。
然而，中国市场也面临着一些挑战，例如假冒伪劣产品的存在、消费者对品牌与身份的关联以及国内外竞争品牌多等。
因此，纪梵希需要加强品牌保护力度、提高产品的质量和设计水平，以及加大市场传播和宣传力度，以增强在中国市场的竞争力。
六、未来发展战略建议基于调研结果和市场分析，我们提出以下建议：1. 提升产品质量和设计水平，满足中国消费者日益增长的奢侈品需求。
2. 加大品牌保护力度，打击假冒伪劣产品，树立纪梵希品牌的高端形象。
纪梵希产品设计分析
纪梵希设计图
▪ 纪梵希的设计风格自品牌创立至今并 不是一成不变的，相反，这个国际级别 的大品牌随着设计师的不断更新而呈现 出契合当下主流的风格，完美地融合流 行元素，又注入了自己的大胆设想和主 题，展现出一种只属于纪梵希的时尚风 格，这也是纪梵希之所以能一直站在时 尚界金字塔顶端的秘诀。
自Riccardo Tisci入主之后， 曾经优雅的品牌印象逐渐往 潮牌方向转变，风格中多了 不少暗黑元素和中性色彩。
妆容：Riccardo将宝石以多种 不同的形式妆点在模特脸上， 搭配稍带媚邪的面部廓形，使 整个系列强调出一种极致的美 感。然后搭配西班牙式卷曲的 头发，不得不让人拍案叫绝！
关键词：
宝石
卷曲头发
▪ 模特基本上除了底妆没有画任何彩妆， 鼻子、脸颊、下巴、耳朵，被贴上各种 各样的装饰品。但是每张脸的装饰风格 都不一样，有的是纯黑暗系的巴洛克 style、有的是用镶满珍珠的欧式宫廷 style、还有坠着彩色宝石的华贵珠宝 style，这些镶着钻的脸组成了一幅幅 戏谑的图腾，横空出世。像是对土著图 腾文化的一种致敬，又和Givenchy的高 冷气质如出一辙。
▪ 纪梵希Bow Cut手袋有着棱角分明的线条， 搭配结构优美的翻盖，整体造型有如雕塑 般立体感十足。翻盖下精致的金属搭扣为 Bow Cut手袋带来了一股明亮的活力，小羊 皮衬里使包袋内部细节更加臻于完美。
纪梵希2016春夏太阳眼镜
关键字： 酷炫 建筑元素 夸张设计
▪ 纪梵希全新眼镜系列大胆地尝试了各种不同形状及大 小风格的镜框，并将一些夸张的设计元素以含蓄大方 的手法做呈现。经典的廓形设计传递着纪梵希独特的 品牌性格，刚柔并济的造型同时满足男性及女性的不 同佩戴需求。眼镜前方经典的五角星装饰，脚套上精 致的泪状金属设计，覆盖眼镜侧面的金属铆钉以及镶 嵌入镜框及镜腿处的金属螺钉无一不展现出纪梵希眼 镜系列设计的独树一帜。此系列的色调结构融合了经 典的色系以及前卫的对比色：黑色，裸色，红色，白 色，同时搭配精致的阴影及闪光镜面效果，展现出大 胆时尚新风潮。
调研报告纪梵希
调研报告纪梵希调研报告：纪梵希一、背景介绍纪梵希（Givenchy）是一家法国高级时装品牌，创立于1952年，由奥黛丽·赫本最喜欢的设计师伊夫·圣·洛朗创建。
其品牌理念是“优雅，稳重，浪漫”，而在纪梵希的设计作品中也常常能够感受到这种理念的体现。
目前，纪梵希旗下拥有时尚，香水，化妆品和配饰等多个系列。
二、调研目的本次调研的目的是了解纪梵希品牌在中国市场的知名度、消费者对其产品的认可度以及品牌在中国市场的竞争力。
三、调研方法1. 网络调研：通过搜索引擎、社交媒体等渠道，收集和整理与纪梵希相关的信息和评论。
2. 实地调研：通过走访纪梵希的专卖店、百货公司等线下渠道，观察并记录消费者的购买行为和态度。
四、调研结果1. 知名度：根据网络调研结果显示，纪梵希在中国市场的知名度较高，特别是在一线、二线城市的年轻消费者中较为流行。
通过走访专卖店的实地调研也发现，不少顾客主动前来购买纪梵希的产品。
2. 产品认可度：大部分网络评论和实地调研结果显示，消费者对纪梵希的产品质量和设计都表示认可，认为其产品独特而高端。
特别是纪梵希的香水系列在消费者中有着良好的口碑和销售表现。
3. 市场竞争力：尽管纪梵希在中国市场的知名度和产品认可度较高，但是目前市场上的竞争仍然激烈。
众多国际奢侈品牌进入中国市场，以及一些本土品牌的竞争，给纪梵希带来了一定的压力。
五、建议1. 加强品牌宣传：纪梵希可以通过举办时装秀、合作明星代言等方式，增加品牌的曝光度，提高知名度。
2. 优化产品线：根据消费者的需求和反馈，持续改进和创新产品，进一步提升产品的竞争力。
3. 开拓市场：除了一线、二线城市，纪梵希可以考虑在三线、四线城市开设更多的专卖店，扩大市场份额。
4. 提供个性化服务：为消费者提供个性化、专属的购物体验，增加顾客的忠诚度，在竞争激烈的市场中占有优势。
六、结论通过本次调研，可以得出结论：纪梵希在中国市场具有一定的知名度和消费者认可度，但在激烈的市场竞争中，还有进一步提升品牌形象和市场份额的空间。
纪梵希（上海）商贸有限公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告纪梵希（上海）商贸有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:纪梵希（上海）商贸有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分纪梵希（上海）商贸有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业批发业-其他批发业资质增值税一般纳税人产品服务鞋帽袜、皮革制品、珠宝（毛钻、裸钻除外）1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
关键字： 酷炫 建筑元素 夸张设计
பைடு நூலகம்
形象统一化：所有的门店装修丶店员服装等，都 统一黑白简约优雅风格。 生产标准化：虽然保留手工元素，但通过改造生 产流程，提高效率，甚至将生产转移到发展中国 家。 宣传化：通过花巨资来做广告宣传，其中包括明 星、媒体丶名人丶官员等，提升品牌知名度。 品牌民主化：不再提供给上层阶级，而是让普通 的中产阶级也可以享受到高贵而不凡的品质生活。 持续发展化：欧洲国际品牌一路走来，一直秉承 了当地的艺术文化，将品牌一直发展下去。
Givenchy 2015秋冬秀场
风格概述：Givenchy创意总监 Riccardo Tisci 此季打造全新风 格的女性形象，古典，复古，高 雅，异域，神秘，街头，高定等 元素融于一体诠释整个系列女装。 本季灵感来源于浪漫而神秘的维 多利亚风格，还有南美少数民族 的气息味道。
关键词： 多元素 复古特色 缩身剪裁 维多利亚风格
ＧＩＶＥＮＣＨＹ
姓名：喻恬 班级：服设11302 指导老师：钟蔚
目录
▲
品牌背景
3 - 5
▲
品牌LOGO历史演变
6 - 8
▲
品牌形象
9 - 10
▲
品牌风格
11 - 18
▲
营销策略&销售模式
19 - 20
▲
近两季产品设计分析
21 - 29
▲ 品牌背景
【品牌背景】
【简介】 英文名称：Givenchy 中文名称：纪梵希 所属国家：法国 创始时间：1952年 创始人：Hubert de Givenchy 所属机构：LVMH集团 首席设计师：Riccardo Tisci 产品类别：女装高级成衣与高级定制,男 装高级成衣,化妆品,动装,牛仔装,饰品,
此季女装强调剪裁线条缩身效果，复古暗 色大花，羽毛图案印花，锁边线条工艺细 致，款式丰富多种时尚文化风格的碰撞和 融合。模特们的脸部夸张的坠饰和装饰凸 显维多利亚时期风格珠宝引人夺目的特色 魅力。设计师把秀场置成老式游戏机厅， 有弹珠机器、篮球板等娱乐设施，强调复 古特色。
妆容：，Riccardo将宝石以多种不同的形式妆点 在模特脸上，搭配稍带媚邪的面部廓形，使整个 系列强调出一种极致的美感。然后搭配西班牙式 卷曲的头发，不得不让人拍案叫绝！ 模特基本上除了底妆没有画任何彩妆，鼻子、 脸颊、下巴、耳朵，被贴上各种各样的装饰品。 但是每张脸的装饰风格都不一样，有的是纯黑暗 系的巴洛克style、有的是用镶满珍珠的欧式宫 廷style、还有坠着彩色宝石的华贵珠宝style， 这些镶着钻的脸组成了一幅幅戏谑的图腾，横空 出世。像是对土著图腾文化的一种致敬，又和 Givenchy的高冷气质如出一辙。 关键词： 宝石 卷曲头发
▲ 品牌LOGO
Givenchy有不同朝向的4个G组成。 4个G字分别代表： 古典 （Genteel） 优雅（Grace） 愉悦 （Gaiety） 纪梵希（Givenchy）
这些也是该品牌从创始人开始就一 直坚 持的品牌精神，虽然设计师 不断更新换代，但4G精神永恒。
GIVENCHY的品牌LOGO从第一次运用到现 在都没有变化过。
但在不同的东西上，如香水，彩妆，服 装和配饰上都有其不同形式的展现。
▲ 品牌形象
品牌定位：奢侈品 产品类别：女装高级成衣与高级定制,男装高级成衣,化妆品, 动装,牛仔装,饰品, 品牌风格：早期,华贵典雅，代表人-奥黛丽赫本。 自Riccardo Tisci入主之后，曾经优雅的品牌印象逐渐往潮牌 方向转变，风格中多了不少暗黑元素和中性色彩，代表人-李 宇春。
纪梵希是来自法国的时装品牌，优美、 简洁、典雅是纪梵希最大特点，纪梵希 品牌适应各个不同阶层、年龄的女性穿 着，纪梵希注重剪裁技巧和线条表现， 纪梵希也十分注重面料的选择，一流的 优质面料，广泛的色彩主题使纪梵希品 牌成为法国传统的富丽精致风格的代表 之一。
【发展历程】 1952年创立纪梵希工作室 1989年开始涉足护肤及彩妆事业 1995年末，英国设计师约翰·加里亚诺接替于贝尔·德·纪 梵希担任“纪梵希设计室”首席设计师。 1996年10月，加里亚诺转入克丽丝汀·迪奥设计室，设计师 吉安费兰科·费雷替其位置。 1997年英国设计师亚历山大·麦克奎思加盟，1997年—— 1999年的纪梵希时装展上的服装，均由麦克奎恩设计。 整个90年代，Givenchy品牌都在尴尬中挣扎。直到彩妆创意 总监Nicolas Degennes以“没有规则、没有限制”的色彩理 念，再结合彩光技术突破禁忌，赋予品牌一个亮丽目眩的新 生，4G标记重新成为摩登代表。同时，在以服务豪华酒店顶 级美容中心为主的Givenchy Spa研究开发下，护肤系列开始 走高科技医学美容路线，再度获业界重视。
纪梵希Bow Cut系列手袋
纪梵希推出Bow Cut系列手袋，创意总监 Riccardo Tisci以抽象的蝴蝶结廓形为主要 设计灵感，打造出此款突显贵族式优雅及巴 黎都市风情的全新时尚日常配饰。精致的蝴 蝶结造型在2015秋冬女装系列中即主要的设 计元素，无论是外套上的胸针还是手包上的 天鹅绒装饰皆洋溢着优雅的巴黎都市风情。 纪梵希Bow Cut手袋有着棱角分明的线条，搭 配结构优美的翻盖，整体造型有如雕塑般立 体感十足。翻盖下精致的金属搭扣为Bow Cut 手袋带来了一股明亮的活力，小羊皮衬里使 包袋内部细节更加臻于完美。
▲ 近两季产品设计分析
Givenchy 2016春夏秀场
风格概述：纪梵希如今的风格是 高级定制文化与都市风格的融合 女装成衣的廓形、高级定制的手 工艺及中性细节,共同构建了撞视 的前卫时髦。
最新系列重新演绎了Riccardo Tisci过去十年中创作的经典设计。 黑与白、男性与女性、力量与柔 软,精细的裁剪和精致的束身衣, 这些元素在 此系列中融会贯通, 充满对比的美感。
关键词： 中性 黑白色调 刚柔并济 睡衣风潮 精细裁减
Givenchy将睡衣风潮带回到T台上， 用散发着珍珠般光泽的牙白和浓黑如 墨藻的黑色贯穿在吊带连衣裙、镶嵌 着蕾丝提花的缎带上衣以及富有光泽 感的阔腿西裤、纱质长裙中，将女性 所特有的优雅与帅气“玩弄”在设计 师精巧细致的剪裁线条中。
妆容：为了突出本季Givenchy春夏时装的特点，在妆发上， 造型师打造了两款妆容。一个是云淡风轻的带着宗教仪式感 的清透裸妆，用在了新一季的成衣上；另一个则是带着极强 视觉冲击力和戏剧效果的面具妆，用在了对以往品牌高定系 列的回顾上。 但是不管简约还是浮夸，整体妆效上，光泽感极强，并 且若有似无的裸妆妆面是本季特色，用大地色眼影轻轻晕染 的微醺眼妆则是最大亮点，眉毛挑染成与肤色一个色调，隐 约可见眉梢的一抹线条，使整个妆面得到统一，那轻描淡写 的大地色眼影与棕色眼线也与那份清透融为一体，进一步加 强眼神的纯净与光彩。唇妆方面，造型师根据每个模特的肤 色采用了不同的唇膏色号，但都偏向于来突出整个面妆为主. 关键词： 清透裸妆 面具装 光泽感
专卖店风格：店内设计，简洁大方，人流走向清晰。风格明确 符合品牌定位，店内家具风格符合品牌风格。
▲ 品牌风格
Givenchy的设计，可从经典美女奥黛丽·赫本身上反映出来。 Givenchy与奥黛丽·赫本相识于1953年，从单纯的主顾关系， 因为相互欣赏彼此的才华而进展成好朋友。随后四十年的时 间里，Givenchy不但为赫本设计日常衣饰，同时也负责设计 赫本在电影中所穿的服装，包括《罗马假日》、《珠光宝 气》、《甜姐儿》与《偷龙转凤》等。
GIVENCHY by RICCARDO TISCI 2013春夏广告大片
▲ 营销策略&销售模式
【营销策略】
销售模式：直营模式和代理销售模式相结合 随着电子商务的发展，现也有网上销售。 奢侈品营销特点： 第一，销售规模和人员规模很小 第二，收支平衡点很高，高投入高产出 第三，推出新产品和改变原有风格需要更长的时 间 第四，延续着一定的手工制作。
在服装行业中的地位&影响：华贵典雅的风格代表，时装界中 的翘楚。纪梵希进入中国以来，已经赢得了万千女性消费者的 青睐。日前纪梵希又与国内新兴的高品质家纺和生活用品网上 商城“优雅100”进行品牌合作，未来双方将在一起为中国女 性营造更多优雅和舒适的生活态度。GiVechy品牌曾获金顶针 奖、得军团骑士荣誉、奥斯卡优雅大奖等奖项，凭借其独树一 帜的优雅格调，在时尚界享有盛名，半个世纪以来持续不辍。 该企业品牌在世界品牌实验室编制的2006年度《世界品牌500 强》排行榜中名列第四百一十一。
自Riccardo Tisci入主之后，曾经优雅的品牌 印象逐渐往潮牌方向转变，风格中多了不少暗 黑元素和中性色彩。
GIVENCHY by RICCARDO TISCI 2013春夏广告大片
2013春夏广告大片以家人信任、忠诚 和爱为主题。即使在生意场上偶有触 礁，但真正的情谊亦永不褪色。 超越了年龄等一切的外在的因素，此 次广告大片是对女性最纯粹的赞颂。 无论是女性的力量美、自然流露的内 在美，还是其无以掩盖的光彩，都得 到淋漓尽致地诠释。没有华丽的发型 和妆容，人们的注意力完完全全被模 特和时装本身所吸引。 呈现在人们眼前的图片是真实与本我 的具现，展现了女性最本源的神韵。
关键字： 优雅 精致 棱角分明 巴黎都市风情
纪梵希2016春夏太阳眼镜
Givenchy全新推出2016春夏太阳眼镜系列， 完美呈现了品牌独特的美学主义，无论是太 阳眼镜还是日常镜框皆体现了品牌精髓，同 时也大胆地将建筑元素融入于设计中，演绎 2016春夏眼镜新潮流。 纪梵希全新眼镜系列大胆地尝试了各种不同 形状及大小风格的镜框，并将一些夸张的设 计元素以含蓄大方的手法做呈现。经典的廓 形设计传递着纪梵希独特的品牌性格，刚柔 并济的造型同时满足男性及女性的不同佩戴 需求。眼镜前方经典的五角星装饰，脚套上 精致的泪状金属设计，覆盖眼镜侧面的金属 铆钉以及镶嵌入镜框及镜腿处的金属螺钉无 一不展现出纪梵希眼镜系列设计的独树一帜。 此系列的色调结构融合了经典的色系以及前 卫的对比色：黑色，裸色，红色，白色，同 时搭配精致的阴影及闪光镜面效果，展现出 大胆时尚新风潮。