纪梵希品牌调研

纪梵希是来自法国的时装品牌，优美、 简洁、典雅是纪梵希最大特点，纪梵希 品牌适应各个不同阶层、年龄的女性穿 着，纪梵希注重剪裁技巧和线条表现， 纪梵希也十分注重面料的选择，一流的 优质面料，广泛的色彩主题使纪梵希品 牌成为法国传统的富丽精致风格的代表 之一。
【发展历程】 1952年创立纪梵希工作室 1989年开始涉足护肤及彩妆事业 1995年末，英国设计师约翰·加里亚诺接替于贝尔·德·纪 梵希担任“纪梵希设计室”首席设计师。 1996年10月，加里亚诺转入克丽丝汀·迪奥设计室，设计师 吉安费兰科·费雷替其位置。 1997年英国设计师亚历山大·麦克奎思加盟，1997年—— 1999年的纪梵希时装展上的服装，均由麦克奎恩设计。 整个90年代，Givenchy品牌都在尴尬中挣扎。直到彩妆创意 总监Nicolas Degennes以“没有规则、没有限制”的色彩理 念，再结合彩光技术突破禁忌，赋予品牌一个亮丽目眩的新 生，4G标记重新成为摩登代表。同时，在以服务豪华酒店顶 级美容中心为主的Givenchy Spa研究开发下，护肤系列开始 走高科技医学美容路线，再度获业界重视。
此季女装强调剪裁线条缩身效果，复古暗 色大花，羽毛图案印花，锁边线条工艺细 致，款式丰富多种时尚文化风格的碰撞和 融合。模特们的脸部夸张的坠饰和装饰凸 显维多利亚时期风格珠宝引人夺目的特色 魅力。设计师把秀场置成老式游戏机厅， 有弹珠机器、篮球板等娱乐设施，强调复 古特色。
妆容：，Riccardo将宝石以多种不同的形式妆点 在模特脸上，搭配稍带媚邪的面部廓形，使整个 系列强调出一种极致的美感。然后搭配西班牙式 卷曲的头发，不得不让人拍案叫绝！ 模特基本上除了底妆没有画任何彩妆，鼻子、 脸颊、下巴、耳朵，被贴上各种各样的装饰品。 但是每张脸的装饰风格都不一样，有的是纯黑暗 系的巴洛克style、有的是用镶满珍珠的欧式宫 廷style、还有坠着彩色宝石的华贵珠宝style， 这些镶着钻的脸组成了一幅幅戏谑的图腾，横空 出世。像是对土著图腾文化的一种致敬，又和 Givenchy的高冷气质如出一辙。 关键词： 宝石 卷曲头发
来自百度文库
GIVENCHY by RICCARDO TISCI 2013春夏广告大片
▲ 营销策略&销售模式
【营销策略】
销售模式：直营模式和代理销售模式相结合 随着电子商务的发展，现也有网上销售。 奢侈品营销特点： 第一，销售规模和人员规模很小 第二，收支平衡点很高，高投入高产出 第三，推出新产品和改变原有风格需要更长的时 间 第四，延续着一定的手工制作。
关键字： 酷炫 建筑元素 夸张设计
纪梵希Bow Cut系列手袋
纪梵希推出Bow Cut系列手袋，创意总监 Riccardo Tisci以抽象的蝴蝶结廓形为主要 设计灵感，打造出此款突显贵族式优雅及巴 黎都市风情的全新时尚日常配饰。精致的蝴 蝶结造型在2015秋冬女装系列中即主要的设 计元素，无论是外套上的胸针还是手包上的 天鹅绒装饰皆洋溢着优雅的巴黎都市风情。 纪梵希Bow Cut手袋有着棱角分明的线条，搭 配结构优美的翻盖，整体造型有如雕塑般立 体感十足。翻盖下精致的金属搭扣为Bow Cut 手袋带来了一股明亮的活力，小羊皮衬里使 包袋内部细节更加臻于完美。
▲ 品牌LOGO
Givenchy有不同朝向的4个G组成。 4个G字分别代表： 古典 （Genteel） 优雅（Grace） 愉悦 （Gaiety） 纪梵希（Givenchy）
这些也是该品牌从创始人开始就一 直坚 持的品牌精神，虽然设计师 不断更新换代，但4G精神永恒。
GIVENCHY的品牌LOGO从第一次运用到现 在都没有变化过。
▲ 近两季产品设计分析
Givenchy 2016春夏秀场
风格概述：纪梵希如今的风格是 高级定制文化与都市风格的融合 女装成衣的廓形、高级定制的手 工艺及中性细节,共同构建了撞视 的前卫时髦。
最新系列重新演绎了Riccardo Tisci过去十年中创作的经典设计。 黑与白、男性与女性、力量与柔 软,精细的裁剪和精致的束身衣, 这些元素在 此系列中融会贯通, 充满对比的美感。
但在不同的东西上，如香水，彩妆，服 装和配饰上都有其不同形式的展现。
▲ 品牌形象
品牌定位：奢侈品 产品类别：女装高级成衣与高级定制,男装高级成衣,化妆品, 动装,牛仔装,饰品, 品牌风格：早期,华贵典雅，代表人-奥黛丽赫本。 自Riccardo Tisci入主之后，曾经优雅的品牌印象逐渐往潮牌 方向转变，风格中多了不少暗黑元素和中性色彩，代表人-李 宇春。
ＧＩＶＥＮＣＨＹ
姓名：喻恬 班级：服设11302 指导老师：钟蔚
目录
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品牌背景
3 - 5
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品牌LOGO历史演变
6 - 8
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品牌形象
9 - 10
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品牌风格
11 - 18
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营销策略&销售模式
19 - 20
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近两季产品设计分析
21 - 29
▲ 品牌背景
【品牌背景】
【简介】 英文名称：Givenchy 中文名称：纪梵希 所属国家：法国 创始时间：1952年 创始人：Hubert de Givenchy 所属机构：LVMH集团 首席设计师：Riccardo Tisci 产品类别：女装高级成衣与高级定制,男 装高级成衣,化妆品,动装,牛仔装,饰品,
形象统一化：所有的门店装修丶店员服装等，都 统一黑白简约优雅风格。 生产标准化：虽然保留手工元素，但通过改造生 产流程，提高效率，甚至将生产转移到发展中国 家。 宣传化：通过花巨资来做广告宣传，其中包括明 星、媒体丶名人丶官员等，提升品牌知名度。 品牌民主化：不再提供给上层阶级，而是让普通 的中产阶级也可以享受到高贵而不凡的品质生活。 持续发展化：欧洲国际品牌一路走来，一直秉承 了当地的艺术文化，将品牌一直发展下去。
自Riccardo Tisci入主之后，曾经优雅的品牌 印象逐渐往潮牌方向转变，风格中多了不少暗 黑元素和中性色彩。
GIVENCHY by RICCARDO TISCI 2013春夏广告大片
2013春夏广告大片以家人信任、忠诚 和爱为主题。即使在生意场上偶有触 礁，但真正的情谊亦永不褪色。 超越了年龄等一切的外在的因素，此 次广告大片是对女性最纯粹的赞颂。 无论是女性的力量美、自然流露的内 在美，还是其无以掩盖的光彩，都得 到淋漓尽致地诠释。没有华丽的发型 和妆容，人们的注意力完完全全被模 特和时装本身所吸引。 呈现在人们眼前的图片是真实与本我 的具现，展现了女性最本源的神韵。
在服装行业中的地位&影响：华贵典雅的风格代表，时装界中 的翘楚。纪梵希进入中国以来，已经赢得了万千女性消费者的 青睐。日前纪梵希又与国内新兴的高品质家纺和生活用品网上 商城“优雅100”进行品牌合作，未来双方将在一起为中国女 性营造更多优雅和舒适的生活态度。GiVechy品牌曾获金顶针 奖、得军团骑士荣誉、奥斯卡优雅大奖等奖项，凭借其独树一 帜的优雅格调，在时尚界享有盛名，半个世纪以来持续不辍。 该企业品牌在世界品牌实验室编制的2006年度《世界品牌500 强》排行榜中名列第四百一十一。
Givenchy 2015秋冬秀场
风格概述：Givenchy创意总监 Riccardo Tisci 此季打造全新风 格的女性形象，古典，复古，高 雅，异域，神秘，街头，高定等 元素融于一体诠释整个系列女装。 本季灵感来源于浪漫而神秘的维 多利亚风格，还有南美少数民族 的气息味道。
关键词： 多元素 复古特色 缩身剪裁 维多利亚风格
关键词： 中性 黑白色调 刚柔并济 睡衣风潮 精细裁减
Givenchy将睡衣风潮带回到T台上， 用散发着珍珠般光泽的牙白和浓黑如 墨藻的黑色贯穿在吊带连衣裙、镶嵌 着蕾丝提花的缎带上衣以及富有光泽 感的阔腿西裤、纱质长裙中，将女性 所特有的优雅与帅气“玩弄”在设计 师精巧细致的剪裁线条中。
妆容：为了突出本季Givenchy春夏时装的特点，在妆发上， 造型师打造了两款妆容。一个是云淡风轻的带着宗教仪式感 的清透裸妆，用在了新一季的成衣上；另一个则是带着极强 视觉冲击力和戏剧效果的面具妆，用在了对以往品牌高定系 列的回顾上。 但是不管简约还是浮夸，整体妆效上，光泽感极强，并 且若有似无的裸妆妆面是本季特色，用大地色眼影轻轻晕染 的微醺眼妆则是最大亮点，眉毛挑染成与肤色一个色调，隐 约可见眉梢的一抹线条，使整个妆面得到统一，那轻描淡写 的大地色眼影与棕色眼线也与那份清透融为一体，进一步加 强眼神的纯净与光彩。唇妆方面，造型师根据每个模特的肤 色采用了不同的唇膏色号，但都偏向于来突出整个面妆为主. 关键词： 清透裸妆 面具装 光泽感
关键字： 优雅 精致 棱角分明 巴黎都市风情
纪梵希2016春夏太阳眼镜
Givenchy全新推出2016春夏太阳眼镜系列， 完美呈现了品牌独特的美学主义，无论是太 阳眼镜还是日常镜框皆体现了品牌精髓，同 时也大胆地将建筑元素融入于设计中，演绎 2016春夏眼镜新潮流。 纪梵希全新眼镜系列大胆地尝试了各种不同 形状及大小风格的镜框，并将一些夸张的设 计元素以含蓄大方的手法做呈现。经典的廓 形设计传递着纪梵希独特的品牌性格，刚柔 并济的造型同时满足男性及女性的不同佩戴 需求。眼镜前方经典的五角星装饰，脚套上 精致的泪状金属设计，覆盖眼镜侧面的金属 铆钉以及镶嵌入镜框及镜腿处的金属螺钉无 一不展现出纪梵希眼镜系列设计的独树一帜。 此系列的色调结构融合了经典的色系以及前 卫的对比色：黑色，裸色，红色，白色，同 时搭配精致的阴影及闪光镜面效果，展现出 大胆时尚新风潮。
专卖店风格：店内设计，简洁大方，人流走向清晰。风格明确 符合品牌定位，店内家具风格符合品牌风格。
▲ 品牌风格
Givenchy的设计，可从经典美女奥黛丽·赫本身上反映出来。 Givenchy与奥黛丽·赫本相识于1953年，从单纯的主顾关系， 因为相互欣赏彼此的才华而进展成好朋友。随后四十年的时 间里，Givenchy不但为赫本设计日常衣饰，同时也负责设计 赫本在电影中所穿的服装，包括《罗马假日》、《珠光宝 气》、《甜姐儿》与《偷龙转凤》等。