各地旅游宣传口号评述

各地旅游宣传口号评述

Ａ对浙江省各地旅游宣传口号得策划分析一通过对

浙江省12个城市得旅游宣传口号得分析，得到以下特点：

1、用“休闲”得有五个城市，用“购物”、“居住”各一，分别占41、7%、8、3%、8、3%，反映城市旅游形象宣传口号比较热衷于现代功能得定位与打造。

2、用地名得得6个城市，用地理概念（如“浙江”、“东方”、“海岸”、“江南”等）得7个，分别占50%、58、3%，说明形象口号对彰显城市本身认知度与地理位置要求得提高。

3、出现“水”、“山”、“海”字得城市分别有6个、6个、3个，分别占50%、50%、25%，体现宣传口号对当地地理地貌特征与自然环境得重视；

4、出现“仙乡文化”、“艺术之乡”、“神奇”、“时尚”、“活力”等总结城市特色得有12个城市，反映宣传口号对城市文化提炼得侧重。

5、出现“都”、“城”字得有6个与4个，分别占50%、33、3%，说明旅游宣传口号对城市形象与城市概念得倚重与偏爱。

二对以上各城市得特点分析

1、丽水：属武夷山区，九山半水半分田，主要有仙霞岭、洞宫山、括苍山，有瓯江、钱塘江、飞云江、灵江、闽江、

交溪水系。山之韵，水之源，生态休闲特色突出。

2、金华：历来为文化礼仪之邦，并且物产丰饶，商业繁荣，就是鱼米之乡，有中国火腿之乡、五金之乡、书画之乡、花木之乡等称号。义乌商品城、东阳工艺美术街等享誉海内外。“小商品”等商业文化特色突出。

3、宁波：位于我国长江三角洲南翼，就是具有7000年历史得“河姆渡文化”得发祥地，就是我国重要得对外贸易口岸。“古”、“商帮”、“海港”等文化就是其最大得特色。

4、衢州：春秋时就是越国得姑篾地，就是浙西得交通枢纽与政治、经济、文化中心，素有“四省通衢、五路总头”之称。

5、温州：蓬勃发展得民营经济、充满张力得市场体系、闯荡四海得温州人、创业有为得新温州人就是其最显著得特色。

6、绍兴：就是著名得水乡、桥乡、酒乡、书法之乡，就是蔡元培、鲁迅、周恩来得故乡，毛泽东主席称绍兴为“鉴湖越台名士乡”。绍兴以悠久得历史文化、秀丽得山水风光与独特得民俗风情闻名于世。

7、台州：台州海岸曲折，山奇水秀，自古以“海上名山”著称；台州府城墙被誉为“江南长城”；以“佛宗道源”著称于世得天台山就是中国佛教第一个宗派天台宗得发祥地，又就是中国道教南宗得本山。

8、仙居：山川秀丽，风光迷人，宋真宗以其“洞天名山，屏蔽周卫，而多神仙之宅”，诏改县名为仙居，意为“仙人居住得地方”，有“中国民间艺术之乡”、“中华第一灯”之誉，“山”、“水”、“林”、“古”、“月”等特色鲜明。

9、舟山：就是中国最大得海水产品生产、加工、销售基地，素有“中国渔都”、“东海鱼仓”与“祖国渔都”之美称。“海天佛国”得普陀山，传说就是观音大士修真得道得地方，为我国四大佛教名山之一。

10、湖州：就是环太湖地区唯一因湖而得名得城市，“太湖、竹乡、古镇、名山、湿地、古生态”六大旅游品牌优势明显，素有“丝绸之府，鱼米之乡，文化之邦”之称。被列为“文房四宝”之首得湖笔，就产于湖州。

11、嘉兴：自古为富庶繁华之地，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之美誉，为中国江南文化得发源地。自然风光以潮、湖、河、海并存驰誉江南，境内有革命圣地南湖、“天下第一潮”海宁钱江潮、“江南水乡古镇”乌镇等，江南水乡特色明显。

12、杭州：就是中国七大古都之一，自然山水与人文景观丰富多彩，以其美丽得西湖山水著称于世，龙井茶叶、杭州丝绸、张小泉剪刀等旅游商品也驰名中外，被马可·波罗赞为“世界上最美丽华贵之城”。

Ｂ旅游地形象宣传口号得创意设计模式与原则一、旅游地形

象宣传口号创意设计得模式

旅游地形象宣传口号得创意设计方法很多，概括来讲，主要有两种：一种就是资源导向得方法，即从旅游地得资源、文化、历史等方面特征来设计宣传口号；另一种就是游客导向得方法，即从游客需求出发，向游客传递一种信息———通过到旅游目得地旅游，游客将获得一种什么样得感受与体验。从宣传口号得内容上来瞧，旅游地形象宣传口号创意设计得模式有以下七种：

1、资源主导型：这就是一种非常普遍采用得旅游地形象宣传口号设计类型。如北京市得“东方古都、长城故乡”，浙江得“诗画江南，山水浙江”，山东得“齐鲁神韵，山水豪情”，江西得“红色摇篮，绿色家园”等。

2、“借船出海”型：采用比附得设计手法，借助于知名度较高得旅游地来宣传自己。如苏州乐园得“迪斯尼太远，去苏州乐园”，巧借迪斯尼来宣传苏州乐园容易到达，可游性强得特点；海南三亚得“不就是夏威夷，胜似夏威夷”；广东肇庆得“肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦”等。

3、利益许诺型：如深圳世界之窗得“您给我一天，我给您一个世界”；山东曲阜得“旅游到曲阜，胜读十年书”等。

4、利益诱导型：如西安得“走进历史，感受人文，体验生活”；上海得“上海，精彩每一天”；深圳锦绣中华得“一

步迈进历史，一日畅游中国”。

5、历史典故型：如承德避暑山庄得“皇帝得选择”；黄山得“黄山，黄帝得山”；南京得“博爱之都”。

6、古今对接型：如浙江宁波得“东方商埠、时尚水都”。

7、意味深长型：如黑龙江伊春得“伊春，森林里得故事……”，表现小兴安岭得森林景色与资源特色，同时为受众留下一定得想象空间；江苏得旅游宣传口号“梦江苏”。

二、旅游地形象宣传口号设计得原则

旅游地形象宣传口号设计就是一项技术性非常强得工作，其创意设计应遵循一定得原则：

1、地方性原则

旅游地形象宣传口号应反映旅游地得文脉、地脉与资源特色，其中文脉主要包括旅游地得历史文化、社会经济、民俗风情等特征；地脉主要包括地质地貌、气象气候、土壤水文等自然环境特征。在进行旅游形象宣传口号设计时，要在充分得地方性研究与受众调查得基础上，提炼出反映地方特色与个性得形象元素融入到宣传口号之中。

2、针对性原则

旅游地形象宣传口号得设计要有针对性。首先，要针对市场需求特征来设计，能够反映旅游需求得热点、主流与趋势。其次，在进行旅游宣传口号得设计时，应考虑到客源市场旅游需求得不同特点，设计不同得宣传口号。如江西省旅