对手机浏览器的市场分析

对手机浏览器的市场竞争分析

经管院2011级人资1班王家燕学号：222011303250061

随着移动互联网的发展，手机浏览器受到各领域IT公司的重视。这其中既有早期进入的UC、Opera等独立手机浏览器提供商，也有直接植入浏览器的苹果、谷歌等手机终端厂商，还有传统互联网行业巨头，如腾讯、360等。

近日，中国互联网信息中心CNNIC发布了最新的《中国手机浏览器用户研究报告》，其中指出手机浏览器用户规模继续保持增长，达到了3.69亿，同比增长21%，在手机网民中的渗透率为79.5%。

一、市场领导者—UC浏览器

毫无疑问，手机浏览器这个市场上，UC浏览器仍然是这个领域的领头羊。在“品牌第一提及率”以及“常用手机浏览器”两项指标中，UC分别以43.1%和45.9%的数据领跑整个市场，具有较强的品牌优势。此前，艾瑞咨询也曾发布《2013年二季度手机浏览器行业分析报告》，显示UC浏览器月度总有效使用时间占到手机浏览器总体使用时间的61.9%，位居第一。

UCWEB是一款把“互联网装入口袋”的主流手机浏览器，由优视动景公司研制开发。WEB、WAP手机浏览器，速度快而稳定，具有视频播放、网站导航、搜索、下载、个人数据管理等功能。UC为什么能占据领先优势呢，其原因主要有两点：

第一，UC进入手机浏览器领域较早，具有先发优势，加之UC和手机终端厂商、电信运营商等的合作进一步提升了用户认知度；

第二，UC浏览器技术细节和内容功能的不断积累，增加了用户的使用黏性。

UC浏览器是一款全球领先的智能移动浏览器，拥有独创的U3内核和云端技术，完美地支持HTML5应用，具有智能、极速、安全，易扩展等特性，让我们在阅资讯、读小说、看视频、上微博、玩游戏、网上购物等都能享受最流畅的移动互联网体验。作为全球使用量最大的手机浏览器，UC浏览器为全球移动互联网用户提供聪明智能的手机上网服务，凭借不断的技术创新、“多快好省”的用户体验和卓越的市场前瞻力，引领着手机浏览器的事实标准，并持续推动着全球移动互联网产业的进步与发展。

二、市场挑战者—手机QQ浏览器

据CNNIC数据2012年第三季度手机浏览器显示，手机QQ浏览器品牌使用率达到65.4%；易观智库《2012年第3季度中国第三方手机浏览器市场监测报告》数据显示，截止2012年第三季度末，QQ浏览器、UC浏览器及欧朋浏览器（含Opera）分别以40.9%、33.5%及14.3%的比例占据中国第三方手机浏览器市场累计账户份额前三名的位置。显而易见，手机QQ浏览器在中国市场上已经成为了UC的重要挑战者。

那么，作为仅进入市场3年多的手机浏览器新军，手机QQ浏览器缘何迅速实现中国领先?分析认为，手机QQ浏览器之所以仅用3年时间超越老牌手机浏览器厂商UC浏览器，主要因为其在战略创新和技术创新上的优势，加之腾讯强大的资源背景，在手机浏览器平台化之争中发挥了重要作用。

在这个3G时代，UC正在一步一步丧失自己的独特性，而QQ浏览器也正在一步一步挑战UC的霸主地位。手机QQ浏览器依靠强大的技术创新能力、资源整合

能力、精确的战略定位，不仅实现了自身的高速发展，同时也为整个手机浏览器产业发展指明方向，推动手机浏览器企业共同进步。

三、市场追随者—欧朋浏览器、百度浏览器

手机网名的增多，带来了更大的手机浏览器的潜在市场。为了在手机浏览器这个市场上分得一杯羹，各位竞争者也是使尽了浑身解数。UC凭借其先天的市场敏锐性，率先抢下了领导阵地；而QQ浏览器也凭借其背后强大的腾讯资源，成为了霸主的重要挑战者。而剩下的我们相对于比较熟悉的浏览器比如欧朋浏览器、百度浏览器就只能算是市场的追随者了。

欧朋浏览器是全球第一手机浏览器Opera的中文品牌产品，体积轻小而功能强大，以简洁的界面设计和贴近中国用户的社会化应用为主要特色。欧朋手机浏览器结合了强大的内核和领先的云端转码技术，使手机访问网站速度提升5到10倍，流量节省最高达92%。

欧朋浏览器支持智能预读、智能缩放、手势操作，外加时尚个性化的界面设计；支持手机WAP和WWW站点全网浏览，收录海量精彩网址；轻松上微博，随时查看热点微博资讯，一键分享、转发或收藏。同时具备全球首创内置浏览提醒功能，为用户提供最贴心的移动互联网体验。欧朋凭借这些优势，也悄然声息地在中国手机浏览器市场上占领了一席之地。

百度浏览器是百度公司推出的一款浏览器软件。2011年7月18日，百度推出PC浏览器，以APP打造个性化应用平台。百度浏览器的使命是让人们更流畅的上网更愉悦的在线生活、通过的开放整合和精准识别、用户可以一键触达海量优质的服务和资源、音乐、阅读、视频、游戏等个性所求。浏览器依靠强大的平台资源、简洁的设计、安全的防护、超快的速度、丰富的内容逐渐成为国内成长最快的创新浏览器。

无论是欧朋，还是百度浏览器，无疑都会加剧手机浏览器市场的竞争。在这个日新月异的时代，任何一方想要屹立在市场上不倒下，都得提高自身的实力。欧朋和百度的加入，会推动者手机浏览器市场朝着功能越来越强大，网民越来越便利，流量越来越惠民的方向发展。而它们也可能会改写手机浏览器的历史。因为手机浏览器的上网入口价值决定移动互联网战略成败，这对于UC等独立手机浏览器厂商将带来不利。

四、市场立基者—天天浏览器、海豚浏览器

相较于其他浏览器，似乎天天浏览器、海豚浏览器等我们真的用得不多。作为市场立基者，天天和海豚只有拥有更鲜明的特色和功能，才能让更多的用户知晓。

天天浏览器是一款针对中国Android安卓系统手机的浏览器。和之前的UC、手机QQ浏览器、欧朋、百度相比，天天更重视自己的独特发展。在具备内核强大，扩展功能多，具有极速、流畅、安全、丰富的特点之下，天天是安卓唯一支持高清视频在线播放的浏览器，提供最人性化的小说阅读体验，个性化多媒体杂志随手订阅，创新云安全、云加速、云穿越、云书签等贴心服务，新闻、小说、影视、漫画、音乐等丰富内容天天呈现。

而由百纳信息（Mobcap）公司于2010年推出的一款专为智能手机上网设计的手机浏览器海豚浏览器更是希望体现了“海豚”聪明且易于驯化的特色，为用户提供更加人性化、更加流畅、更加优秀的体验。海豚浏览器最大的亮点就是首