论自媒体的传播特征与公众影响力

论自媒体的传播特征与公众影响力

【摘要】微博时代，是自媒体的时代。自媒体凭借其交互性、自主性特征，使传媒生态发生了巨大变化，公众因话语平台的构建而拥有了更多的话语权，从而在参与社会事务，间接监督政府等方面，显示出前所未有的影响力。本文讨论了自媒体的传播特征，以及自媒体时代公众影响力对我国社会将产生的改变。

【关键词】微博；自媒体；传播；公众

1.自媒体定义

“We Media（自媒体）”是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的传播途径，是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

第一代自媒体平台是博客（Blog）。而真正自媒体时代的到来，是在微博兴起之后。

2009年，中国新浪受Twitter启发，开发了“新浪微博”。新浪微博可以嵌入多媒体，增加回复、转发等多个功能，140字的限制，使微博表现出特有碎片化、即时性特征。微博兴起之初，还只是作为一个新兴事物，被少数“潮人”介入。到2011年，微博已经成为大众交流的一个新工具，并表现出强大的影响力。无论是“7·23”温州动车特大事故，还是“让领导先走”的新疆失火事件；无论是微博炫富的“郭美美”，还是直播开房的“蠢局长”，都是由微博最早播报，从而迅速引起全国性的关注。微博的兴起彻底打破了传统媒体的“专业主义壁垒”，为普通公众提供了一个更为便捷的话语表达平台。这是一个“人人都能发声，人人都可能被关注的时代”。可以说，2011年，中国真正进入了微博时代，也即进入了自媒体时代。

2.自媒体的传播特征

与传统媒体比较，微博在传播主体、传播内容、传播形式、传播对象、传播速度、传播效果和传播范围等方面都表现出自己的不同特点。平民化与平等性、交互强与快速性、多元化与时实性，是它的主要特征。

2.1 平民化与平等性

自媒体之所以爆发出如此大的能量，对传统媒体产生如此大的威慑力，从根本上是取决于其传播主体的多样化和平民化。传统媒体有严格的等级类别，如中央媒体与地方媒体、商业媒体与公益媒体，时政类媒体与娱乐媒体等，这种等级在微博自媒体中不复存在。微博每条限数140字，用手机、电脑随时可以传播或

接受信息。用户只需要通过简单的注册申请，即可拥有一个微博帐户，发布文字、音乐、图片、视频等信息，创建属于自己的“媒体”，自主表达观点，传递对生活的感悟，构建社交网络，并通过转发、评论等途径来扩大影响，获得粉丝。传播主体的多样性、低门槛带来了传播平台的平等性，每个人都可以成为一个信息发布者、信息的接收者和信息的评论者。

2.2 交互强与快速性

微博是一种核裂变媒体，又称“病毒式媒体”。它没有空间和时间的限制，得益于数字科技的发展，任何时间、任何地点，人们都可以在自已的媒体上发布信息，只要拥有一定的粉丝，就可使信息迅速传播，传播速度远远高于传统媒体。而交互强是微博的另一个特点。在微博上，一条信息只要具有阶层文化兴趣利益的穿透性，能激起大家的兴趣、关注，很快就能获得爆炸性、核裂变式的传播能量。任何人都可以在别人的微博上发表意见，评论、转发（除非受限），自媒体与受众之间的无距离，其交互性也就大大增强，这种强大的交互性是传统媒体无法比拟的的。“只要一条信息发布出去，它会像病毒一样传播，管理者不可能把所有人的微博删掉，它是现场直播，不可能事先审查，这是微博对现在新闻传播制度管制的一个很大挑战”。“任何一种其他的传播形态都不如微博来得丰富、活跃和互动性之强”。“与过去已有的通信形式相比，微博具有革命性、划时代的意义。”

2.3 多元化与实时性。

作为多种媒介功能融合的产物，微博实现了电脑与手机的终端融合，打破了传统媒体受时间与地域的限制，打破了信息采集者单向渠道，受众也可以成为新闻源，从而媒体的范围多元化了。微博时代，人人都可以成为信息的采集者与发布者，什么样的信息都有传播的机会。以前的传播是新闻广播式的传播，微博的传播则是信息多节点接力式传播。

微博新闻发布的实时性，使其为当之无愧的“媒体先锋”。由于用户也能成为新闻的采集者和传播者，当突发事件发生时，微博用户通过手机就能将身边发生的事情随时、随地传播出去，从而体现出它的实时性。如2009年2月9日发生的“央视配楼失火”事件，就是由一位普通网民，最先发布到微博的。再如汶川大地震、舟曲泥石流灾害、江西宜黄强拆自焚事件、腾讯大战360……微博都是新闻发布的“第一时间”、“第一现场”。

3.自媒体时代的公众影响力

在微博上，每一个账号，都是一个自媒体。而目前，在中国已有近5亿网民、3亿微博，从而使微博这种自媒体焕发出巨大能量，公众的影响力也前所未有地在社会事务中，突显出来。在进行舆论监督、反映社情民意上，自媒体发挥出前所未有的巨大作用，从而在不知不觉间改变着中国社会。

3.1 聚集热点话题，关注国计民生。

在传统媒体时代，权利不对等使公众话语与来自官方、企业等权威部门，话语权有明显的不对等，参与公共事务、反映个人问题、表达个人观点的话语诉求多被压制，维权往往事倍功半，甚至徒劳无功。微博时代，得一些意见领袖和有一定影响力的人，开始凸显出强大的公众影响力。一个公知能拥有千百万的粉丝，从而在一个新闻事件的传播路径中发挥非凡的作用。微博营造的话语空间，又使蕴藏在民间的话语力量被激活，以“微”力搅动舆论动向，给强势话语施以舆论压力。几年来，微博上一个一个热点聚集，最后的结果都朝向了公众的意向。而与公众利益息息相关的“国计民生”，也更容易成为公众关注的热点，如食品安全、环境保护、中小学生教育现状、高考压力、医患问题，弱势群体的生存状态……，面对这些与自己切身利益相关的事务，民众不愿再沉默，他们通过微博表达意见，参与公众事务。自媒体对公众意识的唤醒，超过了任何一个时代，这种公民意识，促进了中国社会朝着良性方向发展。

3.2 参与社会事务，影响政府决策。

微博真正成为表达民意的途径，微博时代，公众对对政府、官僚、新闻，都起到间接的监督作用。如一些官员的不良生活作风，被曝光到微博，受全民热嘲，而因此丢官。这显示出微博开始从对民生的关注，渗透到对国计的影响。微博所传达出的民意，有时甚至能直接影响到政府的决策。比如上海松江区国轩电池厂事件，正是由于微博的大量转发，使得政府对信息的封锁失效，最后国外媒体的介入，终于迫使上海市政府再也不能忽略民众环保的决心与意志，最终取消了该项目。

传统媒体在监督权力方面受到技术和机制的制约。而“微博这一网络驱动型的公民参与，让滥用权力的人更加难以藏身。”这是中国进入微博社会呈现出来的一大特点，反映了中国走向公民社会的巨大进步。微博已经证明了它在社会变革中所起到的伟大力量。由于微博的存在，一个社会的串联能力和鼓动的力量也成倍的增长。

参考文献：

[1]周冰花微博的传播力释义[J]. 新闻世界. 2010（08）

[2]代玉梅自媒体的传播学解读[J].新闻与传播研究.2011-10-15