旅游纪念品在创意中求异

旅游纪念品在创意中求异

杂志汇

2019年10月26日星期二

文/白桦

作为一名行者，每个人都会用特殊的方式来纪念自己的一次旅行，有人会用影像、照

片和文字来记录下自己行程中的点滴感悟，有人会收集自己在旅行途中所见的趣闻奇物。

当然，作为普通的旅游者，我们大多数人则会采取购买旅游纪念品的方式来留下自己的旅

行印记。这是一种天然的乐趣，购买具有当地特色的纪念品并非都是为了回家后当作礼物

送给亲朋好友，更多地则是因为这些纪念品留下的是一段美好的回忆。

国内旅游纪念品市场堪忧

不要小看一个小小的纪念品，它蕴含的意义丰富而独特。就像去巴黎的人们总要带回

来一个微缩的埃菲尔铁塔，去伦敦的人们总要带回来一个戴着高帽的骑兵人偶，亦或是去

澳大利亚的人，回程的背包中只怕也少不了一个毛茸茸的考拉玩偶。

李蜜是一名从事文字工作的自由职业者，在业余闲暇时间里旅行就成了她最主要的休

闲活动，每次旅行收集大量的当地纪念品是其旅行生活之中最重要的环节。但是与普通旅

游者不同，李蜜并不关心那些摆在店铺中的旅游纪念品，她认为最好的旅游纪念品始终是

来自生活，来自民间。“摆在店铺中的纪念品就是商业化了的，我更喜欢从当地居民手里

买来那些原汁原味的物件作纪念。”在李蜜看来，国内的旅游纪念品样式实在是很单一，

在国内

最受欢迎的旅游纪念品往往是最具有地方特色的东西，比如西藏的唐卡、北京的脸谱、天津的泥人、苏州的刺绣、云贵的蜡染等等，但是这些经过开发的产品却往往带着很浓的

商业气息，同时缺乏创意和新鲜的活力。

一份专门的调查显示：在发达国家，旅游纪念品销售收入占旅游收入的比例可达40％；以旅游著称的新加坡，鱼尾狮等旅游纪念品的销售收入占旅游收入的比例更高，达50％以上。而有关专家预估，我国旅游纪念品消费则仅占旅游总收入的22％左右，显然与发达国家相距甚远。旅游纪念品市场的不坚挺是否说明国人并不喜欢购买旅游纪念品？一位十一

期间刚刚带孩子来到北京旅游的四川妈妈说：“北京的特色一直很鲜明，古建、京剧、美食……可是现在北京的小吃和烤鸭在我们本地也买得到，而景点旅游品一般卖的都是布包、手机小挂件，上面印着名字和生肖的玉坠项链一类，哪有什么特色可言？感觉值得留念的

旅游产品实在是太少了。”

景点模型、手绢、布包、扇子、钥匙扣、项链……这些都是现在国内最常见的旅游纪

念品，在缺乏创新力和文化内涵的同时，其因低劣粗糙的质量与动辄胡乱抬高的价格，都

成为旅游者对国内旅游纪念品望之却步的主要原因。“近两年外国游客来京的花费大部分

都花在了吃饭、住宿、门票和交通上面，真正用在购物上的只占消费的不到20%。”北京

市旅游局副局长顾晓园曾经这样表示。而北京某景区旅游纪念品商店的某工作人员也对记

者说道：“现在外国旅游者已经对扇子等这样的旅游纪念品不感兴趣了，他们更喜欢购买

富有文化内涵的字画，或是到潘家园等专业场所去淘宝。”

法国经济学家雷曼·特斯朗有这样一句话：“商品应该代表时代文化、时代特色与时

代风采。”看来，随着经济和社会的发展前进，旅游者的价值取向、旅游需求也随着自身

的知识素养、经济收入而正在发生变化，他们更加关注旅游文化而甚于旅游行为本身。由此，旅游纪念品的开发也该做出变化了，那些思路陈旧、缺乏身份特征和创意的产品已经

不能满

足当代旅游者的需求。

在创意中保有文化内涵

“来到北京我一定要去逛的就是798和南锣鼓巷，这些地方创意小店里的商品都非常

有意思，并且也京味十足。”一位来自南京大学的大学生游客说道。而位于南锣鼓巷的兴

穆手工店店主则告诉记者：“我们十一期间非常忙碌，每天接待的国内外游客络绎不绝，

其中不乏一些慕名前来的。像店内的树根笔、创意茶杯、中国风笔记本等等商品都非常受

欢迎。”

“旅游纪念品也应该富有文化内涵”，在记者采访的人群中，许多旅游者都表示如今

旅游已渐渐从观景转向了品味人文生活，更多的人认为旅游不是物质需求，而是一种精神

消费，因此旅游纪念品也应该包含创意与文化内涵。好的旅游纪念品不仅仅可以激发旅游

者的购买欲望，拉动市场，更是城市形象与品位展示的一个窗口。

专家表示，目前国内旅游商品属于小而散的状态，亟待打破的是旅游商品专业设计缺失、小作坊生产、无组织销售的现状，这其中创意缺失与用户需求不明确又是最紧迫的问题。2019年，针对目前景区景点旅游商品单调的现状，北京着手建立了“旅游纪念品研发中心”，力求打破这种困局。奥运会中独领风骚的鸟巢，其周边开发产品在今年仍然获得

旅游者们的青睐。鸟巢在奥运会期间被损毁的部分草坪被开发成了纪念品进行出售，这种

既环保又创意独特的举动也获得了一片支持之声。另一个值得关注的消息是，成都大熊

猫基地也已将大熊猫粪便开发成了旅游纪念品，而且品种有10来种之多。这种创意做法

并不是成都大熊猫基地首创，据悉，泰国清迈动物园早已想出将富含竹浆的熊猫粪便制成

纸品，然后再加工成熊猫纪念品出售。目前，用熊猫粪便纸张制成的纪念品包括：印有熊

猫头像的各种扇子、贺卡、钥匙链、相框、冰箱贴等，很多产品仍然保留着竹子清香的味道。

旅游纪念品的文化和创意内涵提升已经越来越受到重视。例如：《杭州市旅游纪念品

发展十年规划和五年行动计划》已经完成第四次修改，在未来杭州每年将扶持10.15家旅

游纪念品设计研发企业或机构，提高杭州旅游纪念品的研发水平。除杭州外，去年11月，天津市首届旅游纪念品大赛颁奖座谈会召开，为天津市旅游纪念品实现商品化、产业化、

市场化搭建了平台；今年7月，连云港十大旅游纪念品举行授牌仪式，晶狐牌系列水晶饰品、“汪恕有”牌滴醋、醋饮等10件产品被确定为首批连云港十大旅游纪念品； 9月16日，山西平遥古城布鞋行业评定委员会为古城首家传统布鞋星级品牌店“宝龙斋”挂牌，从此平遥古城旅游区有了工艺上乘、质量可靠的星级布鞋旅游纪念品。

那些游览圣地们，拿什么让游客记住你？恐怕现如今的游客已不仅仅是扇子、吊坠之类的伪劣工艺品就能糊弄得了的了，我们需要在旅游纪念品中看到城市文化内涵和智慧的火花。