旅游纪念品在创意中求异
旅游纪念品发展中存在的问题及建议
旅游纪念品发展中存在的问题及建议【摘要】旅游纪念品作为旅游产业的重要组成部分，为游客带来了美好的回忆。
当前旅游纪念品发展中存在着一些问题。
产品同质化严重，缺乏创意和文化价值。
环保意识不足，导致浪费资源和环境污染。
价格虚高和管理监管不到位也影响了市场秩序。
为了解决这些问题，我们应当加强创意设计，提倡环保理念，并规范市场管理。
只有这样，才能推动旅游纪念品行业朝着更加健康和可持续的方向发展。
【关键词】旅游纪念品发展、问题、建议、产品同质化、环保意识、价格虚高、缺乏创意、文化价值、管理、监管、创意设计、环保理念、市场规范1. 引言1.1 旅游纪念品发展的重要性旅游纪念品是游客旅行时购买的一种特殊商品，它不仅具有纪念性的意义，更是一种文化传承和交流的载体。
随着旅游业的发展和人们对生活品质的追求，旅游纪念品市场也逐渐壮大起来，成为旅游产业中不可或缺的一部分。
旅游纪念品的发展对于促进地方经济发展和文化传承具有重要意义。
它既可以带动当地手工艺品的生产，推动传统工艺的传承与发展，又可以扩大旅游消费市场，增加旅游业的收入。
旅游纪念品也是游客回忆旅行经历、分享旅行感受的重要方式，是旅游体验的重要组成部分。
旅游纪念品的发展不仅仅是商品的销售，更是文化的传承和交流。
只有不断提升旅游纪念品的品质和文化内涵，才能更好地满足游客的需求，促进旅游业的可持续发展。
2. 正文2.1 产品同质化严重旅游纪念品市场中存在的一个主要问题是产品同质化严重。
许多商家倾向于生产和销售相似甚至完全相同的纪念品，导致消费者难以区分或选择。
这种同质化现象不仅影响了消费者的购买体验，也降低了整个市场的竞争力和创新性。
产品同质化严重的原因之一是缺乏市场竞争意识，许多商家只顾着追求利润而忽略了产品的独特性和创新性。
他们往往模仿他人成功的产品，而不去探索和开发自己的特色。
这导致了市场上大量相似的纪念品充斥，缺乏新意和新鲜感。
消费者需求的单一化也是导致产品同质化的原因之一。
如何开发有特色的旅游产品
如何开发有特色的旅游产品1、创意的过程，首先表现在产品定位上。
资源独特性及优劣势的提炼，交通及社会经济条件的把握，市场需求的系统研究，互动而形成市场的准确定位；2、围绕明确的市场目标，创造性的策划核心吸引力项目内容；3、围绕核心吸引力项目，展开游玩方式，形成游玩内容、游玩过程、游玩结构；4、围绕游玩方式，进行六要素功能配置，空间结构配置、景观配置，形成项目总体构架；如何开发独具创意的特色旅游纪念品1.实施中国旅游商品品牌建设工程。
重视旅游纪念品创意设计，提升文化内涵和附加值。
推出中国特色旅游商品系列、鼓励优质特色旅游商品进驻主要口岸、机场、码头等旅游购物区和城市大型商场超市，支持在线旅游商品销售。
适度增设口岸进境免税店。
(《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》国办发[2023]62号)2.丰富提升特色旅游商品。
扎实推进旅游商品的大众创业、万众创新，鼓励市场主体开发富有特色的旅游纪念品，丰富旅游商品类型，增强对游客的吸引力，培育一批旅游商品研发、生产、销售龙头企业，加大对老字号商品、民族旅游商品的宣传推广力度。
(同上)3.实施中国传统工艺振兴计划。
深入挖掘历史文化、地域特色文化、民族民俗文化、传统农耕文化等，提升传统工艺产品品质和旅游产品文化含量。
(《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》国办发2023]15号)如何进行旅游产品开发旅游产品开发是根据市场需求，对旅游资源、旅游设施、旅游人力资源及旅游景点等进行规划、设计、开发和组合的活动。
由于旅游产品的生命周期客观存在，为保持旅游企业的可持续发展，应该有处于成熟期的一代旅游产品，也有处于成长阶段的一代产品，同时还有正在开发当中的一代产品，只有这样才能保持旅游企业的可持续发展。
因此，企业应该未雨绸缪，及时分析外部环境，预测旅游产品的生命周期，具有前瞻性地适时进行旅游产品的开发。
（一）旅游地开发旅游地是旅游产品的地域载体，是游客的目的地。
浅谈旅游纪念品的开发与设计
浅谈旅游纪念品的开发与设计旅游纪念品是游客购买的物品，用于留念旅途、纪念旅游经历的商品，是旅游业中不可或缺的一部分。
旅游纪念品的开发与设计不仅要满足游客的需求，同时也要考虑到市场竞争和产品的差异性。
一、市场调研是开发旅游纪念品的关键在开发旅游纪念品时，首先需要进行市场调研，了解目标客户的需求和购买习惯。
市场调研的重点包括以下几个方面：1、游客类型：不同类型的游客对旅游纪念品的需求不同。
例如，老年人更喜欢收集特别的文化或艺术品，而年轻人则倾向于购买时尚、小巧、简洁的纪念品。
2、购买习惯：游客在旅途中购买旅游纪念品的时间和方式不同。
有些游客在景点购买，有些在当地购买，还有一些人会在回家或送礼时再决定购买。
3、消费预算：消费预算是决定游客购买行为的重要因素。
旅游纪念品的价格不宜过高或过低，应该根据目标客户的消费预算进行定价。
通过市场调研，可以更好地把握市场需求，制定出适合目标客户的产品策略和定价策略。
二、设计旅游纪念品需要注意的问题在开发旅游纪念品时，设计也是至关重要的一环。
旅游纪念品的设计应该从以下几个方面考虑：1、地域特色：旅游纪念品应该具有地域特色，可以通过利用地方文化元素或当地特色产品打造独特的纪念品。
2、功能性和实用性：旅游纪念品的设计应该具有一定的功能性和实用性。
例如，可以设计成可以使用的手势表情或演示文稿礼品套装等。
3、审美和文化价值：旅游纪念品的设计要注重审美和文化价值。
旅游纪念品应该满足消费者的审美情趣和文化需求。
4、包装设计：包装设计也是旅游纪念品设计中的重要环节。
包装设计应该与产品的设计相适配，增强产品的价值。
三、营销策略应与旅游纪念品的特性相符旅游纪念品的营销策略应该与产品的特性相符。
营销策略主要包括以下几个方面：1、产品定位：根据目标客户的需求和购买习惯，将旅游纪念品进行定位，决定产品的品质、用途、价格等特征。
2、渠道选择：旅游纪念品的销售渠道应该结合目标客户的购买习惯和消费特点，选择景点周边、当地商铺、网店等。
旅游文创产品的设计开发分析
2020年2月下半月刊旅游文创产品的设计开发分析李丹玥随着我国旅游产业的不断发展，旅游行业在我国经济社会发展中占据着重要地位，开发设计旅游文化创意产品对整个旅游行业发展和文化产业的发展都是十分必要的。
文化创意产业的兴起，充分开发并利用我国丰富的文化资源，并发挥文化产业优势，借助新媒体技术等进行传播，是当前旅游文化创意产业发展需要重视的问题。
本文分析了旅游文创产品设计开发的理念及意义，并针对当前旅游文创产品设计开发过程中的问题，探讨了推动旅游文创产业发展的策略。
引言我国地域广阔，气候多样，发展历史悠久，因此有着丰厚的文化资源，近年来经济社会的发展，带动了我国旅游业的长足发展，人们越来越关注旅游文创产品的设计和开发。
对于文创产品，应该结合不同地区和不同景观特色，设计不同的具有美感的产品。
分析我国大部分地区的旅游文创产品，在设计和开发环节的关注程度相对不足，且很多旅游文化产品的同质化比较严重，整体质量相对较差，很多产品缺乏品牌效应，影响旅游业的长远发展。
在当前国家鼓励文创产品发展的背景下，积极开展对旅游文化创意产品开发和设计的研究，对促进文创产业发展和推动旅游文化产业发展有重要意义。
一、旅游文创产品设计开发概述（一）文创产品及设计开发内涵分析所谓的文创产品，强调的就是“文化性”和“原创性”，指原来没有的、具有独创性的事物，主要特征是创造性、创新性和文化特性。
文化产品和文化创意产品存在不同，创意产品更强调创造力，在不断改进过程中，对原有的文化创意产品进行延续，创造经典内容，具有更大的市场价值。
旅游业文化创意产品的开发设计，主要是针对当前旅游文化产业发展的现状，了解我国当前社会文化发展，以地区或特色文化为研究对象，运用文化研究等设计方法，在政府、旅游管理机构、企业、相关人士等多种主体综合创新和研究的基础上，创造出更优质的能面向国内外市场、具有地区代表性且又符合现代审美发展的文创产品，并重视产品推广，最终形成一定的商业发展模式，最终促进旅游业和文化产业融合健康发展。
设计诉求对象的综合研究与分析——以陕西旅游纪念品的设计为例
应 用 科 技
设 计诉求对象 的综合研究与分析
以陕西旅游 纪念 品的设计 为例
段 晓 赛
（ 西安建筑科技大学 艺术学 院， 陕西 西安 ７ １ ０ ０ ０ ０ ）
摘 要： 在 设 计过 程 中进 行设 计 诉 求 对 象 的综 合研 究 与分 析 ， 能 够 帮助 设 计 师 建 立科 学合 理 的设 计 思 维 ， 在 设 计 中准确 定 位 目 标人群 ， 以目 标人群的价值观 、 生活方式、 文化素养、 情感需求、 经济水平、 审美观等 因素为依托进行全方面的设计与把握 ， 在设计 中具 有 积极 的指 导意 义 。 关键 词 ： 综 合 定位 ； 族 群分 析 ； 设 计 完善
在对设计诉求对 象的研究和分析中 ， 首先要 了解 自己， 解决 自 机关 、 事业单位干部、 中低收入倾向性高 。传统生活族 ： 家庭责任感 己的思 维 意识 和 价值 观 问 题 ， 要树 立 正 确 的社 会 价 值 观 ， ｉ ｌ ｌ 同时 也 要 强 ， 消费态度积极 ， 行为趋向团体性。女性 占 ６ 成， 工作特征倾 向性 具备基本的能力如 ： 独立 的认知能力 、 独立 的行为能力 、 调查研究的 不 明显 。现 实 生活 族 ： 生 活 态度 倾 向传统 意 识 ， 经 济 收人 水 平 较 低 。 能力 ， 逻辑思维 ， 形 象 思 维 和 抽 象思 维 的综 合 转 化 能 力 以 及 全 方 位 没有 品 牌 意识 ， 更 乐 意购 买 物美 价廉 的产 品 。 购物 比较 注 意价 格 。 男 的， 多学科 的现代高科技技术和传统科学技术的综合能力。 女 比例 基 本平 衡 。 ５ ５ — ６ ４岁 者 占 ４ 成。 党政机关、 事 业 单位 干 部倾 向 其次要了解诉求对象他们 的价值 观以及心底期盼。 诉求对象 即 性略高 ， 中等教育程度、 中低 收入倾向性高 。消费节省族 ： 对消费十 购物“ 货 比三 家 ” 。 理 财行 为 保 守 。 日常 消费 主 要满 足 于 生理 产品的使用者。 针对设计者来说 ， 产品的使用者就是 “ 诉求对象” ， 他 分谨 慎 ， 们对产 品的所有 内在和外在东西都非常关注 ， 他们期盼着在未来生 层面的需求。 购物时不注重品牌 。 娱乐主要是看电视 。 工作为谋生。 活 水 平 不 断提 升 的 日子 里 ， 市场 上 会 出现 越来 越 多 的 ， 可供他们 自 男女比例基本平衡。 企业一般职工 、 初等教育程度倾向性高 ， 事业单 由选购和欣赏的适合 自己品味和生活情趣与生活方式 的多种形式 位职员 、 专业人员 。 倾 向性低 。 勤俭生活族 ： 对平面信息关注度有 限， 的产品。使用者有他们的心声 ， 有他们 的不同审美态度和对产 品品 存有 投 机 发财 的心 里意 识 。 女． 陛 占 ６成 。 工作 特征 倾 向性 不 明显 。 初 味 的追 求 。 他们 想 要什 么 ， 什么 是他 们 的 正确 和 积极 的追求 ， 这些 就 等 教育 程 度 、 中低 收 入倾 向性高 。 是我们所说的 “ 诉求 ” 。社会分层是一种隐藏在社会结构内部 的关 对 十 四个 族 群进 行 了分 析 之 后 ， 每 个 族群 都 有 自己 的特 征 。在 系， 它反 映 的是 社 会 资 源在 各 群 体 之 间 的 一 种 分配 ， 也 反 映 着 各 群 设计过程中再结合具体产品的设计 ， 从十四个族群中依据每个族群 体 的 心里 状 态和 生存 价 值 观念 。 的特征进行设计定位， 由于旅游 纪念品的设计要突出陕西 的历史文 ［ ２ １ 通过《 中国居民分群范式的研究》 ， 随着经济改革的深入 ， 市场 化特色 ， 不仅具有实用价值更具有极高的收藏纪念价值 。因此在设 经济的迅猛发展 ， 结合当代 中国的“ 本土化” 特征。 通过全 国 ３ ０ 个城 计 过 程 中要 注重 历 史 文 化 的 注人 ， 在 十 四个 族 群 中 ， 选 取 受 教 育程 市的 ７ ０ ６ ８ ４位 消 费者 的入 户 调 查 ， 以被 访 者 的生 活 形 态 为 分 类 基 度较高的族群进行研究分析 ， 这类族群对历史文化 比较 了解 ， 对生 础， 采 用 国际 通用 的做 法 ， 用 因子 、 聚类 、 对 应 分 析 的 方法 ， 进 行 了分 活品质追求较高 ， 工作闲暇时间喜欢外 出旅行 。同时选择 的族群应 群结 构 范 式 的探 索 研 究 ， 形 成 了五层 十 四族 群 的结 构 成 果 。 该 在经 济 方 面要 比较宽 裕 ， 有 足够 的时 间 资源 和 物 质 资源 。 因此 要 基 于 以上 研 究 ， 划分 出 １ ４个 族 群 分 别 为 ： 理智 事业 族 、 经 济 头 从 中上 层 族 群 中进 行考 虑 。 在 中上 层 中 的理 智事 业 族 、 经济 头 脑 族 、 脑族 、 工作成就族 、 个性表现族 、 平稳求进族 、 工作坚实族 、 经济时尚 工 作成 就 族 三个 族 群 中 ， 我 选 择工 作 成就 族 进行 研 究 分析 ： 族、 随社会流族 、 平稳小 康族 、 求实稳健族 、 传统生活族 、 现实生活 阶段 ： 女 性 占 ６成 ， 年轻 人 群居 多 。 族、 消 费 节省 族 、 勤 俭 生活 族 。 价值观方 面： 追求工作成绩 比金钱更重视 ， 经常有冲动行为。 理智 事 业族 ： 事 业 成 就欲 望 极 强 ， 饮 食 生活 高 于 社会 平 均 水 平 。 生 活 方式 ： 情 感 行 为积 极 ， 有 娱乐 活 动 。 注重 广 告 、 健身 。 成 就 欲 男性 占７成 ， 一般为党政机关 、 事业单位干部 、 企业管理人员 ， 大专 、 强。 大学及以上文化程度 、 一般为高收人性人群 。经济头脑族 ： 经济型 ， 文化素养 ： 专业人员、 大专 、 大学及 以上文化程度。 经济消费意识 强 ， 一般买东西会进行对 比， 对金融投资理财具有 冲 经济水平 ： 中等收入倾 向性 高。 动性。 家庭责任感较弱 。 男性 占６成以上 ， 年龄段分布 比较均匀。 企 审美 观 ： 审美 观 倾 向性 明显 ， 喜欢 购 买具 有 独具 风 格 的产 品。 业 中层 人 员 、 自由职 业 者 居 多数 ， 普 遍 学 历 为 大专 大 学 及 以上 文 化 集合分 析后得出 ： 此族群人 中， 多数为年轻女性 ， 她 们 热 爱 生 程度 、 中高收 人倾 向性 高 。工 作 成 就族 ： 重 视工 作 成 绩 ， 对 物 质方 面 活 ， 积 极 向上 ， 注重 自身 综 合 素质 的培 养 ， 追 求健 康 的生 活 方式 。文 不 太 刻意 追 求 ， 有 冲动 消 费 的行 为 ， 情感丰富 ， 喜 欢社 交 。乐 于购 买 化素养普遍较高， 对新鲜事物 比较敏感 ， 喜欢风格独特 ， 具有代表性 具 有独 特 风 格 的产 品 ， 关 注广 告 、 注 重健 身 。 工 作 成就 欲 强 。多数 为 的新鲜 产 品 ， 注 重健 身 与旅 行 ， 购 买 物 品 以独 具 特 色 ， 具有 文 化 内涵 专 业 型人 才 、 大专 、 大 学 及 以上 文 化 程 度 、 中等 收 入倾 向性 较 高 ， 女 为 主要 目标 。 由于 受教 育 程度 较 高 ， 此 族 群 中 多数 为 高学 历 的知识 性占６ 成， 年轻人居多 。个性表现族 ： 家庭责任感一般 ， 生活中崇 尚 分子 ， 多注重产品的附加历史文化价值 以及纪念意义 ， 因此 ， 针对这 随 心所 欲 ， 生活享乐。 注重 生 活 质量 。 男 女 比例 基 本平 衡 。 年 轻 人 居 族 群 设 计 的旅 游 纪 念 品必 须 包 含 陕 西 的历 史 文 化 背 景 因素 在 里 多， 个体户、 自由职业 者、 中等教育程度倾向性高。 平稳求进族 ： 工作 面。 既要有美好的寓意 ， 又要 和陕西的历史息息相关， 同时产品也要 不仅仅是谋生手段 ， 生活态度趋于追求物质 以外 的表现或变化。男 具备其 自身的使用价值功能 。因此依据以上设计诉求对象 的分析， 女 比列基本平衡 。一般以事业单位干部 、 专业人员为主， 大专 、 大学 可 以指 导我 们 在设 计 过程 中设计 出完 善 ， 令 目标 群体 满 意 的产 品 。 以及 以上 文 化程 度 、 中等 收入 倾 向性高 。 工 作坚 实 族 ： 工作 是 谋 生 的 参 考 文献 手段 ， 生 活方 式求 实 。 喜 欢 购买 质 量 较好 的产 品 。 对 投 机理 财 具 有 冒 ｆ １ １ 樊超 然 ． 工 业设 计概 论 『 Ｍ１ ． 武汉： 华 中科技 大 学 出版 社 ， ２ ０ ０ ５ ： Ｐ ２ ４ ． 险兴趣 。男女比例基本平衡 。大专 、 大学 以及以上文化程度倾向性 『 ２ １ 何建新 ， 刘视 湘． 《 消费者生活形态研 究》 ， ＜ ２ Ｏ Ｏ ｌ市场研 究论文集》 高。 经济时尚族 ： 经济条件受限， 消费行为较于谨 慎， 但是 ， 消费意识 （ Ｔ￣ Ｊ ｔ － ） ［ Ｍ ］ ． 北京 ： 中国人 民大 学 出版社 ， ２ ０ ０ １ ： Ｐ １ ５ ０ — １ ５ ５ ． 趋向求新求异。对喜欢 的风格热衷度最高并喜欢尝试新的品牌 ， 认 作者简介： 段晓赛（ １ ９ ９ ０ ， １ ２ 一 ） ， 女， 河 南 许 昌人 ， 西安 建 筑 科 技 为 名 牌可 以增加 气 质 ， 注 重锻 炼 。 男 女 比例 基本 平 衡 。 工作 特 征倾 向 大 学 ， ２ ０ １ ３ 级 硕 士研 究生 ， 艺术 学 院 ， 工 业设 计 工程 专业 。 性不明�
山西如何提升旅游产品的创新性和竞争力
山西如何提升旅游产品的创新性和竞争力山西，作为一个拥有丰富历史文化和自然景观资源的省份，在旅游发展方面具有巨大的潜力。
然而，要在日益激烈的旅游市场中脱颖而出，提升旅游产品的创新性和竞争力至关重要。
首先，深入挖掘和整合独特的文化资源是关键。
山西有着悠久的历史，从古老的尧舜禹传说，到辉煌的晋商文化，再到众多的古代建筑，如平遥古城、乔家大院等，这些都是山西独有的文化瑰宝。
但目前的旅游产品开发往往较为表面，缺乏深度和广度。
我们可以通过深入研究历史文化，将其背后的故事、精神内涵以更加生动有趣的方式呈现给游客。
比如，利用现代科技手段，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等，让游客仿佛穿越时空，亲身体验古代的生活场景和商业活动。
同时，加强文化资源之间的整合，打造主题鲜明的文化旅游线路。
例如，以晋商文化为主题，串联起平遥古城、乔家大院、常家庄园等景点，形成一个完整的旅游体验。
其次，注重旅游产品的个性化和差异化。
如今，游客的需求越来越多样化，追求个性化的旅游体验。
山西在旅游产品开发时，不能仅仅局限于传统的观光游览，而应针对不同的游客群体，设计出具有特色的旅游产品。
比如，针对年轻人，可以开发探险、户外运动等旅游项目，利用山西的山川地貌，举办山地自行车赛、徒步旅行等活动；对于亲子家庭，可以推出以历史文化教育为主题的亲子游，通过亲子互动游戏、手工制作等方式，让孩子们在游玩中学习和成长；对于老年游客，可以打造养生、休闲旅游产品，结合山西的温泉资源和中医药文化，提供温泉疗养、中医保健等服务。
再者，提升旅游服务质量也是不可忽视的方面。
优质的服务能够极大地提升游客的满意度和忠诚度。
一方面，加强旅游从业人员的培训，提高他们的专业素质和服务意识。
不仅要让他们熟悉山西的历史文化和旅游景点，还要具备良好的沟通能力和应急处理能力。
另一方面，完善旅游基础设施建设，包括交通、住宿、餐饮等。
优化交通网络，提高景区的可达性；提升酒店和民宿的品质，提供多样化的住宿选择；打造具有山西特色的美食街区，让游客品尝到地道的山西美食。
文创产品的现状和存在的问题
文创产品的现状和存在的问题近年来，很多旅游城市和文博单位在文创产品开发上做了很多努力，许多独具地方文化特色的文创产品走向市场，丰富了这些城市的文化内涵，提高了文化旅游的经济社会效益。
XX文化资源丰富，但文化名片打造、文化创意产品研发方面存在差距，成为影响我市文化旅游发展的因素之一。
一、文化资源挖掘整理多，开发应用少。
近年来，市、县两级各类博物馆、美术馆、图书馆、文化馆、群众艺术馆、纪念馆等文博单位对馆藏文化资源不同程度地进行了挖掘与整理，出版了一系列文化丛书，但大多停留在书本阶段，实际投入应用研究、市场开发、营销推广的品牌产品还很少。
二、市场主体作用单一，品牌意识不足。
富有创意、具有研发实力、自主知识产权、文化创意品牌的企业只有为数不多几家，而且规模效应、市场效应和文化效应不突出；90%以上的旅游商品厂家没有与文化文物单位、高校科研团队、文化创意团队合作的经验和渠道，市场主体作用远未发挥。
三、文化创意产品体验性、互动性不足。
现有旅游文化创意产品大都属于传统手工艺产品，其价值内涵和文化元素基本浓缩于传统农耕文化之中，其展示方式大都属于个体创作，游客体验、互动少，吸引力不强。
四、文化创意产品开发水平、质量不高。
旅游文化创意产品实用性与艺术性融合不够，实用性不足，艺术性欠缺，无法满足游客个性化、多样化的消费需求，更没有针对不同年龄段、不同职业、不同生活特点人群进行差异化的研发与设计。
五、文化创意产品营销体系尚未完整构建。
文化创意产品营销推广理念陈旧、方式单一、渠道狭窄，有的仅限于景点景区，线上线下融合刚刚起步，网络营销缺乏品牌产品支撑，品牌建设与保护以及跨界融合尚未起步。
针对以上问题提出以下建议：一、推动体制机制创新。
鼓励具备条件的文化文物单位与高校研究机构、企事业单位形成互为支撑、合作研发、成果共享的联合研发机制，并以旅游产品加工企业为主体参与市场竞争，提升我市旅游文化创意产业竞争力。
如公交公司、地铁与省博物馆、市博物馆等文博单位可以联合推出文创产品，选取具有地域特色的文物，如夔涡纹祖癸乙三锥足青铜盉、汉简、粉彩仕女俑、卧桥等历史文化元素，制作成极具观赏性和具有一定收藏价值的公交卡或地铁卡。
旅游文创产品的设计开发分析
旅游文创产品的设计开发分析
旅游文创产品指的是以旅游为主题的文化创意产品，包括但不限于景点纪念品、特色民俗手工艺品、地方特色美食等。
设计开发旅游文创产品需要考虑以下几个方面：
一、产品定位
旅游文创产品需要确定自己的目标受众以及市场定位，明确自己的核心价值和差异化特点。
比如针对文艺青年的城市文化手账，针对老年人的特色手工艺品等。
二、用材选型
旅游文创产品需要根据自己的主题和定位，选择适合的材质。
比如在设计手工艺品时应该考虑原材料的质量、特性、市场价格等因素，同时也需要考虑原材料的可持续性和环保性。
三、设计风格
旅游文创产品的设计风格应该符合产品的主题和市场定位，同时也需要考虑制造和生产的可行性。
比如以民俗文化为主题的手工艺品应该注意使用传统的手作工艺。
四、生产流程
旅游文创产品的设计和生产需要考虑生产流程的合理性和生产成本的可控性。
比如在生产手工艺品时要考虑生产工艺的复杂程度、制造工具的成本以及产品的成品率等因素。
五、销售渠道
旅游文创产品的销售渠道也是设计开发过程中需要考虑的重要因素，不同的销售渠道可以带来不同的市场反应。
比如在旅游景点售卖的纪念品和在在线电商平台售卖的手工艺品就有着不同的受众和销售属性。
最后，旅游文创产品的设计和开发需要结合市场的需求以及文化传承的使命，既要考虑产品的实用性和商业价值，又要注重产品的文化内涵和历史传承，让旅游文化得以更好地传承和弘扬。
台儿庄古城旅游纪念品的设计原则
台儿庄古城旅游纪念品的设计原则标签：地域元素;情感设计;旅游纪念品旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的实物性商品，是具有纪念意义、使用价值的工艺收藏品、生活日用品、食品等，通常为一个地区文化生活、传统民俗的缩影，具有唯一性。
多以景区的景观为创作题材，采用当地的独特材料与工艺制作而成，反映地方特色或者历史文化，具有独特的纪念意义。
不同地区有不同的自然地理环境，不同的历史发展轨迹，也就衍生了不同的美的风格，无论是南方的小桥流水，还是北方的白雪皑皑，纪念品设计要做的就是把握好当地的特色，合理的运用材料工艺，把人的情感和设计结合起来，用色彩、材料、造型充分表达当地的特色。
设计台儿庄古城纪念品时要突破语言和文字的束缚，遵循以下几个原则，开发出具有特色的古城纪念品。
1.以人为本的人性化设计人性化的设计应要注重理性化和功能性的结合，旅游时间的限制导致游客要在短时间内从大量的纪念品中选购出自己心仪的商品，但纪念品多为非基本旅游消费，所以游客的购买弹性很大，旅游纪念品自身、购物环境和销售的特色性程度都直接影响了游客的购买行为。
这就要求设计纪念品时要抓住游客的文化猎奇心理，利用工艺、造型、色彩、材料等要素充分表现台儿庄古城地方特色。
在选择素材时，要选择有代表性、唯一性的，当元素离开古城时，在任何一个地方看，都有台儿庄古城的识别性，例如台儿庄古城西南门、中和堂、水陆通衢牌坊等。
将西城门用剪影手法设计出来，印制到帆布包、衣服等物件上，不但可以直接宣传景区，还具有构成感。
此外还可以用线描处理手法，将古城内建筑上的局部刻画出来，作为设计元素使用。
其次，设计如果不能使人产生快乐、难过、兴奋等多种情感，那从某种意义上讲就是无意义的，设计师带着对景区的热爱去设计，就能在注重满足游客精神需求的同时，让游客感觉到纪念品所带有的情感的共鸣。
2.时尚创意的个性化设计快节奏的生活使“快餐时尚”大行其道，面对这种形势，消费者都希望自己站在时尚的前端，甚至引领潮流，因此更加倾向于诗性化、个性化的设计，生活更加艺术化成为一些人的追求。
浅议特色旅游对提升景区旅游吸引力的作用
浅议特色旅游对提升景区旅游吸引力的作用摘要：随着人们生活水平的提高和对旅游休闲的需求增多，多数景区开辟了特色旅游项目，以满足旅游者在“吃”、“住”、“行”、“游”、“购”、“娱”等旅游活动中的个性需求。
本文从特定角度对提升旅游吸引力问题进行探讨，并就特色旅游对提升景区旅游吸引力的作用展开讨论。
关键词：特色旅游；景区；吸引力；个性化需求旅游市场竞争日趋激烈，特色旅游项目的开发与推广推动了景区的差异化发展。
提升特色旅游项目主要目的是满足旅游者的个性化需求，加深对旅游景区的认识与记忆，进而增强旅游景区的整体竞争力。
因此，本文首先从特色旅游项目的特点和类型出发，探讨旅游景区引入特色旅游项目的必要性以及特色旅游项目对提升景区旅游吸引力的作用。
一、特色旅游项目的特点与基本类型与传统旅游项目相比，特色旅游更能融入当地文化、个性创意等元素，具备教育功能、趣味功能、娱乐功能、体验功能和参与功能等，通过特色旅游项目，旅游者可以获得更多的体验，提高对旅游景区的印象。
不同的特色旅游项目针对不同的人群，因此根据根据特色旅游项目的性质和内容可将其分为活动演出类、休闲度假类、康体美食类、观光游览累、娱乐体验类和民俗文化类等六大类型。
活动演出类。
旅游景区定期举办具有当地历史背景、人文色彩的活动演出，让游客加深对景区的认识，了解当历史文化，例如神农山的祭祀表演等。
有些活动演出已经成为旅游景区约定俗成的活动，例如九华山庙会等。
休闲度假类。
随着旅游者品味的提高，很多旅游者旅游的目的不仅是观光，更加注重休闲，通过投身大自然中缓解压力、放松心情。
休闲度假类的特色旅游项目对当地旅游资源环境的依赖性较大，如各种度假村以及度假村内的垂钓、住宿、高尔夫等休闲项目。
让游客在旅游景区享受休闲度假所带来的宽松环境。
康体美食类。
随着人们生活水平的提高，对健康更加注重，旅游景区在特色旅游项目开发中可充分利用景区自然环境资源，进行蒸桑拿、泡温泉、沙浴泥浴等活动，让游客在景区充分享受健康的特色旅游。
旅游纪念品发展中存在的问题及建议
旅游纪念品发展中存在的问题及建议随着旅游产业的发展，旅游纪念品不仅是旅游的附加产品，还成为旅游行业的重要组成部分。
然而，随着市场竞争的激烈化，旅游纪念品的质量和价值也受到了一定的影响。
下面将详细讨论旅游纪念品发展中存在的问题，并提出相应的建议。
问题一：质量不可靠我国旅游纪念品市场极度分散，产品质量参差不齐。
很多纪念品根本就没有经过质量检验，导致了旅游者感到失望。
此外，许多纪念品仅是印刷物或垃圾，对于旅游者来说是无用的。
建议：为了保证纪念品的质量和真实性，应当建立一套完善的纪念品标准化生产系统，加强纪念品的生产、管理和销售，同时加强对纪念品的检验和监管，以保证旅游者的权益和品质。
问题二：文化内涵不足当前，许多旅游纪念品没有文化内涵，没有能够充分表现当地的历史、民俗和文化。
这样的旅游纪念品仅仅是商品而已，旅游者对此感到缺乏吸引力。
建议：建立一套完整的旅游纪念品文化内涵的认证系统，对纪念品进行文化内涵的筛选和审核，使纪念品具有更加深厚和丰富的文化内涵，更能体现当地的特色和魅力。
问题三：缺乏创新由于市场竞争的加剧和同质化现象，许多旅游纪念品缺乏创新性，很难激发旅游者的兴趣和购买欲望。
此外，由于缺乏创新能力，很多旅游纪念品已经变得过于平凡化和低价值化。
建议：旅游纪念品企业应当不断提高产品创新能力，增加产品的价值和卖点，促进产品多元化和差异化发展。
只有不断推陈出新、创造性地满足旅游者的购买需求，才能在市场上取得稳定和有利的地位。
总体而言，解决旅游纪念品发展中存在的问题需要一系列政策、制度、管理和市场创新的综合策略。
要从客户的需求和供给的角度出发，适时制定相关政策和管理措施，并积极推进纪念品文化认证和数据标准制定，加强宣传和推广策略，创造具有国际竞争力的产品品牌和形象。
只有这样，才能使旅游纪念品成为旅游行业的“一张名片”，具有更好的发展前途。
旅游纪念品发展现状及开发策略
2018年11月下半月刊
法，吸取借鉴优秀的成果，为此次研究做好基础知识的储备。
三、旅游纪念品发展现状
（一）产品内容单一、雷同，没有特色 国内大多数景区的旅游纪念品内容单一，没有特色。很多景 区打着特色旅游纪念品的旗号，强调产品体现当地的地域特色和 文化内涵，然而产品却与其他旅游区大同小异。例如，西安回民 街上的旅游纪念品和洛阳丽景门老街上的旅游纪念品，具有很大 的相似性，大部分都来自于广州、义乌等小商品批发市场。由于 旅游产品具有无形性和不可移动性，所以旅游者为满足自己的心 理需求，保留在旅游景区的美好回忆，会购买具有当地特色的旅 游纪念品。然而，当旅游者在其他的景区发现相同的旅游纪念品 时，会有被欺骗之感，这样会降低旅游者的心理满意度，影响景 区的形象。 （二）缺乏创新的时代价值，实用功能较差 各地旅游景区的旅游纪念品大多是明信片、扇子、服装等， 除了印的景点名称不同，承担的载体几乎没有差别。一方面， 这些旅游纪念品的设计缺乏时代价值，随着我国旅游业的不断 发展，旅游者的旅游需求也在不断提升，这些传统的旅游纪念品 很少有能够体现当地文化内涵、满足大众旅游者的文化需求的产 品。另一方面，旅游纪念品的实用功能较差，大多数的旅游纪念 品只是起着装饰作用，没有具体的实用功能，旅游者在购买旅游 纪念品之后，不能带来长期的心理满足。 （三）产权、专利保护意识差，没有形成品牌效应 旅游景区在经过长期的实践探索，耗费大量人力、物力，开 发出新的旅游纪念品，投入市场。由于旅游纪念品有较强的模仿 性，新开发的旅游纪念品一旦上市，很容易被抄袭、模仿。不法 商家通过修改产品的局部、更换制作材料，进行新的加工，从而 生产出与原产品相似的旅游纪念品。在我国知识产权保护体系不 完善的情况下，这种情况会严重削弱旅游景区、旅游纪念品设计 者的创造性，从而使旅游纪念品的设计创新陷入恶性循环。 （四）产品价格不合理，缺乏质量保障 大多数景区周边都会有相关的旅游纪念品商业街，商业街 内各个店铺都会销售相关的旅游纪念品。在节假日期间，大量游 客进入旅游景区，这些店家借助于地理位置优势和景区的辐射影 响，以及旅游者的猎奇心理，在市场管理机制不健全的情况下， 借机抬高旅游纪念品的价格，从而获利。且其中的相当一部分的 纪念品缺乏质量保障，经过商家的再次包装，借着节假日大量外 来游客进入，趁机出售，获得利润。这种行为严重影响了旅游纪 念品市场的正常发展，损坏了当地旅游景区的形象。
我国旅游购物品存在的问题及对策分析
我国旅游购物品存在的问题及对策分析摘要：旅游购物对旅游地的经济有重要意义。
它已成为判断旅游业是否成熟的一个标志。
我国旅游商品发展存在着缺乏地方特色、商品质量偏低、宣传不到位、人才瓶颈限制等问题。
为此，指出问题根源，分析原因作出相应的对策无疑对促进旅游业发展具有积极的意义。
本论文主要从发展新一代旅游产品、提高旅游偶物品的质量和档次、加强旅游苟品的对外宣传促销力度、重视旅游购物品相关人才的培养、改进旅游组织形式和价格模式、发挥政府宏观调控，营造良好的旅游购物环境等方面系统分析我国旅游购物品发展的对策。
关键词：旅游购物；旅游商品；新型旅游购物品；购物环境Abstract:Tourist shopping has important significance for tourism economy. It has become a sign to judge whether the tourism is mature. there are some problems in development of tourist commodities, such as lack of place characteristics, low product quality, insufficient publicity，the limitation of talent. Therefore, points out the root of the problems, analyses the reason and find out the relative countermeasures, which is positive to develop the tourism.Keywords: tourism shopping; tourism product; new tourist products; the shopping environment引言自党的十一届三中全会以来，伴随着改革开放，我国旅游业得到了迅速的发展。
文化创意产品、旅游纪念品、手信之比较研究
文化创意产品、旅游纪念品、手信之比较研究作者：***来源：《设计》2020年第12期摘要：明確概念，发现三者之间的异同，理清相互之间如何转换的。
通过对文化创意产品、旅游纪念品、手信的概念界定，从产品范围、产品卖点、产品受众、价值诉求和购买动机的角度，分析总结了三种类型产品的关键词，并形成了三者之间的转换条件与关系的图例。
结合日用品、工艺品、食品的概念与特点，阐释了日用品、工艺品、食品在三者之间是如何转换。
厘清三者的关系。
认为文化创意产品、旅游纪念品、手信三者存在的共同基础是地方文化，而创意则是三者得以生存和发展的核心。
关键词：文化创意产品旅游纪念品手信比较转换中图分类号：J0-05文献标识码：A文章编号：1003-0069 （2020） 06-0129-03一、词语的界定与解释概念是反映事物本质属性的思维形式，体现出人类对复杂过程或事物的理解。
从感性认识的层面上升到理性认识的层面，是我们人类在认识事物的过程中形成的认识过程。
最后把所感知的事物的共同本质特点提取出来，用词或词组来表达，加以概括形成概念。
文化创意产品、旅游纪念品、手信，这些词语在我们的生活中经常被提及，这些词语听起来所表达的意思很接近，所以在使用过程中也很容易被弄混淆。
但是，从目前的资料来看，还没有文献对这些词语进行界定与规范，导致在不同的地区或语境下使用这些词语会带来不同的效果与语义的含糊。
从这三个词语来看，“旅游纪念品”这个概念最早出现，使用的时间也最长。
但从最近几年的市场热度与使用频率来看，文化创意产品的使用频率最高，运用也最广泛。
其中原因，一是由于国家从战略层面，将文化创意产业作为国家未来经济增长的重要产业之一;二是消费者越来越重视产品的个性化与文化的关联。
这种热度从文献的收集来看，体现得也尤为明显。
通过中国知网的文献搜索，将“文化创意产品”、“旅游纪念品”、“手信”三个词语通过在“篇名”中的使用情况来看，撰写“旅游纪念品”相关的论文最多，论文共计1547篇，撰写“文化创意产品”相关的论文，达到493篇，而撰写与“文创”相关的论文数量达到近2000篇;撰写“手信”相关方面的论文却只有19篇。
从符号消费视角看我国高端旅游纪念品的开发设计
文 化 原 义 为 对 土 地 的 耕 耘 和 改 良 ， 物 的 栽 培 。在 植
中 国 造 园 论 中 将 文 化 定 义 为 “ 们 在 实 践 的 历 史 过 人
程 中 ， 形 成 的 生 活 方 式 之 总 体 。 ” 张 家 骥 ．中 造 园 所 （ 国
地域和 乡土文 化 的“ 来 者 ” 外
源 ， 乡 土 文 化 中 寻 找 设 计 语 言 ， 设 计 出 优 秀 的 校 园 从 是
景 观 的前 提。
校 园景 观 作 为 本 土 形 象 和 气 质 的 显 性 标 志 及 感 性
形 象 ， 一 个 展 示 学 校 自 身 文 化 和 地 域 文 化 的 平 台 。 乡 是
一
种 理 念 ， 种 意 义 ， 过 对 某 种 商 品 的 消 费 能 够 体 现 一 通
消 费 者 独 特 的 个 性 、 位 、 活 风 格 、 会 地 位 以及 社 品 生 社
会认同 等。 二 、 端 旅 游 纪 念 品 现 状 高
丰 富 文 化 内涵 ， 心 去 发 掘 当地 的 地 方 特 色 文 化 ， 高 用 将
进 入 “ 费 社 会 ” 代 ， 们 的 消 费 理 念 发 生 了 重 消 时 人
大 转 变 ： “ ” 使 用 价 值 消 费 向 “ 的 符 号 ” 费 转 从 物 的 物 消 变 。也 就 是 物 质 需 求 得 到 满 足 之 后 ， 们 开 始 追 求 一 种 人
了 解 人 们 的 符 号 消 费 心 理 ，是 为 了 使 设 计 能 够 满 足 人 们 的 消 费 需 求 ，在 进 行 高 端 旅 游 纪 念 品 的 开 发 设
地方特色旅游纪念品创新设计研究——以黄石地区为例
地方特色旅游纪念品创新设计研究——以黄石地区为例作者：王相和，王莉莉来源：《旅游纵览·行业版》 2016年第9期王相和王莉莉在现今信息高度发达的今天，世界的距离在缩小，材料、文化、加工工艺等的交流更为便利，人们对旅游纪念品特色性的品味在不断地提升。
目前旅游纪念品市场正处于一个由观赏性占据主导地位的较单一诉求市场向观赏性以及功能性并驾齐驱的多元化需求市场转变过渡的时期。
本文以黄石为例，对其地区特色进行研究分析，找寻黄石地区旅游纪念品创新设计的痛点及方法，对设计出真正具备较高辨识度的黄石地方特色旅游纪念品具有重要意义。
引言社会高度发展的今天，工业化时代的到来为世界带来了批量化生产，曾经的手工艺逐步被机器工艺所代替，旅游纪念品在这变化的过程中逐步出现同质化的现象，旅游纪念品从最初的手工艺交易也逐步沦为单纯的贩卖售卖，人们渐渐认识到旅游纪念品正在失去它原本应有的独特纪念意义，因为大部分景区的旅游纪念品大同小异，辨识度极低，辨别只能依据其表面或包装上的文字标注。
许多旅游纪念品的观赏性占主导地位，功能性部分有所欠缺。
并且很多作为礼品的旅游纪念品更是创意平平，依托于包装以及被赋予的特色称号。
对于创新改变的需求不断增强，提升旅游纪念品的辨识度、趣味性以及实用性是目前市场需要做出的改变。
一、黄石地域特色（一）旅游特色黄石位于湖北省东南部，全市现辖大冶市、阳新县和黄石港区、西塞山区、下陆区、铁山区四个城区及一个国家级经济技术开发区（黄石经济技术开发区），总面积4583平方公里。
黄石地区依山傍水，城区拥有“三山两湖”（西塞山、东方山、小雷山、磁湖、仙岛湖）等众多优美的自然风光，大冶市拥有铜绿山古矿冶遗址、小雷山（国家AAAA级景区）、“三台八景”（即“天台、云台、宫台山和金湖湛月、铜海飞烟、鹿头夕照、龙角朝暾、太和云雾、雪岭石林、沼开叠翠、虹经钟灵”）。
阳新县拥有仙岛湖风景区（国家AAAA级景区）、阳新革命烈士陵园、王平将军纪念园、七峰山、伍家宗祠。
旅游纪念品发展中存在的问题及建议
旅游纪念品发展中存在的问题及建议作为旅游产业的一个重要组成部分，旅游纪念品也逐渐成为旅游者获取旅游体验并保留旅游记忆的重要方式。
然而，在旅游纪念品的发展中也存在着许多问题，对其发展造成了一定的影响，本文将对这些问题进行探讨，并提出一些相应的建议。
首先，旅游纪念品的同质化现象比较严重。
旅游者在游览不同景点时往往会发现，许多纪念品商店里出售的商品种类几乎都是雷同的，缺乏差异性，无法满足不同旅游者的需求。
这样的同质化现象不仅会影响旅游者的购物体验，也会使得纪念品的销售额下降。
因此，为了避免同质化现象的出现，一方面需要加强市场调研，了解旅游者的不同需求，另一方面也要鼓励生产企业在纪念品的设计和制作上进行创新，创造出更有特色的产品。
其次，纪念品价格过高。
在某些旅游景点周边，一些纪念品的价格甚至高得离谱，远超过其成本价值。
这不仅令旅游者感到不满，也会影响旅游纪念品的销售量。
因此，在制定价格时，需要充分考虑到消费者的购买能力和消费预算，同时也要严格控制成本，降低制作成本，从而使得旅游纪念品的价格相对合理。
第三，旅游纪念品的环保性问题。
相比于传统的纪念品，现代旅游纪念品更多地强调环保性，反映了人们对可持续发展的追求。
然而，在一些地方，仍然存在大量低质量的塑料制品被作为旅游纪念品出售的情况，这不仅会对环境造成污染，也会对旅游者的身体健康造成一定的威胁。
因此，应该加强对纪念品的质量把控，鼓励生产企业采用可再生材料或环保材料进行生产，降低对环境的污染。
最后，旅游纪念品的文化内涵不足。
旅游者在购买旅游纪念品时，除了看重纪念品的实用性和美观性，也注重纪念品所传递的文化内涵。
然而，在一些地方，纪念品的文化内涵缺乏深度，只是简单地印上景点名称或地名而已，这使得旅游者无法深度理解当地文化与历史背景。
因此，在纪念品的设计和制作中要注意体现当地文化及历史特色，为旅游者提供更深刻、全面的文化体验。
综上所述，针对当前旅游纪念品可能存在的问题，建议加强相关部门的管理和监督，扶持有特色、有质量的旅游纪念品的生产和销售，提高旅游者的购买体验，保障环境安全与消费者权益。
旅游文创产品发展现状与创新思考
融合文创［摘 要］旅游文创产品作为旅游活动重要的衍生品，是自门票降价后景区收入的另一大支柱，是推动地方经济发展的重要组成部分。
我国大小景区现已有意识地将文化与旅游相融合，实现共同发展，在旅游纪念品的开发中越来越重视发挥其文化属性和IP 效应。
虽然在观念上已经有了正确的方向，但是我国旅游纪念品的设计与开发仍处于初级阶段，在产品的设计上出现了诸多问题。
针对这些问题，合理的设计策略、系列IP 的开发以及科技创新理念的引入，有助于促进相关产品设计创新，提高其市场表现力。
［关键词］文化创意产品；文化创意设计；旅游纪念品［中图分类号］J50 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 2095-7556（2022）13-0037-03 本文文献著录格式：叶凱，罗伟安.旅游文创产品发展现状与创新思考［J］.天工，2022（13）：37-39.叶 凱 罗伟安*三江学院艺术学院 一、旅游文创的发展过程以及效益（一）旅游文创产品的概念和作用近年来，随着人们物质生活水平和精神生活水平的不断提高，旅游业得到了一定程度的发展，形成了交通、住宿、餐饮、购物和娱乐等一系列综合的产业链。
现如今景区的形象已不仅仅靠纯粹的风景，其配套服务也是衡量景区价值的重要标准。
旅游文创纪念品更是地方特色文化的传播载体，作为旅游业的高附加值产品，已经受到国内外普遍的重视。
旅游文创产品的背后是地方的特色文化，区域的主流文化以及文化元素是文创产品的重要组成部分，这些成分使得文创产品具有纪念价值、独创性、文化标志、经济效益。
当人们对景区的定义不仅仅停留在风景时，纪念品的价值意义也就体现出来，游客结束景区观光后，会期望带走游览的记忆，纪念品不仅贩卖地域的文化内涵，更是游客在游览时的美好记忆，贩卖的是“精神”本身，是为人的精神层面服务的。
纪念品能提高游客在观景时的购买力，使景区脱离只靠出售门票这种纯粹而单一的营利方式。
文创产品除了其精美的设计外观及人性化的功能外，它所富含的文化精神内涵也会直接影响游客对旅游景区的游览体验。
地方特色旅游纪念品设计——以“中庙古镇”旅游纪念品设计为例
收稿日期：2019-12-01基金项目：合肥学院质量工程项目（2017tszy002）；安徽省高校人文社会科学研究项目（SK2018A0610）。
作者简介：武珩（1979—），女，安徽阜阳人，合肥学院设计学院讲师，硕士，研究方向为视觉传达设计及其理论。
地方特色旅游纪念品设计——以“中庙古镇”旅游纪念品设计为例武珩（合肥学院设计学院，安徽合肥230001）[摘要]通过中庙古镇旅游纪念品的创新设计研究，最终形成总结出一些旅游纪念品设计开发新的设计方向和思路。
充分体现中庙古镇旅游纪念品独特的地域特征，拓展了中庙古镇旅游纪念品的品类，同时对推动传承和推广传统文化起到积极作用。
[关键词]中庙古镇；旅游纪念品；创新设计[中图分类号]J524[文献标识码]A[文章编号]1674-1102(2020)02-0114-03DOI ：10.13420/ki.jczu.2020.02.026Journal of Chizhou University2020年4月第34卷第2期Apr.2020Vol.34No.2中庙古镇是历史文化悠久的一座千年古镇，具有得天独厚的地区文化和自然景观。
古因居巢州、庐州中间，故曰“中庙”，号称“湖天第一胜境”。
由于历代香火旺盛，素有“南九华，北中庙”之说。
旅游资源相当丰富，古老的千年神殿和巢湖八百里浩瀚的姥山生态岛，素有“水中九华”和“东日内瓦”的美称。
拥有山、水、岛、港、庙、祠、庵多种旅游资源，是巢湖风光的缩影，湖光山色的精华，更是皖中道教文化、佛教文化、儒教和巢湖渔家文化的荟萃之地[1]。
如何挖掘渔家文化这一特色文化资源；如何更好地承载文化内涵、民俗风情及深层价值；如何满足游客对美好旅游纪念产品的需求，开发出既能体现渔家文化内涵又具有创新性的旅游纪念品，成为中庙旅游纪念品市场需要面对和思考的问题。
1“中庙古镇”旅游纪念品市场现状1.1形式、材质单一，缺少实用功能目前中庙古镇市面上售卖的纪念品大都是机器化生产的缺少“灵魂”的义乌旅游小商品，例如品相不高的玉雕、玉器、珠串、奇石。
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旅游纪念品在创意中求异
杂志汇
2019年10月26日星期二
文/白桦
作为一名行者，每个人都会用特殊的方式来纪念自己的一次旅行，有人会用影像、照
片和文字来记录下自己行程中的点滴感悟，有人会收集自己在旅行途中所见的趣闻奇物。
当然，作为普通的旅游者，我们大多数人则会采取购买旅游纪念品的方式来留下自己的旅
行印记。
这是一种天然的乐趣，购买具有当地特色的纪念品并非都是为了回家后当作礼物
送给亲朋好友，更多地则是因为这些纪念品留下的是一段美好的回忆。
国内旅游纪念品市场堪忧
不要小看一个小小的纪念品，它蕴含的意义丰富而独特。
就像去巴黎的人们总要带回
来一个微缩的埃菲尔铁塔，去伦敦的人们总要带回来一个戴着高帽的骑兵人偶，亦或是去
澳大利亚的人，回程的背包中只怕也少不了一个毛茸茸的考拉玩偶。
李蜜是一名从事文字工作的自由职业者，在业余闲暇时间里旅行就成了她最主要的休
闲活动，每次旅行收集大量的当地纪念品是其旅行生活之中最重要的环节。
但是与普通旅
游者不同，李蜜并不关心那些摆在店铺中的旅游纪念品，她认为最好的旅游纪念品始终是
来自生活，来自民间。
“摆在店铺中的纪念品就是商业化了的，我更喜欢从当地居民手里
买来那些原汁原味的物件作纪念。
”在李蜜看来，国内的旅游纪念品样式实在是很单一，
在国内
最受欢迎的旅游纪念品往往是最具有地方特色的东西，比如西藏的唐卡、北京的脸谱、天津的泥人、苏州的刺绣、云贵的蜡染等等，但是这些经过开发的产品却往往带着很浓的
商业气息，同时缺乏创意和新鲜的活力。
一份专门的调查显示：在发达国家，旅游纪念品销售收入占旅游收入的比例可达40％；以旅游著称的新加坡，鱼尾狮等旅游纪念品的销售收入占旅游收入的比例更高，达50％以上。
而有关专家预估，我国旅游纪念品消费则仅占旅游总收入的22％左右，显然与发达国家相距甚远。
旅游纪念品市场的不坚挺是否说明国人并不喜欢购买旅游纪念品？一位十一
期间刚刚带孩子来到北京旅游的四川妈妈说：“北京的特色一直很鲜明，古建、京剧、美食……可是现在北京的小吃和烤鸭在我们本地也买得到，而景点旅游品一般卖的都是布包、手机小挂件，上面印着名字和生肖的玉坠项链一类，哪有什么特色可言？感觉值得留念的
旅游产品实在是太少了。
”
景点模型、手绢、布包、扇子、钥匙扣、项链……这些都是现在国内最常见的旅游纪
念品，在缺乏创新力和文化内涵的同时，其因低劣粗糙的质量与动辄胡乱抬高的价格，都
成为旅游者对国内旅游纪念品望之却步的主要原因。
“近两年外国游客来京的花费大部分
都花在了吃饭、住宿、门票和交通上面，真正用在购物上的只占消费的不到20%。
”北京
市旅游局副局长顾晓园曾经这样表示。
而北京某景区旅游纪念品商店的某工作人员也对记
者说道：“现在外国旅游者已经对扇子等这样的旅游纪念品不感兴趣了，他们更喜欢购买
富有文化内涵的字画，或是到潘家园等专业场所去淘宝。
”
法国经济学家雷曼·特斯朗有这样一句话：“商品应该代表时代文化、时代特色与时
代风采。
”看来，随着经济和社会的发展前进，旅游者的价值取向、旅游需求也随着自身
的知识素养、经济收入而正在发生变化，他们更加关注旅游文化而甚于旅游行为本身。
由此，旅游纪念品的开发也该做出变化了，那些思路陈旧、缺乏身份特征和创意的产品已经
不能满
足当代旅游者的需求。
在创意中保有文化内涵
“来到北京我一定要去逛的就是798和南锣鼓巷，这些地方创意小店里的商品都非常
有意思，并且也京味十足。
”一位来自南京大学的大学生游客说道。
而位于南锣鼓巷的兴
穆手工店店主则告诉记者：“我们十一期间非常忙碌，每天接待的国内外游客络绎不绝，
其中不乏一些慕名前来的。
像店内的树根笔、创意茶杯、中国风笔记本等等商品都非常受
欢迎。
”
“旅游纪念品也应该富有文化内涵”，在记者采访的人群中，许多旅游者都表示如今
旅游已渐渐从观景转向了品味人文生活，更多的人认为旅游不是物质需求，而是一种精神
消费，因此旅游纪念品也应该包含创意与文化内涵。
好的旅游纪念品不仅仅可以激发旅游
者的购买欲望，拉动市场，更是城市形象与品位展示的一个窗口。
专家表示，目前国内旅游商品属于小而散的状态，亟待打破的是旅游商品专业设计缺失、小作坊生产、无组织销售的现状，这其中创意缺失与用户需求不明确又是最紧迫的问题。
2019年，针对目前景区景点旅游商品单调的现状，北京着手建立了“旅游纪念品研发中心”，力求打破这种困局。
奥运会中独领风骚的鸟巢，其周边开发产品在今年仍然获得
旅游者们的青睐。
鸟巢在奥运会期间被损毁的部分草坪被开发成了纪念品进行出售，这种
既环保又创意独特的举动也获得了一片支持之声。
另一个值得关注的消息是，成都大熊
猫基地也已将大熊猫粪便开发成了旅游纪念品，而且品种有10来种之多。
这种创意做法
并不是成都大熊猫基地首创，据悉，泰国清迈动物园早已想出将富含竹浆的熊猫粪便制成
纸品，然后再加工成熊猫纪念品出售。
目前，用熊猫粪便纸张制成的纪念品包括：印有熊
猫头像的各种扇子、贺卡、钥匙链、相框、冰箱贴等，很多产品仍然保留着竹子清香的味道。
旅游纪念品的文化和创意内涵提升已经越来越受到重视。
例如：《杭州市旅游纪念品
发展十年规划和五年行动计划》已经完成第四次修改，在未来杭州每年将扶持10.15家旅
游纪念品设计研发企业或机构，提高杭州旅游纪念品的研发水平。
除杭州外，去年11月，天津市首届旅游纪念品大赛颁奖座谈会召开，为天津市旅游纪念品实现商品化、产业化、
市场化搭建了平台；今年7月，连云港十大旅游纪念品举行授牌仪式，晶狐牌系列水晶饰品、“汪恕有”牌滴醋、醋饮等10件产品被确定为首批连云港十大旅游纪念品； 9月16日，山西平遥古城布鞋行业评定委员会为古城首家传统布鞋星级品牌店“宝龙斋”挂牌，从此平遥古城旅游区有了工艺上乘、质量可靠的星级布鞋旅游纪念品。
那些游览圣地们，拿什么让游客记住你？恐怕现如今的游客已不仅仅是扇子、吊坠之类的伪劣工艺品就能糊弄得了的了，我们需要在旅游纪念品中看到城市文化内涵和智慧的火花。