特色旅游纪念品设计与开发思路探析——以镇江西津渡为例
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历 史 事 件 。西 津 渡 历 史 文 化 街 区 因其 独 特 的 “ 渡 津
特 定 目的 地 有某 种 特 定 纪 念 意 义 的 旅 游 商 品 。作 为 一
种 特 殊 商 品 ， 核 心 属 性 就 是 地 域 性 。 域 文 化 的形 成 往 其 地 往 和 当地 的 历 史传 统 和 文化 传统 密 切 相 关 。 同地 域 由于 不 自然 环境 和 社会 环 境 的 制 约 和 影 响 ， 会形 成 不 同的地 域 文 化特征 ． 然对商品生产的取材 、 计加工 、 必 设 款式 造 型 、 包 装 装 潢 以及 商 品 的消 费 习 惯 产生 深 刻 影 响 ， 成 带有 浓 厚 形 地 域 文 化 色彩 特 点 的商 品【＇３。这 对 于 游 客 有着 独 特 的 １３ ９ １６ ’ （－ ｒ
一
落— — 江 南 民居 、 洋 建 筑 、 教 建 筑 、 国建 筑 及 各 种 西 宗 民 工 业建 筑 。 中 ， 于元 代 的昭 关 石 塔 是 全 国 保存 最 好 的 其 建 可 能是 唯一 仅 存 的过 街 石 塔 。英 国领 事 馆 （ 镇 江 博 物 现 馆 ） 目前 全 国 保存 最 完 整 的 领 事 馆 和 租 界 之 一 ， 证 了 是 见 镇 江作 为最 早 开 埠 口岸 的历 史 。 外 ， 区 内还 流传 着 众 此 街 多 因渡 而 生 的 古 老传 说 、 民俗 风 情 。众 多物 质 和非 物质 的 文化 遗 产 承载 了 许 多政 治 、 事 、 济 、 化和 宗 教 等重 大 军 经 文
罗爱 红 朱 珠 ２
（． 江 高 等专 科 学 校 旅 游 系 ， 苏 １ 镇 江
摘
镇江
２ ２ ０ ；． 苏科 技 大 学 经管 学 院 ， 苏 镇 江 ２ ２ ０ ） １０ ０ ２江 江 １０ ３
要 ： 色旅 游 纪 念 品 设 计 与 开 发 应 从树 立 文化 品 牌 、 托科 技 创 新 、 升 互 动趣 味 性 、 重 生 活 实 用性 、 特 借 提 注
当前 ， 游 产业 已 成 为 ２ 世 纪 最 具 发 展 前 景 的 产业 旅 １ 之 一 。 游 纪念 品开 发 是 发 展 旅 游 经 济 的 重 要 环节 。 国 旅 但 内 的旅 游 纪 念 品 市 场 开 发 和 销 售 层 次 单 一 ． 型 较 少 ， 类 制
作 粗 糙 ， 乏特 色 ， 法 激 发 中 外 游 客 的 购 买 欲 。 能 给 缺 无 未 旅 游 地 的 经 济 收 人 带 来 预 期 的效 果 。本 文 以镇 江西 津渡 旅 游 景 区为 例 ， 过 剖 析 当地 地域 文 化 ， 特 色旅 游 纪 念 通 对
质 特 征 。旅 游纪 念 品 最 重要 的并 不 是 实 物 价值 ， 而是 一 种 虚 拟 价值 —— 对 于 特 定地 域 文 化 的概 括 与传 达日 。 ㈣
二 、镇 江 西 津 渡 文 化 特 色分 析 及 形 态 符 号 概 括 镇 江 西 津 渡历 史 文 化 街 区 既 是 一 部 “ 着 的历 史 ” 活 ，
旅 经 商 ， 安 和 谐 是 第 一 要 义 。在 古 代 交 通 工 具 简 陋 ， 平 防
灾 避 害 缺 少 有 效 手 段 的 条 件 下 ， 观 音 洞 、 岸 寺 、 柱 以 超 铁
宫 为 载体 ， 祈 福求 安 为 内 核 的 宗 教 文 化 。 为人 们 对 平 以 成 安 生 活 的精 神 寄 托 。街 区 因渡 而 建 ， 北 文 化 、 南 中外 文 化
彼 此 交 融 碰 撞 ．形 成 风 格 迥 异 而 又 互 相 映 衬 的 建 筑 群
Leabharlann Baidu
品进 行 科 学 定 位 ，并 多 角 度 探 寻 特 色 旅 游 纪 念 品 的设 计 和开 发 思 路 。
一
、
特 色 旅 游 纪 念 品 的 内 涵
特 色 旅 游 纪念 品 ， 指 具 有 明 显 地 域 文 化 特 色 ， 某 是 对
来 ， 津 渡 就 是 南 交 通 咽 喉 ， 务 于 军 事 政 治 、 旅 客 西 Ｅ 服 商
货 。 以义 渡 局 、 生 会 为 载 体 ， 济 渡 救 生 为 内核 的 慈 善 救 以
文 化 。 西 津 渡 文 化最 重 要 的组 成 和 最 核 心 的 价值 。 立 是 成
于 清代 的镇 江 救 生 会 是 世 界 上 最 早 的 民 问救 生组 织 。行
南 昌 高 专 学 报 ２ １ 第 ６期 （ ０ ０年 总第 ９ 期 ） ２ １ １ ０ ０年 １ ２月 ｍ版 Ｊｕｎ ｌｆＮ ｎ ｈｎ ｏ ｅｅ ｏ ｒａ ａｃａｇＣ ｌ ｇ Ｎ ．（ｕ １ ｏ ｌ ｏ Ｓ ｍ ９） Ｄ ｃ ０ ０ ６ ｅ． １ ２
特色旅游纪念品设计与开发思路探析
以 镇 江 西 津 渡 为 例
其 为 “ 国古 渡 博 物 馆 ” 中 。
作 为 文 化 的 载 体 ，旅 游 纪 念 品 应 以旅 游 地 特 有 的 自
然 景 观 、 土 人 情 、 胜 古 迹 、 史 人 物 和 民 间传 说 等 为 风 名 历
吸引 力 。 “ 化渊 源 才 是旅 游纪 念 品 的生命 力 所 在 ” 。因 文 日 此 。 域 文化 特 色 是旅 游 纪 念 品 区别 于其 它 旅 游 商品 的本 地
文化” ．在 我 国 历史 文 化 街 区 中 占据 着 独 特 的 历 史 地 位 。
罗 哲 文 先 生 给 予 西 津 渡 历 史 文 化 街 区 以极 高 的 评 价 ， 称
构 建 市场 层 次和 突 出设 计 人 文性 等 六方 面 实施 。
关 键 词 ： 色旅 游 纪念 品 ； 护 和 开 发 策略 ： 津 渡 特 保 西
中图分 类号 ： ５ ０ Ｆ９． ３
文 献标 识 码 ： Ａ
文章 编 号 ：０ ８ ７ ５ １ ０ ０ ０ － ０ ２ ０ １ ０ — ３ ４ ２ １ ）６ ０ １ － ３
特 定 目的 地 有某 种 特 定 纪 念 意 义 的 旅 游 商 品 。作 为 一
种 特 殊 商 品 ， 核 心 属 性 就 是 地 域 性 。 域 文 化 的形 成 往 其 地 往 和 当地 的 历 史传 统 和 文化 传统 密 切 相 关 。 同地 域 由于 不 自然 环境 和 社会 环 境 的 制 约 和 影 响 ， 会形 成 不 同的地 域 文 化特征 ． 然对商品生产的取材 、 计加工 、 必 设 款式 造 型 、 包 装 装 潢 以及 商 品 的消 费 习 惯 产生 深 刻 影 响 ， 成 带有 浓 厚 形 地 域 文 化 色彩 特 点 的商 品【＇３。这 对 于 游 客 有着 独 特 的 １３ ９ １６ ’ （－ ｒ
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落— — 江 南 民居 、 洋 建 筑 、 教 建 筑 、 国建 筑 及 各 种 西 宗 民 工 业建 筑 。 中 ， 于元 代 的昭 关 石 塔 是 全 国 保存 最 好 的 其 建 可 能是 唯一 仅 存 的过 街 石 塔 。英 国领 事 馆 （ 镇 江 博 物 现 馆 ） 目前 全 国 保存 最 完 整 的 领 事 馆 和 租 界 之 一 ， 证 了 是 见 镇 江作 为最 早 开 埠 口岸 的历 史 。 外 ， 区 内还 流传 着 众 此 街 多 因渡 而 生 的 古 老传 说 、 民俗 风 情 。众 多物 质 和非 物质 的 文化 遗 产 承载 了 许 多政 治 、 事 、 济 、 化和 宗 教 等重 大 军 经 文
罗爱 红 朱 珠 ２
（． 江 高 等专 科 学 校 旅 游 系 ， 苏 １ 镇 江
摘
镇江
２ ２ ０ ；． 苏科 技 大 学 经管 学 院 ， 苏 镇 江 ２ ２ ０ ） １０ ０ ２江 江 １０ ３
要 ： 色旅 游 纪 念 品 设 计 与 开 发 应 从树 立 文化 品 牌 、 托科 技 创 新 、 升 互 动趣 味 性 、 重 生 活 实 用性 、 特 借 提 注
当前 ， 游 产业 已 成 为 ２ 世 纪 最 具 发 展 前 景 的 产业 旅 １ 之 一 。 游 纪念 品开 发 是 发 展 旅 游 经 济 的 重 要 环节 。 国 旅 但 内 的旅 游 纪 念 品 市 场 开 发 和 销 售 层 次 单 一 ． 型 较 少 ， 类 制
作 粗 糙 ， 乏特 色 ， 法 激 发 中 外 游 客 的 购 买 欲 。 能 给 缺 无 未 旅 游 地 的 经 济 收 人 带 来 预 期 的效 果 。本 文 以镇 江西 津渡 旅 游 景 区为 例 ， 过 剖 析 当地 地域 文 化 ， 特 色旅 游 纪 念 通 对
质 特 征 。旅 游纪 念 品 最 重要 的并 不 是 实 物 价值 ， 而是 一 种 虚 拟 价值 —— 对 于 特 定地 域 文 化 的概 括 与传 达日 。 ㈣
二 、镇 江 西 津 渡 文 化 特 色分 析 及 形 态 符 号 概 括 镇 江 西 津 渡历 史 文 化 街 区 既 是 一 部 “ 着 的历 史 ” 活 ，
旅 经 商 ， 安 和 谐 是 第 一 要 义 。在 古 代 交 通 工 具 简 陋 ， 平 防
灾 避 害 缺 少 有 效 手 段 的 条 件 下 ， 观 音 洞 、 岸 寺 、 柱 以 超 铁
宫 为 载体 ， 祈 福求 安 为 内 核 的 宗 教 文 化 。 为人 们 对 平 以 成 安 生 活 的精 神 寄 托 。街 区 因渡 而 建 ， 北 文 化 、 南 中外 文 化
彼 此 交 融 碰 撞 ．形 成 风 格 迥 异 而 又 互 相 映 衬 的 建 筑 群
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品进 行 科 学 定 位 ，并 多 角 度 探 寻 特 色 旅 游 纪 念 品 的设 计 和开 发 思 路 。
一
、
特 色 旅 游 纪 念 品 的 内 涵
特 色 旅 游 纪念 品 ， 指 具 有 明 显 地 域 文 化 特 色 ， 某 是 对
来 ， 津 渡 就 是 南 交 通 咽 喉 ， 务 于 军 事 政 治 、 旅 客 西 Ｅ 服 商
货 。 以义 渡 局 、 生 会 为 载 体 ， 济 渡 救 生 为 内核 的 慈 善 救 以
文 化 。 西 津 渡 文 化最 重 要 的组 成 和 最 核 心 的 价值 。 立 是 成
于 清代 的镇 江 救 生 会 是 世 界 上 最 早 的 民 问救 生组 织 。行
南 昌 高 专 学 报 ２ １ 第 ６期 （ ０ ０年 总第 ９ 期 ） ２ １ １ ０ ０年 １ ２月 ｍ版 Ｊｕｎ ｌｆＮ ｎ ｈｎ ｏ ｅｅ ｏ ｒａ ａｃａｇＣ ｌ ｇ Ｎ ．（ｕ １ ｏ ｌ ｏ Ｓ ｍ ９） Ｄ ｃ ０ ０ ６ ｅ． １ ２
特色旅游纪念品设计与开发思路探析
以 镇 江 西 津 渡 为 例
其 为 “ 国古 渡 博 物 馆 ” 中 。
作 为 文 化 的 载 体 ，旅 游 纪 念 品 应 以旅 游 地 特 有 的 自
然 景 观 、 土 人 情 、 胜 古 迹 、 史 人 物 和 民 间传 说 等 为 风 名 历
吸引 力 。 “ 化渊 源 才 是旅 游纪 念 品 的生命 力 所 在 ” 。因 文 日 此 。 域 文化 特 色 是旅 游 纪 念 品 区别 于其 它 旅 游 商品 的本 地
文化” ．在 我 国 历史 文 化 街 区 中 占据 着 独 特 的 历 史 地 位 。
罗 哲 文 先 生 给 予 西 津 渡 历 史 文 化 街 区 以极 高 的 评 价 ， 称
构 建 市场 层 次和 突 出设 计 人 文性 等 六方 面 实施 。
关 键 词 ： 色旅 游 纪念 品 ； 护 和 开 发 策略 ： 津 渡 特 保 西
中图分 类号 ： ５ ０ Ｆ９． ３
文 献标 识 码 ： Ａ
文章 编 号 ：０ ８ ７ ５ １ ０ ０ ０ － ０ ２ ０ １ ０ — ３ ４ ２ １ ）６ ０ １ － ３