网络游戏媒体活动类型及特点分析-激活码类活动

网络游戏媒体活动类型及特点分析激活码类活动小时候觉得父亲不简单，后来觉得自己不简单，再后来觉得自己孩子不简单。越是想知道自己是不是忘记的时候，反而记得越清楚。网络游戏媒体活动类型及特点分析激活码类活动

媒体活动是网游线上活动中一种非常重要的类型，是指网游运营商联合网络游戏媒体共同进行的线上活动，利用网络游戏媒体的影响力及人气，对游戏进行炒作、宣传，提高游戏曝光率，达到为游戏招募新玩家、稳固老玩家、提升游戏品牌知名度的目的。而网络游戏媒体利用与厂商的联合活动，可以利用厂商的影响力，达到吸引新用户、提高现有用户粘性的目的，同时还可以以此增进与厂商间的合作关系，为自身的广告销售增加筹码。网络游戏媒体的用户，则可以通过媒体活动，增加乐趣，获得各式各样的奖励（如激活码、游戏道具、游戏周边、实物奖品等）。因此媒体活动可以说是三方共赢，所以媒体也乐意配合，厂商也越来越重视，而用户也高兴参与。

虽然说不同的厂商，与媒体开展的活动形式，花样百出，不一而同。但是在活动类型、活动特点上还是有很多相似之处的，为了能够更好的配合厂商一起结合媒体策划活动，特归纳、整理了迄今为止的大部分媒体活动的类型及其特点，希望能够从中学习借鉴，并策划出能够结合密宝，且参与性、娱乐性、盈利性更加高的活动。

一、激活码类活动

激活码类活动是指网游运营商联合网络游戏媒体，进行发放游戏激活码、游戏新手礼包、卡等活动形式。与媒体联合发卡的形式主要有以下几种（具体活动内容形式多样，花样百出）：、论坛活动：通过媒体论坛发放激活码，比如踩楼、送祝福、给意见、谈看法、展期望、示喜爱、写理由、做宣传（签名、发邮件、发日志等）、荐好友、造语句、忆印象、玩竞猜、勾投票、做问答、成语接龙等

、积分兑换：使用媒体网站上特定的积分兑换激活码，比如的论坛积分兑换、公会积分兑换、网吧积分兑换、商城积分兑换；多玩的论坛积分兑换、领取；的论坛积分兑换等

、主题活动：联合媒体策划专题的发号活动，比如投票拿激活码、玩游戏拿激活码等等

目的与作用

、发放激活码吸引潜在玩家对游戏进行测试，达到游戏测试目的；并引起潜在玩家关注游戏；、通过限量发放，并通过网络推手进行炒作，以达到激活码一码难求现象，造成游戏火爆假象；

、通过发放新手礼包、至尊卡等,吸引部分潜在玩家注册；当游戏在线人数下降时，可通过玩家新玩家的进入，稳定老玩家

活动奖励：大多为激活码、新手礼包、节日礼包、至尊卡之类，激活后可获得游戏道具礼包（一般情况下，都是分级去领取的，比如达到多少级后，即可领取道具），奖励数量一般都有限制。

潜在缺陷和问题、激活码活动，大多以论坛活动形式发放，这就可能需要一名或数名工作人员每天来评阅、审核参加活动者提交的信息、格式等，需要媒体安排专人进行跟进；

、由于激活码类活动的奖励，大多是限制数量的，如果领取人数过多，就会导致僧多粥少的情况（这也是必须的，呵呵），可能会导致部分没有领取到的玩家，产生过激行为（如谩骂、诋毁之类）；

、发奖就必须需要发奖资料，一般的媒体激活码类活动，大多要求参与者留着论坛、号、甚至是姓名、手机之类，这样就可能造成玩家个人资料的外泄。

注意事项

、激活码类活动，一定要明确参加活动的具体格式要求，以便审核、发奖；并且要明确使用流程，以便获奖玩家能够顺利领奖；

、由于发奖需要参与玩家泄露个人资料的（、手机等），应该采取适当的保护措施；

、对激活码的数量要严格控制，对玩家产生的过激行为要及时安抚、删帖、封贴等（需要媒体安排专人协助）；

、对同一人、同一领取激活码（新手卡之类），要严格控制，一般同一人、同一只能领取一次；、对激活码（新手卡之类）要明确使用期限，超过使用期限的不得使用，或者回收，以便提升价值、循环利用。

所需主要工作量

、活动策划对于活动进行策划，并撰写活动内容和介绍（必要时，可与媒体沟通，确认活动内容可行性、可受欢迎度等）；

、设计人员设计出活动页面，技术人员开发相应功能（如投票功能、上传功能、留言、游戏等）后交由活动人员，由活动人员交由媒体活动负责人（如果活动涉及到页面的话）；

、由媒体活动负责人安排活动上线，并安排活动的推广资源（如首页活动版块的小、文字链接、论坛置顶帖等）；

、活动上线后，官方活动人员应联合媒体负责人员对活动情况进行适时监控；

、组织对参与活动进行进行评选，并根据评选结果（需按时进行公布），对获奖用户发放激活码等奖品（一般由媒体方协助进行）；

、活动策划部在活动结束后进行总结。

适宜时段

发放激活码一般是在游戏封测、内测期间；发放新手卡一般都在游戏公测前期；发放至尊卡、卡等，一般是在游戏运营中期，游戏在线人数有一定下滑时。

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