结合自己的所见所闻及体会-列举出三则名人广告的失败案word版本
结合自己的所见所闻及体会,列举出三则名人广告的失败案
结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求:1( 案例应具有针对性和说服性。
2( 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3( 字数不少于1500字。
名人广告就是以影视明星,歌星,体育名将,社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式,是一种借势营销策略,利用名人所具有的优势来推介产品,快速提升产品的知名度,促进产品的销售,实现快速营销的目的.名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告,名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段,以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍. 名人做广告自古有之,据《战国策?燕二》记载:"人有卖骏马者,比三旦立市,人莫之知.往见伯乐曰:臣有骏马,与卖之,比三旦立于市,人莫之言,愿子还而视之,去而顾之,臣请献一朝之贾.伯乐及还而视之,去而顾之,一旦而马价十倍".同样一匹马,伯乐来看之前,在市场拴了三天卖不出去,而伯乐看了之后,不仅马卖出去了,而且价格上涨了十倍.看来广告的名人效应早已有之,这大概也是今天众多企业不惜重金聘请名人,实施名人广告战略的根本原因. 名人广告名人广告对企业的益处表现为多个方面.首先能够提高广告的被注意程度.名人本身具有广泛的知名度,一旦出现,很容易引起观众的注意.名人广告正是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理,吸引广告受众.当年,巩俐代言美的空调,借助巩俐的巨大影响,美的空调从默默无闻的无名小卒成为空调业巨头.其次是借梯登高,借助明星的知名度和美誉度迅速提升产品的档次和知名度.由于明星的特殊地位和富足的生活水平,逐步形成了一个高档消费者群.明星的日常用品被理所当然的定义为高档消费品,厂家从而实现借梯登高的广告效应.如蒋雯丽为雅士利婴幼儿奶粉所作的广告宣传,为雅士利婴幼儿奶粉树立了高品质的产品形象.第三,名人在特定的范围或领域当中往往具有相当的权威性,从而易于获得消费者的信赖.再次,请名人作品牌代言人虽费用昂贵,但从所获得的效益上来看,还是物有所值的.最后,好的明星广告能起到出奇制胜的效果.1984年,耐克公司找到了当时稍有名气的乔丹合作.在广告中,脚穿耐克的乔丹激情四射,伴随着乔丹的声誉日隆,耐克公司迅速成长为世界知名企业,达到了出奇制胜的效果. 不过相对企业而言,明星广告容易产生如下问题:首先,由于名人有较高的夺目率,往往会分散人们对广告商品的注意力,容易喧宾夺主.调查结果发现,在名人广告中,记住名人形象地占82%,记住产品商标名称的占49%,记错或混淆商品形象的占45%.数据表明消费者更容易记住明星的个人形象.企业花费了巨额资金,结果是为别人做嫁衣裳.其次,如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系,会形成牵强附会、不可信的感觉.如那英为"喜之郎"所作的广告宣传.那英的形象和年龄与"喜之郎"的市场定位严重不符.这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的.更有甚者,可能激发消费者的抵触情绪.再次,名人的不良形象波及企业.明星个人形象参差不齐,一旦其社会名声不好,可能会波及产品.最后,名人广告容易本末倒置,广告质量差强人意,广告内容缺乏新意.明星广告费用巨大,少则几百万,多则上千万元,有的甚至几千万元.实际上,大部分资金都用在了明星的出场费上,广告制作费则少得可怜,广告制作粗制滥造,许多明星广告采用"摆拍"的方式制作,缺乏新、奇、异、特之效果.通过名人的代言，一般是可以是产品也达到知名，使其众所周知，带动产品的销量。
几个失败案例的启示
几个失败案例的启示一、品牌派生不彻底案例介绍：稀世宝（含硒，可增加视力）矿泉水随着小燕子“常喝稀世宝，视力会更好”的广告而迅速走红，率先在中国水市场中树起了“特殊功能水”的大旗（注：在稀世宝之前，中国的各种水>饮料只是“解渴”，并没有人想到要生产“特殊功能的水”）。
因此，在消费者心中，稀世宝公司是一个以“硒（明目）水”为主导，兼产其他特殊水（如含碘益智水、含钙助长水）的水企业。
这就要求它在主导品牌“稀世宝”的基础上，派生出一系列近似品牌，以求最大限度地利用名牌资源。
可惜的是，它没有。
分析点评：稀世宝公司既然先人一步地想到开发含硒的特殊功能水，就应当在此基础上，把这一创意进行到底。
所以，当专家们发现它这一漏洞时，就做了如下的跟风沾光式策划：“稀世典”（含碘益智水）“稀世盖”（含钙助长水）“稀世辛”（含锌健胃水）等一系列与“稀世宝”相近的品牌，这样，既最大限度地沾了稀世宝的光，又不违反法律。
规律总结：在推出主打品牌的同时，必须审查一下它能派生出其他品牌，如果能，就应及时有效地对派生品牌加以注册、保护、使用，以防止别人合法仿冒，跟风、沾光。
当然，最好是自己实际使用，这样能更充分地利用知名品牌资源。
二、商标防御不彻底案例介绍：在三株口服液正火的那几年，三株公司为了进行商标防御，以防他人在别的产品上使用“三株”商标，就把“三株”商标在保健品、药品、食品、饮料甚至洗涤品，上都注册登记了。
但百密总有一失，结果差点被对手狠狠“原黑”一下子。
分析点评：三株公司出于商标防御之考虑，在多种产品上注册“三株”商标，这个创意、动机是很好的。
但它“为山九仞，功亏一篑”，差一步没把创意进行到底，结果就导致：当年，一个也生产健胃肠保健品的小公司，被三株一冲击，濒临倒闭关门，老板出于报复心理，找人策划一个“厚黑阴招”，要“损”三株一下子，由这家公司注册并使用三株牌农药或猪饲料、厕所刷子之类，不图赚钱，只求破坏三株口服液的形象。
跨文化营销中的失败案例【范本模板】
跨文化营销中的失败案例（一）2003年末丰田“霸道”是一款新车名称(陆地巡洋舰）令中国石狮敬礼鞠躬”广告。
(“丰田霸道”广告：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前,一只石狮子抬起右爪做敬礼状,另一只石狮子向下俯首,背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”。
）（二）2004年美国耐克公司“中国形象飞天、中国老者、中国龙被击败"一位篮球运动员进入一个五层高的建筑，逐层挑战对手，直至取得最后的胜利?名为《恐惧斗室》的最新Nike篮球鞋广告片,男主角是NBA巨星-—-勒布朗·詹姆斯.在广告中,詹姆斯需在5层楼中与5个对手进行篮球大战。
第一个场景:詹姆斯走到一楼大厅内。
这里有一个擂台，台阶旁还立着两个石狮子。
突然从空中落下一位中国人模样的老者，身穿长袍。
两个人随后开始“争斗"。
突然，詹姆斯做出一个杂耍般的动作,从背后将篮球扔出，经柱子反弹将老者击倒，后跃起上篮得分. 第二个画面：詹姆斯来到二层.这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇女。
漂浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型极其相似.这些女子暧昧地向主人公展开双臂。
不过,随着詹姆斯扣碎了篮板，“飞天形象”随之粉碎。
在名为“自鸣得意"的第四单元，篮板旁出现了两条中国龙的形象,二龙吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪。
不过,詹姆斯几个动作晃过所有障碍，投篮得分。
这些都玷污了中国文化,甚至是侮辱了中国人。
（三）2004年日本立邦漆“盘龙滑落”广告。
名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。
画面旁附有对作品的介绍，大致内容是：右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来。
评价称:“创意非常棒，戏剧化地表现了产品的特点……结合周围环境进行贴切的广告创意，这个例子非常完美。
”（四）肯德基电视广告功夫篇（象征中国功夫的老人被打倒.)（五）2005年6月，麦当劳在中国上海、厦门、天津等城市播放的广告《讨债篇》，中国青年向一店老板下跪，老板说优惠期已过，旁边麦当劳店员摆出优惠海报，旁白：幸好麦当劳了解我错失良机的心痛,给我365天的优惠.中国青年下跪违背了中国的传统，中国人认为男儿膝下有黄金,跪天跪地跪父母，随便下跪被认为是软弱的象征.这则广告最后被禁播.（六）2006年4月肯德基广告鼓励片中勤奋努力的小东高考落榜，在肯德基吃老北京鸡肉卷考试作弊的男孩最后考上好大学,这与中国孩子勤奋努力的形象，父母望子成龙的传统相违背。
一次失败的广告
一次失败的广告一次失败的广告----耐克跨国公司中国本土化策略的失败耐克作为世界运动品牌的领袖之一，在美国本土化发展的如云得水之后，于1980 年，NIKE(耐克)进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处，至此，耐克走进了中国这个潜在的庞大消费市场。
至2014年，已有二十余年头，耐克在中国运动品牌的市场地位也是不容小觑的。
可就是这么一个成功的跨国企业的典范，也在其中国本土化策略中犯过一个很大的失误，并造成了很大的经济影响甚至是政治影响。
2004年11月耐克的一则以“恐惧斗室”为主题的广告在播出之后引起了轩然大波。
广告以NBA现役明星、有篮球界小皇帝之称的勒布思.詹姆斯担任主角，内容是詹姆斯身穿耐克运动鞋独闯五层建筑打败了每层的敌人，最后取得胜利，表现其敢于挑战的精神。
内容并无差错，焦点集中于三个对手上：从镜头一中与身穿长袍的中国长者的打斗到镜头二中与身穿中国服饰、与敦煌壁画中飞天造型相似的仙女的纠缠到镜头三中两条吞云吐雾的龙阻止詹姆斯并被詹姆斯所战胜，三个镜头里的坏势力一方都是中国的传统元素并是在中国很有地位和尊敬的人（神），这一广告被很多华人不能接受，认为此则广告是在宣传暴力和侮辱中国人，新加坡华裔更是请愿政府要求对此则广告进行严打。
而对于这一呼声，耐克却摆出了强硬的态度，表示拒不道歉，直到被中国广电总局停播六天后才被迫致歉，而这也是耐克的第一次在中国市场上犯下的大失误。
由此案例，文化与政治的紧密联系得到体现。
从广告本身出发，尽管耐克广告的“恐惧斗室”表现的是知识耐克的一个最新理念，但品牌的政治立场和文化立场也很重要。
耐克品牌文化的传播在无形中也是对消费者一种意识形态的灌输，尽管“恐惧斗室”宣传的征服、胜利的理念深受消费者追捧，耐克公司和相关政府有责任宣传正面精神而非暴力甚至上升到民族荣辱的文化。
这就表现了耐克文化与中国的传统文化和政治上的冲突。
政治、经济、文化三者息息相关，从“恐惧斗室”广告的相关效应中可以看出。
失败的明星代言人的例子
失败的明星代言人的例子现在的广告行业已经离不开明星代言人的力量，通过名人的植入形象和声音，可以极大地提升产品的知名度和销售额。
然而，并非所有明星代言人都能达到预期目标，有些甚至因此经历了事业的低谷。
以下是一些失败的明星代言人的例子。
1.陈冠希（Edison Chen）曾是香港娱乐圈的一颗明星，陈冠希因拍摄并泄露了一系列带有色情暗示的自己的照片而一度被舆论淹没。
他代言的产品也受到了严重的负面影响，被广告商取消合作关系。
这个事件让陈冠希陷入了事业的低谷，并使他的形象大大受损。
2.张柏芝（Cecilia Cheung）张柏芝是一位备受关注的香港女演员和歌手，但是她的代言合作与她丑闻有关。
她曾因与陈冠希的性爱照片而被前夫谢霆锋抓到，这一事件让她的名誉受到了严重的损害。
之后，她代言的一些产品也因此受到了影响，一些广告商决定不再与她合作。
3.贾乃亮贾乃亮是中国内地的一位演员，他因与妻子李小璐的婚外情丑闻而一度成为公众话题。
这一事件导致他代言的一些产品遭受了抵制和抵制。
虽然他后来通过参加真人秀节目《爸爸去哪儿》赢得了一些观众的好感，但他曾经遭受的负面影响仍然对他的代言事业产生了不小的影响。
4.王菲王菲是中国乐坛的知名女歌手，她的音乐才华和特立独行的个性备受瞩目。
然而，她曾经代言的一个护肤品品牌因为成分问题而引发广泛的质疑和争议。
尽管王菲本人并不直接负责产品的质量问题，但她作为代言人的形象受到了一定的损害，这也对她的代言事业产生了一定的负面影响。
5.梁洛施（Cecilia Liu）梁洛施是特别身份的型女演员，被公认为中国大陆娱乐圈中的一位小花旦。
然而，她成为一家金融公司的代言人后，该公司突然倒闭，引发了一系列的负面新闻。
梁洛施与这家公司的联系让她的名誉受到了损害，也对她的演艺事业产生了不利的影响。
这些例子表明，明星代言人选择合作品牌时必须非常谨慎，不能仅仅考虑经济利益，而忽略对个人形象的影响。
同时，对于品牌来说，选择一个合适的代言人也是至关重要的，一个不慎选错的代言人可能会给品牌带来负面的公众形象，甚至损害销售和声誉。
失败的电视广告案例3篇
失败的电视广告案例3篇各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢篇一：一家著名广告公司的失败案例一家著名广告公司的失败案例国际4A最大的问题是对中国的市场完全不理解，因为大多仍是港台人士把持着方向。
这些人连中国农村都没去过，哪能知道大陆人是如何做生意的？一个香港有多大？消费者、经济环境、渠道、媒体环境有多复杂？他们最大的问题是照搬外国死的理论，孤立地看市场，创意、拍拍广告片是可以的，但传播策略如何配合市场策略就不知道了。
无法理解和吸引消费者的心智，引发购买动机，只一味地鼓吹品牌，是不切实际的。
所以宗庆后说国际公司不懂中国市场的运作就可以理解了。
这问题，不只奥美，盛世长城，电通等比比皆是，与盛世几次深入接触，没见过有谁是策略性强，对中国市场了解的人，大多一下子就是建议你先拍条广告片（因为最赚钱）。
而见过不少本土公司，策略性比国际4A强多了，但执行细节和管理水平就差了，人不稳定，所以怎样都无法做大。
而且广告人有一个通病，就是孤芳自赏，不肯接受别人意见，尤其是港台人，以为国际经验多么先进，不肯屈尊向别人请教市场，这样能成功吗？广告片和平面稿只是策略的形式表现，实际上是策略性的大方向出了问题，对中国消费者和市场认知浅薄才导致如此惨败。
御苁蓉的水枪片子简直就是在嘲笑患者，这样显而易见的错误能不失败吗？话说回来了，以上的那些企业，大多自己根本就没有明确的策略和市场实施措施，所以当“水枪”放上来让他们审稿的时候也是人云亦云就通过了，这能怨谁？象定位，市场区隔，市场机会这些问题是必须企业亲自来制定的，市场策略必在广告策略之前，广告公司只是建议和辅助，企业自己如不清楚自己在干什么，朝秦暮楚，失败了能怨别人吗？虽说失败，但他们同时也是学到不少先进的概念和规范的流程呀。
广告只是行销和销售一部分而已，如果不检讨自己的对错，一味找广告公司负责，失败了又什么都学不到才是活该！奥美失败案例调查御苁蓉1995年11月，达因公司总裁阎俊杰起用梅濯非经营御苁蓉，由此拉开了奥美与御苁蓉的离离合合。
名人代言广告失败案例
名人代言广告失败案例名人代言广告一直是各大品牌宣传营销中的一种常见手段，通过名人的影响力和知名度，可以有效地提升品牌的曝光度和认知度。
然而，并非所有的名人代言广告都能取得成功，有些案例甚至以失败告终。
接下来，我们将分析一些名人代言广告失败的案例，并探讨失败的原因。
首先，我们可以回顾一下2017年的一桩名人代言广告失败案例。
当时，某知名明星代言的一款洗发水广告在网络上引发了不小的争议。
该广告中，明星在广告中大力宣传该洗发水的神奇功效，声称使用后能令头发变得柔顺亮泽。
然而，很快就有消费者发现，该明星在日常生活中并没有使用该品牌的洗发水，甚至在一次采访中还表示自己并不使用洗发水。
这一事件让消费者感到被欺骗，对该品牌的信任度大幅下降，广告效果适得其反。
其次，我们可以看看另一位知名演员代言的一则保健品广告。
在广告中，该演员声称自己通过长期食用该保健品，获得了健康和活力。
然而，不久之后，有媒体曝光称该演员并未真正使用该保健品，而是通过其他方式维持健康。
这一事件让广告的真实性受到了质疑，消费者对该品牌的信任度也大幅下降，广告效果大打折扣。
此外，还有一位知名歌手代言的一则饮料广告也曾引发了争议。
在广告中，该歌手大力宣传该饮料的口感和营养价值，声称自己每天都会饮用。
然而，不久之后，有媒体拍到该歌手在公开场合喝下的却是另一品牌的饮料，并未见其真正饮用该品牌的产品。
这一事件让消费者对广告的真实性产生了怀疑，品牌形象受损，广告效果不尽如人意。
综上所述，名人代言广告失败的案例并非少数。
失败的原因主要在于名人代言者未能真实地体验和使用产品，导致广告的真实性受到质疑，进而影响了消费者对品牌的信任度。
因此，品牌在选择名人代言时，应该更加谨慎，确保代言者对产品的认可和使用，避免因为代言者的不真实行为而导致广告效果适得其反。
同时，名人代言者也应该更加谨慎，不要轻易接受与自己形象不符的产品代言，以免损害自己的形象和信誉。
希望通过对这些失败案例的分析，能够引起更多品牌和名人的重视，避免类似的失败事件再次发生。
国内经典的失败的广告案例
国内经典的失败的广告案例广告在商业社会中扮演着重要的角色，它能够帮助企业提升品牌知名度、推广产品和服务，引导消费者购买决策。
然而，不是每个广告都能达到预期的效果，有时候一些广告案例失败的原因可能是制作不当、目标受众错误或者信息传递不清晰。
本文将介绍国内经典的一些失败的广告案例，并分析其失败原因。
1. 红牛-“顺风顺水，翱翔天空”红牛是一款广为人知的能量饮料品牌，它在世界范围内非常受欢迎。
然而，在中国市场推出的红牛广告却引起了争议。
广告中，一位跳伞运动员从飞机上高空跳伞，在落地的一瞬间成功成为了一条鱼。
这个广告引发了一场舆论风暴，许多人质疑广告是否具有欺骗性，甚至有人指责广告违背了现实和科学常识。
最终，红牛不得不撤下广告并向公众道歉。
失败原因分析：这则广告没有能够清晰地传递产品信息和品牌理念，反而让观众感到困惑和被欺骗。
广告在追求视觉冲击力的同时，忽视了与目标受众的共鸣和连贯性，导致了严重的反效果。
2. 乐视-“乐视手机，值得拥有”乐视手机曾是国内市场上备受瞩目的品牌之一，然而，由于一系列的管理和财务问题，该品牌陷入了困境。
在它面临困境时，乐视推出了一款广告，力图挽回消费者的信心。
广告中，一位年轻人通过使用乐视手机解决了一系列的问题，如支付、导航等。
然而，此广告并没有取得预期的效果，乐视手机在市场上的销量继续下滑。
失败原因分析：这则广告虽然试图恢复品牌形象和吸引消费者，但没有直接回应市场对于品质问题的质疑，反而给人一种漠视和回避的印象。
乐视在此广告中没有真诚地向消费者承认并解决问题，导致广告失去了信服力。
3. 雪佛兰-“爸爸去哪儿”在中国市场，许多汽车品牌会选择与综艺节目合作以提升品牌曝光度。
然而，雪佛兰与综艺节目《爸爸去哪儿》的合作却被人们广为诟病。
广告中，参与节目的爸爸们开着雪佛兰汽车带着孩子去玩耍。
然而，这个广告被批评为过度商业化，丧失了家庭和亲子关系的真实性。
失败原因分析：这则广告过于强调产品的功能和形象，忽视了目标受众的真实需求和价值观。
失败案例的分析范文失败的广告案例分析
失败案例的分析范文失败的广告案例分析失败案例的分析范文失败的广告案例分析旁氏这支美白产品，从广告第一集开始，我就在等待下文。
画面质感还不错，也挺时尚，一个老话题，面对背叛的男友，女主人公做何选择？你要给你的目标群体怎样的惊喜？结果令我非常失望。
最后，悔悟的他追到火车站后一句“我爱你”，她感激涕零，两人重归于好，仿佛就是一场欢喜大结局。
我唯一的感觉，垃圾。
首先，从故事内容讲，原来订婚的男人居然另有新欢，看到女生变白以后，又回心转意，女生还能原谅他，这个广告也许在王宝钏苦候寒窑十八载的年代可能有市场，可现在是xx年。
这个年代什么都缺，唯独不缺男人，干嘛非要找一个有不良记录的。
不要在这个时候说什么爱情真伟大，去TMD，都被背叛了，还叫爱情？爱情的付出是双方的，单方付出那叫单恋，跟爱情没关系，跟你的美白产品更扯不到一块儿。
其实，从目标消费群体看，应该是十八到三十岁以前。
说白了，就是80后，80后的女生大部分是独生女，就算不唯我独尊，也至少是在改革开放的背景下一路茁壮成长，自我意识跟前辈们比起来只有过之而无不不及，会看到男人跟狐狸精在一块儿还大方原谅？没当场跟你两耳光，那是人家修养好。
只能感叹利华市场部的人完全没有与时俱进的精神，不是在办公室里关傻了，就是年纪太大，很久没有与小女生们厮混了，或者同意这个CASE的是位已婚阿姨，且有亲身经历，更或者，这压根就是个男人设计的案子，梦着出去晃了，还有良人为你等候。
线上广告应该是时尚的，夸张的，作为一线产品，会直接引导消费潮流。
各家的产品差别不在于你用什么因子，他用什么技术，而在于你给予你的产品什么样的精神内涵。
飘柔自从几年前大换包装开始，广告词就是自信、新生，在广告片中，没用一个大牌，却强调自信、个性、独立，不管是运动型，还是学究型，叛逆型，都因其特质表现出来的灵动之美，吸引男生痴痴的眼光。
而这个时候，利华还在讲什么背叛与原谅，原谅也许是一种美德，但是不应该被提倡，至少，对这个年龄段的女生不适用。
广告失败影响销量案例
广告失败影响销量案例篇一：广告失败案例奥妮之败1998年奥美国际广告公司参与的旨在拯救奥妮皂角洗发浸膏的行动，成了奥妮的“滑铁卢”———在广告市场砸进8000万元后，销售货款只收回1亿元，减去广告费用后可谓是血本无归。
奥妮从此一蹶不振。
222222222秦池“标王”之殇曾经名不见经传的秦池酒厂通过采用广告促销战略，以巨额资金获得中央电视台199年黄金时段的广告“标王”，迅速提升品牌知名度从而使白酒的销售额直线上升，由一个默默无闻的小酒厂一跃成为全年销售收入达9.5亿元，利税达2.2亿元的知名白酒企业。
但是，广告促销会带来很大效益，但同时也会带来很大风险。
初尝广告甜头的酒厂人开始有些过分依赖广告的作用了。
他们把“宝”完全压在广告的投入上，希望凭借广告“标王”的身份再度称雄市场。
但是，这样的决策给该厂带来的并不是希翼中的滚滚财源，而是难以咽下的苦酒。
由于生产管理方面没有相应加大力度，而且巨额的广告收入又给企业造成沉重的资金负担，该厂的经济指标开始大幅下滑。
之后，该厂连续亏损，最后到了破产边缘，“秦池神话”最终破灭。
巨额广告费拖垮智强因每年上亿元的高昂广告费所累，曾经辉煌一时的“中国核桃粉大王”———四川智强集团因破产最终走上拍卖台。
智强集团原是一家地方国营食品企业，在1998年央视广告招标会上，该集团以6750万元的巨资夺得央视在1999年第一、二、四季度广告黄金段位的“A特段”。
加上在其他媒体投放的广告，所耗广告费用高达1亿多元，成为当年四川投放广告最多的企业，被称为四川“标王”。
在巨额广告费的轰炸下，“智强”商标的知名度在全国范围内迅速提升。
该集团的主导产品“智强核桃粉”、“智强鸡精”等产品销往全国近400个大中城市，出口到了新加坡、泰国等东南亚国家。
企业也先后获得“四川省重点企业”、“四川省小巨人企业”等殊荣，并被誉为“中国核桃粉大王”。
然而，由于该集团鼎盛时期的年产值才1.6亿元，而每年的广告费就超过1亿元，企业经营被高昂广告费所困，因而经营每况愈下，出现了借钱或贷款打广告的现象。
失败的广告案例分析
改进：我认为药品广告像这样靠名人无力的重复产品名称是很失败的，想
要改进，就要杜绝这种方法，像由任泉与李冰冰拍的康美医药的广告就是 一个很成功的案例，其间虽无对白，却使消费者（观众）深深的记住了产 品名称和企业理念。还有一种就是学习国外的那种幽默搞笑的药品广告， 使消费者（观众）在高兴之余，轻松的记住了产品。
这是一则巧克力的广告，我认为 它是失败的，因为我一看到这则 广告就不想吃这种巧克力了，把 巧克力倾倒在人头上感觉很恶心， 很脏，还有，莫非这种巧克力是 用人头马桶的广告，我认 为它是失败的，因为我一看 到它就想到了恐怖电影《贞 子》，试想，谁也不会买个 给自己心里添堵的马桶。 改进：只要别从里面出来手 就行，可以借鉴一下电影 《猜火车》，一个人钻进马 桶，发现里面像一个大海， 舒适，自由~~~
二、
我认为这则由葛优代言的江中牌草珊瑚含片也是失败的。一、 生搬硬套的名人代言，葛优和草珊瑚含片完全一点关系也没 有啊，要找你也找个孙楠、韩红这样的歌星吧。二、广告词 不好，人生病为什么要吃草？人又不是食草性动物？三、无 故事性，无艺术感。
改进：我认为改进这则广告最起码得先把葛优换了，换成孙楠、 韩红、刘欢都可以，但是不要换成罗纳尔多！还有，像vc银翘片 的广告那样以理动人也不错。
四、
这是一则便秘药的广告，我认为它是失败的， 一、整幅作品的色彩不够显眼，不能吸引人 的注意力。二、作品的内容晦涩难懂，很难 想出这是一则便秘药的广告。三、有些名人 只能引起人们的厌恶，它可能会把厌恶传递 到产品本身。
改进：便秘药品广告是比较难做的广告， 所以应当弱化产品，增强作品的趣味性， 使观众在高兴之余记住产品。
我认为药品广告像这样靠名人无力的重复产品名称是很失败的想要改进就要杜绝这种方法像由任泉与李冰冰拍的康美医药的广告就是一个很成功的案例其间虽无对白却使消费者观众深深的记住了产品名称和企业理念
中国失败的广告案例具体分析
中国失败的广告案例具体分析在竞争激烈的广告行业中,广告代理商为了获得足够的利润和广阔的发展空间,常常代理虚假广告,摇身一变成为虚假广告代理商。
那么接下来小编跟读者一起来了解一下中国最差的广告吧。
中国失败的广告案例案例篇一最近看了美的智能电饭煲在多家电视台投放的广告，这则广告的主打广告语：小孩不吃饭，问题在米饭!(很肯定的语气)，然后介绍其智能电饭煲的好处，小孩吃了这种电饭煲做的饭，立刻食欲大增，一碗饭吃得精光。
这个广告犯了很严重的常识错误，现在小孩不吃饭确实很常见，也令家长头疼，但稍有头脑的父母都知道，小孩不吃饭，绝非米饭的问题，就算换成面条，小孩照样不吃。
我家有女3岁，自小就不肯正经吃饭，一碗饭顶多吃小半，而且每次要吃2个小时以上，楼上楼下追着她喂，我们也一直在想办法找到问题的症结，尽量让她多吃，但从来不曾愚蠢的将问题归咎到米饭身上。
这个违反常识的广告传播将造成两个严重后果：第一，让消费者误以为小孩不吃饭的原因是米饭不好，从而不再让小孩吃米饭，改吃其他主食，这就可能影响到小孩的营养均衡及身体发育，并影响健康。
千万别以为这很弱智，很多上了年纪的父母或老人就信广告，或者看广告只看前面，不看后面，只记得广告词，不记得产品。
第二，让消费者误以为只有美的智能电饭煲做出来的米饭小孩才肯吃，这是对其他电饭煲厂商的间接诋毁，是一种不正当竞争，增加了自身产品的销量并从中获利。
中国失败的广告案例案例篇二民营不等于免担医德伴随着全国至少20多家卫星电视台和更多其他媒体铺天盖地的广告，中国人对国内专治不孕不育症的的北京新兴医院，几乎人人耳熟能详了。
但是，近日有媒体揭出这背后的骗局：它的“包治百病”是骗人的，号称“中医世家”的“送子观音”不过是只学过西医的北京某企业医院的医生;“医术通天”则是让患者一直吃药，直到患者吃不起了，医院就以“患者放弃治疗”为由推卸责任。
被曝光之后，新兴医院一夜之间沦入“生死两茫茫”的境地。
从商业角度讲，作为企业赚取利润无疑是天经地义的第一要义，但是，作为医院则不行，因为医院还承担着人类根深蒂固的一种相互扶持和帮助的道德义务，新兴医院的营销失败，在于错误地认为“钱大于德”，为了盈利可以不顾道义。
失败的名人代言案例
失败的名人代言案例标题：失败的名人代言案例内容：名人代言在市场营销中被广泛运用，它利用名人的影响力和知名度来提升产品或品牌形象，推动销售。
然而，一些失败的名人代言案例给广告主和消费者带来了负面影响。
以下列举了一些典型的失败的名人代言案例，以警示人们在选择名人代言时需谨慎考虑。
案例一：台风与著名运动员的代言在一次台风来袭前夕，某著名运动员参与了一家旅游公司的代言。
然而，台风过后，该旅游公司却无法正常运转，导致顾客在旅途中遭遇种种困境。
这位运动员的代言被视为误导消费者，严重损害了他的形象。
这个案例教育我们，在选择代言人时需要考虑到事件的不确定性和代言人形象的契合度。
案例二：产品质量与明星代言人之间的落差一位知名演员代言了一款保健产品，声称它能够解决一系列健康问题。
然而，产品实际上并没有如此神奇的功效，甚至可能存在安全隐患。
消费者对该演员的信任受到了极大的破坏，同时也对该品牌的诚信产生了质疑。
这个案例告诉我们，在选择代言人时需要确保其对产品和公司的了解，并真实地了解其对产品质量和效果的看法。
案例三：政治争议与品牌形象的冲突一家汽车公司雇佣了一位政界人士作为他们的代言人。
然而，代言人后来卷入了严重的政治争议，这给该汽车公司带来了很大的负面影响。
该公司被认为与这位代言人的观点和行为相结合，其品牌形象受到了质疑。
这个案例提示我们，在选择代言人时需要注意代言人的形象和背景，避免与代言人相关的争议对品牌形象造成影响。
案例四：名人代言与产品定位不符一位年轻歌手代言了一款高档奢侈品牌，试图吸引更年轻的消费者群体。
然而，由于其粗俗的形象和言行，品牌的传统消费者对该品牌的信任度下降，市场份额也出现下滑。
这个案例教育我们，在选择代言人时需要考虑到代言人的形象是否与产品的目标群体和定位相符合。
以上案例表明，名人代言并非百利而无一害。
在选择名人代言时，需要审慎考虑代言人的形象、背景和言行，确保其与品牌形象的一致性，并真实地评估代言人对产品和公司的了解。
失败的广告案例
失败的广告案例引言在一个竞争激烈的市场环境中，广告对于产品的推广和宣传起着至关重要的作用。
然而，有时候即便投入大量资源和精力，广告活动仍然可能以失败告终。
本文将分析三个广告案例，探讨其失败原因，并从中汲取教训。
案例一：鲜花送货延迟在情人节的前夕，某鲜花公司推出了一则广告宣称：“今天下单，情人节当天送达！”然而，许多客户却在情人节当天没有收到订购的鲜花。
这一广告活动以失败告终。
失败原因1.目标定得过高：该公司为了吸引客户，承诺了一个无法实现的服务承诺。
情人节作为鲜花销售的高峰期，快速送达显然是一项巨大的挑战。
而该公司未能充分考虑到实际情况，给出了过于乐观的承诺。
2.缺乏有效的物流管理：广告中提到的当天送达需要依赖于良好的物流管理，但该公司却未能做到。
送货延迟可能是由于物流运输失误或者不足的配送员数量所引起。
缺乏对供应链的有效管理导致了服务的滞后。
3.未能及时沟通：当送货延迟出现时，该公司未能及时与客户沟通，表达歉意并提供解决方案。
这进一步影响了公司形象，使客户感受到被忽视和不重要。
教训•目标需合理设定：广告活动中给出的承诺应务实可行，避免过于乐观的表述，以免引起误解和不满。
•建立良好的物流管理系统：确保供应链流程流畅且高效，减少延迟发生的可能性。
•及时沟通与服务：如果出现问题，应立即与顾客进行沟通，并提供解决方案，以保持顾客满意度。
案例二：愚人节虚假宣传某知名饮料品牌在愚人节这一天发布了一则宣传广告，声称推出了“透明可乐”，并配图显示一瓶透明的可乐。
然而，当人们纷纷购买这款新产品时，却发现只是一瓶普通的可乐。
这一广告活动以失败告终。
失败原因1.引人误解：该广告宣传过于夸张，并利用愚人节的特殊性质，以诱导消费者。
然而，一旦消费者发现实际情况与广告不符，就会感到被愚弄，丧失对品牌的信任。
2.破坏品牌形象：虚假宣传是对消费者的欺骗和误导。
这种行为会破坏品牌的可信度和信誉，使消费者对品牌产生负面印象。
教训•诚信宣传：广告内容应真实反映产品的特点和优势，避免使用夸大和虚假的宣传手段。
失败的广告案例 (3)
失败的广告案例引言广告是企业宣传产品或服务的重要手段，它可以帮助企业吸引目标受众、提升品牌形象以及促进销售。
然而，不是所有的广告都能够取得成功。
在市场竞争激烈的环境下，有时候一些广告会因为各种原因而失败。
本文将介绍一些著名的失败广告案例，以便我们能够汲取教训，避免类似的错误。
具体案例分析1. 赛莱思：投资者恐慌赛莱思是一家美国科技公司，曾经在2000年制作了一支名为“投资者恐慌”的广告。
这支广告试图通过恐惧和焦虑来激发投资者购买赛莱思的产品。
然而，这支广告却事与愿违，引发了广大投资者的恐慌。
原因如下：•情绪刺激过度：广告中夸大了金融危机的影响，给投资者造成了过度的恐慌和焦虑。
•缺乏解决方案：广告只聚焦于问题，却没有提供解决方案，使投资者无法获得应对金融危机的信心。
•负面宣传效果反作用：广告误导了人们对金融危机的理解，让人们对赛莱思的信任度降低。
2. 玛莎拉蒂：女性歧视玛莎拉蒂是一家意大利豪华汽车制造商，曾经在2017年推出了一支名为“不需要完美”的广告。
这支广告试图传达一种意味深长的信息，即驾驶玛莎拉蒂的女性不需要依赖男性。
然而，广告却被质疑存在女性歧视。
原因如下：•陈词滥调：广告中使用了一些过时的陈词滥调，使得女性形象不够积极、独立。
•刻板印象：广告将女性形象与男性竞争、超越联系在一起，强化了性别刻板印象。
•观众反感：这支广告让许多人感到反感，认为玛莎拉蒂歧视女性，并且忽略了女性对汽车品牌的真正需求。
3. 百事可乐：过时的创意百事可乐是一家知名的饮料品牌，曾经在1995年制作了一支名为“百事与迈克尔·杰克逊”的广告。
这支广告试图通过将百事可乐与迈克尔·杰克逊的形象结合，来吸引消费者购买。
然而，这支广告却被认为是过时的创意。
原因如下：•形象不符：广告将迈克尔·杰克逊的形象与饮料品牌联系在一起，让观众感到不自然和夸张。
•缺乏新意：广告使用了已经陈旧的营销手法，缺乏创新和吸引力。
最不成功的广告实例有哪些
最不成功的广告实例有哪些下面就是给大家整理的最不成功的广告实例，希望对你有用!最不成功的广告实例篇1韩国艺人朴宝剑拍摄辱华广告朴宝剑在上面的广告中也借助了崔泽的人设，场景是一场围棋比赛。
不过，名牌显示的是朴宝剑，而与他对战的人，名牌显示的是“万里长城。
而这位“万里长城不仅形象被设计成又矮又胖、脖子上戴着粗金链子的大叔;还在随后的斗舞比赛中，被一名女子扇耳光。
在场的人看到这一幕，开怀大笑。
看过广告的中国网友质疑道：就算出于广告需要，代言K-SWISS 的朴宝剑需要在围棋比赛和斗舞比赛中胜出，但真的有必要将对手塑造成一个名叫“万里长城的胖大叔，还让他被打脸么?最不成功的广告实例篇2Reebok公司：欺骗女朋友广告运动鞋品牌Reebok此前的一则广告被指鼓励男性欺骗自己女朋友，消费者对此抱怨颇多，Reebok公司遭到指责。
最不成功的广告实例篇3美国百事可乐汽水广告百事可乐一则汽水广告被批涉嫌种族以及性别歧视。
这则由非裔饶舌歌手Tyler the Creator制作的60秒线上广告备受争议。
这条广告是非裔美国饶舌歌手Tyler The Creator设计的系列广告的一部分。
内容是警方要求一名遭受殴打、拄着拐杖的白人女子从一排黑人男子以及一只山羊中指认袭击她的嫌疑犯。
百事可乐已道歉而且撤回广告。
海报上还印有麦当劳的官方热线，广告发布后引发民众强烈不满。
然后就有网友指责麦当劳是在嘲讽心理疾病患者，对于那些正处于抑郁期甚至有自杀倾向的心理疾病患者来说，这则广告一点都不好笑。
这则广告引起了舆论的批评之声，麦当劳赶紧向公众致歉，表示这则广告并未经过麦当劳公关部门的审批就直接刊登在公共地点。
道歉也不能消除该事件对现代品牌的伤害，而任何品牌在策划事件营销时，一定要注意好尺度问题，过犹不及。
最不成功的广告实例篇6塔可钟公司玉米饼广告塔可钟公司之前做的一则墨西哥玉米饼广告在发布后引发不满，其被指责“嘲笑素食主义者，经公司投票后决定取消广告猜你喜欢：1.最具有影响力的广告词2.失败的网络广告案例3.有创意销售广告案例分析4.最经典的广告语5.中国失败的广告案例。
失败的名人代言案例
失败的名人代言案例一、鲍勃迪伦（Bob Dylan）代言维多利亚的秘密（Victoria's Secret）鲍勃迪伦是美国著名的音乐人和诗人，代表作品包括《Blowin' in the Wind》和《Like a Rolling Stone》等。
然而，在2004年，他接受了维多利亚的秘密的代言邀请，成为该品牌的形象代言人。
这一决定引起了广泛争议，许多人认为鲍勃迪伦作为一个文艺家，代言内衣品牌是对他的形象的亵渎，也是对他音乐的商业化。
二、贾斯汀比伯（Justin Bieber）代言加州牛奶（California Milk）贾斯汀比伯是加拿大的流行歌手，凭借其甜美的嗓音和青春偶像的形象而走红。
然而，他在2012年接受了加州牛奶的代言邀请，成为该品牌的形象代言人。
这一决定引起了广泛争议，许多人认为贾斯汀比伯作为一个音乐人，代言牛奶品牌是对他形象的亵渎，也是对他音乐事业的商业化。
三、玛丽莲·梦露（Marilyn Monroe）代言可口可乐（Coca-Cola）玛丽莲·梦露是美国的电影明星，以其性感的形象和迷人的魅力而闻名。
然而，在1950年代，她接受了可口可乐的代言邀请，成为该品牌的形象代言人。
这一决定引起了广泛争议，许多人认为玛丽莲·梦露作为一个电影明星，代言可口可乐是对她形象的亵渎，也是对她艺术事业的商业化。
四、大卫·贝克汉姆（David Beckham）代言汉堡王（Burger King）大卫·贝克汉姆是英国的足球运动员，以其出色的技术和迷人的外表而闻名。
然而，在2002年，他接受了汉堡王的代言邀请，成为该品牌的形象代言人。
这一决定引起了广泛争议，许多人认为大卫·贝克汉姆作为一个足球运动员，代言快餐品牌是对他形象的亵渎，也是对他足球事业的商业化。
五、凯蒂·佩里（Katy Perry）代言可口可乐（Coca-Cola）凯蒂·佩里是美国的流行歌手，以其甜美的嗓音和多变的造型而闻名。
名人广告案例成功与失败。
接下来我举个成功的广告案例：科比与梅西代言的的 土耳其航空广告，以科比和梅西的超高知名度，使这个广 告获得巨大的成功，在谷歌的首届亚太地区最“youtobe” 欢迎广告中获得第一。 • 科比和梅西分别是篮球界和足球界的代表人物，两位 如此重量级的明星在机舱里变成了面对天真孩童毫无抵抗 力的普通人，这个广告充满了创意和人性。所以如此成功 由于他们的特殊地位和特殊的生活水平，逐步吸引了 很多消费者群，航空公司从而实现阶梯登高的广告效应。 正是因为人们喜欢明星，崇拜明星，模仿明星的心理。 •
• •
。 成龙之子房祖名代言的巴比馒头，因为房祖名吸毒被 抓，从而使馒头铺跟着倒霉，为了补偿巴比馒头，成龙大 哥亲自出马为馒头代言，从而平息了这起风波。 一旦名人有“八卦”新闻，或三长两短，企业就跟着 倒霉，而且没有任何可弥补的余地。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
结合自己的所见所闻及体会-列举出三则名人广告的失败案结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求：1．案例应具有针对性和说服性。
2．行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3．字数不少于1500字。
名人广告就是以影视明星,歌星,体育名将,社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式,是一种借势营销策略,利用名人所具有的优势来推介产品,快速提升产品的知名度,促进产品的销售,实现快速营销的目的.名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告,名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段,以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍. 名人做广告自古有之,据《战国策·燕二》记载："人有卖骏马者,比三旦立市,人莫之知.往见伯乐曰：臣有骏马,与卖之,比三旦立于市,人莫之言,愿子还而视之,去而顾之,臣请献一朝之贾.伯乐及还而视之,去而顾之,一旦而马价十倍".同样一匹马,伯乐来看之前,在市场拴了三天卖不出去,而伯乐看了之后,不仅马卖出去了,而且价格上涨了十倍.看来广告的名人效应早已有之,这大概也是今天众多企业不惜重金聘请名人,实施名人广告战略的根本原因. 名人广告名人广告对企业的益处表现为多个方面.首先能够提高广告的被注意程度.名人本身具有广泛的知名度,一旦出现,很容易引起观众的注意.名人广告正是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理,吸引广告受众.当年,巩俐代言美的空调,借助巩俐的巨大影响,美的空调从默默无闻的无名小卒成为空调业巨头.其次是借梯登高,借助明星的知名度和美誉度迅速提升产品的档次和知名度.由于明星的特殊地位和富足的生活水平,逐步形成了一个高档消费者群.明星的日常用品被理所当然的定义为高档消费品,厂家从而实现借梯登高的广告效应. 如蒋雯丽为雅士利婴幼儿奶粉所作的广告宣传,为雅士利婴幼儿奶粉树立了高品质的产品形象.第三,名人在特定的范围或领域当中往往具有相当的权威性,从而易于获得消费者的信赖.再次,请名人作品牌代言人虽费用昂贵,但从所获得的效益上来看,还是物有所值的.最后,好的明星广告能起到出奇制胜的效果.1984年,耐克公司找到了当时稍有名气的乔丹合作.在广告中,脚穿耐克的乔丹激情四射,伴随着乔丹的声誉日隆,耐克公司迅速成长为世界知名企业,达到了出奇制胜的效果. 不过相对企业而言,明星广告容易产生如下问题：首先,由于名人有较高的夺目率,往往会分散人们对广告商品的注意力,容易喧宾夺主.调查结果发现,在名人广告中,记住名人形象地占82%,记住产品商标名称的占49%,记错或混淆商品形象的占45%.数据表明消费者更容易记住明星的个人形象.企业花费了巨额资金,结果是为别人做嫁衣裳.其次,如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系,会形成牵强附会、不可信的感觉.如那英为"喜之郎"所作的广告宣传.那英的形象和年龄与"喜之郎"的市场定位严重不符.这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的.更有甚者,可能激发消费者的抵触情绪.再次,名人的不良形象波及企业.明星个人形象参差不齐,一旦其社会名声不好,可能会波及产品.最后,名人广告容易本末倒置,广告质量差强人意,广告内容缺乏新意.明星广告费用巨大,少则几百万,多则上千万元,有的甚至几千万元.实际上,大部分资金都用在了明星的出场费上,广告制作费则少得可怜,广告制作粗制滥造,许多明星广告采用"摆拍"的方式制作,缺乏新、奇、异、特之效果.通过名人的代言，一般是可以是产品也达到知名，使其众所周知，带动产品的销量。
但是名人只是一段时期的名人，需要不断更换代言的名人，而且一旦名人出现这样那样的丑闻，那产品在一定程度上也就遭殃了。
效果：大众对于名人，都有一种向往、崇拜、模仿的心理。
产品可通过名人广告，使其知名度、品牌美誉度迅速提高，市场份额和销量一定时期内也会有大的突破。
制约因素：名人一般只能是几年的名人，之后就可能被新的名人替换掉了，所以用名人做广告需要不断更换代言的名人。
如果产品定位和名人的大众印象不符合，那么名人广告就不能起到广告效果，更不能拉动产品销量。
用名人做广告，就相当于将产品和名人挂钩了，一旦名人出现丑闻，那产品的品牌、销量必定受到影响。
名人广告还容易出现的问题就是名人的光环掩盖了产品，使观众记住了名人却忘了产品，所以广告策划一定要既借用名人效果，又是产品得到最大的宣传。
名人广告中的名人要和品牌共生，相互依赖，互相依存，一个方面的损失会造成另外一方面的损失，一方面的成功也会造成另外一方面的成功。
也就是名人的性格要和品牌个性相符合。
品牌个性是品牌的一项重要的资产，消费者心目中有一个品牌的名单，这个名单上的品牌是符合这个消费者的个性的，如果品牌的个性和这个消费者的个性不相符合，那么就根本不会出现在品牌名单上，更谈不上购买了。
因此品牌广告的一个重要的目的是建立品牌个性，当然还有建立品牌知名度。
和建立品牌知名度相比，建立品牌个性要更加困难。
品牌个性的的出发点首先要进行品牌定位，你的这个品牌是为了什么类型的消费者而创立，他们的年龄、习惯、性别、消费方式、收入等相关因素对品牌的目标消费者进行定位。
然后设计品牌性格，使他符合品牌的目标消费者的需求。
这样的品牌性格才算完备。
最近刘璇和孔令辉一起成为农夫山泉支持北京申奥公益活动的形象代表，2月18日在北京举行了支持申奥的新闻发布会。
农夫山泉在饮料行业是非常有名气的，从"农夫山泉，有点甜"开始，这个企业不断进行媒体运做，直到去年爆炒"纯水无益论"的概念。
在营销上可以说在这么短的时间内能取得行业前三名的成绩是非常了不起的，但是我们不禁要问：农夫山泉的品牌个性到底是什么？他的目标消费群是什么样的人？这样的目标消费群体和刘璇、孔令辉有关吗？对申奥的宣传能增加农夫山泉的品牌价值吗？申奥能给农夫山泉的消费者带来好处吗？只有把以上的问题弄明白，才能说农夫山泉和这两个明星的组合是成功的共生。
否则企业就只是在为这两个明星打知名度而已。
农夫山泉"有点甜"的概念无论在策略上，还是在产品功能定位上，都是农夫山泉一举成名的根本所在。
"有点甜"所蕴涵"小资产阶级"情调，是农夫山泉的品牌个性的根本体现。
他代表了一种生活严谨、办事认真，但是有时候会稍微有点放任的生活情趣，是新一代白领生活态度的体现。
正是这种小情趣使农夫山泉从默默无名开始，建立起来了有情趣的、有内涵的品牌地位。
如果农夫山泉能够保持"有点甜"的策略定位，突出"小资产阶级情调"，通过广告来不断地强化，可能要比请名人来做广告效果好。
在这个策略的指导下，才能不断地增加品牌的价值，找相应的明星做广告才是共生，才是双赢的局面。
而国内的广告就有太多的问题。
把巩俐、濮存昕以及生产厂家哈药六厂告上法庭的消费者说，她曾经多次从电视上看到"盖中盖"的广告，听到明星巩俐、濮存昕等人对"盖中盖"的不断赞美，形成了"盖中盖是预防和治疗儿童缺钙症的补钙佳药"的印象，结果购买以后没有意料中的疗效。
经人提醒，才发现"盖中盖"口服液外包装上的批号显示它并非药品或保健品，而仅是一种营养食品，于是感觉大上其当，名人广告爆发了信誉危机。
这样的事情对企业，对名人的影响只能是负面的，是一个双输的结果。
到底名人和品牌是一个什么样的关系呢？名人广告到底有多大的效果呢？怎样选择"合适"的名人来做广告呢？怎样才能使名人和品牌双赢呢？本文提出名人广告的四项基本原则和大家分享。
目前，相当多的企业希望借助名人广告，一炮而红。
这样的想法也符合企业发展的客观规律。
这样就出现了一个问题，到底选择什么样的名人来做广告？名人符合企业的品牌个性就可以了吗？还有没有什么原则？这里我向您介绍黑马原则。
其实选择名人做广告就象选择股票一样，你选择的股票可能是绩优股、可能是黑马股，也可能是潜在的PT股。
绩优股就象刘德华、张学友、濮存熙等。
他们是大众情人已经给很多产品作过代言人，有洗发水、西装、电器、电脑、房地产等。
可以说很多消费者有时候已经不知道他们在推荐什么产品，而是只知道某某又在做广告。
也就是说他们的光芒已经盖过了所代言的品牌。
选择这样的明星做广告的只能是门当户对的大品牌，不适合中小企业，否则只能是为明星做广告而不是为品牌。
选择黑马股票，是企业的梦想。
黑马的增长潜力巨大，初期投入的成本并不高。
企业通过不断的广告来宣传企业的形象，名人也不断地作秀，提升自己的知名度和增加消费者的好感。
在国产手机行业中，波导手机的市场占有率还是比较高的。
为什么波导手机比别的国产手机成功？一个很大的原因是因为波导请了"国际歌星"李汶作为他的形象代言人。
在李汶刚刚给波导做广告的时候，她还没有开拓国际市场和内地市场，只是在台湾有名气。
她在大陆的名气可以说是有一半是波导给的。
同时随着李汶逐步的打入内地歌坛，内地的年轻人也认识了李汶，同时也接受了李汶所代言的波导手机。
在一些地级城市的市场上，李汶迷们竟然撕手机店里面的波导海报，作为收藏。
我们说波导找代言人找对了，找了一匹标准的黑马。
总之名人广告一出，货如轮转的时代已经过去了。
现在的消费者和你我一样是理性的消费者，相信自己的判断，广告对他们来讲只是参考因素之一。
作为企业只有把握住名人广告的四项基本原则：共生原则、冰山原则、黑马原则、串联原则，才能做出整合营销的名人广告，才能取得骄人的销售业绩，树立独特的品牌形象。
人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象统称为名人效应。
名人效应是不直接介入商业行为的，但有助于借用名人者强化自身形象，“名人”是被动的被仿效或借用。
人们对有名望的人一般都十分崇敬.名人效应法的推销原理是利用人们的慕名心理，在商品销售过程中，如在化妆品、香皂等广告宣传中，利用名人效应，选择大明星、歌星形象做广告，效果就很好。
一般的话，名人都会先调查这个产品是否值得他做广告，不值得的话他是不会做的！先从商家的角度来说，著名的策划人叶茂中在接收采访时说过，过广告人十年了，前十年从没想过请明星做广告，第十年才明白，广告请明星最便宜。
明星本来就是公众熟悉的，传媒说乐于报道的新闻焦点，借明星来提升自身品牌的知名度，正是借力打力的招数。
对于刚进入市场的或知名度不大的产品来说，用明星做广告是一剂“使死人复活”的灵丹妙药，对于一些知名度大的和占据市场主导地位的产品而言，明星效应则是“保持青春永驻的良方”。