全球奢侈品牌知识荟萃

CORNELIANI CORNELIANI ID CORNELIANI TREND
• 意大利（米兰） • 1975年
• Giorgio Armani——高级成衣 （包含男女装，是阿 玛尼正装中最贵的一个系列） 58家
• Armani Prive——高级定制服,优雅的阿玛尼高定 • Armani Collezioni——成衣（为高端白领推出的系
列，价格比GA便宜25%左右） 11家 • Emporio Armani——成衣 （阿玛尼的年轻系列，
价格普遍在2500-15000之间） 121家 • AJ Armani Jeans——休闲服及牛仔服（阿玛尼旗
下的牛仔系列） 13家 • Armani Junior——童装 6家 • Armani Casa——高端家居系列，设计简单优雅一
3.79%
历峰旗下的钟表品牌在世界十大名表中占据五席，分别是：
TANKS ！
已成为一种态度
中国（内地）、印度
台湾、香港、韩国
欧洲、美国、日本
Luxury in the world
2015年，中国29%，与日本持平
Luxury in China
服饰
中国奢侈品消费年龄分布
中国奢侈品消费学历分布
你是否有为买过一份奢侈品，而攒一段时间钱的经历？
Altagamma 中国奢侈消费品预测走势
41% 59%
Gucci Gucci集团其他业务
核心品牌:卡地亚、梵克雅宝，名表销售额占集团50%
截至2007年12月31日，历峰集团市值达到361.4亿美元，在奢侈品公司中名列第二。
历峰的杀手锏其实很简单，那就是架构“奢侈品+现金流业务”的双重业务模式，以现金流业务支撑 奢侈品业务收购所需的庞大现金流。
Sartorial系列，则提供了更多的经典 款式的选择
Zegna Sport 系列，则为上班 族们 在周末时提供更为休闲的服饰
• 意大利 • 1931
• 1930 雨衣、披风
• 1950 成衣
• 现代工艺
• 三大系列
正装产品 CORNELIANI 休闲系列 CORNELIANI ID 时尚系列 CORNELIANI TREND
男装特点：
张扬、艳丽、性感
意大利
1921
• 1921 马具 • 1923 皮具类制品
• 二战以后，陆续推出服装、皮 带、香水及玻璃器皿等家用日 用品
• 1953年，纽约 • 1975年，成立古奇香部 • 1998年，集团化发展
GUCCI 标示
• BAMBOO • 马术链 • 双G
Tom Ford
1956年摩洛哥王妃
HERMES的精髓 • 皮具 • 丝巾 • 纯手工
• 法国 • 1852
• 1852 皇后捆工 平顶皮衣箱 • 1854 首间皮具店 • 1896 标志图案 • 1914 全球皮具专卖店 • 1987 成立LVHM，发展成衣、饰
品、酒水、化妆品
Marc Jacobs Marc Jacobs
BOSS Black BOSS Selection
•BOSS Orange BOSS Green
• 1851 • 瑞士
• 1850 出差 • 1851 第一双鞋 • 1864 100W法郎 • 1896 200W —390W • 1973 生产基地 • 1976 时装 • 博物馆
百达翡丽
1839 瑞士
品类介绍
行业未来走向
定义 动机 特点
发展历程 全球消费概况 个体消费特点
服饰 手表 名笔 眼镜
LVHM GUCCI Richemont
Luxury 未来
8.4% 8.7%
6.6%
15% 3.6%
2010全球奢侈品上升4%，1580亿欧元
LVHM PPR
LVHM
路易威登控股公司 （Louis Vuitton holding company）
• 劳力士古董表的“抗跌”能力极强 。
• 探险家挚爱
• 1848 • 法国
• 1900 世博荣誉大奖 • 1932 洛杉矶奥运会 • SWATCH
万宝龙
1906 德国
1863 美国
派克
1883 美国
威迪文
• 美国 • 1975
Judith Leiber
• 匈牙利 • 1946
奢侈品
概念
现状、未来
什么是奢侈品
定义
• Overseas
• a thing that is expensive and enjoyable but not essential • something expensive which is pleasant to have but is not necessary • something adding to pleasure or comfort but not absolutely
• VERSACE COLLECTION （范思哲 高级成衣）
• VERSUS COLLECTION （范思哲的 年轻品牌）
• VERSACE JEANS COUTURE （综 合系列，包括SPORTS，GOLF等系 列
• VERSACE HOME COLLECTION（ 家具类）
• YOUNG VERSACE
在Gucci集团中，核心品牌Gucci仍扮演着领导角色
营业额
数据显示，2006财年 Gucci集团的营业额是35.68亿欧元， Gucci贡献近60%，即21.01亿欧元
2006财年营业额
营业利润
Gucci：6.12亿欧元 比Gucci集团还高出4700万欧 元。 即：除Gucci外其他9个品牌总 体上是亏损的
全球奢侈品 牌知识荟萃
奢侈品
概念
现状、未来
品类介绍
行业未来
定义 动机 特点
发展历程 全球消费概况 个体消费特点
服饰 手表 名笔 眼镜
LVHM GUCCI Richemont
奢侈品
概念
现状、未来
品类介绍
行业未来
定义 动机 特点
发展历程 全球消费概况 个体消费特点
服饰 手表 名笔 眼镜
LVHM GUCCI Richemont
奢侈品定义
unecessary
pleasant
追求动机
• 价值比较持久，作为贮藏财富的有效工具。 • 可以显示一个人的社会地位。 • 对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。
Luxury 特点
富贵的象征
精细的打造
个性化的体现
专一性
距离感
文化的沉淀
文化 专沉一淀性
距富离贵感
奢侈品 特点
less is more • PRADA for MAN(1993) • MIUMIU
1985 米兰概念时装秀 1987 针织系列 1989 女装内衣沙滩套装 1990 男装 1994 D&G
• 意大利 • 1985
• 意大利
1978
• VERSACE ALTIER COUTURE （范 思哲高级定制）
富精贵细
距离感
个精性细化
个专性一化性
奢侈品
概念
现状、未来
品类介绍
行业未来
定义 动机 特点
发展历程 全球消费概况 个体消费特点
服饰 手表 名笔 眼镜
LVHM GUCCI Richemont
奢侈品消费发展阶段
1
压抑消费
2
开始消费
3
炫耀
4
融入
5
生活方式
独裁主义时期
朝鲜
经济成长时期
有经济能力
大量奢侈品流入上层 社会
奢侈品
概念
现状、未来
品类介绍
行业未来
Hale Waihona Puke 定义 动机 特点发展历程 全球消费概况 个体消费特点
服饰 手表 名笔 眼镜
LVHM GUCCI Richemont
看到他，你想到什么？
• 手表、名笔、名车、眼镜、名酒、烟、皮具类、 服装/服饰类
• 意大利 • 1910年
Napoli Couture系列——由手工制作 适合正式商务场合的服饰
necessary
expensive
pleasant
unecessary
• 中国
• 不断延伸的，随时代而变化，不同时期有不同的代表产品。 • 受众是少数人群，即社会的财富精英 。 • 一个精英行业，更多代表的是一种高品质的生活方式。
变化
精英
生活方式
生活方式
expensive
精英 变化
Luxury
• 英国 • 1856
1879 防水、耐穿布料 1901 风衣为军队成衣 1924 NOVA图案 1955 – 1989 皇室御用 1997 客群多元化 2001 NOVA 加入红黑系列 2003 Burberry Black Label
Burberry Blue Label
• 英国 • 1893
Salvatore Ferragamo (菲拉格慕)
• 意大利
1927
• 1921开设“Hollywood Boot Shop”
• 1927年回归意大利，并在 佛罗伦斯开设首间店铺
• 1951年 进军时装界
• 1997年又与BVLGARI合作 经营企业化妆品、香薰。
•鞋
• 法国 • 1946
1947 New Look系列 1973 化妆品 2001 DIOR HOMME
化妆品及香水
• 视频欣赏
• Hedi
• 法国 • 1910
1910 1914 2005 1921
帽子 女装 男装 香水、化妆品
CHANEL 灵魂传奇人物
• 视频欣赏
• 法国
1837
• 1837 高级马具 • 1910 高级成衣 • 1950 香水、鞋饰、丝巾、瓷器、 手表等 • 陈列、装修 • KELLY包
2006年公司净利润率比较
30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00%
27.59% 历峰
14.11% LVMH
3.79% PPR
2006年历峰销售规模约71.15亿美 元，仅为LVMH的1/3，但其净利润 达19.59亿美元，净利润率高达 27.59%， 远高于LVMH、PPR的14.11%、
没人能拥有百达翡丽， 只不过为下一代保管而已
• 遵守重质不重量、细工慢活的生产原则
• 百达翡丽尊崇的正是这“完美的复杂性 ”与“完美的精确性”的结合
• 生产其他品牌表所不具备的优势为动力 ，并将创新作为传统代代相传
• 百达翡丽始终选用最上乘的材料
1908 瑞士
• 一只普通劳力士手表的价位从1000 美元到15000美元不等。
马具 汽车用品 成衣
• 德国
• 1923
• 1923 雨衣、工作服 • 1948 男装、童装 • 1972 时装界 • Boss hugo boss • Hugo hugo boss • Baldessarinil hugo boss
Boss hugo boss Hugo hugo boss Baldessarinil hugo boss
酩轩公司（Moe’the Hennessy）
路威酩轩公司 （LVMH）
酩轩公司是由法国最大香槟制造商酩悦公司 和法国最大干邑白兰地生产商轩尼诗公司 合并而来的。
PPR
零售商： PPR
1999年经过一场 与LVMH的股权争夺战
收购Gucci 集团， 成功将Gucci品牌打 造成集团的核心品牌
PPR借此成为 第三大 奢侈品集团
贯秉承阿玛尼的时装风格 16家 • Armani Accessori —— 花吧、咖啡吧、书吧。 • A/X Armani Exchange——休闲服（阿玛尼的贴牌
系列） 68家
• WHO？ 视频欣赏
• 意大利（米兰） • 1913年
• 1913 箱包 • Miuccia，“黑色尼龙包” • PRADA成衣（1990）
PPR以88亿美元高价 拿到的Gucci 集团物超所值
Gucci集团为PPR集团经营利润贡献极大
营业收入
Gucci集团 PPR集团其他业务
19.90%
80.10%
57.30%
经营利润
Gucci集团 PPR集团其他业务
42.70%
Gucci集团营业收入占PPR集团的19.9%， 但贡献了42.7%的经营利润