有趣的新闻

有两个有趣的新闻。

一则是央视黄金资源广告招标，互联网公司还是占了不少，但百度今年没有投央视广告。另外一个则是百度Moments营销大会，唐·舒尔茨第二次亮相，同时还发布了新书《SIVA范式-搜索引擎触发的营销革命》。

第一则信息，很大一个背景是，百度其实已经超越CCTV，成为事实上的国内第一大的媒体公司了。百度成为国内最大的传媒公司，不仅只因为搜索，而是在2012年开始它做了一件事情：为品牌主提供系统的品牌建设方案。互联网大势在这，并且，与其他媒体相比较，互联网有着传统媒体无法超越的优势：边际成本曲线一直下滑，大数据。百度是典型代表。

百度的转型征战，一切来源于，数字时代数据信息的大爆炸，以及不可避免的市场营销路径变化。

上世纪80年代，唐·舒尔茨提出并发展了整合营销传播(IMC)这一营销概念，并在后来的几十年里成为中国营销界最受瞩目的理论。面对汹涌而来的互联网浪潮，唐·舒尔茨在2012年提出了SIVA营销理论。SIVA营销方法论，主要研究消费者寻求问题解决方案的行为轨迹，即寻求解决问题方案“S”、寻找信息“I”、评估价值“V”、寻找入口“A”。它强调须以消费者为中心，满足消费者的需求，与消费者深度对话和沟通。而在今年，他则是将SIVA上升到了品牌主整体品牌建设的层面上了。

与新闻门户比较，百度已经不再是一个简单的“入口”优势，而与传统媒体相比较，它也不止是用户量级大，边际成本低，那么简单。能够将Google、百度分别推向两个市场最大的媒体公司，更本质的原因，其实是搜索引擎本身产品特性：搜索即答案，答案即营销。这其中，百度也有些更本土的特点产品体系：搜索引擎以及如百度贴吧、知心等商业产品大平台基础上，能够实现“百度即品牌”。

百度已经不再只是简单的出售关键词，而是希望，在搜索引擎大数据的基础之上，洞察消费者行为，进而使用百度推出的一系列商业产品，呈现更丰富的品牌形象。所以，百度之前的Slogen叫，“百度一下，你就知道了”、“有问题，百度一下”。而现在，用户在百度上看到的不只是答案，还有随着答案而来的更多品牌信息和关联提示。对于广告主和品牌主而言，这则是一个全面的品牌包装和建设平台，试想，当一个用户只是在百度贴吧键入了“保水护肤”关键词，跳跃出来的，不仅是大众的口碑评价，还有与她需求最为贴近的商品展示广告，这样就直接缩短了用户从决策到购买的路径。