什么是通讯社

什么是通讯社？要讨论通讯社的问题，首先要知道什么是“通讯社”。

从传统意义上来讲，通讯社是以新闻用户为客户，出售新闻信息的新闻机构。

或者可以简单称为“新闻产品批发商”。

因此叫做News Agency。

大家可能看过007系列的《明日帝国》，里面杨紫琼出场后自我介绍的时候说自己来自“New China News Agency”，也就是新华社。

当然，在实际生活里，新华社较多使用另外一个英文名“Xinhua News Agency”。

现在新闻业界，对通讯社，通常就是称“三大”，分别是汤森路透（Reuters），美联（AP）和法新（AFP）。

当年的塔斯社现在是俄通-塔斯社，但是影响力已经不如冷战时期了。

其他主要的通讯社还有彭博新闻社、合众国际社、国际文传电讯社，日本的时事社和共同社，以及我国的新华社等。

客观的说，新华社的实力在第二集团大概能排在中游。

在这里还要纠正一下首贴的一段错误叙述，所谓“其实从每日发搞量、文字量来讲，新华社是世界第一的，但是由于新华社从80年代开始，就不再对国际实事发表评论了，多为转述消息，成为名其实的“通讯社”，所以国际影响力不断下降”的说法与事实完全相反。

实际上，从发稿量和文字量来看，新华社长期都是低于三大的，因为三大通讯社有大量的金融信息和财经信息。

而新华社直到本世纪才涉足这一领域，因此其发稿量是无法与三大比较的。

另一方面，新华社对国际时事也一直都有评论稿件，在国内媒体和海外中文媒体的采用量还是较高的。

但是对海外发声的能力仍严重不足，这与我国整体对外传播能力（注意，不是意识形态色彩的宣传能力，而是涉及到社会发展程度的传播能力。

著名民主国家日本也存在这个问题，当然在量上比我们好一些）的现状是有关的。

与大多数人的想象相反，三大通讯社其实最主要的利润来源不是新闻稿件，而是金融信息和财经信息。

其中最典型的就是路透，其每年收益的85%都来自金融信息。

路透和彭博两家机构几乎垄断了全世界的金融信息和金融交易市场。

其中最关键的是：包括中国在内，全世界绝大多数银行、券商、金融机构等，都通过这两家机构的金融交易系统了解行情，完成交易。

也就是说，从理论上来说，路透可以拥有市场的“先知权”，当然其本身是宣称对客户资料保密的。

可以作为参考的是，在这个问题上，日本一直比较谨慎，所以自己通过日经报业集团搞了一个金融交易系统，提供东京市场的实时行情和交易平台。

路透社去年与加拿大汤姆森集团合并，成立了新的汤森路透集团，目前是全球最大的金融信息提供商。

长期以来，中国国内金融机构在金融交易平台上都依赖路透或彭博，实际上我们的一举一动（例如商行买卖外汇投资债券等行为）都是在别人的平台上完成的。

自去年开始，新华社开始建立“新华08”交易系统，提供行情查阅、在线数据库和交易功能，现在正逐步在国内推广。

这个项目实际上相当于金融信息领域的“龙芯”或WPS，今后有望取得一些成绩。

顺便补充一下：外国媒体在中国国内目前的自由度是很大的，基本相当于美国、西欧和日本能够做到的水平，没什么限制。

当然，入藏还是需要许可的，毕竟需要考虑到记者的安全。

另外，路透社在中国国内招聘雇员也是受许可的，其在北京有规模很大的办事处。

这一方面是采访的需要，另一方面也是要在国内推广和维护其金融信息系统。

路透社给公司或者机构安装一台终端，有时年收费高达数十万美元，通过专线传输数据，不通过互联网（目前新华社的新闻用户很多也是用的卫星专线）。

世界上最早的通讯社就是1835年在巴黎创办的哈瓦斯通讯社，当时用信鸽传递股市信息，这家通讯社后来成为法新社的源流之一。

中国人自办的第一个通讯社是1904年在广州创办的“中兴通讯社”。

我国现有两家通讯社——新华社和中国新闻社（简称“中新社”）新华社是国家通讯社，中国新闻社是面向海外华人、港澳同胞的通讯社。

新华社的前身是1931年11月在瑞金成立的红色中华通讯社（简称“红中社”），也是用我军最早缴获的那一部半电台（这一部半电台是目前多个重要部门的发家装备）起家的。

最早的业务有二：一是用那半部电台（只能收不能发）抄收各大通讯社的电文，包括路透社、同盟社和国内的中央社等，然后编发成一份刊物供大家参阅，这份刊物也就是后来的《参考消息》。

二是用那部能发报的电台，以红色中华通讯社的名义播发电讯。

自上世纪70年代以后，通讯社大多数开始转向，摆脱了传统意义上新闻批发商的角色，开始逐步面向终端受众出售新闻产品。

起初是金融信息和各种财经类信息（通过专线形式），后来则是通过报纸、电视台和网络。

以新华社为例，新华社的主体业务是向国内各家媒体出售新闻产品，例如央视晚上《新闻联播》里提到“新华社消息，甲国总统某某今天在某地表示”，这种消息是要付费的。

这就是传统意义上通讯社的作用和盈利模式。

这种模式的问题是：用户可以用你的消息，也可以不用你的消息。

这样就限制了通讯社的传播能力。

而且广告费用都被客户拿走了，通讯社的传统业务模式在庞大的广告市场里分不到半杯羹。

所以，新华社还有如下这些能够直接面对终端受众的媒体：《参考消息》、新华网、《了望》周刊（以及《了望东方周刊》、《环球》杂志）、《半月谈》、《中国证券报》、《上海证券报》和《现代快报》等，并且与东方卫视有战略合作关系。

这样一来，一方面不必担心消息受到前端媒体的封锁，另一方面可以获得庞大的广告收益。

比如说《参考消息》，现在日销量在300多万份，在世界上排名第五。

每年广告和发行的纯利润都在2个多亿。

这笔稳定的现金流，对于任何一个新闻机构来说都是非常有诱惑力的。

从中国特色的级别上来说，我国的中央级媒体包括如下这么几个：两个正部级——新华社（国务院直属事业单位），人民日报（归党口）；几个副部级——中央人民广播电台、中国国际广播电台、中央电视台、光明日报、经济日报、貌似还有一个，但这会儿大脑短路想不起来了。

然后就是中国青年报这样虽然隶属团中央但仍被看做中央媒体的单位（其他的比如工人日报归全总，军报归总政）。

这其中行政级别最高的是新华社和人民日报，不过在老百姓中影响最大的应该是中央电视台，从盈利能力上来说也是一样，央视每年的利润超过百亿，是别人无法比拟的。

往地方上说，就是各个地方的电视台、广播电台、省市的党报和都市报。

现在比较常见的是，一家党报集团下面再办一份都市报。

党报回归党组织机关报的本色（也就是机关内部订阅一下），而都市报则用来进入市场追求盈利。

至于中央媒体和地方媒体的关系，老实说，没关系也有关系。

说没关系，是因为中央媒体归中宣部或自己的主管机构管，地方媒体归地方宣传部或自己的主管机构管；说有关系，就是说媒体之间的供稿关系——央视新闻联播的很多消息由地方电视台供应（这是由正式文件规定的）——地方台都可以作为新闻联播节目的供稿人。

所以我们在看新闻联播的时候，经常可以看到下面的记者署名里有“中央台张三，李四，甲地方台王五”的情况。

由于地方追求广告效应，现在各地方台往新闻联播塞一个几十秒的短消息，都要费九牛二虎之力，今天就不赘述了。

地方的系统报纸也是一样，比如我是甲省农业厅办的《农业信息报》的记者，我通常就会跟《农民日报》联系比较多，有时就是《农民日报》驻甲省的通讯员，负责向《农民日报》供稿。

这其中还有一类媒体需要特别指出：就是中央媒体驻地方的派出机构。

比如新华社驻各省的分社，人民日报驻各省的记者站等等，他们是不归当地宣传部管辖的。

这些机构的级别较高，有一定舆论监督权。

例如新华社驻各省的分社是正局级，按照自50年代起的中央规定，分社社长可以列席省委常委会（现在据说有些地方只能列席到省委大常委会，进不去几个人的小常委会了），而人民日报驻省记者站在近年来也纷纷提升为副局级（人民日报驻地方记者站规模较小，通常只有几个人。

新华社各省分社则通常有几十人甚至近百人）。

像这种机构，主要行使的是中央“耳目”的职能，因为他们没有直接发稿的权力，主要是通过公开和内部的渠道反映他们看到的情况——好的和坏的。

从新闻业务的角度讲，他们把在当地收集的情况做成稿件发回总部，再由总部视情况发稿。

最近新华社似乎做了全国农产品价格行情监测系统，也算作财经信息的一部分，好像也是由各个分社来搜集的。

中央驻地方媒体也有一些不那么重要的机构，比如妇女报啊安全生产报啊什么的，往往是几个人一个记者站，或者一个正式的记者招聘几个当地的助理记者。

这些地方是各种新闻业负面现象的高发区，我们看看前段时间山西的案例就知道了。

包括最近网络报记者被张家口警方逮捕的案例也是一样——《网络报》是中科院主办的一家周报，由它来做舆论监督（也就是“揭黑”）报道，显然是不正常的。

我不知道这个案例真相如何，但我知道有很多类似的报纸，主管机构五花八门，其主要的日常工作就是用舆论监督报道的名义来获取监督对象赞助的广告费。

像中评社这样的机构，主要还是靠通讯社的传统模式挣钱，另外可能有人资助。

通讯社的盈亏门槛其实还是挺高的，世界上很多五花八门的通讯社都是在靠赞助维持。

海外华人开的通讯社，也是良莠不齐，有些纯是玩票，有些则背景复杂。

比如2006年两会后温总理答记者问时，有个指斥上海水不能喝的记者，来自“台湾人权新闻通讯社”，这种草台班子到底是个啥来头，不好说，说不好，不说好……印度最大的通讯社是“印度报业托拉斯”，简称PTI，算是他们的半官方通讯社。

实力不是很强，据说在海外只有几十人，分支机构也只建在主要国家的主要大城市（对比一下，新华社在国外有107个分社，很多稀奇古怪的国家都覆盖到了）。

他们的电视台也是一样，在外面声息不大。

印度跟我们面临同一个问题，就是虽然经济有发展，但是向国际社会“发声”的能力还是差，规范些说就是媒体的国际影响力或者对外传播能力仍然比较低。

西方媒体采用的PTI稿件，大多都是社会新闻，什么多少棉农喝农药自杀之类的，要么就是政治变动、社会动荡、反正好事儿也不是太多。

印度对这个问题也很头疼，曾经有印方人员到中国来交流这个问题，双方虽然意识形态差异很大，但在对西方媒体的“话语垄断”问题上做同仇敌忾状。

这从另一个侧面说明，中国目前外宣工作面临的局面，不仅仅是意识形态的原因，其背后有纷繁复杂的政治经济社会因素。

中国和印度不同的是，中国一直都很想努力把自己的声音传出去，这个声音和西方的声音差异是比较大的。

但印度对西方传播的大部分内容都没什么意见，在意识形态上还是紧跟西方的。

对西方的不满主要集中在对印度的宣传和相关的一些市场份额等等利益分割问题上。

中印都反垄断，不过反的动机不完全一致。

印度国内报业市场我不太熟悉，他们的国内市场总量比较大，而且增速较快，据说付费报纸总发行量2007年达到0.99亿份（中国是1.07亿份，日本是0.68亿份，想想日本的人口只有1亿多，汗一个……），这可能和他们中产阶层人口快速增加有关。

印度比较有名的报纸是《印度时报》和《印度斯坦时报》等等，印度时报的销量仅比《参考消息》少一些，列在世界第五。