文化节宣传方案

文化节宣传方案

俄罗斯作为中国的友好邻邦，两国之间的友谊源远流长。俄罗斯的政治，经济，包括文化，都对中国产生过很重要的影响。尤其是俄罗斯文化，深深的影响了很多的中国人的成长。普希金的诗歌、托尔斯泰的小说、列宾的绘画、基洛夫的天鹅湖、小白桦的民间舞……，在中国都有着大量的拥簇。

在这样的背景下，举办一次大型的俄罗斯文化节，既能唤起中俄两国人民的深厚友谊，又能向中国年轻一代，展现他们父母走过的年代，从而进一步增进两国人民长久以来的深厚友谊。

宣传策略

“突出重点，点面结合”

在强调本次艺术节的社会影响的同时，宣传要针对目标市场，创造经济效益，这具体到两个方面：一是在媒体的选择上，照顾到北京的所有媒体，重点放在北京晚报，北京日报，北京青年报，中央和北京电视台的中老年文化栏目以及涉外媒体上。二是宣传内容上，在保证俄罗斯文化节的整体宣传同时，侧重俄罗斯莫伊谢耶夫国立模范民间舞蹈团的宣传。

目标市场

主要是35岁以上中老年人

宣传新闻点

一，“相约北京”联欢活动的第一个主宾国

“相约北京”联欢活动主宾国概念的提出，俄罗斯作为“相约北京”联欢活动的第一个主宾国的缘由。

二，俄罗斯艺术节内容丰富，四大艺术团体的组合，画展与演出的结合，将多角度展现俄罗斯的传统和现代文化，北京，再掀俄罗斯文化热。

三，重温俄罗斯，莫伊谢耶夫国立模范民间舞蹈团将重新点燃北京老观众的怀旧情绪，体验俄罗斯经典芭蕾。

四，激情俄罗斯，国家库班哥萨克舞蹈团延绵的190历史其情歌剑舞将展现哥萨克人的激情和独立精神

五，浪漫俄罗斯，格奥尔吉卡拉扬爵士乐队

六，艺术俄罗斯，知名声乐、器乐演员及柴科夫斯基国际音乐比赛获奖者

宣传阶段及宣传活动

一，准备阶段

完成俄罗斯文化节的材料准备工作和与新闻媒体的沟通；

完成的俄罗斯文化节宣传册，以及宣传海报的设计；

对重点报纸，电视栏目，进行话题策划，并制定计划。

二，前期宣传

召开第一次新闻发布会；发布新闻通稿，完成新闻覆盖。

完成艺术节宣传海报和宣传册的制作，并在北京公共活动场所，如各演出剧院、体育场馆、商场、写字楼、酒店、地铁等场所张贴和放置，供人们免费选择；

三，中期宣传

侧重具体项目宣传，进行渗透报道，发布各具体团的新闻稿，全力推介莫伊谢耶夫国立模范民间舞蹈团

召开第二次新闻发布会

艺术节开幕式演员与记者见面会

人民日报、光明日报、中国文化报、中国青年报、北京日报、北京晚报、北京晨报、中国日报、北京青年报、北京娱乐信报、京华时报等刊发消息或专访，充分利用新华社、中新社两家通讯社的力量，以使消息及时传递到外地和海外。电视传媒重点联系中央电视台和北京电视台。

四，进行期宣传

活动开始后，开幕式、闭幕式，以及重点项目活动将成为宣传活动的高潮。媒体动态性报道，预告艺术节消息，现场采访，演后邀请文艺界人士，知名专家对艺术节暨艺术节活动进行评论。利用中央电视台、北京电视台新闻联播、晚间新闻、中国新闻、北京新闻、北京晚间新闻、综艺快报、娱乐现场、每日文化播报等栏目进行追踪报道，包括演出消息，幕后新闻，人物专访等等。

五，宣传总结

汇总宣传成果，总结经验。

特别宣传活动

报花广告：北京日报、北京晚报、北京晨报发布

电视广告：

现场布置：

媒体协调会：

媒体及专家座谈会：

票卡及礼品设计，俄罗斯特色